Trong bài viết này, tôi sẽ nói về một số xu hướng SEO 2023 và cũng đưa ra một số suy đoán về cách mọi thứ có thể diễn ra vào năm 2023.
Ngành SEO không thể đoán trước giống như các bản cập nhật thuật toán mà Google tung ra theo thời gian.
Ngành này biến động đến mức nếu một người làm SEO nghỉ cập nhật về nó sau một năm, người đó có thể bắt đầu cảm nhận được khoảng cách kiến thức rất lớn.
Nếu bạn đang thắc mắc tại sao lại là suy đoán, thì câu trả lời rất đơn giản. Cho đến khi Google tiết lộ tất cả các yếu tố xếp hạng, điều mà họ sẽ không bao giờ tiết lộ, SEO là một nửa suy đoán, một nửa dựa trên dữ liệu.
Tất nhiên, bạn có thể thấy một số xu hướng SEO của năm 2022 lặp lại vào năm 2023. Điều này là do một số thứ sẽ tồn tại miễn là ngành SEO còn tồn tại.
Tôi không đề cập đến Voice Search trong danh sách này vì đại dịch đã gây thiệt hại lớn cho triển vọng phát triển của Voice Search. Tôi không chắc nhưng sự thật là mọi người không nói chuyện với máy tính và điện thoại thông minh nhiều như trước đây và trường hợp duy nhất họ sử dụng tìm kiếm bằng giọng nói là khi đang lái xe.
1. IndexNow (hoặc cái gì đó tương tự)
Các báo cáo gần đây chỉ ra rằng Google là công cụ tiếp theo trong danh sách các công cụ tìm kiếm sử dụng giao thức IndexNow.
Đối với những người chưa biết IndexNow là gì, đây là một open-source được các công cụ tìm kiếm sử dụng để khám phá nội dung mới. Thay vì phương pháp kéo thông thường, nó liên quan đến việc sử dụng phương pháp đẩy.
Vì vậy, khi một website được tích hợp với IndexNow API cập nhật nội dung của nó, xóa một bài đăng hoặc xuất bản một bài mới, API sẽ đẩy thông tin này đến các công cụ tìm kiếm.
API IndexNow được Microsoft phát triển vào tháng 10 năm 2021.
Công cụ tìm kiếm Bing và Yandex đã hỗ trợ IndexNow. Nhờ hiệu suất lập chỉ mục nhanh hơn do IndexNow cung cấp, các công cụ tìm kiếm có thể tránh tải thu thập dữ liệu quá mức, làm cho toàn bộ quá trình thu thập dữ liệu sẽ tiết kiệm năng lượng hơn.
Báo cáo này về việc Google tham gia vào phong trào IndexNow đã được xác nhận bởi người phát ngôn của Google. Hiện tại, họ đang kiểm tra hiệu quả của giao thức để kiểm tra xem nó có cải thiện các nỗ lực phát triển bền vững của Google hay không.
Mục tiêu của Google là trở thành công ty 100% sử dụng năng lượng tái tạo vào năm 2030. Sáng kiến trung hòa Carbon của IndexNow có nghĩa là khả năng Google áp dụng nó là rất cao. Việc bắt các trang được lập chỉ mục bởi gã khổng lồ công cụ tìm kiếm sẽ trở nên dễ dàng hơn khi điều này xảy ra.
Garry Illyes, Người ủng hộ Tìm kiếm tại Google, đã xác nhận trong một trong các tập của Search Off The Record rằng Google vào năm 2022 sẽ làm cho quá trình thu thập dữ liệu và lập chỉ mục của mình trở nên bền vững.
Ông lưu ý rằng quy trình lập chỉ mục hiện tại đang để lại khá nhiều dấu chân carbon và có nhiều cách để giảm hơn nữa. Một trong những cách mà anh ấy đề cập là IndexNow.
Anh ấy được những người ủng hộ tìm kiếm John Mueller và Martin Splitt tán thành. Tuy nhiên, Illyes cho biết, mặc dù Google đang thử nghiệm IndexNow, nhưng họ có thể chọn tiếp tục với thứ gì đó tương tự về hình thức, nhưng chức năng có thể thay đổi.
Anh ấy cũng nói thêm rằng trong hầu hết các trường hợp, trình thu thập thông tin (các bot của Google) không cần phải dành thời gian thu thập lại các trang (thu thập thông tin làm mới) không được cập nhật. Nhưng điều đó hiện không xảy ra một cách hiệu quả. Illyes nói rằng nếu có một cách để Google thu thập dữ liệu các trang vừa được cập nhật, thì nó có thể tiết kiệm rất nhiều năng lượng mà các máy chủ sử dụng.
