Sự khác biệt giữa các yếu tố SEO và các yếu tố xếp hạng, và các yếu tố trên website nào là quan trọng nhất để tối ưu?
Khi nói đến những tối ưu hóa tìm kiếm nào mà Google thực sự xem xét các yếu tố xếp hạng, bạn sẽ nghe thấy câu trả lời của bất kỳ đâu từ ba yếu tố chính (SEO Onpage, Offpage, Technical) cho đến hàng trăm hoặc thậm chí hàng nghìn yếu tố trong số đó.
Nhưng không phải tất cả những điều chúng ta làm cho SEO là về xếp hạng.
Sự khác biệt giữa các yếu tố SEO và các yếu tố xếp hạng có thể giống như một vấn đề về ngữ nghĩa, nhưng điều quan trọng cần nhớ là SEO không chỉ đơn thuần là đưa nó lên top đầu Google.
SEO cũng có nghĩa là tối ưu hóa trải nghiệm của người tìm kiếm.
Trong bài viết này, bạn sẽ tìm thấy 5 yếu tố SEO Onpage quan trọng nhất, cùng với các mẹo về cách làm cho chúng hoạt động hiệu quả.
Một số sẽ giúp cải thiện thứ hạng của bạn, chắc chắn; những yếu tố khác mang lại lợi ích cho trải nghiệm của khách truy cập website của bạn, tăng chuyển đổi, xây dựng thương hiệu của bạn và hơn thế nữa.
1. Nội dung
Chắc chắn, nội dung là vua. Nhưng chỉ có nội dung là không đủ để giúp website của bạn xếp hạng cho các cụm từ khóa mà nó đang nhắm mục tiêu.
Theo một nghiên cứu của Ahrefs, 91% nội dung trực tuyến không tạo ra lưu lượng truy cập nào từ Google. Vì vậy, những gì chúng ta biết rằng các công cụ tìm kiếm giải thưởng trong việc tạo nội dung?
Nội dung đáp ứng mục đích tìm kiếm của người dùng
Hiểu được ý định của người dùng là tương lai của sự phát triển công cụ tìm kiếm.
Các thuật toán của Google đang làm việc không mệt mỏi để hiểu rõ hơn về cú pháp và ngữ nghĩa của các tìm kiếm của người dùng.
Chúng tôi đã thấy một số lợi ích mà điều này có thể mang lại dưới dạng hộp câu trả lời, bảng tri thức và kết quả tìm kiếm đa dạng hơn cho các truy vấn rộng.
Trên thực tế, mức độ liên quan của nội dung với mục đích của người dùng có thể được coi là yếu tố xếp hạng quan trọng nhất của nó bởi vì nếu nội dung của bạn không liên quan đến tìm kiếm thì nó sẽ bị giảm giá trị.
Cách tối ưu hóa
- Hiểu mục đích của các từ khóa của bạn (thông tin, mua sắm, điều hướng).
- Phân tích SERPs cho những từ khóa này và xem loại nội dung nào đang xếp hạng.
- Nghiên cứu các điểm tương đồng về ngữ nghĩa với từ khóa đó và tối ưu hóa nội dung xung quanh các thuật ngữ đó.
Nội dung dạng dài
Nội dung dài hoặc sâu giải quyết càng nhiều mối quan tâm của người dùng càng tốt, đồng thời cung cấp các quan điểm mới về một chủ đề. Ngay cả các công cụ tìm kiếm dường như cũng thích nội dung dài cho nhiều tìm kiếm thông tin của người dùng.
Một nghiên cứu của HubSpot cho thấy rằng nội dung có từ 2.250 đến 2.500 từ có xu hướng nhận được nhiều lưu lượng truy cập tự nhiên nhất. Đây dường như là điểm tốt cho SEO, mặc dù việc tạo các trang dài hơn 2.500 từ, khi cần thiết cũng có thể có lợi.
