Bạn muốn được coi là một chuyên gia đáng tin cậy trong lĩnh vực công việc của bạn? Đây là lý do tại sao việc xây dựng thương hiệu cá nhân của bạn lại rất cần thiết.
Thương hiệu cá nhân – Personal Brand là một thuật ngữ marketing được nhắc đến rất phổ biến trong những năm gần đây. Tạo dựng được thương hiệu cá nhân không chỉ giúp bạn gia tăng lợi thế cạnh tranh trong kinh doanh, là nhân tố quan trọng để có thể thu hút khách hàng đến với bạn.
Vậy thương hiệu cá nhân là gì và tại sao nó lại quan trọng đến vậy? Hãy cùng tìm hiểu.
1. Thương hiệu cá nhân là gì?
Về mặt chuyên môn, thương hiệu cá nhân của bạn là hình ảnh mà mọi người nhìn thấy về bạn. Nó có thể là sự kết hợp giữa cách họ nhìn bạn ngoài đời, cách truyền thông miêu tả về bạn và ấn tượng mà mọi người có được từ thông tin có sẵn trên mạng về bạn.
Nói một cách cụ thể, thương hiệu cá nhân là tất cả những gì mà mọi người nhìn nhận được ở bạn về ngoại hình, lối sống, tính cách, các giá trị mà bạn đã đóng góp cho xã hội. Cách bạn ăn mặc, giao tiếp, đi đứng… dần hình thành nên thương hiệu cá nhân của bạn trong suy nghĩ của người khác.
Đối với những người có ảnh hưởng (Influencers) trên mạng xã hội, những người làm việc tự do và những diễn giả, việc xây dựng thương hiệu cá nhân hiệu quả là một phần của việc “bán” bản thân họ với khách hàng.
Đối với mọi người, thương hiệu cá nhân giúp cải thiện sự tự tin, mở ra cánh cửa cho những cơ hội mới và giúp bạn hiểu rõ hơn về bản thân.
Tại sao bạn nên có một thương hiệu cá nhân?
Thương hiệu cá nhân của bạn có thể rất quan trọng đối với bạn một cách chuyên nghiệp. Đó là cách bạn thể hiện bản thân với khách hàng hiện tại và tiềm năng. Nó mang lại cho bạn cơ hội để đảm bảo rằng mọi người nhìn nhận bạn theo cách bạn muốn, thay vì theo cách tùy tiện, có thể gây bất lợi.
Nó mang lại cho bạn cơ hội để làm nổi bật những điểm mạnh và niềm đam mê của bạn. Nó giúp mọi người tin rằng họ hiểu bạn hơn và mọi người có niềm tin cao hơn nhiều vào những người họ cảm thấy họ biết; ngay cả những người mà họ chưa bao giờ gặp mặt trực tiếp.
2. Tại sao xây dựng thương hiệu cá nhân lại quan trọng?
Bạn cần tạo ra một thương hiệu cá nhân mạnh nếu muốn được coi là có ảnh hưởng. Thương hiệu cá nhân của bạn giúp bạn nổi bật so với những người khác. Bạn có thể sử dụng thương hiệu cá nhân của mình để thể hiện kiến thức và kỹ năng về lĩnh vực chuyên môn của mình.
Theo nhiều cách, thương hiệu cá nhân của bạn là thứ khiến bạn đáng nhớ. Chính thương hiệu cá nhân sẽ giúp bạn nổi bật giữa hàng ngàn người khác giống như bạn.
Đặc biệt, thế hệ Millennials không tin tưởng vào quảng cáo. Theo báo cáo vào tháng 3 năm 2023, gần một nửa dân số thế hệ trẻ trên toàn cầu nhận thấy lời chứng thực từ những người có ảnh hưởng về một thương hiệu hoặc sản phẩm sẽ hấp dẫn hơn các quảng cáo truyền thống.
Đối với 36% những người được khảo sát, những đề xuất từ những người có ảnh hưởng cũng có độ tin cậy cao hơn so với các quảng cáo thông thường. Nghiên cứu tương tự cũng lưu ý rằng thế hệ Millennials đặt giá trị cao nhất vào độ tin cậy khi nói đến chất lượng thương hiệu.
Điều này có nghĩa là phải suy nghĩ lại về cách các doanh nghiệp tiếp thị bản thân. Quả thực đây là một trong những lý do khiến Influencer marketing trở nên thành công trong những năm gần đây.
