SEO Entity (Thực thể trong SEO) là không phải là một khái niệm mới trong SEO, thực sự khái niệm này đã được nhắc đến từ năm 2013 trên một bài viết từ Search Engine Land nhưng nó mới được khai phá trong hơn 1 năm trở lại đây khi có đầy đủ các khả năng để tiếp cận nó. Điều này bao gồm lý thuyết, kỹ thuật và công cụ sử dụng các Entity (Thực thể) để tối ưu website của bạn.
Để bắt đầu, chúng ta hãy làm rõ về SEO Entity là gì. Nhiều bài viết đã được xuất bản để nói về các thực thể và vai trò của chúng trong sự phát triển của lập chỉ mục web.
Tuy nhiên, đối với nhiều chuyên gia SEO thì thực sự nó vẫn khó hiểu.
Tại sao các đơn vị có thể thiết lập một chiến lược SEO bền vững và cách chúng có thể được sử dụng để cải thiện hiệu suất trang web?
Hướng dẫn này nhằm mục đích chỉ ra lý do tại sao bạn cần các thực thể để giúp công việc SEO của bạn hiệu quả hơn và cách sử dụng các thực thể để cải thiện SEO Onpage, củng cố cấu trúc website và cải thiện chiến lược SEO để thu hút traffic tốt hơn.
1. SEO Entity là gì?
Để hiểu rõ nhất về khái niệm SEO Entity thì chúng ta sẽ giải thích đơn giản những thuật ngữ liên quan đến nó.
Như các bạn đã biết thì SEO là viết tắt của Search Engine Optimization. Ngay từ đầu, người làm SEO đã chủ yếu tập trung vào các từ khóa để tăng lượng truy cập.
SEO Entity sẽ mang khái niệm rộng hơn là bao gồm tất cả các công việc tập trung vào các thực thể hơn là từ khóa.
1.1 Từ khóa là gì?
Trong SEO, một từ khóa được tạo thành từ một hoặc nhiều từ được nhập bởi người dùng trong một công cụ tìm kiếm như Google hoặc Bing.
Khi công cụ tìm kiếm bắt đầu, khái niệm từ khóa đã hình thành cơ sở của các chiến lược tham chiếu tự nhiên, với mục đích đảm bảo khả năng hiển thị của một trang trong kết quả của công cụ tìm kiếm, đối với một hoặc nhiều cụm từ cụ thể.
Từ khóa có hai đặc điểm cơ bản:
Chúng mang theo sự mơ hồ. Một từ khóa có thể đề cập đến một số chủ đề rất khác nhau. Ví dụ: từ khóa “Cookie” có thể đề cập đến một loại bánh quy có thể ăn được hoặc thông tin được gửi bởi một máy chủ web khi tải một trang.
Một từ khóa sẽ được sử dụng khác nhau cho từng ngôn ngữ. Ví dụ từ khóa “Dịch vụ SEO” trong tiếng Việt tương ứng với “Services de référencement” trong tiếng Pháp và với “SEO Services” trong tiếng Anh.
1.2 Thực thể là gì?
Nói chung, một thực thể (hay chính xác hơn là thực thể được đặt tên) chỉ định một thứ hoặc khái niệm duy nhất, được xác định rõ ràng và có thể được liên kết với một biểu đồ tri thức.
Không giống như một từ khóa, cuối cùng chỉ là một tập hợp các chữ cái cụ thể cho một ngôn ngữ, một thực thể mang ý nghĩa và độc lập với ngôn ngữ và các từ khóa đồng nghĩa chỉ định nó.
Chính xác hơn, trong thế giới SEO, một thực thể liên quan đến bất kỳ chủ đề nào có thể được liên kết với các sơ đồ tri thức của các công cụ tìm kiếm (Google Knowledge Graph). Hiện nay, thì Wikipedia là một website hoạt động như một tập hợp thông tin đáng tin cậy chính cho Sơ đồ tri thức.
