Tất cả các công ty muốn thu hút khách hàng và nổi bật so với các đối thủ cạnh tranh đều cần có tài sản thương hiệu mạnh. Những yếu tố này giúp xây dựng danh tính, duy trì tính nhất quán và tạo niềm tin.
Sự tin tưởng là yếu tố quan trọng thứ hai để người dùng quyết định khi mua hàng của một thương hiệu mới, điều cần thiết đối với các công ty là thiết kế các tài sản thương hiệu làm nổi bật giá trị, điểm mạnh, dịch vụ và bản sắc của họ.
Nhưng tài sản thương hiệu không chỉ đơn giản là logo và slogan. Chúng là sự kết hợp của một số yếu tố kết hợp với nhau để tạo ra một bản sắc riêng, có thể phân biệt được.
Nếu được thiết kế tốt, tài sản thương hiệu có thể xây dựng nhận thức về thương hiệu, tăng ROI tiếp thị, tạo ra lòng trung thành của khách hàng và mang lại cho bạn lợi thế cạnh tranh trên thị trường.
Bất kỳ công ty nào cũng có thể phát triển các tài sản khác biệt để thu hút khách hàng và tăng các cuộc trò chuyện bán hàng.
Để bắt đầu, hãy cùng tìm hiểu những kiến thức cơ bản về nội dung thương hiệu trước khi chuyển sang các ví dụ cho bạn thấy cách tận dụng các yếu tố thương hiệu thiết yếu này.
Tài sản thương hiệu là gì?
Tài sản thương hiệu là những yếu tố dễ nhận biết thể hiện bản sắc của công ty. Từ logo và kiểu chữ đến dòng giới thiệu, nội dung thương hiệu giúp bạn dễ dàng xác định một doanh nghiệp, giúp doanh nghiệp đó nổi bật so với các đối thủ cạnh tranh và khơi gợi liên kết khách hàng.
Nội dung thương hiệu có thể bao gồm các yếu tố sau:
- Tên thương hiệu
- Logo
- Bảng màu
- Bao bì
- Khẩu hiệu hoặc dòng giới thiệu
- Bài hát hoặc âm thanh
- Hướng dẫn thương hiệu
- Linh vật
- Kiểu chữ
- Yếu tố thiết kế
- Giọng nói và âm điệu
- Video
Nội dung thương hiệu được thiết kế tốt có thể giúp bạn mang đến trải nghiệm nhất quán, thống nhất và đưa doanh nghiệp của bạn lên vị trí hàng đầu trong tâm trí khách hàng. Nhưng không bao giờ được nhầm nó với nhãn hiệu của đối thủ cạnh tranh. Bạn muốn mọi yếu tố phản ánh công ty của bạn để nó có thể nhận ra ngay lập tức. Nếu bạn có thể làm được điều đó, các nội dung của bạn sẽ hoạt động tốt với nhau để xây dựng bản sắc thương hiệu độc đáo của bạn.
Mỗi công ty có nhu cầu khác nhau và do đó sẽ có những tài sản khác nhau. Đối với một số người, một linh vật có thể quan trọng hơn bao bì. Nhưng tất cả các doanh nghiệp phải có một vài tài sản thương hiệu thiết yếu để phân biệt mình với các đối thủ cạnh tranh.
Ba tài sản thương hiệu hàng đầu
Logo: Logo là đại diện quan trọng nhất của một doanh nghiệp. Nghiên cứu cho thấy rằng mọi người lưu giữ thông tin tốt hơn khi nó được ghép nối với một hình ảnh có liên quan và logo là thứ giúp khách hàng nhận ra thương hiệu của bạn và bắt đầu xây dựng một kết nối cảm xúc.
Bảng màu: Lên đến 90% ấn tượng ban đầu chỉ dựa trên màu sắc. Xem xét việc mọi người hình thành ý kiến về người hoặc sản phẩm trong vòng 90 giây đầu tiên, thật dễ hiểu tại sao bảng màu là tài sản thương hiệu hàng đầu. Khi chọn màu sắc, hãy nghiên cứu tâm lý của màu sắc để xem điều gì có thể gây ấn tượng tốt nhất với khán giả của bạn.
Tagline: “Nâng niu bàn chân Việt” và “Hãy nói theo cách của bạn” đều là những câu khẩu hiệu nổi tiếng. Một khẩu hiệu hấp dẫn, khi được kết hợp với một biểu trưng và bảng màu cụ thể, có thể là một tài sản thương hiệu mạnh mẽ để hợp nhất các chiến dịch Marketing và biến công ty của bạn thành một cái tên quen thuộc.
Ví dụ về tài sản thương hiệu
Khi xây dựng tài sản thương hiệu của công ty bạn, có thể hữu ích khi xem các doanh nghiệp khác nổi bật như thế nào so với đám đông. Hãy xem qua những ví dụ về tài sản thương hiệu được sắp xếp và chu đáo để tìm nguồn cảm hứng.
Vimeo
Được biên soạn trong hướng dẫn về thương hiệu, Vimeo chia sẻ các tài sản thương hiệu của mình cùng với hướng dẫn chi tiết về cách sử dụng chúng. Điều này bao gồm cách tham khảo Vimeo, cách sử dụng màu sắc và khoảng cách logo, cũng như cách chia sẻ đồ họa Staff Pick độc đáo của nó.
Mailchimp
Freddie là linh vật và biểu tượng cho Mailchimp, điều này làm nổi lên sự hài hước và giọng điệu trò chuyện khác thường của thương hiệu. Các tài sản thương hiệu chính được chia sẻ trên trang web của Mailchimp, cũng như hướng dẫn về phong cách nội dung của nó – một yếu tố quan trọng cho những người muốn hiểu sâu sắc về tiếng nói và giá trị của thương hiệu.
Uber
Cho dù ai đó đang tìm kiếm biểu tượng Uber hoặc các mẫu cụ thể cho một chiến dịch Marketing, Uber đều có tất cả trong sổ tay thương hiệu của mình. Công ty làm cho việc hiểu cách sử dụng và tạo tài sản thương hiệu trở nên vô cùng đơn giản, điều này rất cần thiết cho một công ty toàn cầu hoạt động trên toàn thế giới.
