Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm là một khái niệm khá phức tạp – nhưng bạn có thể tóm tắt nó thành một điều chính, đó là Keyword Ranking – thứ hạng từ khóa.
Đối với hầu hết các website, có được thứ hạng tốt hơn là mục tiêu số một cho bất kỳ chiến dịch SEO nào, vì đó là điều cần thiết để có lưu lượng truy cập tốt hơn. Nhưng thứ hạng từ khóa trong SEO là gì?
Đối với các doanh nghiệp quan tâm đến việc sử dụng SEO để cải thiện lưu lượng truy cập của họ, định nghĩa xếp hạng từ khóa chính đề cập đến vị trí trang của họ trong kết quả tìm kiếm cho các từ khóa cụ thể.
Đối với bất kỳ từ khóa mục tiêu cụ thể nào, các trang nói chung sẽ có một vị trí cụ thể mà chúng xuất hiện trong trang kết quả của công cụ tìm kiếm (hoặc SERP).
Công cụ tìm kiếm sử dụng các thuật toán để đo lường và xem xét kỹ lưỡng các yếu tố của website như nội dung, Metadata, liên kết nội bộ, điều hướng, cấu trúc liên kết, v.v.
Đây là những gì xếp hạng từ khóa trong SEO có nghĩa là: có thể thiết kế, thiết lập và tối ưu hóa một website để tăng thứ hạng trong các công cụ tìm kiếm.
Rốt cuộc, các website có chất lượng cao hơn sẽ có vị trí từ khóa tốt hơn, và các website có chất lượng thấp hơn sẽ có vị trí từ khóa thấp hơn.
Trang có thứ hạng từ khóa tốt hơn sẽ xếp hạng cho nhiều từ khóa hơn, sẽ xếp hạng cho các từ khóa có lưu lượng truy cập cao hơn, sẽ xếp hạng gần hơn với trang 1 trong công cụ tìm kiếm và cũng sẽ xếp hạng cao hơn trên trang 1!
Đó là lý do tại sao việc hiểu vị trí từ khóa là gì, rất quan trọng để đạt được lưu lượng truy cập thông qua Google, Bing, Yahoo, v.v.
1. Keyword Ranking là gì?
Keyword Ranking – thứ hạng từ khóa trong SEO đề cập đến vị trí cụ thể của một trang trên các trang kết quả tìm kiếm cho một truy vấn tìm kiếm cụ thể. Khi mọi người nhập các cụm từ tìm kiếm vào Google có liên quan đến chủ đề trang của bạn, bất kỳ vị trí nào mà URL của bạn được hiển thị thì gọi là thứ hạng từ khóa của bạn.
Các công cụ tìm kiếm thường hiển thị khoảng 10 kết quả trên mỗi trang và thứ hạng từ khóa cao hơn có nghĩa là ở gần đầu trang hơn (về vị trí số 1), thứ hạng từ khóa thấp hơn có nghĩa là ở gần cuối trang (vị trí số 10).
Định nghĩa xếp hạng từ khóa này cũng đề cập đến trang nào trong SERP mà URL được hiển thị, với các kết quả phù hợp hơn được hiển thị trên trang 1 và các kết quả ít liên quan hơn xuất hiện trên trang 2 hoặc xa hơn.
Không có cách nào để cho các công cụ tìm kiếm như Google hoặc Bing biết bạn muốn trang xếp hạng từ khóa nào trực tiếp, chúng sẽ xử lý nội dung trên trang và tự quyết định. Cũng không có số lượng thứ hạng từ khóa tối thiểu hoặc tối đa mà một trang có thể có.
Google định nghĩa từ khóa là “các thuật ngữ chính được sử dụng trong nội dung bằng văn bản của các website”. Điều này cho thấy rằng định nghĩa xếp hạng từ khóa dành cho các cụm từ và từ khóa tồn tại trên website như được tìm thấy bởi Google.
Ý tưởng này thể hiện mối liên kết giữa các từ khóa được sử dụng trên một website để SEO và các từ khóa được sử dụng bởi những người tìm kiếm trên web.
2. Hiểu các phần của SERP
Để hiểu rõ hơn về định nghĩa “Keyword Ranking” này và để hiểu việc xếp hạng từ khóa trong SEO nghĩa là gì, bạn nên biết các phần chính của trang kết quả của công cụ tìm kiếm.