Đã có một phong trào hướng tới việc cá nhân hóa những người chủ chốt trong một doanh nghiệp. Rõ ràng, điều này dễ dàng đối với một doanh nghiệp nhỏ có rất ít sự khác biệt giữa một người kinh doanh cá thể và doanh nghiệp của anh ta.
Nó có thể khó khăn hơn đối với các công ty lớn. Nhưng có một số người quản lý vấn đề này rất tốt. Ví dụ như Steve Jobs đã sử dụng thương hiệu cá nhân rất tốt trước cả khi cụm từ này được biết đến rộng rãi để phân biệt ông là bộ mặt của Apple. Tương tự, thương hiệu cá nhân của Elon Musk có lẽ được biết đến nhiều hơn thương hiệu tập đoàn của Tesla.
Điều hợp lý là bất kỳ chủ sở hữu hoặc người quản lý doanh nghiệp nào cũng nên gắn kết với khách hàng tiềm năng trước tiên trên cơ sở cá nhân trước khi họ cố gắng truyền tải thông điệp của công ty.
3. Cách xây dựng thương hiệu cá nhân
Thương hiệu cá nhân của bạn được xác định bởi bạn là người chuyên nghiệp và điều gì khiến bạn khác biệt với những người khác. Hãy cân nhắc sử dụng các bước sau để xây dựng thương hiệu cho bản thân một cách thành công:
1. Tìm điều khiến bạn trở nên độc đáo
Khi bắt đầu xác định thương hiệu của mình, bạn sẽ cần xác định:
- Điểm mạnh
- Kỹ năng
- Tài năng
- Thành tích
Hãy suy nghĩ về những gì bạn làm tốt và những gì bạn cảm thấy đam mê. Đam mê có thể thúc đẩy bạn kiên trì vượt qua thử thách. Nó cũng truyền cảm hứng vì mọi người ngưỡng mộ những người đam mê.
2. Nghiên cứu đồng nghiệp
Khi học cách xây dựng thương hiệu cho bản thân, việc nghiên cứu các đồng nghiệp trong lĩnh vực của bạn có thể hữu ích. Bạn có thể tìm hiểu về cách họ tự xây dựng thương hiệu và quyết định những yếu tố nào có thể phù hợp với bạn và chiến lược tiếp thị cá nhân của bạn.
Bạn cũng có thể nghiên cứu các đồng nghiệp để tìm hiểu thêm về những điều khiến bạn có giá trị. Ví dụ: bạn có thể phát hiện ra rằng bạn có một cách độc đáo để hoàn thành một nhiệm vụ điển hình liên quan đến công việc từ các chuyên gia khác trong lĩnh vực của bạn. Điều này có thể hữu ích khi bạn thiết lập thương hiệu cá nhân của mình.
3. Xây dựng tiếng nói rõ ràng
Hãy cụ thể về thương hiệu của bạn bằng cách thiết lập tiếng nói riêng cho sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Để làm điều này, hãy xác định những phẩm chất mà bạn sở hữu khiến bạn trở nên khác biệt so với đối thủ cạnh tranh. Biết những gì bạn có thể làm tốt hơn hoặc hiệu quả hơn và nêu bật những khả năng đó là nền tảng để xây dựng thương hiệu cá nhân thành công.
4. Xác định đối tượng thích hợp của bạn
Xác định đối tượng mục tiêu của bạn . Đây là nhóm người mà bạn có thể tiếp thị bản thân. Khi bạn đã xác định được đối tượng mục tiêu của mình là ai và bạn có thể làm gì cho họ, việc tạo chiến lược xây dựng thương hiệu sẽ dễ dàng hơn.
Bạn có thể bắt đầu bằng cách phân tích lĩnh vực chuyên môn cụ thể của mình. Ví dụ: nếu bạn là chuyên gia bất động sản chuyên cho thuê nhà ở, hãy tập trung vào đối tượng đang tìm thuê căn hộ, nhà ở và căn hộ.