Trở thành một chuyên gia về chủ đề của bạn không chỉ có lợi cho SEO mà còn có thể giúp bạn trở thành người đi đầu trong trong ngành của mình và tạo thêm cơ hội kinh doanh.
Cách tối ưu hóa
- Nghiên cứu các trang xếp hạng hàng đầu cho từ khóa mục tiêu và phân tích nội dung của chúng.
- Thêm các từ khóa liên quan đến ngữ nghĩa để làm nổi bật nội dung với các chủ đề phụ bổ sung.
- Trả lời bất kỳ và tất cả các câu hỏi mà người dùng có thể có về chủ đề đó.
Nội dung có tổ chức
SEO tags vẫn đóng một vai trò quan trọng trong việc tạo nội dung, bất chấp sự gia tăng của phân tích ngữ nghĩa.
Tối ưu hóa thẻ title và thẻ header có thể giúp:
- Truyền đạt mục đích và cú pháp của tài liệu website của bạn.
- Tổ chức tài liệu của bạn để giúp người dùng và công cụ tìm kiếm đọc dễ dàng hơn.
- Làm cho các trang dễ quét hơn.
- Giúp trang của bạn vượt qua quy tắc 5 giây.
Cách tối ưu hóa
- Chèn các từ khóa trọng tâm vào thẻ tiêu đề, slug URL và tiêu đề trang.
- Tạo phần tiêu đề (H2, H3, H4) bằng cách sử dụng các từ khóa liên quan.
2. Tương tác của Người dùng
Cuối cùng, chúng ta nên thiết kế web phù hợp cho cả con người và công cụ tìm kiếm. Khi thiết kế cho người dùng, bạn nên xem website và nội dung trang web của mình từ một góc nhìn mới mẻ.
Chủ yếu, nội dung của tôi hấp dẫn đến mức nào và tôi đã chán với trang web của mình chưa?
Tương tác của người dùng, hoặc tín hiệu của người dùng, từ lâu đã được đánh giá là một yếu tố xếp hạng của Google, ngay cả khi nó chỉ là hình thức gián tiếp.
Bất kể, tín hiệu của người dùng có thể là một chỉ báo tốt về những cải tiến mà bạn cần thực hiện trên website của mình.
Số trang mỗi phiên
Chỉ số số trang mỗi phiên cho biết người dùng xem bao nhiêu trang trước khi rời khỏi website của bạn.
Số liệu này, cùng với thời lượng phiên trung bình (lượng thời gian người dùng dành cho trang web của bạn), có thể được tìm thấy trong Google Analytics.
Những gì số liệu này cho bạn biết là website của bạn tương tác và thu hút như thế nào, từ góc độ điều hướng. Phân tích điều này, cùng với luồng hành vi của bạn, có thể làm rõ những “lỗ hổng” ảnh hưởng đến kênh bán hàng của bạn hoặc cản trở việc chuyển đổi.
Nó cũng có thể cho bạn thấy blog hoặc các bài viết tin tức của bạn tương tác và hấp dẫn như thế nào. Thông thường, nếu một người đọc đang xem nhiều bài viết trong một phiên trên website của bạn, điều đó có nghĩa là bạn đang làm điều gì đó đúng đắn để đáp ứng ý định của họ.
Mẹo tối ưu hóa
- Phân tích các trang có tỷ lệ thoát cao và tìm kiếm cơ hội khuyến khích thời lượng phiên dài hơn hoặc nhiều trang hơn mỗi phiên.
- Chèn lời gọi hành động trên các trang để khuyến khích chuyển đổi.
- Cung cấp các tùy chọn điều hướng bổ sung trong nội dung, chẳng hạn như đặt các liên kết trong nội dung hoặc cung cấp các tài liệu đọc liên quan.
Bounce Rate
Bounce Rate (Tỷ lệ thoát) là một số liệu khó hiểu khác, không phải là một yếu tố xếp hạng nhưng có thể là tích cực hoặc tiêu cực, tùy thuộc vào cách bạn nhìn nhận nó.
