SEO Onpage là gì? 11 yếu tố SEO Onpage quan trọng năm 2022

Cùng tìm hiểu SEO Onpage là gì, tại sao nó lại quan trọng và tổng hợp tất cả các yếu tố cơ bản quan trọng nhất về SEO Onpage mà bạn cần tập trung để thành công.

Để thành công trong SEO ngày nay đòi hỏi phải tối ưu kết hợp các yếu tố mà các công cụ tìm kiếm coi là quan trọng bao gồm: SEO Technical, SEO Onpage và SEO Offpage.

Trong những năm qua, SEO HOT nhận thấy sự tập trung ngày càng tăng vào các kỹ thuật Offpage – chẳng hạn như xây dựng liên kết và các yếu tố kỹ thuật khác.

Nhưng thực tế là, SEO Offpage sẽ không hiệu quả nhiều nếu bạn không chú ý đến các nguyên tắc cơ bản về SEO Onpage.

Những người làm SEO thông minh biết rằng tối ưu hóa Onpage nên được ưu tiên liên tục. Và bởi vì bối cảnh tìm kiếm không ngừng phát triển, điều quan trọng là phải đảm bảo kiến thức SEO Onpage của bạn được cập nhật.

SEO OnPage là gì?

SEO Onpage là quá trình tối ưu hóa website và nội dung các trang trong website nhắm giúp web của bạn trở nên thân thiện hơn với các công cụ tìm kiếm để giúp trang đó xếp hạng cao hơn trên SERP cho các truy vấn liên quan đến từ khóa mà nó nhắm mục tiêu

Một số tối ưu hóa đó sẽ hiển thị trên chính trang trong khi những tối ưu hóa khác được ẩn trong các dòng code. 

Điều này có ý nghĩa quan trọng khi làm SEO vì các công cụ tìm kiếm sẽ đánh giá cao website của bạn và gia tăng vị trí xếp hạng trên các SERPs nếu bạn thực hiện Onpage tốt.

Tại sao SEO Onpage lại quan trọng

SEO Onpage rất quan trọng vì nó giúp các công cụ tìm kiếm hiểu website của bạn và nội dung của nó, cũng như xác định xem nó có liên quan đến truy vấn của người tìm kiếm hay không.

Khi các công cụ tìm kiếm ngày càng trở nên phức tạp hơn, người ta càng tập trung nhiều hơn vào mức độ liên quan và ngữ nghĩa trong các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERPs).

Google, với vô số thuật toán phức tạp, giờ đây đã tốt hơn nhiều trong việc:

• Hiểu những gì người dùng thực sự đang tìm kiếm khi họ nhập một truy vấn.
• Cung cấp kết quả tìm kiếm đáp ứng mục đích của người dùng (thông tin, mua sắm, điều hướng).
• Thích ứng với sự phát triển này là điều cần thiết và bạn có thể làm điều đó bằng cách đảm bảo rằng website của bạn và nội dung – cả những gì hiển thị cho người dùng trên các website của bạn (tức là văn bản, hình ảnh, video) và các yếu tố chỉ hiển thị để tìm kiếm công cụ (ví dụ: thẻ HTML, dữ liệu có cấu trúc) được tối ưu hóa tốt theo các phương pháp hay nhất mới nhất.

SEO Onpage so với SEO Offpage

Để hiểu sự khác biệt giữa SEO trên trang và SEO ngoài trang, tốt nhất bạn nên quay lại những điều cơ bản về SEO. Có ba loại SEO cốt lõi:

• SEO Onpage đề cập đến những nỗ lực được thực hiện trực tiếp trên trang mà bạn đang cố gắng tối ưu hóa, chẳng hạn như cải thiện nội dung của trang hoặc bổ sung thêm từ khóa.
• SEO Offpage đề cập đến những nỗ lực được thực hiện trên các trang khác trên trang web của bạn hoặc với các trang web khác để giúp trang của bạn xếp hạng, chẳng hạn như backlink, listings, social signal, guest posting, PR…
• SEO Technical đề cập đến những nỗ lực liên quan đến code, sitemap, tốc độ, bảo mật, dữ liệu có cấu trúc và nhiều vấn đề khác.

