Với gần 90% các Marketer cho rằng SEO là một chiến lược thành công trong Digital Marketing, bạn biết rằng chiến lược đó có giá trị và có thể giúp công ty của bạn phát triển. Tuy nhiên, việc khởi động một chiến lược SEO không hề dễ dàng.
Đó là lý do tại sao điều quan trọng là đầu tư thời gian vào việc lập kế hoạch SEO.
Bài viết hướng dẫn này cung cấp mọi thứ mà nhóm của bạn cần khi lập kế hoạch SEO, từ tổng quan từng bước về cách xây dựng kế hoạch tối ưu hóa công cụ tìm kiếm.
SEO Plan là gì?
SEO Plan (Kế hoạch SEO hoặc chiến lược SEO), còn được gọi là chiến lược tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, là quá trình phát triển và thực hiện một kế hoạch SEO hoạt động hướng tới các mục tiêu SEO của bạn, như sản xuất nhiều nội dung SEO hơn hoặc đạt được thứ hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm.
1. Tiến hành SEO Audit Website
Trước khi công ty của bạn phát triển bất kỳ kế hoạch tối ưu hóa công cụ tìm kiếm nào, bạn cần đánh giá chiến lược và trạng thái hiện tại của mình. Ngay cả khi bạn không có chiến lược SEO, bạn vẫn cần tiến hành kiểm tra vì nó cung cấp cho nhóm và doanh nghiệp của bạn một đường cơ sở cho hiệu suất của bạn.
Bạn có thể Audit Website của mình theo một số cách, bao gồm:
Team In-home
Mặc dù sử dụng Team In-home có thể tiết kiệm một số chi phí cho công ty của bạn, nhưng nó không phải lúc nào cũng là lựa chọn tốt nhất.
Ví dụ: nếu bạn chưa quen với SEO, việc xử lý Audit website có thể khiến nhóm của bạn bỏ lỡ một số yếu tố SEO quan trọng. Chẳng hạn, bạn có thể quên đánh giá tốc độ trang hoặc phân tích chiến lược liên kết nội bộ của mình.
Ngay cả khi bạn có nền tảng kỹ thuật SEO sâu rộng, việc dẫn đầu cuộc Audit website có thể khiến bạn bỏ qua các tính năng rõ ràng nhưng bị hỏng trên website của bạn. Đó là bởi vì, giống như những người khác trong nhóm của bạn, bạn nhìn vào website của mình mỗi ngày, đó là lý do tại sao việc có được quan điểm của bên thứ ba là hữu ích.
Các công cụ SEO Audit miễn phí
Cho dù bạn đang sử dụng nhân viên nội bộ để Audit SEO website của mình hay với sự trợ giúp của bên thứ ba, thì việc sử dụng công cụ SEO Audit miễn phí cũng không ảnh hưởng gì. Mặc dù các phiên bản miễn phí của những công cụ SEO Audit này hiếm khi cung cấp cái nhìn chuyên sâu về website của bạn, nhưng chúng có thể làm nổi bật một số tính năng mà bạn đã bỏ qua.
Dịch vụ SEO Audit chuyên nghiệp
Các công ty cũng có thể đầu tư vào các dịch vụ SEO Audit chuyên nghiệp, thường mang lại nhiều giá trị nhất.
Với một cuộc Audti website chuyên nghiệp, doanh nghiệp của bạn nhận được quyền truy cập tức thì đến chuyên gia SEO. Họ đánh giá website của bạn, phát hiện các vấn đề và sau đó biên soạn một file bao gồm các danh sách đề xuất có thể sửa đổi. Trong một số trường hợp, công ty SEO thực hiện Audit website có thể bao gồm các dịch vụ thực hiện những thay đổi đó trên website của bạn.
Khi nói đến lập kế hoạch SEO, một cuộc Audit website chuyên nghiệp sẽ cung cấp cho chiến lược SEO của bạn một nền tảng vững chắc. Bạn đã nhờ một chuyên gia giàu kinh nghiệm xem xét toàn diện website của bạn và cung cấp cho nhóm của bạn thông tin chi tiết hữu ích về những nơi bạn có thể cải thiện.
Bất kể bạn Audit website của mình như thế nào, SEO Audit nên xem xét những điều sau:
Tối ưu Onpage: Tối ưu Onpage bao gồm mọi thứ trên website của bạn, như cấu trúc liên kết nội bộ, tối ưu hóa hình ảnh, nội dung trang, v.v. Nếu bạn đang hoàn tất nội bộ quy trình này, thì quy trình này yêu cầu các kiến thức rộng về kỹ thuật SEO và các kỹ thuật về Code và HTML.
