Hướng dẫn làm SEO web cơ bản bao gồm các kiến thức cơ bản cần nắm về SEO mới nhất để bạn có thể cải thiện cách nội dung của mình xuất hiện tốt hơn trong kết quả tìm kiếm và nhận được nhiều lưu lượng truy cập, tăng khách hàng tiềm năng và doanh số.
Trong bài viết này, SEO HOT sẽ hướng dẫn cho các bạn mới làm quen với SEO hiểu được những kiến thức cơ bản về SEO, cách hoạt động của SEO, các yếu tố xếp hạng hàng đầu trong SEO và các kiến thức nền tảng về Audit website, xây dựng liên kết, cách tối ưu onpage để nội dung của bạn dễ dàng xếp hạng hơn trên các công cụ tìm kiếm.
Hãy bắt đầu với định nghĩa về SEO là gì.
1. SEO là gì?
SEO có nghĩa là Search Engine Optimization. Đó là thực tiễn tăng thứ hạng công cụ tìm kiếm của các website của bạn để chúng xuất hiện cao hơn trong kết quả tìm kiếm, mang lại nhiều lưu lượng truy cập hơn đến trang web của bạn.
SEO cũng có thể là viết tắt của Search Engine Optimizer. Đó là một người làm công việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm.
Các nỗ lực tối ưu hóa công cụ tìm kiếm nhằm mục đích tăng Organic Traffic. Đó là lưu lượng truy cập bạn nhận được khi khách truy cập nhấp vào kết quả tìm kiếm để truy cập website của bạn.
Hầu hết SEO tập trung vào việc tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm của Google, công cụ thống trị thị trường tìm kiếm tổng thể với hơn 90% thị phần. Tuy nhiên, nó cũng có thể tối ưu hóa cho các công cụ tìm kiếm khác như Bing, Yahoo, Baidu và những công cụ khác.
Các hoạt động SEO thường được chia thành hai loại chính: SEO Onpage và SEO Offpage.
SEO On-Page và SEO Off-Page là gì?
- SEO Onpage là tất cả về việc tối ưu hóa nội dung, Code và các phần khác của website mà bạn kiểm soát.
- SEO Offpage có nghĩa là thực hiện hành động để xây dựng lòng tin, quyền hạn, Social Signals và Backlink.
Bạn cần cả hai loại tối ưu hóa trong chiến lược SEO của mình.
Giờ thì điều đó đã rõ, hãy cùng xem xét chi tiết hơn về cách hoạt động của SEO.
2. SEO hoạt động như thế nào?
Để hiểu cách thức hoạt động của SEO nhằm cải thiện thứ hạng tìm kiếm, chúng ta cần chia nhỏ nó một chút.
2.1 Xếp hạng tìm kiếm trong SEO là gì?
Khi bạn nói về xếp hạng tìm kiếm trong SEO, bạn đang nói về vị trí nội dung của bạn trên các trang kết quả tìm kiếm (SERPs).
Nếu bạn có thể xếp hạng số 1, website của bạn sẽ xuất hiện đầu tiên trong SERP. Điều đó đặt nó ở đầu trang trừ khi có một kết quả được thăng hạng (là một quảng cáo) hoặc một hộp câu trả lời phía trên nó. Chúng ta sẽ nói thêm về hộp trả lời ở phần sau trong hướng dẫn này.
Mục tiêu lý tưởng nhất là bạn muốn nội dung website của mình xuất hiện ở một trong ba kết quả hàng đầu. Đó là bởi vì những vị trí đó nhận được gần một nửa số nhấp chuột trong SERP và có nhiều nhấp chuột hơn đồng nghĩa là website sẽ có nhiều lưu lượng truy cập hơn và nhiều khách hàng tiềm năng hơn.
Nếu website của bạn không nằm trong ba kết quả đầu tiên, vẫn rất tốt nó xuất hiện trên 7 kết quả còn lại trên trang đầu tiên của SERP. Nếu không, bạn sẽ không thể thu hút được traffic vì 95% người dùng chỉ xem trang đầu tiên của SERP.
2.2 Google tìm kiếm hoạt động như thế nào?
Để hiểu SEO, bạn cũng cần biết cách hoạt động của Google tìm kiếm.
Mục đích của Google là cung cấp các kết quả tìm kiếm có liên quan như một phần trong nỗ lực “tổ chức thông tin của thế giới và làm cho thông tin hữu ích và có thể truy cập được trên toàn cầu”.
Để làm được điều đó, công cụ tìm kiếm phải biết những thông tin nào được đưa ra ngoài đó. Đây là cách hoạt động của quá trình đó.
- Google có phần mềm tự động được gọi là search bots hoặc spiders. Các bot này truy cập các website trong một quá trình được gọi là thu thập dữ liệu web.
- Sau đó, họ thêm các trang mà họ thu thập thông tin vào chỉ mục của Google, đây là một danh mục khổng lồ gồm hàng nghìn tỷ web.
- Khi mọi người tìm kiếm, Google sẽ hiển thị các kết quả phù hợp nhất từ danh mục đó.
Mọi người thường gõ hoặc nói những từ liên quan đến những gì họ đang tìm kiếm. Chúng được gọi là từ khóa và như bạn sẽ thấy, chúng là một phần quan trọng của SEO. Chúng ta sẽ xem xét những điều đó chi tiết hơn ở phần sau trong hướng dẫn này.
2.3 Hiểu về xếp hạng chất lượng tìm kiếm của Google
Một phần quan trọng khác của quá trình tìm kiếm là chất lượng nội dung của bạn. Google có xếp hạng chất lượng tìm kiếm đánh giá điều này.
Các yếu tố xếp hạng sẽ xem xét:
- Nội dung chuyên nghiệp, có thẩm quyền và đáng tin cậy như thế nào
- Số lượng và chất lượng nội dung
- Thông tin website, bao gồm cả người chịu trách nhiệm về website
- Danh tiếng website hoặc thương hiệu liên quan
Những nguyên tắc này giúp Google quyết định kết quả nào phù hợp, hữu ích và đáng tin cậy nhất. Các kết quả phù hợp nhất xuất hiện đầu tiên trong SERP, với các kết quả ít liên quan hơn được hiển thị sau đó.
Khi bạn làm SEO, bạn đang giúp các trình thu thập thông tin của Google thu thập dữ liệu và hiểu nội dung của bạn. Bạn cũng cho Google biết nội dung của bạn có liên quan đến các truy vấn nhất định, vì vậy các trang web của bạn hiển thị trong kết quả tìm kiếm phù hợp.
3. Các yếu tố xếp hạng SEO hàng đầu
Nếu bạn đang tìm kiếm các yếu tố xếp hạng công cụ tìm kiếm hàng đầu. Google đã nói rõ ràng về ba yếu tố hàng đầu chính là:
- Liên kết
- Nội dung
- RankBrain hoặc trải nghiệm người dùng
Hãy xem xét những điều này chi tiết hơn.
Yếu tố 1. Liên kết
Liên kết là một tín hiệu xếp hạng SEO quan trọng vì chúng là những gì web được xây dựng. Khi bạn đang nói về xếp hạng công cụ tìm kiếm, ba loại liên kết quan trọng:
- Inbound links – các liên kết đến trang web của bạn từ các trang web bên ngoài
- Outbound links – Các liên kết từ các trang web của bạn đến các nguồn bên ngoài
- Internal Links – Các liên kết trong các trang đến nội dung khác trong website của bạn
Liên kết đến giúp Google tìm hiểu xem nội dung của bạn có liên quan và có thẩm quyền hay không.
Nếu website của bạn nhận được một liên kết từ một website chất lượng có thẩm quyền, thì liên kết đó có giá trị hơn một liên kết từ một website chất lượng thấp.
Ngược lại, các backlink có chất lượng thấp có thể ảnh hưởng đến xếp hạng tìm kiếm của bạn, vì vậy hãy giữ những liên kết đó ở mức tối thiểu.
Về Outbound links, điều quan trọng là tạo liên kết đến các website có thẩm quyền liên quan đến chủ đề của bạn. Điều này cho khách truy cập và Google biết rằng bạn đang tạo ra nội dung chất lượng.
Thông thường, bạn sẽ tìm thấy nội dung có thẩm quyền khi nghiên cứu một chủ đề nội dung. Sau đó, bạn chỉ cần ghi chú lại nó để có thể thêm nó vào nội dung của mình.
Bạn cũng có thể tăng giá trị của các trang của riêng mình bằng cách liên kết nội dung của bạn với nhau để tạo Internal Link.
Một trang có thẩm quyền có thể chuyển xếp hạng tìm kiếm hoặc link juice đến các trang khác trên trang web của bạn. Vì vậy, nếu bạn có một nguồn tài liệu chuyên sâu, bạn có thể liên kết đến nó mỗi khi bạn nói về chủ đề của mình.
Yếu tố 2. Nội dung
Nội dung là yếu tố xếp hạng SEO chính thứ hai và cũng quan trọng như liên kết. Như chúng tôi đã đề cập, mức độ liên quan và chất lượng là hai yếu tố quan trọng đối với thứ hạng của công cụ tìm kiếm.
Có một số lĩnh vực cần tối ưu hóa ở đây. Ngoài từ khóa, mà chúng ta sẽ xem xét trong chương sau, điều cần thiết là phải hiểu ý nghĩa của mọi người khi họ nhập một cụm từ tìm kiếm. Đây được gọi là mục đích tìm kiếm.
Đôi khi mục đích rất rõ ràng, chẳng hạn như khi họ nhập “so sánh” hoặc “mua”. Đó là 2 ý định khác nhau khi họ tìm kiếm.
Nhưng với những từ khóa chung chung, bạn sẽ phải suy xét cẩn thận hơn.
Ví dụ: nếu bạn muốn xếp hạng cho từ khóa “Iphone 13”, bạn có thể nghĩ rằng nên tối ưu hóa nội dung của mình cho những người muốn tìm hiểu thông tin về Iphone 13.
Nhưng hóa ra có thể những người đang tìm kiếm cụm từ đó là những người đang tìm kiếm một tài sản mà họ có thể tham khảo.
Tối ưu hóa cho mục đích tìm kiếm sai và trang của bạn sẽ không bao giờ xếp hạng.
Còn một điều nữa. Một nghiên cứu cho thấy rằng độ dài nội dung của bạn cũng có thể quan trọng. Đó là bởi vì nội dung dài hơn 2000 từ có xu hướng xếp hạng tốt hơn ở mười vị trí hàng đầu trong SERP.
Nội dung dài hơn cũng nhận được nhiều liên kết hơn (một yếu tố xếp hạng khác) và nhiều lượt chia sẻ hơn.
Như chúng ta sẽ thấy, lượt chia sẻ có thể đóng góp vào một yếu tố xếp hạng gián tiếp: tín hiệu xã hội (Social Signal)
Vì vậy, không có hại gì khi đưa nội dung dạng dài vào chiến lược nội dung của bạn khi bạn đang nghĩ về SEO.
Yếu tố 3. RankBrain
Tín hiệu xếp hạng SEO chính thứ ba là thuật toán xếp hạng tìm kiếm trí tuệ nhân tạo của Google. Công ty gọi nó là RankBrain và tất cả là về trải nghiệm người dùng.
Có ba khía cạnh quan trọng của RankBrain:
- Tỷ lệ nhấp: phần trăm số người truy cập website của bạn từ mục nhập SERP.
- Tỷ lệ thoát: số người thoát trong một thời gian ngắn sau khi theo dõi mục nhập SERP vào website của bạn. Trả lại nhanh chóng có nghĩa là họ không đạt được những gì họ muốn
- Thời gian dừng: thời gian họ lưu lại trên trang web của bạn sau khi đến. Rõ ràng, dài hơn là tốt hơn, vì nó có nghĩa là website của bạn cung cấp những gì họ muốn.
Cùng với nhau, những điều này cho Google biết cách người dùng tương tác với website của bạn và nếu nội dung của bạn có liên quan, điều này có thể ảnh hưởng đến xếp hạng tìm kiếm.
Các yếu tố xếp hạng SEO khác bao gồm URL có thể truy cập được, tuổi miền (cũ hơn thường tốt hơn), tốc độ trang, tính thân thiện với thiết bị di động, thông tin doanh nghiệp và SEO Technical. Chúng tôi sẽ xem xét một số yếu tố xếp hạng đó chi tiết hơn khi chúng tôi xem qua hướng dẫn.
4. Hiểu từ khoá và mục đích từ khoá
Trước khi chúng ta đi sâu hơn nữa, hãy tóm tắt một số thuật ngữ chính:
- Từ khóa là những từ và cụm từ mô tả nội dung của bạn nói về điều gì và những gì mọi người đang tìm kiếm
- Nghiên cứu từ khóa là tìm những thuật ngữ đó để bạn có thể sử dụng chúng đúng cách trong việc tối ưu hóa nội dung và SEO nói chung.
4.1 Tại sao nên nghiên cứu từ khóa?
Nghiên cứu từ khóa có thể:
- Giúp bạn xác định các chủ đề mà đối tượng mục tiêu của bạn đang tìm kiếm
- Hiểu những gì mọi người thực sự muốn khi họ nhập các cụm từ tìm kiếm cụ thể
- Hiển thị cho bạn các thuật ngữ mà đối thủ cạnh tranh đang nhắm mục tiêu
- Giúp bạn sắp xếp và nhắm mục tiêu tất cả các hoạt động Marketing
Chúng tôi sẽ nói thêm về cách sử dụng các từ khóa bạn tìm thấy trong phần sau, nhưng hiện tại, chúng tôi sẽ tập trung vào chính quá trình nghiên cứu.
Trước khi thực hiện, chúng ta hãy xem xét một số cách suy nghĩ khác nhau về từ khóa.
Như chúng tôi đã nói, sẽ hữu ích khi nghĩ về những gì người tìm kiếm định tìm khi họ nhập một từ hoặc cụm từ cụ thể. Đó được gọi là mục đích từ khóa, nó giống như mục đích tìm kiếm đã đề cập trước đó.
4.2 Hiểu ý định từ khóa
Có bốn cách để phân loại mục đích tìm kiếm:
- Điều hướng: khi cố gắng tìm một trang web cụ thể
- Thông tin: khi tìm kiếm câu trả lời cho một câu hỏi
- Điều tra: tìm kiếm trước khi mua hàng
- Giao dịch: khi người tìm kiếm thực sự muốn mua
Lý tưởng nhất là bạn sẽ tối ưu hóa nội dung của mình cho tất cả các loại tìm kiếm đó cho từng nội dung phù hợp.
4.3 Các loại từ khóa
Đây là một cách khác để nghĩ về từ khóa. Bạn có thể mô tả chúng dưới dạng từ khóa đầu, thân và đuôi dài:
- Từ khóa ngắn thường không quá 1 hoặc 2 từ, có lượng tìm kiếm cao.
- Từ khóa nội dung thường là các cụm từ 2 đến 3 từ với lượng tìm kiếm trung bình.
- Từ khóa đuôi dài là những cụm từ gồm bốn từ trở lên có lượng tìm kiếm thấp. Hầu hết lưu lượng truy cập web đến từ các từ khóa Từ khóa đuôi dài.
Google cũng có cách phân đoạn các truy vấn tìm kiếm của riêng mình, như Moz giải thích:
Nguyên tắc đánh giá chất lượng tìm kiếm của họ liệt kê bốn loại tìm kiếm:
- Biết (tìm kiếm thông tin) hoặc Biết Đơn giản (tìm câu trả lời cụ thể)
- Thực hiện (thực hiện một hành động), bao gồm cả Hành động thiết bị (như cài đặt ứng dụng dành cho thiết bị di động sau khi tìm kiếm)
- Website (tìm và truy cập một trang web)
- Trực tiếp (thực hiện hành động thực tế dựa trên kết quả tìm kiếm, chẳng hạn như đi đến nhà hàng)
4.4 Từ khóa LSI
Hai thuật ngữ nữa mọi người sử dụng cho từ khóa là từ khóa LSI hoặc từ khóa ngữ nghĩa.
LSI là viết tắt của latent semantic indexing, là một loại công cụ tìm kiếm liên kết từ thông minh sử dụng để tìm ra những gì sẽ hiển thị cho người tìm kiếm.
Điều này có thể giúp các công cụ tìm kiếm quyết định xem có hiển thị kết quả cho bộ phim hoặc con tàu khi người tìm kiếm tìm kiếm thông tin về “Titanic” hay không.
Như bạn sẽ thấy bên dưới, bạn có thể thấy các từ khóa LSI đang hoạt động trong bất kỳ tìm kiếm tự động hoàn thành nào.
Chúng tôi sẽ giải thích thêm về cách tìm từ khóa LSI trong phần tiếp theo.
Và bạn có thể xem phần nơi sử dụng từ khóa để biết thêm thông tin về việc tích hợp các từ khóa này vào chiến lược nội dung SEO của bạn.
Cho dù bạn chọn cách nào để phân loại từ khóa, một trong những bước quan trọng nhất trong SEO là thực hiện nghiên cứu từ khóa.
Chúng ta sẽ xem xét điều đó tiếp theo.
4.5 Làm thế nào để bắt đầu với nghiên cứu từ khóa
Một điểm khởi đầu để thực hiện nghiên cứu từ khóa chỉ đơn giản là liên quan đến bộ não của bạn. Luôn bắt đầu bằng cách động não và suy nghĩ về loại thông tin mà khách truy cập sẽ cần từ bạn.
Liệt kê các từ khóa bạn nghĩ đến trong danh sách hoặc bảng tính, và giữ điều này hữu ích khi bạn thực hiện quá trình nghiên cứu từ khóa.
Có rất nhiều cách để tìm từ khóa cho SEO. Một trong những cách đơn giản nhất là sử dụng chức năng Autocomplete trong Google.
Bắt đầu nhập và các cụm từ gợi ý là những từ khóa bạn có thể xem xét.
Bạn cũng có thể hoàn thành tìm kiếm và xem các cụm từ xuất hiện trong hộp “tìm kiếm liên quan đến” ở cuối SERP.
Cả hai phương pháp đó sẽ cung cấp cho bạn một số LSI hoặc từ khóa ngữ nghĩa mà chúng tôi đã đề cập trước đó. Nhưng nếu bạn muốn tìm nhiều hơn nữa, bạn có thể sử dụng LSIGraph để khám phá các cụm từ dài liên quan đến các từ khóa chính của bạn. Chỉ cần nhập từ khóa của bạn và bạn thường sẽ nhận được một danh sách khá dài.
Bạn cũng có thể sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa chuyên dụng để tìm từ khóa sử dụng cho SEO. Ba trong số các công cụ yêu thích của chúng tôi cho việc này là:
5. 7 vị trí chính sử dụng từ khóa cho SEO
Khi bạn đã tìm thấy từ khóa, bước tiếp theo là tạo hoặc tối ưu hóa nội dung xung quanh chúng.
Cách tốt nhất là tập trung mỗi trang nội dung vào một từ khóa chính duy nhất, mặc dù vậy bạn cũng nên sử dụng các từ khóa LSI trong toàn bộ nội dung của mình.
Khi bạn có từ khóa của mình, có một số nơi để đưa chúng vào. Đây là một số trong những vị trí quan trọng nhất.
5.1 Tiêu đề trang
Tiêu đề trang của bạn và là dòng đầu tiên của mục nhập kết quả tìm kiếm của bạn. Họ cho cả Google và người tìm kiếm biết trang của bạn nói về điều gì.
Đôi khi, tiêu đề trang và tiêu đề SEO sẽ giống nhau; nhưng bạn cũng có thể điều chỉnh tiêu đề SEO để có thứ hạng tìm kiếm tốt hơn bằng một Plugin như Yoast SEO, RankMath hoặc All in One SEO nếu bạn đang sử dụng Website WordPress.
Để có kết quả tốt nhất, hãy đặt các từ khóa mục tiêu của bạn ở đầu tiên hoặc gần đầu tiêu đề trang của bạn. Điều đó làm cho nó trông phù hợp hơn và đảm bảo nó hiển thị ngay cả trên các màn hình nhỏ như Mobile.
5.2 Meta Descriptions
Meta Descriptions hiển thị dưới tiêu đề của mục nhập kết quả tìm kiếm.
Chúng mô tả nội dung cho trang và đưa ra những lời kêu gọi để kích thích người tìm kiếm nhấp vào. Meta Descriptions không còn là một yếu tố xếp hạng tìm kiếm nữa, nhưng chúng giúp Google xác định xem nội dung của bạn có liên quan đến cụm từ tìm kiếm hay không.
Bạn cũng có thể dễ dàng đặt các mô tả meta của mình với các Plugin SEO mà tôi đã nêu bên trên.
5.3 Tiêu đề phụ (SubHeading)
Nội dung web tốt nhất có thể quét được vì đó là cách mọi người đọc.
Các tiêu đề phụ (heading) sẽ khiến chúng tạm dừng và việc sử dụng các từ khóa ở đây sẽ cho người đọc thấy rằng nội dung của bạn có liên quan đến những gì họ đang tìm kiếm. Nói cách khác, nó cho khách truy cập biết rằng họ đã đến đúng nơi.
Các từ khóa trong tiêu đề phụ cũng giúp Google hiểu nội dung của bạn nói về nội dung gì và bạn cũng có thể sử dụng các từ khóa LSI tại đây.
5.4 Nội dung
Như đã đề cập trước đó, việc sử dụng từ khóa và các biến thể LSI trong nội dung có thể giúp xếp hạng tìm kiếm. Nhưng bạn nên biết rằng việc làm sai có thể ảnh hưởng đến xếp hạng tìm kiếm của bạn.
SAI ở đây có nghĩa là gì?
Một thực tế bạn phải tránh là nhồi nhét từ khóa, tức là việc lạm dụng cùng một từ khóa để sử dụng xuyên suốt trong nội dung với mục đích để tăng thứ hạng.
Chúng tôi phải nói với bạn, Google thực sự GHÉT điều này.
Vậy, làm thế nào cho nó đúng? Đây là nơi bạn sử dụng từ khóa để có hiệu quả tốt nhất trong nội dung:
- Sử dụng từ khóa chính trong một vài câu đầu tiên hoặc đoạn đầu tiên
- Thay đổi hình thức từ khóa trong xuyên suốt nội dung
Cách tối ưu hóa nội dung cho hộp trả lời
Một điều bạn không thể bỏ qua khi tối ưu hóa nội dung là các hộp trả lời, trông giống như sau:
Kết quả khi tìm kiếm từ khóa “dịch vụ SEO Top Google” trên Google tìm kiếm
Đó là vì chúng xuất hiện ở đầu kết quả tìm kiếm để đưa ra câu trả lời ngay lập tức cho các câu hỏi của người tìm kiếm. Một số người gọi đây là “vị trí số không”.
Đây là một nơi tuyệt vời để hiển thị nội dung của bạn, đặc biệt nếu hộp trả lời của bạn khiến mọi người muốn nhấp qua.
Google tự động tạo những thứ này từ nội dung, nhưng bạn có thể xếp tỷ lệ cược có lợi cho mình bằng cách:
- Trả lời câu hỏi
- Bao gồm các câu hỏi dưới dạng tiêu đề
- Tạo các câu trả lời phù hợp, đúng thực tế với độ dài phù hợp (khoảng 29 từ theo nghiên cứu của Backlinko)
- Bao gồm danh sách hoặc bảng trong câu trả lời của bạn
- Cung cấp nội dung cho các từ khóa đã có hộp trả lời
Và tất nhiên, trong tất cả những trường hợp này, bạn sẽ sử dụng một số từ khóa từ nghiên cứu của mình.
5.5 Hình ảnh
Hình ảnh cũng được lập chỉ mục, có nghĩa là chúng là một nơi tốt để sử dụng từ khóa. Tốt nhất, bạn nên tối ưu hóa:
- Tên tệp hình ảnh, bao gồm từ khóa mô tả nếu thích hợp
- Alt text, mô tả hình ảnh và trợ giúp khả năng tiếp cận
- Chú thích dưới hình ảnh, nếu bạn thích sử dụng
5.6 URL
URL của bạn có thể giúp hướng dẫn mọi người và Google về nội dung trang của bạn, vì vậy đây là một nơi tốt để bao gồm từ khóa. NHƯNG tránh nhồi nhét từ khóa vào URL của bạn như ví dụ dưới đây từ Moz:
Thay vào đó, chỉ cần làm cho nó mang tính mô tả, như ví dụ này từ trang này của chúng tôi:
5.7 Liên kết
Như chúng tôi đã đề cập trước đó, liên kết là một trong những yếu tố xếp hạng SEO hàng đầu.
Điều quan trọng cần biết về việc sử dụng từ khóa cho SEO là bạn nên thay đổi các từ khóa anchor text cho cả internal links và inbound links. Anchor text là những từ tạo thành một liên kết, thường được gạch chân bằng màu xanh lam.
Ví dụ: nếu bạn đang chạy một chiến dịch Guest blogging trên nhiều trang web, đừng sử dụng anchor text giống hệt nhau cho mọi tiểu sử. Đó là một điều tối kỵ cho Google.
Thay vào đó, hãy thay đổi tiểu sử. Một phiên bản khác của tiểu sử bên dưới có thể sử dụng tên của tác giả làm văn bản liên kết thay vì từ “website”.
5.8 SEO Local
Nếu bạn đang nhắm mục tiêu đến một địa phương cụ thể, thì bạn nên làm SEO Local. Điều này cũng quan trọng khi tối ưu hóa cho thiết bị di động.
Bạn có thể nhanh chóng khám phá trang web của mình trông như thế nào trong local search bằng cách tìm kiếm trong cửa sổ ẩn danh và xem những gì xuất hiện.
Bao gồm thông tin doanh nghiệp thực là một yếu tố xếp hạng SEO, vì vậy bạn sẽ muốn thấy:
- Tên, địa chỉ và số điện thoại của doanh nghiệp của bạn
- Danh sách doanh nghiệp, chẳng hạn như Google My Business
- Xếp hạng tìm kiếm của bạn cho các từ khóa Local mục tiêu của bạn
- Nhận xét về doanh nghiệp của bạn.
Hai công cụ để giúp SEO Local là BrightLocal (để xếp hạng) và MozLocal (để tối ưu hóa tìm kiếm địa phương).
Cho đến thời điểm hiện tại, chúng tôi đang tập trung vào việc bắt đầu lại từ đầu với SEO, nhưng nếu bạn có một trang web hiện tại, điều quan trọng là phải đảm bảo rằng nó tuân thủ các nguyên tắc SEO mới nhất.
Để tìm ra điều đó, bạn sẽ cần thực hiện kiểm tra SEO. Chúng tôi chỉ cho bạn cách thực hiện trong phần tiếp theo.
6. Làm thế nào để thực hiện SEO Audit
Một khía cạnh quan trọng của việc chăm sóc SEO là xác định các vấn đề đang ảnh hưởng đến thứ hạng của công cụ tìm kiếm và làm giảm lưu lượng truy cập bạn nhận được từ SERP.
Để đảm bảo bạn nhận được kết quả phù hợp, bạn cần đánh giá lưu lượng truy cập hiện có của mình và thực hiện kiểm tra tình trạng trang web bằng cách thực hiện SEO Audit.
Nói chung, điều này có nghĩa là xem xét SEO Onpage và Offpage, cũng như các vấn đề SEO Technical.
Dưới đây là một số bước SEO Audit chính mà bạn cần thực hiện.
Bước 1: Làm cho website của bạn có thể thu thập thông tin
Một URL có thể truy cập là một yếu tố xếp hạng SEO quan trọng. Đảm bảo rằng Google có thể thu thập dữ liệu trang web của bạn để tìm nội dung của bạn và biết nội dung của nó.
Một công cụ cần thiết cho việc này là Sitemap XML liệt kê tất cả các trang của bạn. Bạn có thể dễ dàng tạo sơ đồ trang XML với các Plugin SEO hoặc thông qua công cụ Sitemap XML.
Bạn cũng sẽ cần kiểm tra trang web của mình để tìm lỗi thu thập thông tin bằng Google Search Console. Đăng nhập và đi tới Chỉ mục » Phạm vi lập chỉ mục để xem website của bạn đang gặp những vấn đề lỗi nào trong vấn để lập chỉ mục các trang trên website.
Bước 2: Bảo mật URL của bạn
Một URL website an toàn, giống như ví dụ Dịch vụ SEO HOT được hiển thị trước đó, là một yếu tố xếp hạng SEO thiết yếu.
Bạn không chỉ cần bật HTTPS mà còn cần kiểm tra trang web của mình để tìm các vấn đề bảo mật khác, chẳng hạn như:
- Có một số nội dung trang web không an toàn
- Liên kết đến nội dung không an toàn
- Đảm bảo chứng chỉ bảo mật của bạn hợp lệ.
Thứ hai, hãy đảm bảo rằng bạn đang sử dụng các URL có thể đọc được, không quá dài, không chứa các ký tự lạ hoặc quá khó hiểu đối với khách truy cập và công cụ tìm kiếm.
Bước 3: Tối ưu hóa Tiêu đề và Mô tả Trang
Tiêu đề và mô tả trang ảnh hưởng đến những gì mọi người nhìn thấy trong kết quả tìm kiếm, vì vậy, điều cần thiết là phải kiểm tra những điều này trong bất kỳ cuộc SEO Audit nào. Screaming Frog SEO Spider là một công cụ miễn phí tuyệt vời để thực hiện việc này.
Để sử dụng Screaming Frog, hãy nhập URL trang web chính của bạn vào hộp tìm kiếm và bạn sẽ sớm có thể xem tất cả các tiêu đề trang và mô tả meta mà nó tìm thấy (lên đến 500 trang trong phiên bản miễn phí).
Chú ý đến tiêu đề trang bị thiếu hoặc trùng lặp và mô tả meta trống, có thể dẫn đến giảm xếp hạng công cụ tìm kiếm.
Bước 4: Xem xét sau hệ thống phân cấp nội dung
Hệ thống phân cấp nội dung (cho Google biết nội dung nào trên trang là quan trọng nhất hoặc ít quan trọng nhất) là một khía cạnh thiết yếu của SEO.
Một cách để hiển thị điều này là với các thẻ tiêu đề như H1, H2 và H3. Bạn có thể dễ dàng đánh giá việc sử dụng thẻ tiêu đề với Screaming Frog.
Bước 5: Tối ưu hóa hình ảnh
Như đã đề cập trước đó, hình ảnh cũng được lập chỉ mục, vì vậy việc kiểm tra xem chúng có được tối ưu hóa cho tìm kiếm hình ảnh hay không là một bước thiết yếu trong bất kỳ cuộc kiểm tra SEO nào.
Lý tưởng nhất, hình ảnh sẽ:
- Bao gồm một tên tệp mô tả
- Có Alt text mô tả chúng và cũng tốt để có thể truy cập
- Được nén để chúng không làm chậm thời gian tải trang
Bạn cũng sẽ muốn kiểm tra xem các liên kết đến hình ảnh có hoạt động bình thường và không bị hỏng hay không.
Bước 6: Kiểm tra tốc độ trang web
Giữ hình ảnh nén sẽ giảm thiểu thời gian tải trang web, nhưng đó không phải là yếu tố duy nhất cần xem xét. Các trang web cũng có thể chậm do có quá nhiều yêu cầu trang, quá nhiều tập lệnh và mã chưa được tối ưu hóa.
Một cuộc SEO Audit tốt sẽ giúp bạn tìm ra và khắc phục những vấn đề này.
Điều này rất quan trọng bởi vì các website chậm sẽ khiến giảm sút khách truy cập vào website và làm giảm khả năng tạo khách hàng tiềm năng và doanh số bán hàng của website.
Ngoài ra, nếu mọi người thoát trang vì nội dung chưa tải, điều đó sẽ ảnh hưởng đến dwell time – thời gian dừng. Như chúng ta đã biết trước đó, đó là một số liệu SEO quan trọng.
Bước 7: Sử dụng Structured Data để phân loại nội dung của bạn
Structured Data, còn được gọi là Schema markup, là một cách để phân loại nội dung của bạn để giúp Google hiển thị các kết quả phù hợp hơn nữa.
Việc sử dụng Structured Data có thể giúp Google tìm ra liệu một tìm kiếm “nhện” có liên quan đến loài nhện hay công cụ tìm kiếm, chẳng hạn.
Ví dụ về Structured Data đang hoạt động bao gồm thẻ công thức và hộp trả lời, cung cấp cho người tìm kiếm câu trả lời hoàn chỉnh hoặc gần như hoàn chỉnh cho truy vấn tìm kiếm của họ.
7. Làm thế nào để xây dựng liên kết cho SEO
Nếu bạn đã đọc từ đầu, bạn biết rằng các liên kết là một yếu tố xếp hạng SEO chính. Điều đó làm cho việc xây dựng liên kết trở thành một công việc SEO cần thiết.
Dù bạn làm gì, đừng mua liên kết: Google sẽ không thích điều đó.
Thay vào đó, hãy tập trung vào hai loại liên kết có giá trị:
- Các liên kết kiếm được, mà bạn nhận được khi các nguồn bên ngoài chọn liên kết với nội dung của bạn
- Các liên kết được tạo mà bạn nhận được khi tham gia các chương trình bên ngoài như guest post, các cuộc phỏng vấn và phỏng vấn chuyên gia.
Một trong những khía cạnh quan trọng nhất của liên kết là chất lượng, bởi vì điều đó tạo dựng uy tín và giúp nội dung của bạn xếp hạng cao hơn.
Nội dung chất lượng cao thường dẫn đến các liên kết chất lượng cao từ các website có uy tín. Điều đó chuyển sang Link juice, giúp tăng xếp hạng tìm kiếm của bạn.
Link juice, đôi khi được gọi là link equity, là giá trị và quyền hạn mà một liên kết trang hoặc liên kết website chuyển đến một trang hoặc website khác theo như Google có liên quan.
Chúng ta đã nói về các liên kết trước đó, nhưng đây là một bản tóm tắt nhanh. Khi bạn đang nói về SEO, các liên kết quan trọng nhất là:
- Liên kết nội bộ đến các nội dung liên quan của website bạn
- Liên kết ra ngoài đến các website chất lượng khác
- Liên kết đến hoặc backlink từ các web khác đến website của bạn
Bạn cũng cần phải suy nghĩ về việc liệu các liên kết là dofollow hay nofollow.
Note: tất cả các phương pháp xây dựng liên kết KHÔNG được tạo ra với chất lượng như nhau. Có một số phương pháp xây dựng liên kết spam sẽ ảnh hưởng đến kết quả SEO của bạn.
Chúng ta sẽ xem xét những điều này nhiều hơn trong phần về SEO mũ đen.
Trước khi thực hiện, hãy cùng tìm hiểu một vài lĩnh vực quan trọng hơn đối với SEO: mạng xã hội và thiết bị di động. Chúng tôi sẽ bắt đầu với xã hội.
8. Social Media và SEO
Chúng tôi đã nói trước đó rằng mạng xã hội không phải là một yếu tố xếp hạng SEO trực tiếp, vì vậy bạn có thể tự hỏi tại sao chúng tôi lại đề cập đến nó.
Đó là vì nó có tác động gián tiếp đến thứ hạng tìm kiếm. Các chuyên gia SEO thông minh không bỏ qua nó — họ tận dụng nó để tăng thứ hạng của mình.
Vì vậy, làm thế nào để điều đó hoạt động chính xác?
Nghiên cứu từ Cognitive SEO và những người khác cho thấy mối quan hệ giữa thứ hạng tìm kiếm và các tín hiệu xã hội.
Rõ ràng là có điều gì đó đang xảy ra. Các công cụ tìm kiếm khác như Bing nói rõ ràng rằng mạng xã hội LÀ một yếu tố xếp hạng đối với họ. Chỉ là một cái gì đó để suy nghĩ về điều này.
Trên thực tế, nó đơn giản hơn vẻ ngoài của nó. Hãy nhớ rằng liên kết, nội dung và trải nghiệm người dùng là tất cả các yếu tố xếp hạng SEO chính.
Nghĩ sâu xa hơn thì mạng xã hội chính là nơi “khuếch đại” các yếu tố xếp hạng này bằng cách làm cho nội dung của bạn hiển thị nhiều hơn.
Khi nhiều người nhìn thấy nó, nhiều người liên kết đến nó. Càng nhiều người liên kết với nó, nó càng được coi là có thẩm quyền và càng có nhiều khả năng nó xuất hiện ở một vị trí tốt trong SERP.
Bằng chứng, Theo Matthew Woodward, nội dung có hàng nghìn lượt chia sẻ trên Facebook đã giành được một vài vị trí tìm kiếm hàng đầu.
Vậy làm cách nào để tối ưu nội dung trên mạng xã hội để SEO tốt hơn? Dưới đây là một số mẹo:
- Cung cấp cho hồ sơ của bạn một hình ảnh nhất quán, một tiểu sử phù hợp và nếu có thể, một liên kết đến website của bạn
- Đăng cập nhật phương tiện truyền thông xã hội thường xuyên để tài khoản của bạn đang hoạt động
- Cải thiện nội dung cập nhật của bạn với tiêu đề hấp dẫn và hình ảnh hấp dẫn
- Yêu cầu mọi người chia sẻ để khuếch đại thông tin hơn nữa
- Sử dụng thẻ bắt đầu bằng # nếu thích hợp
- Làm cho nội dung của bạn có thể dễ dàng chia sẻ
Tiếp theo, hãy xem xét SEO trên thiết bị di động.
9. Hướng dẫn SEO trên thiết bị di động
Sự gia tăng của các thiết bị di động đã làm thay đổi mọi thứ, bao gồm cả SEO.
Với những thay đổi gần đây của Google về việc cập nhật Mobile First Indexing, việc ưu tiên SEO Mobile đang dần trở nên quan trọng hơn bao giờ hết trong việc xếp hạng tìm kiếm.
9.1 SEO Mobile là gì?
SEO Mobile là tối ưu hóa công cụ tìm kiếm trên thiết bị di động hoặc tối ưu hóa nội dung để có thứ hạng tìm kiếm tốt hơn.
Google có 95% thị trường tìm kiếm trên điện thoại di động, vì vậy tối ưu hóa cho thiết bị di động có nghĩa là tối ưu hóa cho Google.
Một số thông tin chính cần biết là:
- Có nhiều tìm kiếm trên Mobile hơn tìm kiếm trên PC
- Google hiện ưu tiên lập chỉ mục trên thiết bị di động
- Tìm kiếm trên thiết bị di động nơi mọi người tìm mua đã tăng lên
- Tìm kiếm trên điện thoại di động giúp bạn sẵn sàng cho tìm kiếm bằng giọng nói, đang ngày càng phát triển
Một điều đáng làm là kiểm tra xem bạn có bao nhiêu lưu lượng truy cập trên thiết bị di động. Bằng cách đó, bạn sẽ biết liệu bạn có nên chăm sóc SEO trên thiết bị di động hay không, hay bạn có một vài tuần để làm điều đó.
Chuyển đến Đối tượng » Di động trong Google Analytics. Bạn sẽ thấy số liệu thống kê về lưu lượng truy cập trên máy tính để bàn, thiết bị di động và máy tính bảng.
Sau đó nhấp vào bộ chọn ngày trên màn hình và so sánh dữ liệu hiện tại với dữ liệu từ một năm trước.
Tôi chắc chắn rằng những con số đó đã thay đổi và hiện có nhiều lưu lượng truy cập trên thiết bị di động hơn và máy tính để bàn sẽ ít hơn.
9.2 Check website của bạn về tính thân thiện với thiết bị di động
Nếu bạn đang bắt đầu tối ưu với SEO Mobile, bạn nên kiểm tra xem website của mình có thân thiện với thiết bị di động hay không. Một trong những cách dễ nhất để làm điều đó là sử dụng công cụ Mobile Friendly của chính Google.
Nhập URL trang mà bạn cần kiểm tra, chạy thử nghiệm và bạn sẽ sớm thấy liệu trang đó của bạn có thân thiện với thiết bị di động hay không và các giải pháp khắc phục được đề xuất là gì.
Bạn cũng có thể kiểm tra website của mình để tìm lỗi trong phần Tính khả dụng trên thiết bị di động của Google Search Console, như đã mô tả trước đó, tất nhiên là nhìn vào tab thiết bị di động.
9.3 Các vấn đề về SEO Mobile
Đối với SEO Mobile, một số vấn đề tương tự cũng áp dụng như trên máy tính để bàn. Ví dụ: vì bạn muốn tăng thời gian dừng và phải giảm tỷ lệ thoát.
Với thiết bị di động, điều này thường có nghĩa là bạn phải đảm bảo website của mình chỉ mất khoảng 2 giây để tải xong nội dung trang. Vì khi một website mất hơn ba giây để tải có thể khiến website đó mất hơn một nửa số khách truy cập vào website. Sử dụng công cụ kiểm tra tốc độ di động của Google để kiểm tra điều này.
Một bước dành riêng cho thiết bị di động cần thực hiện bao gồm thiết lập AMP (các trang dành cho thiết bị di động được tăng tốc) trên website của bạn để có trải nghiệm nhanh chóng cho khách truy cập.
Để tạo trải nghiệm người dùng di động tốt, bạn cũng cần có thiết kế Responsive thay đổi kích thước theo kích thước màn hình. Các website WordPress có thể xử lý điều này một cách dễ dàng bằng cách sử dụng Theme phù hợp. Nếu không, hãy xem các nguyên tắc riêng của Google.
Bạn cũng có thể tối ưu hóa nội dung của mình để nội dung đáp ứng các nguyên tắc về tìm kiếm “eyes-free”. Điều đó có nghĩa là:
- Nội dung của bạn trả lời chính xác các câu hỏi
- Xây dựng câu trả lời một cách chính xác
- Giữ chúng thành 29 từ hoặc lâu hơn
10. Các công cụ nghiên cứu từ khoá tốt nhất
Nếu bạn đang cải thiện SEO, bạn sẽ cần một vài công cụ. Chúng tôi đã đề cập đến một vài công cụ trong số đó, nhưng đây là danh sách đầy đủ các công cụ nghiên cứu từ khóa mà chúng tôi thích.
- Ahrefs là bộ công cụ tất cả trong một để giúp bạn cải thiện lưu lượng tìm kiếm.
- Answer the Public cho bạn những câu hỏi mà người tìm kiếm yêu cầu để giúp bạn nhắm mục tiêu theo nội dung.
- Bing bao gồm một công cụ nghiên cứu từ khóa trong Bing Webmaster Tools. Công cụ cung cấp khối lượng và gợi ý từ khóa.
- Google Keyword Planner cung cấp khối lượng tìm kiếm từ khóa địa phương và toàn cầu hàng tháng.
- Google Trends là một công cụ hữu ích để quyết định xem cụm từ tìm kiếm nào trong số các cụm từ tìm kiếm tương tự phổ biến hơn.
- Keyword Tool là một công cụ trực tuyến miễn phí tạo ra khoảng 750 đề xuất từ khoá của Google. Nó cũng cung cấp các đề xuất từ khóa cho Bing, YouTube, Amazon, eBay và cửa hàng ứng dụng của Apple.
- Longtailpro.com bao gồm một số tính năng nghiên cứu từ khóa hữu ích. Cũng như chỉ đơn giản là tìm từ khóa, bạn có thể đánh giá độ khó xếp hạng, khả năng cạnh tranh và có thể lọc kết quả theo nhiều cách khác nhau, chẳng hạn như tìm kiếm địa phương.
- LSIGraph cung cấp một danh sách dài các đề xuất tự động hoàn thành của Google.
- Moz Keyword Explorer cho phép bạn tìm kiếm miễn phí mười lần một tháng. Nếu cần thêm, bạn sẽ cần nâng cấp lên Moz Pro. Bạn có thể tìm kiếm từ khóa để tìm các thuật ngữ liên quan và lượng tìm kiếm. Bạn cũng có thể lọc kết quả theo mức độ giống nhau, khối lượng và phạm vi nguồn.
- SEMrush là một bộ công cụ tiếp thị toàn diện bao gồm rất nhiều công cụ SEO. Bạn có thể thử tìm kiếm từ khóa miễn phí trên trang này.
- Soovle cung cấp các đề xuất tự động hoàn thành từ nhiều nguồn trên một trang. Ngoài Google, YouTube, Amazon và Bing, nó bao gồm dữ liệu từ Wikipedia, Answers.com và Yahoo.
- Ubersuggest cung cấp danh sách từ khóa, mặc dù bạn sẽ phải cài đặt tiện ích mở rộng Từ khóa ở mọi nơi để nhận dữ liệu về khối lượng tìm kiếm và giá mỗi nhấp chuột.
11. Cách sử dụng SEO để tạo khách hàng tiềm năng
Như chúng ta đã thấy, một trong những lợi thế chính của SEO là tạo ra được nhiều lưu lượng truy cập hơn vào website từ các công cụ tìm kiếm.
Điều đó làm cho SEO trở thành một chiến lược tạo khách hàng tiềm năng lý tưởng, vì khi người tìm kiếm theo các liên kết trở lại website của bạn, bạn có cơ hội chuyển đổi họ thành khách hàng tiềm năng và sau đó thực hiện bán hàng.
Website của bạn là một trong những công cụ tạo khách hàng tiềm năng tốt nhất và SEO thu hút lưu lượng truy cập đến công cụ đó.
Bạn càng giỏi SEO, thì càng có nhiều lưu lượng truy cập và nhiều khách hàng tiềm năng.
-
Tại sao sử dụng SEO để tạo khách hàng tiềm năng?
Hiện nay, tính năng Cold calling không còn là hoạt động hiệu quả nữa. Điều đó có nghĩa là chỉ dựa vào việc quảng cáo không phải là một chiến lược tốt. Thay vì tiếp thị mọi người, bạn cần giúp họ dễ dàng tìm thấy bạn khi họ muốn bạn và đó là lúc SEO xuất hiện.
Không giống như những ngày xưa, khách hàng tìm thấy thông tin rất lâu trước khi họ sẵn sàng nói chuyện với bạn. Vì vậy, bạn phải đưa thông tin đó ra ngoài đó, và giúp họ dễ dàng tìm thấy nó.
Điều đó có nghĩa là tìm ra sứ mệnh Content Marketing của bạn là gì và sử dụng các loại nội dung và kênh phân phối phù hợp để tiếp cận khán giả của bạn. Nhưng trước khi thực hiện bất kỳ điều đó, bạn cần phải vạch ra chiến lược SEO của mình. Đây là cách bạn làm điều đó.
-
Biết đối tượng của bạn
Trước tiên, hãy tìm hiểu xem bạn sẽ tối ưu hóa nội dung cho ai bằng cách tạo tính cách người mua.
Chúng bao gồm độ tuổi, giới tính, thu nhập và trình độ học vấn của khách hàng mục tiêu của bạn; các nguồn thông tin chính của họ; và những thách thức và điểm đau chính của họ.
-
Biết khách hàng tiềm năng của bạn
Tiếp theo, hãy tìm ra những gì bạn coi là khách hàng tiềm năng, vì điều này khác nhau đối với từng doanh nghiệp và tình huống.
Đối với một doanh nghiệp, khách hàng tiềm năng có thể là người chọn tham gia chiến dịch Email Marketing. Đối với một khách hàng tiềm năng khác, đăng ký dùng thử miễn phí có thể là dấu hiệu của một khách hàng tiềm năng.
12. Tóm lại
Trên đây là các bước hướng dẫn làm SEO web cơ bản để bạn có thể bắt đầu tự SEO cho website của mình. Tuy vậy, SEO là một công việc đầy thử thách và cần nhiều kiến thức, kinh nghiệm. Nó không thể gói gọn được trong một vài bài viết.
Vì thế, nếu bạn là chủ doanh nghiệp đang muốn tìm hiểu SEO và muốn SEO cho website doanh nghiệp mình, các bạn có thể tìm hiểu qua các gói dịch vụ SEO website tổng thể của SEO HOT để được tư vấn các gói SEO phù hợp với ngân sách chi phí và mục tiêu của mình.
Liên hệ với dịch vụ SEO HOT qua SĐT: 0396039234 hoặc Email: tuanld@dichvuseohot.com để được tư vấn.