SEO là một phương pháp quan trọng trong quá trình phát triển xây dựng thương hiện trên nền tảng Digital Marketing. Vì thế, để tăng khả năng hiển thị, bạn cần cải thiện Brand Signals (tín hiệu thương hiệu) để SEO tốt hơn.
Từ lâu, Google sử dụng Brand Signals làm yếu tố xếp hạng tìm kiếm khi xác định Authority của website.
Tương tự như sở thích của người tiêu dùng, những sự thay đổi và cập nhật cho thấy các công cụ tìm kiếm dường như cũng đang ưu tiên xếp hạng cho các thương hiệu nổi tiếng từ các truy vấn liên quan.
1. Brand Signals là gì?
Về cơ bản, thương hiệu càng được nhắc đến nhiều từ các nguồn bên ngoài, thì các công cụ tìm kiếm sẽ càng xem trọng nó và điều này giúp cải thiện kết quả tìm kiếm.
Trong một bài viết chia sẽ từ năm 2011, Rand Fishkin của Moz cung cấp thông tin chi tiết về cách thuật toán tín hiệu thương hiệu của Google có thể hoạt động:
Có một số cách để tăng lượng tìm kiếm thương hiệu trên trang web của bạn và hầu hết các phương pháp đều liên quan đến các hoạt động xây dựng Digital Brand của bạn.
Một số tín hiệu thương hiệu tiềm năng bao gồm:
- Anchor Text tên thương hiệu: Anchor Text được gắn thương hiệu là một tín hiệu thương hiệu mạnh.
- Tìm kiếm có Thương hiệu: Nếu mọi người tìm kiếm trang web của bạn trên Google (ví dụ: “Dịch vụ SEO HOT”, Công ty SEO + “thương hiệu”), các công cụ tìm kiếm có thể cân nhắc điều này khi xác định thương hiệu.
- Thương hiệu có Fanpage Facebook và Số lượt thích: Các thương hiệu có xu hướng có các trang Facebook với nhiều lượt thích.
- Thương hiệu có Hồ sơ Twitter với Người theo dõi: Hồ sơ Twitter có nhiều người theo dõi truyền tải một thương hiệu phổ biến.
- Trang công ty Linkedin chính thức: Hầu hết các doanh nghiệp thực tế đều có trang Linkedin của công ty.
- Nhân viên được liệt kê tại Linkedin: Rand Fishkin cho rằng việc có hồ sơ Linkedin cho biết họ làm việc cho công ty của bạn là một tín hiệu thương hiệu.
- Đề cập thương hiệu trên News Sites: Các thương hiệu thực sự lớn luôn được đề cập trên các website phát hành trong Google News.
- Nhắc tên thương hiệu: Thương hiệu được đề cập mà không cần liên kết đến. Google có thể xem các đề cập thương hiệu không cần liên kết như một tín hiệu thương hiệu.
2. Cách cải thiện chỉ số Brand Signals để SEO tốt hơn
Bây giờ bạn đã hiểu tầm quan trọng của Brand Signals để tăng khả năng hiển thị trong bảng xếp hạng tìm kiếm, đây là các chiến thuật cụ thể để thực hiện.
Brand Signal #1: Đảm bảo thương hiệu của bạn
Đảm bảo tên thương hiệu của bạn trên tất cả các nền tảng xã hội cấp cao nhất là bước đầu tiên. Chúng tôi tập trung vào việc đảm bảo tên thương hiệu trên các trang web được buôn bán nhiều nhất theo Alexa.
Chúng bao gồm: YouTube, Blogger, Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, Tumblr, Pinterest, WordPress, Medium, Vimeo, Slideshare, LiveJournal, Quora, Weebly và Issuu.
Brand Signal #2: Mạng xã hội cấp 2
16 nền tảng xã hội mà tôi liệt kê ở trên là phổ biến nhất, nhưng cũng có một mạng xã hội cấp 2 mà bạn cần thực hiện để tăng sự hiển diện thương hiệu.
Bạn có thể tham khảo hơn 300 trang web nơi bạn có thể tạo thông tin để đảm bảo sự phổ biến thương hiệu của mình.
Brand Signal #3: Phong phú hơn về Profile
Ngoài các thuộc tính cấp một và cấp hai, bạn nên tìm kiếm thêm các nền tảng khác để tạo sự phong phú cho nền tảng Profile cho website của mình. Ví dụ như các diễn đàn hay các nền tàng web 2.0 hoặc Plaform của Google chẳng hạn.
Brand Signal #4: Đồng bộ thông tin về thương hiệu
Vì vậy, như bạn có thể tưởng tượng, bảo mật tài sản của bạn là chưa đủ. Bạn phải thực sự điền chúng và tăng mức độ hoạt động. Tôi khuyên bạn nên bắt đầu với các cấu hình quan trọng nhất ở tầng đầu tiên và sau đó chuyển sang các cấu hình có liên quan sau đó.
