Cùng tìm hiểu SEO Onpage là gì, tại sao nó lại quan trọng và tổng hợp tất cả các yếu tố cơ bản quan trọng nhất về SEO Onpage mà bạn cần tập trung để thành công.

Bài viết được cập nhật lại vào ngày 7/10/2021

Để thành công trong SEO ngày nay đòi hỏi phải tối ưu kết hợp các yếu tố mà các công cụ tìm kiếm coi là quan trọng bao gồm: SEO technical, SEO onpage và SEO offpage.

Trong những năm qua, DVSEOHOT nhận thấy sự tập trung ngày càng tăng vào các kỹ thuật Offpage – chẳng hạn như xây dựng liên kết và các yếu tố kỹ thuật khác.

Nhưng thực tế là, SEO Offpage sẽ không hiệu quả nhiều nếu bạn không chú ý đến các nguyên tắc cơ bản về SEO Onpage.

Những người làm SEO thông minh biết rằng tối ưu hóa Onpage nên được ưu tiên liên tục. Và bởi vì bối cảnh tìm kiếm không ngừng phát triển, điều quan trọng là phải đảm bảo kiến thức SEO Onpage của bạn được cập nhật.

SEO OnPage là gì?

SEO Onpage là quá trình tối ưu hóa website và nội dung các trang trong website nhắm giúp trang web của bạn trở nên thân thiện hơn với các công cụ tìm kiếm.

Điều này có ý nghĩa quan trọng khi làm SEO vì các công cụ tìm kiếm sẽ đánh giá cao trang web của bạn và gia tăng vị trí xếp hạng trên các SERPs nếu bạn thực hiện Onpage tốt.

Tại sao SEO Onpage lại quan trọng

SEO Onpage rất quan trọng vì nó giúp các công cụ tìm kiếm hiểu website của bạn và nội dung của nó, cũng như xác định xem nó có liên quan đến truy vấn của người tìm kiếm hay không.

Khi các công cụ tìm kiếm ngày càng trở nên phức tạp hơn, người ta càng tập trung nhiều hơn vào mức độ liên quan và ngữ nghĩa trong các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERPs).

Google, với vô số thuật toán phức tạp, giờ đây đã tốt hơn nhiều trong việc:

Hiểu những gì người dùng thực sự đang tìm kiếm khi họ nhập một truy vấn.
Cung cấp kết quả tìm kiếm đáp ứng mục đích của người dùng (thông tin, mua sắm, điều hướng).
Thích ứng với sự phát triển này là điều cần thiết và bạn có thể làm điều đó bằng cách đảm bảo rằng website của bạn và nội dung – cả những gì hiển thị cho người dùng trên các website của bạn (tức là văn bản, hình ảnh, video) và các yếu tố chỉ hiển thị để tìm kiếm công cụ (ví dụ: thẻ HTML, dữ liệu có cấu trúc) được tối ưu hóa tốt theo các phương pháp hay nhất mới nhất.

Dưới đây tôi xin giới thiệu các bước và những gì mà bạn nên chú ý về vấn đề SEO Onpage.

17 kiến thức về SEO Onpage căn bản

1. Mua tên miền chứa từ khoá của bạn

Mặc dù Google đã ít ưu tiên hơn cho các tên miền có từ khoá kể từ khi cập nhật EMD (Match Match Domain), nhưng điều đó không có nghĩa là nó hết quan trọng.

Tâm lý của người dùng vẫn còn bị cuốn theo những từ khóa xuất hiện trong URL, khi lướt qua một trang kết quả tìm kiếm.

Lưu ý: Nếu bạn nhắm mục tiêu đối tượng địa phương, bạn nên mua một miền cụ thể theo quốc gia. Các công cụ tìm kiếm chính kiểm tra các tên miền cấp cao nhất (TLD) để xác định vị trí của một trang Web.

Nếu trang web của bạn có tên miền quốc gia cấp mã quốc gia, tức là một tên miền kết thúc ở một mã quốc gia như “.vn” cho Việt Nam, “.uk” cho Vương quốc Anh, “.fr” cho Pháp, v.v … – thì trang web của bạn sẽ được ưu tiên hơn trong các kết quả tìm kiếm cụ thể của quốc gia.

2. Thêm HTTPS (SSL)

Google đã chính thức công bố HTTPS là một tín hiệu xếp hạng. HTTPS đảm bảo an toàn các dữ liệu (như thông tin thẻ tín dụng, chi tiết đăng nhập …) khi người dùng truy cập đến website của bạn mà không có nguy cơ bị lộ thông tin cho bên thứ ba.

Để bảo vệ dữ liệu, HTTPS sử dụng công nghệ SSL. Vì vậy, để bật HTTPS cho trang web của bạn, bạn cần phải nhận Giấy chứng nhận SSL và cài đặt nó trên máy chủ của bạn.

Chuyển từ HTTP sang HTTPS sẽ không cải thiện đáng kể thứ hạng của website vào thời điểm này. Và cũng chưa có thuật toán nào liên quan đến việc chạy một trang web HTTP.

Tuy nhiên, hầu hết các trang web ngày nay đều sử dụng dữ liệu cá nhân của khách truy cập (ví dụ như phần nhận xét) và tốt hơn là nên mã hóa dữ liệu này.

3. Tạo tài khoản công cụ quản trị web của Google và Bing

Các công cụ tìm kiếm chính cung cấp cho chủ nhân trang web các công cụ cho thấy các thống kê về lưu lượng truy cập đến trang web của họ và ngay cả những gì khách truy cập đang làm khi họ đến đó.

Với các công cụ của Google Search Console (trước đây là Google Webmaster Tools) và Bing Webmaster Tools, bạn có thể:

Gửi và kiểm tra sơ đồ trang web;
Tạo và kiểm tra tệp robots.txt;
Xem danh sách các trang nội bộ và trang bên ngoài liên kết đến trang web;
Xem các tìm kiếm từ khoá dẫn đến trang web được liệt kê trong kết quả tìm kiếm và tỷ lệ nhấp qua các danh sách đó;
Xem thống kê về cách các công cụ tìm kiếm lập chỉ mục trang web
Đặt tên miền ưa thích, xác định cách URL trang web được hiển thị trong kết quả tìm kiếm.

4. Sử dụng Google Tag Manager của Google

Google Tag Manager cho phép bạn tạo và cập nhật thẻ cho trang web và các ứng dụng dành cho thiết bị di động mà không yêu cầu quản trị viên web cập nhật mã trang web.

Google AdWords, Google Analytics, theo dõi Nhấp chuột, Remarketing tags và nhiều các ứng dụng khác – tất cả những điều này có thể được thêm vào và chỉnh sửa bất kỳ lúc nào thông qua giao diện GTM.

5. Tối ưu TITLE SEO

Title Tag (thẻ tiêu đề) – Vị trí quan trọng nhất để đặt các từ khóa đã chọn của trang nằm trong thẻ HTML <title>. Đây là nơi tốt nhất để bạn đặt những từ khoá mà các trang của bạn đang hướng tới với công cụ tìm kiếm.

Đối với người dùng, thẻ tiêu đề là văn bản hiển thị trong tiêu đề cửa sổ trình duyệt khi người dùng mở trang của bạn và Tiêu đề được sử dụng trong dòng làm phần mô tả chính được in đậm dưới dạng liên kết trên các trang kết quả tìm kiếm.

Họ cũng có thể xem văn bản này trong trình đơn Dấu trang / Ưa thích của họ sau khi họ lưu trang của bạn vào dấu trang.

Vì vậy, đây là nơi bạn nên luôn luôn đặt những từ khóa quan trọng nhất mà bạn đang muốn tối ưu hoá.

Bạn cũng nên tránh lãng phí không gian bằng các từ như tên công ty của bạn trừ khi doanh nghiệp của bạn nổi tiếng đến mức mọi người sử dụng tên công ty của bạn làm từ khoá chính trong khi tìm kiếm những gì bạn bán.

Trong Code của trang, thẻ tiêu đề trông như sau:

Google thường hiển thị 55-60 ký tự đầu tiên của thẻ tiêu đề, hoặc nhiều ký tự như sẽ khớp với màn hình 600-pixel.

6. Xóa các thẻ Tiêu đề trùng lặp

Vì thẻ Tiêu đề là phần quan trọng nhất của trang web cho cả trải nghiệm người dùng và tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, rất cần thiết để tránh trùng lặp thẻ Tiêu đề trên trang web của bạn.

Bản cập nhật của Google Panda chống lại nội dung chất lượng thấp trên Web và điều đầu tiên họ quan tâm là liệu một trang web có trùng lặp các thẻ Tiêu đề trên nhiều trang web của mình. Đó là một dấu hiệu của một việc tối ưu không tốt.

Kiểm tra lại trang web của bạn có bị trùng lặp thẻ Tiêu đề và sửa lại chúng.

7. Tối ưu Meta Description

Thẻ mô tả (Meta Description) là thẻ tóm tắt nội dung trang của bạn. Thẻ này chủ yếu dành cho các công cụ tìm kiếm để cho họ biết trang này là gì và được sử dụng để đóng một vai trò nghiêm túc trong việc xếp hạng từ khóa của bạn.

Hiện nay, Thẻ Meta Description không ảnh hưởng đến xếp hạng nhưng nó vẫn được sử dụng như mô tả trang của bạn trong kết quả tìm kiếm. Đây cũng là văn bản xuất hiện tự động khi URL được chia sẻ về mặt xã hội.

Trong Code của trang, thẻ Meta Description trông như sau:

Mỗi trang bạn nên có 1 nội dung mô tả duy nhất. Thẻ này cần từ 150-165 ký tự, nên đọc một cách tự nhiên và bao gồm các từ khóa có liên quan đến trang. Không nên sử dụng lại tiêu đề trong thẻ mô tả này và không spam từ khóa ở đây.

8. Xóa các Thẻ mô tả trùng lặp

Một trong số công cụ tìm kiếm số liệu sử dụng để xếp hạng là chất lượng của trang web. Sau khi Google thực hiện Panda cập nhật một phần của thuật toán thông thường của nó, nội dung độc đáo đã trở thành cực kỳ quan trọng cho thứ hạng cao.

Mỗi trang của trang web của bạn phải có một thẻ Mô tả duy nhất vì các công cụ tìm kiếm có thể sử dụng nó như một đoạn mã trên một SERP.

Kiểm tra trang web của bạn trong Google Search Console để tìm kiếm các thẻ Mô tả trùng lặp và viết lại các mô tả trùng lặp để mô tả bất kỳ trang cụ thể nào.

Khi viết mô tả cho các trang đích của bạn, hãy suy nghĩ về chúng như là bản sao quảng cáo. Các thẻ mô tả nên kích thích người đọc để họ có thể click vào website của bạn trên Serps.

9. Tối ưu thẻ Heading

Khi tạo trang web, mọi người sử dụng các thẻ Heading (<H1>, <H2>, <H3>, etc tags) để dán tiêu đề. Các công cụ tìm kiếm vẫn coi nội dung của các thẻ này là quan trọng (đặc biệt là tiêu đề cấp đầu tiên – H1), tuy nhiên tầm quan trọng của chúng vẫn thấp hơn nhiều so với thẻ TITLE.

Bao gồm từ khóa và cụm từ quan trọng nhất của bạn trong tiêu đề cấp một:

Chỉ sử dụng một thẻ <H1> trên bất kỳ trang nào nếu trang web của bạn ở trên HTML4.

Với các trang HTML5 bạn có thể sử dụng nhiều thẻ <H1> theo nhu cầu và thiết kế. Nhưng điều đó không có nghĩa là thêm vô tội vạ. Bạn nên tìm hiểu về việc sử dụng nhiều thẻ H1 trong HTML5.

Trong hầu hết các trường hợp, Thẻ H1 sẽ là TITLE nôi dung của bài viết.

Cũng sử dụng thẻ <H2> và <H3> trên một trang để cấu trúc thông tin một cách hợp lý; Và cũng nên sử dụng từ khóa trong 2 thẻ này

10. Tối ưu BODY trang

BODY nội dung là văn bản mà bạn có thể thấy trên một trang web (Thường đây là nội dung của 1 trang). Đó là lý do tại sao nội dung trang web của bạn cần được tối ưu hóa sao cho phù hợp với cả công cụ tìm kiếm và độc giả của bạn.

Bạn nên cẩn thận tối ưu hóa các trang nhằm mục đích thu hút khách truy cập được nhắm mục tiêu và phục vụ như các trang đích.

Chúng tôi khuyên bạn nên tối ưu hóa mỗi trang cho không nhiều hơn 3 từ khóa (1 từ khóa chính và 2 từ bổ sung) mà bạn nhắm mục tiêu. Mỗi trang cụ thể cần được tối ưu hóa cho từng bộ từ khoá riêng.

Cố gắng có mật độ từ khoá vừa phải để nó có thể giúp công cụ tìm kiếm xác định rằng trang của bạn có liên quan và có liên quan đến từ khóa bạn đang nhắm mục tiêu.

Lưu ý: Đừng đưa từ khóa của bạn quá nhiều hoặc một cách không tự nhiên vào nội dung. Vì đây có thể là một hình thức thao túng xếp hạng tìm kiếm

11. Tạo URL thân thiện

Nói chung, cấu trúc URL cho tối ưu hóa SEO tuân theo nguyên tắc chung: là bạn nên đặt từ khóa bạn nhắm mục tiêu xuất hiện càng sớm càng tốt. Có nghĩa là bạn nên đưa từ khóa lên đầu URL sẽ tốt nhất.

Ví dụ: nếu bạn đang cố xếp hạng cho một thuật ngữ rất cạnh tranh và vô cùng chung chung như ‘nhạc’ có hơn 100 triệu kết quả tìm kiếm tại Google, bạn chắc chắn cần phải đặt từ khoá đó trong tên miền.

Với một từ khóa chung chung chỉ có vị trí trong tên miền sẽ có lợi ích đủ nặng tại thời điểm này để tạo ra một sự khác biệt đáng kể trong xếp hạng.

Tuy nhiên, Với một từ khoá kém cạnh tranh hơn như tên một ca sỹ hay chủ đề nhạc nào đó, sử dụng từ khóa dưới dạng chuyên mục con hoặc tag thì sẽ khá tốt.

Đừng cố gắng đưa nhiều lần từ khoá trong URL của bạn. Một nguyên tắc nhỏ là:

Nếu URL trông giống như spam, có thể nó sẽ bị coi là spam.

Hãy chắc chắn các từ khóa của bạn nằm trong URL theo cách nhìn tự nhiên và chỉ một lần.

12. Tối ưu Anchor Text cho liên kết nội bộ

Đoạn text hay văn bản được sử dụng khi liên kết một trang đến trang khác được gọi là văn bản neo (Anchor Text). Đây là một khái niệm rất quan trọng nên hiểu bởi vì Google và các công cụ tìm kiếm khác tìm kiếm các từ khóa nằm trong văn bản neo để hiểu những gì các trang web cung cấp là gì.

Trong Code của trang, văn bản neo sẽ tương tự như sau:

Trên thực tế, chiến lược liên kết từ khóa nội bộ là một trong những chiến thuật chính để tăng xếp hạng website trong kết quả tìm kiếm.

Tuy nhiên, hãy thận trọng – vì các webmaster hiện sử dụng spam vấn đề này khá nhiều trong website của họ, Google quan tâm đến tỷ lệ phần trăm từ khoá chính xác của từ khoá kết hợp chính xác là spam trừ khi văn bản là tên công ty của bạn hoặc tên trang web của bạn.

Link Anchor Text tự nhiên khi một tên miền nhất định có xu hướng chủ yếu bao gồm tên miền, tên công ty, tên thương hiệu và URL cụ thể.

Khi một trang web có một tỷ lệ lớn liên kết có chứa cụm từ khoá kết hợp chính xác không phải là tên công ty hoặc tên trang web của bạn, nó có thể bị dinh các hình phạt.

Nến bạn muốn Link Anchor text đến cùng một URL thì mật độ không nên quá 25%.

13. Đánh giá chất lượng các liên kết của bạn

Garnering liên kết vẫn còn là một phương pháp quan trọng của tiếp thị công cụ tìm kiếm. Với bản cập nhật thuật toán Google Penguin 4.0, bạn nên chú ý hơn đến chất lượng backlink của mình.

Tiến hành phân tích các backlinks của bạn để làm cho trang web của bạn an toàn khỏi các hình phạt hay thuật toán của công cụ tìm kiếm.

Nếu cảm thấy nghi ngờ chất lượng backlink nào đó hoặc các link mà có ai đó tặng bạn mà bạn không biết thì nên sử dụng Disavow Tool để từ chối các liên kết đó.

14. Tối ưu thẻ ảnh ALT và tiêu đề hình ảnh

<Img alt = “text”> Thẻ – Sử dụng thể này một cách khôn ngoan thì bạn có thể nhanh chóng chuyển ảnh thành lưu lượng truy cập.

Các công cụ không thể lập chỉ mục hình ảnh của bạn chỉ dựa trên hình ảnh trông như thế nào – bạn cần phải cho họ biết hình ảnh là gì với văn bản tương ứng.

Cách tối nhất để khai báo với các công cụ tìm kiếm hình ảnh có nội dung thế nào thì bạn nên đưa vào thẻ <img alt = “text”>.

Việc sử dụng thẻ ALT cũng rất hiệu quả trong việc giúp các hình ảnh của bạn xếp hạng tốt trong Công cụ tìm kiếm hình ảnh, do đó, không nên bỏ qua việc tối ưu này.

Ghi nhớ rằng bạn không nên mong đợi một sự tăng cường xếp hạng lớn từ chiến thuật này. Bao gồm văn bản ALT hình ảnh là một kỹ thuật tối ưu hóa thậm chí Bing cho thấy bạn sử dụng để xếp hạng tốt hơn.

Hai lý do khác để sử dụng thẻ ALT là:

Khi bạn tạo một liên kết hình ảnh, văn bản ALT sẽ hoạt động dưới dạng văn bản neo và do đó có thể ảnh hưởng đến việc xếp hạng cho trang mục tiêu tương tự như cách bạn làm với textlink (Link Anchor Text).

Về bản chất, việc sử dụng thẻ ALT đôi khi có thể giúp ích rất nhiều, và sẽ không bao giờ gây tổn hại cho việc xếp hạng web của bạn. Vì vậy, bạn nên sử dụng thẻ ALT bất cứ khi nào có hình ảnh xuất hiện trong nội dung site của bạn.

3 yếu tố bổ sung cho SEO Onpage hiện nay:

15. E-A-T

E-A-T, là viết tắt của Expertise (Chuyên môn), Authoritativeness (Tính ủy quyền) và Trustworthiness (độ tin cậy), là khuôn khổ mà người đánh giá của Google sử dụng để đánh giá người tạo nội dung, webpage và website nói chung.

Google luôn đặt nặng vấn đề nội dung chất lượng. Nó muốn đảm bảo rằng các website có thể cung cấp nội dung chất lượng cao sẽ giúp họ có thứ hạng tốt hơn và các website tạo ra nội dung chất lượng thấp sẽ ít hiển thị hơn.

Có một mối quan hệ rõ ràng giữa những gì Google coi là nội dung chất lượng và thứ hạng tốt trong kết quả tìm kiếm.

16. Kiểm tra và cập nhật nội dung cũ

Hầu hết những người tạo nội dung đều tập trung vào việc tạo nội dung mới mà họ quên kiểm tra nội dung cũ của họ. Và đây là một sai lầm.

Kiểm tra nội dung hiện có của bạn là rất quan trọng vì nó giúp bạn:

Đánh giá xem nội dung hiện có của bạn có đạt được mục tiêu và đạt được ROI hay không.
Xác định xem thông tin trong nội dung của bạn có còn chính xác hay đã trở nên cũ (hoặc lỗi thời).
Xác định loại nội dung nào phù hợp với bạn.
Kiểm tra nội dung có thể giúp ích rất nhiều cho chiến lược SEO của bạn và chúng nên được thực hiện thường xuyên.

17. Chú trọng hơn về các yếu tố người dùng

SEO Onpage hiện nay không còn đơn giản là các yếu tố để thu hút người dùng click vào kết quả tìm kiếm mà còn là quá trình giữ chân người dùng trên website càng lâu càng tốt. Để tăng mức độ tương tác của người dùng, hãy tập trung vào các khía cạnh như tốc độ website, trải nghiệm người dùng và tối ưu nội dung, trong số những khía cạnh khác.

SEO Onpage là gì? Những kiến thức SEO Onpage căn bản