SEO và PR có thể làm việc song song với nhau để đảm bảo rằng mọi thông điệp được gửi đi đều nhận được sự chú ý và dẫn đến nhận thức về thương hiệu, khả năng hiển thị và thậm chí là đem lại doanh số bán hàng tốt hơn.
Các chiến lược Digital Marketing ngày nay tiếp tục phát triển, thường làm mờ ranh giới giữa mục tiêu và công việc của các nhóm, phòng ban khác nhau.
Kết quả là, các chiến lược thành công nhất đang áp dụng cách tiếp cận tích hợp hơn khi nó không chỉ liên quan đến các các công việc Marketing mà còn cả về mặt truyền thông.
Đặc biệt, một cách tiếp cận là tích hợp các công việc về quan hệ công chúng (PR) và SEO.
Mặc dù điều này thoạt nghe có vẻ khó hiểu vì PR là quản lý hình ảnh thương hiệu của bạn và SEO là về thứ hạng, nhưng hãy cân nhắc xem chúng có thể làm gì cùng nhau.
Chúng có thể mở rộng tác động trực tuyến của nhau.
Vì sự hiện diện và hiệu suất trực tuyến là những ưu tiên hàng đầu ngày nay, việc tìm cách kết hợp PR cùng với chiến lược nội dung SEO của bạn có thể là một sự hợp tác đem đến nhiều lợi ích.
Nói một cách đơn giản, PR và SEO có thể làm việc song song với nhau để đảm bảo rằng mọi thông điệp được gửi đi đều nhận được sự chú ý và dẫn đến nhận thức về thương hiệu, khả năng hiển thị và thậm chí là doanh số bán hàng cao hơn.
1. Tầm quan trọng của Digital PR đối với SEO
Mặc dù phương thức PR truyền thống (TVC truyền hình, radio, báo và tạp chí) vẫn tồn tại và tiếp tục quan trọng đối với thương hiệu của bạn, thì ngày nay, PR kỹ thuật số nhận được rất nhiều sự chú ý của nhóm bạn.
Digital PR cố gắng thiết lập sự đáng tin cậy cho danh tiếng thương hiệu của bạn trên trực tuyến và điều này cũng có thể đem đến nhiều lợi ích các nỗ lực SEO của bạn. Cả hai đều nhằm xây dựng quyền lực theo cách này hay cách khác.
Digital PR mang lại lợi ích cho SEO bằng cách tạo ra các cơ hội cho các backlink và đề cập có giá trị trên các phương tiện và kênh khác nhau. Nó truyền bá nhận thức về công ty, thương hiệu, quản lý, sản phẩm, dịch vụ và bất kỳ thứ gì khác quan trọng đối với doanh nghiệp của bạn.
Những đề cập thương hiệu, backlink và chiến thuật truyền bá nhận thức này giúp xây dựng sự uy tín và quyền lực cho thương hiệu của bạn.
Một cách khác để giải thích tầm quan trọng của Digital PR đối với SEO là chìa khóa thiết yếu để tăng thứ hạng tìm kiếm tự nhiên là các liên kết chất lượng cao và PR có thể cung cấp những điều này.
Để thúc đẩy quan điểm hơn nữa khi nói đến tầm quan trọng của Digital PR đối với SEO, đây là một ví dụ đơn giản về cách nó có thể hoạt động.
Giả sử nhóm Content Marketing của bạn tạo nội dung trên website có đầy đủ các từ khóa có liên quan như một phần của chiến lược SEO, với mục tiêu đạt được thứ hạng cao hơn trên SERP. Khách truy cập vào website của bạn có thể phản hồi hoặc không, tùy thuộc vào giá trị của nội dung.
Đây là loại tình huống mà Digital PR có thể giúp ích.
Khi một chiến dịch Digital PR nhận được mức độ chú ý cao, dẫn đến các đề cập và liên kết từ các website có thẩm quyền cao và đáng tin cậy, kết quả SEO của bạn sẽ được hưởng lợi theo những cách sau.
1.1 Tăng cường sự tin cậy và quyền hạn cao hơn
Với các chiến dịch PR thành công, sự tin tưởng và thẩm quyền thu được sẽ chuyển đến website của bạn. Đổi lại, Google nhận ra những điều này vì nó muốn cung cấp cho người tìm kiếm các website đáng tin cậy, có thẩm quyền cao sẽ hiển thị trong SERP.
1.2 Cải thiện các liên kết từ khóa
Các chiến dịch PR này cũng cải thiện các liên kết từ khóa khi bạn được đề cập trực tuyến, chẳng hạn như trên trang báo chí trực tuyến.