Ông cũng đưa ra ví dụ về các nhà xuất bản tin tức như CNN và NYT thường cập nhật nội dung trang chủ nhưng không cập nhật trang giới thiệu. Nếu các bot có thể được huấn luyện để không thực hiện thu thập dữ liệu làm mới các trang như vậy, Illyes nói rằng nó có thể tiết kiệm rất nhiều năng lượng.
Bất kỳ chủ sở hữu trang web nào muốn bật API IndexNow đều có thể thực hiện theo ba bước đơn giản:
- Tạo và tải xuống khóa API từ Bing.
- Tiếp theo, từ tệp văn bản đã tải xuống cần được tải lên thư mục gốc của máy chủ của bạn.
Gửi hàng loạt hoặc từng URL riêng lẻ tới các công cụ tìm kiếm riêng lẻ với các tham số URL sau:
Google (chưa xác nhận): https://google.com/indexnow?url=url-changed&key=your-key
Bing: https://www.bing.com/IndexNow?url=url-changed&key=your-key
Yandex: https://yandex.com/indexnow?url=url-changed&key=your-key
Gần đây, cả Microsoft và Yandex đều thông báo rằng họ sẽ sử dụng IndexNow để chia sẻ các URL đã gửi. Vì vậy, nếu bạn gửi URL tới Microsoft, nó sẽ được chia sẻ với Yandex ngay lập tức và ngược lại. Bing cũng đã tự động hóa toàn bộ quá trình bằng cách tung ra một plugin WordPress cho IndexNow.
Theo số liệu do Bing cung cấp, khoảng 80.000 website đã tham gia dự án IndexNow. Trong số này, 60.000 website đang sử dụng Cloudflare, cũng hỗ trợ IndexNow. Không cần phải nói, nếu Google sử dụng nó thì sẽ có rất nhiều website làm theo.
2. Hiểu MUM để cải thiện thứ hạng của bạn
Google đã và đang nỗ lực rất lớn để cải thiện chất lượng kết quả tìm kiếm bằng cách sử dụng Trí tuệ nhân tạo tiên tiến.
Bước nhảy vọt lớn nhất từ trước đến nay kể từ lần đầu tiên xảy ra với việc giới thiệu RankBrain và sau đó là BERT vào năm 2019 và giờ đây, gã khổng lồ công cụ tìm kiếm đang tạo ra một kỷ nguyên khác bằng cách giới thiệu Mô hình Liên kết Đa nhiệm (MUM).
Đọc thêm: Mọi thứ bạn cần biết về bản cập nhật Google MUM
Theo thông báo của Prabhakar Raghavan trong Google I/O 2021, Mô hình xử lý ngôn ngữ tự nhiên MUM mới của nó mạnh hơn BERT 1000 lần và nó có khả năng đa nhiệm cho phép nó phân tích video, hình ảnh và văn bản trong 75 ngôn ngữ để cung cấp cho người dùng câu trả lời cho các truy vấn tìm kiếm phức tạp.
Điều này có nghĩa là MUM sẽ kết hợp các khía cạnh khác nhau của truy vấn tìm kiếm và cố gắng hiểu cảm xúc, ngữ cảnh, thực thể và quan trọng nhất là ý định của người dùng để cung cấp câu trả lời thực sự gần với những gì người dùng mong đợi.
Raghavan đã chứng minh sức mạnh của MUM bằng cách thực hiện một truy vấn tìm kiếm phức tạp “Tôi đã leo núi Mt. Adams và bây giờ muốn leo núi Phú Sĩ vào mùa thu tới, tôi nên làm gì khác đi để chuẩn bị?”
Hãy xem video này về cách MUM thực hiện tìm kiếm và cung cấp kết quả vượt trội hơn nhiều so với kết quả mà chúng ta quen thuộc.
Theo Raghavan, MUM có thể tiếp thu kiến thức sâu sắc về từ này và nó có thể hiểu ngôn ngữ, tạo ra nó và đào tạo đồng thời 75 ngôn ngữ không giống như các mô hình khác chỉ hoạt động một ngôn ngữ tại một thời điểm.
Google vẫn đang thử nghiệm MUM nhưng dự kiến nó sẽ sớm ra khỏi phòng thí nghiệm và trở thành một phần của hệ sinh thái Google Tìm kiếm.
Nhưng trước đó, với tư cách là Webmasters, bạn phải hiểu cách nó có thể tác động đến việc tìm kiếm. Tôi cũng không biết gì nhưng cộng đồng đã đưa ra một vài khả năng.
- Bạn có thể bắt đầu thấy một loại kết quả mới, một dạng cải tiến của Google Answers kết hợp tất cả thông tin hiện có để cung cấp cho người dùng câu trả lời cụ thể mà họ đang tìm kiếm.
- Điều này có thể có nghĩa là sẽ có nhiều kết quả nhấp chuột bằng 0 hơn trên tìm kiếm, đây là điều mà chúng tôi đã chứng kiến.
- Tận dụng dữ liệu có cấu trúc. Google đang lấy tất cả dữ liệu này từ cái mà họ gọi là Sơ đồ tri thức và nó được cung cấp bởi các đánh dấu trong mỗi website.
- Nội dung dạng dài sẽ tạo ra một sự cắt giảm lớn bởi vì nếu một nguồn có thể cung cấp một phần lớn thông tin mà người dùng đang tìm kiếm, những trang như vậy sẽ lọt vào top đầu.
- Hãy quên việc nhồi nhét từ khóa. Tập trung nhiều hơn vào nội dung tự nhiên chạm đến điểm đau của khán giả.
- Tôi vẫn chưa biết MUM sẽ mạnh đến mức nào. Tuy nhiên, tốt hơn là làm cho nội dung đơn giản và dễ đọc. Nếu nội dung có nhiều biệt ngữ, có khả năng MUM không tìm thấy sự liên quan trong đó.
Cùng với điều này, với tư cách là người làm SEO, bạn cũng phải hiểu cách thức hoạt động của một Mô hình ngôn ngữ khác của LaMDA được giới thiệu vào năm 2021 Google I/). Mặc dù đây là Mô hình ngôn ngữ cho Ứng dụng đối thoại, nhưng nó sẽ có tác động lớn đến tìm kiếm, đặc biệt là tìm kiếm diễn ra thông qua Google Assistants.
LaMDA là viết tắt của Language Model for Dialogue Applications và nó đang thiết lập các tiêu chuẩn mới cho các cuộc hội thoại AI tự nhiên. Nó có thể làm cho các cuộc trò chuyện trở nên tự nhiên bằng cách tìm nạp thông tin từ Sơ đồ tri thức của Google.
LaMDA là một mô hình dựa trên máy biến áp, giống như BERT và MUM. Nó có thể được huấn luyện để đọc các từ, hiểu mối quan hệ giữa các từ trong một câu và dự đoán từ nào có thể xuất hiện tiếp theo.
Google đã nhấn mạnh vào việc huấn luyện nó để đưa ra những câu trả lời hợp lý và cụ thể, thay vì những câu trả lời chung chung hơn.
3. Passage Indexing
Bạn đã nghe về thông báo mới nhất của Google về một thuật toán mới có tên là Passage Indexing chưa?
Vì vậy, nếu bạn là người hối hận vì đã viết nội dung dài nhưng không thu hút được sự chú ý, thì Passage Indexing có thể là công cụ thay đổi cuộc chơi dành cho bạn.
Theo Google, giờ đây nó sẽ sử dụng tính năng xử lý ngôn ngữ tự nhiên trong khi lập chỉ mục các website và cố gắng hiểu ý nghĩa của từng đoạn văn trong trang.
Điều này có nghĩa là nếu một phần cụ thể (các đoạn văn) được đề cập trong bài viết của bạn giờ đây sẽ hiển thị trên kết quả tìm kiếm cho các truy vấn tìm kiếm có liên quan ngay cả khi nó bị “chôn vùi” trong phạm vi rộng lớn của chủ đề chính.
Cathay Edwards của Google, trong video Tìm kiếm trên do gã khổng lồ tìm kiếm phát hành, cho biết Passage Indexing sẽ tác động đến 7% truy vấn tìm kiếm bằng tất cả các ngôn ngữ vào cuối năm 2020.
Nếu bạn còn nhớ, một thông báo tương tự đã được đưa ra vào năm 2018 cho BERT. Nó cho biết BERT sẽ tác động đến 10% truy vấn tìm kiếm.
Trong cùng một video, Prabhakar Raghavan đã xác nhận rằng BERT hiện được sử dụng để cung cấp kết quả cho hầu hết mọi truy vấn tìm kiếm mà người dùng nhập vào.
Vì vậy, Passage Indexing giống một hệ thống xếp hạng nội bộ hơn và nó sẽ có tác động lớn hơn đến kết quả bạn thấy trong SERP.
Ít nhiều đã xác nhận rằng các website có nội dung có cấu trúc cao sẽ được hưởng lợi từ thuật toán xếp hạng Passage Indexing.
Điều này cũng có nghĩa là Google vào năm 2023 sẽ tập trung nhiều hơn vào việc cải thiện thứ hạng của nội dung tổng thể.
Chiến lược nội dung toàn diện thường xem xét chuyên sâu về một chủ đề và cố gắng giải quyết các câu hỏi cấp bách của người dùng mục tiêu.
Thêm vào đó, Passage Indexing sẽ ảnh hưởng rất nhiều đến kết quả tìm kiếm cho các truy vấn tìm kiếm dài và dựa trên câu hỏi.
Điều này là tự nhiên vì một câu hỏi xác định chính xác cần phải mò kim đáy bể để tìm ra câu trả lời đúng.
Đây chính xác là những gì Google đang cố gắng đạt được với Passage Indexing.
Nó hoạt động như thế nào?
Hãy nhớ rằng Google cho biết hàng ngày họ tìm thấy 15% truy vấn tìm kiếm mới chưa từng được tìm kiếm trước đây? Phần lớn người ta tin rằng phần lớn trong số này là các truy vấn dài và dựa trên câu hỏi.
Với Lập chỉ mục đoạn văn, kết quả của các truy vấn như vậy sẽ cung cấp cho mọi người câu trả lời tốt nhất từ nhiều nguồn hợp pháp khác nhau.
Như bạn có thể thấy trong ví dụ trên, Google đang cố gắng hiển thị câu trả lời tốt nhất cho một truy vấn nhất định từ một trang diễn đàn thay vì hiển thị kết quả hướng người dùng đến một trang rộng hơn.
Vì vậy, mẫu lập chỉ mục hiện tại lấy ngữ cảnh và mức độ liên quan của toàn bộ trang nhưng với Passage Indexing, Google cố gắng tìm ngữ cảnh và mức độ liên quan trong các đoạn riêng lẻ của trang để tìm câu trả lời phù hợp hơn.
Tuy nhiên, Lập chỉ mục đoạn văn sẽ không phải là một quá trình lập chỉ mục riêng biệt. Nhờ các thuật toán Xử lý ngôn ngữ tự nhiên nâng cao của Google, quá trình hiểu các đoạn riêng lẻ sẽ diễn ra khi Google thu thập dữ liệu và lập chỉ mục các trang.
Tầm quan trọng của cấu trúc nội dung
Cấu trúc nội dung của bạn sẽ trở nên quan trọng như chất lượng của nó khi Passage Indexing đang hoạt động.
Điều quan trọng là chia nội dung thành nhiều phần và mỗi phần phải thảo luận về một chủ đề phụ.
Bằng cách này, bạn thông báo cho Google về độ sâu của nội dung của bạn và cách nó sẽ thỏa mãn mục đích tìm kiếm của người dùng.
Vì vậy, những gì tôi muốn giới thiệu vào thời điểm này là tận dụng tốt các thẻ Heading để sắp xếp nội dung của bạn.
Ngoài ra, nếu bạn đang viết một bài viết ngắn, lợi ích của việc Passage Indexing có thể không rõ ràng. Google cho biết lợi ích của việc Passage Indexing sẽ được cảm nhận bởi các website có nội dung có giá trị được ẩn bên trong.
Tuy nhiên, nếu bạn đang viết nội dung ngắn, cơ hội bao gồm các chủ đề phụ và các đoạn văn nhỏ hơn sẽ ít hơn, điều đó có nghĩa là Google tất nhiên sẽ xếp hạng bạn cho chủ đề cốt lõi chứ không phải cho các truy vấn yêu cầu câu trả lời chi tiết.
Nếu bạn kiểm tra các trang xếp hạng hàng đầu trên Google để tìm các truy vấn tìm kiếm có tính cạnh tranh cao, thì 9 trên 10 là nội dung dài vượt quá 2000 từ.
Ngoài ra, xem xét góc độ trải nghiệm người dùng của nội dung dạng dài, hãy đảm bảo rằng bạn có một mục lục ngay trên đầu hoặc bên cạnh.
4. Core Web Vitals
Trước khi tôi nghe nói về Passage Indexing, cộng đồng SEO đã phát cuồng về Core Web Vitals.
Như bạn có thể đã biết, Google đã và đang thúc đẩy các webmaster cung cấp trải nghiệm trang tốt hơn cho người dùng.
Điều này về cơ bản là để đảm bảo rằng bất kỳ người dùng nào truy cập một trang từ kết quả tìm kiếm của Google sẽ không thoát khỏi trang do trải nghiệm trang kém.
Thuật toán trải nghiệm trên trang đã hoạt động được một thời gian và các chỉ số quan trọng về Web Vitals sẽ trở thành một phần bổ sung mới cho thuật toán này kể từ tháng 5 năm 2021.
Điều này có nghĩa là nó sẽ kết hợp với các tín hiệu Trải nghiệm Trang hiện có như HTTPs, Quảng cáo xen kẽ xâm nhập, duyệt web an toàn và tính thân thiện với thiết bị di động để xác định thứ hạng của các trang.
Core Web Vitals là một bộ gồm ba chỉ số trải nghiệm trang chính cung cấp dữ liệu của Google về trải nghiệm người dùng được cung cấp bởi các trang riêng lẻ trên web.
Ba yếu tố quan trọng của Web Vitals là:
- Largest Contentful Paint (LCP)
- First Input Delay (FID)
- Cumulative Layout Shift (CIS)
Google đã xác nhận rằng Core Web Vitals sẽ là yếu tố quyết định để xếp hạng các trang bắt đầu từ tháng 5 năm 2021. Nhưng trong một thông báo sau đó vào tháng 12 thông qua câu hỏi thường gặp về Core Web Vitals, Google cho biết tác động sẽ bị giới hạn đối với kết quả tìm kiếm trên thiết bị di động.
Ngoài ra, Google cũng đã xác nhận rằng các website đã sử dụng AMP có thể không phải lo lắng về việc tuân thủ Core Web Vitals vì các trang kích hoạt AMP thường đáp ứng yêu cầu.
Các trang AMP được hiển thị từ máy chủ của Google và chúng có các yếu tố tối thiểu mà nếu không có thể mất nhiều thời gian hơn để tải.
Vì vậy, nếu website bạn đang sử dụng AMP, điều đó có nghĩa là bạn đã tiết kiệm thời gian và tiền bạc để tối ưu hóa web cho Web Vitals.
Tuy nhiên, Google cảnh báo các webmaster không sử dụng hình ảnh nặng và các yếu tố bên ngoài khác trong AMP vì nó có thể ảnh hưởng đến điểm số quan trọng của web.
Cần lưu ý rằng Core Web Vitals sẽ không phải là tín hiệu chính để xếp hạng các trang trên SERP. Google cho biết họ sẽ tiếp tục xếp hạng các website có nội dung và liên kết chất lượng cao ngay cả khi website đó không tuân thủ các tiêu chuẩn của Web Vitals.
5. Người dùng + Mục đích tìm kiếm = Nội dung hữu ích
Năm 2023 là năm mà bạn nên ưu tiên mục đích tìm kiếm của truy vấn và hành vi của người dùng hơn mọi thứ khác.
Mục đích và hành vi tìm kiếm của mọi người luôn thay đổi. Họ truy cập Google hoặc các công cụ tìm kiếm khác để tìm câu trả lời cho các truy vấn của họ hoặc để tìm hiểu về một chủ đề nói chung.
Khi doanh nghiệp hiểu những gì người dùng đang tìm kiếm và cung cấp cho họ nội dung trả lời câu hỏi của họ, thì doanh nghiệp cũng được hưởng lợi từ điều đó cùng với người dùng.
Theo Britney Muller của Britney Muller LLC, các chuyên gia SEO cần tránh xa các phương pháp SEO truyền thống có ít hoặc không có giá trị ngày nay khi các thuật toán ngày càng mạnh hơn.
Thay vào đó, họ nên chú ý nhiều hơn đến mục đích tìm kiếm. Chú ý đến các truy vấn tìm kiếm sẽ cho phép các doanh nghiệp tạo nội dung cạnh tranh mà khán giả trực tuyến muốn sử dụng.
Bản cập nhật nội dung hữu ích mới nhất của Google là một động thái quan trọng của Google nhằm đảm bảo rằng chỉ những nội dung hữu ích và chất lượng mới đưa nội dung đó lên vị trí hàng đầu của Google.
Được công bố vào tháng 8 năm 2022, bản cập nhật nhằm mục đích gỡ bỏ các website cung cấp nội dung ở cấp độ bề mặt khỏi đầu kết quả tìm kiếm. Ngoài ra, tín hiệu mới sẽ phân loại các website dựa trên mức độ hữu ích của nội dung. Điều này có nghĩa là giờ đây Google có thể gắn cờ một website là không hữu ích nếu họ có một số lượng đáng kể các bài viết được phát hiện là kém tin cậy hơn.
Các website sử dụng AI để tạo nội dung tự động cũng có thể cảm nhận được sức nóng của bản cập nhật Nội dung hữu ích. Google khuyến nghị các website sử dụng người thực để viết nội dung cho người dùng thực.
Những gì chúng tôi cũng biết là Google sẽ hiểu rõ hơn khi người dùng đang tìm kiếm lời khuyên của chuyên gia và sẽ xếp hạng các phần nội dung tuân theo nguyên tắc EAT cao hơn các nội dung khác. Các chuyên gia SEO chỉ có thể thống trị tìm kiếm vào năm 2023 khi họ thực sự hiểu những gì người dùng đang tìm kiếm.
Các thương hiệu sẽ cần đáp ứng yêu cầu của khán giả nhiều hơn là quảng bá thương hiệu hoặc sản phẩm và dịch vụ của họ. Điều này có nghĩa là không buộc người dùng đăng ký trên website hoặc hiển thị cho họ các Pop-up không cần thiết trên website của bạn hoặc chuyển hướng họ đến Form đăng ký.
6. SEO Local
Tôi tin rằng các doanh nghiệp địa phương sẽ nhận được nhiều đánh giá cao hơn từ Google vì có một sự thúc đẩy nhất định đối với các kết quả tìm kiếm được bản địa hóa cao.
Điều này có nghĩa là đã đến lúc tập trung vào việc tạo các bài đánh giá chất lượng trên Google Business Profile và thậm chí trên các nền tảng đánh giá xác thực khác.
Trong vài tháng qua, chúng tôi đã thấy nội dung dành riêng cho quốc gia và các doanh nghiệp được hưởng lợi từ kết quả tìm kiếm thay vì các thực thể toàn cầu.
Điều này có nghĩa là Google muốn hiển thị các kết quả có lợi cho người dùng. Ví dụ: kết quả tôi nhận được cho từ khóa “tấm pin mặt trời dùng trong gia đình” ở Hoa Kỳ khác với kết quả hiển thị ở Ấn Độ.
Đó là bởi vì các website xếp hạng ở Hoa Kỳ không phục vụ người dân ở Ấn Độ, ít nhất là trực tiếp. Tuy nhiên, mặc dù có thẩm quyền cao hơn khi so sánh với các đối tác Ấn Độ, nhưng nó không được xếp hạng.
Mặc dù đây là một ví dụ vĩ mô, Google cũng đang làm như vậy ở cấp độ vi mô, trong đó kết quả tìm kiếm (không chỉ Map Pack) thay đổi dựa trên vị trí của người dùng.
Trong tương lai, các website muốn nhắm mục tiêu đối tượng địa phương nên bao gồm tên của thành phố hoặc quốc gia để Google không bỏ lỡ việc xếp hạng website của bạn cao hơn.
7. SEO video nhận được hai dữ liệu có cấu trúc chuyên dụng
Nếu bạn quan tâm đến SEO video, thì Google I/O 2021 có rất nhiều sự thay đổi hữu ích. Gã khổng lồ công cụ tìm kiếm đã công bố ra mắt hai dữ liệu có cấu trúc mới – Seek Markup và Clip Markup để giúp nội dung video hiển thị trên kết quả tìm kiếm với những khoảnh khắc quan trọng.
Hiện tại, tính năng Khoảnh khắc quan trọng khả dụng cho các video được tải lên YouTube. Trong tương lai, bất kỳ nền tảng nào lưu trữ video đều có thể hưởng lợi từ việc sử dụng một trong hai cách đánh dấu dữ liệu có cấu trúc mới.
Mặc dù Clip Markup cho Google biết theo cách thủ công về dấu thời gian trong video của bạn, nhưng Seek Markup là một cách tự động để giao tiếp tương tự với Google Tìm kiếm.
Nếu bạn đang tìm cách tăng tỷ lệ nhấp vào nội dung video của mình thông qua trang kết quả tìm kiếm, thì hai đánh dấu này là một lợi ích.
Đây là cách bạn có thể thêm Clip và Seek MarkUp vào nội dung video của mình để mang lại lợi ích cho Khoảnh khắc quan trọng trong kết quả tìm kiếm.
- Clip Video Markup
Để Clip Markup hoạt động, bạn phải cho Google biết dấu thời gian và nhãn sẽ sử dụng theo cách thủ công khi hiển thị các khoảnh khắc quan trọng. Thông tin này phải được nhúng vào phần tử đối tượng video của dữ liệu có cấu trúc bằng cách bao gồm các thuộc tính bắt buộc này.
- Seek Video Markup
Không giống như người anh em của nó, phần Seek Video Markup đơn giản hơn.
Nó cho Google biết cách cấu trúc URL hoạt động để Google có thể tự động hiển thị các khoảnh khắc chính được xác định cho video của bạn, sử dụng các thuộc tính sau trong VideoObject của bạn.
Mặc dù thuộc tính SeekToAction không bắt buộc nhưng bạn phải thêm các thuộc tính sau nếu muốn Google hiểu cách cấu trúc URL của bạn hoạt động để Google có thể liên kết người dùng với một điểm trong video. Nó vẫn đang trong giai đoạn thử nghiệm và chúng tôi có thể mong đợi nhiều bổ sung tính năng hơn cho đánh dấu này.
8. Phân tích khách hàng, giữ chân khách hàng và giá trị trọn đời
SEO đã phát triển rất nhiều trong những năm qua. Vào năm 2023, các thương hiệu cần nỗ lực hơn nữa để thu hẹp khoảng cách giữa lưu lượng truy cập web và tỷ lệ chuyển đổi trong SEO. Năm nay, dữ liệu về phân tích hành vi sẽ trở thành một trong những lĩnh vực trọng tâm chính.
Với việc Google phát triển với tốc độ nhanh chóng, chuyển đổi và doanh thu trở nên quan trọng hơn bao giờ hết. Khối lượng tìm kiếm từ khóa sẽ ít quan trọng hơn trong năm nay và nó sẽ tập trung nhiều hơn vào phân tích hành vi.
Các thương hiệu phải tập trung vào những gì khách hàng của họ đang làm, họ đang làm như thế nào và có thể làm gì để khiến họ hành động trên website của bạn nhanh hơn nữa. Bạn phải phân tích điều đó và đưa vào nội dung bạn sản xuất.
COVID-19 đã chứng minh rằng nghiên cứu từ khóa không phải lúc nào cũng hữu ích khi thế giới liên tục thay đổi. Phân tích hành vi sẽ mở khóa các cơ hội nội dung ẩn mà nghiên cứu từ khóa không phát hiện được.
Các doanh nghiệp sẽ cần tập trung hơn vào việc giữ chân khách hàng và tăng giá trị trọn đời của khách hàng. Tất cả sẽ là hiểu khách hàng của bạn tốt nhất và cung cấp cho họ các giải pháp khả thi thông qua nội dung hoặc có nguy cơ đánh mất họ vào tay một số doanh nghiệp khác hiểu khách hàng của bạn hơn.
Bạn nên khám phá dữ liệu từ khóa Google Search Console của mình bằng các công cụ sửa đổi câu hỏi phổ biến để tìm các chủ đề có liên quan có thể được giải quyết. Đảm bảo rằng những câu hỏi này được trả lời rõ ràng và được xuất bản trong các phần Câu hỏi thường gặp có liên quan trên website.
Thật dễ dàng để đánh mất sự chú ý và tin tưởng của khán giả nếu bạn không mang lại giá trị cho khách hàng của mình. Các thương hiệu phải duy trì sự quan tâm của khách hàng bằng cách cung cấp cho họ nội dung toàn diện, hữu ích và đúng sự thật. Viết nội dung như vậy đòi hỏi sự tập trung và cam kết.
9. Tối ưu hóa SERP thương hiệu, Sơ đồ tri thức & Thực thể
Năm nay, việc theo dõi chặt chẽ SERPs thương hiệu và knowledge panels sẽ trở nên rất quan trọng. Hiểu bạn là ai, bạn cung cấp những gì và đối tượng bạn phục vụ sẽ mang lại nhiều giá trị cho các doanh nghiệp khác.
Tôi thậm chí có thể bắt đầu thấy các knowledge graphs được cá nhân hóa vào năm 2023. Google có rất nhiều thông tin về bạn, bao gồm lịch sử và hành vi tìm kiếm, email và phương tiện truyền thông xã hội của bạn, Google có thể mở rộng quy trình cá nhân hóa các knowledge graphs.
Điều này có ý nghĩa gì đối với SEO vào năm 2023? Điều đó có nghĩa là tối ưu hóa toàn bộ sự hiện diện trên các kênh Digital của thương hiệu như hồ sơ mạng xã hội, kênh Youtube, v.v., để tác động đến Google nhằm giới thiệu thương hiệu theo cách họ muốn.
Ngày nay, nó không chỉ là về website của bạn và những gì nó giới thiệu, mà còn là về toàn bộ sự hiện diện trên các kênh Digital của thương hiệun và cách chúng tương tác với nhau trên SERP. Các chuyên gia SEO phải hiểu NLP (xử lý ngôn ngữ tự nhiên) và các thực thể đóng vai trò như thế nào trong bảng xếp hạng của Google.
Tầm quan trọng của các từ khóa tốt vẫn rất quan trọng nhưng nó chỉ là thứ yếu để hiểu các chủ đề liên quan đến truy vấn và ý định đằng sau nó.
Google Discover là nơi duy nhất không bị ảnh hưởng bởi từ khóa. Cách duy nhất để tối ưu hóa nó là thiết lập thực thể của bạn trong sơ đồ tri thức và mài giũa cách nó được kết nối trong lớp chủ đề.
Một số hoạt động nên tập trung là:
- Đảm bảo đánh dấu tổ chức chính xác và đầy đủ.
- Thiết lập sự hiện diện mạnh mẽ trên các cơ sở tri thức như Wikidata.
- Yêu cầu knowledge panel của bạn để sử dụng tính năng bài đăng của Google.
- Thiết lập hồ sơ Google Business Profile cho các doanh nghiệp truyền thống.
10. Tất cả SEO là SEO trên Mobile
Đảm bảo rằng website của bạn hoạt động tốt trên thiết bị di động là điều bạn phải tiếp tục quan tâm vào năm 2023. Trải nghiệm người dùng trên thiết bị di động sẽ là trọng tâm lớn của tất cả các chuyên gia SEO.
Chìa khóa đơn giản là thiết kế web thân thiện với người dùng. Bạn cũng cần cá nhân hóa nội dung website của mình theo nhu cầu của người dùng. Google cuối cùng sẽ bỏ qua website trên PC và hoàn toàn tập trung vào website dành cho thiết bị di động của bạn để xác định thứ hạng của bạn.
Vì vậy, nếu bạn chỉ tập trung vào việc cải thiện trải nghiệm người dùng trên thiết bị di động ở mức tối thiểu cho đến nay, thì đã đến lúc chuyển sự tập trung hoàn toàn của bạn vào đó. Nếu bạn có website dành cho máy tính để bàn và thiết bị di động riêng biệt, đã đến lúc cân nhắc chuyển sang website responsive dành cho thiết bị di động.
11. Đánh giá, Điều chỉnh & Thực hiện
Vào năm 2021, tư duy sáng tạo sẽ trở nên quan trọng hơn bao giờ hết. Bạn cần có một cái nhìn tốt hơn về những cơ hội đang ở trước mặt bạn. Đây là thời gian để tổ chức, xây dựng một kế hoạch và làm việc theo đó.
Tập trung xây dựng một kế hoạch SEO chi tiết hơn sẽ rất quan trọng để giúp bạn cạnh tranh tốt hơn với đối thủ cạnh tranh. Bạn nên chuyển trọng tâm từ hành vi của người dùng sang một quy trình kép để tìm hiểu thị trường mà những người tiêu dùng này hoạt động trước tiên và sau đó thực hiện một cách tiếp cận chiến lược hơn đối với các nhu cầu đang thay đổi trong thời gian thực.
Bạn nên sử dụng các công cụ, nền tảng và nguồn khác nhau có sẵn để hiểu các yếu tố kinh tế, xã hội và tâm lý tác động như thế nào đến nhu cầu tìm kiếm, sau đó xem xét việc hiểu hành vi của người tiêu dùng ở cấp độ sâu hơn.
12. Tự động hóa nhiều hơn
Nhìn vào số lượng nhiệm vụ SEO mà chúng tôi có thể tự động hóa vào năm 2022, năm 2023 sẽ mở ra những cơ hội lớn hơn. Chúng ta có thể mong đợi chất lượng và số lượng nội dung do AI tạo ra sẽ tăng lên trong năm nay. Tuy nhiên, điều này sẽ tạo ra những thách thức lớn hơn cho các công cụ tìm kiếm trong việc loại bỏ nội dung spam.
Trong vài năm qua, ngày càng có nhiều công cụ đầu ngành đã giới thiệu các tính năng tự động để triển khai các thay đổi của website. Điều này đặc biệt có lợi cho các vai trò SEO In-house, những người giờ đây có thể dành nhiều thời gian hơn để tập trung vào các chiến lược nhằm cải thiện hiệu suất website.
14. Long-Form Content – Nội dung dạng dài
Một xu hướng sẽ giúp bạn vượt qua đối thủ cạnh tranh vào năm 2023 là liên tục xuất bản nội dung dài và có liên quan trên website của bạn. Nội dung phải tuân thủ các nguyên tắc của E.A.T và phải dài từ 2000 từ trở lên.
Khi nội dung dạng dài tiếp tục thu hút tầm quan trọng vào năm 2023, nội dung dạng dài được viết tốt thậm chí có thể vượt qua ngưỡng 2000 từ và hướng tới tiêu chuẩn hóa mốc 3000-3500 từ.
15. Khả năng mở rộng SEO
Nếu muốn đánh bại đối thủ vào năm 2023, bạn nên tập trung vào việc xây dựng khả năng mở rộng trong các dịch vụ SEO của mình.
Bạn nên liệt kê tất cả các nhiệm vụ và quy trình làm việc, sau đó xác định bước nào trong số này có thể được tự động hóa bằng các công cụ SEO.
Bạn cũng nên thiết lập một hệ thống cảnh báo theo dõi các thay đổi quan trọng như xếp hạng của các từ khóa quan trọng, thay đổi URL hoặc thay đổi nội dung. Thiết lập SoP (Quy trình vận hành tiêu chuẩn) cho bất kỳ tác vụ nào khác mà bạn không thể tự động hóa.
Kết luận
Đây là những xu hướng SEO cho năm 2023. Bạn nghĩ chiến lược nào trong số những chiến lược này sẽ là quan trọng nhất vào năm 2023?
Đọc thêm:
