Nếu bạn đã dành nhiều thời gian để tìm hiểu và học về SEO, bạn có thể đa số các bài viết hay nội dung thường đề cập đến từ khóa.
Nhìn bề ngoài, khái niệm này rất đơn giản.
Từ khóa là những từ bạn thêm vào website hay nội dung của mình khớp với những từ người dùng nhập vào thanh tìm kiếm.
Nghe có vẻ rất đơn giản nhưng sự thật là bạn có thể không biết tất cả các sắc thái và thủ thuật nhỏ giúp sử dụng từ khóa trở thành một ý tưởng tốt cho một chiến lược Digital Marketing tổng thể.
Hoặc lý do chọn những từ cụ thể có thể tạo ra sự khác biệt lớn trong Organic traffic.
Để giúp bạn hiểu sâu hơn về khái niệm từ khóa là gì, tôi đã tạo hướng dẫn này về từ khóa và lý do bạn cần chúng như một phần trong chiến lược SEO của mình.
1. Từ khóa là gì?
Nói một cách đơn giản, từ khóa là những từ và cụm từ riêng lẻ được nhập vào khung tìm kiếm khi ai đó sử dụng một công cụ như Google hoặc Bing.
Tương tự, chúng cũng là những từ bạn thêm vào website của mình để đảm bảo các công cụ tìm kiếm biết nội dung chính của một trang cụ thể.
Một số Digital Marketer mô tả từ khóa như là bản tóm tắt của trang tổng thể hoặc các từ và cụm từ bạn có thể sử dụng nếu bạn phải tóm tắt toàn bộ chủ đề chỉ thành một vài thuật ngữ cơ bản.
Tại sao điều này được thực hiện?
Việc chọn từ khóa phù hợp để mô tả trang của bạn sẽ giúp ai đó tìm thấy website của bạn dễ dàng hơn và có được thông tin họ đang tìm kiếm.
Tuy nhiên, điều quan trọng cần nhớ là một từ khóa không nhất thiết chỉ là một từ. Trên thực tế, nó có thể là một chuỗi từ hoặc toàn bộ cụm từ.
Trong một số trường hợp, một từ khóa thậm chí là một câu hỏi đầy đủ. Đây có thể là một chiến lược tập trung tiện dụng, vì nó thường khớp với những gì mọi người đang nhập trực tiếp vào thanh tìm kiếm.
Mặc dù từ khóa chắc chắn là một khía cạnh quan trọng của SEO, nhưng cũng cần nhớ rằng chúng liên quan trực tiếp đến đối tượng của bạn và thông tin mà họ đang tìm kiếm.
2. Tại sao các từ khóa lại quan trọng?
Các từ khoá rất quan trọng bởi vì chúng là điểm kết nối giữa những gì mọi người đang tìm kiếm và nội dung bạn cung cấp.
Mục tiêu của bạn trong việc xếp hạng trên các công cụ tìm kiếm là thúc đẩy lưu lượng truy cập tự nhiên đến trang web của bạn từ các trang kết quả tìm kiếm (SERPs) và các từ khoá bạn chọn để nhắm mục tiêu (có nghĩa, trong số những thứ bạn chọn bao gồm trong nội dung của bạn) sẽ xác định loại lưu lượng truy cập bạn nhận được.
Để tạo ra nội dung xếp hạng tốt về mặt cơ bản và thu hút khách truy cập đến trang web của bạn, bạn cần phải hiểu nhu cầu của những khách truy cập đó – ngôn ngữ họ sử dụng và loại nội dung họ tìm kiếm.
Bạn có thể làm điều này bằng cách nói chuyện với khách hàng của mình, thường xuyên lên các diễn đàn và các nhóm cộng đồng và thực hiện nghiên cứu từ khóa của riêng bạn.
Sử dụng từ khóa để phân biệt giữa hai chủ đề
Ngoài việc giúp ai đó hiểu nội dung của một website, từ khóa cũng hoạt động như một phương pháp để phân biệt nội dung khi hai chủ đề nghe giống nhau.
Ví dụ: giả sử từ khóa chính mà bạn đang nhắm mục tiêu là cụm từ Club.
Sử dụng các từ khóa bổ sung về chơi gôn và đánh gôn sẽ mang lại cho người dùng một kết quả khác so với việc bạn đang nói về khiêu vũ và Beer.
Đây là một ví dụ điển hình về lý do tại sao các từ khóa bạn chọn để thêm vào nội dung của mình thực sự quan trọng.
3. Từ khoá giúp bạn có được vị trí tốt nhất trên SERP như thế nào?
Khi nói đến việc có được những vị trí tốt nhất trên SERP, từ khóa đóng một phần cực kỳ quan trọng.
Hãy nhớ rằng, từ khóa là những từ hoặc cụm từ của người dùng nhập vào thanh tìm kiếm khi họ đang tìm kiếm thông tin về một chủ đề cụ thể.
Để công cụ tìm kiếm thêm bạn vào kết quả, bạn phải sử dụng từ khóa để cho thấy bạn đang cung cấp thông tin về một chủ đề cụ thể.
Nếu không, bạn sẽ không được liệt kê cho chủ đề đó.
Nếu không sử dụng từ khóa, nó giống như tổ chức một bữa tiệc tại nhà của bạn và không gửi bất kỳ lời mời nào hoặc nói cho bất kỳ ai biết chuyện gì đang xảy ra.
Họ không thể tìm thấy bạn nếu họ không biết về nó, phải không?
Bằng cách thực hiện nghiên cứu từ khóa hiệu quả trước thời hạn, bạn đang nói với mọi người rằng hãy xem nội dung của bạn về một chủ đề cụ thể.
Sau đó, bạn chỉ cần bắt đầu thêm các từ khóa vào các trang nội dung mà chúng có ý nghĩa nhất.
Tuy nhiên, hãy cố gắng đừng lạm dụng nó. Hầu hết các công cụ tìm kiếm đều không thích gì với những nội dung chứa đầy những từ khóa không cần thiết.
Thay vào đó, hãy giữ cho cấu trúc câu của bạn mang tính hội thoại trong khi vẫn sử dụng những cụm từ thích hợp đó một cách tự nhiên.
4. Các loại từ khóa
Trong khi quá trình sử dụng từ khóa thực sự khá đơn giản, có những cách mà các nhà tiếp thị kỹ thuật số thu hẹp chúng thành các nhóm cụ thể để phân biệt các loại nội dung.
Lý do điều này được thực hiện là để giúp bổ sung loại nội dung bạn đang thêm vào một trang web cụ thể.
Bằng cách chọn đúng loại từ khóa, bạn có thể đảm bảo đối tượng lý tưởng đang xem trang và bạn đang hiển thị trong SERPs phù hợp.
-
Từ khóa ngắn
Thông thường, các từ khóa ngắn là về các thuật ngữ rất rộng. Ví dụng dạng từ khóa này kiểu như mèo hoặc chó.
Nếu bạn sử dụng một trong những thuật ngữ đó để cố gắng xếp hạng nội dung của mình, thì có thể sẽ rất khó khăn vì kết quả tìm kiếm quá nhiều để cạnh tranh.
Tuy nhiên, nếu bạn có một thị trường ngách rất cụ thể mà không có nhiều cạnh tranh, bạn thường có thể tìm cách sử dụng các từ khóa ngắn để có lợi cho mình.
-
Từ khóa dài
Ngược lại, các từ khóa đuôi dài có bản chất cụ thể hơn nhiều, điều này giúp việc so khớp chủ đề theo ý định của người dùng dễ dàng hơn.
Ví dụ: một cái gì đó như công thức làm bánh sinh nhật hoặc giày chạy bộ cho nam đều sẽ được coi là từ khóa dài.
Nhiều tính từ và cụm từ mô tả hơn sẽ thu hẹp quá trình tìm kiếm và giúp khán giả của bạn dễ dàng tìm thấy chính xác những gì họ đang tìm kiếm.
-
Câu hỏi
Một loại từ khóa khác mà các nhà tiếp thị kỹ thuật số sử dụng là câu hỏi.
Thông thường, đây là một chiến lược tuyệt vời nếu sản phẩm hoặc dịch vụ bạn cung cấp giải quyết được một vấn đề hoặc liên quan đến việc giáo dục người khác theo một cách nào đó.
Ví dụ: những dạng từ khóa như SEO là gì, Digital Marketing là gì, đều là những dạng từ khóa câu hỏi.
Nội dung giáo dục luôn là một chiến lược tuyệt vời để cải thiện vị trí SERP, đặc biệt nếu bạn đang bao gồm các câu hỏi mà mọi người đang tìm kiếm.
-
Từ khóa theo mùa
Tùy thuộc vào thị trường ngách của mình, bạn có thể cân nhắc tạo chiến lược tiếp thị nội dung bao gồm các từ khóa theo mùa.
Đây là những cụm từ không phải lúc nào cũng phổ biến đối với lưu lượng truy cập trong suốt cả năm, nhưng chúng có thể giúp bạn tăng lượng khách truy cập trong những ngày lễ hoặc tháng nhất định.
Những thứ như ý tưởng trang trí Giáng sinh và trang phục Halloween cho chó sẽ là những ví dụ điển hình.
Chiến lược sử dụng các từ khóa theo mùa là một ý tưởng hay, vì chúng mang lại cho bạn thứ hạng vững chắc vào cùng thời điểm mỗi năm.
-
Từ khóa Evergreen
Không giống như từ khóa theo mùa, từ khóa thường xanh là những từ khóa không bao giờ thực sự thay đổi về mô hình lưu lượng truy cập tìm kiếm.
Chúng có thể dành riêng cho thị trường ngách của bạn, chẳng hạn như thảo luận về cách sử dụng một mặt hàng cụ thể hoặc cách tốt nhất để hoàn thành nhiệm vụ.
Một nguyên tắc chung là luôn thêm một số loại chủ đề thường xanh vào trang web của bạn, sau đó cập nhật nó khi có thông tin mới.
Bằng cách sử dụng những từ khóa này trong chiến lược tổng thể của mình, bạn có thể giúp đảm bảo một vị trí vững chắc trong SERPs trong suốt cả năm.
-
Từ khóa được gắn thương hiệu
Một tùy chọn khác khi sử dụng từ khóa trong chiến lược tiếp thị của bạn là từ khóa có thương hiệu.
Những thứ này sử dụng tên công ty của bạn hoặc thương hiệu của sản phẩm bạn đang bán.
Giày Adidas, máy kéo John Deere và xe tải Ford đều là những ví dụ về từ khóa hàng hiệu.
Trong một số trường hợp, các trang của bạn thực sự có thể dễ dàng xếp hạng hơn nếu đây là một thương hiệu siêu cụ thể cho thị trường ngách của bạn và không có nhiều sự cạnh tranh cho cụm từ cụ thể đó.
Đối với tiếp thị nội dung B2B, các từ khóa có thương hiệu cũng là một ý tưởng tuyệt vời nếu sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn liên quan đến một loại ngành cụ thể.
-
Từ khóa xác định khách hàng
Khi suy nghĩ về chiến lược tiếp thị nội dung tổng thể của bạn, điều quan trọng cần nhớ là khán giả của bạn không ngừng nỗ lực để thu hẹp những gì họ đang tìm kiếm.
Từ khóa xác định khách hàng làm cho điều này xảy ra.
Ví dụ: một cái gì đó như giày màu hồng cho trẻ em hoặc quần áo tập thể dục cho phụ nữ sẽ được coi là từ khóa xác định khách hàng.
Bản thân các cụm từ đuôi dài bao gồm các thuật ngữ liên quan đến phân khúc đối tượng thực tế.
Nếu bạn tham gia Thương mại điện tử hoặc nội dung của bạn liên quan đến một cá nhân người mua cụ thể, thì việc sử dụng các từ khóa này là rất quan trọng để đảm bảo bạn đang nhận được lưu lượng truy cập phù hợp.
-
Từ khoá được nhắm mục tiêu theo Địa lý
Tương tự như các từ khóa xác định khách hàng, các từ khóa được nhắm mục tiêu theo địa lý liên quan đến một vị trí cụ thể.
Pizza ở Chicago hoặc các công ty cảnh quan gần tôi đều chỉ đến các doanh nghiệp trong một khu vực địa lý xác định.
Đối với các công ty truyền thống, sử dụng các từ khóa này là một cách quan trọng để đảm bảo khách hàng trong cộng đồng địa phương của bạn có thể tìm thấy trang web của bạn.
Nhiều lần, các đại lý kỹ thuật số đề cập đến việc sử dụng các từ khóa được nhắm mục tiêu theo địa lý như tiếp thị tìm kiếm địa phương.
-
Từ khóa phủ định
Cuối cùng là các từ khóa phủ định.
Những điều này chỉ thực sự áp dụng nếu bạn đang sử dụng Google AdWords cho quảng cáo trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột (PPC), vì nền tảng này cho phép bạn chọn các điều khoản cụ thể để tránh hiển thị quảng cáo trả tiền.
Từ khóa phủ định về cơ bản là những cụm từ bạn không muốn hiển thị liên quan đến trang web của mình.
Chúng không phải là những thứ bạn sẽ đưa vào trang web của mình hoặc trong nội dung của bạn. Thay vào đó, chúng ta nên biết để bạn có thể tránh lãng phí chi tiêu quảng cáo cho các quảng cáo PPC của bạn hiển thị cho các chủ đề không liên quan.
5. Cách tìm từ khóa và cách chọn từ khóa tốt nhất
Tìm các từ khóa phù hợp cho tiếp thị nội dung của bạn không khó như bạn có thể mong đợi.
Trên thực tế, quá trình này thường rất đơn giản.
Bước một: Nghĩ về đối tượng của bạn
Trước khi bạn có thể bắt đầu tìm từ khóa, bạn cần nghĩ về những người cuối cùng sẽ xem nội dung của bạn.
- Họ thường tìm kiếm thông tin như thế nào?
- Họ quan tâm đến chủ đề nào nhất?
- Làm thế nào để sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn giúp cuộc sống hàng ngày của họ trở nên dễ dàng hơn hoặc đáp ứng nhu cầu?
Khi đã có ý tưởng hay, bạn có thể ghi nhanh một vài chủ đề để bắt đầu nghiên cứu.
Bước hai: Sử dụng Google Keyword Planner
Phần tiếp theo của quy trình liên quan đến việc sử dụng Google Keyword Planner.
Mặc dù có rất nhiều công cụ tuyệt vời để thực hiện nghiên cứu từ khóa, nhưng đây thường là nơi đầu tiên mà hầu hết mọi người bắt đầu khi tìm kiếm thông tin về khả năng tồn tại của việc sử dụng một từ khóa cụ thể.
Nhập một vài chủ đề hoặc từ khóa để lên ý tưởng cho danh sách của riêng bạn. Tìm kiếm những trang có mức độ cạnh tranh thấp hoặc trung bình và lượng tìm kiếm khá cao.
Nếu chủ đề của bạn quá cụ thể hoặc thích hợp, bạn cũng có thể cân nhắc những chủ đề có âm lượng thấp hơn. Điều này thực sự phụ thuộc vào chủ đề và ngành của bạn.
Khi bạn đã tổng hợp một vài chục đến vài trăm từ khóa, bạn có thể chuyển sang bước tiếp theo.
Bước 3: Tạo cụm chủ đề & viết nội dung
Cuối cùng, bạn sẽ muốn lấy các từ khóa của mình và tạo các cụm chủ đề xung quanh các ý tưởng hợp lý nhất được ghép nối với nhau.
Thông thường, bạn muốn có một đến hai từ khóa trọng tâm trên mỗi trang và năm đến bảy từ khóa khác.
Tuy nhiên, bạn càng thêm nhiều từ vào một phần nội dung, thì bạn càng có thể chọn nhiều từ khóa hơn.
Sau khi hoàn tất, bạn đã sẵn sàng viết và xuất bản nội dung của mình.
Tìm hiểu thêm:
