Banner quảng cáo là gì và chúng hoạt động như thế nào?

Banner quảng cáo có thể có tác dụng tốt hơn khi bán sản phẩm trực tuyến. Chúng có thể đem lại tiềm năng tiếp cận lượng khán giả rộng lớn và đa dạng. Với tư cách là chủ một doanh nghiệp hay một cửa hàng thương mại điện tử, khả năng hiển thị này rất quan trọng đối với nhận thức về thương hiệu, ra mắt sản phẩm mới hoặc lưu giữ ưu đãi trong mắt công chúng.

Vấn đề với banner quảng cáo là bạn phải làm gián đoạn hoạt động của khách truy cập để khiến họ click chuột. Điều đầu tiên bạn làm là tạo ra xích mích với người mà bạn đang cố gắng tiếp cận. Tuy nhiên, có những chiến thuật để làm cho quảng cáo của bạn hiệu quả hơn.

Với một chút sáng tạo, bạn có thể tạo banner quảng cáo thu hút sự chú ý của khán giả và bán hàng. Bài viết này sẽ hướng dẫn bạn những kiến thức cơ bản về banner quảng cáo, thiết kế banner web và cách tạo banner web.

Banner quảng cáo là khi bạn sử dụng Graphic Digital Displays để quảng cáo thương hiệu hoặc thu hút mọi người nhấp vào quảng cáo để hướng họ đến landing page của cửa hàng trực tuyến của bạn. Những quảng cáo này có hình chữ nhật và trải dài trên các phần nhất định của website hoặc social media.

Đây là cách banner quảng cáo hoạt động:

Bạn tải quảng cáo lên các trang Advertising Networks hoặc trực tiếp lên các website. Advertising Networks quản lý quảng cáo của nhiều nhà quảng cáo và phân phối chúng trên nhiều website trong mạng của họ.
Đối với các nhà quảng cáo, việc nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học và hành vi của người dùng là rất quan trọng để hiển thị quảng cáo của họ cho đúng đối tượng. Nhắm mục tiêu có thể bao gồm các yếu tố như vị trí, thói quen duyệt web, sở thích, độ tuổi, giới tính hoặc loại thiết bị. Quảng cáo hiệu quả là những quảng cáo được nhắm mục tiêu nhiều hơn.
Đặt giá thầu thời gian thực (RTB) được nhiều mạng quảng cáo sử dụng để hiển thị quảng cáo cho người dùng. Trong một phần nghìn giây, một cuộc đấu giá sẽ diễn ra giữa quảng cáo của các nhà quảng cáo khác nhau trên một trang web và nhà quảng cáo chiến thắng sẽ hiển thị quảng cáo.

Nhà quảng cáo có thể tối ưu hóa Banner quảng cáo dựa trên dữ liệu hiệu suất bằng cách thay đổi quảng cáo, chiến lược nhắm mục tiêu hoặc chiến lược đặt giá thầu.

Có nhiều loại Banner quảng cáo khác nhau và chúng có đủ kích cỡ khác nhau. Dưới đây là danh sách giúp bạn quyết định cái nào phù hợp nhất với doanh nghiệp của bạn.

Banner hình vuông nhỏ (200 pixel x 200 pixel): Không nhìn rõ lắm, có thể trông lộn xộn vì kích thước nhỏ. Không phổ biến lắm trong các doanh nghiệp thương mại điện tử.
Banner hình vuông (250 x 250): Lý tưởng cho không gian quảng cáo nhỏ hơn. Linh hoạt hơn một hình vuông nhỏ nhưng vẫn hơi nhỏ để quảng cáo doanh nghiệp.
Banner tiêu chuẩn (468 x 60): Thường được đặt phía trên thanh điều hướng hoặc giữa nội dung chính của website. Nó lớn hơn nhiều so với quảng cáo biểu ngữ vuông, nhưng bạn vẫn phải lập chiến lược cho quảng cáo của mình để phù hợp với không gian chật hẹp.
Banner leaderboard (728 x 90): Kích thước lớn hơn, dễ nhận thấy hơn nhiều so với Banner quảng cáo hình vuông. Thường được đặt phía trên thanh điều hướng.
Banner large leaderboard (970 x 90): Phiên bản lớn hơn của bảng xếp hạng tiêu chuẩn.
Banner hình chữ nhật vừa (300 x 250): Đây là loại banner quảng cáo được các doanh nghiệp ưa chuộng nhất. Hoạt động tốt nhất nếu được đặt ở thanh bên giữa nội dung tự nhiên.
Banner hình chữ nhật lớn (336 x 280): Hoạt động tốt nhất nếu được đặt ở thanh bên và bên trong nội dung chính của trang web. Đây là lựa chọn quảng cáo biểu ngữ phổ biến cho các nhà xuất bản trực tuyến.
Banner Skyscraper (120 x 600): Phù hợp nhất cho thanh bên vì hình dạng cao. Tốt nhất cho những quảng cáo có hình ảnh hướng xuống.
Banner Wide skyscraper (160 x 600): Tòa nhà chọc trời rộng hơn được sử dụng chủ yếu ở thanh bên của trang web. Do kích thước rộng hơn nên nó có xu hướng tạo ra nhiều tác động hơn so với một tòa nhà chọc trời thông thường.
Banner nửa trang (300 x 600): Rất lớn với khả năng hiển thị rất cao. Quảng cáo này bao phủ gần một nửa website.

BusinessofApps nhận thấy rằng giá mỗi lượt nhấp chuột (CPC) trung bình của quảng cáo tìm kiếm trên tất cả các ngành là 0,67$ vào năm 2022. Đối với quảng cáo hiển thị của Google, CPC trung bình là 2,32 USD.

Tuy nhiên, có một số loại mô hình thanh toán quảng cáo khác nhau. Đảm bảo chọn một trong những phù hợp nhất với mục tiêu kinh doanh của bạn.

Giá mỗi nghìn lượt xem (CPM): Bạn trả một mức giá cố định cho mỗi 1.000 người dùng xem quảng cáo của bạn. Hãy nhớ rằng người dùng không cần phải nhấp vào quảng cáo; tất cả những gì họ phải làm với mô hình này là xem trang có quảng cáo của bạn để nó được tính vào 1.000 lần hiển thị của bạn.
Giá mỗi nhấp chuột (CPC): Bạn trả phí mỗi khi người dùng nhấp vào một trong các quảng cáo của bạn. Gói phí này phù hợp với những chủ doanh nghiệp muốn tăng tỷ lệ nhấp của họ.
Chi phí mỗi hành động (CPA): Được sử dụng hầu như chỉ dành cho tiếp thị liên kết. Bạn cung cấp quảng cáo biểu ngữ cho đối tác liên kết như người có ảnh hưởng trên mạng xã hội hoặc người nổi tiếng. Đối tác liên kết trả phí để cài đặt quảng cáo đó trên trang mạng xã hội hoặc trang web của họ. Sau đó, đối tác liên kết sẽ nhận được hoa hồng cho mỗi khách hàng tiềm năng bán hàng thành công.
Giá mỗi lượt xem (CPV): Bạn trả tiền cho mỗi lượt xem quảng cáo của mình. Điều này thường được sử dụng với quảng cáo video. Một lượt xem chỉ được tính nếu người dùng xem quảng cáo của bạn trong ít nhất 30 giây hoặc tương tác với quảng cáo video của bạn (tùy điều kiện nào đến trước).
Chi phí cho mỗi khách hàng tiềm năng (CPL): Tương tự như mô hình CPA, ngoại trừ việc bạn trả tiền cho hành động mong muốn mà người dùng thực hiện. Ví dụ: yêu cầu người dùng đăng ký nhận bản tin, đăng ký địa chỉ email, theo dõi các tài khoản truyền thông xã hội của doanh nghiệp bạn, v.v.

Có hai cách chính để mua banner quảng cáo. Bạn có thể giao dịch trực tiếp với website hoặc làm việc với ads network. Dưới đây là tóm tắt về từng tùy chọn:

Tùy thuộc vào ngành của bạn, bạn có thể biết một số website thích hợp rất phổ biến và có chương trình quảng cáo. Hãy liên hệ với nhà điều hành các website đó và tìm hiểu mức giá quảng cáo của họ. Những website này đôi khi có thể là lựa chọn tốt nhất cho bạn khi nói đến quảng cáo banner.

Một điều khác cần xem xét là trở thành nhà quảng cáo thường trú. Bạn quảng cáo trên các website này càng lâu thì mối quan hệ bạn có thể xây dựng với những khách truy cập trung thành của họ càng sâu sắc.

Đây là lúc bạn cần suy nghĩ về việc quảng cáo của mình thay đổi như thế nào theo thời gian và chủ đề bạn muốn chạy. Nếu bạn có thể làm mới quảng cáo của mình hàng tháng và khiến khách truy cập website không thấy nhàm chán, bạn sẽ củng cố thương hiệu của mình với những khách truy cập đó.

Ad networks

Bạn có thể tham gia Ad networks để áp dụng phương pháp lan truyền shotgun. Ad networks (Mạng quảng cáo) là đơn vị trung gian giữa bạn và các website chứa quảng cáo của bạn. Lợi ích là bạn sẽ truy cập được nhiều website hơn với ít công việc hơn. Nhược điểm là bạn có thể không nhận được mức giá tốt nhất và không xây dựng được mối quan hệ chặt chẽ với các nhà điều hành website.

Ngoài Google và Facebook, thì ở Việt Nam có Ad Networks cũng rất phổ biến là Admicro và eClick.

Note: Chúng tôi khuyên bạn nên sử dụng hết cách tiếp cận đầu tiên là xây dựng mối quan hệ chặt chẽ trực tiếp với chủ website. Nếu bạn cần quảng cáo lan rộng hơn, hãy bắt đầu bằng cách liên hệ với các Ad Networks và tìm ra mạng nào phù hợp nhất với nhu cầu của bạn.

Quyết định nơi bạn muốn hiển thị quảng cáo

Điều đầu tiên trước tiên: Bạn cần quyết định nơi bạn muốn lưu trữ quảng cáo của mình. Đảm bảo các website, chi nhánh và mạng bạn sử dụng phù hợp với mục tiêu kinh doanh của bạn và chúng sẽ tiếp cận đối tượng mục tiêu của bạn.

Bạn có thể quyết định tiếp cận từng công ty và thực hiện thỏa thuận trực tiếp hoặc thậm chí quảng cáo nghiêm túc thông qua mạng xã hội. Bạn cũng có thể tham gia các mạng như mạng hiển thị của Google, networds này sẽ đặt quảng cáo của bạn trên hàng trăm đến hàng nghìn website nằm trong các hệ thống networds của họ.

Chọn công cụ phù hợp để tạo quảng cáo của bạn

Đừng lo lắng nếu bạn không am hiểu về đồ họa và không biết cách sử dụng Photoshop. Có rất nhiều công cụ tạo quảng cáo. Nhiều nền tảng CRM và thương mại điện tử có các công cụ tạo quảng cáo được tích hợp trong chương trình của họ. Đảm bảo bạn biết bạn muốn những tính năng nào cũng như loại tệp và thông số kỹ thuật nào mà công cụ tạo quảng cáo của bạn hỗ trợ.

Tạo hình ảnh ấn tượng

Tiếp theo, đã đến lúc chọn kích thước phù hợp cho quảng cáo của bạn. Hãy nhớ các kích thước banner quảng cáo được liệt kê ở trên và những ưu và nhược điểm của chúng. Biết quảng cáo của bạn sẽ được nhìn thấy chủ yếu ở định dạng nào. Ví dụ: người mua sắm chủ yếu truy cập website của bạn thông qua thiết bị di động hay trên laptop.

Sau khi bạn biết kích thước bạn muốn biểu ngữ của mình là bao nhiêu, đã đến lúc chọn màu nền. Biết loại website mà quảng cáo của bạn sẽ được đặt trên đó. Ví dụ: nếu quảng cáo của bạn chủ yếu xuất hiện trên blog hoặc các trang báo, hãy chọn màu sáng tương phản với màu nền trắng mà các website đó thường sử dụng.

Bây giờ, hãy chọn đúng hình ảnh, video hoặc hoạt ảnh bạn muốn đưa vào quảng cáo của mình. Đảm bảo sử dụng hình ảnh chất lượng cao, không bị mờ và có bố cục hấp dẫn. Hãy nhớ rằng, bạn có một khoảng không gian hạn chế để tạo ra tác động và bạn đang cạnh tranh với các quảng cáo và các thứ gây phiền khác khác.

Viết nội dung hấp dẫn

Nội dung chính là nơi bạn lôi kéo người xem chú ý đến thương hiệu của bạn. Bạn có thể sử dụng ưu đãi giảm giá hoặc cách diễn đạt thông minh, truyền cảm hứng hoặc cung cấp thông tin ngắn gọn.

Một số hướng dẫn cần nắm:

Sử dụng phông chữ dễ đọc nhưng vẫn thể hiện tính thẩm mỹ cho thương hiệu của bạn.
Tận dụng tối đa không gian quảng cáo mà không làm lộn xộn banner quảng cáo của bạn.
Bao gồm lời kêu gọi hành động (CTA) với văn bản của bạn. Bạn có thể thêm một nút thông minh yêu cầu mọi người đăng ký nhận chương trình khuyến mãi hoặc truy cập trang cửa hàng của bạn.

