Google thực hiện hàng nghìn bản cập nhật thuật toán mỗi năm – hãy xem những bản cập nhật thuật toán có ảnh hưởng nhất này và chúng có thể ảnh hưởng như thế nào đến chiến lược SEO của bạn trong năm 2022.
Mỗi năm, các thuật toán của Google Search được cập nhật hàng nghìn lần để đảm bảo các kết quả phù hợp nhất, đáng tin cậy nhất được liệt kê một cách nổi bật nhất.
Công cụ tìm kiếm cho biết cam kết liên tục này đối với trải nghiệm của người tìm kiếm và chất lượng kết quả đã giúp Google giảm số lượng kết quả không liên quan xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm hơn 40% trong năm năm qua.
Mặc dù phần lớn các bản cập nhật này không được chú ý, nhưng mọi cập nhật thường xuyên xuất hiện đều thực sự dẫn dắt định hình công việc SEO.
Trong bài viết này, chúng ta sẽ nhìn lại các bản cập nhật đã định hình SEO trong năm qua và chúng có thể ảnh hưởng như thế nào đến kế hoạch của bạn trong tương lai.
Dưới đây là năm trong số các bản cập nhật Google Tìm kiếm có ảnh hưởng nhất từ năm 2021.
1. Cập nhật Page Experience
Google bắt đầu tung ra bản cập nhật Page Experience được chờ đợi từ lâu vào tháng 6 năm 2021 và thông báo hoàn thành vào ngày 2 tháng 9.
Các chuyên gia SEO của tất cả các ngành đã nóng lòng chờ đợi điều này kể từ khi nó được tiết lộ lần đầu tiên vào tháng 11 năm 2020.
Với bản cập nhật này, các chuyên gia SEO có thể thấy điểm số trải nghiệm trang trong một báo cáo mới trong Google Search Console.
Trải nghiệm trang khá dễ hiểu; nó được thiết kế để cải thiện trải nghiệm mà người dùng tương tác với mỗi website. Điểm có tính đến:
- Core Web Vitals: Một tập hợp các chỉ số đo lường hiệu suất trang từ góc độ người dùng.
- Khả năng sử dụng trên thiết bị di động: Một trang không được có lỗi về khả năng sử dụng trên thiết bị di động.
- Vấn đề bảo mật: Bất kỳ vấn đề bảo mật nào đối với một trang web đều loại tất cả các trang trên trang đó khỏi trạng thái Tốt.
- Sử dụng HTTPS: Một trang phải được phân phát qua HTTPS để đủ điều kiện cho trạng thái Trải nghiệm trang tốt.
- Trải nghiệm Quảng cáo: Website không được sử dụng các kỹ thuật quảng cáo gây mất tập trung, gián đoạn hoặc không mang lại trải nghiệm tốt cho người dùng.
Kể từ lần triển khai đầu tiên, Google đã làm rõ rằng duyệt web an toàn không phải là một tín hiệu xếp hạng.
Ngày 4 tháng 8 năm 2021, bản cập nhật cho bài đăng trên blog của Google Search Central này tuyên bố rằng “Hệ thống duyệt web an toàn tiếp tục đóng vai trò quan trọng để giữ an toàn cho người dùng Google Tìm kiếm và mọi cờ sẽ tiếp tục hiển thị trong Search Console bên ngoài báo cáo Trải nghiệm trang.”
2. Cập nhật Link Spam của Google
Google đã cảnh báo các chuyên gia SEO vào tháng 7 rằng bản cập nhật Link Spam của họ sẽ có kết quả có thể đo lường được cho những người bị ảnh hưởng:
“Trong những nỗ lực không ngừng của chúng tôi để cải thiện chất lượng của kết quả tìm kiếm, chúng tôi sẽ tung ra một thay đổi chống spam link mới ngày hôm nay – mà chúng tôi gọi là “link spam update…
Các website tham gia vào spam link sẽ thấy các thay đổi trong tìm kiếm khi các liên kết đó được đánh giá lại bởi các thuật toán của chúng tôi.”
Thông báo cập nhật đã được xuất hiện trong một bài đăng trên Blog Trung tâm Tìm kiếm của Google với tiêu đề phụ là “Improving our systems to fight link spam.”
Nó đọc:
“Trong những nỗ lực không ngừng của chúng tôi để cải thiện chất lượng của kết quả tìm kiếm, chúng tôi sẽ tung ra một thay đổi chống spam link mới ngày hôm nay – mà chúng tôi gọi là“ cập nhật spam liên kết ”.