Cuối cùng, Bounce Ratecủa bạn cho biết mức độ hài lòng của người dùng với Landing Page hoặc website của bạn.
Bounce Rate cao có thể cho thấy rằng các trang của bạn không hấp dẫn và không đáp ứng ý định của người dùng, đặc biệt là đối với các trang thương mại điện tử. Số lần trả lại của người dùng cũng có thể cho thấy rằng họ hài lòng và nhận được câu trả lời mà họ đang tìm kiếm.
Mẹo tối ưu hóa
- Kể một câu chuyện hoặc dẫn dắt với một câu hấp dẫn.
- Loại bỏ quảng cáo xen kẽ xâm nhập và quảng cáo Pop-up.
- Cải thiện thời gian tải trang.
- Đảm bảo nội dung Landing Page có liên quan đến các truy vấn tìm kiếm.
Tỷ lệ nhấp (CTR)
Danh sách website của bạn là tương tác đầu tiên mà người dùng có với website của bạn. CTR trong một chỉ báo về việc liệu tương tác đó có thành công hay không.
CTR thấp có thể cho thấy rằng thông điệp của bạn không liên quan đến tìm kiếm của người dùng. Nó cũng có thể chỉ ra rằng thẻ mô tả hoặc thẻ tiêu đề của bạn không đủ hấp dẫn.
Mẹo để tối ưu hóa
- Chèn các từ khóa đối sánh chính xác vào thẻ tiêu đề và thẻ mô tả để chúng được in đậm.
- Thêm lợi ích của việc nhấp vào trang này vào thẻ mô tả của bạn.
- Đảm bảo các thẻ của bạn có độ dài thích hợp để chúng không bị cắt ngắn.
3. Cấu trúc kỹ thuật website
Tiếp theo, chúng ta cần xem xét cấu trúc kỹ thuật của website đang ảnh hưởng như thế nào đến mức độ tương tác của người dùng và thứ hạng từ khóa.
SEO Technical có thể được coi là nền tảng chính của SEO, nơi mọi thứ khác được xây dựng trên nó. Nếu website không có một nền tảng kỹ thuật vững chắc, thì việc xây dựng ngôi nhà nội dung sẽ không thể mạng lại hiệu quả tốt nhất.
Khả năng thu thập thông tin
Để được lập chỉ mục, website của bạn cần được thu thập thông tin. Trình thu thập thông tin của công cụ tìm kiếm chỉ có quyền truy cập vào các liên kết được cung cấp trong sơ đồ trang web của bạn và có sẵn từ trang chủ của bạn.
Điều này làm cho việc tạo Internal Link trở nên vô cùng quan trọng, mà chúng ta sẽ thảo luận ở phần sau. Hiện tại, chúng ta sẽ chỉ quan tâm đến việc đảm bảo website của chúng ta có thể thu thập dữ liệu và ngân sách thu thập dữ liệu ra được tối ưu hóa.
Ngân sách thu thập thông tin của bạn xác định số lượng trang mà các công cụ tìm kiếm sẽ thu thập thông tin trong một phiên thu thập thông tin. Điều này được xác định bởi tốc độ thu thập dữ liệu và nhu cầu thu thập dữ liệu của bạn.
Tốc độ thu thập thông tin là phép đo số lượng yêu cầu mỗi giây mà trình thu thập thông tin thực hiện đối với trang web của bạn, trong khi nhu cầu thu thập thông tin xác định tần suất trình thu thập thông tin của công cụ tìm kiếm sẽ thu thập dữ liệu trang web của bạn (tùy thuộc vào mức độ phổ biến của nó).
Mặc dù hầu hết các quản trị viên web không lo lắng về ngân sách thu thập dữ liệu, nhưng đó là mối quan tâm đối với các website lớn hơn. Ngân sách thu thập thông tin cho phép quản trị viên web ưu tiên những trang nào nên được thu thập thông tin và lập chỉ mục trước, trong trường hợp trình thu thập thông tin có thể phân tích cú pháp qua mọi đường dẫn.
Mẹo tối ưu hóa
- Tạo sơ đồ trang web bằng CMS hoặc Screaming Frog và gửi nó theo cách thủ công thông qua Google Search Console và Bing Webmaster Tools.
- Chặn tất cả các trang bạn không muốn thu thập thông tin hoặc lập chỉ mục bằng cách đặt chúng dưới tệp không cho phép của tệp robots.txt của bạn.
- Dọn dẹp chuỗi chuyển hướng và đặt thông số cho URL động.
Bảo mật
Một website được bảo mật HTTPS rất có giá trị để đảm bảo an toàn cho các giao dịch trên website của bạn. Nó cũng là một phần của yếu tố xếp hạng trải nghiệm trang của Google.
Lỗi kỹ thuật số một mà chúng tôi tìm thấy trên các website của khách hàng là liên kết đến nội dung hỗn hợp hoặc các trang HTTP. Điều này có thể xảy ra trong quá trình di chuyển SSL và phát sinh từ một số nguyên nhân.
Mặc dù về mặt lý thuyết, các trang phải chuyển hướng đến các phiên bản khác có HTTPS của chúng, nhưng việc có liên kết đến nội dung hỗn hợp vẫn không có lợi. Quan trọng hơn, các liên kết này không phải lúc nào cũng chuyển hướng.
Cách tối ưu hóa
- Liên hệ với nhà cung cấp dịch vụ lưu trữ của bạn nếu có bất kỳ vấn đề nào còn tồn tại với việc triển khai và chứng nhận SSL.
- Chạy thu thập thông tin trang web của bạn bằng Screaming Frog để xác định lỗi nội dung hỗn hợp.
- Đặt các sitemap của website trong tệp robots.txt của bạn độc lập với bất kỳ lệnh tác nhân người dùng nào.
- Viết lại tệp .htaccess của bạn để chuyển hướng tất cả lưu lượng truy cập trang web đến một miền cụ thể bằng cách sử dụng URL HTTPS.
Làm sạch URL
Quan trọng không kém, bạn không muốn nội dung liên kết đến các trang bị hỏng hoặc được chuyển hướng. Điều này không chỉ có thể ảnh hưởng đến tốc độ mà còn có thể ảnh hưởng đến ngân sách lập chỉ mục và thu thập thông tin.
Các vấn đề về mã trạng thái có thể xuất hiện tự nhiên theo thời gian hoặc do chuyển hướng website.
Nói chung, bạn muốn cấu trúc URL rõ ràng với mã trạng thái 200.
Mẹo để tối ưu hóa
- Chạy thu thập dữ liệu trang web của bạn bằng cách sử dụng Screaming Frog để phát hiện ra mã trạng thái 4xx và 5xx.
- Sử dụng chuyển hướng 301 trên các trang bị hỏng để đưa người dùng đến trang có liên quan hơn.
- Triển khai các trang 404 tùy chỉnh với các URL có sẵn để chuyển hướng lưu lượng truy cập đến các trang có liên quan.
- Liên hệ với nhà cung cấp máy chủ lưu trữ web của bạn nếu có bất kỳ lỗi 5xx nào ảnh hưởng đến URL.
4. Liên kết nội bộ
Liên kết với nhau rất quan trọng từ nhiều khía cạnh SEO:
- Khả năng thu thập thông tin
- UX và IA
- Nội dung bổ sung
- Link Building
Nếu SEO Technical là nền tảng của một website thì liên kết nội bộ là cánh cửa cho phép bạn di chuyển từ phòng này sang phòng khác.
Nhưng khi các website phát triển cũ hơn và các doanh nghiệp thay đổi, việc duy trì tính nhất quán trên trang web của bạn và một cấu trúc liên kết vững chắc có thể khó khăn.
Deep Links
Deep Links (Liên kết sâu) đã được coi là một phương pháp hay nhất về SEO kể từ buổi bình minh của Internet.
Về cơ bản, ý tưởng là liên kết đến các trang mồ côi trên website của bạn từ một trang danh mục cấp cao hơn để chuyển quyền từ trang này sang trang khác và cũng đảm bảo trang đó được lập chỉ mục.
Tạo một cấu trúc liên kết có tổ chức xung quanh các chủ đề tương tự cho phép các trang thấp hơn trên trang web của bạn lấy một số thẩm quyền từ các trang có thẩm quyền cao hơn.
Nó cũng cung cấp cho người dùng các hành động bổ sung để thực hiện trên website, chẳng hạn như đọc thêm về một chủ đề phụ cụ thể hoặc đi đến một phần khác trên website của bạn.
Mẹo tối ưu hóa
- Tiến hành thu thập thông tin để xác định các trang mồ côi không được lập chỉ mục.
- Sử dụng các liên kết một cách chiến lược trong nội dung để chuyển quyền và cung cấp nội dung đọc bổ sung (tối thiểu 2 cho mỗi bài đăng).
Hệ thống phân cấp có tổ chức
Tất cả các website đều bao gồm một hệ thống phân cấp chủ đề được thiết kế để truyền đạt cho người dùng và công cụ tìm kiếm mục đích của từng phần của website.
Truy cập một trang web như Search Engine Journal và bạn sẽ thấy cách điều hướng trên cùng được thiết kế để tạo một cây chủ đề là các nhánh con của Digital Marketing.
Các thẻ thậm chí còn được triển khai để giúp tổ chức nội dung và người đọc hiểu ngữ cảnh của các chủ đề nhất định.
Nói chung, hệ thống phân cấp của bạn nên được thiết kế theo cách tiếp cận từ trên xuống, cho phép các công cụ tìm kiếm thu thập thông tin và lập chỉ mục các trang nhất định trong nhóm hoặc cụm.
Mẹo tối ưu hóa
- Tiến hành nghiên cứu người dùng để xem những gì khách hàng đang tìm kiếm.
- Sử dụng từ khóa để tối ưu hóa các trang danh mục và các từ khóa liên quan đến ngữ nghĩa cho các trang danh mục phụ.
- Thêm đường dẫn hoặc liên kết trong chân trang để người dùng điều hướng trở lại một trang cụ thể.
5. Tối ưu hóa Di động
Trong thời đại của chỉ mục ưu tiên thiết bị di động, điều tối quan trọng là website của bạn phải thân thiện với thiết bị di động. Lập chỉ mục đầu tiên trên thiết bị di động đã trở thành chỉ mục xếp hạng chính của Google, có nghĩa là nó được cập nhật trước lập chỉ mục trên máy tính để bàn.
Khi thiết kế cho người dùng di động, điều quan trọng là phải ghi nhớ kích thước của chính thiết bị, cũng như các cân nhắc khác nhau khi lướt trên thiết bị di động.
Ví dụ: các cuộn dài thích hợp hơn với các liên kết buộc người dùng tải một trang khác và cản trở trải nghiệm lướt web của họ.
Nhưng nhìn chung, hai yếu tố di động quan trọng nhất bao gồm thiết kế thân thiện với thiết bị di động và tốc độ tải trang nhanh.
Mẹo tối ưu hóa
- Thực hiện thiết kế web responsive.
- Gắn thẻ các trang có mã AMP bằng CMS của bạn.
- Cải thiện tốc độ trang bằng cách giảm thiểu tài nguyên Onsite.
Phần kết luận
Chúng tôi có thể đã không thể đề cập đến từng yếu tố của SEO, nhưng điều này sẽ đóng vai trò là nền tảng của các lĩnh vực cần kiểm tra trong quá trình kiểm tra hoặc xây dựng website tiếp theo của bạn.
SEO là một ngành năng động và hữu cơ và bằng cách xem xét nó từ quan điểm tổng thể hơn, chúng ta có thể phục vụ người dùng của mình tốt hơn và tồn tại qua các thuật toán thay đổi.