Các công cụ tìm kiếm như Google và Bing thường hiển thị một lựa chọn nhỏ các quảng cáo có trả tiền ở trên cùng (trông rất giống với các kết quả “không phải trả tiền”) và sau đó là danh sách các kết quả thực, không phải trả tiền bên dưới – thường là 10. Các quảng cáo này xuất hiện ngay bên dưới thanh tìm kiếm.
Trang kết quả tìm kiếm đôi khi cũng có thể bao gồm Rich snippets, kết quả mua sắm, knowledge graphs và hơn thế nữa.
Tuy nhiên, khi mọi người nói về “vị trí từ khóa”, họ hầu như luôn đề cập đến nơi một trang cụ thể xếp hạng trong danh sách “không phải trả tiền” chính gồm 10 kết quả trên mỗi trang. Đây là những liên kết chính ở giữa trang và là những gì mà hầu hết mọi người đều quen thuộc.
Dưới đây là cách chúng chia nhỏ:
- Các kết quả 1-10 nằm trên trang đầu tiên
- Các kết quả 11-20 nằm trên trang thứ hai
- Các kết quả 21-30 nằm trên trang thứ ba
- Và như thế…
Đối với SEO Marketing, 10 kết quả tự nhiên trên mỗi trang là điều quan trọng nhất. 10 vị trí này chỉ bao gồm kết quả không phải trả tiền hoặc kết quả cho các kênh khác của Google như kết quả hình ảnh hoặc kết quả Mua sắm (được theo dõi riêng). Thứ hạng càng tốt, lượng truy cập càng nhiều.
Mười vị trí này được đếm ngược từ đầu trang nên kết quả đầu tiên trên trang là vị trí số 1 và vị trí cuối cùng là vị trí số 10. Có một vị trí từ khóa cao hơn có nghĩa là nhiều lưu lượng truy cập hơn, và đó cũng là mục tiêu hàng đầu trong SEO.
Kết quả số 1 ở đây có tỷ lệ nhấp trung bình là 31,7% – làm cho khả năng nhận được nhấp chuột cao hơn 10 lần sau đó kết quả thấp hơn. Đây là lý do tại sao có một chiến lược SEO được xây dựng dựa trên việc nghiên cứu từ khóa tốt là rất quan trọng, vì nó có thể giúp các website nhắm mục tiêu thứ hạng từ khóa hiện tại có giá trị nhất của họ – và đạt thêm những mục tiêu cho những từ khóa mới.
3. So sánh thứ hạng từ khoá với truy vấn tìm kiếm
Chúng ta cũng hãy nói về một thuật ngữ phổ biến khác trong SEO là “truy vấn tìm kiếm”. Hầu hết thời gian các thuật ngữ này được sử dụng thay thế cho nhau – nhưng chúng không nhất thiết phải hoàn toàn giống nhau.
“Truy vấn” tìm kiếm đại diện cho các thuật ngữ và cụm từ được người dùng nhập vào các công cụ tìm kiếm.
Vì vậy, thứ hạng từ khóa trong SEO là gì so với các truy vấn tìm kiếm được sử dụng bởi người tìm kiếm?
Sự khác biệt chủ yếu là ngữ cảnh và những gì được đề cập đến. Truy vấn tìm kiếm đại diện cho những gì thực sự được nhập vào công cụ tìm kiếm bởi những người đang bắt đầu tìm kiếm, trong khi các Marketer thường nghĩ về “từ khóa” là các truy vấn mà họ đang nhắm mục tiêu cho các chiến dịch SEO và PPC của họ.
Thêm vào đó, thuật toán lập chỉ mục của Google được thiết kế để tìm kiếm các từ khóa trong nội dung của các trang, có nghĩa là Google có định nghĩa việc xếp hạng từ khóa riêng được sử dụng cho thuật toán.
Khi nó tìm thấy từ khóa, nó có thể suy ra trang đó nói về cái gì.
Nhưng vì thường có nhiều sự khác biệt nhỏ giữa các truy vấn tìm kiếm (chính tả, dấu câu, ngữ pháp, từ đồng nghĩa) nên “từ khóa” có thể bao gồm bất kỳ số lượng “từ khóa” nào.
Ví dụ: “balo nam” và “ba lô cho nam” có thể là các truy vấn khác nhau nhưng kết quả hiển thị cho những tìm kiếm này rất có thể sẽ có cùng một vị trí từ khóa, có nghĩa là các công cụ tìm kiếm sẽ thấy các cụm từ này giống nhau.
Các Maketer có thể coi đây là những từ khóa giống nhau và các thuật toán tìm kiếm cũng thường làm – đó là lý do tại sao việc tìm kiếm cả hai từ khóa rất có thể sẽ mang lại cho mọi người kết quả gần như giống hệt nhau.
4. Làm thế nào để biết vị trí thứ hạng từ khóa
Có một số cách để biết những từ khóa mà website của bạn đang xếp hạng.
Search Console được cung cấp bởi Google để giúp quản trị viên web theo dõi tình trạng website của họ trong chỉ mục – công cụ này cũng cung cấp cho các doanh nghiệp và website một cách để xem cách mọi người truy cập trang web của họ thông qua tìm kiếm.
Nó cung cấp cho các Marketer một cách để xem mọi người đang sử dụng truy vấn nào để truy cập website của họ, tìm các từ khóa mới phù hợp nhất cho trang web của họ và đo lường lưu lượng truy cập từ tìm kiếm của Google. Tất cả đều quan trọng đối với SEO.
Search Console cung cấp cho tất cả các trang web báo cáo “Hiệu suất” trong đó họ có thể thấy lưu lượng tìm kiếm cho các trang trên trang web của họ được chia nhỏ theo URL và số. Cụ thể, các Marketer có thể xem đâu là vị trí từ khóa cho các URL hàng đầu của họ với thông tin về số lần nhấp, số lần hiển thị, tỷ lệ nhấp và vị trí trung bình.
Vậy thứ hạng từ khóa trong Search Console chính xác là gì? Hãy xem xét một số chỉ số được sử dụng trong báo cáo này.
Trong báo cáo Mức độ phù hợp, các nhà tiếp thị có thể thấy:
- Số lần hiển thị: Hoặc số lượng liên kết đến trang web của bạn mà người dùng đã nhìn thấy trên kết quả tìm kiếm của Google (ngay cả khi kết quả không được cuộn vào chế độ xem). Mặc dù đây không phải là một cách tốt để theo dõi hoặc giám sát các vị trí xếp hạng từ khóa, nhưng đó là một cách tốt để hiểu giá trị của từ khóa và cách chúng có thể giúp trang web của bạn xuất hiện với nhiều người hơn.
- Số lần nhấp: Số liệu này phản ánh số lần nhấp từ tìm kiếm của Google dẫn đến người dùng truy cập trang web của bạn.
- CTR: Hay “tỷ lệ nhấp” là thước đo số lượng nhấp chuột mà trang web đã nhận được, chia cho số lần hiển thị mà trang web nhận được.
- Vị trí Trung bình: Điều này có nghĩa là vị trí trung bình của kết quả trên cùng từ trang web của bạn cho một từ khóa nhất định. Trung bình được đưa ra ở đây vì vị trí dao động thường xuyên, cho hoặc mất một vài điểm.
Trong báo cáo Mức độ phù hợp, các vị trí xếp hạng từ khóa được hiển thị trong tab “Truy vấn” dưới dạng cột ở bên trái.
Định nghĩa xếp hạng từ khóa của Google cho “vị trí trung bình” dựa trên thực tế là các URL hiếm khi ở một vị trí vĩnh viễn. Có rất nhiều biến số, nhưng các liên kết trong trang kết quả tìm kiếm có thể dao động lên xuống theo thời gian – ngày này qua ngày khác hoặc thậm chí từ tìm kiếm này sang tìm kiếm khác.
Đây là một phần lớn lý do tại sao vị trí xếp hạng truy vấn / keywork được hiển thị trong Search Console thường là số thập phân. Ví dụ: vị trí từ khóa “2,5” có thể đại diện cho một từ khóa di chuyển giữa vị trí số 2 và vị trí số 3 trên SERP.
Vì các tìm kiếm của Google đôi khi có thể được tùy chỉnh cho người tìm kiếm dựa trên các tìm kiếm trước đó của họ, thiết bị họ đang sử dụng và vị trí địa lý của họ – không phải ai cũng nhận được kết quả chính xác giống nhau.
Và khi công cụ tìm kiếm lập chỉ mục các trang khác và thu thập nội dung mới, nó sẽ cải tổ lại những liên kết nào xứng đáng xuất hiện ở đâu, dựa trên thuật toán xếp hạng phức tạp của Google.
Google mô tả định nghĩa xếp hạng từ khóa của Search Console như sau:
“… Các thuật ngữ chính được sử dụng trong nội dung bằng văn bản của các trang web. Những thuật ngữ này là những từ khóa quan trọng nhất và các biến thể của chúng mà Google tìm thấy khi thu thập dữ liệu trang web của bạn. Khi được xem xét cùng với báo cáo Truy vấn tìm kiếm và danh sách trang web của bạn trong kết quả tìm kiếm thực tế cho các từ khóa được nhắm mục tiêu của bạn, báo cáo này cung cấp thông tin chi tiết về cách Google diễn giải nội dung trang web của bạn.”
Hãy nhớ rằng những “từ khóa” này là thứ mà thuật toán xếp hạng của nó xác định là những từ cốt lõi quan trọng nhất từ nội dung hoặc thiết kế của trang, cũng như từ ngữ cảnh được chuyển đến các trang thông qua liên kết. Nhưng các nhà tiếp thị có thể không thấy hoặc không biết chính xác những từ khóa này – thay vào đó, họ có thể phải xác định từ khóa từ các “truy vấn” được liệt kê được hiển thị trong Search Console.
Dưới đây là cách Google xác định các truy vấn được hiển thị trong báo cáo Mức độ phù hợp trong Search Console: “Truy vấn thực tế mà người dùng đã nhập trong tìm kiếm của Google”. Đơn giản như vậy!
Dữ liệu này có thể được sử dụng để giúp tối ưu hóa các chiến dịch SEO và tối ưu hóa nội dung trên trang để có lưu lượng truy cập tốt hơn và kinh doanh tốt hơn. Sau cùng, chính xác thì thứ hạng từ khóa trong SEO được sử dụng để làm gì? Các từ khóa được hiển thị ở đây, cùng với cách chúng hoạt động có thể giúp thực hiện các điều chỉnh trên trang web để cải thiện SEO.
Theo dõi “Vị trí trung bình” có thể giúp các doanh nghiệp xác định cách Google hiểu nội dung của họ – cộng với các chỉ số như Số lần nhấp và CTR có thể được sử dụng để phản hồi về các chiến dịch và cải thiện lưu lượng truy cập cho các từ khóa có giá trị cao.
Ví dụ:
- Nếu một trang có vị trí từ khóa / truy vấn trung bình cao hơn trong Search Console, nhưng CTR thấp, điều đó có thể có nghĩa là dữ liệu meta không thu hút người tìm kiếm hoặc bị coi là không trung thực, spam hoặc không chính xác.
- Các từ khóa có vị trí trung bình cao hơn, nhưng ít hiển thị đại diện cho các từ khóa hoặc chủ đề chỉ đơn giản là không nhận được nhiều lưu lượng truy cập. Tuy nhiên, nếu CTR cao hơn và trang đang dẫn đến chuyển đổi, thì đây có thể không phải là một điều xấu.
- Các trang có vị trí xếp hạng từ khóa trung bình cao hơn 10,0 có thể có ít nhấp chuột hơn vì điều đó có nghĩa là các trang này chủ yếu hiển thị trên trang 2 của kết quả tìm kiếm của Google, nơi mọi người ít có khả năng nhấp vào chúng hơn. Ví dụ: một trang có “vị trí trung bình” là “10,4” có thể thoát ra định kỳ giữa vị trí thứ 10 trên trang 1 hoặc vị trí đầu tiên trên trang 2.
Có thể hiểu dữ liệu này là quan trọng để có thể biết thứ hạng từ khóa trang web của bạn và để cải thiện hiệu suất tìm kiếm của bạn. Biết được xếp hạng từ khóa trong SEO có nghĩa là gì sẽ giúp các doanh nghiệp thực hiện nghiên cứu từ khóa và quản lý nội dung trên trang web của họ để hoạt động tốt hơn cho các từ khóa có giá trị cao mang lại cho họ nhiều lưu lượng truy cập trang web và nhiều doanh thu hơn.
Tìm hiểu thêm
Xếp hạng từ khóa trong SEO là gì? Thứ hạng từ khóa của bạn có thể giúp ích gì cho doanh nghiệp của bạn? Liên hệ với SEO HOT để tìm hiểu thêm về các dịch vụ SEO của chúng tôi hoặc để nhận tư vấn SEO website của bạn.
Các chiến lược tối ưu hóa tìm kiếm chuyên nghiệp của chúng tôi giúp các doanh nghiệp tăng lưu lượng truy cập trên các công cụ tìm kiếm và thu được nhiều chuyển đổi hơn.