Bản cập nhật thuật toán này, sẽ được triển khai trong hai tuần tới, thậm chí còn hiệu quả hơn trong việc xác định và vô hiệu hóa spam liên kết trên phạm vi rộng hơn, trên nhiều ngôn ngữ. ”
Vào thời điểm đó, Google khuyên rằng các Marketer và chuyên gia SEO đảm bảo rằng họ đang tuân theo các phương pháp hay nhất cho các liên kết đến và đi, tạo ra nội dung chất lượng cao và tập trung vào việc cải thiện trải nghiệm người dùng.
3. Các bản cập nhật Core Update tháng 6/7
Google đã bắt đầu tung ra bản cập nhật cốt lõi vào tháng 6 và tiếp tục cập nhật hoàn chỉnh những gì còn thiếu xót vào tháng 7.
Danny Sullivan đã tweet vào thời điểm đó:
“Một số cải tiến theo kế hoạch của chúng tôi cho bản cập nhật tháng 6 năm 2021 chưa hoàn toàn sẵn sàng, vì vậy chúng tôi đang tiếp tục với các phần đã có, sau đó chúng tôi sẽ làm theo phần còn lại với bản cập nhật tháng 7 năm 2021.
Hầu hết các website sẽ không nhận thấy một trong hai bản cập nhật này, điều này thường xảy ra với bất kỳ bản cập nhật cốt lõi nào”.
Các chuyên gia SEO suy đoán rằng bản cập nhật này đã làm tăng kết quả “Mọi người cũng hỏi”, có thể đã nhắm mục tiêu kết quả tìm kiếm hình ảnh theo một cách nào đó và thậm chí có thể vô tình làm tăng spam trong kết quả tìm kiếm.
Lời khuyên lâu dài của Google về các bản cập nhật thuật toán cốt lõi là bạn thực sự không thể làm gì để chuẩn bị cũng như khôi phục – ngoài việc luôn luôn đảm bảo nội dung và cấu trúc website tốt. Điều này không phải là ngoại lệ.
Nhưng thật thú vị, John Mueller của Google đã đề xuất trong hangout vào giờ hành chính của Trung tâm Tìm kiếm SEO vào tháng 10 rằng việc cải thiện nội dung có nhiều khả năng giúp bạn khôi phục sau bản cập nhật thuật toán hơn là các bản sửa lỗi kỹ thuật.
4. Cập nhật Product Reviews Tháng 4
Vào tháng 4, Google đã phát hành bản cập nhật được thiết kế để “thưởng” cho các bài đánh giá sản phẩm chuyên sâu, chất lượng cao hơn với khả năng hiển thị tốt hơn trong Tìm kiếm.
Bản cập nhật được phát hành vào ngày 8 tháng 4 năm 2021 và nhắm mục tiêu cụ thể vào “nội dung mỏng chỉ tóm tắt một loạt các sản phẩm”, Google cho biết.
Lần triển khai đầu tiên chỉ ảnh hưởng đến các bài đánh giá bằng tiếng Anh.
Vào thời điểm đó, Google đã nói rằng “Mặc dù điều này tách biệt với các bản cập nhật cốt lõi thường xuyên của chúng tôi, nhưng lời khuyên mà chúng tôi cung cấp về việc sản xuất nội dung chất lượng cho những nội dung đó cũng có liên quan ở đây”.
Công cụ tìm kiếm khuyến nghị rằng người tạo nội dung nên tự hỏi về đánh giá sản phẩm của họ, họ có:
- “Thể hiện kiến thức chuyên môn về sản phẩm ở đâu thích hợp?
- Cho biết sản phẩm trông như thế nào về mặt thực tế hoặc cách sử dụng sản phẩm với nội dung độc đáo ngoài những gì nhà sản xuất cung cấp?
- Cung cấp các phép đo định lượng về cách một sản phẩm đo lường trong các hạng mục hiệu suất khác nhau?
- Giải thích điều gì làm cho một sản phẩm trở nên khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh của nó?
- Đề cập đến các sản phẩm tương đương để xem xét hoặc giải thích sản phẩm nào có thể tốt nhất cho các mục đích sử dụng hoặc hoàn cảnh nhất định?
- Thảo luận về lợi ích và hạn chế của một sản phẩm cụ thể, dựa trên nghiên cứu về nó?
- Mô tả một sản phẩm đã phát triển như thế nào so với các mô hình hoặc bản phát hành trước đó để cung cấp các cải tiến, giải quyết các vấn đề hoặc giúp người dùng đưa ra quyết định mua hàng như thế nào?
- Xác định các yếu tố ra quyết định chính cho danh mục sản phẩm và sản phẩm hoạt động như thế nào trong các lĩnh vực đó? Ví dụ: đánh giá xe hơi có thể xác định rằng tiết kiệm nhiên liệu, an toàn và khả năng xử lý là các yếu tố chính ra quyết định và đánh giá hiệu suất trong các lĩnh vực đó.
- Mô tả các lựa chọn chính về cách một sản phẩm được thiết kế và ảnh hưởng của chúng đối với người dùng ngoài những gì nhà sản xuất nói? ”
Gần đây, Google đã thông báo rằng một bản cập nhật đánh giá sản phẩm khác sẽ được triển khai trong vòng ba tuần vào tháng 12. Phần này được thiết kế để thưởng cho các bài đánh giá xác thực, chất lượng cao hoặc đã cải thiện từ bản cập nhật tháng 4.
5. Giới thiệu về MUM
Kế hoạch của Google MUM chắc chắn là thông báo có tác động lớn nhất trong lĩnh vực tìm kiếm trong năm nay.
Multitask Unified Model (MUM) sử dụng sức mạnh của AI để giúp người tìm kiếm hoàn thành các nhiệm vụ phức tạp hơn. Theo thông báo ban đầu về nó, MUM đã đào tạo 75 ngôn ngữ khác nhau và được Google đánh giá là mạnh hơn BERT gấp 1.000 lần.
MUM có thể hiểu thông tin từ văn bản và hình ảnh và Google cũng có kế hoạch mở rộng khả năng của mình để bao gồm cả video và âm thanh.
Pandu Nayak, Thành viên Google và Phó Chủ tịch phụ trách Tìm kiếm, đã viết vào ngày 18 tháng 5 năm 2021, thông báo rằng “Chúng tôi sẽ mang đến các tính năng và cải tiến do MUM hỗ trợ cho các sản phẩm của chúng tôi trong những tháng và năm tới”.
Chúng tôi đã thấy các ứng dụng thực tế của công nghệ MUM trong Google Tìm kiếm – trong việc xử lý và hiểu các truy vấn về thông tin vắc xin và trong việc tạo ra các cách mới để khám phá các chủ đề.
MUM sẽ cung cấp cho các thuật toán của Google sự hiểu biết chi tiết hơn về các truy vấn tìm kiếm, chất lượng nội dung và mức độ liên quan, v.v. trong những tháng và những năm tới.
Đây có thể không phải là thứ để tối ưu hóa mà đúng hơn, MUM là một công nghệ cần nhận thức và hiểu rõ, vì nó chắc chắn sẽ tiếp tục nâng cao tiêu chuẩn về chất lượng nội dung, mức độ liên quan và tiện ích.
Các cập nhật khác của Google
Đây hoàn toàn không phải là danh sách toàn diện về các bản cập nhật của Google đã thay đổi SEO trong 12 tháng năm 2021.
Dưới đây là một số phát triển khác mà bạn ít nhất sẽ muốn biết khi phát triển chiến lược Digital Marketing của mình cho năm tới.
-
Passage Ranking
Vào tháng 2, Google đã thông báo rằng các thuật toán của họ có thể coi các đoạn từ các trang là một yếu tố xếp hạng bổ sung, cho các truy vấn bằng tiếng Anh ở Hoa Kỳ.
Nó có thể có thêm các bản nhật liên quan cho các ngôn ngữ khác vào năm 2022.
-
Bản cập nhật thuật toán cốt lõi tháng 11
Nhìn chung, phản hồi từ cộng đồng SEO cho thấy bản cập nhật này khá nhẹ. Như Jim Boykin của Internet Marketing Ninjas đã nói, “Nhìn chung, đây chỉ là một bản cập nhật bí danh khác… sẽ luôn có người chiến thắng và kẻ thua cuộc mỗi lần.”
-
Cập nhật Search Quality Raters Guidelines Tháng 10
Google đã bổ sung năm bản sửa đổi cho Nguyên tắc đánh giá chất lượng tìm kiếm của mình vào tháng 10, bao gồm hướng dẫn cập nhật về cách nghiên cứu thông tin danh tiếng cho các website và người sáng tạo cũng như thay đổi trong cách xác định “Nhóm người” trong danh mục YMYL.
-
Yêu cầu cập nhật của Google đối với Schema Markup
Vào tháng 10, Google đã thay đổi các yêu cầu đối với lược đồ HowTo, QAPage và SpecialAnnouncement để đơn giản hóa các loại dữ liệu có cấu trúc này. Bạn cũng có thể muốn xem các thay đổi đối với dữ liệu có cấu trúc để xem xét.