Để đơn giản, chúng ta có thể gọi một thực thể là bất kỳ chủ đề nào có thể được gắn vào trang bài viết Wikipedia, (trừ các trang phân loại hoặc một danh mục).
Ví dụ:
| Loại thực thể | Từ đồng nghĩa của từ khóa | Thực thể tương ứng |
| Person | Trump | Donald trump |
| Location | Paris | Paris, France |
| Organization | Alphabet | Alphabet Inc |
| Event | CES | Consumer Electronics Show |
| Concept / Thing | SEO | Search Engine Optimization |
Để tối ưu SEO Onpage, chúng ta nên tập trung vào việc sử dụng các thực thể liên quan đến nội dung để giúp công cụ tìm kiếm hiểu được ý nghĩa cơ bản của nội dung.
Lưu ý: có những loại thực thể khác, chẳng hạn như bạn, thương hiệu của bạn, công ty của bạn, mặc dù không có trang Wikipedia, nhưng có thể được liên kết với Sơ đồ tri thức khác (chẳng hạn như Google My Business hoặc Linkedin). Tuy nhiên, tối ưu hóa các thực thể này sẽ chỉ cải thiện danh tiếng của bạn chứ không phải SEO của bạn.
Nếu bạn chưa biết cách lấy thông tin thực thể cho doanh nghiệp của bạn trên Google My Business thì có thể tham khảo bài viết này.
Đọc thêm: Khám phá tổng quan về SEO Entity
2. Google sử dụng các Entity như thế nào?
2.1 Tại sao Google sử dụng các thực thể
Trước khi trả lời câu hỏi “Làm thế nào”, điều thú vị là đầu tiên bạn nên đặt câu hỏi “Tại sao”. Tại sao các thực thể ngày nay là trọng tâm của các thuật toán và dịch vụ của Google và tại sao chúng hiện có xu hướng thay thế các từ khóa từng chút một?
Một lý do là hiển nhiên. Nếu Google sử dụng các thực thể, thì đó là vì các thực thể này có thể kết nối tất cả thông tin của thế giới với nhau, bất kể ngôn ngữ khác nhau. Các thực thể có thể hiểu được ý nghĩa của thông tin này cũng như các trung tâm quan tâm của người dùng.
Google sử dụng các thực thể vì những thực thể này giúp cho việc kết nối tất cả thông tin của thế giới lại với nhau, bất kể ngôn ngữ là gì. Các thực thể có thể hiểu được ý nghĩa của thông tin này cũng như các trung tâm quan tâm của người dùng.
2.2 Các dịch vụ của Google sử dụng các thực thể nào?
Trong bài viết năm 2018 “Helping you along your Search journeys”, Google đã tuyên bố phát hiện và lập chỉ mục các thực thể có trong tất cả các trang được xuất bản trên Web, với nhiều ứng dụng chính.
Nếu phải tóm tắt tất cả các ứng dụng này, chúng ta có thể nói rằng Google sử dụng các thực thể để diễn giải và phân loại các trang web, thiết lập mối quan hệ giữa các thực thể (và do đó giữa các trang web) và cung cấp câu trả lời tốt hơn cho các câu hỏi cho người dùng Web.
Sơ đồ tri thức
Theo báo cáo của Google, Sơ đồ tri thức được Google Search sử dụng để giúp người dùng khám phá thông tin nhanh hơn và dễ dàng hơn. Sơ đồ tri thức này chứa hầu hết các thực thể trong thế giới thực như con người, địa điểm và đồ vật và được làm mới bằng cách việc xuất bản trên Wikipedia hàng giờ.
Việc sử dụng Sơ đồ tri thức về cơ bản cho phép Google:
- Trình bày bảng tri thức cho các thực thể được người dùng Internet tìm kiếm,
- Tinh chỉnh kết quả của các dịch vụ khác dựa trên sở thích của người dùng.
Tìm kiếm trên Google
Việc sử dụng các thực thể cho phép Google cá nhân hóa các kết quả được cung cấp bởi công cụ tìm kiếm của mình, dựa trên lợi ích của người dùng và lịch sử tìm kiếm của Google.
Không cần đoán trước chi tiết về các bản cập nhật cho thuật toán của Google, nhiều người đã tập trung vào các thực thể:
- Google Hummingbird: Với bản cập nhật này, Google đã chuyển đổi cách xử lý các truy vấn của người dùng internet bằng cách chuyển từ cách tiếp cận dựa trên từ khóa (chuỗi) sang cách tiếp cận dựa trên thực thể (sự vật).
- Google Rankbrain: RankBrain cho phép Google phản hồi tốt hơn các truy vấn mà nó chưa từng gặp phải trước đây. Điều này đạt được bằng cách sử dụng các thực thể và một lớp trí tuệ nhân tạo.
- Google BERT: Cài đặt này sử dụng Xử lý ngôn ngữ tự nhiên (NLP) để hiểu các truy vấn tìm kiếm, diễn giải văn bản trên các trang web và do đó xác định các thực thể và mối quan hệ kết nối chúng.
Nhờ những cải tiến liên tiếp này, Google hiện có thể định dạng lại các yêu cầu của người dùng Internet và có thể là cũng định dạng lại nội dung của các trang Web.
Các đề xuất tìm kiếm do Google cung cấp cũng ngày càng bao gồm các đề xuất thực thể.
Bằng cách tìm kiếm “queen” mà không sử dụng suggestion, chúng ta nhận được sự kết hợp của nhiều ý tưởng trong kết quả (Như các bộ phim hay nữ hoàng Elizabeth), nhưng bằng cách sử dụng hộp gợi ý, chúng ta có thể nhận được danh sách kết quả chính xác có liên quan đến thực thể. Điều này cho thấy rõ ràng rằng Google chỉ cung cấp kết quả tìm kiếm dựa trên các thực thể và không còn chỉ dựa trên từ khóa.
Google Discover
Như đã thấy ở trên, tất cả các kết quả được cung cấp bởi Google Discover đều dựa trên sở thích của người dùng, tức là các thực thể có trong các trang web mà họ sử dụng. Từ các trang này, Google xây dựng cái mà nó gọi là “Lớp chủ đề” (đọc Thực thể cho chủ đề), tức là biểu đồ về sở thích của mỗi người dùng.
Bất cứ khi nào một bài báo mới được xuất bản trên web bao gồm một trong những lĩnh vực quan tâm này, Google có thể đề xuất bài viết đó cho người dùng tương ứng trong Google Discover.
Google Trends
Google cung cấp hai loại nghiên cứu về công cụ xu hướng của mình:
Tìm kiếm theo “cụm từ tìm kiếm”, tức là theo từ khóa (Ví dụ: https://trends.google.com/trends/explore?geo=VN&q=dich%20vu%20seo%20hot)
Tìm kiếm theo “chủ đề”, tức là theo thực thể. (Ví dụ: https://trends.google.com/trends/explore?geo=VN&q=%2Fm%2F019qb_)
2.3 Làm cách nào để Google phát hiện các thực thể?
Google sử dụng các phương pháp khác nhau để xác định các thực thể hiện diện trên một trang:
- Một thuật toán NLP, tương tự như API của nó (API của họ phát hiện gần như 100% mọi người, địa điểm và tổ chức, nhưng rất ít khái niệm/sự vật),
- Các yếu tố ngoài trang, chẳng hạn như các thực thể được phát hiện trong các trang khác của trang web (hoạt động như các thực thể theo ngữ cảnh và cho phép thêm một bước xác định)
- Các yếu tố Onpage, chẳng hạn như đánh dấu Schema.org để chỉ định rõ ràng các thực thể có trong trang
3. Tại sao Entity Indexing lại cần thiết cho SEO?
Bất kỳ chủ sở hữu trang web hoặc chuyên gia SEO đều biết tầm quan trọng của việc lập chỉ mục các trang của các công cụ tìm kiếm. Nhưng lập chỉ mục các URL của một trang web chỉ là bước đầu tiên. Giờ đây, việc kiểm tra cách Google diễn giải nội dung trên các trang này đã trở nên cần thiết.