Google có khả năng sẽ đề cao trang nội dung được liên kết của bạn với các từ khóa kết nối được tìm thấy trong nội dung của web báo chí trực tuyến nơi bạn được đề cập.
1.3 Tiếp cận nhiều đối tượng mục tiêu hơn
Digital PR cũng tập trung vào việc tiếp cận người ảnh hưởng và social media, thường dẫn đến các đề cập và liên kết trở lại thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
Những điều này mở rộng đối tượng của bạn và cũng có thể thúc đẩy thứ hạng SEO của bạn.
2. 5 chiến thuật tích hợp SEO vào hoạt động PR
Chiến thuật SEO PR là cách mới để đạt được kết quả tích cực.
Mặc dù bây giờ rõ ràng rằng Digital PR có thể quan trọng đối với SEO, nhưng có những cách bạn có thể tăng gấp đôi tác động đó. Bạn chỉ cần tìm cách tích hợp SEO vào hoạt động PR của mình.
Để giúp bạn bắt đầu, đây là 5 chiến thuật tích hợp SEO vào các hoạt động PR của bạn.
2.1. Tập trung vào việc có được các backlink từ các chiến dịch PR
Tạo ra nội dung thu hút người đọc, có giá trị thông tin cao và quảng bá được thương hiệu tốt hơn là kỹ năng của các chuyên gia PR.
Rõ ràng là việc xây dựng các chiến dịch Digital PR này đòi hỏi nhiều thời gian và nỗ lực của nhóm PR của bạn.
Với việc tập trung hơn vào mục tiêu gắn các liên kết liên quan vào nội dung PR thì kết quả SEO của bạn cũng có thể tốt hơn với mọi hoạt động PR được thực hiện.
Các liên kết thu được từ các chiến dịch PR Digital này, chẳng hạn như các liên kết được đưa vào các nguồn tin tức uy tín, dẫn trở lại Landing Page trong website của bạn. Các website đáng tin cậy, có thẩm quyền cao khác cũng có thể liên kết trở lại website của bạn.
Đổi lại, các liên kết như vậy từ các chiến dịch PR Digital của bạn có thể củng cố quyền hạn cho thương hiệu của bạn và dẫn đến xếp hạng cao hơn trên SERP.
2.2. Yêu cầu liên kết
Thông thường, đôi khi một website tin tức hoặc blog có thể đề cập đến thương hiệu, sản phẩm, dịch vụ, sự kiện, quản lý hoặc các yếu tố khác của doanh nghiệp của bạn mà không bao gồm liên kết quay lại website của bạn.
Trong những trường hợp như vậy, nhóm PR của bạn sẽ muốn tiếp cận với các website hoặc blog này và yêu cầu họ chỉnh sửa và bao gồm một liên kết quay lại Landing Page của bạn.
Để giúp bạn tìm thấy đề cập đến thương hiệu của mình trong nội dung của người khác, hãy sử dụng một trong những công cụ dành riêng cho loại dịch vụ này, chẳng hạn như Social Mention hoặc Hootsuite.
Một tùy chọn khác, đặc biệt hữu ích và miễn phí đối với các doanh nghiệp nhỏ là sử dụng Google Alerts.
2.3. Sử dụng Nghiên cứu Từ khoá
Một phần chính của bất kỳ chiến lược SEO nào là nghiên cứu từ khóa phù hợp.
Nghiên cứu từ khóa là hành động xác định những từ hoặc cụm từ mà mọi người đang tìm kiếm. Những thứ bạn chọn cho mục tiêu SEO của mình cần phải liên quan đến thương hiệu, sản phẩm, dịch vụ hoặc ưu đãi của bạn theo một cách cụ thể nào đó.
Với thông tin có giá trị này, các nhóm digital marketing có thể tạo nội dung phù hợp với đối tượng mục tiêu và tính cách người mua của họ và có cơ hội tốt hơn để xếp hạng cao hơn trong SERP.
Nhóm SEO của bạn sẽ cần cung cấp danh sách các từ khóa này cho nhóm PR để họ có thể kết hợp chúng vào nội dung của mình.
2.4. Tập trung vào SEO OffPage và xây dựng liên kết
Xây dựng liên kết và SEO offpage là những yếu tố quan trọng của một chiến lược SEO hiệu quả.
SEO offpage liên quan đến các hành động bạn có thể thực hiện bên ngoài website của mình để giúp tác động tích cực đến thứ hạng SERP và điều này bao gồm cả việc xây dựng liên kết.
