Khi SEO ngày càng phát triển, có những thay đổi đối với cách các thuật toán công cụ tìm kiếm giám sát và tổ chức dữ liệu. SEO Entity là một phương pháp mới trong đó các chủ đề và thực thể quan trọng hơn từ khóa.
Là một nhà chuyên gia về Digital Marketing, bạn hiểu rằng SEO là một nền tảng quan trọng cho sự phát triển và khả năng hiển thị thương hiệu của bạn ở hiện tại và tương lai. Bạn cũng biết rằng liên tục có những thay đổi, kỹ thuật và phương pháp mới đi kèm với SEO.
Khi những phát triển mới được tạo ra trong công nghệ và các thuật toán của công cụ tìm kiếm, các chuyên gia SEO cần phải nhanh nhạy nắm bắt được các cập nhật hoạt động của họ.
Entity SEO, hay SEO tập trung vào các thực thể, là một kỹ thuật mới nổi trong thế giới SEO.
Có thể hơi khó hiểu khi nhắc đến thuật ngữ này và cách áp dụng chúng vào các chiến lược SEO, vì vậy trong bài viết này tôi sẽ giúp bạn hiểu hơn về SEO Entity và tại sao chúng lại quan trọng đối với SEO.
SEO Entity là gì?
Trong nhiều năm, trọng tâm của xếp hạng SEO là từ khóa, thì có một loại yếu tố mới đang tác động lên thứ hạng của Google. Đó là một thực thể.
Nhưng thực thể là gì? Google định nghĩa một thực thể là bất kỳ thứ gì “số ít, duy nhất, được xác định rõ và có thể phân biệt được”.
Tuy nhiên, điều đó vẫn còn nhiều vấn đề để giải thích thêm. Một thực thể không cần phải là một đối tượng vật lý hoặc một từ hoặc cụm từ cụ thể như một từ khóa.
Thay vào đó, một thực thể tự đứng và có thể được tìm thấy bằng một số cụm từ tìm kiếm khác nhau.
Ví dụ về các thực thể có thể bao gồm:
- Người
- Vị trí
- Ý tưởng
- Thương hiệu
- Sách
- Các đối tượng
- Các công ty
- Miền
- Sự kiện
- Màu sắc
- Dates
- Tiền tệ
- Loài vật
- Shows
- Media
Nói cách khác, SEO Entity sử dụng ngữ cảnh để tạo một thực thể có thể được tìm thấy thông qua nhiều tìm kiếm khác nhau, thay vì chỉ là một truy vấn cụ thể.
Entity là bất kỳ thứ gì có thể được xác định duy nhất, vì vậy nó sử dụng các manh mối rộng hơn thay vì các thuật ngữ hẹp để khám phá những gì truy vấn tìm kiếm dự định khám phá.
Thực thể so với Từ khóa
Các thực thể đang dần thay thế từ khóa làm trọng tâm chính đằng sau các truy vấn tìm kiếm của Google.
Nhưng tại sao sự thay đổi này lại diễn ra? Và các từ khóa không còn liên quan nữa?
Google đang dần bỏ qua trọng lượng các từ khóa vì một vài lý do. Đầu tiên là các từ khóa không thực sự rõ ràng.
Hãy nghĩ về từ “Apple”. Khi bạn nhập “Apple” vào công cụ tìm kiếm, bạn đang tìm kiếm thông tin về loại trái cây hay thương hiệu?
Điều này có thể dẫn đến sự nhầm lẫn và khó chịu giữa những người tìm kiếm không tìm thấy những gì họ đang tìm kiếm.
Từ khóa cũng thường rất cụ thể đối với một ngôn ngữ nhất định, điều này có thể gây khó khăn cho việc phân biệt giữa chúng khi có nhiều bản dịch từ các ngôn ngữ khác nhau cho một thuật ngữ.
Cũng khó để tạo kết nối theo ngữ cảnh với từ khóa.
Hãy nghĩ về những ngày đầu của Google khi một trang chỉ có thể xếp hạng cho một thuật ngữ duy nhất vì không có cách nào để biết khi nào các từ khóa khác nhau có liên quan.
Từ khóa vẫn còn quan trọng trong SEO?
Từ khóa vẫn giữ một vị trí trong SEO, nhưng thay vì là mục tiêu chính thúc đẩy tìm kiếm, từ khóa giờ đây giống như các chỉ báo ngữ cảnh về thực thể mà người dùng đang tìm kiếm.
Từ khóa giúp so khớp bạn với thực thể mà bạn nghĩ đến và sau đó chúng liên kết nội dung với nhau để giúp thuật toán Google có được bức tranh rõ hơn về thực thể đó.
Tại sao các thực thể lại quan trọng đối với SEO?
Có một vài lý do tại sao trọng tâm của SEO Google đang chuyển sang các thực thể.
Sự gia tăng của tìm kiếm bằng giọng nói và tìm kiếm trên thiết bị di động đã có tác động đến cách Google cấu trúc lại thuật toán của mình trong việc cung cấp kết quả tìm kiếm. Cũng có những vấn đề với việc chỉ dựa vào các từ khóa, như đã đề cập ở trên.
Ngoài ra, cũng có một số lợi ích chính có thể xảy ra khi các thực thể được sử dụng trong tìm kiếm.
-
Kết quả tìm kiếm tốt hơn
Lý do số một đằng sau việc chuyển từ từ khóa sang thực thể là cung cấp cho người tìm kiếm các kết quả tìm kiếm có liên quan hơn. Những thứ như tìm kiếm trên thiết bị di động và tìm kiếm bằng giọng nói thông qua trợ lý ảo digital dễ dàng hơn nhiều với SEO Entity.
-
Cải thiện các bản dịch
Các thực thể trong công cụ tìm kiếm cũng giúp những thứ như bản dịch giữa các ngôn ngữ khác nhau trở nên dễ dàng hơn, dựa trên cài đặt tìm kiếm của người dùng. Nó cũng cải thiện các tìm kiếm với các từ đồng nghĩa, trái nghĩa và đồng âm.
-
Đoạn mã chi tiết được cải thiện
Sử dụng một thứ gọi là Google Knowledge Graph, các đoạn mã chi tiết cũng đang được cải thiện với các tìm kiếm thực thể. Khi một đoạn mã chi tiết hữu ích hơn cho người dùng, kết quả tìm kiếm sẽ tốt hơn và trải nghiệm người dùng được cải thiện khi thuật toán tiếp tục tìm hiểu.
Google sử dụng các thực thể như thế nào?
Như đã đề cập trong phần trước, Google Knowledge Graph đóng một vai trò quan trọng trong SEO Entity.
Knowledge Graph đề cập đến các kết nối được tạo ra giữa các thực thể khác nhau. Mọi người đều có quyền truy cập vào Google Knowledge Graph API, vì vậy nó có thể được sử dụng để giúp thực hiện các tìm kiếm thực thể cho bất kỳ developer nào.
Knowledge Graph tập hợp các chỉ số thực thể chính khác nhau dựa trên bốn yếu tố:
- Sự liên quan
- Danh nhân
- Sự đóng góp
- Giải thưởng
Thuật toán của Google sẽ kiểm tra các yếu tố này và sử dụng chúng để giúp tạo ra một mạng kết nối giữa các thực thể khác nhau nhằm giúp tìm kiếm hiệu quả hơn cho người dùng.
Mỗi thực thể được cấp một số ID duy nhất và sau đó được chuyển thành code và dữ liệu để giúp ánh xạ chúng vào Knowledge Graph.
Từ đó, tất cả là về việc xây dựng bối cảnh đằng sau thực thể và giúp việc tìm kiếm dễ dàng hơn.
Làm thế nào để tận dụng lợi thế của SEO Entity
Bây giờ bạn đã hiểu rõ hơn về SEO Entity là gì, hãy cùng xem một số chiến thuật bạn có thể thực hiện trong SEO Brands của mình nhằm mục tiêu các cách thức hoạt động mới của thuật toán Google.
Những điều này sẽ giúp công ty của bạn tập trung hơn vào thực thể và bắt đầu bỏ qua các vấn đề về SEO dựa trên từ khóa.
1. Liệt kê doanh nghiệp của bạn trên Directories
Sơ đồ tri thức của Google sử dụng các thư mục khác nhau làm cơ sở dữ liệu cho các tìm kiếm đối tượng của chúng.
Đảm bảo rằng doanh nghiệp của bạn được liệt kê trong các thư mục có liên quan như Google My Business hoặc Yelp có thể giúp đảm bảo rằng bạn hiển thị cao hơn trong xếp hạng thực thể.
2. Ưu tiên xây dựng thương hiệu
Vì thực thể bạn tạo cho doanh nghiệp sẽ tập trung xung quanh thương hiệu của bạn, nên điều quan trọng là bạn phải bắt đầu ưu tiên xây dựng thương hiệu.
Điều này sẽ giúp bạn quản lý danh tiếng của mình và tạo ra một bản sắc riêng và được xác định rõ ràng, dễ nhận biết cho thương hiệu của bạn.
3. Xây dựng các liên kết có liên quan
Knowledge Graph của Google phụ thuộc vào việc tạo các liên kết theo ngữ cảnh giữa các thực thể khác nhau.
Có cấu trúc liên kết phù hợp trên website và trong nội dung của bạn sẽ giúp tăng cường các kết nối theo ngữ cảnh đó và hỗ trợ pháp nhân thương hiệu của bạn.
4. Tạo nội dung rộng hơn
Một điều khác bạn cần kiểm tra là nội dung. Thay vì tập trung nội dung vào các sản phẩm và dịch vụ, bạn nên tiếp cận các chủ đề rộng hơn và khám phá những ý tưởng sâu sắc hơn.
Điều này sẽ giúp bạn xây dựng liên kết với các thực thể bạn muốn xếp hạng.
5. Hoàn thành Audit Entity
Audit Entity có thể giúp bạn tìm ra những entities nào liên quan đến thương hiệu của bạn và kiểm tra điều đó so với đối thủ cạnh tranh của bạn.
Bạn có thể thấy nơi nào có thể có khoảng trống trong các kết nối thực thể của mình và sau đó bạn có thể bắt đầu nhắm mục tiêu những khoảng trống đó trong quá trình tạo nội dung của mình.
6. Cải thiện kỹ thuật SEO
Bên cạnh việc tạo nội dung, bạn cũng cần phải làm việc để mở rộng các kỹ năng SEO kỹ thuật của mình.
Khi bạn có thể làm việc về SEO kỹ thuật cùng với nội dung, bạn có thể tạo ra một nền tảng tốt hơn để hỗ trợ SEO thực thể trong tương lai. Nó cũng sẽ giúp bạn xây dựng các kết nối quan trọng giữa các từ khóa và thực thể.
7. Tập trung vào cá nhân hóa và trải nghiệm người dùng
SEO Entity là tất cả về ý định của người tìm kiếm.
Thay vì cố gắng đánh lừa các thuật toán của công cụ tìm kiếm và tìm cách xếp hạng cao mà không cần hiệu quả, bạn nên thực sự tập trung vào việc tạo nội dung phù hợp, được cá nhân hóa để tăng giá trị cho người dùng của bạn.
8. Cập nhật liên tục nội dung
Như với tất cả công việc và yến tố SEO, không có tùy chọn “tạo ra và bỏ rơi” với SEO Entity.
Điều quan trọng là bạn phải liên tục cập nhật nội dung của mình và tiếp tục theo dõi các cập nhật trong thuật toán để đạt được mục tiêu SEO và xếp hạng cao trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm.
Tóm lại
Khi SEO tiếp tục phát triển, có những thay đổi mới mà các chuyên gia SEO cần phải thích ứng để có được kết quả tốt nhất cho các site và trang của họ.
Tập trung xây dựng nội dung và các yếu tố khác vào các thực thể thay vì chỉ từ khóa là cách tốt nhất để tiếp cận phù hợp các bản cập nhật thuật toán mới của Google và tạo các chiến lược tốt hơn giúp bạn tránh bị phạt và xếp hạng cao hơn.