Đưa landing page của bạn vào trạng thái tốt nhất

Bây giờ bạn đã có sẵn quảng cáo và lời kêu gọi hành động, đã đến lúc đảm bảo landing page của bạn sẵn sàng tiếp nhận khách truy cập.

Giống như quy trình suy nghĩ mà bạn đưa vào banner quảng cáo, bạn cần sử dụng quy trình tương tự với landing page của mình.

Đảm bảo landing page của bạn đẹp mắt, dễ điều hướng và phù hợp với hình ảnh thương hiệu của bạn. Bạn thậm chí có thể hiển thị quảng cáo trên landing page của mình với các ưu đãi giảm giá cho các sản phẩm cụ thể. Đây là cơ hội để bạn sử dụng toàn bộ landing page để tiếp tục thu hút khách truy cập để sự quan tâm đó sẽ dẫn đến doanh số bán hàng.

Chìa khóa để làm cho banner quảng cáo hoạt động tốt là hiểu các vấn đề được đề cập ở trên và suy nghĩ về cách bạn có thể thu hút sự chú ý hoặc giúp người lướt web bằng quảng cáo của mình.

Dưới đây là một vài ý tưởng về cách thực hiện điều đó:

Chỉ đặt banner quảng cáo của bạn trên các website có liên quan: Nếu bạn dán quảng cáo của mình ở mọi nơi có thể trên web, bạn sẽ phải trả giá đắt cho hiệu suất quảng cáo kém. Do đó, bạn chỉ chọn những website mà đối tượng mục tiêu của bạn thường lui tới. Website càng thích hợp thì càng tốt.
Hãy sáng tạo trong khi giải quyết các vấn đề của khách truy cập web: Nghe có vẻ hiển nhiên nhưng rất nhiều nhà bán lẻ đã đặt tối đa sự sáng tạo vào tác phẩm nghệ thuật quảng cáo của họ. Điều gì sẽ thu hút sự chú ý của ai đó? Đối tượng mục tiêu của bạn sẽ quan tâm đến điều gì?
Test: Banner quảng cáo đầu tiên bạn xuất bản chỉ để xem liệu nó có hoạt động hay không. Bạn cần lặp lại thông điệp, landing page và tác phẩm nghệ thuật của mình. Bạn cần đo lường và theo dõi những quảng cáo nào ảnh hưởng tốt nhất đến phân tích website của bạn.

Bạn nên suy nghĩ về trang mục tiêu bạn gửi traffic vào banner quảng cáo của mình. Tùy thuộc vào thông điệp banner quảng cáo của bạn là gì, bạn có thể gửi chúng tới:

Trang chủ. Chúng tôi hiếm khi khuyên bạn nên gửi traffic đến trang chủ của mình. Nếu quảng cáo của bạn thiên về thương hiệu của bạn thì việc gửi traffic đến trang chủ của bạn là có thể chấp nhận được. Nhưng đừng mong đợi nó sẽ chuyển đổi thành doanh số bán hàng!

Một trang danh mục. Nếu quảng cáo của bạn liên quan đến một trong các danh mục sản phẩm thì hãy gửi lưu lượng truy cập đến trang danh mục của bạn. Bạn có thể muốn sắp xếp trước các sản phẩm của mình trên các trang danh mục để hiển thị các mặt hàng có giá thấp nhất hoặc những mặt hàng phổ biến nhất.

Một trang sản phẩm. Nếu bạn đang quảng cáo một sản phẩm cụ thể, hãy gửi chúng trực tiếp đến trang sản phẩm. 99% thời gian điều này sẽ dẫn đến chuyển đổi cao hơn.

Một trang quảng cáo. Trong một số trường hợp, bạn có thể tặng một thứ gì đó hoặc mời mọi người tham gia một cuộc thi. Trong những trường hợp này, đừng bắt họ phải tìm kiếm mà chỉ cần gửi trực tiếp đúng trang mục tiêu cho họ.

Không có gì ngạc nhiên khi quảng cáo hiển thị hình ảnh không phải là suy nghĩ đầu tiên của bạn khi xem xét vị trí đặt quảng cáo cho một chiến dịch. Chúng thường làm gián đoạn trải nghiệm của người mua hàng và có thể khiến họ khó chịu.

Nhưng với một chút sáng tạo, bạn có thể tạo banner quảng cáo để giúp tăng traffic và chuyển đổi, đồng thời tạo thêm doanh thu cho doanh nghiệp và cửa hàng thương mại điện tử của mình.

Thông tin được tham khảo từ: https://en.wikipedia.org/wiki/Web_banner

Tìm hiểu thêm: