Người dùng ngày nay yêu thích video và thường thích chúng hơn bất kỳ loại nội dung nào khác. Các thương hiệu cũng đang chú ý và đẩy mạnh để đáp ứng sở thích này và nhu cầu tiếp theo.
Đặc biệt, video marketing đang mở rộng và tiếp cận nhiều người tiêu dùng hơn bao giờ hết trên các nền tảng truyền thông xã hội phổ biến nhất.
Hiệu ứng này xảy ra do sự bùng nổ của các video dạng ngắn. Và nếu bạn chưa sử dụng những thứ này trong chiến lược nội dung của mình, thì đã đến lúc bắt đầu.
Bằng cách cung cấp các loạt nội dung giải trí, thông tin hoặc giáo dục ngắn, bạn mang đến một cách thức mới để người dùng tương tác với tất cả và với thương hiệu cụ thể của bạn.
Nếu bạn cần một lý do khác để sử dụng chúng, hãy cân nhắc rằng các video dạng ngắn đã có ROI cao nhất so với bất kỳ chiến lược truyền thông xã hội nào khác.
Khi khoảng thời gian chú ý tiếp tục rút ngắn, việc thu hút sự chú ý của người tiêu dùng ngày càng trở nên khó khăn hơn. Đó là nơi mà nội dung dạng ngắn có thể giúp ích.
1. Video dạng ngắn là gì?
Video dạng ngắn là những video có thời lượng trung bình từ 60 giây đến hai phút 20 giây. Tuy nhiên, tùy thuộc vào từng nền tảng, thời lượng video tối ưu có thể ngắn hơn hoặc dài hơn.
Ví dụ: TikTok hiện cho phép video dạng ngắn dài tối đa ba phút, trong khi trên Instagram Reels, thời lượng là 60 giây.
YouTube là ngoại lệ, cho phép các video có nội dung ngắn dài hơn lên đến mười phút.
Video dạng ngắn là cách để thương hiệu và người sáng tạo giới thiệu nội dung theo cách mới, chia sẻ thông tin hoặc truyền tải thông điệp.
Chúng có thể được sử dụng một cách chiến lược trong Content Marketing để nắm bắt cảm xúc của người xem và cá nhân hóa thương hiệu.
Cá nhân người tiêu dùng tương tác với thương hiệu của bạn thông qua những video này. Bạn có thể sử dụng quảng cáo video để thu hút sự chú ý của họ ở các điểm khác nhau trong hành trình của người mua.
Nội dung video dạng ngắn đã là một cách lý tưởng để tiếp cận thế hệ Millennials và cả những thế hệ trẻ đang ngày càng ưa chuộng video dạng ngắn hơn tất cả các loại phương tiện khác hiện có.
2. Lợi ích của video dạng ngắn
Video dạng ngắn cung cấp một phương tiện để mọi người sử dụng và tiếp nhận thông tin một cách nhanh chóng. Khi được thực hiện tốt, chúng có thể giúp bạn xây dựng bản sắc thương hiệu và dẫn đến chuyển đổi cao hơn.
Do đó, lợi ích của video dạng ngắn là rất nhiều, bao gồm cả những điều sau đây.
-
Thúc đẩy mức độ tương tác cao hơn
Video dạng ngắn có thể thúc đẩy mức độ tương tác cao hơn với khán giả được nhắm mục tiêu, đặc biệt là thế hệ trẻ, những người coi trọng video hơn tất cả các dạng nội dung khác.
Video thường được chia sẻ trên các phương tiện truyền thông xã hội và nếu bạn cung cấp không gian cho phản hồi và nhận xét, thì thương hiệu và khách hàng của bạn có thể tương tác nhiều hơn.
-
Kết quả trong nội dung đáng nhớ
Nội dung dạng ngắn sẽ dễ tiếp nhận và dễ nhớ hơn, tránh rườm rà quá mức không bổ sung gì cho thông điệp hoặc chủ đề của video.
Đổi lại, điều này làm cho nó có tác động và đáng nhớ hơn đối với đối tượng mục tiêu của bạn.
-
Xếp hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm của Google
Video, ngay cả ở dạng ngắn, mang lại lợi ích cho SEO của bạn bằng cách thu hút sự chú ý của khách truy cập lâu hơn, giữ họ trên các nền tảng, điều này có thể dẫn đến thứ hạng cao hơn trên Google.
Thuật toán của Google tính đến số lượng thời gian người dùng dành cho các website, chẳng hạn như YouTube và xếp những thứ này cao hơn trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP).
-
Tăng tỷ lệ mở email
Thêm nội dung video dạng ngắn vào chiến dịch Email Marketing của bạn có thể tăng tỷ lệ mở email. Đảm bảo bao gồm từ “video” trong dòng tiêu đề email của bạn để có hiệu quả tốt nhất.
-
Tiếp cận đúng đối tượng được nhắm mục tiêu
Bằng cách tận dụng khả năng và sức hấp dẫn của nội dung video dạng ngắn, bạn có thể vượt lên dẫn trước đối thủ và thu hút nhiều đối tượng mục tiêu hơn.
-
Tạo cộng đồng
Các chiến dịch video dạng ngắn có thể tạo ra cảm giác cộng đồng giữa những người xem.
Ví dụ: một thách thức về thương hiệu có thể lôi kéo người xem thử một cái gì đó mới, chia sẻ những hiểu biết cụ thể của họ và tham gia vào một cuộc cạnh tranh hoặc xu hướng.
Thông thường, bằng cách làm như vậy, những người tham gia cảm thấy có sự kết nối với thương hiệu và với cộng đồng những người tham gia thử thách thương hiệu khác.
3. Các nền tảng tốt nhất cho video dạng ngắn
Nhiều nền tảng khác nhau đang tỏ ra có lợi cho các thương hiệu bằng cách sử dụng video dạng ngắn trong chiến lược Digital Marketing của họ.
Dưới đây là bốn trong số các nền tảng tốt nhất hiện nay để bắt đầu.
#1: TikTok
TikTok là nền tảng phổ biến nhất dành cho nội dung dạng ngắn.
Nội dung video ở đây thường liên quan đến các chủ đề âm nhạc thịnh hành hoặc các thử thách nhảy nhót nhưng có thể được sử dụng cho nhiều mục đích khác.
Đối tượng chủ yếu trong độ tuổi từ 10 đến 29 tuổi.
Nền tảng này hiện cho phép thời lượng video lên đến ba phút, cho phép các thương hiệu có nhiều thời gian hơn để tiếp cận khách hàng tiềm năng của họ.
#2: Instagram Reels
Instagram thu hút một lượng lớn người dùng hơn TikTok, với hơn một tỷ người dùng hoạt động hàng tháng.
Tính năng Instagram Reels cho phép cài đặt video từ 15-30 giây thành âm nhạc.
Với thuật toán của nó, những gì người xem nhìn thấy dựa trên những gì họ đã bày tỏ sự quan tâm và các tài khoản mà họ theo dõi.
#3: YouTube Shorts
YouTube đã được biết đến như một nền tảng chia sẽ video thu hút mọi người ở mọi lứa tuổi và mọi sở thích.
Tuy nhiên, nền tảng này hiện đang bắt đầu quảng cáo YouTube Shorts mới cho nội dung dạng ngắn.
Tại đây, bạn có thể tạo video có thời lượng lên đến 60 giây, sau đó chỉnh sửa chúng trực tiếp trong ứng dụng dành cho thiết bị di động.
#4: Facebook Reels
Sau Instagram Reels thì Facebook cũng đã đưa tính năng này lên nền tảng của mình với tên gọi tương tự là Facebook Reels.
Facebook cung cấp cho người dùng các công cụ sáng tạo để tạo ra các video ngắn thú vị, hấp dẫn trên Facebook để cạnh tranh trực tiếp với TikTok vì nó giống nhau ở mục đích là tạo ra video ngắn.
Facebook Reels có sẵn âm thanh, văn bản, hiệu ứng đặc biệt và bạn có thể quay video với filte.
4. Cách tạo video dạng ngắn
Mặc dù nội dung dạng ngắn từng được phục vụ cho những người tìm kiếm mang tính giải trí, nhưng ngày nay, bạn có thể tạo nó để phù hợp hơn với mục tiêu xây dựng thương hiệu của mình.
Do đó, video dạng ngắn có thể là một phần thiết yếu trong chiến lược Content Marketing của thương hiệu bạn.
Dưới đây là một số mẹo và phương pháp hay nhất.
1. Luôn xem xét đối tượng mục tiêu của bạn trước tiên
Việc đầu tiên cần làm là luôn xem xét đối tượng mục tiêu của bạn.
Xác định kênh nào phổ biến nhất với khách hàng và tính cách người mua, đồng thời tìm hiểu xem từng kênh có khả năng được sử dụng cho mục đích gì nhất.
Điều này sẽ giúp bạn xác định nơi bạn cần đến.
2. Sử dụng các loại nội dung video thành công
Cho dù bạn đang tìm kiếm sự phù hợp phù hợp cho một chiến dịch cụ thể hay không chắc điều gì sẽ phục vụ tốt nhất cho thương hiệu của mình, hãy cân nhắc tận dụng bất kỳ loại video ngắn thành công nào sau đây.
-
Thách thức thương hiệu
Các thử thách về video thương hiệu rất truyền cảm hứng, vui nhộn và hấp dẫn.
Những thử thách này có thể tiếp cận khán giả mới bằng cách mời họ tham gia thử thách mà không cần phải đi theo bạn. Người hâm mộ cũng thích những loại thử thách lan truyền này.
-
Lời chứng thực của khách hàng
Thêm bằng chứng xã hội và xây dựng niềm tin vào thương hiệu của bạn bằng cách tập trung các video dạng ngắn xoay quanh trải nghiệm tích cực của khách hàng với sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
-
Đoạn giới thiệu sản phẩm hoặc sự kiện
Cho người xem xem trước các sự kiện hoặc sản phẩm sắp tới để tạo sự quan tâm và hấp dẫn.
-
Nội dung do người dùng tạo (UGC)
Chia sẻ nội dung xác thực do người dùng tạo như một công cụ bán hàng. Hãy để khách hàng của bạn chia sẻ kinh nghiệm của họ và quảng bá thương hiệu cho bạn.
-
Giới thiệu sản phẩm và Hướng dẫn thực hiện
Chia sẻ các bản trình diễn sản phẩm, làm nổi bật các lợi ích và tính năng. Ngoài ra, cung cấp những cái nhìn sơ lược về cách sử dụng sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn một cách dễ hiểu.
Nói cách khác, làm sáng tỏ quy trình, để họ biết những gì sẽ xảy ra.
-
Đằng sau hậu trường
Để kết nối nhiều hơn với khách hàng và khách hàng tiềm năng, hãy chia sẻ video hậu trường. Hãy để họ đạt đến đỉnh cao bên trong thế giới của bạn và tìm hiểu điều gì và ai đứng sau thương hiệu của bạn.
Ngày nay, mọi người đang tìm cách tạo mối liên hệ với các thương hiệu mà họ mua và loại video dạng ngắn này có thể hữu ích.
-
Video giải thích, thông tin hoặc giáo dục
Bạn hiếm khi có thể làm sai với các video dạng ngắn giải thích, thông tin hoặc giáo dục.
Ví dụ về chủ đề cho các loại video này có thể là mẹo đóng gói, các cách quàng khăn khác nhau hoặc bất kỳ điều gì khác sẽ thu hút sự chú ý của khán giả.
Các loại video khác cần xem xét bao gồm câu trả lời Câu hỏi thường gặp, phát trực tiếp từ các sự kiện và phỏng vấn.
3. Hãy súc tích
Sự ngắn gọn là chìa khóa cho nội dung dạng ngắn. Truyền đạt một khái niệm đơn giản để tránh làm mất sự quan tâm của người xem và cho họ biết thông tin mang lại lợi ích gì cho họ.
4. Hãy chọn lọc về các xu hướng
Văn hóa xu hướng rất hoành tráng trong các video dạng ngắn. Ví dụ, TikTok kết hợp âm nhạc, điệu nhảy và các thử thách.
Khi chọn nền tảng, hãy xác định văn hóa xu hướng của từng nền tảng và chọn lọc dựa trên thương hiệu và đối tượng mục tiêu của bạn. Ngoài ra, hãy tìm cách nổi bật và gây chú ý trong những nền văn hóa có xu hướng này.
5. Đảm bảo sự phù hợp với chiến lược thương hiệu và nội dung
Đảm bảo mỗi video phù hợp với nguyên tắc thương hiệu và chiến lược nội dung của bạn.
Đừng cố gắng ép buộc điều gì đó mà thay vào đó hãy tập trung vào việc duy trì tính xác thực. Tìm sự cân bằng giữa nhu cầu của bạn và những gì hiện đang có xu hướng.
6. Sản xuất video chất lượng cao
Chất lượng video của bạn rất quan trọng, ngay cả khi video siêu ngắn. Đừng vội vàng và đừng lo lắng về chất lượng sản xuất.
7. Chạm vào Cảm xúc
Tạo video chạm đến cảm xúc của người xem và họ sẽ có nhiều khả năng chia sẻ chúng hơn. Sử dụng các kỹ thuật tiếp thị đồng cảm để tiếp cận nhiều khán giả hơn và có được những người theo dõi mới.
8. Nhận thức về các thông số kỹ thuật nền tảng
Cho dù bạn tạo video dạng ngắn cho một nền tảng hay dự định sử dụng lại chúng trên nhiều nền tảng khác nhau, hãy lưu ý các thông số kỹ thuật video trên mỗi nền tảng.
9. Cân nhắc việc thêm phụ đề
Người tiêu dùng thường xem video mà không có âm thanh, vì vậy hãy cân nhắc thêm phụ đề để tiếp cận nhiều người hơn với thông điệp của bạn.
10. Xem Video đã thành công
Nghiên cứu video nào thành công trên từng nền tảng. Bạn có thể tìm hiểu nhiều về đối tượng tiềm năng của mình theo cách này và tìm cách phục vụ nội dung của bạn hiệu quả hơn.
11. Theo dõi số liệu
Để biết mức độ thành công của video, hãy theo dõi các chỉ số và xác định xem chúng có đang hoàn thành mục tiêu của bạn hay không.
Bao gồm số lượt xem, mức độ tương tác, lượt chia sẻ trên mạng xã hội, lượt nhấp và lượt chuyển đổi. Học hỏi từ kết quả và để chúng giúp bạn tạo video tiếp theo.
5. Kết luận: Thêm video dạng ngắn vào chiến lược nội dung
Với sự phổ biến liên tục của video, các marketer khó có thể bỏ lỡ giá trị của chúng.
Việc sử dụng chúng có thể mang tính chiến lược và giúp thương hiệu của bạn tiếp cận nhiều khán giả hơn trên các nền tảng truyền thông xã hội khác nhau và hơn thế nữa.
Đặc biệt, các video có nội dung ngắn, nổi trội trong việc tạo sự quan tâm, giới thiệu thương hiệu của bạn và thu hút khách hàng mới khi được đặt trên các nền tảng như TikTok, Facebook, Instagram Reels và YouTube Shorts.
Đọc thêm: