SEO là gì? SEO đóng vai trò thế nào trong Marketing

SEO là một khía cạnh quan trọng và không thể thiếu trong cuộc cách mạng số hóa hiện nay.

Trong bối cảnh mà hàng tỷ website đang cạnh tranh để thu hút sự chú ý của người dùng trên Internet, SEO đã nổi lên như một công cụ hay phương pháp mạnh mẽ giúp tối ưu hóa hiệu suất website và đưa nó lên những vị trí cao trên các công cụ tìm kiếm.

Nhưng SEO là gì thực sự?

Đơn giản nó không chỉ là việc sắp xếp các từ khóa hoặc thay đổi một vài phần website để cố gắng “lừa” các công cụ tìm kiếm.

SEO là một chiến lược tối ưu hóa toàn diện, kết hợp nhiều yếu tố, từ nội dung đến kỹ thuật, để tạo ra website không chỉ dễ dàng được tìm thấy mà còn cung cấp giá trị thực sự cho người dùng.

Trong bài viết này, chúng ta sẽ khám phá sâu hơn về tầm quan trọng của SEO và cách nó ảnh hưởng đến môi trường kinh doanh trực tuyến.

Chúng ta sẽ đi sâu vào cách các công cụ tìm kiếm hoạt động, cách xây dựng chiến lược SEO hiệu quả và tại sao nó là một phần quan trọng trong mỗi chiến dịch truyền thông trực tuyến.

Bắt đầu từ việc hiểu rõ SEO là gì.

2.1 Các yếu tố xếp hạng SEO trên Google

Vậy những yêu cầu đó là gì?

Điều gì thực sự tạo nên nội dung chất lượng, được nhắm mục tiêu, thân thiện với EAT và được tối ưu hóa cho SEO?

Có hàng trăm yếu tố xếp hạng của Google và Google cũng không ngừng phát triển và tinh chỉnh thuật toán của mình để tiếp tục cung cấp trải nghiệm tốt nhất có thể.

Đây là những yếu tố xếp hạng hàng đầu của Google và cách chúng được tính trọng số:

• Xuất bản nhất quán nội dung chất lượng (26%)
• Từ khóa trong title (17%)
• Backlink (15%)
• Có chuyên môn thích hợp (13%)
• Tương tác của người dùng (11%)
• Liên kết nội bộ (5%)
• Thân thiện với thiết bị di động/ưu tiên thiết bị di động (5%)
• Tốc độ tải trang (2%)
• Bảo mật website/chứng chỉ SSL (2%)
• Schema markup/structured data (1%)
• Từ khóa trong URL (1%)
• Từ khóa trong H1 (1%)

Bạn đừng xem thường các yếu tố ở cuối danh sách này.

Như bạn có thể thấy trong biểu đồ bên dưới, các yếu tố “Other”, không được đề cập như lượt đề cập, tín hiệu xã hội, lịch sử tên miền, liên kết ngoài và cấu trúc website, mang trọng số 1%. Google có hơn 200 yếu tố xếp hạng vì thế đó là ít nhất 189 yếu tố “khác” cùng nhau tạo nên 1% đó. Nói cách khác, những yếu tố dường như nhỏ, như từ khóa trong URL, chiếm 1%, lại không hề nhỏ.

3. SEO đóng vai trò thế nào trong Marketing

SEO là một thứ gì đó không thể thiếu đối với một doanh nghiệp nào trong kế hoạch Marketing tổng thể.

Quảng cáo là một phần quan trọng nhất của bất kỳ doanh nghiệp nào. Nếu bạn muốn khách hàng mục tiêu của bạn biết đến sản phẩm của bạn và làm cho sản phẩm hiển thị trong mắt khách hàng hiện tại.

Nếu doanh nghiệp bạn đang hoạt động trên internet thì bạn phải làm cho sản phầm của bạn tiếp cận được với số lượng khách hàng mục tiêu và hiện tại.

Làm được điều đó bạn cần phải có những nổ lực mạnh mẻ trong lĩnh vực tiếp thị internet, vì nó là môi trường tốt nhất để bạn có thể có kết quả tốt nhất của việc đánh giá khách hàng mục tiêu ghé thăm từng sản phẩm của bạn.

SEO sẽ giúp bạn làm cho sản phẩm của bạn có thể tiếp cận đến một khối lượng lớn các khách hàng quan tâm đến dịch vụ của bạn. Không thể không nhắc đến tầm quan trọng của dịch vụ SEO trong bất kì lĩnh vực kinh doanh nào trên internet.

Nếu bạn muốn lĩnh vực kinh doanh của bạn đạt được một tỷ lệ thành công lớn thì bạn nên suy nghĩ về các chiến dịch tiếp thị internet thông qua SEO.

SEO sẽ giúp website của bạn cạnh tranh với các website khác để có được một thứ hạng hàng đầu trong việc tìm kiếm sản phẩm mà bạn đang kinh doanh. Nó cũng đảm bảo được khả năng hiển thị của 1 website trên internet mà bạn mong muốn.

SEO giúp bạn có thể thành công được như mong muốn trong việc Marketing trên internet.

Nó hổ trợ bạn một cách chuyên nghiệp để tối ưu hoá vị trí của bạn trong công cụ tìm kiếm. Nó giúp mọi người có thể dể dàng quản lý từng chi tiết đến một website.

Vì thế các chủ doanh nghiệp thường cố gắng để xử lý các website của họ theo ý của mình. Nhưng không phải chủ doanh nghiệp nào cũng hiểu hay nhận thức được về các chi tiết của website đó.