Tối ưu Offpage: Tối ưu Offpage bao gồm sự hiện diện trực tuyến bên ngoài website của bạn. Hồ sơ backlink của bạn (hoặc số lượng và chất lượng của các website liên kết đến của bạn) là một phần quan trọng của việc tối ưu offpage.
Xem thêm: 40 yếu tố SEO Audit nên kiểm tra khi bắt đầu SEO website mới
2. Nghiên cứu đối tượng mục tiêu của bạn
Phát triển một chiến lược SEO đi ra bên ngoài trang web của bạn. Trong khi các công ty thường bắt đầu tối ưu hóa trang web của họ cho các công cụ tìm kiếm, như bằng cách viết và xuất bản các bài đăng trên blog, thì nhiều công ty lại bỏ qua bước quan trọng là phân tích đối tượng mục tiêu của họ.
Bạn có thể đã có một bản tổng hợp các tính cách của người mua, nhưng một kế hoạch chiến lược SEO thành công cần nhiều hơn thế. Nó cần phải hiểu cách khán giả của bạn tìm kiếm và tương tác trực tuyến. Bằng cách đó, bạn không chỉ có thể tìm thấy các từ khóa có liên quan mà còn tạo ra nội dung có liên quan để nói với khán giả của bạn.
Tìm hiểu thêm về khán giả của bạn bằng cách tận dụng các công cụ nghiên cứu sau:
- Từ truyền thông xã hội
- Từ các diễn đàn ngành
- Từ khảo sát trực tuyến
- Từ nhân viên hỗ trợ khách hàng
- Từ thành viên nhóm bán hàng
Khi bắt đầu nghiên cứu, bạn muốn tập trung trả lời những câu hỏi sau:
- Khán giả của tôi tin tưởng ai trong ngành khi họ tìm kiếm câu trả lời?
- Khán giả của tôi đi đâu hoặc họ sử dụng nền tảng nào để tìm câu trả lời?
- Khách hàng của tôi có câu hỏi nào về ngành, sản phẩm hoặc dịch vụ của chúng tôi?
- Điểm khó của Khách hàng khi nói đến các sản phẩm hoặc dịch vụ trong ngành của tôi là gì?
- Khách hàng của tôi mong đợi điều gì từ một nhà cung cấp sản phẩm hoặc dịch vụ?
Với cái nhìn sâu sắc hơn về đối tượng của bạn là ai và đối tượng của bạn muốn gì, doanh nghiệp của bạn có thể xây dựng một kế hoạch chiến lược SEO mang tính cạnh tranh. Ví dụ: bạn có thể khám phá các tìm kiếm và từ khóa quan trọng đối với khán giả của mình và viết nội dung đáp ứng thắc mắc với họ và thu hút sự chú ý của họ.
3. Phân tích đối thủ cạnh tranh
Tuy nhiên, nếu bạn muốn tận dụng tối đa kế hoạch SEO, công ty của bạn nên dành thời gian để đánh giá đối thủ cạnh tranh. Phân tích đối thủ cạnh tranh có thể giúp công ty của bạn (hoặc dịch vụ SEO) phát hiện ra các cơ hội cho chiến lược của bạn, cũng như những điểm yếu trong cách tiếp cận của đối thủ cạnh tranh của bạn.
Trước khi nhóm của bạn bắt đầu đánh giá đối thủ cạnh tranh của bạn, điều cần thiết là phải hiểu rằng đối thủ cạnh tranh trực tuyến của bạn không phải lúc nào cũng là đối thủ cạnh tranh trực tiếp của bạn. Tùy thuộc vào chiến lược từ khóa của bạn, bạn có thể cạnh tranh với các blog hoặc các công ty trong một lĩnh vực khác trong ngành của bạn.
Dù bằng cách nào, doanh nghiệp của bạn cũng muốn tổng hợp một danh sách các đối thủ cạnh tranh trực tuyến và đánh giá họ. Trong hầu hết các trường hợp, kế hoạch SEO của bạn nên bao gồm các từ khóa trên cùng, giữa và cuối kênh, có nghĩa là đối thủ cạnh tranh của bạn có thể bao gồm từ các doanh nghiệp như doanh nghiệp của bạn đến các website tin tức trong ngành.
Khi bạn phân tích đối thủ cạnh tranh của mình, bạn muốn trả lời những câu hỏi sau:
- Những tìm kiếm hoặc từ khóa nào mà đối thủ đang xếp hạng?
- Họ tập trung vào những loại tìm kiếm nào, như giao dịch hoặc thông tin?
- Họ có đang đáp ứng các phương pháp hay nhất về SEO không?
- Các tính năng của trang hoặc trang nào cải thiện khả năng sử dụng của website và nội dung của họ?
- Làm cách nào để họ quảng bá nội dung của mình, chẳng hạn như thông qua mạng xã hội, tới khán giả?
- Họ có một hồ sơ backlink mạnh, với các website đáng tin cậy liên kết đến họ không?
- Người dùng trực tuyến nói gì về công ty, như trên mạng xã hội hoặc các website đánh giá?
- Làm thế nào để chiến lược SEO của họ so với chiến lược của bạn?
Đây là rất nhiều câu hỏi cần trả lời và chúng đòi hỏi phải đào sâu để phân tích. Tuy nhiên, phân tích đối thủ cạnh tranh đóng một vai trò quan trọng trong việc lập kế hoạch SEO. Khi bạn phát hiện ra điểm mạnh và điểm yếu của đối thủ cạnh tranh, bạn có thể kết hợp nó vào kế hoạch SEO của mình.
Ví dụ: phân tích đối thủ cạnh tranh có thể giúp công ty của bạn phát hiện ra những điểm yếu nội dung. Hoặc, bạn có thể khám phá ra một điều rằng thiết kế web gọn gàng giúp cải thiện hàng loạt khả năng sử dụng của website của bạn. Bạn thậm chí có thể có được những ý tưởng mới cho chiến lược của mình bằng cách xem các website khác và các chiến lược nội dung SEO.
Để có kết quả tốt nhất khi phát triển chiến lược SEO, bạn nên lưu trữ dữ liệu kết quả những nghiên cứu này vào một vị trí có thể truy cập. Bạn có thể sử dụng Google Driver để lưu trữ dữ liệu của mình, cũng như các công cụ như Ahrefs, Screaming Frog và SEO Checker để đánh giá đối thủ cạnh tranh.
4. Tổng hợp danh sách các từ khóa có giá trị
Tiếp theo, nhóm của bạn có thể chuyển sang chiến lược từ khóa của bạn. Dựa trên nghiên cứu đối thủ cạnh tranh của bạn, cũng như SEO Audit, bạn có thể có ý tưởng về những từ khóa mà kế hoạch SEO của bạn có thể nhắm mục tiêu. Tuy nhiên, sẽ rất hữu ích nếu ghi lại và mở rộng tất cả những ý tưởng này.
Đó là lý do tại sao bạn nên dành thời gian để thực hiện việc nghiên cứu từ khóa.
Mặc dù bạn có thể nghiên cứu từ khóa theo cách thủ công (không cần bất kỳ công cụ nào), nhưng nếu bạn sử dụng một số công cụ hỗ trợ sẽ giúp tiết kiệm thời gian và cải thiện kết quả nghiên cứu từ khóa của bạn.
Xem thêm: Top 10 công cụ nghiên cứu từ khoá miễn phí hiệu quả
Để có kết quả khởi đầu tốt nhất, công ty của bạn nên tập trung vào các từ khóa đuôi dài. Một từ khóa đuôi dài hoặc tìm kiếm bao gồm ba đến bốn từ.
So với các từ khóa đuôi ngắn (có một đến hai từ), từ khóa đuôi dài ít cạnh tranh hơn từ các đối thủ. Chúng cũng cung cấp khả năng tiếp cận tốt hơn với thị trường mục tiêu của bạn.
Ví dụ: hãy nghĩ về hai từ khóa sau: “mua giày chạy bộ cỡ 8 cho nữ” và “giày chạy bộ”.
Nếu ai đó tìm kiếm “mua giày chạy bộ nữ cỡ 8”, bạn biết họ đang tò mò về giày chạy bộ. Nó ở ngay đó trong tìm kiếm của họ.
Tuy nhiên, một tìm kiếm như “giày thể thao chạy bộ” mang lại rất nhiều câu hỏi. Họ đang tìm kiếm giày thể thao thông thường, giày chạy đường dài, giày chạy bộ hoặc một loại giày khác?
Bạn không biết và người dùng cũng có thể không biết mục tiêu họ tìm kiếm như thế nào.
Đó là lý do tại sao bạn muốn tập trung lập kế hoạch SEO của mình vào các từ khóa đuôi dài. Tuy nhiên, nếu bạn là một doanh nghiệp lớn hơn, một thương hiệu lớn, thì kế hoạch SEO của công ty bạn có thể có các từ khóa đuôi ngắn do sự hiện diện trực tuyến hiện có của bạn.
Bất kể nhóm của bạn quyết định tiếp cận chiến lược từ khóa của bạn như thế nào, bạn vẫn muốn tổng hợp tất cả các từ khóa này (như kết quả SEO Audit và phân tích đối thủ cạnh tranh) vào một vị trí dễ truy cập, như Google Driver.
Nếu đang sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa thì bạn có thể xuất dữ liệu sang Google Sheets bằng một vài cú nhấp chuột.
5. Tạo danh sách các đề xuất
Bạn đã hoàn thành các nhiệm vụ sau:
- Đã Audit website
- Đã đánh giá đối tượng mục tiêu
- Đánh giá đối thủ cạnh tranh
- Đã có danh sách tổng hợp các từ khóa
Cho dù những người ra quyết định của công ty bạn đã ủng hộ các sáng kiến SEO của bạn hay bạn cần họ đăng nhập, điều quan trọng là nhóm của bạn phải biên soạn một danh sách các đề xuất hoặc một kế hoạch cụ thể cho chiến lược SEO của bạn. Bước này là một phần quan trọng của lập kế hoạch SEO vì nó cung cấp nền tảng cho doanh nghiệp của bạn.
Khi bạn tạo chiến lược website SEO của mình, bạn muốn trả lời các câu hỏi sau:
- Bạn muốn đạt được điều gì với SEO?
- Giá trị mong đợi hoặc tác động của kế hoạch chiến lược SEO của bạn là gì?
- Khi nào bạn dự định đạt được những mục tiêu này?
- Bạn dự định thực hiện những mục tiêu đó như thế nào?
- Bạn cần những nguồn lực hoặc thành viên nào trong nhóm để hoàn thành những mục tiêu đó?
Để có kết quả tốt nhất, sẽ hữu ích cho nhóm của bạn khi cung cấp thông tin về kế hoạch của bạn.
Chẳng hạn, có thể bạn sẽ phác thảo một kế hoạch ba tháng, trong đó nêu bật các bản sửa lỗi đã lên kế hoạch (sau khi kiểm tra) và nội dung mới (nhờ nghiên cứu từ khóa của bạn) để cho biết bạn sẽ làm gì và bạn sẽ làm như thế nào trong thời gian tới.
Nếu bạn đang cung cấp một kế hoạch SEO để thuyết phục với các SẾP của công ty mình, thì điều cần thiết là phải giải thích thời gian xoay vòng cho SEO. Trong hầu hết các trường hợp, SEO cần một vài tháng để có những kết quả ban đầu. Đó là lý do tại sao nhiều công ty SEO thường sẽ có hợp đồng sáu tháng đầu tiên cho các dịch vụ SEO của họ.
Khi bạn soạn thảo báo cáo đề xuất của mình, hãy nhớ rằng bạn không cần phải quá chi tiết về chiến lược của bạn. Khi có quá nhiều thông tin mang tính kỹ thuật sẽ khiến các SẾP có chút gì đó hơi khó hiểu và khiến việc ra quyết định sẽ khó khăn hơn. Nói chung là cố gắng đưa những thông cơ bản và dễ hiểu để thuyết trình cho các SẾP của bạn.
Khi bạn hoàn thành các đề xuất của mình và nhận được sự chấp thuận, bạn có thể bắt đầu tối ưu website của mình.
Tạo kế hoạch SEO tối ưu với Dịch vụ SEHOT
Tối ưu hóa một website cho tìm kiếm không phải là điều dễ dàng. Nó đòi hỏi sự duy trì liên tục và một chiến lược cạnh tranh (đặc biệt là khi các đối thủ cạnh tranh trực tiếp bắt đầu lập kế hoạch SEO), đó là lý do tại sao nhiều doanh nghiệp đầu tư vào dịch vụ SEO.
Nếu bạn đang tìm kiếm một công ty SEO có kinh nghiệm để giúp phát triển, khởi chạy và quản lý chiến lược SEO của mình, Dịch vụ SEO HOT có thể trợ giúp. Với các kế hoạch SEO tùy chỉnh và các chuyên gia SEO giàu kinh nghiệm, chúng tôi đã giúp khách hàng của mình gia tăng doanh thu tốt hơn trong quá trình hợp tác.