Dưới đây tôi xin giới thiệu các bước và những gì mà bạn nên chú ý về vấn đề SEO Onpage.

Danh sách các yếu tố SEO Onpage

Trong phần còn lại của bài đăng này, bạn sẽ học cách làm SEO trên trang hơn bao giờ hết. Nhưng như tôi đã nói, đó là một công việc cực kỳ hối hả, vì vậy đây là cái nhìn toàn cảnh về danh sách kiểm tra SEO trên trang của bạn:

1. Nghiên cứu từ khóa

Đầu tiên và quan trọng nhất, là thực hiện nghiên cứu từ khóa. Bạn không thể thực hiện bất kỳ bước nào trong bài đăng này nếu bạn không biết mình đang nhắm mục tiêu từ khóa nào. Chúng tôi chỉ cho bạn cách thực hiện nghiên cứu từ khóa tại đây, nhưng đây là một số mẹo:

• Các bài đăng trên blog của bạn là nơi bạn sẽ thực hiện hầu hết việc nhắm mục tiêu từ khóa và SEO Onpage.
• Sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa để tìm các từ khóa có khối lượng khá và cạnh tranh thấp.
• Nhắm mục tiêu một từ khóa hoặc chủ đề từ khóa trên mỗi trang. Ví dụ: bài đăng này đang nhắm mục tiêu từ khóa “SEO Onpage” cũng như “SEO Onpage là gì” và “Các yếu tố SEO Onpage” bởi vì nếu tôi viết các bài đăng riêng biệt cho từng từ khóa, chúng sẽ cạnh tranh với nhau trong bảng xếp hạng SERP.
• Nghiên cứu nội dung phù hợp với từ khóa của bạn. Nếu bạn thực hiện tất cả các bước bên dưới nhưng nội dung trang của bạn không phù hợp với mục đích của từ khóa bạn đang nhắm mục tiêu, thì bạn sẽ không thể xếp hạng!

2. Chất lượng nội dung

Google định nghĩa nội dung sơ sài là không trung thực và cung cấp ít giá trị – chẳng hạn như nội dung được tạo tự động, các trang liên kết sơ sài, nội dung cóp nhặt và các trang ngõ.

Nhưng chỉ vì trang của bạn không phù hợp với các tiêu chí trên không có nghĩa là nội dung của bạn không mỏng. Từ quan trọng ở trên là “giá trị”. Nếu bạn muốn trang của mình xếp hạng cho từ khóa mà nó đang nhắm mục tiêu, thì nó cần phải:

• Đáng tin cậy: thông tin chính xác và cung cấp đầy đủ nội dung đã nói đến trên tiêu đề.
  Hữu ích: cung cấp thông tin mà người dùng đang tìm kiếm khi họ tìm kiếm từ khóa đó.
  Có thể thực hiện được: tất cả “cái gì” phải đi kèm với “cách thức”, ngay cả khi điều đó có nghĩa là liên kết đến một tài nguyên riêng biệt.
• Có thể đọc được: thông tin được tổ chức, có thể quét qua các tiêu đề, đọc giống như con người đã viết nó và văn bản được chia nhỏ bằng hình ảnh, dấu đầu dòng, trích dẫn gọi ra và các yếu tố trực quan khác.
• Độ dài phù hợp: nếu trang bạn đang tối ưu hóa là một bài đăng trên blog, hãy nhắm đến ít nhất 1.500 từ. Hubspot đề xuất 2.100-2.400 từ dựa trên độ dài trung bình của 50 bài đăng trên blog hàng đầu của họ, nhưng cũng đề cập rằng một phần ba trong số những bài đăng hàng đầu đó có ít hơn 1.500 từ.