Một website có sự chuyên nghiệp bởi SEO là nó cho biết thêm liên kết vào website. Website của bạn sẽ nhận được các liên kết năng động giúp cải thiện thứ hạng trang và tăng lưu lượng truy cập.

Các công cụ tìm kiếm thường sử dụng các thuật toán phức tạp mà phổ biến trong các tiêu đề, liên kết trong nước, thẻ Meta, lưu lượng truy cập và nội dung.

Chúng sẽ được sử dụng tốt nhất dưới bàn tay của các chuyên gia SEO, những người rất tự tin trong việc tổ chức tất cả các vấn đề này tại một thời điểm.

Điều quan trọng hơn là bạn có thể Marketing sản phẩm của bạn thông quan internet, các khách hàng quan tâm sẽ có thể tìm đến bạn dễ dàng.

4. Học cách làm SEO và tối ưu website

4.1 Tối ưu SEO Onpage

Bây giờ là lúc nói về cách làm SEO thực sự, cách tối ưu website của bạn cho những yếu tố này để bạn có thể xếp hạng cao hơn trên Google và nhận được nhiều lưu lượng truy cập hơn.

Điều này yêu cầu sự kết hợp của tối ưu Onpage, Offpage và Technical, vì vậy chúng tôi sẽ tổ chức các bước theo cách đó.

Dưới đây là các bước tối ưu SEO Onpage với các trang của bạn:

• Bắt đầu với nghiên cứu từ khóa
• Tạo nội dung chất lượng nhắm mục tiêu các từ khóa đó
• Đặt từ khóa của bạn
• Tối ưu tiêu đề trang
• Tối ưu meta descriptions
• Bao gồm và tối ưu hóa hình ảnh
• Liên kết nội bộ và bên ngoài

1. Bắt đầu với nghiên cứu từ khóa SEO

Bước đầu tiên trong quá trình tối ưu hóa công cụ tìm kiếm là xác định những từ khóa mà bạn nhắm mục tiêu để tối ưu.

Đây là những thuật ngữ mà khách truy cập website của bạn có khả năng nhập vào Google hoặc các công cụ tìm kiếm khác và mỗi trang trên website của bạn nên nhắm mục tiêu một cụm từ khóa khác nhau để chúng không cạnh tranh với nhau.

Làm thế nào để làm nghiên cứu từ khóa cho SEO

Đây là các bước cơ bản của bạn để tìm các từ khóa tốt nhất để nhắm mục tiêu với nội dung của bạn:

Tạo danh sách hạt giống của bạn: Bắt đầu bằng cách liệt kê các từ và cụm từ mà khách hàng lý tưởng của bạn tìm kiếm trên Google. Hãy suy nghĩ về sở thích, mong muốn, điểm đau và mục tiêu của họ, đồng thời suy nghĩ về ngôn ngữ họ đang sử dụng, ngôn ngữ này có thể khác với ngôn ngữ mà bạn (với tư cách là chuyên gia) sử dụng.

Gắn chúng vào một công cụ nghiên cứu từ khóa: Các công cụ nghiên cứu từ khóa sẽ cung cấp cho bạn dữ liệu xung quanh những từ khóa này để bạn có thể xem những thuật ngữ nào bạn có thể xếp hạng một cách có thể hình dung được và cơ hội tốt nhất thực sự nằm ở đâu. Các số liệu bao gồm:

• Khối lượng tìm kiếm: Số lần cụm từ đó được tìm kiếm mỗi tháng.
• Cạnh tranh: Mức độ khó để xếp hạng cho từ khóa đó.

Sắp xếp và ưu tiên: Đặt các điều khoản và dữ liệu kết quả vào một bảng tính. Giờ đây, bạn có thể nhóm chúng thành các chủ đề cốt lõi và cũng có thể sắp xếp thứ tự ưu tiên cho chúng. Lý tưởng nhất là bạn sẽ muốn nhắm mục tiêu các từ khóa có lượng tìm kiếm đủ cao để mang lại cho bạn phạm vi tiếp cận tốt, nhưng không cao đến mức từ khóa trở nên quá cạnh tranh để xếp hạng.

Tốt hơn là hiển thị trên trang một cho từ khóa có khối lượng thấp hơn, cạnh tranh thấp hơn là không nhắm mục tiêu xếp hạng gì cho từ khóa có khối lượng lớn, cạnh tranh cao.

Đọc thêm:

• Cách nghiên cứu từ khóa hiệu quả để tối ưu SEO cho website
• Top 10 công cụ nghiên cứu từ khoá miễn phí hiệu quả
• Từ khóa là gì? Từ khóa trong SEO quan trọng như thế nào?

2. Tạo nội dung chất lượng nhắm mục tiêu các từ khóa đó

Các trang điều hướng chính của bạn (trang chủ, giới thiệu, liên hệ, sản phẩm, dịch vụ) sẽ nhắm mục tiêu từ khóa, nhưng phần lớn việc nhắm mục tiêu từ khóa của bạn sẽ đến từ nội dung dài dưới dạng các bài đăng trên blog.

Nội dung chất lượng, chuẩn SEO là:

• Phù hợp với mục đích của từ khóa: Đảm bảo nội dung của bạn cung cấp thông tin mà mọi người đang tìm kiếm khi họ tìm kiếm từ khóa này. Đây là lý do tại sao bạn phải luôn tìm kiếm từ khóa trên Google trước.
• Mang lại trải nghiệm tốt: Không có quảng Pop-up hoặc CTA quá to hoặc các yếu tố gây mất tập trung khác; sử dụng hình ảnh để mô tả các khái niệm và tải nhanh chóng và chính xác trên tất cả các thiết bị (tôi sẽ nói thêm về điều này sau trong phần SEO Technical).
• Đọc một cách tự nhiên: Đừng cố gắng nhồi nhét từ khóa trong nội dung. Viết như một con người đang nói với người đọc; không phải là người viết nội dung cố gắng tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm.
• Chuyên sâu: Google không thích các trang có nội dung mỏng, trùng lặp hoặc có giá trị thấp. Điều này có nghĩa là nội dung của bạn phải có độ dài từ 1.500-2.500 với thông tin chính xác, cập nhật mới nhất.
• Có tổ chức: Sử dụng các thẻ headng để biểu thị thứ bậc thông tin trên trang.

3. Đặt từ khóa đúng chỗ

Ngoài phần nội dung của bạn một cách tự nhiên, bạn sẽ muốn đặt từ khóa của mình vào các vị trí cụ thể trên trang để cho Google biết bạn đang muốn xếp hạng cho thứ gì. Điều nay bao gồm:

• Tiêu đề SEO (thẻ title)
• Tiêu đề trang (thẻ H1)
• Ít nhất hai tiêu đề H2
• Alt text cho hình ảnh
• Tên tệp hình ảnh
• Xuất hiện tự nhiên trong nội dung
• Từ khóa URL
• Meta description

4. Tối ưu tiêu đề SEO

Đối với bất kỳ trang nào trên website của bạn, bạn thực sự có hai tiêu đề.

Thẻ tiêu đề SEO là tiêu đề xuất hiện trên SERP và là nơi có tác động mạnh nhất mà bạn có thể đặt từ khóa của mình.

Thẻ H1 là tiêu đề xuất hiện trên trang khi bạn nhấp vào nó. Những thứ này có giống nhau hay không tùy thuộc vào trang.

Để tối ưu tiêu đề SEO của bạn, hãy đảm bảo:

• Bao gồm từ khóa: Nếu bạn có thể làm điều đó một cách tự nhiên và hấp dẫn, hãy thêm một số sửa đổi có liên quan xung quanh cụm từ đó.
• Chỉ có một H1 trên mỗi trang: Đây phải là tiêu đề chính của bạn và H2 nên được sử dụng để gắn nhãn cho các phần chính của bạn.
• Giữ thẻ tiêu đề dài 55-60 ký tự: Google sẽ hiển thị bao nhiêu trong Serp khác nhau (dựa trên pixel, không phải số ký tự), vì vậy hãy xem phiên bản hiển thị trước trên bảng kết quả tìm kiếm.
• Cho biết giá trị: Người dùng nhận được gì khi thoát khỏi trang? Điều này ảnh hưởng đến việc họ nhấp vào nó trong SERP hay trên website của bạn và liệu họ có tiếp tục đọc hay không.

5. Tối ưu meta descriptions

Meta descriptions là dòng thông tin mô tả xuất hiện trên SERP bên dưới thẻ tiêu đề SEO.

Google không phải lúc nào cũng hiển thị cái bạn đã cung cấp trong SERP; nó thích tự xây dựng dựa trên truy vấn, nhưng điều quan trọng là phải tối ưu nó cho SEO. Google đọc mô tả này khi thu thập dữ liệu trang để hiểu nội dung của trang.

Để tối ưu meta descriptions của bạn:

• Bao gồm từ khóa và các từ khóa liên quan nếu bạn có thể làm như vậy một cách tự nhiên và hấp dẫn.
• Giữ cho nó ngắn gọn: Độ dài meta descriptions lý tưởng là 155-165 ký tự.
• Làm cho nó hấp dẫn: Hãy nhớ rằng, hiển thị trong kết quả tìm kiếm chỉ là bước đầu tiên! Bạn vẫn cần khiến người tìm kiếm nhấp vào.
• Bao gồm mô tả ngắn gọn, lợi ích rõ ràng và lời kêu gọi hành động, giống như nội dung trong quảng cáo!

Đây là một ví dụ về mô tả meta trong thế giới thực trong kết quả tìm kiếm:

6. Bao gồm hình ảnh và tối ưu chúng

Hình ảnh là một nhân tố quan trọng trong tối ưu SEO. Chúng giữ cho người dùng tương tác với các trang của bạn, nâng cao chất lượng thông tin và tạo cơ hội để bạn xếp hạng cũng như tạo lưu lượng truy cập vào các trang lưu trữ của họ thông qua kết quả hình ảnh.

Thêm vào đó, Google ngày càng làm cho SERP trực quan hơn.

Dưới đây là cách thực hiện tối ưu SEO cho hình ảnh:

• Tên tệp: Lưu tên tệp với từ khóa, có dấu gạch ngang thay vì dấu cách.
• Thêm alt text: Alt text được hiểu là văn bản thay thế của một hình ảnh và đó là cách Google “nhìn thấy” một hình ảnh trên một trang và phát hiện mức độ liên quan của nó với từ khóa. Nó cũng làm cho website của bạn có thể truy cập được bằng trình đọc màn hình và nếu hình ảnh bị hỏng, Alt text sẽ vẫn xuất hiện. Đừng cố gắng nhồi nhét từ khóa ở đây. Hãy nghĩ rằng bạn đang mô tả hình ảnh cho một người không thể nhìn thấy nó, đó là mục đích của nó!
• Nén: Hình ảnh lớn có thể làm chậm tốc độ website của bạn. Nén chúng để giảm kích thước tệp và kích thước chúng phù hợp. Bạn không cần hình ảnh rộng hơn 1000px, nhưng mỗi website đều khác nhau.