Trong các nội dung bên trên, chúng ta đã thấy rằng các thực thể đã trở thành yếu tố trung tâm trong chiến lược lập chỉ mục của Google: mỗi trang được lập chỉ mục thông qua bot của Google sau đó sẽ được phân tích để trích xuất và lập chỉ mục các thực thể có trong văn bản.
Việc lập chỉ mục các thực thể mang lại nhiều lợi ích cho Google:
- Để hiểu ý nghĩa của nội dung được xuất bản trên một trang,
- Để thiết lập kết nối giữa các trang,
- Để hiểu các yêu cầu của người dùng và định dạng lại chúng nếu cần thiết
- Để lập bản đồ các khu vực quan tâm nhằm cải thiện kết quả tìm kiếm và đề xuất nội dung.
Google hiện sử dụng các thực thể trong hầu hết các dịch vụ của mình. Vì vậy, điều cơ bản là phải biết cách Google lập chỉ mục các thực thể của một trang web và có thể cải thiện việc lập chỉ mục này nếu nó được chứng minh là không đủ.
4. Cách sử dụng các thực thể cho SEO?
Có một kỳ vọng rằng các thực thể sẽ sớm thực hiện công việc của các backlink và từ khóa. Có lẽ không phải tất cả, nhưng có lẽ là hầu hết. Và hệ thống xếp hạng sẽ trở nên khó khăn hơn nhiều bởi vì Google sẽ có thể phân tích nhiều ngữ cảnh hơn trước đây – sẽ không có cơ hội nào cho những website có những hành động spam có thể ranking các từ khóa được.
Vì thế, để làm SEO hiệu quả hơn, bạn phải bắt đầu xây dựng các thực thể của riêng mình và tăng cường kết nối với các thực thể khác trong lĩnh vực của bạn. Dưới đây là một số điều bạn có thể bắt đầu làm ngay hôm nay:
Xây dựng thực thể thương hiệu của bạn
Thêm thực thể của riêng bạn vào Sơ đồ tri thức Google sẽ là đem lại một lợi thế lớn cho chiến lược SEO của bạn. Và trong số tất cả những thứ bạn có trong công việc kinh doanh của mình, thương hiệu của bạn có lẽ là thứ dễ biến thành một thực thể nhất (trừ khi bạn có một số người nổi tiếng trong team hoặc trong công ty của mình).
Đảm bảo nâng cao nhận thức về thương hiệu của bạn thông qua cả kỹ thuật SEO và Marketing. Đưa ra một tên thương hiệu độc đáo, có định vị rõ ràng (ví dụ: Thegioididong là công ty bán lẻ điện thoại di động), nhất quán với các thuộc tính thương hiệu của bạn (vị trí, ngày tháng năm thành lập, v.v.), tạo và duy trì hồ sơ xã hội, tạo một vài danh sách trong danh bạ doanh nghiệp chính phục vụ thị trường của bạn, quảng bá thương hiệu của bạn và có sự nhắc tên từ các tổ chức khác trong lĩnh vực của bạn.
Sử dụng đánh dấu Schema
Nếu bạn không muốn đợi Google tìm thấy các thực thể trên trang web của mình, bạn có thể tăng tốc mọi thứ bằng cách sử dụng dữ liệu có cấu trúc (Structured data). Nó cung cấp một thư viện thẻ khổng lồ, có thể được sử dụng để cho Google biết phần nội dung nào của bạn là thực thể và đâu là thuộc tính thực thể.
Cụ thể, lược đồ local business có thể được sử dụng để liên kết doanh nghiệp của bạn với các thực thể địa lý lân cận và tăng sự nổi bật của bạn trong Search Local. Đánh dấu tổ chức, cá nhân và tác giả có thể được sử dụng thêm để tạo kết nối giữa các thực thể trên trang web của bạn và hồ sơ của họ trên các website khác.
Xác nhận hồ sơ GMB của bạn
Xác nhận quyền sở hữu, tối ưu hóa và duy trì danh sách Google My Business (GMB) là phần quan trọng nhất của bất kỳ chiến lược SEO Local nào. Nó không nhất thiết phải biến doanh nghiệp của bạn thành một thực thể, nhưng nó giúp bạn làm được điều đó.
Google sẽ sử dụng danh sách của bạn để tìm hiểu thông tin đáng tin cậy về doanh nghiệp của bạn và tạo kết nối giữa doanh nghiệp của bạn với các tổ chức địa phương khác và nó sẽ làm nên điều kỳ diệu cho thứ hạng địa phương của bạn. Vì vậy, hiệu ứng rất giống với việc trở thành một thực thể, chỉ là về mặt kỹ thuật, cơ sở dữ liệu doanh nghiệp cục bộ tách biệt với sơ đồ tri thức
Nghiên cứu các thực thể cho nội dung của bạn
Bất cứ khi nào bạn lên kế hoạch cho một phần nội dung mới, hãy đảm bảo rằng nó bao gồm các thực thể khác mà Google cho là có liên quan đến chủ đề của bạn. Đây là cách bạn có thể nghiên cứu các thực thể này:
- Tìm kiếm trên Google
Đầu tiên, chúng tôi biết rằng Google sử dụng các liên kết thực thể để nâng cao kết quả tìm kiếm. Vì vậy, một điều chúng tôi có thể làm là google chủ đề chính của nội dung của chúng tôi và xem loại đề xuất thực thể nào xuất hiện trong tìm kiếm.
Ví dụ: nếu tôi đang lên kế hoạch cho một bài viết về thiết kế web là gì, tôi sẽ lên google để tìm kiếm những thứ liên quan đến chủ đề này và kiểm tra phần mọi người cũng hỏi để biết các câu hỏi liên quan. (Vì tiếng Việt hiện tại chưa hỗ trợ phần mọi người cùng hỏi nên tôi sẽ sử dụng tiếng Anh để nắm điều cơ bản)
Sau đó, cuộn xuống cuối SERP và xem các tìm kiếm liên quan:
Sau đó, chuyển sang tìm kiếm hình ảnh và cuộn qua các công cụ sửa đổi tìm kiếm được đề xuất:
- Wikipedia
Google sử dụng Wikipedia làm một trong những nguồn cho cơ sở dữ liệu thực thể của mình, vì vậy có lý do là bạn cũng có thể sử dụng Wikipedia để tra cứu các thuộc tính của thực thể và tìm các thực thể liên quan khác. Ví dụ, nếu tôi viết một bài về SEO là gì, Wikipedia sẽ gợi ý những thực thể liên quan không thể thiếu trong nội dung là website hoặc SERP:
- Natural Language API
Và điểm dừng cuối cùng là bản demo Natural Language API của Google (API NLP) – công nghệ mà nó sử dụng để xử lý văn bản và tách ra các thực thể. Bản thân công nghệ này được trả phí, nhưng bản demo là miễn phí.
Những gì bạn có thể làm là sao chép nội dung xếp hạng hàng đầu của đối thủ cạnh tranh, chạy nội dung đó thông qua API NLP và khám phá hầu hết các thực thể nổi bật được đề cập trong nội dung của họ. (Đáng buồn là hiện nay công cụ này chưa hỗ trợ ngôn ngữ Tiếng Việt, mẹo để sử dụng là chuyển hóa nội dung mà bạn muốn check sang tiếng Anh)
Công cụ này có thể sẽ khám phá ra hàng trăm thực thể cho mỗi văn bản, nhưng chỉ một vài trong số chúng sẽ có điểm số đáng kể. Lấy một vài thực thể nổi bật nhất từ một vài đối thủ cạnh tranh của bạn, thêm chúng vào những gì bạn có từ tìm kiếm trên Wikipedia và Google, và bạn đã có cho mình một danh sách chắc chắn về các thực thể mà bạn có thể muốn đưa vào nội dung của mình.
Nguồn tham khảo trong bài viết: