Không ai có thể phủ nhận tầm quan trọng của việc tối ưu hóa một website cho các công cụ tìm kiếm. Đó là một phần của Digital Marketing có thể tạo nên sự thành công hoặc phá hỏng một doanh nghiệp.
Tuy nhiên, nhiều người không nhận ra rằng việc tối ưu hóa một website không chỉ đơn giản là công việc của các chuyên gia SEO. Các Developers cũng phải tham gia.
Tầm quan trọng của Technical SEO thường bị đánh giá thấp. Có một sự thật rằng, nhiều developers không biết cách tối ưu hóa website cho các công cụ tìm kiếm. Nhưng khi các chuyên gia SEO làm việc với Developers thì mọi vấn đề có thể khác, vì vậy hai bộ môn này luôn song hành và bổ sung cho nhau!
Khi nói đến Technical SEO cho các Developers, có một số quy tắc mà mọi Developers nên biết.
Ví dụ: họ phải biết cách chuyển hướng nhiều loại URL khác nhau để trình thu thập thông tin có thể lập chỉ mục các trang một cách chính xác.
Họ cũng cần hiểu cách tạo Sitemap XML, đây là danh sách các URL giúp trình thu thập thông tin hiểu cấu trúc trang web.
Và cuối cùng, họ cần phải làm quen với giao thức robots.txt để có thể chặn hoạt động không mong muốn của trình thu thập thông tin trên các trang của trang web của bạn.
Technical SEO là hiểu cách trình thu thập thông tin của công cụ tìm kiếm lập chỉ mục các website và đảm bảo rằng các trang của bạn được tối ưu hóa cho chúng.
Nó không chỉ là cấu trúc web và khả năng xây dựng một website có cấu trúc tốt. Mọi thứ phải được thực hiện theo nhu cầu của công cụ tìm kiếm và với mục tiêu cuối cùng là cải thiện xếp hạng tìm kiếm tự nhiên.
SEO và Developer cộng tác như thế nào?
Nhìn chung, các web Developers và SEO cần làm việc cùng nhau để làm hài lòng khách hàng.
Thông thường, các Developers thiết kế và xây dựng các website mà không nghĩ đến việc các công cụ tìm kiếm sẽ xếp hạng chúng như thế nào và sau đó các chuyên gia SEO sẽ cố gắng sửa chữa những gì đáng lẽ phải làm ngay lần đầu tiên.
Nếu bạn đang muốn tìm hiểu quá trình để trở thành một Developer, tham khảo bài viết tất cả những thứ cần học để trở thành Web Developer.
Với việc cả hai nhóm làm việc cùng nhau ngay từ đầu, khách hàng sẽ hài lòng hơn với thành phẩm và kết quả từ xếp hạng trên công cụ tìm kiếm cho websitecủa họ.
Không nhóm nào có thể làm tốt công việc của mình nếu họ không làm việc cùng nhau ngay từ đầu.
Các Developers cần hiểu cách các công cụ tìm kiếm xếp hạng các website và người làm SEO cần biết cách các website được mã hóa và thiết kế. Bằng cách làm việc cùng nhau, họ có thể tạo ra một website vừa đẹp mắt vừa tốt cho các công cụ tìm kiếm.
-
Khả năng tương thích theo hướng kết quả
Để một website thực sự thành công, cả SEO và Developers phải làm việc cùng nhau để tạo ra một website hấp dẫn về mặt chức năng và hình ảnh.
Bằng cách cộng tác, họ có thể đảm bảo rằng website đáp ứng mọi yêu cầu và cung cấp trải nghiệm người dùng tốt nhất. Sự hợp tác của họ sẽ tạo ra một website tốt về mặt đồ họa với tất cả các chức năng cần thiết mà không gặp bất kỳ vấn đề nào về SEO.
Các developers làm việc để tạo ra một website hoạt động tốt, trong khi các SEO giúp cải thiện khả năng hiển thị của nó. Bằng cách kết hợp hai đặc điểm này, các doanh nghiệp có thể tạo ra một website trông tuyệt vời và hoạt động hoàn hảo.
Một website hoạt động hoàn hảo và trông chuyên nghiệp có thể tạo ra tỷ lệ chuyển đổi cao, dẫn đến nhiều doanh thu hơn cho công ty.
Ngoài ra, một website vừa SEO và thân thiện với người dùng thường xếp hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm so với một website không có lợi thế này.
-
Ở trên cùng một trang
Cách tốt nhất để cả hai nhóm làm việc cùng nhau là ở trên cùng một trang.
Các Developers cần hiểu cách thức hoạt động của SEO để tạo ra các trang được tối ưu hóa cho các công cụ tìm kiếm và người làm SEO cần hiểu cách hoạt động của code để họ có thể giao tiếp tốt hơn với các Developers.
Ví dụ: các Developers cần hiểu rằng các công cụ tìm kiếm đang tìm kiếm các trang được mã hóa tốt với nội dung có liên quan, độc đáo và phù hợp với mục đích của người dùng. Người làm SEO cần biết cách website được tạo ra để hoạt động hiệu quả hơn với các web developer.
Công việc của developer có thể trở nên dễ dàng hơn bằng cách hiểu các quy tắc cơ bản của tối ưu hóa website, chẳng hạn như các chức năng của từ khóa và việc sử dụng chúng trong tiêu đề và meta descriptions.
Tương tự, công việc của một SEO có thể dễ dàng hơn khi biết các code hoạt động như thế nào và điều gì có thể gây ra lỗi. Bằng cách hiểu công việc của nhau, hai nhóm có thể làm việc cùng nhau hiệu quả hơn để tạo ra một website chức năng cũng thân thiện với công cụ tìm kiếm.
-
Xử lý lỗi
Công việc của web developer không chỉ là viết code. Nó cũng để đảm bảo rằng website hoạt động đầy đủ và không có lỗi nào.
Khi công cụ tìm kiếm thu thập thông tin qua các trang, chúng có thể nhận thấy các lỗi như liên kết bị hỏng, tốc độ tải kém, lỗi 4xx, v.v., dẫn đến xếp hạng trang thấp hơn. Nếu có lỗi trên website của bạn, Google thậm chí có thể không lập chỉ mục nó một cách chính xác.
Cả SEO và Developers làm việc cùng nhau để đảm bảo rằng các website đang hoạt động trơn tru và hiệu quả. Họ thường làm việc cùng nhau để khắc phục các lỗi có thể xảy ra trên các website.
Cả hai nhóm có thể xác định vấn đề nhanh hơn và khắc phục chúng bằng cách làm việc cùng nhau.
Mặc dù SEO là những chuyên gia xác định các lỗi trên website có thể ảnh hưởng đến thứ hạng, nhưng các developer có thể vào và sửa những lỗi này để chúng không còn ở trên website nữa.
Nếu không có sự hợp tác như vậy, những vấn đề này có thể sẽ tồn tại trong một thời gian dài hơn và có thể ảnh hưởng đến thứ hạng của công cụ tìm kiếm.
-
Tốc độ và bảo mật website
Cả SEO và Developer luôn tìm cách cải thiện tốc độ và bảo mật của website. Tốc độ tải trang là một trong những yếu tố xếp hạng chính. Google thậm chí có thể không hiển thị một website tải quá chậm trong SERP.
Điều này có nghĩa là người dùng sẽ không bao giờ nhìn thấy website và không có cơ hội để xếp hạng.
Các developer luôn tìm cách cải thiện tốc độ website.
Ví dụ: họ đảm bảo rằng code được sắp xếp hợp lý, làm cho các website nhanh hơn ngay khi ra khỏi cổng.
Các developer cũng làm việc với SEO để đảm bảo rằng URL ngắn và thân thiện, văn bản có liên quan được đưa vào tiêu đề hay meta descriptions và các hình ảnh được nén.
Các SEO làm việc chặt chẽ với các developer để xác định các vấn đề có thể phát sinh trên trang web, ảnh hưởng đến tốc độ. Họ cũng truyền đạt những cách để cải thiện tốc độ, chẳng hạn như có nhiều trang nhỏ hơn thay vì một trang lớn với hàng tấn nội dung.
Tình huống phổ biến nhất để tách trang là khi tổng kích thước của tất cả nội dung trên trang đầu tiên vượt quá giới hạn mạng trình duyệt. Một lý do khác để chia nhỏ các trang là để tăng tốc thời gian kết xuất. Chia tài nguyên trang thành nhiều phần nhỏ hơn có thể giảm thời gian cần thiết để hiển thị một website.
Bảo mật web cũng rất quan trọng đối với cả SEO và developer. Họ làm việc cùng nhau để giữ cho website không bị nhiễm phần mềm độc hại, vi rút và các mối đe dọa khác có thể ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng và hạ xếp hạng trang. Nếu người dùng không thể hoàn tất các giao dịch trên website của bạn vì web không an toàn, họ sẽ rời đi.
Cách thiết lập tương tác hiệu quả với Developer?
Các developer được biết đến như những người đứng sau hậu trường của bất kỳ website hoặc ứng dụng nào. Bởi vì họ chịu trách nhiệm viết code và tạo ra tất cả các chức năng, điều quan trọng là phải có mối quan hệ tốt với họ để có được những gì bạn cần.
Nhưng việc thiết lập sự tương tác hiệu quả với các developer có thể khó khăn đối với người làm SEO nếu họ không biết bắt đầu từ đâu.
-
Tìm hiểu các dự án phát triển
Nhóm development có thể thay đổi đáng kể tùy vào quy mô của các công ty; một số có thể chỉ có một back-end developer trong khi những công ty lớn hơn có thể thuê hàng chục front-end developer.
Cố gắng tìm hiểu đội ngũ developer của bạn và lĩnh vực chịu trách nhiệm trước khi bạn hỏi bất cứ điều gì về quá trình phát triển. Khi họ nhận ra rằng bạn thực sự muốn biết thêm về công việc của họ, họ sẽ có nhiều khả năng giúp bạn hơn.
Nếu bạn không biết bất kỳ điều gì về quy trình hoặc công cụ phát triển, tốt nhất bạn nên bắt đầu với một số cuộc trò chuyện nhỏ và câu hỏi đơn giản. Các developer thường vui vẻ chia sẻ những gì họ biết, nhưng tránh hỏi bất cứ điều gì quá cụ thể cho đến khi bạn hiểu rõ hơn về cách mọi thứ hoạt động.
Hầu hết thời gian, việc phát triển web giống như một dự án hơn là một dây chuyền sản xuất. Đây được gọi là chu trình nhanh. Hỏi các developer của bạn cách nhóm quản lý các dự án và các mốc quan trọng của họ trong suốt quá trình phát triển.
Hơn nữa, có nhiều khái niệm trong phát triển web mà người làm SEO có thể không hiểu, vì vậy, điều quan trọng là phải yêu cầu làm rõ khi cần thiết, ví dụ:
- Scrum: đưa ra danh sách các tính năng và nhiệm vụ phát triển mong muốn
- Sprint: khoảng thời gian được xác định trước trong đó các nhà phát triển tập trung vào việc hoàn thành các nhiệm vụ cụ thể
- Acceptance Testing: kiểm tra xem ứng dụng có đáp ứng các thông số kỹ thuật và yêu cầu nhất định hay không
- Epics / User Stories: danh sách các tính năng cần phát triển trước khi chuyển sang các tính năng khác.
- Kanban: một hệ thống hiển thị tất cả các nhiệm vụ phát triển và cho phép các thành viên trong nhóm quản lý chúng
Hơn nữa, người làm SEO cần dành thời gian để tìm hiểu về các phát triển web để thiết lập sự tương tác hiệu quả với các developer. Nếu không có hiểu biết cơ bản về HTML, CSS và JS, nhóm SEO sẽ gặp khó khăn khi giao tiếp với các developer. Và nếu không biết các công cụ khác nhau hoạt động như thế nào hoặc các thuật ngữ nhất định có nghĩa là gì, người làm SEO sẽ không thể nhận được câu trả lời chính xác từ các developer.
- HTML: ngôn ngữ mã hóa tạo ra các website (giao diện người dùng)
- CSS: ngôn ngữ mã hóa tạo ra các kiểu web (giao diện người dùng)
- Javascript: được sử dụng để tạo các ứng dụng tương tác cho cả front end và back end; yêu cầu kiến thức về CSS
- SQL: định dạng để truy cập dữ liệu trong cơ sở dữ liệu (back end)
- PHP: ngôn ngữ lập trình phía máy chủ được sử dụng để tạo các trang web động (back end)
Khi bạn đã quen với cách làm việc của các developer, bạn sẽ có thể phát triển một mối quan hệ làm việc đáng tin cậy và hiệu quả, mang lại lợi ích cho tất cả mọi người.
-
Tích hợp SEO cho Web Developer
Một số người trong cộng đồng development tin rằng tối ưu hóa công cụ tìm kiếm là một lĩnh vực chỉ liên quan đến các Marketer và chủ sở hữu website. Tuy nhiên, các developer cũng cần hiểu cách thức hoạt động của SEO.
Trong một tình huống lý tưởng, người làm SEO nên giáo dục các nhóm development về cách phát triển web và SEO tác động đến các ưu tiên chính thông qua đào tạo SEO cơ bản. Họ có thể thiết lập các mục tiêu rõ ràng và phát triển một kế hoạch phục vụ cho cả mục tiêu SEO và kinh doanh.
Hơn nữa, với kiến thức cơ bản về SEO, các developer có thể tham gia giải quyết các vấn đề kỹ thuật SEO ảnh hưởng tiêu cực đến việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Thực hiện kiểm tra kỹ thuật SEO bằng cách Audit Website sẽ cung cấp cho bạn bức tranh toàn cảnh về tất cả các vấn đề kỹ thuật cần được giải quyết.
Sau khi hoàn thành việc Audit Website, các developer và SEO có thể phân tích tất cả các vấn đề hiện có và ngay lập tức khắc phục chúng.
Các developer hiểu cách hoạt động của SEO có thể giúp tạo cấu trúc của website và đề xuất các tính năng như thu thập thông tin AJAX: trình thu thập thông tin sẽ không thấy nội dung được hiển thị bằng JavaScript AMP. Mặt khác, điều này cung cấp một giải pháp cho các vấn đề thu thập thông tin.
Tuy nhiên, người làm SEO cũng nên xem xét các thông số kỹ thuật của developer trong giai đoạn lập kế hoạch. Nhóm có thể không phải lúc nào cũng có thể làm cho mọi thứ thân thiện với SEO. Nếu website có các giới hạn kỹ thuật cụ thể, người làm SEO nên xem xét làm việc xung quanh chúng thay vì yêu cầu developer thay đổi mọi thứ ngoài tầm kiểm soát của họ.
Một điều khác mà người làm SEO nên làm là xác định xem liệu công nghệ đã chọn (PHP, Python, v.v.) có thân thiện với SEO hay không; điều này sẽ tiết kiệm thời gian của các developer và ngăn họ phải chuyển đổi công nghệ.
Cuối cùng, người làm SEO nên theo dõi các số liệu về lưu lượng và hiệu suất trong suốt quá trình phát triển. Điều này cho phép họ thực hiện các chỉnh sửa sớm nếu cần thiết.
-
Các tính năng và dự án lỗi riêng biệt
Có hai loại dự án trong một chu kỳ DevOps điển hình: tính năng và lỗi. Lỗi là các vấn đề ngăn website hoạt động bình thường hoặc có một số loại tác động tiêu cực khác đến trải nghiệm người dùng. Chúng cần được sửa chữa nhanh chóng để tránh ảnh hưởng tiêu cực đến mục tiêu kinh doanh.
Ngược lại, các tính năng như tùy chỉnh thiết bị di động, tính năng tìm kiếm nội bộ, lập chỉ mục phù hợp các trang kết quả tìm kiếm nội bộ, v.v., thêm giá trị mới cho website. Công việc SEO nên thuộc danh mục này vì nó là về việc thực hiện các công việc có mục tiêu để cải thiện trải nghiệm người dùng và tỷ lệ chuyển đổi.
Để làm cho việc phát triển SEO hiệu quả hơn, điều cần thiết là phải tách các lỗi khỏi các tính năng. Bạn nên theo dõi riêng và ưu tiên công việc trên cả hai dự án trong bảng tính. Điều này sẽ cho phép bạn xác định những thay đổi nào là quan trọng nhất để cải thiện khả năng hiển thị của công cụ tìm kiếm.
-
Tôn trọng kiến thức chuyên môn team Dev khi mô tả vấn đề
Không phải lúc nào người làm SEO cũng dễ dàng cộng tác với các developer – xét cho cùng, hai nhóm hoạt động theo các công việc khác nhau và có các lĩnh vực chuyên môn khác nhau. Để đảm bảo sự hợp tác giữa hai nhóm có hiệu quả, người làm SEO nên tôn trọng chuyên môn của Dev Team và làm việc với họ để phát triển một kế hoạch đáp ứng nhu cầu của mọi người.
Thay vì nói với các developer phải làm gì, người làm SEO nên mô tả vấn đề. Giải thích mục tiêu và vấn đề cần giải quyết là chìa khóa cho mối quan hệ lâu dài của bạn. Sau đó, thảo luận về các giải pháp khả thi hoặc những gì bạn nghĩ sẽ xảy ra nếu không có gì được thực hiện. Mọi giả định sẽ được kiểm tra vào cuối quá trình này và hy vọng sẽ có giải pháp rõ ràng. Cách tiếp cận này loại bỏ rủi ro về sự không phù hợp trong kỳ vọng.
Bạn cũng có thể nói về những gì bạn đã cố gắng làm, trình bày một trường hợp có liên quan và lý do tại sao nó không hoạt động. Nếu các developer nhận ra rằng SEO đã thực hiện nghiên cứu của họ, họ sẽ sẵn sàng cộng tác hơn trong các dự án trong tương lai.
Ngoài ra, trước khi viết báo cáo lỗi hoặc yêu cầu, hãy suy nghĩ kỹ và tự hỏi bản thân xem vấn đề có đủ nghiêm trọng và đáng để developer dành thời gian hay không. Nếu lỗi không nghiêm trọng, có lẽ lỗi đó không đáng để báo cáo.
Kết luận
SEO và Developer phải làm việc cùng nhau để đạt được kết quả tốt nhất trên con đường đạt được vị trí cao trong SERP.
Như chúng ta đã biết, các developer rất giỏi trong việc xử lý phần kỹ thuật của web. Và với tư cách là một chuyên gia SEO, bạn tập trung vào các yếu tố đáp ứng ý định của người dùng và tối ưu hóa website cho các công cụ tìm kiếm.
Tuy nhiên, bạn không nên quên về các cách xây dựng tương tác tốt với các developer, vì các lĩnh vực của bạn có sự khác biệt đáng kể và có thể nảy sinh nhiều hiểu lầm. Hãy làm theo những lời khuyên được đề cập ở trên, khi đó công việc của bạn khi tiếp cận với các developer sẽ dễ dàng hơn.
Xem video thú vị về SEO & Developers