Ở mức tối thiểu, bạn nên có:
- Tên thương hiệu
- Mô tả
- Hình ảnh Logo thương hiệu
- Liên kết được gắn thương hiệu
- Chia sẻ các bài đăng hoặc các trang quan trọng trên website của bạn
- Thông tin địa chỉ chính xác
* Lưu ý quan trọng: Nếu bạn là doanh nghiệp địa phương, tên thương hiệu của bạn cần phải nhất quán trên tất cả các tài khoản xã hội. Có thông tin NAP chính xác trên các tài khoản xã hội và danh sách doanh nghiệp của bạn có thể giúp bạn tăng thứ hạng trong kết quả Local Search.
Brand Signal #5: Social Link Wheel
Cách dễ nhất để tạo ra Juice thương hiệu là thông qua các tài khoản xã hội của bạn. Không có gì phức tạp, chỉ cần liên kết với các tài khoản xã hội khác của bạn. Đừng cố gắng liên kết đến quá nhiều tài khoản mạng xã hội khác của bạn, Chỉ cần liên kết đến 3-5 tài khoản thường khá tốt. Khi tôi làm điều đó, tôi chỉ thay đổi cấu hình mà tôi đang liên kết trên mỗi thuộc tính.
Theo thời gian, chiến lược này sẽ tăng Page Authority (PA) cho các tài khoản xã hội của bạn.
Đừng quên… đây là các tài khoản xã hội thương hiệu của BẠN. Bạn có thể làm bất cứ điều gì bạn muốn làm. Bạn không vi phạm bất kỳ nguyên tắc nào để quảng cáo thương hiệu của chính mình trên nền tảng của riêng bạn.
(Không nên sử dụng Anchor text đa dạng về từ khóa)
Brand Signal #6: Tạo nội dung thương hiệu
Liên tục đưa ra các giải pháp làm nổi bật nội dung cho các câu hỏi của người tiêu dùng. Nội dung của thương hiệu giúp công cụ tìm kiếm dễ hiểu hơn về thương hiệu và cho phép tên thương hiệu được liên kết với tìm kiếm.
Brand Signal #7: Bài PR báo chí
Nếu các bạn làm SEO thì chắc ai cũng sẽ biết tiềm năng vô hạn và chất lượng những bài PR từ các website báo chí lớn. Vì thế đây là một trong những cách tốt nhất bạn có thể thực hiện Authority cho thương hiệu của mình.
Tương tự như nhận thức của con người, các công cụ tìm kiếm cũng sẽ nhận thức được ai đó là người có Authority nếu báo chí đề cập đến thương hiệu.
Phương pháp tốt nhất là khi bạn xây dựng xong các nền tảng Social Profile là lúc bạn có thể suy nghĩ đến việc book những bài nội dung PR trên các báo chí lớn để tăng nhận thức thương hiệu của bạn.
Brand Signal #8: Nội dung được gắn thương hiệu
Một số tài khoản có thương hiệu mà bạn đã tạo sẽ thực sự cho phép bạn chia sẽ hoặc tạo bài viết và bạn nên làm như vậy.
Trong mỗi phần mới của nội dung có thương hiệu, bạn nên liên kết đến các bài viết hoặc tài nguyên trước đây mà bạn đã xuất bản. Mục đích của việc này là gửi quyền cho từng hồ sơ có thương hiệu của bạn, điều này rõ ràng sẽ gửi sự tin tưởng và quyền hạn đến website của bạn.
Brand Signal #9: PDFs và Powerpoints
Tạo các file PDF và Powerpoint có giá trị nội dung tốt và phân phối chúng trên các website có Authority như Scribd và Slideshare. Đảm bảo rằng bạn dành thời gian để phát triển hồ sơ của mình trên các website này.
Hầu hết cung cấp cho bạn cơ hội chia sẽ trên các nền tảng mạng xã hội khác, vì vậy hãy chắc chắn rằng bạn làm như vậy.
Brand Signal #10: Infographics & Video
Tạo Infographics và video là một quá trình tốn nhiều thời gian hoặc tốn kém, nhưng lợi ích mà nó đem lại thực sự cũng rất xứng đáng. Phân phối Infographics của bạn trên các thư mục và có khả năng trên các website có liên quan là hoạt động quảng bá thương hiệu tuyệt vời.
Nếu có đủ nguồn lực, bạn cũng nên cân nhắc việc phát triển kênh YouTube vì đây là một tín hiệu tin cậy rất lớn đối với thương hiệu của bạn.