Tại sao Google thay thế tiêu đề trang?

Mới đây, Google chia sẻ thông tin mới về việc cập nhật tiêu đề trang và giải thích cách Google chọn văn bản thay thế.

Google tiết lộ thông tin mới về cập nhật tiêu đề trang và giải thích lý do tại sao nó thay thế một số tiêu đề chứ không phải những tiêu đề khác.

Bản cập nhật tiêu đề trang được triển khai vào tháng trước, thay thế ít hơn 20% tiêu đề trong SERP bằng văn bản mà Google cho là phù hợp hơn với truy vấn.

Kể từ lần giới thiệu đầu tiên, Google đã cải tiến thêm hệ thống của mình để tạo tiêu đề trang và hiện có hướng dẫn bổ sung cho mọi người.

Thông tin mới về cập nhật tiêu đề trang của Google

Tiêu đề gốc được sử dụng thường xuyên hơn

Tiêu đề gốc của các website sẽ được sử dụng thường xuyên hơn sau các sàng lọc đối với bản cập nhật tiêu đề trang.

Phần tử tiêu đề gốc hiện được sử dụng khoảng 87% thời gian, thay vì khoảng 80% khi bản cập nhật lần đầu ra mắt.

Tại sao Google không luôn sử dụng các tiêu đề gốc?

Google sẽ thay thế tiêu đề của một trang trong SERPs trong trường hợp nó không mô tả một trang tốt như nó có thể.

Điều này đã diễn ra từ năm 2012 và bản cập nhật gần đây của Google giúp mọi thứ tiến thêm một bước.

Dưới đây là một số ví dụ về nội dung cập nhật tiêu đề trang của Google được thiết kế để phát hiện và điều chỉnh:

Tiêu đề trống rỗng

Hệ thống mới của Google được thiết kế để phát hiện các tiêu đề trống, chẳng hạn như tiêu đề chỉ hiển thị tên trang web và điều chỉnh nó bằng cách thêm thông tin tìm thấy ở những nơi khác trên trang.

Tiêu đề lỗi thời

Tiêu đề trang có thể trở nên lỗi thời khi cùng một trang được sử dụng năm này qua năm khác cho thông tin định kỳ, nhưng tiêu đề vẫn giữ nguyên.

Loại điều chỉnh này có thể đơn giản như cập nhật năm trong tiêu đề và giữ nguyên phần còn lại.

Tiêu đề không chính xác

Đôi khi tiêu đề không phản ánh chính xác nội dung của một trang. Google đưa ra ví dụ về các trang có nội dung động với phần tử tiêu đề như: Thú nhồi bông khổng lồ, gấu bông, gấu bắc cực – Tên trang web.

Đây là một ví dụ về tiêu đề tĩnh cho một trang có nội dung thay đổi động. Một số sản phẩm trong số đó có thể xuất hiện trên trang và một số có thể không.

Google có thể sửa đổi tiêu đề đó để phản ánh chính xác hơn những gì trên trang.

Tiêu đề bản ghi vi mô

Tiêu đề micro-boilerplate đề cập đến các phần tử tiêu đề soạn sẵn trong một tập hợp con các trang trong một trang web. Hệ thống của Google phát hiện ra những tiêu đề này và điều chỉnh chúng.

“Hãy xem xét một diễn đàn thảo luận trực tuyến về các chương trình truyền hình. Nó có thể có các khu vực cho các chương trình khác nhau và sau đó đối với mỗi chương trình, nó có thể có các khu vực cho các chuỗi cho các phần riêng lẻ.

Các phần tử tiêu đề vi soạn sẵn xuất hiện trên các trang phần. Các tiêu đề bỏ qua số phần, vì vậy không rõ trang nào dành cho phần nào.”

Hướng dẫn từ Google

Hướng dẫn của Google cho chủ sở hữu trang web về các sàng lọc đối với bản cập nhật tiêu đề trang vẫn giống như khi bản cập nhật lần đầu ra mắt.

Google hầu hết sử dụng các tiêu đề gốc, vì vậy hãy tập trung nhiều hơn vào việc viết các tiêu đề hay và ít hơn vào các tiêu đề mà Google đang thay thế.

Cuối cùng, Google bổ sung:

“Ngoài ra, hãy xem xét các ví dụ trong bài đăng này để hiểu liệu bạn có thể có các mẫu tương tự có thể khiến hệ thống của chúng tôi nhìn xa hơn các yếu tố tiêu đề của bạn hay không.

Những thay đổi mà chúng tôi đã thực hiện chủ yếu được thiết kế để giúp bù đắp những vấn đề mà người sáng tạo có thể không nhận ra rằng tiêu đề của họ đang gặp phải. Thực hiện các thay đổi có thể giúp đảm bảo phần tử tiêu đề của bạn được sử dụng lại. Đó cũng thực sự là sở thích của chúng tôi. ”

Google có thể tiếp tục tinh chỉnh hệ thống tiêu đề trang của mình hơn nữa sau bản cập nhật mới nhất này.

Source: Google Search Central