5. Xây dựng danh tiếng
Khi bạn đã xây dựng nền tảng thương hiệu của mình bằng cách xác định bản thân, mục tiêu và nền tảng đã chọn, bạn có thể bắt đầu xây dựng khán giả và danh tiếng. Mục đích là để thuyết phục những người quan tâm đến thương hiệu của bạn rằng kỹ năng của bạn là có giá trị và bạn có kinh nghiệm để hỗ trợ danh tiếng của mình. Để bắt đầu xây dựng danh tiếng của bạn:
- Xác định các nền tảng trực tuyến nơi bạn sẽ tìm thấy khách hàng tiềm năng
- Quảng bá thương hiệu của bạn thông qua các bài đăng trên mạng xã hội
- Giúp mọi người dễ dàng tìm hiểu và liên hệ với bạn
- Tham gia các nhóm truyền thông xã hội trực tuyến liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn và tích cực quảng bá các kỹ năng hoặc dịch vụ của bạn cho nhóm đó
Xây dựng danh tiếng cũng bao gồm việc hoạt động tích cực trong cộng đồng nghề nghiệp của bạn và tạo dựng danh tiếng là người chính xác và hiểu biết. Ví dụ: nếu lĩnh vực chuyên môn chính của bạn là kinh tế, bạn có thể xây dựng lượng khán giả và danh tiếng bằng cách tạo một blog trong đó bạn thể hiện các ý tưởng liên quan đến kinh tế của mình và chia sẻ chúng trong các nhóm truyền thông xã hội có liên quan.
6. Tạo một website
Tạo một website cho thương hiệu của bạn và xuất bản các bài đăng trên blog có thể giúp mọi người dễ dàng tìm hiểu thêm về bạn và điều gì làm cho sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn trở nên độc đáo. Hãy xem xét bao gồm các trang sau:
- Trang chủ
- Về tôi
- Bản tóm tắt
- Công việc trước đây
- Liên hệ với tôi
Website cũng có thể là một cách tuyệt vời để chia sẻ portfolio chuyên nghiệp hoặc thông tin liên hệ một cách nhanh chóng và dễ dàng.
7. Network
Tìm kiếm càng nhiều người và thương hiệu phù hợp càng tốt và liên hệ với họ để cộng tác. Điều này cũng có thể giúp bạn có sự liên quan vào các yếu tố thương hiệu của họ, bao gồm:
- Danh tiếng
- Sự uy tín
- Khán giả
Ví dụ: nếu bạn phát hiện ra những người trong nhóm truyền thông xã hội của mình có phẩm chất tương tự nhưng có thương hiệu lớn hơn bạn, bạn có thể liên hệ với họ và đề xuất các cách hợp tác khác nhau. Việc giải thích lý do tại sao làm việc với bạn có thể mang lại lợi ích cho họ cũng có thể hữu ích.
8. Phân tích sự cạnh tranh của bạn
Nghiên cứu sự cạnh tranh của bạn có thể giúp bạn xác định các cơ hội cho sự phát triển của chính bạn. Cách tốt nhất để làm như vậy có thể phụ thuộc vào lĩnh vực chuyên môn của bạn. Trong nhiều trường hợp, bạn có thể làm như vậy thông qua nghiên cứu trực tuyến.
Ví dụ: nếu bạn là chuyên gia tiếp thị trong ngành ô tô, bạn có thể phân tích đối thủ cạnh tranh bằng cách nghiên cứu các chiến dịch tiếp thị lớn do các nhà sản xuất ô tô khác thực hiện.
9. Nhận phản hồi
Hãy hỏi bạn bè, gia đình và những người liên hệ trong ngành để có phản hồi về thương hiệu của bạn. Sau đó, bạn có thể sử dụng phản hồi này để thay đổi chiến lược tiếp thị và tinh chỉnh tiếng nói thương hiệu của mình. Cụ thể, bạn có thể hỏi về:
- Cách tiếp cận truyền thông xã hội của bạn
- Sự xuất hiện chuyên nghiệp của website và blog của bạn
- Giá trị sản phẩm và dịch vụ của bạn
Ví dụ: nếu bạn đăng ảnh về sản phẩm mới của mình lên mạng xã hội và nhận được nhiều phản hồi tích cực về ảnh của mình, bạn sẽ biết rằng mình đang tiếp cận đối tượng mục tiêu. Tuy nhiên, nếu bạn nhận được nhiều câu hỏi từ những người không hiểu sản phẩm của bạn, bạn sẽ biết rằng mình cần phải tiếp thị ngắn gọn hơn.
4. Một số mẹo xây dựng thương hiệu cá nhân hiệu quả
Việc xây dựng thương hiệu cá nhân đòi hỏi một lượng kiến thức và hiểu biết nhất định về mong muốn và nhu cầu của khách hàng hoặc khán giả của bạn. Bắt đầu xây dựng một thương hiệu cá nhân mạnh mẽ không phải là nhiệm vụ dễ dàng nhất, nhưng với những lời khuyên phù hợp, bạn có thể đi đúng hướng khá nhanh chóng.
Dưới đây là các mẹo cần tính đến khi tạo và duy trì thương hiệu cá nhân của bạn.
4.1 Xác định điều khiến bạn trở nên độc đáo
Xây dựng một thương hiệu cá nhân mạnh mẽ bắt đầu bằng việc xác định những đặc điểm độc đáo mà bạn hoặc sản phẩm của bạn có . Hãy tự hỏi bản thân xem những kỹ năng, kinh nghiệm và đặc điểm tính cách nào khiến bạn khác biệt với các đồng nghiệp? Đam mê và giá trị cốt lõi của bạn là gì?
Sự hiểu biết sâu sắc về những điểm mạnh và đặc điểm độc đáo của bạn có thể mở đường cho một thương hiệu đích thực gây được tiếng vang với khán giả.
Để tiến thêm một bước nữa, điều quan trọng cần lưu ý là mỗi người đều có một câu chuyện riêng. Thương hiệu cá nhân của bạn về cơ bản là câu chuyện mà bạn chia sẻ với thế giới. Đó là hành trình, trải nghiệm và góc nhìn độc đáo mà bạn mang đến. Bạn đã làm được điều gì mà những người khác trong lĩnh vực của bạn chưa làm được?
Suy ngẫm về kinh nghiệm, kỹ năng và hành trình của bạn. Đi sâu vào quá khứ của bạn và những bài học bạn đã học được, những thách thức bạn đã vượt qua và chúng đã đóng góp như thế nào cho sự phát triển cá nhân của bạn.
4.2 Hiểu đầy đủ đối tượng mục tiêu của bạn
Để tạo ra một thương hiệu gây ấn tượng với khán giả, bạn cần hiểu họ bằng trực giác. Nhu cầu, nguyện vọng và thách thức của họ là gì? Điều gì thúc đẩy họ? Sự hiểu biết rõ ràng về đối tượng mục tiêu của bạn có thể hướng dẫn bạn điều chỉnh thông điệp và nội dung của mình để kết nối với họ ở mức độ sâu hơn.
Việc hiểu đối tượng mục tiêu của bạn không chỉ dừng lại ở thông tin nhân khẩu học cơ bản của họ. Tìm hiểu sâu hơn về tâm lý học của họ – sở thích, mô hình hành vi, động cơ và điểm yếu của họ.
Cố gắng vạch ra hành trình của họ và xác định các điểm tiếp xúc mà bạn có thể tạo ra tác động. Điều này sẽ giúp mang lại cho thương hiệu của bạn một định hướng và mục đích rõ ràng. Nó cũng sẽ giúp bạn xác định các lĩnh vực mà sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn có thể không đáp ứng được mong đợi của họ, từ đó, sẽ giúp bạn cải thiện những gì bạn đang cung cấp.
4.3 Chọn nền tảng có liên quan phù hợp với đối tượng mục tiêu của bạn
Một số nền tảng có sẵn để xây dựng thương hiệu cá nhân của bạn, bao gồm phương tiện truyền thông xã hội, blog, podcast và webcast.
Điều quan trọng là chọn nền tảng phù hợp với đối tượng mục tiêu và phong cách cá nhân của bạn . Ví dụ: nếu khán giả của bạn hoạt động trên Linkedin thì đó có thể là nền tảng lý tưởng cho thương hiệu của bạn.
Có những nhóm cụ thể có xu hướng liên kết với các nền tảng cụ thể. Ví dụ, hiện tại, Facebook phổ biến hơn với thế hệ lớn tuổi, trong khi khán giả trẻ lại thích Instagram và Tiktok.
Khi chọn nền tảng, hãy nhớ rằng có thể khó duy trì nhiều tài khoản mạng xã hội, vì vậy hãy đảm bảo bạn chọn những tài khoản phù hợp nhất với khán giả của mình. Điều quan trọng nữa là nghiên cứu các đối thủ cạnh tranh tiềm năng để hiểu chiến lược nào họ đang sử dụng và nội dung nào đang gây được tiếng vang với khán giả của họ.
Khi chọn nền tảng phù hợp, hãy xem xét loại nội dung bạn dự định tạo. Nếu bạn thiên về nội dung video hơn, các nền tảng như YouTube hoặc Instagram có thể phù hợp. Nếu bạn thích viết lách, hãy cân nhắc việc bắt đầu viết blog hoặc các bài viết trên LinkedIn.
Hãy nhớ rằng nền tảng bạn chọn cũng phải là nơi đối tượng mục tiêu của bạn dành thời gian.
4.4 Hoàn thiện thông điệp của bạn
Với sự hiểu biết chắc chắn về những điểm mạnh riêng biệt của bạn và nhu cầu của khán giả, đã đến lúc soạn thảo thông điệp của bạn. Sứ mệnh và tầm nhìn của bạn là gì?
Bạn ủng hộ những giá trị nào? Thông điệp chính bạn muốn truyền tải tới khán giả là gì? Việc truyền đạt thông điệp của bạn một cách rõ ràng có thể tạo ra một câu chuyện thương hiệu hấp dẫn gây được tiếng vang với khán giả của bạn .
Khi xây dựng thông điệp, hãy đảm bảo rằng nó phù hợp với sứ mệnh và tầm nhìn của bạn. Thông điệp của bạn phải nhất quán trên tất cả các nền tảng và kênh liên lạc. Nó phải rõ ràng, ngắn gọn và có tác động mạnh mẽ, truyền đạt hiệu quả những gì bạn đại diện và lý do khán giả của bạn nên quan tâm.
4.5 Tạo nội dung hấp dẫn
Tạo nội dung hấp dẫn là điều tối quan trọng để xây dựng thương hiệu cá nhân mạnh mẽ. Nội dung của bạn, có thể là video, bài viết, podcast hoặc webcast, phải mang tính thông tin, giải trí và hấp dẫn. Nó cũng phải phục vụ cho đối tượng mục tiêu của bạn và phù hợp với câu chuyện thương hiệu của bạn.
Khi tạo nội dung hấp dẫn, hãy xem xét các vấn đề mà khán giả của bạn gặp phải và cách nội dung của bạn có thể cung cấp giải pháp. Mỗi phần nội dung sẽ tăng thêm giá trị và giúp ích cho khán giả của bạn theo một cách nào đó. Hãy nhớ rằng, bạn càng cung cấp nhiều giá trị thì khán giả sẽ càng tin tưởng bạn và thương hiệu của bạn.
Điểm khởi đầu tốt khi có ý tưởng nội dung là lấy những thứ như Câu hỏi thường gặp và biến chúng thành tài nguyên hữu ích, cho dù đó là trong một bài đăng trên blog hay thậm chí là một chuỗi video.
Điều này không chỉ mang lại cho bạn vô số điểm tiềm năng để khám phá mà còn giúp bạn trở thành một nguồn thông tin trung thực và đáng tin cậy mà khán giả của bạn sẽ quay lại và thậm chí có thể giới thiệu cho người khác thông qua chia sẻ hoặc đăng lại.
4.6 Duy trì tần suất đăng bài thường xuyên
Sự nhất quán có thể tạo nên hoặc phá vỡ thương hiệu cá nhân của bạn. Hãy đặt mục tiêu đăng nội dung thường xuyên, bất kể đó là hàng ngày hay hàng tuần. Nội dung thông thường giúp khán giả của bạn tương tác và giúp tạo động lực theo thời gian.
Cũng rất hữu ích khi biết rằng tần suất và thời gian bạn đăng bài có thể khác nhau tùy thuộc vào nền tảng bạn đang sử dụng. Ví dụ: Faebook thường nhận thấy nhiều lượt tương tác hơn ngoài giờ làm việc, như ban đêm và cuối tuần, trong khi LinkedIn có tỷ lệ tương tác cao hơn vào các ngày trong tuần.
Dành thời gian để hiểu thời điểm đối tượng mục tiêu của bạn hoạt động tích cực nhất để có được phạm vi tiếp cận và mức độ tương tác tối đa.
4.7 Đo lường kết quả nội dung của bạn
Để đánh giá hiệu quả của nỗ lực xây dựng thương hiệu cá nhân của bạn, hãy đo lường hiệu suất nội dung của bạn. Các số liệu cần xem xét bao gồm tỷ lệ tương tác, số lần nhấp và chuyển đổi. Theo dõi hiệu suất của bạn có thể giúp bạn nhận ra điều gì đang hoạt động và điều gì cần cải thiện, cho phép bạn điều chỉnh chiến lược của mình cho phù hợp.
Nếu một video được xem hàng nghìn lần thì điều đó không nhất thiết có nghĩa đó là nội dung tối ưu nhất mà bạn có thể đăng. Việc kiểm tra những thứ như; người dùng trung bình đã xem video trong bao lâu, thời điểm mà sự chú ý giảm xuống hoặc thậm chí những vấn đề như liệu video có được chia sẻ hoặc lưu hay không.
Thông tin tham khảo: https://en.wikipedia.org/wiki/Personal_branding
Đọc thêm: