Bạn đang tự hỏi liệu Content Marketing có thể cải thiện thứ hạng SEO hay không hoặc liệu có bất kỳ lợi ích SEO từ Content Marketing mà bạn nên biết hay không.
Nếu bạn đang tìm kiếm những cách mới để cải thiện thứ hạng công cụ tìm kiếm của website và SEO tổng thể, bạn có nghĩ rằng Content Marketing có thể là một giải pháp khả thi không?
1. Content Marketing và SEO phối hợp với nhau như thế nào
Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm hoặc SEO là quá trình mà một website được tối ưu hóa để hoạt động tốt hơn và xếp hạng cao hơn trong các tìm kiếm có liên quan.
Mặt khác, Content Marketing là một tập hợp con của Inbound Marketing liên quan đến việc chuyển đổi khách truy cập website qua kênh bán hàng bằng cách cung cấp cho họ những phần nội dung hữu ích, thú vị hoặc thuyết phục.
Mặc dù hai điều này có vẻ giống như đêm và ngày, nhưng có thể tạo ra một chiến lược Content Marketing cho SEO — tức là, một chiến lược Content Marketing giúp website của bạn xếp hạng tốt hơn, có nhiều từ khóa hơn và tiếp cận được nhiều khách hàng hơn.
Khi các thuật toán của Google đã phát triển và thay đổi, chúng bắt đầu ưu tiên nhiều yếu tố của một kế hoạch Content Marketing tốt — chẳng hạn như các nội dung mới có độ dài nhất định, với nhắm mục tiêu theo từ khóa tốt và trên các trang cụ thể.
Trên thực tế, một chiến lược SEO vững chắc hiện nay liên quan đến việc tạo nội dung hữu ích và chất lượng, cũng giống như nó liên quan đến các yếu tố kỹ thuật, cổ điển hơn.
Xem thêm: Content Marketing và SEO: Tại sao bạn phải cần cả hai
2. Một số lợi ích SEO của Content Marketing
Hãy xem xét kỹ hơn một số lợi ích SEO và tìm hiểu những cách cụ thể mà kế hoạch Content Marketing có thể mang lại cho bạn lợi thế so với các đối thủ cạnh tranh trong bảng xếp hạng công cụ tìm kiếm.
Nhiều nội dung = nhiều cơ hội xếp hạng từ khóa hơn
Các công cụ tìm kiếm không thể “nhìn thấy” các website như bạn và tôi có thể. Mặc dù chúng ta là con người có thể xem một website có hình ảnh về đồ dùng cho thú cưng và hiểu rằng đó là một trang web thương mại điện tử bán đồ dùng cho chó hoặc mèo, Google không có cách nào biết mục đích của website là gì trừ khi những từ đó được viết ở đâu đó.
Content Marketing cho phép bạn vượt ra ngoài các đoạn nhỏ của nội dung trên trang chủ và mô tả alt text, nơi không gian dành cho từ khóa của bạn có thể bị hạn chế.
Thông qua việc sử dụng các bài báo, bài đăng trên blog, hướng dẫn và nội dung bằng các văn bản khác, bạn có thể sử dụng nhiều từ khóa hơn có liên quan đến nội dung website của bạn — và những gì mọi người đang tìm kiếm.
Ví dụ: nếu website của bạn bán đồ dùng cho thú cưng, bạn có thể muốn xếp hạng tốt cho các từ khóa liên quan đến vòng cổ cho chó. Thay vì cố gắng nhồi nhét tất cả các từ và cụm từ liên quan đến vòng cổ chó mà bạn có thể nghĩ ra vào một khoảng trống hoặc trang nhỏ, bạn có thể viết một hướng dẫn rất tự nhiên như “Cách chọn vòng cổ đúng kích cỡ cho chó của bạn” hoặc tạo một bài đăng trên blog về màu sắc và kiểu vòng cổ chó mới nhất trong cửa hàng của bạn.
Nội dung này không chỉ hữu ích và thú vị. Đây cũng là một cơ hội để sử dụng từ khóa và xếp hạng tốt trong các tìm kiếm!
Google thích nội dung dài hơn
Theo một nghiên cứu, các trang xếp hạng cao nhất trong các trang kết quả của công cụ tìm kiếm của Google (hoặc SERP) cũng có xu hướng có lượng nội dung cao nhất:
Như biểu đồ trên cho thấy, các trang ở ba vị trí đầu tiên của SERP có trung bình khoảng 2.400 từ mỗi trang.
Nội dung dài hơn luôn tốt hơn? Không hẳn là đúng. Nếu như các bài viết, bài đăng trên blog của bạn cứ tiếp tục mà không đưa ra được quan điểm hoặc cung cấp bất kỳ loại thông tin quan trọng nào, độc giả sẽ cảm thấy chán website của bạn và rời trang, điều này thực sự có thể ảnh hưởng đến thứ hạng của bạn (xem bên dưới).
Tuy nhiên, những nội dung quan trọng sẽ có nhiều thông tin và chi tiết có xu hướng dài hơn, vì vậy nó có ý nghĩa tương quan với thứ hạng cao nhất.
Khi bạn tìm kiếm câu trả lời hoặc hướng dẫn trực tuyến cho những thắc mắc của mình. Bạn đã mất bao lâu để tìm thấy một trang đủ chi tiết để trả lời đầy đủ câu hỏi của bạn hoặc giúp bạn giải quyết vấn đề của mình? Rất có thể, bạn đã tìm thấy trang này ngay lập tức.
Khi SEO đã phát triển, nó đã thay đổi để kết hợp các yếu tố khác ngoài mật độ từ khóa (nghĩa là số lần bạn sử dụng từ khóa mà bạn muốn xếp hạng). Vì vậy, bằng cách tạo ra nội dung quan trọng mà khách truy cập thực sự đánh giá cao, bạn có cơ hội tốt hơn để xếp hạng vị trí hàng đầu so với một người cố gắng làm cho việc sử dụng từ khóa của họ trở nên hoàn hảo!
Nội dung giữ người dùng trên trang lâu hơn
Giả sử ai đó truy cập website của bạn từ tìm kiếm, không thể tìm thấy những gì họ đang tìm kiếm và rời đi ngay lập tức (mà không cần truy cập bất kỳ trang nào khác). Đây được gọi là số trang không truy cập và phần trăm số người thực hiện việc này trên mỗi trang trên website của bạn được tính vào Bounce rate của bạn.
Google có thể đưa các số liệu như Bounce rate vào hồ sơ SEO tổng thể website của bạn. Nếu một trang có Bounce rate quá cao, đó thường là dấu hiệu cho thấy có điều gì đó không ổn với trang đó — và Google chắc chắn không muốn tiếp tục xếp hạng trang đó ở mức cao nếu trang đó đưa tất cả khách truy cập trở lại ngay kết quả tìm kiếm. Đôi khi nội dung có thể giúp bạn giảm Bounce rate cao và giải quyết các vấn đề như thế này, đặc biệt nếu nội dung đó được thực hiện một cách cẩn thận.
Như chúng tôi đã đề cập ở trên, nội dung không giúp ích cho khách truy cập của bạn, không tạo được ý nghĩa hoặc đơn giản là gây khó chịu cho người đọc có thể khiến khách truy cập bỏ đi. Nếu nội dung của bạn bắt đầu khiến mọi người rời đi rất nhanh, điều này cũng có thể gây hại cho Bounce rate website của bạn. Vì vậy, độ dài là quan trọng, nhưng cũng đừng lãng phí thời gian của khách truy cập!
Nội dung độc đáo có thể giúp bạn đạt được thứ hạng mới
Cuối cùng, có một điểm chung mà SEO và Content Marketing thường có: chúng tập trung vào việc tìm kiếm điều gì đó chưa từng được thực hiện trước đây và cố gắng xếp hạng cao cho nó.
Bằng cách kết hợp nghiên cứu từ khóa một trong những kỹ năng quan trọng mà bạn nên biết để cải thiện SEO và chương trình Content Marketing của mình, bạn có thể không chỉ tập trung vào việc tạo chiến lược Content Marketing để đạt được SEO mà còn vào việc tạo nội dung độc đáo, chưa từng thấy để hiển thị doanh nghiệp hoặc website của bạn cho những khách truy cập đang tìm kiếm các từ khóa đuôi dài, nơi bạn có cơ hội tốt hơn để xếp hạng ở vị trí hàng đầu.
Ví dụ: nếu bạn bán socola hảo hạng trực tuyến, trong suy nghĩ của bạn tức thì có thể sẽ là viết một bài báo nói về lý do tại sao socola lại ngon như vậy hoặc thậm chí tại sao nó lại là một món quà tuyệt vời cho người thân.
Nhưng những chủ đề này chắc chắn đã được thực hiện trước đây! Thay vào đó, bằng cách thực hiện một nghiên cứu nhỏ, bạn có thể thấy rằng mỗi tháng có vài chục người đang tìm kiếm một bài viết về lợi ích sức khỏe của socola đen, nhưng chưa có bất kỳ bài viết nào tốt về chủ đề này.
Đây là một chủ đề tốt cho chương trình Content Marketing của bạn, bởi vì bạn có thể viết một cách có Authority về nó, đồng thời có kiến thức và nguồn lực cần thiết để làm như vậy. Ngoài ra, vì bạn bán Socola, bạn có thể kết thúc bài viết bằng một lời kêu gọi hành động nhẹ nhàng dọc theo dòng “nhấp vào đây để xem nhiều lựa chọn Socola đen của chúng tôi, được vận chuyển miễn phí đến nhà của bạn hoặc người thân”.
Miễn là nội dung bạn đang viết là duy nhất và có liên quan đến công ty của bạn, những phần độc đáo này có thể giúp bạn chiếm thêm vị trí trong SERP, xếp hạng cho nhiều từ khóa hơn và tiếp cận nhiều đối tượng hơn.
3. Các lợi ích bổ sung của Content Marketing
Mặc dù bạn hoàn toàn có thể cải thiện SEO với nội dung trên website của mình, nhưng lợi ích của Content Marketing vượt xa việc tăng thứ hạng và khả năng hiển thị của công cụ tìm kiếm. Trên thực tế, mục tiêu chính của bạn khi thiết lập một chương trình Content Marketing không nhất thiết phải là cải thiện SEO của bạn, bởi vì nội dung website của bạn có thể không nhất thiết phải có tác động đáng kể đến nó.
Content Marketing có một số lợi ích khác đối với việc tác động đến những khách hàng tiềm năng của bạn. Nó lấp đầy khoảng trống trong phễu bán hàng của bạn, đưa doanh nghiệp của bạn tiếp cận với nhiều đối tượng hơn và tạo ra cảm giác thân thiện với những người truy cập website của bạn.
4. Tạo chiến lược Content Marketing thống nhất cho SEO và người dùng của bạn
Bây giờ bạn đã tìm hiểu về các cách Content Marketing có thể cải thiện SEO của bạn, bạn có thể đang tìm cách tạo chiến lược Content Marketing vừa giúp ích cho khách truy cập và website của bạn. SEOHOT, một Công ty SEO và Digital Marketing Agency đầy đủ dịch vụ hàng đầu, có thể tạo ra một chiến lược Content Marketing thống nhất mang lại cho bạn lợi thế so với đối thủ — cả về nội dung và xếp hạng.
Chúng tôi có thể xây dựng cho bạn một kế hoạch hoàn chỉnh để kết hợp nội dung như các bài báo dài, bài đăng trên blog, infographics, motion graphics và video vào website của bạn. Hãy liên hệ với chúng tôi ngay hôm nay để tìm hiểu những gì chúng tôi có thể làm cho bạn!
