Khi bạn thực hiện truy vấn tìm kiếm cho một vấn đề gì đó (đặc biệt là các truy vấn về mua hàng hoặc dịch vụ), bạn sẽ thấy các quảng cáo hiển thị ở đầu trang kết quả của Google. Chúng được gọi là “quảng cáo văn bản” và là một trong những nền tảng của Google Search Network.
Chúng có thể rất hiệu quả và cần thiết cho các hoạt động Marketing của nhiều doanh nghiệp.
- Nhưng còn tất cả các định dạng quảng cáo khác mà Google cung cấp thì sao?
- Điều gì sẽ xảy ra nếu bạn là nhà bán lẻ tiếp thị khoảng không quảng cáo của mình?
- Điều gì sẽ xảy ra nếu bạn đang cố gắng thu hút khách hàng tải xuống ứng dụng của mình?
- Loại quảng cáo nào là tốt nhất để tối đa hóa mục tiêu các chiến dịch Digital Marketing của bạn?
Hãy cùng tìm hiểu.
1. Có bao nhiêu loại quảng cáo Google khác nhau?
Một điều cần làm rõ là khi mọi người hỏi câu hỏi này, rất có thể họ đang đề cập đến các loại chiến dịch Google Ads. Ví thế, có chín loại chiến dịch Google Ads khác nhau và trong mỗi chiến dịch có các định dạng / loại quảng cáo phụ khác nhau.
Với tất cả 9 chiến dịch, có 22 loại quảng cáo Google khác nhau, bao gồm:
1.1 Search ads – Quảng cáo tìm kiếm của Google
- Responsive
- Cuộc gọi
- Quảng cáo động
1.2 Display ads – Quảng cáo hiển thị của Google
- Chỉ hành ảnh
- Responsive
1.3 Video ads – Chiến dịch quảng cáo video
- Trong luồng có thể bỏ qua
- Trong luồng không thể bỏ qua
- Trong nguồn cấp dữ liệu
- Bộ đệm
- Ngoài luồng
- Quảng cáo đầu trang
1.4 Shopping ads – Chiến dịch quảng cáo mua sắm
- Mua sắm sản phẩm
- Hàng tồn kho tại địa phương
- Quảng cáo hiệu suất tối đa
1.5 App ads – Chiến dịch quảng cáo ứng dụng
- Để tải xuống
- Tham gia
- Quảng cáo khám phá
1.6 Local ads (sẽ được thay thế bởi PMax)
1.7 Smart ads – Chiến dịch quảng cáo thông minh
- Tìm kiếm
- Hiển thị
1.8 Local Services Ads – Chiến dịch quảng cáo dịch vụ địa phương
- Bảo lãnh của Google
- Google đã sàng lọc
2. Chiến dịch quảng cáo tìm kiếm của Google
Quảng cáo này là gì: Các chiến dịch tìm kiếm được gọi là loại quảng cáo “OG” của Google.
Cách chúng hoạt động: Bạn đặt giá thầu trên các từ khóa có liên quan đến mục tiêu của mình để khi mọi người tìm kiếm thứ gì đó có liên quan (hoặc giống hệt) với các từ khóa đó trên Google, quảng cáo của bạn sẽ hiển thị ở đầu trang kết quả (giả sử bạn thắng trong phiên đấu giá Google Ads).
Quảng cáo phù hợp nhất với ai: Bất kỳ doanh nghiệp nào cũng có thể tận dụng loại chiến dịch Google Ads này.
Tuy nhiên, vì chiến dịch tìm kiếm tiêu chuẩn quá phụ thuộc vào mẫu quảng cáo tìm kiếm đáp ứng thương mại nên bị hạn chế trong việc truyền đạt thông tin mà doanh nghiệp cần tối ưu.
Quảng cáo cuộc gọi
Những quảng cáo này nhằm thúc đẩy cuộc gọi đến doanh nghiệp của bạn bằng cách quảng cáo số điện thoại có thể nhấp làm tiêu đề. Hãy chắc chắn sử dụng theo dõi cuộc gọi nếu bạn sử dụng loại quảng cáo này!
Quảng cáo tìm kiếm động
Quảng cáo tìm kiếm động được Google tạo cho bạn bằng cách sử dụng thông tin từ nội dung website của bạn và mô tả ngắn gọn mà bạn cung cấp.
Chúng trông giống hệt với bất kỳ Quảng cáo tìm kiếm nào khác khi được hiển thị trên SERP, nhưng có thể hữu ích cho các doanh nghiệp có website được tối ưu SEO và muốn tận dụng điều đó để làm mới chiến lược nội dung quảng cáo của họ.
Ưu và nhược điểm của quảng cáo tìm kiếm trên Google
Ưu điểm:
- Dễ dàng thiết lập. Xem hướng dẫn Chiến dịch tìm kiếm của chúng tôi tại đây.
- Nhắm mục tiêu người dùng dựa trên các từ khóa cụ thể có nghĩa là bạn đang thu hút lưu lượng truy cập có mục đích cao hơn.
- Lưu lượng truy cập có mục đích cao cũng có thể đem lại lợi tức đầu tư cao. ROI trung bình cho quảng cáo tìm kiếm là 200%.
Nhược điểm:
- Có xu hướng cạnh tranh cao.
- Quảng cáo dựa trên văn bản không mang lại nhiều cơ hội cho việc xây dựng thương hiệu và sự sáng tạo.
- Khối lượng từ khóa thấp hoặc cạnh tranh cao có thể dẫn đến lưu lượng truy cập thấp hoặc đắt.
3. Chiến dịch quảng cáo hiển thị của Google
Quảng cáo này là gì: Chiến dịch hiển thị hoàn toàn khác với chiến dịch tìm kiếm. Thay vì quảng cáo dựa trên văn bản xuất hiện khi ai đó đang tích cực tìm kiếm thứ gì đó, chúng dựa trên hình ảnh và hiển thị thụ động trên các website trong Google Display Network (GDN) khi mọi người truy cập vào các website đó.
Cách chúng hoạt động: Chiến dịch hiển thị là tất cả về những website bạn đang cần hiển thị và vị trí ở đâu. Thay vì nhắm mục tiêu từ khóa, bạn nhắm mục tiêu vị trí, đối tượng và chủ đề.
Quảng cáo này phù hợp nhất với ai: Lợi ích lớn nhất của Quảng cáo hiển thị của Google là chúng thúc đẩy nhận thức về thương hiệu vì chúng có thể mang lại khối lượng lớn các lần hiển thị có liên quan. Và nhận thức về thương hiệu tăng lên dẫn đến kết quả tốt hơn với các chiến dịch khác của bạn.
Điều này đặc biệt hữu ích nếu doanh nghiệp của bạn rơi vào thị trường ngách và các chiến dịch tìm kiếm của bạn chậm chạp. Quảng cáo hiển thị hình ảnh có thể giúp thúc đẩy nhiều tìm kiếm được gắn thương hiệu hơn, sau đó có thể thúc đẩy chiến dịch tìm kiếm của bạn. Trên thực tế, bạn có thể theo dõi bất kỳ chuyển đổi gián tiếp nào bắt nguồn từ chiến dịch hiển thị thông qua chuyển đổi.
Các loại quảng cáo hiển thị hình ảnh của Google
Dưới đây là các định dạng quảng cáo có sẵn cho quảng cáo hiển thị hình ảnh:
Quảng cáo hiển thị hình ảnh đơn: Đây là những quảng cáo tĩnh mà bạn tải lên từ các thiết kế bạn đã tạo.
Quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng (RDA): Tương tự như quảng cáo tìm kiếm thích ứng, RDA xoay vòng thông qua các kết hợp hình ảnh và văn bản để phân phát quảng cáo hoạt động tốt nhất có thể ở các vị trí khác nhau.
Ưu và nhược điểm của quảng cáo hiển thị của Google
Ưu điểm:
- Nói chung rẻ hơn chiến dịch Tìm kiếm.
- Quảng cáo trực quan có thể hấp dẫn hơn đối với khán giả mới.
- Rất nhiều tùy chọn nhắm mục tiêu có thể tùy chỉnh. (Bạn thực sự có thể nhắm mục tiêu từ khóa bằng quảng cáo hiển thị hình ảnh, nhưng đối tượng và chủ đề phổ biến hơn.)
Nhược điểm:
- Số lượng hiển thị cao hơn có thể có nghĩa là tỷ lệ nhấp chuột sẽ thấp hơn. Có thể khó để đo lường sự hiệu quả của chúng.
- Tốt nhất khi được sử dụng kết hợp với các loại chiến dịch khác. Quảng cáo hiển thị tạo ra nhận thức, nhưng quảng cáo tìm kiếm có thể là chiến dịch cuối cùng để đạt được chuyển đổi cao nhất.
4. Chiến dịch quảng cáo video
Quảng cáo này là gì: Quảng cáo video có thể hiển thị trên video hoặc nội dung website.
Cách hoạt động: Chiến dịch video hoạt động tương tự như Chiến dịch hiển thị ở chỗ bạn đặt giá thầu để video của mình hiển thị trên các vị trí cụ thể trên YouTube hoặc trên web cho các đối tượng cụ thể. Sự khác biệt chính là Chiến dịch video có sẵn các loại định dạng quảng cáo khác nhau.
Quảng cáo này phù hợp nhất với ai: Các doanh nghiệp có sản phẩm hoặc ưu đãi khó mô tả có thể thấy được nhiều lợ ích từ Chiến dịch video để họ có thể hiển thị cho khán giả một ưu đãi thay vì nói với họ về điều đó.
Vì chúng hoạt động tương tự như Chiến dịch hiển thị nên loại chiến dịch Google Ads này cũng có thể lý tưởng cho những ai đang tìm cách nâng cao nhận thức về thương hiệu ở các thị trường mục tiêu cụ thể.
Các loại quảng cáo Google Video
Các loại quảng cáo Google Video bạn có thể tạo như sau:
- Quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua: Quảng cáo video xuất hiện trước, trong hoặc sau nội dung được phát trực tuyến mà người xem có tùy chọn bỏ qua sau 5 giây.
- Quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua: Quảng cáo video xuất hiện trước, trong hoặc sau nội dung được phát trực tuyến mà người xem phải xem toàn bộ (tối đa 15 giây).
- Quảng cáo video trong nguồn cấp dữ liệu: Hình ảnh thu nhỏ của video của bạn với văn bản mời người xem nhấp vào để xem thêm. Những thứ này xuất hiện trên các vị trí như kết quả tìm kiếm trên YouTube, bên cạnh các video YouTube có liên quan, v.v.
- Quảng cáo đệm: Quảng cáo không thể bỏ qua dài 6 giây trở xuống phát trước, trong hoặc sau một video khác.
- Quảng cáo ngoài luồng phát: Quảng cáo video chỉ dành cho thiết bị di động chỉ xuất hiện trên các trang web đối tác Video của Google – không phải YouTube. Chúng tự động phát cho người xem khi tắt âm thanh để mời người xem xem phiên bản đầy đủ khi bật âm thanh.
- Quảng cáo trên trang đầu: Chỉ có sẵn trên cơ sở đặt trước thông qua đại diện bán hàng của Google, những quảng cáo này tự động phát mà không có âm thanh trong tối đa 30 giây. Chúng xuất hiện ở đầu nguồn cấp dữ liệu trang chủ của YouTube.
Ưu và nhược điểm của quảng cáo Google Video
Ưu điểm:
- Nội dung video hấp dẫn, sống động và có thể thúc đẩy hành động thông qua cảm xúc.
- Rất nhiều tùy chọn định dạng quảng cáo, đặt giá thầu và nhắm mục tiêu. Các chiến dịch video có thể tùy chỉnh theo mục tiêu.
- Có thể giới thiệu một đề xuất giá trị mà nếu không, có thể khó truyền đạt trong một quảng cáo dựa trên văn bản thông thường.
Nhược điểm:
- Tạo quảng cáo video tốn nhiều thời gian và ngân sách.
- Các không gian như YouTube có tính cạnh tranh cao.
5. Chiến dịch Google Mua sắm
Quảng cáo này là gì: Chiến dịch mua sắm rất quan trọng đối với bất kỳ doanh nghiệp bán sản phẩm nào. Chúng là những quảng cáo trực quan mà bạn thấy trên tab Tìm kiếm và Mua sắm trên Google.
Cách chúng hoạt động: Loại chiến dịch Quảng cáo Google này tồn tại nhờ nguồn cấp dữ liệu sản phẩm mà bạn cung cấp. Nguồn cấp dữ liệu này nằm trong Google Merchant Center. Nguồn cấp dữ liệu mua sắm chứa tất cả thông tin sản phẩm, được gọi là thuộc tính, về sản phẩm của bạn như giá cả, màu sắc, số lượng, v.v.
Google tạo quảng cáo mua sắm của bạn và chọn thời điểm phân phát chúng trên SERP dựa trên thông tin chi tiết được cung cấp trong nguồn cấp dữ liệu của bạn. Do đó, cấu trúc của Chiến dịch mua sắm của bạn sẽ khác với các loại chiến dịch khác. Thay vì “nhóm quảng cáo”, bạn sẽ có “nhóm sản phẩm” để tách các danh mục sản phẩm ra.
Để thu hẹp nhắm mục tiêu của bạn vì nguồn cấp dữ liệu sản phẩm đăng ký từ khóa của bạn, bạn sẽ dựa vào từ khóa phủ định và các thông số nhắm mục tiêu khác, như cài đặt vị trí.
Quảng cáo này phù hợp nhất với ai: Các nhà quảng cáo thương mại điện tử muốn tăng doanh số bán hàng trực tuyến và các nhà bán lẻ ở địa phương tìm cách thúc đẩy lưu lượng truy cập vào cửa hàng.
Các loại quảng cáo Google Mua sắm
Có hai loại Google Ads được tạo cho các Chiến dịch mua sắm của bạn:
- Quảng cáo mua sắm sản phẩm: Đây là những Quảng cáo mua sắm thông thường bạn thấy trên SERP khi tìm mua thứ gì đó trực tuyến. Chúng bao gồm hình ảnh sản phẩm của bạn cùng với bất kỳ thông tin liên quan nào, chẳng hạn như giá cả.
- Quảng cáo hàng lưu kho tại cửa hàng gần nhất: Nếu bạn gửi khoảng không quảng cáo trong cửa hàng của mình cho Google Ads Merchant Center, những quảng cáo này sẽ hiển thị cho những người tìm kiếm lân cận. Những quảng cáo này giống với Quảng cáo mua sắm sản phẩm, nhưng bao gồm việc liệu mặt hàng được hiển thị có còn hàng để nhận tại cửa hàng hay không.
Ưu và nhược điểm của quảng cáo Google Mua sắm
Ưu điểm:
- Quảng cáo trực quan. Quảng cáo mua sắm chứa ảnh thực về sản phẩm bạn đang bán, điều này làm cho chúng hấp dẫn hơn quảng cáo văn bản.
- Quảng cáo mua sắm có thể xuất hiện cả trong tab tìm kiếm thông thường và tab Mua sắm. Ngoài ra, nhiều Quảng cáo mua sắm của bạn có thể xuất hiện cho một tìm kiếm nhất định của người dùng và nếu có liên quan, Quảng cáo mua sắm và quảng cáo văn bản có thể xuất hiện cùng một lúc.
- Quảng cáo mua sắm cho phép bạn chỉ ra các thuộc tính đặc biệt như “Thuộc sở hữu của…”, “giảm giá”, v.v.
Nhược điểm:
- Không có nhắm mục tiêu theo từ khóa có nghĩa là bạn phải đứng đầu trò chơi từ khóa phủ định của mình hoặc bạn có thể sẽ thấy lưu lượng truy cập không liên quan đến các landing page của mình.
- Nguồn cấp dữ liệu mua sắm của bạn cần được tối ưu hóa để tạo quảng cáo chất lượng cao cho đúng người tiêu dùng.
- Yêu cầu thiết lập và tích hợp tài khoản Merchant Center với website thương mại điện tử của bạn.
6. Chiến dịch quảng cáo thông minh của Google
Quảng cáo này là gì: Chiến dịch thông minh là quảng cáo hoàn toàn tự động trong Google.
Cách hoạt động: Chiến dịch thông minh do Google tạo và quản lý, bạn sẽ chỉ phải cung cấp một số thông tin ban đầu trong quá trình thiết lập. Các chiến dịch này quảng cáo doanh nghiệp của bạn trên Google tìm kiếm, Maps và các vị trí khác như YouTube hoặc các website đối tác.
Khi tạo tài khoản Google Ads, Google sẽ thực sự nhắc bạn tạo Chiến dịch thông minh:
Nó sẽ yêu cầu thông tin như URL website của doanh nghiệp bạn, chủ đề từ khóa lý tưởng và địa chỉ doanh nghiệp của bạn hoặc Google Business Profile để tạo chiến lược tùy chỉnh cho bạn. Tất nhiên, hạn chế là bạn sẽ không nhất thiết phải chọn và chọn chính xác cách chiến dịch của bạn sẽ phân phát.
Quảng cáo phù hợp nhất với ai: Các nhà quảng cáo không có nhiều thời gian quản lý tài khoản Google Ads của họ có thể sử dụng loại chiến dịch hoàn toàn tự động này, nhưng nói chung, tôi khuyên bạn không nên sử dụng chiến dịch thông minh vì bạn không có nhiều quyền kiểm soát.
Loại: Chiến dịch thông minh có thể phân phát quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm hoặc quảng cáo hiển thị hình ảnh giống như những chiến dịch đã đề cập ở trên.
Ưu và nhược điểm: Vì Google tạo và quản lý loại chiến dịch này, bạn sẽ tiết kiệm được rất nhiều thời gian. Tuy nhiên, việc thiếu kiểm soát thủ công có thể dẫn đến rất nhiều thử nghiệm và sai sót với công nghệ máy học của Google.
7. Các chiến dịch Performance Max của Google
Quảng cáo này là gì: Một loại chiến dịch Google Ads tự động khác, Performance Max kết hợp tất cả nội dung của bạn trong một lần giao dịch quảng cáo dựa trên mục tiêu trên toàn bộ mạng của Google.
Điều này có nghĩa là quảng cáo của bạn có thể hiển thị trên SERP, trong Google Map, trên Google Display Network, YouTube, Gmail và mạng Khám phá.
Cách chúng hoạt động: Bạn cung cấp cho Google một mục tiêu chính cùng với nội dung và thông tin về sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn, để nền tảng có thể tự động tạo quảng cáo trên tất cả các vị trí có sẵn.
Bạn đang cho phép Google sử dụng công nghệ máy học để xác định các vị trí và kết hợp nội dung hoạt động tốt nhất.
Quảng cáo này phù hợp nhất với ai: Vì Performance Max yêu cầu phải đặt mục tiêu để mục tiêu hoạt động, nên tốt nhất là các tài khoản đã thiết lập mục tiêu chuyển đổi cụ thể nên sử dụng quảng cáo này. Ngoài ra, đó là cách tốt nhất cho các doanh nghiệp thương mại điện tử tại thời điểm này.
Loại: Performance Max sẽ đưa ra hầu hết mọi loại quảng cáo có thể trên tất cả các vị trí.
Ưu và nhược điểm của Performance Max
Dưới đây là những ưu và nhược điểm của chiến dịch Performance Max:
Ưu điểm
- Nhắm mục tiêu nhiều vị trí chỉ với một chiến dịch.
- Tập trung vào trình điều khiển hiệu suất. Kiểm tra và đánh giá mọi thứ ở một nơi có thể giúp bạn đưa ra quyết định chiến lược nhanh hơn.
Nhược điểm:
- Yêu cầu ngân sách Marketing cao mà một số nhà quảng cáo có thể không đủ khả năng. PMax cần có khả năng thu thập một lượng lớn dữ liệu để tối ưu hóa hoàn toàn trong giai đoạn tìm hiểu ban đầu, vì vậy nếu bạn không có ít nhất từ 1-2 triệu để chi tiêu mỗi ngày, bạn có thể không thấy được kết quả mong muốn của mình.
- Không dành cho người mới bắt đầu. PMax yêu cầu bạn cung cấp một số nội dung, bao gồm văn bản, hình ảnh, biểu trưng, video, nguồn cấp dữ liệu, dữ liệu đối tượng, tùy chọn nhắm mục tiêu theo địa lý, v.v. Một nhà quảng cáo hoàn toàn mới trong việc tiếp cận PPC có thể chưa biết điều gì là tốt nhất không nên sử dụng Performance Max.
- Không được khuyến khích cho các doanh nghiệp tạo khách hàng tiềm năng.
- Yêu cầu hiểu biết về cách các chiến dịch khác của bạn bị ảnh hưởng.
8. Chiến dịch quảng cáo App của Google
Chiến dịch quảng cáo App là gì: Chiến dịch ứng dụng (App) nhằm thúc đẩy lượt tải xuống hoặc mức độ tương tác với ứng dụng của bạn và có thể xuất hiện trên Tìm kiếm, Google Play, YouTube, Khám phá trên Google Tìm kiếm và Google Display Network.
Chúng trông tương tự như các chiến dịch khác với một vài dòng văn bản và hình ảnh của ứng dụng tùy thuộc vào vị trí.
Cách chúng hoạt động: Quảng cáo được tạo bằng văn bản và hình ảnh được cung cấp trong danh sách cửa hàng ứng dụng của bạn và bạn quyết định các cài đặt mục tiêu chiến dịch khác như ngân sách hoặc vị trí.
Google lấy thông tin chiến dịch và cài đặt bạn cung cấp để biết thời điểm phân phát quảng cáo ứng dụng tốt nhất cho bạn.
Quảng cáo này phù hợp nhất với ai: Chiến dịch quảng cáo App chỉ áp dụng cho các nhà quảng cáo có ứng dụng và có mục tiêu phổ biến App của mình.
Các loại: Có ba loại quảng cáo chiến dịch quảng cáo App khác nhau:
- Lượt cài đặt ứng dụng: Quảng cáo này sẽ có nút tải xuống
- Tương tác với ứng dụng: Hướng người dùng ứng dụng hiện tại đến một landing page cụ thể.
- Đăng ký trước ứng dụng (chỉ dành cho Android): Xây dựng khán giả cho ứng dụng của bạn trước khi phát hành trên Google Play.
9. Các chiến dịch quảng cáo Khám phá của Google
Quảng cáo này là là gì: Discovery là một loại chiến dịch Google Ads tự động khác cho phép các nhà quảng cáo hiển thị quảng cáo trên tất cả các vị trí nguồn cấp dữ liệu của Google để tăng khả năng khám phá.
Các vị trí nguồn cấp dữ liệu đó bao gồm Gmail (nguồn cấp dữ liệu trên tab Quảng cáo và xã hội), YouTube (nguồn cấp dữ liệu Trang chủ và nguồn cấp dữ liệu Xem tiếp theo) và App Google (nguồn cấp dữ liệu Khám phá).
Cách chúng hoạt động: Tương tự như các chiến dịch khác do Google tự động chạy, bạn thiết lập văn bản và hình ảnh trong nội dung quảng cáo, nhưng khi nói đến việc quản lý các vị trí thực tế của quảng cáo, Google sẽ đảm nhận tất cả việc này cho bạn.
Quảng cáo này phù hợp nhất với ai: Nếu bạn đang muốn tiếp cận khán giả mới, thì Khám phá là mục tiêu của chiến dịch này, đây có thể là một lựa chọn tuyệt vời cho các doanh nghiệp đang tìm cách nâng cao nhận thức về thương hiệu thông qua quảng cáo đa phương tiện.
Tuy nhiên, quảng cáo chỉ có tùy chọn đặt giá thầu thông minh và tự động hóa hoàn toàn, loại chiến dịch Google Ads này yêu cầu bạn phải thường xuyên tối ưu nhưng không cần phải giám sát chiến dịch. Nếu bạn thích kiểm soát thủ công, loại chiến dịch này có thể không dành cho bạn.
Các loại: Google tạo quảng cáo văn bản, hình ảnh và video trên các nguồn cấp dữ liệu của người dùng trong Gmail, YouTube và ứng dụng Google.
Ưu và nhược điểm: Hữu ích cho các doanh nghiệp đang tìm cách phát triển nhưng chưa có lượng khán giả lớn nhưng cung cấp ít quyền kiểm soát đối với các vị trí.
10. Chiến dịch quảng cáo Local của Google
Quảng cáo này là gì: Loại chiến dịch Google Ads cuối cùng này sẽ được thay thế bằng Performance Max.
Tuy nhiên, nếu bạn đã có chiến dịch Local kế thừa trong tài khoản của mình hoặc vẫn thấy chiến dịch này là một tùy chọn khi bạn tạo chiến dịch mới, thì bạn có thể tự hỏi tất cả về nó. Chà, chúng tôi có câu trả lời: Hồ sơ doanh nghiệp trên Google của bạn.
Cách chúng hoạt động: Bạn liên kết Google Business Profile với tài khoản của mình để quảng cáo các vị trí cửa hàng hoặc dịch vụ của bạn trên Google Maps, Mạng tìm kiếm, YouTube, Gmail và Google Display network.
Tương tự như một số chiến dịch vị trí chéo khác, bạn không có nhiều quyền kiểm soát thủ công đối với cách quảng cáo của mình trông hoặc phân phát như thế nào vì bạn chỉ tải lên nội dung, thêm ngân sách và viết một vài dòng văn bản.
Google sử dụng thông tin mà bạn cung cấp để biết cách phân phát quảng cáo vị trí Local của bạn tốt nhất.
Quảng cáo này phù hợp nhất với ai: Tôi sẽ không còn đề xuất loại chiến dịch Google Ads này cho các doanh nghiệp địa phương nữa vì chúng sẽ được nâng cấp theo cách thủ công hoặc tự động lên chiến dịch Performance Max tối ưu hóa cho các mục tiêu của cửa hàng vào năm 2023.
Với ngân sách cần thiết cho các chiến dịch PMax, thay vào đó, tôi khuyên bạn nên sử dụng chiến dịch Mua sắm hàng tồn kho tại cửa hàng gần nhất dành cho thương mại điện tử và bán lẻ hoặc quảng cáo dịch vụ địa phương cho các doanh nghiệp dựa trên dịch vụ.
11. Quảng cáo Dịch vụ Địa phương của Google
Quảng cáo này là gì: Quảng cáo Local Services của Google (LSA) không chạy qua nền tảng Google Ads, nhưng chúng xuất hiện trên Google Tìm kiếm. Khi khách hàng nhấp vào quảng cáo, họ có thể gọi cho doanh nghiệp của bạn hoặc nhắn tin cho bạn.
Cách hoạt động: Các doanh nghiệp hoàn thành Google Business Profile của họ và trải qua một quy trình xác minh sâu rộng. Khi bạn được chấp thuận, quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện với huy hiệu hoặc dấu kiểm màu xanh lục và bạn chỉ trả tiền khi khách hàng liên hệ với bạn từ quảng cáo của bạn
Các loại LSA của Google
- Các LSA được đảm bảo của Google dành cho các ngành cổ điển như sửa ống nước, quản lý nhà và thợ khóa.
- LSA được sàng lọc của Google dành cho các ngành công nghiệp như bất động sản, luật sư và kế toán và Google cam kết hoàn trả tối đa 2000$ cho các vấn đề trong công việc.
Ưu và nhược điểm của LSA
Ưu điểm
Trả tiền cho mỗi khách hàng tiềm năng.
- Quảng cáo hiển thị ở đầu SERP, phía trên quảng cáo Seach.
- Bất kỳ đánh giá nào bạn nhận được trên Google Business Profile của mình sẽ xuất hiện trên hồ sơ LSA và ảnh hưởng đến xếp hạng của bạn.
Nhược điểm
- Yêu cầu xếp hạng đánh giá trung bình 3.0 để duy trì hoạt động.
- Mọi đánh giá bạn nhận được khi chạy LSA sẽ biến mất khỏi Google Business Profile tự nhiên khi bạn ngừng quảng cáo.
12. Loại quảng cáo Google tốt nhất cho doanh nghiệp?
Không có câu trả lời đúng hay sai khi nói đến chiến dịch nào là tốt nhất cho nhu cầu riêng của bạn. Kết hợp chiến dịch Quảng cáo Google Ads / Quảng cáo dịch vụ địa phương của mọi người sẽ trông khác nhau.
Rõ ràng, nếu bạn không biết loại chiến dịch Google Ads nào phù hợp nhất với mình, thì bạn chắc chắn có nhiều điều để thử. Điều tốt nhất bạn có thể làm là thử áp dụng nhiều chiến dịch khác nhau để có một chiến lược PPC toàn diện.