Lĩnh vực này là nơi kết hợp kiến thức PR với SEO rất có lợi và có thể giúp bạn có được các liên kết tốt hơn.
Ví dụ: các nhóm PR thường tạo dựng mối quan hệ với những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội, những người có lượng người theo dõi lớn, cũng như các blogger nổi tiếng.
Đổi lại, họ có thể khuyến khích những người có ảnh hưởng và người viết blog này chia sẻ liên kết đến website của bạn với những người hâm mộ, người theo dõi của họ.
Các liên kết như thế này đến website của bạn có thể dùng như các đề xuất. Kết quả các công cụ tìm kiếm nhận ra website của bạn có thẩm quyền và đáng tin cậy, và điều này có thể tác động tích cực đến thứ hạng từ khóa website của bạn.
2.5. Cộng tác trong nỗ lực Content Marketing
Sản xuất nội dung chất lượng là điều cần thiết cho cả SEO và PR và mang lại cơ hội hợp tác để tăng cả thứ hạng và hình ảnh thương hiệu của bạn.
Tập hợp các nhóm SEO và PR của bạn lại với nhau để cộng tác trong các cùng mục tiêu xây dựng Content Marketing chất lượng. Hãy xem nội dung cũ hơn và xác định xem nội dung đó có thể được thay thế hoặc sử dụng lại theo những cách có lợi hay không.
Ví dụ: một bài đăng blog phổ biến, có hiệu suất cao có thể được chuyển thành một Infographics để dễ dàng chia sẻ trên trực tuyến hoặc tham khảo trong một thông cáo báo chí.
Bạn cũng có thể tạo nội dung tương tác và nhóm PR có thể tiếp cận với những người có ảnh hưởng để giúp quảng bá về những gì bạn cung cấp.
Do đó, nội dung của bạn có thể phục vụ các mục đích kép. Nó có thể làm tăng kết quả SEO và là một phần của các chiến dịch PR liên quan đến nhiều kênh, tăng khả năng hiển thị của bạn.
3. Cách theo dõi, đo lường và phân tích hoạt động SEO PR
Như với tất cả các nỗ lực Digital Marketing, theo dõi, đo lường và phân tích kết quả sẽ hữu ích và có lợi trong việc chỉ ra cho bạn nơi bạn đang đạt được thành công và nơi bạn cần lập lại chiến lược.
Để biết liệu các hoạt động SEO PR của bạn có hiệu quả hay không, hãy xác định các yếu tố và chỉ số hiệu suất chính (KPI) cần theo dõi.
Chọn những cái sẽ cho bạn biết những gì bạn cần biết và giúp bạn cải thiện các chiến dịch trong tương lai của mình.
Các chỉ số này có thể bao gồm:
- Organic traffic
- Thứ hạng từ khóa
- Tỷ lệ nhấp (CTR)
- Domain authority
- Backlink
- Referring Domains
Một cách để có được những số liệu này là thông qua Google Analytics. Công cụ trực tuyến miễn phí này giúp bạn dễ dàng và có thể cung cấp cho bạn thông tin có giá trị cần thiết để đưa ra các quyết định trong tương lai.
Ngoài ra còn có các công cụ trực tuyến khác để giúp theo dõi các chỉ số quan trọng, vì vậy nếu bạn cần thêm, đừng ngần ngại thêm chúng vào chiến lược của bạn.
4. Tóm lại
Trong Digital Marketing, SEO và PR luôn song hành và hỗ trợ cho nhau.
Nội dung tốt và sự tiếp cận tốt là một phần không thể thiếu cho thành công của SEO – và hai điều đó là thứ mà PR hiểu rất rõ.
Tập trung vào việc xây dựng các backlink đến website của bạn, sử dụng từ khóa và cộng tác nội dung để tiếp cận nhiều đối tượng hơn và cũng xếp hạng cao hơn trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm.
Ngoài ra, hãy theo dõi, đo lường và phân tích các số liệu xung quanh các hợp tác SEO PR của bạn và xem hai nhóm có thể làm việc cùng nhau tốt như thế nào.
Bạn có nhiều khả năng sẽ tìm thấy những cách mới và tốt hơn để làm cho các chiến dịch của bạn tăng cao hơn những gì chúng đã làm trước đây.
Tìm kiếm nhiều cách hơn để thúc đẩy nỗ lực SEO của bạn?
Tìm hiểu cách Web Developer và SEO có thể bổ sung cho nhau và giúp bạn đạt được mục tiêu của mình.