Khi nói đến nền tảng chia sẽ video ngắn đang hot trên thị trường App Social Media thì Tiktok là cái tên đang thu hút được nhiều sự quan tâm của giới trẻ hiện nay.
Nếu bạn đang tự hỏi TikTok là gì, cách hoạt động của tiktok và các thương hiệu tận dụng ứng dụng này như thế nào. Bài viết này sẽ giúp bạn giải đáp.
1. TikTok là gì?
TikTok là một ứng dụng truyền thông xã hội để tạo, chia sẻ và khám phá các video ngắn từ 15 – 60 giây. Ứng dụng này được giới trẻ sử dụng như một phương tiện để thể hiện bản thân thông qua ca hát, nhảy múa, hài kịch và hát nhép đồng thời cho phép người dùng tạo video và chia sẻ chúng trên cộng đồng.
TikTok duy trì một ứng dụng riêng cho thị trường Trung Quốc, được gọi là Duyin, có hơn 500 triệu người dùng hoạt động hàng tháng. Tiktok là một ứng dụng được phổ biến rộng rãi trên thế giới sau khi kết hợp của 2 nền tảng Musical.ly và Douyin.
Ngày nay, Tik Tok là ứng dụng có độ phủ khắp châu Á cũng như thế giới, họ được biết tới là ứng dụng có tốc độ phát triển bậc nhất trên thế giới, với cộng đồng video âm nhạc lớn nhất trên toàn cầu.
1.1 Tải ứng dụng Tik Tok
Hiểu được ứng dụng mạng xã hội Tik Tok là gì? và nếu như bạn muốn tải Tik Tok để trải nghiệm thì hiện tại app Tik Tok đang hỗ trợ cho 2 nền tảng hệ điều hành phổ biến nhất đó là Android & IOS. Bạn có thể tải về thông qua đường link phía dưới đây:
1.2 Cơ sở người dùng của TikTok
TikTok là một trong những ứng dụng truyền thông xã hội phổ biến nhất thế giới và có mặt ở hơn 150 thị trường và 75 ngôn ngữ. Ứng dụng đạt gần hai tỷ lượt tải xuống vào tháng 3 năm 2020, với 104,7 triệu lượt tải xuống chỉ tính riêng vào tháng 1 năm 2020, theo Sensor Tower.
Dưới đây là bảng phân tích về một số nhân khẩu học đáng chú ý nhất của ứng dụng:
- 69% người dùng ở độ tuổi từ 13 đến 24.
- 60% là nữ.
- Người dùng của nó dành trung bình 46 phút mỗi ngày cho nó
- Một phần tư số lượt tải xuống của ứng dụng đến từ Ấn Độ, với hơn 200 triệu người dùng đang hoạt động.
- Mức độ sử dụng ở Thái Lan đang tăng lên, cứ bảy người thì có một người tải xuống ứng dụng.
- Khoảng 96 triệu lượt tải xuống từ Hoa Kỳ.
1.3 Tiktok có giới hạn độ tuổi không?
TikTok có độ tuổi người dùng tối thiểu là 13 tuổi.
1.4 Làm thế nào để tạo một tài khoản trên Tiktok?
Người dùng có thể đăng ký bằng tài khoản Facebook, Instagram, Twitter hoặc email của họ.
1.5 Cập nhật quyền riêng tư của TikTok
Vào năm 2021, TikTok đã cập nhật cài đặt quyền riêng tư mặc định của ứng dụng, bao gồm đặt tài khoản của người dùng từ 13-15 tuổi thành chế độ riêng tư theo mặc định, hạn chế nhận xét về bài đăng của người dùng trong độ tuổi này thành ‘bạn bè’ hoặc ‘không ai’, vô hiệu hóa tải xuống tính năng video cho người dùng dưới 16 tuổi, hạn chế nhắn tin trực tiếp và lưu trữ luồng trực tiếp cho tài khoản từ 16 trở lên, đồng thời hạn chế mua, gửi và nhận quà ảo cho người dùng dưới 18 tuổi.
TikTok có một trung tâm Digital Wellbeing, nơi bạn có thể theo dõi chỉ số của mình tại đây.
- Ba tính năng của TikTok mà cha mẹ nào cũng nên biết.
- Hướng dẫn cài đặt quyền riêng tư và an toàn của TikTok
Giống như tất cả các ứng dụng và mạng xã hội, TikTok có các nguyên tắc cộng đồng. Nếu con bạn đang sử dụng ứng dụng, tôi khuyên bạn nên tự làm quen với các nguyên tắc của chúng tại đây.
1.6 Musical.ly là gì?
Musical.ly là ứng dụng phát trực tuyến và chia sẻ video dạng ngắn (15 giây) phổ biến, với hơn 200 triệu người dùng, tính đến tháng 8 năm 2018.
Ứng dụng cho phép người dùng rất nhiều tùy chọn âm nhạc và hội thoại, nhờ đó họ có thể đồng bộ hóa và hát nhép, video vui nhộn hoặc giải trí.
Ứng dụng này đã trở nên phổ biến rộng rãi với một số người sáng tạo nội dung đã vươn lên thành danh dựa trên nội dung hấp dẫn của họ trên Musical.ly.
Người dùng đã chia sẻ video Musical.ly trên các nền tảng truyền thông xã hội như Instagram, càng thúc đẩy sự phổ biến của ứng dụng.
Tuy nhiên, vào tháng 8 năm 2018, ứng dụng đã được tiếp quản bởi một công ty Trung Quốc ByteDance và người dùng của nó đã được chuyển sang TikTok. Tất cả nội dung và tài khoản có trên Musical.ly đã được tự động chuyển sang ứng dụng TikTok mới.
2. Tiktok hoạt động như thế nào?
Giống như hầu hết các ứng dụng và mạng xã hội khác, người dùng có thể theo dõi những người dùng khác, thích và nhận xét về video của người dùng khác. Các FAN có thể gửi emjois cho ca sĩ yêu thích của họ trên TikTok.
Người dùng có thể chọn bài hát mà họ muốn sử dụng trong video của mình trước, sau đó ghi lại bản thân đang nhẩm theo nhạc.
Ngoài ra, người dùng có thể quay video của họ trước, sau đó chọn một bài hát và / hoặc thêm phần lồng tiếng.
Ứng dụng có rất nhiều cách để tăng thêm niềm vui cho video của người dùng, chẳng hạn như có các tùy chọn để quay chậm, tua nhanh thời gian, tua đi, bộ lọc, hiệu ứng hoặc thậm chí phát ngược bài hát, v.v.
Khi người dùng hài lòng với video, họ có thể đăng nó cho những người theo dõi của họ và chia sẻ nó trên các mạng xã hội khác chẳng hạn; Messenger, WhatsApp, Instagram, v.v.
Ngoài ra còn có tính năng song ca cho phép bạn kết nối với người dùng khác.
Công cụ tìm kiếm cho phép người dùng xem các video khác. Người dùng cũng có thể xem nội dung dưới các thẻ bắt đầu bằng # thịnh hành trên trang “Dành cho bạn”.
Các thẻ bắt đầu bằng # theo xu hướng cho phép người dùng xem nội dung hiện đang phổ biến và đóng góp video của riêng họ vào xu hướng đó bằng cách sử dụng cùng một thẻ bắt đầu bằng #.
TikTok đôi khi thúc đẩy các thử thách theo chủ đề, khuyến khích người dùng tạo video có liên quan đến chủ đề cụ thể đó chẳng hạn; #Lipsncychallenge, #Comedychallenge, v.v.
3. Vì sao Tiktok ngày càng phổ biến
Kể từ khi ra mắt, mức độ phổ biến của ứng dụng TikTok đã tăng lên rất nhiều. Vào tháng 10 năm 2018, đây là ứng dụng ảnh và video được tải xuống nhiều nhất trên Apple Store trên toàn cầu.
Ứng dụng được báo cáo đã thu hút hơn 500 triệu người dùng hoạt động hàng tháng, Hoa Kỳ là quốc gia phổ biến nhất với hơn 80 triệu lượt tải xuống.
Một số lý do chính đằng sau sự gia tăng phổ biến của ứng dụng TikTok là:
-
Xác nhận của người nổi tiếng
Ứng dụng được một số người nổi tiếng thích và sử dụng, chẳng hạn như Jimmy Fallon, người đã giúp thúc đẩy sự phổ biến của ứng dụng. Ứng dụng có quan hệ đối tác trả phí với một số người nổi tiếng, ở các khu vực khác nhau, những người quảng bá ứng dụng cho khán giả địa phương.
Sự quan tâm của Jimmy Fallon đối với ứng dụng bắt đầu một cách tự nhiên nhưng sau đó đã được ứng dụng tận dụng, thông qua quan hệ đối tác có trả phí.
Vào tháng 11 năm 2018, Jimmy Fallon bắt đầu phần “thử thách” trong chương trình của mình và sử dụng TikTok làm nền tảng cho thử thách.
Anh ấy kêu gọi người xem của mình sử dụng #TumbleweedChallenge và đăng video lên TikTok về cảnh họ đang lăn lộn như một chiếc bánh bèo. Chính người dẫn chương trình truyền hình đã thực hiện thử thách để khởi động xu hướng này.
Thử thách đã lan truyền và thu hút hơn 8.000 mục nhập và 10,4 triệu lượt tương tác, trong vòng một tuần.
Ứng dụng Tik Tok cũng có quan hệ đối tác với người nổi tiếng ở các khu vực khác. Khi ra mắt tại Nhật Bản, ứng dụng đã thu hút được sự chú ý của những người nổi tiếng như Kinoshita Yukina, Kyary Pamyu Pamyu và Watanabe Naomi.
Ở Thái Lan, TikTok đã hợp tác với người nổi tiếng trên mạng xã hội Kaykai Salaider và ở Ấn Độ với Aashika Bhatia.
Quan hệ đối tác với người nổi tiếng là một chiến thuật quan trọng trong chiến lược mở rộng địa lý của TikTok. Ứng dụng sử dụng những người nổi tiếng và những người có ảnh hưởng để thúc đẩy buzz trên nền tảng và tạo ra nội dung lan truyền.
Những người nổi tiếng này không chỉ đăng nội dung trên TikTok mà còn quảng bá TikTok trên các kênh truyền thông xã hội khác.
Ngoài quan hệ đối tác trả phí, thương hiệu còn được hưởng lợi từ những người có ảnh hưởng xã hội phổ biến và những người nổi tiếng sử dụng nền tảng này. Những người nổi tiếng này giúp thu hút người theo dõi của họ đến với ứng dụng TikTok.
-
Nội dung bản địa hóa
Một yếu tố quan trọng khác thúc đẩy sự phổ biến của ứng dụng TikTok là nó tập trung mạnh vào nội dung được bản địa hóa mặc dù là một ứng dụng toàn cầu.
Ứng dụng này thường tổ chức các cuộc thi và thử thách mang tính địa phương, đồng thời nắm bắt các xu hướng địa phương thông qua việc sử dụng các thẻ bắt đầu bằng # đã bản địa hóa.
TikTok tổ chức cuộc thi “1 triệu lượt thử giọng” ở một số quốc gia, riêng biệt. Đối với mỗi cuộc thi, người tham gia được đưa ra các chủ đề để tạo video và sau đó những người tạo video hàng đầu sẽ được trao giải. Cuộc thi này không chỉ dẫn đến việc tạo ra hàng nghìn video địa phương cho mỗi quốc gia nơi nó được tổ chức mà còn giúp những người sáng tạo TikTok được công nhận và theo dõi.
Một cuộc thi như vậy được tổ chức tại Nga vào tháng 9 năm 2018 đã thu được 31.000 video dự thi và hàng triệu lượt xem từ người dùng TikTok. Do đó, nó đã giúp quảng bá ứng dụng trong nước.
Ứng dụng cũng sử dụng các thẻ bắt đầu bằng # thịnh hành tại địa phương để đề xuất các chủ đề tạo nội dung cho người dùng. Điều này giúp ứng dụng tận dụng các xu hướng địa phương và tạo nội dung lan truyền cho nền tảng.
TikTok cũng gửi các đề xuất được cá nhân hóa đến từng người dùng của mình. Điều này đảm bảo rằng người dùng TikTok luôn được cập nhật các video thịnh hành mới nhất và không bao giờ có ý tưởng sáng tạo video.
Sử dụng các kỹ thuật này, TikTok đã có thể phát triển bản địa hóa trên quy mô toàn cầu.
-
Dễ dàng tạo, chia sẻ và xem nội dung
Ứng dụng TikTok đã đơn giản hóa việc tạo và chia sẻ video và đưa nó lên một tầm cao mới. Tất cả những gì người dùng phải làm là ghi lại bất cứ thứ gì và mọi thứ từ thói quen hàng ngày của họ và đăng nó ngay lập tức.
Do định dạng ngắn, quá trình tạo video cũng như xem đều không mất nhiều thời gian hoặc công sức.
Ngoài ra, nội dung video dạng ngắn này được phát ngay khi người dùng mở ứng dụng. Các video bắt đầu phát từng video một và người xem bị lạc vào biển nội dung video vui nhộn, giải trí và gây nghiện.
Do tính chất gây nghiện của loại nội dung này, mọi người rất dễ tiếp tục xem các video ngẫu nhiên trong nhiều giờ.
4. Làm thế nào để các thương hiệu có thể tận dụng TikTok?
TikTok không có bất kỳ không gian nào cho quảng cáo hiển thị hình ảnh truyền thống và thậm chí không cạnh tranh với các nền tảng truyền thông xã hội khác, xét về khía cạnh nó là một kênh Marketing.
Tuy nhiên, do tốc độ phát triển nhanh và ngày càng phổ biến, nhiều thương hiệu hiện đang nhận ra tiềm năng của TikTok như một kênh Marketing.
Một số thương hiệu đã sử dụng các kỹ thuật như thử thách và cuộc thi TikTok để thu hút người dùng tạo nội dung liên quan đến thương hiệu.
Các thương hiệu cũng đang tận dụng các thẻ bắt đầu bằng #, theo cách ít nhiều tương tự như trên các nền tảng truyền thông xã hội khác, để quảng bá các chiến dịch tiếp thị TikTok của họ.
Lấy ví dụ: chiến dịch #InMyDenim của thương hiệu Guess. Vào ngày 1 tháng 9 năm 2018, thương hiệu Guess đã tiếp quản TikTok và mời tất cả người dùng TikTok tại Hoa Kỳ tham gia thử thách gắn thẻ hashtag #InMyDenim của họ.
Cuộc thi kêu gọi người dùng tạo nội dung video mặc denim (tất nhiên) và sử dụng thẻ bắt đầu bằng #. Đây là sự khởi đầu của quan hệ đối tác thương hiệu của TikTok tại Hoa Kỳ.
Một cách khác mà các thương hiệu có thể sử dụng TikTok là cộng tác với những người nổi tiếng trên TikTok để tạo nội dung quảng cáo dành riêng cho thương hiệu. Điều này sẽ tương tự với bất kỳ sự hợp tác với người ảnh hưởng nào khác, chỉ với định dạng video TikTok 15 giây.
5. Tương lai của TikTok
Mức độ phổ biến hiện tại của TikTok là đáng kinh ngạc nhưng vẫn không đảm bảo rằng nó sẽ đạt được mức mà các mạng xã hội khác như Instagram và YouTube đạt được.
Vine là một nền tảng chia sẻ video cực kỳ phổ biến trước đây, nhưng bây giờ nó đã hoàn toàn không còn tồn tại. Và có rất nhiều ứng dụng khác nhanh chóng nổi tiếng và sau đó biến mất.
Để duy trì sự phổ biến hiện tại, TikTok sẽ phải tiếp tục đổi mới và tìm ra những cách mới để thu hút cơ sở người dùng của họ. Họ cũng sẽ phải làm cho nền tảng thân thiện với Marketing hơn cho các thương hiệu để thiết lập ứng dụng như một mạng xã hội sẽ tồn tại.
Với việc nhiều thương hiệu tìm đến TikTok để mở rộng hơn nữa phạm vi Marketing trên mạng xã hội, TikTok đang đi đúng hướng.
Nếu có thể tận dụng sự tương tác với thương hiệu, nó chắc chắn sẽ phát triển hơn nữa và thậm chí có thể cạnh tranh với các nền tảng truyền thông xã hội khác.
6. Kết luận
Tóm lại, TikTok là một ứng dụng thú vị, giải trí và gây nghiện đã chứng kiến sự gia tăng phổ biến trong thời gian qua. Ứng dụng TikTok cũng có tiềm năng trở thành nền tảng mạng xã hội và một kênh Marketing lớn tiếp theo.
Tuy nhiên, người tạo ứng dụng tận dụng tiềm năng này và duy trì sự phổ biến hiện tại của ứng dụng như thế nào thì vẫn chưa được nhìn thấy.