3. Vị trí từ khóa

Bây giờ nếu bạn đang viết nội dung chất lượng như con người, thì từ khóa và các từ khóa LSI có liên quan sẽ xuất hiện một cách tự nhiên trong phần nội dung của văn bản. Nhưng có một số nơi bạn cần cố ý đặt từ khóa mục tiêu của mình. Bao gồm các:

• Tiêu đề trang: Đây là tiêu đề của trang khi nó xuất hiện trên trang.
• Thẻ tiêu đề SEO: Đây là tiêu đề của trang khi nó xuất hiện trên SERP.
• 100 từ đầu tiên của trang: Đảm bảo điều này được kết hợp một cách tự nhiên.
• Heading: lý tưởng là có ít nhất hai H2 xuất hiện trên trang.
• Meta description: Đây là phần tóm tắt trang của bạn xuất hiện trên SERP.
• Alt text hình ảnh: Văn bản thay thế của một hình ảnh.
• Tên tệp hình ảnh: Không nên chỉ lưu hình ảnh dưới dạng “Ảnh chụp màn hình-1” hoặc “biểu đồ” mà nên đặt theo những gì mà hình ảnh đang đề cập tới.

4. Hình ảnh

Bản thân hình ảnh là một yếu tố của việc tối ưu Onpage vì chúng giữ cho người đọc tương tác với một trang và thời gian trên trang là yếu tố quyết định xếp hạng. Nhưng có nhiều hình ảnh trên một trang hơn là bắt mắt. Đây là danh sách kiểm tra tối ưu hóa hình ảnh của bạn:

• Tối ưu hóa tốc độ: Thay đổi kích thước hình ảnh của bạn để chiều rộng của chúng không vượt quá chiều rộng tối đa của trang (trang web của bạn sẽ tự động thay đổi kích thước chúng, nhưng điều này vẫn yêu cầu máy chủ) và nén chúng để giảm kích thước tệp mà không làm giảm chất lượng (I sử dụng tinypng.com vì nó nhanh, miễn phí và có một chú gấu trúc dễ thương trên đó.) Nếu bạn có một trang web đặc biệt lớn với nhiều hình ảnh, bạn có thể muốn xem xét một mạng phân phối nội dung (CDN).
• Thêm alt text: Đây là văn bản thay thế của một hình ảnh. Đây là cách bạn cho Google biết (và cách trình đọc màn hình có thể cho người khiếm thị biết) hình ảnh của bạn nói về điều gì và phải chứa từ khóa bạn đang nhắm mục tiêu.
• Truyền đạt giá trị: Sử dụng hình ảnh để minh họa các khái niệm trên trang của bạn, chẳng hạn như bằng biểu đồ, ảnh chụp màn hình và thậm chí cả hình minh họa của riêng bạn (cách sử dụng Canva tại đây!) chứ không phải đồ họa trống.
• Không thay thế văn bản bằng hình ảnh: Văn bản thay thế chỉ có nghĩa là một vài từ, vì vậy khi bạn đang sử dụng hình ảnh để truyền đạt thông tin có liên quan đến từ khóa mà bạn đang nhắm mục tiêu, hãy đảm bảo rằng thông tin đó cũng được viết ra trong phần nội dung văn bản của trang.
• Tên tệp tối ưu hóa: Tên của tệp hình ảnh bạn tải lên trang của mình phải chứa từ khóa mà bạn đang nhắm mục tiêu. Đảm bảo cũng thay thế khoảng trắng trong tên tệp bằng dấu gạch ngang hoặc dấu gạch dưới. Nếu không, chúng sẽ bị thay thế bằng “%20” hoặc một số từ ngữ khác có vẻ không đáng tin cậy và có thể ảnh hưởng đến xếp hạng hình ảnh của bạn trong kết quả hình ảnh.

5. Tiêu đề

Có hai tiêu đề khác nhau cho bất kỳ trang web cụ thể nào trên một trang web:

• Thẻ tiêu đề trang: Còn được gọi là meta title hoặc SEO title, đây là tiêu đề của trang khi nó xuất hiện trong kết quả tìm kiếm. Thẻ tiêu đề tối ưu có từ 60 ký tự trở xuống và chứa từ khóa bạn đang nhắm mục tiêu. Đảm bảo tải trước dòng tiêu đề bằng từ khóa để đảm bảo từ khóa không bị cắt trên màn hình nhỏ hơn.
• Thẻ H1: Đây là tiêu đề của trang mà người đọc nhìn thấy khi vào trang. Bạn có nhiều chỗ hơn ở đây để sáng tạo và truyền đạt giá trị ở đây, nhưng nó vẫn phải chứa từ khóa.

Thẻ tiêu đề và thẻ H1 của bạn không cần phải khác nhau, nhưng thật tốt khi biết bạn có tùy chọn này. Bất chấp điều đó, một tiêu đề mạnh là điều bắt buộc đối với SEO trên trang vì nó ảnh hưởng đến việc người dùng có nhấp qua trang của bạn hay không.

Một tiêu đề mạnh mẽ sẽ bao gồm những điều sau:

• Truyền đạt giá trị. Có gì trong đó cho người đọc? “7 tư thế Yoga nên thử ngay hôm nay” không cho tôi lý do để nhấp vào. Mặt khác, “7 tư thế Yoga giúp cải thiện giấc ngủ” thì có.
• Không hứa hẹn quá mức. Đừng gọi nó là hướng dẫn cuối cùng nếu nó không phải là hướng dẫn hoặc thay đổi nó để phù hợp với các trang xếp hạng hàng đầu khác cho truy vấn đó nếu nó không chứa nội dung đó.
• Mang tính mô tả. “Dịch vụ” có thể hoạt động như một tiêu đề trang trên website của bạn, nhưng trên SERP, điều này có thể có nghĩa là bất cứ điều gì. 
• Thú vị. Điều này không có nghĩa là sử dụng chữ hoa, từ cường điệu hoặc dấu chấm than! Sử dụng những từ mạnh mẽ, chẳng hạn như “tăng tốc” thay vì “cải thiện”. Bạn có thể tham khảo 88 ví dụ tiêu đề này để có ý tưởng và hướng dẫn.

6. Heading

Heading được sử dụng để sắp xếp thông tin trên trang của bạn thành các phần và tiểu mục rõ ràng. Những điều này truyền đạt cho người đọc thứ bậc của trang, nhưng Google cũng cần biết điều đó để hiểu mức độ liên quan của nó với từ khóa mà bạn đang nhắm mục tiêu. Nhưng nó không thể xác định các tiêu đề dựa trên kích thước phông chữ và trọng lượng của phông chữ như chúng ta có thể. Thay vào đó, Google nhìn thấy trong HTML.

Có sáu loại thẻ tiêu đề. Nếu đang sử dụng CMS như WordPress, SquareSpace, v.v., bạn sẽ thấy menu thả xuống gồm các thẻ tiêu đề trong trình chỉnh sửa của mình (bạn cũng có thể tùy chỉnh kích thước của các tiêu đề này), nhưng bạn cũng có thể áp dụng chúng theo cách thủ công trong mã HTML.

• <H1> là tiêu đề của trang; bạn chỉ nên có một H1 trên mỗi trang.
• <H2> gắn nhãn các phần chính trong nội dung của bạn. Một trang được tối ưu hóa tốt có thể có từ 2 đến 22 H2 (đó là rất nhiều H2), tùy thuộc vào lượng nội dung có trong đó, nhưng bạn phải luôn có ít nhất hai H2 chứa các từ khóa mà bạn đang nhắm mục tiêu, điều này phải là dễ dàng thực hiện với một phần trong bài viết của bạn và phần kết luận.
• <H3> chúng được sử dụng để dán nhãn thêm cho các điểm khác nhau được thực hiện trong mỗi phần H2. Sử dụng chúng khi cần thiết, nhưng đừng quá ép buộc và đừng lo lắng về việc có từ khóa ở đây.
• <H4> đến <H6> Những tiêu đề này không thực sự có giá trị SEO và nếu bạn cắt nhỏ nội dung của mình nhiều như vậy, thì có thể nội dung đó sẽ không dễ đọc cho lắm. Tôi cũng thỉnh thoảng sử dụng H4 nhưng chỉ một đến hai lần.

Thẻ heading cũng cho phép Google hiển thị trang của bạn trong kết quả cho các truy vấn cụ thể hơn liên quan đến trang, cho phép bạn có nhiều cơ hội hơn để xuất hiện trên trang đầu tiên của Google. Điều lớn nhất cần nhớ với các heading là đảm bảo chúng có tính mô tả. Người đọc có thể nắm được ý chính của trang chỉ bằng cách lướt qua các heading này.

7. Meta description

Meta description là phần mô tả trang của bạn xuất hiện dưới tiêu đề trên SERP. Hãy coi đó là phần mở rộng quảng cáo cho trang của bạn, vì Meta description được viết tốt cho người tìm kiếm biết bài đăng của bạn sẽ trả lời truy vấn của họ và khiến họ nhấp vào. Đây là danh sách kiểm tra Meta description của bạn:

• Đảm bảo nó trong khoảng 155-160 ký tự.
• Bao gồm từ khóa bạn đang nhắm mục tiêu và các từ khóa liên quan nếu nó hợp lý.
• Làm cho nó có thể hành động và truyền đạt lợi ích. 

Không phải lúc nào Google cũng sử dụng Meta description mà bạn đã cung cấp. Nó tự động tạo chúng từ nội dung của bạn dựa trên truy vấn, đó là lý do tại sao điều quan trọng là phải có các thẻ heading đó trong đó. Cũng nên nhớ rằng Meta description cũng xuất hiện trong các đoạn xem trước, giống như những đoạn bạn thấy trên các link được chia sẽ trên Social Media.

8. URL

Hầu hết, nếu không phải tất cả các CMS đều tạo URL tự động cho trang của bạn, đôi khi là tiêu đề bạn đã đặt cho nó hoặc đôi khi là một chuỗi số. Bạn sẽ muốn chỉnh sửa URL này thành:

• Chứa từ khóa bạn đang nhắm mục tiêu
• Sử dụng dấu gạch ngang thay vì khoảng trắng
• Giữ cho nó ngắn và phù hợp. Bản thân từ khóa mục tiêu sẽ đủ trong hầu hết các trường hợp.

9. Liên kết

Có hai loại liên kết liên quan đến SEO Onpage là liên kết nội bộ và liên kết ra ngoài.

Liên kết ra ngoài

Đây là các liên kết trên trang của bạn đưa người dùng đến các miền khác. Thực tiễn tốt nhất về SEO Onpage là liên kết đến các trang về chủ đề từ các website có thẩm quyền tên miền cao. Điều này giúp Google tin tưởng trang của bạn hơn. Trong bài đăng về kỹ thuật SEO của mình, Brian Dean khuyên bạn nên liên kết với ít nhất 3 domain chất lượng bên ngoài.

Liên kết nội bộ

Đây là những liên kết trên trang của bạn đưa người đọc đến các trang khác trên website của bạn. Trang của bạn không chỉ bao gồm các liên kết nội bộ mà các trang khác trên website của bạn phải liên kết với trang bạn đang tối ưu hóa.

Đối với bất kỳ trường hợp nào có liên kết, anchor text phải dành riêng cho trang bạn đang liên kết đến và chứa từ khóa mà nó nhắm mục tiêu. Điều này không chỉ mang lại trải nghiệm người dùng tốt hơn mà càng có nhiều liên kết đến trang của bạn sử dụng từ khóa làm anchor text, thì cơ hội xếp hạng của bạn càng cao.

10. Một vài việc tối ưu hóa kỹ thuật

Tôi biết đây không phải là danh sách kiểm tra SEO Technical, nhưng như tôi đã nói trước đó, các loại SEO khác nhau được kết nối với nhau. Dưới đây là một số thứ lẽ ra phải sẵn có, nhưng đôi khi có trục trặc để chúng dễ dàng khắc phục sự cố nếu trang của bạn không hoạt động tốt như bạn mong đợi.

• Thân thiện với thiết bị di động: Toàn bộ website của bạn phải được xây dựng với thiết kế đáp ứng, có nghĩa là nó sẽ điều chỉnh theo bất kỳ kích thước màn hình nào. Nhưng đôi khi, các yếu tố không phù hợp. Ví dụ: nếu bạn đã nhúng một video hoặc thêm một bảng vào trang của mình, hãy kiểm tra kỹ để đảm bảo rằng nó xuất hiện chính xác trên thiết bị di động không.
• Khả năng thu thập dữ liệu: Trang của bạn không thể xếp hạng nếu nó không được lập chỉ mục. Và nó không thể được lập chỉ mục nếu nó không thể thu thập thông tin. Nếu website của bạn xuất hiện trên SERP, nó sẽ được lập chỉ mục. Nhưng đôi khi, các bài đăng hoặc trang blog vô tình bị hủy lập chỉ mục vì lý do này hay lý do khác. Nếu một trang có lưu lượng truy cập thấp bất ngờ, hãy kiểm tra phần cuối của trang trong CMS của bạn để đảm bảo rằng tính năng lập chỉ mục không bị tắt. Nếu không, bạn có thể sử dụng Search Console để khắc phục sự cố.
• Các nút chia sẻ trên mạng xã hội: Điều này được thực hiện ở cấp toàn bộ website, thường thông qua plugin và giúp những người khác khuếch đại nội dung của bạn dễ dàng hơn. Chỉ cần đảm bảo rằng plugin không làm chậm web của bạn.
• Tốc độ trang: Tốc độ trang là một yếu tố xếp hạng và hình ảnh quá khổ không phải là thứ duy nhất có thể kéo trang xuống. Sử dụng PageSpeed Insights để kiểm tra tốc độ của trang cá nhân của bạn. Cả hai công cụ sẽ cho bạn biết bạn cần làm gì nếu bị điểm kém.

11. Nội dung tươi mới

Tầm quan trọng của việc làm mới nội dung có thể khác nhau tùy thuộc vào truy vấn, nhưng điều quan trọng là phải cập nhật định kỳ bất kỳ trang nào bạn muốn xếp hạng để duy trì giá trị của nó. Tôi có một danh sách kiểm tra làm mới nội dung đầy đủ ở đây, nhưng để xem trước, đây là một số cập nhật bạn có thể thực hiện:

• Cập nhật hoặc thêm thông tin mới.
• Thêm liên kết vào nội dung mới và sửa bất kỳ liên kết bị hỏng nào.
• Thay thế hình ảnh cũ (đặc biệt là đồ thị và ảnh chụp màn hình nền tảng).
• Kiểm tra lại kết quả Google để đảm bảo mục đích của từ khóa không thay đổi.

Mẫu danh sách kiểm tra SEO Onpage

Đây mẫu danh sách kiểm tra mà bạn có thể tùy chỉnh theo ý thích của mình. Bạn có thể sao chép nó với một bản sao trên Google Driver của bạn để sử dụng khi xuất bản các trang hoặc chạy kiểm tra nội dung.

Link chi tiết: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1GX0co0KEYK7S_IBw3XFHmY1nUUclTYDVLiVI2VB-4Tc/edit#gid=215849896

Tối ưu website và webpage với SEO Onpage

Bây giờ bạn có thể thấy tại sao SEO Onpage lại là sự hối hả bên dưới bề mặt không? Có rất nhiều công việc đi vào nó. Nhưng bạn càng làm nhiều thì càng dễ dàng—và bạn càng có nhiều lưu lượng truy cập vào trang web của mình. Tóm lại, đây là cách thực hiện SEO trên trang:

• Thực hiện nghiên cứu từ khóa của bạn và chỉ nhắm mục tiêu một từ khóa hoặc chủ đề từ khóa trên mỗi trang.
• Viết nội dung chính xác, có tổ chức, có thể hành động và chuyên sâu về từ khóa được nhắm mục tiêu
• Đặt từ khóa của bạn vào tiêu đề trang, heading, hình ảnh, meta description, URL và 100 từ đầu tiên của trang.
• Nén và thay đổi kích thước hình ảnh, đồng thời bao gồm từ khóa trong văn bản thay thế và tên tệp.
• Sử dụng một tiêu đề hấp dẫn truyền đạt giá trị, được tải trước với từ khóa.
• Sử dụng các tiêu đề để truyền đạt phân cấp thông tin, với từ khóa trong ít nhất hai tiêu đề H2.
• Viết mô tả meta tập trung vào lợi ích có chứa từ khóa.
• Bao gồm 1-3 liên kết bên ngoài đến các web chất lượng cao cộng với liên kết nội bộ.
• Giữ URL ngắn gọn, có tính mô tả, có dấu gạch ngang giữa các từ và bao gồm từ khóa.
• Kiểm tra khả năng tương thích với thiết bị di động, tốc độ trang và lập chỉ mục.
• Định kỳ cập nhật và làm mới các phần tử của trang để duy trì sự mới mẻ của nội dung.