7. Liên kết nội bộ và bên ngoài

Khi thực hiện SEO cho các bài viết trên blog, bạn nên thêm cả liên kết bên trong và bên ngoài.

Liên kết bên ngoài: Tìm 1-3 trang có liên quan đến chủ đề bạn đang nhắm mục tiêu, trên các website khác có thẩm quyền tên miền cao và liên kết tới chúng trong bài đăng của bạn. Điều này giúp xây dựng niềm tin với Google.

Liên kết nội bộ: Liên kết đến các bài viết khác trên website trong nội dung của bài đăng mà bạn đang viết, giống như tôi đã làm trong xuyên suốt bài viết này. Điều này cung cấp cho Google nhiều đường dẫn đến bất kỳ bài đăng cụ thể nào, giúp website của bạn dễ dàng thu thập thông tin tổng thể hơn.

Việc bạn đặt bao nhiêu liên kết nội bộ trong một bài tùy thuộc vào độ dài của bài viết và số lượng nội dung khác mà bạn có sẵn để liên kết đến. Cố gắng giữ các liên kết có liên quan đến trang và anchor text phù hợp.

Mẹo: Việc thêm liên kết đến các bài viết cũ trong bài viết mới của bạn là điều tự nhiên, nhưng bạn cũng nên quay lại các bài viết cũ và thêm liên kết đến các bài đăng mới.

4.2 Tối ưu SEO Offpage

SEO Offpage là những gì bạn làm trên các trang khác của website, các website khác và thậm chí các nền tảng khác để giúp trang của bạn xếp hạng. Dưới đây là một số chiến thuật SEO Offpage

8. Kiếm và tiếp cận các backlink

Backlink hoặc liên kết đến website của bạn từ các website khác là yếu tố xếp hạng quan trọng thứ ba của Google.

Tất nhiên, các backlink từ các website có độ tin cậy cao hơn sẽ có giá trị hơn so với các liên kết từ các website có độ tin cậy thấp hơn. Bạn càng có nhiều backlink chất lượng cao, bạn sẽ xếp hạng càng cao.

Image source

Vậy làm thế nào để bạn có được nhiều backlink hơn? Có một số chiến lược, nhưng một số ít bao gồm:

• Sản xuất nội dung chất lượng cao để các website khác có thể thích và liên kết đến nội dung của bạn.
• Chủ động tiếp cận các website mà có thể liên kết đến nội dung của bạn sẽ là một bổ sung thông tin hữu ích.
• Guest posting
• Bài PR

Tìm hiểu thêm:

• Backlink là gì
• Link Building là gì?
• Các cách xây dựng Backlink mà SEO thường làm

9. Chia sẻ nội dung trên các nền tảng mạng xã hội

Ngoài việc liên kết đến trang chủ của bạn trong hồ sơ mạng xã hội, bạn cũng nên thường xuyên chia sẻ các bài viết trên blog của mình với nguồn cấp dữ liệu của mình.

Điều này giúp bạn kiếm được lưu lượng truy cập giới thiệu và càng nhiều người xem bài đăng thì cơ hội tạo backlink càng cao.

Bản thân Social Media không phải là yếu tố xếp hạng trực tiếp của google, nhưng hoạt động của bạn trên các nền tảng và mức độ tương tác của người dùng với nội dung của bạn ở đó sẽ gửi các tín hiệu xã hội đến Google có thể ảnh hưởng đến xếp hạng của bạn.

10. Xây dựng uy tín thương hiệu

Khi xác định mức độ cao để xếp hạng một trang cụ thể trên website của bạn, Google không chỉ nhìn vào một trang đó.

Nó xem xét toàn bộ thương hiệu của bạn bằng cách xem xét các thông tin khác về thương hiệu đó trên web, bao gồm các bài đánh giá, xếp hạng, danh sách, giải thưởng và thậm chí cả các đề cập đến thương hiệu không được liên kết.

Do đó, xây dựng danh tiếng thương hiệu của bạn bằng cách tối ưu hóa danh sách của bạn, thu hút báo chí tích cực và yêu cầu đánh giá là điều cần thiết cho SEO.

Phần lớn trong số này thuộc lĩnh vực SEO Local nhưng cũng có rất nhiều chiến lược xây dựng thương hiệu áp dụng cho các doanh nghiệp phi truyền thống.

4.3 Tối ưu SEO Technical

Tối ưu SEOTechnical được thực hiện ở mặt sau cho website của bạn để đảm bảo website đáp ứng các yêu cầu về bảo mật và trải nghiệm người dùng tốt hơn, cũng như giúp Google thực hiện công việc của mình trên website của bạn dễ dàng nhất có thể.

Dưới đây là một số tối ưu hóa kỹ thuật chính cần quan tâm:

• Tốc độ tải trang: Ngoài kích thước hình ảnh, code đằng sau nội dung website của bạn và thứ tự tải trang có thể ảnh hưởng đến tốc độ trang. Đây là nơi tối ưu hóa tốc độ trang và lazy loading phát huy tác dụng.
• Bảo mật: Đảm bảo rằng website của bạn đang sử dụng HTTPS chứ không phải HTTP.
• Ưu tiên thiết bị di động: Lập chỉ mục của Google hiện ưu tiên thiết bị di động, vì vậy website của bạn cần phải đáp ứng đầy đủ tính thân thiện với các thiết bị di động.
• Core Web Vitals: Ba số liệu này được sử dụng để định lượng trải nghiệm của người dùng với trang của bạn. Bạn có thể tìm hiểu cách cải thiện Core Web Vitals tại đây.
• Cấu trúc URL: Cấu trúc trang web có tổ chức, chẳng hạn như bằng cách sử dụng /blog, /landing page, /product buckets, giúp Google thu thập dữ liệu trang web của bạn dễ dàng hơn, giúp người dùng điều hướng trang web và giúp bạn phân đoạn dữ liệu trong báo cáo.
• Kiến trúc website: Lý tưởng nhất là người dùng có thể truy cập bất kỳ trang nào trên website của bạn sau ba lần nhấp hoặc ít hơn. Tối ưu tốt cấu trúc liên kết nội bộ là chìa khóa ở đây.
• Canonical URL: Canonical URL là URL mà bạn muốn đại diện cho một tập hợp các trang trùng lặp. Google sẽ cố gắng hết sức để xác định URL chuẩn cho bất kỳ tập hợp trang nội dung trùng lặp nhất định nào, nhưng bạn cũng có thể chỉ ra điều này cho Google thông qua thẻ Canonical hoặc chuyển hướng 301. Ví dụ: chúng ta có:

+ https://dichvuseohot.com
+ https://dichvuseohot.com/
+ https://dichvuseohot.com
+ https://dichvuseohot.com/
+ https://www.dichvuseohot.com/

Tất cả chuyển hướng đến một URL chuẩn này:

+ https://dichvuseohot.com

• Khả năng thu thập dữ liệu/khả năng lập chỉ mục: Sitemap của bạn và robots.txt cùng nhau cho Google biết bạn làm gì và không muốn Google thu thập dữ liệu và lập chỉ mục.
• Schema markup: Schema markup giúp Google (và các công cụ tìm kiếm khác) hiểu các loại nội dung bạn có, cho phép Google hiển thị kết quả nhiều định dạng khi áp dụng. Ví dụ: Sitelink schem có thể cung cấp cho bạn nhiều không gian hiển thị hơn trên SERP.

Có rất nhiều loại schema áp dụng cho các loại hình doanh nghiệp khác nhau. Bạn có thể tìm hiểu thêm về Schema markup trong hướng dẫn của chúng tôi về Schema cho SEO.

5. Công cụ hỗ trợ SEO hiệu quả

Bạn không thể thực hiện tối ưu hóa công cụ tìm kiếm hiệu quả nếu không có dữ liệu và để có được dữ liệu, bạn cần có công cụ. Các công cụ SEO tốt nhất cho một chiến lược SEO tối ưu là:

Google Analytics: Đây là công cụ cần thiết nhất để phân tích lưu lượng truy cập website và nó hoàn toàn miễn phí. Sử dụng nó cho bất kỳ và tất cả các số liệu SEO để đo lường hiệu suất của bạn, chẳng hạn như lưu lượng truy cập, thời gian trên trang, mức độ tương tác với trang, số trang mỗi phiên và (rất nhiều) thông tin khác.

Google Search Console: GSC cần thiết cho SEO Technical và tập trung vào nội dung. Mặc dù một số dữ liệu Search Console xuất hiện trong Google Analytics, nhưng có rất nhiều dữ liệu bạn nhận được trong nền tảng của riêng mình. Sử dụng nó cho việc cải thiện chỉ số Core Web Vitals, phân tích truy vấn chi tiết, lập chỉ mục, v.v.

Công cụ nghiên cứu từ khóa: Như đã đề cập ở trên, bạn sẽ cần những công cụ này để có thể tìm thấy các từ khóa thực tế mà bạn nhắm mục tiêu về khối lượng tìm kiếm và mức độ cạnh tranh. Ba công cụ hỗ trợ nghiên cứu từ khóa được nhiều người sử dụng nhất hiện nay là Google Keyword Planner, Ahrefs, Keywordtool.io.

Công cụ kiểm tra thứ hạng từ khóa: Việc sử dụng công cụ kiểm tra thứ hạng từ khoá sẽ giúp tiết kiệm rất nhiều thời gian và đảm bảo độ chính xác về kết quả. Ngoài ra, các công cụ này còn có khả năng cảnh báo khi từ khoá có sự thay đổi. Tham khảo Rank Tracker của SEO Powersuite và SERP Robot khi muốn kiểm tra thứ hạng từ khoá.

Công cụ Audit website: Để xem được những mạnh và điểm yếu của website bạn nên sử dụng công cụ phân tích website để đảm bảo có kết quả chính xác nhất. Không chỉ có thể kiểm tra website của mình mà bạn còn có thể xem website của đối thủ để học hỏi thêm từ họ. Screaming Frog, Website Auditor, Ahrefs là các công cụ phân tích website được nhiều người tin dùng.

Công cụ phân tích backlink: Backlink là một phần không thể thiếu trong SEO. Những backlink chất lượng sẽ giúp cải thiện thứ hạng cho trang. Bạn có thể tham khảo Ahrefs và Majestic SEO như một công cụ phân tích backlink hiệu quả.

Nếu bạn cần tìm hiểu nhiều hơn về các công cụ SEO có thể tham khảo thêm các bài viết dưới đây:

• Danh sách 40 công cụ SEO miễn phí tốt nhất 2022
• 15 công cụ SEO trả phí đáng tiền nhất
• 10 công cụ phân tích và báo cáo về SEO ngoài Google Analytics

6. Các kỹ năng hàng đầu cần có của các chuyên gia SEO

6.1. Kỹ năng Nghiên cứu Từ khóa

Bước đầu tiên để trở thành một chuyên gia SEO là xây dựng kỹ năng nghiên cứu từ khóa.

Nghiên cứu từ khóa liên quan đến khả năng của bạn để tìm các từ hoặc cụm từ mà người dùng đang tìm kiếm có liên quan đến doanh nghiệp của bạn và có đủ khối lượng tìm kiếm.

Mục tiêu cuối cùng của nghiên cứu từ khóa là sử dụng các từ khóa này trong nội dung của bạn (blog, các trang chính, v.v.) để trang của bạn có thể xếp hạng cao hơn trên các công cụ tìm kiếm và thu được nhiều lưu lượng truy cập tự nhiên hơn.

Nghiên cứu từ khóa là một kỹ năng SEO cần thiết cần thành thạo vì nó giúp bạn có thể tạo ra nội dung có liên quan để đáp ứng ý định của người dùng.

Để bắt đầu nghiên cứu từ khóa, trước tiên bạn cần chọn một chủ đề chung và sau đó với sự trợ giúp của công cụ nghiên cứu từ khóa (và các kỹ thuật khác) để tìm các từ khóa liên quan đến chủ đề cụ thể.

6.2. Kỹ năng SEO Technical

SEO Technical là một kỹ năng cần thiết khác cần biết vì nó liên quan đến khả năng của bạn để giúp các website được các công cụ tìm kiếm phát hiện và lập chỉ mục một cách chính xác.

Với SEO Technical, bạn sẽ học cách triển khai các chiến thuật như tối ưu hóa tốc độ trang, sơ đồ website và cấu trúc URL thích hợp giúp công cụ tìm kiếm thu thập dữ liệu các website, lập chỉ mục và hiểu chúng tốt hơn.

Dưới đây là một số thành phần khác liên quan đến SEO Technical:

• Xóa các liên kết bị hỏng
• Triển khai tệp robots.txt hướng dẫn các công cụ tìm kiếm về những gì cần thu thập thông tin
• XML Sitemap
• Kỹ năng HTML + CSS cơ bản
• Tối ưu hóa thẻ trang
• Schema markup
• Quản lý Metadata

6.3. Kỹ năng của Google Search Console

Google Search Console là một công cụ miễn phí giúp bạn nắm bắt tốt hơn cách website của bạn đang hoạt động trên Google.

Google Search Console cho phép bạn:

• Thêm và xác minh website của bạn với Google
• Biết vị trí của bạn trên Google
• Theo dõi hiệu suất tìm kiếm theo khu vực (quốc gia, thành phố, v.v.)
• Xác định số lần nhấp và số lần hiển thị trên website
• Xác định những vấn đề mà Google đang nhận ra với website của bạn
• Và nhiều chức năng khác.

Nó được sử dụng miễn phí và giúp bạn đo lường mức độ hiệu quả của các nỗ lực SEO cùng với những thông tin chi tiết có giá trị về những gì cần cải thiện trên website của bạn.

6.4. Kỹ năng Google Analytics

Các kỹ năng Google Analytics rất quan trọng đối với tất cả mọi người muốn tạo nên sự nghiệp SEO thành công.

Với Analytics, bạn sẽ có thể theo dõi, đo lường và phân tích lưu lượng truy cập trang web của mình.

Nói một cách dễ hiểu, đó là một cách đáng tin cậy để xem cách khách truy cập của bạn (từ SEO hoặc bất kỳ chiến lược Digital Marketing nào) đang tương tác với website của bạn.

Google Analytics cho phép bạn:

• Phân tích có bao nhiêu người đang truy cập trang web của bạn
• Hiểu thông tin nhân khẩu học về lưu lượng truy cập của bạn (tuổi, giới tính, vị trí, v.v.)
• Biết những trang nào mà lưu lượng truy cập của bạn đang truy cập nhiều nhất
• Hãy biết có bao nhiêu người đang truy cập từ trang web của bạn và trên (các) trang nào
• Tìm hiểu xem phần lớn lưu lượng truy cập của bạn đến từ (các) kênh nào

6.5. Kỹ năng Link Building

Các chuyên gia SEO tận dụng xây dựng liên kết để có được càng nhiều website đáng tin cậy liên kết trở lại website của họ càng tốt. Trong thuật ngữ SEO, điều này được gọi là ‘Link Building’.

Link Building là một quá trình SEO quan trọng vì nó giúp thuật toán của Google nhận ra các website đáng tin cậy và có giá trị nhờ các website khác liên kết với chúng.

Trong ngành SEO, Link Building là một trong những kỹ năng SEO dễ biết nhưng khó có thể nắm bắt và xây dựng nhất.

Để trở nên giỏi trong việc Link Building, bạn cần biết:

• Cách xác định các cơ hội liên kết có thể tạo ra sự khác biệt trong xếp hạng
• Làm thế nào để có được những liên kết đó
• Cách chạy các chiến dịch Link Building mà không vi phạm các nguyên tắc xây dựng liên kết của Google

6.6. Kỹ năng SEO Onpage

Kỹ năng tiếp theo mà các SEO nên thành thục là SEO Onpage.

SEO Onpage đề cập đến khả năng tối ưu hóa nội dung trên website để nó đáp ứng hai mục tiêu.

Đầu tiên là giúp người dùng tìm thấy những gì họ đang tìm kiếm theo cách nhanh nhất có thể.

Thứ hai, cung cấp đủ “manh mối” để các công cụ tìm kiếm hiểu nội dung của trang.

Dưới đây là một số phương pháp SEO trên trang mà bạn có thể sẽ gặp phải:

• Tối ưu thẻ H1
• Tần suất xuất hiện từ khóa
• Tối ưu Meta description
• Liên kết nội bộ và bên ngoài
• Tối ưu hóa URL
• Viết tốt, nội dung chất lượng cao

Hãy nhớ rằng với SEO Onpage, nó không phải là việc nhồi nhét từ khóa hoặc liên kết đến mọi trang trên website của bạn.

Thay vào đó, đó là về việc tạo ra nội dung có giá trị đáp ứng mục đích tìm kiếm của người dùng:

• Đối sánh các từ khóa chính mà ai đó sẽ tìm kiếm
• Cung cấp chủ đề phù hợp và có giá trị xoay quanh từ khóa mục tiêu

6.7. Kỹ năng SEO Mobile

Trong thời đại ngày nay, mọi người đều có một chiếc điện thoại thông minh tiện dụng, vì vậy việc website phải được tối ưu hóa cho trải nghiệm người dùng trên thiết bị di động chỉ có ý nghĩa.

Trên thực tế, di động chiếm 61% (và tiếp tục tăng) trong tổng thị phần công cụ tìm kiếm trên internet.

Khách truy cập ngày nay đang tìm kiếm các trang web tải nhanh, phản hồi nhanh và hiển thị trải nghiệm người dùng tuyệt vời tổng thể.

Đây là lúc SEO Mobile xuất hiện.

SEO trên Moible khác với SEO trên PC truyền thống ở một số điểm:

• Trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP) thay đổi nhiều hơn trên thiết bị di động, dựa trên vị trí của người dùng (GPS)
• Cấu trúc của các trang kết quả tự thay đổi để phù hợp với chế độ xem trên thiết bị di động

6.8. Kỹ năng SEO Local

SEO Local là một tập hợp con của SEO đề cập đến một tập hợp các quy tắc dành riêng cho các website muốn xếp hạng cao hơn cho các truy vấn tìm kiếm nhận biết vị trí.

Điều này đặc biệt quan trọng đối với các doanh nghiệp có địa điểm thực tế hoặc phục vụ một khu vực cụ thể.

Kỹ năng SEO Local của bạn có thể giúp những người đang tìm kiếm gần đó phát hiện ra một doanh nghiệp.

Dưới đây là một số phương pháp hay nhất về SEO địa phương mà bạn sẽ xem qua:

• Tối ưu hóa danh sách Google My Business
• Danh sách thư mục Trực tuyến nhất quán (cùng thông tin trên các nền tảng như Yelp và Foursquare)
• Thêm các trang vị trí của website

6.9. Kỹ năng CRO

CRO (Conversion Rate Optimization) đề cập đến khả năng chuyển đổi khách truy cập website sang một sản phẩm hoặc ưu đãi cụ thể.

Đây là một kỹ năng cần thiết rộng rãi đối với nhiều doanh nghiệp vì nó có tác động trực tiếp đến doanh thu và lợi nhuận.

Nếu một website về thương mại điện tử đang nhận được nhiều lưu lượng truy cập nhưng không ai mua trong một khoảng thời gian. Họ sẽ cần thực hiện các biện pháp để cải thiện tỷ lệ chuyển đổi của mình?

Vì vậy, đây là lúc khả năng của CRO phát huy tác dụng.

Các kỹ năng CRO bao gồm những thứ như:

• Các website thử nghiệm A / B
• Nghiên cứu chuyển đổi
• Phân tích website
• PPC
• Testing
• Copywriting

Các SEO nên rất quen thuộc với CRO vì đây là một kỹ năng có giá trị cao có thể giúp các doanh nghiệp tận dụng lưu lượng truy cập mà trước đây họ không mang lại chuyển đổi.

6.10. Trải nghiệm thực tế với các công cụ SEO phổ biến

Kỹ năng tổng thể cuối cùng của SEO là kinh nghiệm thực hành với các công cụ cần thiết.

Thực hành và làm quen với các công cụ SEO là một bước quan trọng để hiểu cách nó hoạt động và tại sao các vấn đề về website lại xảy ra ngay từ đầu.

Nếu không thực hành với các công cụ này, bạn có thể thấy mình làm công việc SEO theo cách kém hợp lý và thậm chí lạc hậu hơn.

Dưới đây là 4 trong số các công cụ SEO tốt nhất để giúp bạn hoàn thành các nhiệm vụ chính mà bạn sẽ chịu trách nhiệm với tư cách là một chuyên gia SEO.

• Ahrefs
• Semrush
• Moz
• Screaming Frog

6.11 Các kỹ năng khác cần có

Cùng với 10 kỹ năng hàng đầu trên, có những bộ kỹ năng “xung quanh” khác sẽ hoàn thiện khả năng SEO của bạn.

Các kỹ năng khác bao gồm:

• Kỹ năng lập trình: Có kiến thức, kỹ năng về lập trình và các loại ngôn ngữ lập trình giúp nhân viên SEO có thể đưa ra những đề xuất về tốc độ trang, chuyển hướng máy chủ, thẻ dữ liệu,… Với những kiến thức lập trình cơ bản, việc thực hiện các kỹ thuật SEO sẽ trở nên đơn giản hơn.
• Tư duy phản biện – Điều này đề cập đến khả năng suy nghĩ thấu đáo các vấn đề của bạn và cân nhắc nhiều yếu tố để giải quyết một vấn đề. Tư duy phản biện cũng bao gồm những ý tưởng “bên ngoài” mà bạn có thể không nghĩ đến.
• Kỹ năng Digital Marketing – Digital marketing là một thuật ngữ bao trùm cho các chiến thuật giúp thương hiệu hoặc doanh nghiệp xây dựng nhận thức và bán hàng trực tuyến. Điều này có thể bao gồm những thứ như hiểu cách hoạt động của quảng cáo trả phí, các trường hợp sử dụng CRM, phân tích dữ liệu, mạng xã hội và hơn thế nữa.
• Kỹ năng giao tiếp – Thực tế trong bất kỳ ngành nghề nào cũng cần kỹ năng giao tiếp và thậm chí đó là kỹ năng quan trọng trong cuộc sống. Khả năng giao tiếp rõ ràng và chuyển tiếp thông tin có thể giúp bạn quản lý tốt hơn các mối quan hệ với khách hàng, nhà tuyển dụng và đồng nghiệp. Đôi khi, bạn sẽ phải dịch thuật ngữ SEO Technical cho những người có thể không biết sâu về nó như bạn.
• Kỹ năng quản lý dự án – Quản lý dự án bao gồm khả năng của bạn để quản lý quy trình công việc của dự án, thiết lập các mốc thời gian có thể thực hiện và làm việc với những người khác. Kỹ năng này là thứ đảm bảo các dự án được hoàn thành đúng thời hạn và nó thường đòi hỏi bạn phải chia dự án SEO của mình thành “các cột mốc nhỏ”. Trong kỹ năng này, bạn sẽ cần trau dồi khả năng quản lý thời gian, khả năng lãnh đạo, tổ chức và cộng tác.

7. Mức lương và cơ hội việc làm

SEO không những là một lĩnh vực được nhiều doanh nghiệp quan tâm mà nó cũng tạo ra những cơ hội việc làm rộng mở cho các bạn có đam mê về Digital Marketing và Search Marketing.

Trên thị trường tuyển dụng lao động hiện nay, SEO có nhiều cập bậc khác nhau tùy theo năng lực, trình độ chuyên môn và kinh nghiệm của từng bạn. Ngoài ra nó cũng tùy vào việc đầu tư vào phòng SEO của các công ty như thế nào. 

Thông thường lộ trình thăng tiến SEO có những cập bậc và chức danh như sau: 

• SEO Junior – Có sự hiểu biết căn bản về SEO và có tầm 1 năm kinh nghiệm. Thường được tuyển vào để làm các công việc hỗ trợ căn bản như viết Contents, Link Building hay tối ưu SEO Opnage căn bản. Mức lương tại Việt Nam dao động từ 8-12 triệu.
• SEO Senior / SEO Expert – Đã trải qua một số dự án SEO và có tầm 2 – 5 năm kinh nghiệm. Có sự hiểu biết sâu hơn trong SEO. Thường được đảm nhiệm một số công việc về việc phát triển và tăng trưởng ranking từ khóa, traffic cho website. Mức lương tại Việt Nam dao động từ 15-20 triệu.
• SEO Project Manager / SEO Leader – Mức độ này, bạn có thể đảm nhận chính một hoặc nhiều dự án SEO nhỏ khác nhau. Bạn đã có thể tự lập kế hoạch để phát triển và có thể tự xây dựng đội ngũ phù hợp để thực hiện dự án SEO. Mức lương tại Việt Nam dao động từ 25-30 triệu.
• Head of SEO / Trưởng Phòng SEO – Ở cập độ này, bạn đã có thể hiểu rõ từng ngóc ngách của SEO và chú trọng hơn về các vấn đề về phân tích dữ liệu, phân tích người dùng và khách hàng để có thể thúc đẩy chuyển đổi tạo doanh thu tốt hơn từ SEO. Bạn sẽ quản lý nhiều đội nhóm SEO trong công ty với nhiều dự án SEO khác nhau. Mức lương dao động tại Việt Nam từ 40-50 triệu.
• SEO Director  – Thường các công ty tại Việt Nam sẽ không có nhiều công ty tuyển dụng SEO có chức danh này. Một phần là vì quy mô hoặc khi đạt đến kỹ năng của chức danh này họ đều đã chuyển qua các vị trí như Digital Marketing Manager hoặc Digital Marketing Director. Mức lương dao động cho vị trí này từ 60-80 triệu hoặc có thể cao hơn.

Ngoài các vị trí công việc và chức danh như trên, tùy vào nhu cầu thực tế công việc của các công ty khác nhau thì có một số loại hình công việc bổ sung như sau: 

• SEO Strategist – Chuyên gia về việc lập kế hoạch và chiến lược SEO.
• SEO Analyst – Chuyên gia trong việc phân tích dữ liệu traffic, hành vi người dùng để đề xuất các phương pháp tối ưu tốt hơn.
• SEO Contents – Chuyên viết nội dung cho SEO
• Link Building – Chuyên thực hiện các công việc SEO Offpage và xây dựng backlink

Bài viết có tham khảo một số nguồn tài nguyên sau: 

• https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• https://moz.com/learn/seo/what-is-seo
• https://ahrefs.com/blog/what-is-seo/