Landing Page là một phần thiết yếu trong hành trình của người dùng và có vai trò quan trọng cần thực hiện bằng cách kích thích chuyển đổi được xác định trước.
Với sự cân nhắc và đầu tư, chúng có thể là sức mạnh cho chiến lược nội dung của bạn.
1. Landing Page là gì?
Landing Page (còn được gọi là trang đích) là một trang độc lập, được tạo riêng cho một chiến dịch Marketing hoặc quảng cáo. Đó là nơi khách truy cập “đến” sau khi họ nhấp vào liên kết trong email hoặc quảng cáo từ Google, Bing, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter hoặc các địa điểm tương tự trên web.
Không giống như các trang khác trên web, thường có nhiều mục tiêu và khuyến khích khám phá, các Landing Page được thiết kế với một trọng tâm hoặc mục tiêu duy nhất, được gọi là lời kêu gọi hành động (viết tắt là CTA).
Chính trọng tâm này làm cho các Landing Page trở thành lựa chọn tốt nhất để tăng tỷ lệ chuyển đổi trong các chiến dịch tiếp thị của bạn và giảm chi phí đạt được khách hàng tiềm năng hoặc bán hàng.
Các Landing Page có thể được xây dựng cho mục đích SEO để thu hút lưu lượng truy cập tìm kiếm tự nhiên.
Chúng cũng có thể được sử dụng cho chiến dịch quảng cáo trả tiền thông qua các công cụ tìm kiếm hoặc phương tiện truyền thông xã hội.
1.1 Hai kênh mục tiêu để sử dụng Landing Page
Khi người dùng tìm thấy trang từ danh sách SERP tìm kiếm tự nhiên.
Ngoài việc cung cấp lời hứa và mục đích của truy vấn, Landing Page Organic cũng phải làm cho tính nổi bật của thương hiệu và ưu đãi hiển thị rõ ràng.
-
Marketing campaign:
Các Landing Page này thường được truy cập bằng liên kết từ quảng cáo trả phí hoặc email marketing.
Lưu lượng truy cập từ quảng cáo trả tiền có mục đích thương mại cao và thường sẵn sàng để hoàn thành một hành động.
Landing Page phải sẵn sàng đáp ứng nhu cầu đó và được thiết kế để tạo kênh cho người dùng với tất cả các tùy chọn khác bị loại bỏ.
1.2 Các Landing Page hiệu quả như thế nào?
Một cuộc khảo sát về hiệu quả của các Landing Page đã làm nổi bật các số liệu thống kê thú vị. 68,2% Landing Page chứa hơn 5 liên kết kêu gọi hành động, mặc dù nó chỉ dẫn đến 10,5% chuyển đổi. Mặt khác, các Landing Page chỉ có một lời kêu gọi hành động dẫn đến 13,5% chuyển đổi.
Giá trị của bằng chứng xã hội trên các Landing Page đã được xác nhận bởi thực tế là tỷ lệ chuyển đổi cho các Landing Page có đánh giá hài lòng của khách hàng, ảnh và bài đăng trên mạng xã hội là 12,5% so với 11,4% cho các trang không có bằng chứng xã hội.
Các phiên bản Landing Page chỉ dành cho máy tính để bàn có tỷ lệ chuyển đổi là 10,7%, trong khi các Landing Page đáp ứng trên thiết bị di động có tỷ lệ 11,7%.
Tìm hiểu thêm:
2. Sự khác biệt giữa Landing Page và Home Page là gì?
Nói ví von thì trang chủ giống như lối vào sân bay. Có nhiều bàn làm thủ tục trong nhà ga là điểm vào để dẫn bạn đến các cửa và điểm đến/điểm đi khác nhau.
Trang chủ là cổng dẫn đến các Landing Page và các loại trang khác. Còn Landing Page là đích đến và mục tiêu là đem về chuyển đổi.
Landing page |
Home page |
| ✅ Là về việc chuyển đổi một hành động được xác định trước | ✅ Định hướng đến một điểm đến khác |
| ✅ Cụ thể và tập trung vào một mục tiêu | ✅ Là về nhận thức thương hiệu và thông điệp |
| ✅ Có các tùy chọn điều hướng hạn chế | ✅ Có nhiều liên kết và điểm vào |
| ✅ Giống như trang quảng cáo cho một ưu đãi | ✅ Giống như bìa trước của một cuốn sách |
| ✅ Mục đích thương mại cao | ✅ Đầu phễu |
Trang chủ có thể là Landing page không? Thông thường, không. Dù vậy thì luôn có những trường hợp ngoại lệ, chẳng hạn như một website chỉ có 1 trang được tạo riêng như một trang thu hút để thu thập email hoặc nhận lượt đăng ký.
Đối với một website có nhiều hơn bốn hoặc năm trang, trang chủ thường tồn tại dưới dạng cổng thông tin cho phép người dùng điều hướng đến các trang khác.
Trang chủ có quá nhiều chức năng để tập trung vào một trang với mục đích tạo ra chuyển đổi như Landing Page.
3. Các bao nhiêu loại Landing Page?
Về cấu trúc, Landing Page thường được xây dựng để phục vụ 1 trong 2 chức năng: tạo khách hàng tiềm năng hoặc hướng người dùng đến bước tiếp theo. Vì thế, 2 loại Landing Page chính, bao gồm:
3.1 Landing Page tạo khách hàng tiềm năng
Còn được gọi là trang “tạo khách hàng tiềm năng” và “thu hút khách hàng tiềm năng”, loại trang đích này tập trung vào việc thu thập dữ liệu khách hàng tiềm năng. Nói cách khác, nó thu thập thông tin về khách hàng của bạn.
Đặc điểm nhãn hiệu của trang nắm bắt khách hàng tiềm năng là một biểu mẫu, đóng vai trò là CTA. Để đổi lấy một sản phẩm hoặc dịch vụ, nó yêu cầu người dùng cung cấp dữ liệu như tên, địa chỉ email và số điện thoại của họ.
Bạn thậm chí có thể hỏi các chi tiết cụ thể hơn như độ tuổi hoặc chức danh công việc của họ. Bằng cách đó, bạn có thể liên hệ với khách hàng tiềm năng và nuôi dưỡng sự quan tâm của họ đối với doanh nghiệp của bạn.
Dữ liệu này cũng phục vụ cho một mục đích khác. Thông tin bạn thu thập có thể cho bạn biết về các liên hệ của bạn.
Sau đó, bạn có thể tập trung các nỗ lực tiếp thị của mình và nhắm mục tiêu những người phù hợp với họ và do đó có nhiều khả năng chuyển đổi hơn.
Điều này có thể làm tăng lợi tức đầu tư (ROI) của bạn, đặc biệt nếu bạn chạy các chiến dịch quảng cáo trả phí.
Bằng cách này, dữ liệu mà các trang tạo khách hàng tiềm năng thu thập được sẽ giúp cải thiện chiến lược tiếp thị của bạn và làm cho chiến lược đó hiệu quả hơn.
Nó cho phép bạn điều chỉnh quảng cáo của mình cho phù hợp với đối tượng để bạn sẽ không tốn tiền khi quảng cáo cho những người không có khả năng chuyển đổi.
3.2 Landing Page Click-through
Không giống như các trang thế hệ khách hàng tiềm năng sử dụng biểu mẫu, tiêu điểm của các trang đích nhấp qua là các nút CTA. Việc nhấp vào nút sẽ chuyển hướng người dùng của bạn đến một trang nơi họ có thể hoàn thành hành động mong muốn của bạn.
Ví dụ: một nút có nội dung “lên lịch dùng thử” có thể đưa người dùng đến trang lập lịch, “đặt hàng X ngay bây giờ” sẽ chuyển hướng đến trang thanh toán, v.v.
Bạn thường sẽ tìm thấy các trang đích nhấp qua trên các website thương mại điện tử hoặc các trang khác tập trung vào việc bán hàng ngay lập tức hơn là thu thập thông tin người dùng.
Bên cạnh nút CTA, các trang đích này thường bao gồm thông tin thuyết phục như thông tin chi tiết về sản phẩm hoặc lời chứng thực của người dùng để tiếp tục thu hút và thu hút khách hàng tiềm năng.
3.3 Các loại Landing Page ưu đãi
Các Landing Page có một mục đích duy nhất: chuyển đổi khách hàng tiềm năng cho doanh nghiệp của bạn. Tuy nhiên, bạn có thể nhắm mục tiêu những khách hàng tiềm năng đó bằng cách sử dụng ưu đãi nội dung cụ thể trên mỗi Landing Page.
Dưới đây là các loại nội dung ưu đãi/khuyến mãi mà bạn có thể thêm vào Landing Page để chuyển đổi khách truy cập thành khách hàng tiềm năng:
-
1. Ebook và sách trắng
Nếu bạn đã viết một bài đăng trên blog giới thiệu một chủ đề mà độc giả của bạn muốn tìm hiểu, bạn có thể đáp ứng sự quan tâm của họ đối với chủ đề đó bằng cách xây dựng chủ đề đó trong Ebook hoặc sách trắng.
Khi sử dụng Landing Page, bạn có thể “chuyển” tài nguyên này sang biểu mẫu thu thập khách hàng tiềm năng. Khi khách truy cập của bạn hoàn thành biểu mẫu, họ sẽ có thể truy cập nội dung.
-
2. Đăng ký nhận Email Newsletter
Giả sử bạn viết nhiều nội dung blog về một chủ đề tương tự. Bạn có thể phát triển Ebook hoặc sách trắng trình bày chi tiết cụ thể, nhưng bạn cũng có thể cung cấp cho độc giả của mình một Email Newsletter mà họ có thể đăng ký nhận nội dung mới nhất về chủ đề đó.
Trên các bài đăng trên blog khác nhau, hãy sử dụng lời kêu gọi hành động (CTA) để mời người đọc đăng ký blog của bạn. CTA này có thể liên kết đến một Landing Page riêng nơi họ có thể đăng ký Email Newsletter của bạn.
-
3. Đăng ký khóa học trực tuyến
Cho dù bạn đang làm trong ngành giáo dục hay bạn có khóa học cấp chứng chỉ dựa trên kỹ năng khác nhau cho độc giả của mình, thì các khóa học trực tuyến cũng nên có Landing Page của riêng chúng.
Sử dụng các trang này, bạn có thể mời các học viên mới đăng ký một lớp học mà bạn cung cấp.
Loại nội dung này tăng thêm giá trị cho trải nghiệm của khách hàng, họ sẽ có nhiều quyền truy cập hơn vào bạn thông qua một kênh riêng tư như email để thảo luận về nội dung khóa học và nhận phản hồi về tiến trình của họ.
-
4. Đăng ký sự kiện
Tương tự như các khóa học trực tuyến, các sự kiện yêu cầu bạn thu thập thông tin về khán giả của mình để họ có thể nhận được thông tin cập nhật trước sự kiện.
Một sự kiện, cũng như các phiên và bài phát biểu khác nhau của nó, có thể có các Landing Page riêng để biến những khách hàng tiềm năng quan tâm thành những người tham dự sự kiện và khách hàng tiềm năng.
-
5. Dùng thử miễn phí
Bạn có đang cung cấp bản demo miễn phí cho sản phẩm của mình không?
Sản phẩm demo của bạn có thể sử dụng landing page của chính nó.
Đưa người dùng đến trang nơi họ có thể đăng ký dùng thử miễn phí phần mềm của bạn bằng cách sử dụng tên, địa chỉ email, chức danh công việc và bất kỳ thông tin nào khác mà bạn cho là cần thiết để mang lại cho họ trải nghiệm khách hàng tốt nhất.
Đừng quên theo dõi những khách hàng tiềm năng này, họ đã thể hiện sự quan tâm đến những gì bạn bán dựa trên landing page của bạn, vì vậy hãy đảm bảo nhóm bán hàng của bạn chốt được giao dịch.
-
6. Tư cách thành viên cộng đồng
Nếu doanh nghiệp của bạn phát triển nhờ xây dựng cộng đồng giữa các khách hàng, có lẽ bạn nên có một website dành riêng cho đối thoại giữa những người dùng.
Bạn có thể làm điều này bằng cách tạo một landing page cho phép khách truy cập website đăng ký để trở thành một phần lớn hơn trong cộng đồng doanh nghiệp của bạn. Không có hại gì khi sử dụng nó chỉ dành cho lời mời gia nhập qua mail sau khi nhận được thông tin.
-
7. Tải App
Việc phát triển App dành cho thiết bị di động cho sản phẩm của bạn không chỉ cải thiện trải nghiệm của khách hàng, nó còn mang đến cho doanh nghiệp của bạn một con đường khác để thu hút khách hàng tiềm năng.
Landing Page được tối ưu hóa cho khách hàng tiềm năng mời người dùng tải xuống ứng dụng là khá phổ biến.
Về mặt phân tích, bạn có thể sử dụng cả Google Analytics để nắm bắt thông tin chi tiết về những người đang truy cập landing page và tải app, sau đó sử dụng dữ liệu đó để làm cho landing page của bạn hiệu quả hơn nữa.
4. Tại sao lại nên sử dụng Landing Page
Khi bạn đã có một thương hiệu nhiều người biết đến và có một website đại diện cho thương hiệu đó.
Bây giờ bạn phải đảm bảo rằng website là nơi giúp chuyển đổi người dùng của mình thành khách hàng.
Nếu bạn đang tìm kiếm một công cụ chuyển đổi khách hàng tiềm năng hiệu quả, các Landing Page chắc chắn là một phương án phù hợp.
Landing Page là một cách tốt để thúc đẩy lưu lượng truy cập, cải thiện SEO và xây dựng thương hiệu của bạn.
Nó cũng có thể là một phần của chiến lược PPC hiệu quả. Khoảng 68% doanh nghiệp B2B sử dụng Landing Page để tạo khách hàng tiềm năng cho việc chuyển đổi trong tương lai.
Landing Page nên là nơi dẫn khách hàng đến một sản phẩm, dịch vụ hoặc ưu đãi cụ thể và khuyến khích họ thực hiện hành động. Đây là cơ hội để bạn tạo chuyển đổi và xây dựng cơ sở khách hàng của mình.
Nếu Landing Page quan trọng như vậy, tại sao không phải doanh nghiệp nào cũng sử dụng chúng?
Có một quan niệm sai lầm rằng chúng rất khó để tạo ra và duy trì. May mắn thay, điều đó đơn giản là không đúng.
Việc xây dựng một Landing Page hiệu quả không phải là về sự hào nhoáng mà nhiều hơn về việc thu hút người tiêu dùng những gì họ đang theo đuổi.
5. Khi nào bạn cần một Landing Page?
Có những trường hợp Landing Page là lựa chọn hiệu quả nhất để thúc đẩy doanh số bán hàng hoặc thu hút khách hàng tiềm năng.
Đó có thể là khi bạn sử dụng quảng cáo PPC, một phương pháp dẫn đầu, tập trung sự chú ý, để thu hút các loại khách hàng khác nhau hoặc để thử nghiệm dễ dàng hơn.
5.1 Quảng cáo PPC
Landing Page dành riêng cho một quảng cáo cụ thể xuất hiện cao hơn trong kết quả tìm kiếm vì Google đánh giá chất lượng của quảng cáo trả cho mỗi lần nhấp chuột (PPC) một phần dựa trên mức độ liên quan của nó với trang được liên kết.
Một Landing Page chuyên dụng với quảng cáo PPC có thể được sử dụng để làm nổi bật một sản phẩm mới mà tính độc quyền của nó tạo động lực bán hàng. Nó có thể thu hút khách hàng đang tìm kiếm một mức giá cụ thể.
Và mặc dù quảng cáo sự kiện nên được giới thiệu trên website thương hiệu của bạn, nơi khách hàng hiện tại sẽ tìm thấy quảng cáo đó, nhưng việc sử dụng một landing page chuyên dụng sẽ thu hút khách hàng chỉ quan tâm đến sự kiện đó.
Ví dụ: nhấp vào quảng cáo PPC của Spotify sẽ đưa bạn đến Landing Page này:
5.2 Tạo Lead
Tạo Lead là bất kỳ loại nội dung hữu ích nào được kiểm soát bởi một form thông tin, trong đó người dùng phải điền vào biểu mẫu để nhận nội dung.
Ngay cả khi họ chỉ cung cấp tên và email, họ vẫn có thể trở thành khách hàng tiềm năng.
Thiết kế một landing page dành riêng cho việc tạo Lead tập trung vào nội dung, hình thức và từ khóa.
Cung cấp nội dung (để tạo Lead) bao gồm hội thảo trên web nơi nhóm chuyên gia trả lời các câu hỏi của người tiêu dùng, Sách điện tử, mẫu miễn phí hoặc cung cấp dịch vụ giới hạn.
Tạo hướng dẫn hoặc danh sách kiểm tra giúp người tiêu dùng hoàn thành nhiệm vụ.
5.3 Tập trung sự chú ý
Landing Page tập trung sự chú ý của khách truy cập vào nội dung. Họ có thể hoàn thành lời kêu gọi hành động hoặc quay lại kết quả tìm kiếm.
5.4 Thu hút các loại khách hàng khác nhau
Các landing page tùy chỉnh có thể được tạo để thu hút các loại khách hàng khác nhau. Nội dung, kiểu trang, quảng cáo và ưu đãi chứa trong đó sẽ quyết định tác động của nó đối với nhóm khách hàng mục tiêu.
Các landing page có thể tập trung vào việc thu hút khách hàng từ một vị trí, nhân khẩu học cụ thể hoặc những người đang xem xét giá cả và chất lượng.
5.5 Kiểm tra dễ dàng hơn
Landing Page là một trang có một trọng tâm, giúp kiểm tra dễ dàng hơn. Với các công cụ phù hợp, trang có thể được kiểm tra thường xuyên để làm cho nó hấp dẫn và thân thiện với người dùng.
Các khía cạnh được kiểm tra bao gồm nội dung, thông tin truyền tải, phương tiện hoặc từ khóa. Cá nhân hóa nội dung với thông tin về khách hàng tiềm năng thường dẫn đến tỷ lệ chuyển đổi cao hơn.
6. 16 phương pháp hay nhất về Landing Page
Tất nhiên, bạn muốn các Landing Page của mình trở thành những trang mang lại mục tiêu chuyển đổi tốt nhất.
Nhưng điều quan trọng là bạn phải thiết kế chúng cho các công cụ tìm kiếm, một thực tiễn được gọi là tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO). Điều này sẽ giúp các trang của bạn hiển thị nhiều hơn trong kết quả tìm kiếm tự nhiên, có thể giúp tăng lưu lượng truy cập và chuyển đổi.
Xây dựng các Landing Page thân thiện với SEO
SEO là một lĩnh vực đầy tiềm năng và mang lại nhiều điều hữu ích, vì thế khi bạn có thể kết hợp giữa SEO và Landing Page vào với nhau thì bạn có thể tạo ra những chiến dịch Digital Marketing hiệu quả bất ngờ.
Bạn có thể bắt đầu thúc đẩy SEO cho các Landing Page của mình bằng các phương pháp hay nhất sau:
-
1. Nhắm mục tiêu các từ khóa đuôi dài
Đây là những từ khóa hoặc cụm từ khóa có độ cụ thể cao có xu hướng gồm 4 từ trở lên.
Ví dụ: “Mẹo viết bài quảng cáo tốt nhất cho Landing Page” là một cụm từ khóa dài, không giống như từ khóa “Landing Page” đơn giản hơn nhiều.
Theo quy luật, xếp hạng cho từ khóa đuôi dài dễ dàng hơn nhiều so với từ khóa đuôi ngắn vì từ khóa đuôi dài ít cạnh tranh hơn. Và bởi vì các trang đích có các CTA rất cụ thể, nên rất dễ dàng để đặt các từ khóa đuôi dài trên chúng một cách tự nhiên.
-
2. Phân đoạn lưu lượng truy cập của bạn
Có khả năng là đối tượng mục tiêu của bạn bao gồm nhiều hơn 1 cá nhân.
Ví dụ: nếu bạn đang bán chai nước có thể tái sử dụng, bạn sẽ muốn tiếp thị cho một số loại người mua: vận động viên, khách du lịch, người đi bộ đường dài, v.v. Bởi vì những tính cách người mua này khác nhau, bạn sẽ cần một số cách tiếp cận để thu hút họ.
Cân nhắc tạo các Landing Page riêng biệt cho từng phân khúc đối tượng của bạn.
Điều này sẽ yêu cầu nghiên cứu các từ khóa mà mỗi cá nhân sẽ sử dụng để tìm những gì bạn đang cung cấp.
Khi bạn phân đoạn lưu lượng truy cập, bạn có thể tăng khả năng hiển thị của mình trong các công cụ tìm kiếm và điều chỉnh thông điệp của mình để thu hút những người có nhu cầu khác nhau.
-
3. Cải thiện tốc độ tải trang
Giống như cách tối ưu website thì tốc độ tải trang cũng là vấn đề tối quan trọng với Landing Page.
Khi người dùng đã tìm thấy Landing page của bạn và nhấp vào xem nhưng nếu trang bạn có thời gian tải quá lâu (>3s) thì có thể gây mất thiện cảm cho người dùng vì họ phải đợi tải trang xong để họ xem nội dung thì nguy cơ họ bỏ qua website của bạn là rất cao.
Điều này cũng là một vấn đề lớn trong SEO ảnh hưởng đến việc bạn có thể tiếp cận được khách hàng của mình trên tìm kiếm.
Landing Page của bạn làm tốt, nội dung của bạn thu hút nhưng chỉ cần tốc độ tải trang chậm thì nó đã ảnh hưởng rất nhiều đến việc trải nghiệm của người dùng và khả năng chuyển đổi của bạn sẽ nhỏ hơn.
Vì thế, để duy trì tỷ lệ chuyển đổi cao, các Landing Page phải tải với tốc độ cực nhanh.
May mắn thay, vì chúng chỉ có 1 mục đích nên rất dễ dàng để tối ưu hóa chúng. Giảm kích thước hình ảnh chỉ là một cách bạn có thể tăng tốc độ tải trang của mình.
-
4. Tạo các backlink
Đây là những backlink từ các website khác trở lại landing page của bạn. Họ có thể đam lại traffic và authority đến các Landing Page, về cơ bản hoạt động giống như các phiếu bầu tín nhiệm trong mắt các công cụ tìm kiếm.
Khi chúng đến từ các website có uy tín cao, được thiết lập tốt, các backlink cho thấy những gì trên trang của bạn là có giá trị. Do đó, thứ hạng trang web của bạn trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm sẽ tăng lên.
Biện pháp tốt nhất để tạo backlink chính là sử dụng Guest Post, nhưng hãy cẩn thận với việc mua Guest Post ở một số website bán Guest Post – Google không thích những dạng backlink trao đổi và mua bán.
-
5. Làm cho nội dung của bạn có thể chia sẻ được.
Điều đó có nghĩa là làm cho nó trở nên độc đáo hoặc mới lạ theo một cách nào đó. Hãy nhớ rằng, tất cả các khách hàng tiềm năng của bạn đều được kết nối với những người khác cũng có thể muốn những gì bạn cung cấp.
Khi bạn cho phép họ chia sẻ các Landing Page của mình, bạn có thể khai thác các mạng lớn hơn này. Bên cạnh việc thúc đẩy nhiều khách hàng tiềm năng hơn đến trang của bạn, lưu lượng truy cập bổ sung này sẽ tăng thứ hạng trên công cụ tìm kiếm của bạn.
Tối ưu hóa Landing Page cho chuyển đổi
SEO chỉ là một nửa của trận chiến. Điều quan trọng là phải tối ưu hóa các trang đích của bạn cho việc tao ra các chuyển đổi. Dưới đây là 11 mẹo về cách thực hiện điều đó.
-
1. Viết một tiêu đề hấp dẫn
Thu hút người dùng bằng dòng tiêu đề hấp dẫn và được viết tốt. Bạn có thể thu hút sự chú ý bằng các từ khóa cụ thể như “miễn phí” hoặc “ngay bây giờ”.
Kết hợp tiêu đề hấp dẫn của bạn với viết quảng cáo mạnh mẽ để giữ người dùng của bạn trên trang đủ lâu để chuyển đổi.
-
2. Thẻ H1 của bạn phải khớp với thẻ Title mà người dùng thấy để đến Landing Page của bạn
Điều này đảm bảo với người dùng rằng họ đã đến đúng nơi.
Làm theo cách khác có thể làm hỏng danh tiếng và thứ hạng công cụ tìm kiếm của bạn, bởi vì cả người đọc và công cụ tìm kiếm đều có xu hướng coi các Meta Title không chính xác là lừa đảo và gây hiểu lầm.
-
3. Cố gắng đặt CTA của bạn trong màn hình đầu tiên
CTA của bạn phải là một trong những yếu tố trang web đầu tiên mà khách truy cập nhìn thấy.
Rất tiếc, điều này không phải lúc nào cũng khả thi, đặc biệt khi bạn đang thiết kế cho người dùng di động. Trong những trường hợp như vậy, hãy tham khảo mẹo số 4.
-
4. Sử dụng các dấu hiệu định hướng để hướng dẫn người dùng đến CTA của bạn
Ví dụ tốt bao gồm mũi tên hoặc hình ảnh ai đó đang nhìn về phía CTA của bạn.
Điều này đặc biệt quan trọng nếu CTA của bạn không nằm trong màn hình đầu tiên. Các dấu hiệu được đặt khéo léo khuyến khích khách truy cập kéo xuống, tiếp tục đọc và chuyển đổi.
-
5. Hiển thị sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn đang được sử dụng.
Bản giới thiệu video hoặc sản phẩm có thể cung cấp ngữ cảnh nếu bạn đưa ra điều gì đó không phổ biến hoặc không được nhiều người hiểu.
Thông tin này cũng giúp khách hàng tiềm năng hình dung về họ khi sử dụng sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
-
6. Cung cấp thông tin chứng thực từ khách hàng
Bạn có lời chứng thực từ những khách hàng hài lòng không?
Nếu có, hãy đưa chúng vào nội dung Landing Page của bạn.
Nếu sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn phổ biến, bạn cũng có thể ghi nhận có bao nhiêu người đã tận dụng ưu đãi của bạn. Cung cấp bằng chứng xã hội có thể thuyết phục người khác tham gia và thử sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
-
7. Sử dụng gạch đầu dòng
Có thể có nhiều hơn 1 tính năng hoặc lợi ích cho những gì bạn đang cung cấp, vì vậy hãy liệt kê chúng ra bằng cách sử dụng danh sách được đánh số hoặc dấu đầu dòng.
Điều này thân thiện với người đọc hơn vì dễ nhìn hơn và dễ quét hơn một khối văn bản lớn.
-
8. Lặp lại CTA của bạn
Nếu trang của bạn có nhiều văn bản, thì việc đặt CTA của bạn ở đầu và cuối — và thậm chí là ở giữa.
Việc giới thiệu nhiều cơ hội chuyển đổi hơn cho người đọc của bạn sẽ làm tăng cơ hội thực hiện hành động của họ, nhưng hãy cẩn thận để không làm họ mất thiện cảm vì có quá nhiều nút CTA.
-
9. Cung cấp thông tin liên hệ của bạn
Việc cung cấp cho khách hàng tiềm năng tùy chọn liên hệ với bạn khi có thắc mắc hoặc mối quan tâm sẽ giúp họ cảm thấy thoải mái, ngay cả những người thực sự không làm như vậy.
Tại sao?
Việc cung cấp thông tin liên hệ của bạn là một dấu hiệu hợp pháp, cho khách hàng biết rằng bạn luôn sẵn sàng trợ giúp nếu họ cần.
-
10. Truyền thông điệp của bạn qua video
Không phải ai cũng chăm chú đọc bản sao trên Landing Page của bạn, đó là một phần lý do tại sao nội dung video ngày càng phổ biến.
Tuy nhiên, điều này không có nghĩa là trang web của bạn không được có văn bản.
Ghép nối văn bản với nội dung video có thể là một cách hiệu quả để thu hút và duy trì sự chú ý của người dùng.
Vì nhiều người dùng không bật âm thanh của họ nên bạn cũng nên thêm phụ đề bất cứ khi nào có thể.
-
11. Kiểm tra một số biến thể của các trang của bạn
Các tiêu đề, hình ảnh, lời kêu gọi hành động, v.v. khác nhau có thể tạo ra các kết quả khác nhau.
Tiến hành thử nghiệm A / B để thử nghiệm với các biến thể của trang đích và xem trang nào hoạt động tốt nhất. Điều này có thể giúp bạn tối ưu hóa các Landing Page của mình để thành công nhất.
7. Tạm kết
Landing Page là một phần quan trọng trong chiến lược Digital Marketing để giúp chuyển đổi khách hàng tiềm năng thành khách hàng thật.
Các trang này giúp hướng dẫn người dùng sâu hơn trong hành trình khách hàng của bạn vì chúng hoạt động như một động lực để thực hiện các hành động.
Mỗi Landing Page duy nhất là một cơ hội và không có giới hạn về số lượng Landing Page mà website của bạn có thể có.
Hầu hết các nghiên cứu cho thấy rằng một website càng có nhiều Landing Page thì càng có nhiều chuyển đổi, miễn là các Landing Page của nó không cạnh tranh với nhau.
Để đảm bảo rằng các Landing Page của bạn không cạnh tranh về lưu lượng truy cập, hãy đảm bảo rằng mỗi trang nhắm mục tiêu đến một nhóm nhân khẩu học khác nhau hoặc khuyến khích người dùng của bạn thực hiện một hành động khác.
Thông tin được tham khảo từ các nguồn:
