Trend là gì và Trending là gì?

Nếu bạn đang hoạt động và làm việc trong lĩnh vực Marketing, nhất là Social Media Marketing, bạn có thể đã nghe đến các từ như Trend hay Trending. Trong bài viết này, chúng ta sẽ tìm hiểu ý nghĩa của chúng.

1. Trend là gì?

Trend là một từ dùng để mô tả sự thay đổi hoặc xu hướng phổ biến trong một khoảng thời gian cụ thể. Nó có thể ám chỉ sự phổ biến hoặc ưa chuộng của một ý tưởng, phong cách, sản phẩm, hoặc hành vi trong xã hội.

Trends thường xuất hiện và biến mất theo thời gian và có thể có ảnh hưởng đến nhiều khía cạnh của cuộc sống, từ thời trang và nghệ thuật đến công nghệ và văn hóa. Các trend thường được theo dõi bởi các ngành công nghiệp và người tiêu dùng để có cái nhìn về những gì đang nổi bật và phổ biến trong thời điểm hiện tại.

Tại Việt Nam, đa số người dùng sẽ hiểu từ “Trend” là “Trending” (Chùng tôi sẽ giải thích ý nghĩa từ này ở phần tiếp theo của bài viết) để chỉ các xu hướng đang thịnh hành ở trên các nền tảng mạng xã hội khác nhau như Facebook, Tiktok hoặc Youtube. Tuy vậy Trend sẽ có mang nhiều ý nghĩa rộng hơn.

2. Trend hoạt động như thế nào?

Sau khi khám phá câu hỏi “trend là gì?” bạn có thể đặt câu hỏi về cách thức hoạt động của một trend. Trend hoạt động khác nhau trong hầu hết các ngành. Dưới đây là một số ví dụ về cách các xu hướng bắt đầu, phát triển và thay đổi trong các ngành khác nhau:

Xu hướng kinh doanh (Business Trends)

Xu hướng trong kinh doanh là những thay đổi dần dần trong một quá trình, kết quả hoặc điều kiện. Các mối quan tâm khác nhau về hoạt động và tài chính, chẳng hạn như doanh thu hàng tháng, giá thành sản phẩm và thời gian giao hàng, có thể ảnh hưởng đến xu hướng kinh doanh. Để một xu hướng được chú ý hoặc quan trọng, các biến số thường cần phải thay đổi một cách nhất quán.

Ví dụ: nếu doanh số bán hàng của doanh nghiệp không đổi từ tháng này sang tháng khác thì không có xu hướng nào để theo dõi, nhưng nếu một số tháng nhất định tạo ra doanh số bán hàng tốt hơn các tháng khác thì chủ doanh nghiệp có thể so sánh các chuyển động và xác định những thay đổi dẫn đến xu hướng tăng hoặc giảm.

Khi các doanh nghiệp theo dõi xu hướng, đó là một quá trình mà họ thường gọi là phân tích xu hướng. Các doanh nghiệp có thể đạt được lợi thế cạnh tranh đáng kể bằng cách quan sát các xu hướng. Phân tích xu hướng cũng có thể hướng dẫn quyết định của người quản lý trong việc lựa chọn chiến lược hoạt động, chiến thuật và tài chính để hạn chế rủi ro.

Xu hướng thời trang (Fashion trends)

Hầu hết các xu hướng thời trang là phong cách quần áo và phụ kiện phổ biến tại một thời điểm cụ thể. Có hai loại xu hướng thời trang, bao gồm xu hướng vi mô và xu hướng vĩ mô.

Một xu hướng vi mô có thể trở nên phổ biến nhanh chóng nhưng cũng có thể chỉ kéo dài vài tháng đến vài năm.

Một số ví dụ về xu hướng vi mô bao gồm các kích cỡ kính khác nhau và quần jean cạp cao hoặc cạp thấp.

Xu hướng vĩ mô thường tồn tại trong thời gian dài hơn và chịu nhiều ảnh hưởng từ những thay đổi về lối sống và nhân khẩu học hơn là thời trang. Xu hướng vĩ mô là phong cách mà mọi người liên tưởng đến những thập kỷ cụ thể như quần jean ống loe và những năm 70 hoặc miếng đệm vai vào những năm 80.

Xu hướng thị trường (Market Trend)

Xu hướng thị trường là xu hướng được nhận thấy của thị trường tài chính là di chuyển theo một hướng cụ thể theo thời gian.

Có ba cách phân loại xu hướng thị trường bao gồm thứ cấp cho khung thời gian ngắn, chính cho khung thời gian trung bình và thế tục cho khung thời gian dài. Mọi người thường đánh giá xu hướng thị trường theo hướng hồi cứu vì giá thị trường trong tương lai không thể đoán trước được.

Các chuyên gia đầu tư sử dụng thuật ngữ bò và gấu để mô tả các điều kiện thị trường. Hai thuật ngữ này mô tả tình trạng chung của thị trường chứng khoán và liệu nó đang cải thiện hay xấu đi. Thị trường tăng trưởng hoặc xu hướng tăng giá xảy ra khi thị trường đi lên, cho thấy giá đang tăng.

Ví dụ, một nhà đầu tư cảm thấy lạc quan kỳ vọng giá cổ phiếu sẽ tăng. Thị trường giá xuống hay xu hướng giảm là khi giá đang giảm, điều này cho thấy thị trường đang có xu hướng đi xuống.

Xu hướng công nghiệp (Industry trends)

Xu hướng trong một ngành có thể bao gồm các đối thủ cạnh tranh mới, công nghệ tiên tiến hoặc sở thích khác nhau giữa các thế hệ mới. Công nghệ mới và đối thủ cạnh tranh mới thường là những xu hướng phổ biến nhất trong ngành. Những thay đổi trong xu hướng của ngành có thể ảnh hưởng đến hiệu quả hoạt động của một số công ty nhất định, có nghĩa là chúng có thể ảnh hưởng đến giá cổ phiếu của những công ty đó.

Ví dụ: các công ty công nghệ bị khai thác bảo mật và hệ thống bị xâm nhập có thể thay đổi xu hướng của ngành bằng cách tiến hành các cuộc điều tra của chính phủ, điều này có thể ảnh hưởng đến mô hình kinh doanh của họ. Mặc dù xu hướng của ngành có thể thay đổi nhanh chóng nhưng thuật ngữ này thường đề cập đến các xu hướng phát triển theo thời gian hơn là những thay đổi đột ngột.

Khi một sản phẩm hoặc dịch vụ già đi, nó dễ bị xuống cấp và cuối cùng có thể biến mất.

Ví dụ: xe ngựa và xe lôi là ví dụ về một sản phẩm và dịch vụ lỗi thời. Khi ô tô trở nên phổ biến rộng rãi hơn và giá cả phải chăng hơn, các nhà sản xuất xe ngựa và xe lôi chỉ có một vài lý do để tiếp tục kinh doanh.

Các nhà đầu tư trong ngành công nghiệp ngựa và xe buggy nhận ra rằng các nhà sản xuất ghế xe buggy, yên ngựa và dây cương cuối cùng sẽ ngừng hoạt động. Đôi khi, các công ty có thể thích ứng với sự thay đổi của thị trường. Ví dụ: một công ty trước đây sản xuất ghế dành cho xe buggy có thể trở thành nhà sản xuất ghế ngồi trên ô tô.

“Trending” là một thuật ngữ được sử dụng trong ngôn ngữ mạng xã hội và truyền thông để chỉ việc một chủ đề, sự kiện, hoặc từ khóa nào đó đang nhanh chóng trở nên phổ biến và được nhiều người quan tâm hoặc thảo luận về nó trên các nền tảng mạng xã hội trực tuyến như Facebook, Instagram, Tiktok, YouTube.

Khi một chủ đề hoặc từ khóa nào đó “trending,” nó thường xuất hiện trong danh sách các chủ đề phổ biến nhất hoặc được đánh dấu bằng hashtag (#) trên các nền tảng mạng xã hội. Điều này có thể do nhiều người viết về nó, chia sẻ nó, hoặc thảo luận về nó trong thời gian ngắn.

Trending thường được sử dụng bởi các công ty và cá nhân trong việc theo dõi sự phát triển của các chủ đề quan trọng, sự kiện hàng ngày, và các vấn đề hot. Nó cũng là một công cụ quan trọng trong social media marketing để tạo nội dung và kết nối với người tiêu dùng khi các chủ đề nào đó đang nổi tiếng.

Trending trên mạng xã hội là kết quả của các thuật toán được nền tảng sử dụng để xác định các chủ đề và từ khóa phổ biến. Các thuật toán này được thiết kế để phân tích hoạt động, chẳng hạn như số lượt thích, bình luận, chia sẻ và tìm kiếm.

Điều này xác định nội dung và chủ đề tạo ra sự tương tác nhiều nhất. Khi một chủ đề đạt đến một ngưỡng hoạt động nhất định, chủ đề đó sẽ được gắn nhãn là “Trending” và hiển thị nổi bật trên trang chủ của các nền tảng.

Có nhiều yếu tố khác nhau góp phần khiến một chủ đề, bài đăng hoặc thẻ bắt đầu bằng # trở nên hợp thời trang. Một số trong số này bao gồm:

Mức độ liên quan: Các chủ đề thịnh hành thường liên quan đến các sự kiện hiện tại, tin tức hoặc văn hóa đại chúng. Nếu điều gì đó kịp thời và phù hợp thì nó sẽ có nhiều khả năng tạo ra sự tương tác và trở thành xu hướng hơn.

Tính lan truyền: Social media chủ yếu là chia sẻ nội dung. Nếu nội dung nào đó được chia sẻ rộng rãi thì nội dung đó có nhiều khả năng bắt đầu trở thành xu hướng hơn. Nội dung lan truyền có thể nhanh chóng lan truyền trên các nền tảng, dẫn đến sự gia tăng mức độ tương tác và sự quan tâm.

Tranh cãi: Các chủ đề hoặc vấn đề gây tranh cãi thường tạo ra nhiều sự tham gia khi mọi người tranh luận và thảo luận về ý kiến của họ. Điều này có thể khiến một chủ đề trở thành xu hướng, ngay cả khi nó không nhất thiết phải phổ biến.

Người có ảnh hưởng: Những người có ảnh hưởng có lượng người theo dõi lớn có thể có tác động đáng kể đến những gì đang trở thành xu hướng trên mạng xã hội. Nếu một người có ảnh hưởng chia sẻ một bài đăng hoặc sử dụng thẻ bắt đầu bằng #, nó có thể nhanh chóng thu hút được sự chú ý và bắt đầu xu hướng.

Xu hướng trên mạng xã hội có thể có cả hậu quả tích cực và tiêu cực. Một số lợi ích bao gồm:

Tăng khả năng hiển thị: Các chủ đề thịnh hành thường được hiển thị nổi bật trên các nền tảng truyền thông xã hội, điều này có thể dẫn đến tăng khả năng hiển thị và mức độ hiển thị.
Nhận thức: Các chủ đề thịnh hành có thể giúp nâng cao nhận thức về các vấn đề hoặc sự kiện quan trọng, dẫn đến tăng cường thảo luận và tương tác.
Tương tác: Các chủ đề thịnh hành thường tạo ra nhiều tương tác, điều này có thể mang lại lợi ích cho các thương hiệu, influencers hoặc cá nhân muốn tăng phạm vi tiếp cận và tầm ảnh hưởng của họ.

7. Một số khái niệm liên quan về “trend”

Hot trend là gì

“Hot trend” là một thuật ngữ được sử dụng để chỉ một xu hướng hoặc trào lưu đang thịnh hành và rất phổ biến trong một khoảng thời gian cụ thể. Các hot trend thường xuất hiện mạnh mẽ, thu hút sự chú ý lớn từ công chúng và thường xuất hiện ở nhiều khía cạnh của cuộc sống như thời trang, làm đẹp, ẩm thực, âm nhạc, công nghệ, và xã hội.

Một hot trend có thể xuất hiện do nhiều yếu tố, bao gồm sự thúc đẩy từ các người nổi tiếng, sự lan truyền nhanh chóng thông qua mạng truyền thông xã hội, hoặc sự thay đổi trong xu hướng xã hội và văn hóa. Các hot trend thường có thời gian tồn tại ngắn hạn và có thể thay đổi hoặc suy yếu theo thời gian.

Ví dụ về hot trend có thể là một bài hát nổi tiếng đang gây sốt trên các bảng xếp hạng âm nhạc, một phong cách thời trang đang được các ngôi sao thế giới ưa chuộng, hoặc một thức uống mới đang rất phổ biến trong làng ẩm thực. Các doanh nghiệp và người tiêu dùng thường cố gắng tận dụng hot trend để tạo ra cơ hội kinh doanh hoặc tham gia vào các xu hướng mới.

Bắt trend là gì

“Bắt trend” là một quá trình theo dõi và nhận biết sớm các xu hướng hoặc trào lưu đang phát triển trong xã hội và thị trường. Điều này bao gồm việc nhận diện những thay đổi trong thói quen tiêu dùng, sự phổ biến của một ý tưởng mới, hoặc sự thay đổi trong văn hóa và xã hội.

Khi một cá nhân hoặc tổ chức có khả năng bắt trend thành công, họ có thể tận dụng những cơ hội kinh doanh, tiếp thị, hoặc sáng tạo dựa trên xu hướng đó. Việc bắt trend đòi hỏi sự quan sát tinh tế và khả năng dự đoán, cũng như khả năng tương tác và thích nghi với những thay đổi trong môi trường kinh doanh và xã hội.

Công việc bắt trend thường được thực hiện bởi các nhà tiếp thị, nhà nghiên cứu thị trường, và các chuyên gia trong lĩnh vực xã hội học và văn hóa học. Đối với doanh nghiệp, việc bắt trend có thể giúp họ thích nghi với môi trường cạnh tranh và tạo ra các sản phẩm hoặc dịch vụ phù hợp với nhu cầu và mong muốn của khách hàng.

“Đú trend” là gì

Đú trend là một từ ghép, kết hợp cả tiếng Anh và tiếng Việt, cho nên để hiểu được thuật ngữ này bạn cần phải phân tích riêng từng từ.

Theo như từ điển tiếng Việt, bạn sẽ thấy từ “đú” ở đây là trong từ “đú đởn”, có nghĩa là không đứng đắn, đùa cợt. Nhưng ở hoàn cảnh này thì bạn có thể hiểu từ “đú” có nghĩa là học theo ai đó làm cái gì đó. Tuy nhiên, từ này mang tính mỉa mai hơn là khen ngợi.

Như đã giải thích ở trên, Trend là xu hướng đang thịnh hành, và nhận được sự quan tâm rất lớn của mọi người.

Vậy nên ta có thể hiểu “đú trend” là hành động bắt chước/ làm theo hành động/ việc làm/ lời nói của ai đó. Ví dụ như trend: “Amazing gút chóp em” của Binz tại chương trình Rap Việt đã tạo nên làn sóng lớn trên các trang mạng xã hội.

Facebook trend là gì?

Facebook Trends là những xu hướng phổ biến, chủ đề nóng và thông tin trên Facebook. Điều đặc biệt về các xu hướng trên Facebook là chúng chỉ tồn tại trong một khoảng thời gian ngắn và nhanh chóng bị thay thế bởi các xu hướng mới.

Tuy vậy, với các doanh nghiệp hay thương hiệu vẫn nên cập nhật những xu hướng để tạo hiệu ứng lan truyền, phủ rộng nhận diện thương hiệu tốt hơn tới tệp khách hàng. Thậm chí về lâu dài, việc nắm bắt tốt các xu hướng sẽ giúp tạo nên phong cách cho thương hiệu.

Google trend là gì?

Như đã giải thích “trend” có nghĩa là xu hướng vì vậy bạn có thể hiểu Google trend là Google xu hướng. Đây còn là một công cụ miễn phí của Google cho phép người dùng tìm kiếm các xu hướng mới hay các thông tin nóng ở trong và ngoài nước bằng các công cụ của Google.

Top trending Youtube là gì?

YouTube là nền tảng video lớn nhất thế giới hiện nay. Trending YouTube có nghĩa là các video phổ biến thu hút nhiều sự chú ý và theo dõi.

Nếu bạn truy cập YouTube thường xuyên, bạn sẽ thấy những video thịnh hành trên trang đầu tiên, vì lẽ đó bạn có thể dễ dàng cập nhật những trend hot nhất.

8. Việc nắm bắt trend có quan trọng trong Marketing không?

Ngày nay, với thời đại bùng nổ của Internet ở bất kỳ ngành nghề lĩnh vực nào thì xu hướng truyền thông xã hội đang tác động mạnh mẽ đến thị trường.

Việc nắm bắt trend sẽ giúp thu hút được sự quan tâm, sự chú ý của khách hàng và tiếp cận được với các đối tượng khách hàng tiềm năng.

Điều này dẫn đến việc đẩy mạnh phát triển chiến lược truyền thông Marketing nhằm quảng bá, nhân rộng độ phổ biến của sản phẩm hay dịch vụ mà doanh nghiệp, thương hiệu đang cung cấp.

Quyết định hay tâm lý mua sắm của khách hàng chịu sự ảnh hưởng khá lớn từ trend (xu hướng) thịnh hành. Điều này dẫn đến việc thay đổi sở thích, thị hiếu của người tiêu dùng. Nhu cầu và hành vi của mỗi người tiêu dùng là khác nhau vậy nên sản phẩm họ lựa chọn cũng thay đổi theo xu hướng mới.

Điều quan trọng trong Marketing đó chính là người tiên phong, đi đầu có sự sáng tạo, linh hoạt và nhanh nhạy khi biết áp dụng các trend vào các hoạt động của doanh nghiệp. Điều này sẽ cải thiện đơn hàng và tăng doanh số đồng thời tên tuổi của thương hiệu cũng gây được chú ý, ấn tượng với công chúng. Tạo ra lợi thế cạnh tranh lớn đối với những đối thủ khác trên cùng thị trường sản phẩm.