Google sẽ sớm tung ra một thay đổi đối với thuật toán xếp hạng tìm kiếm của mình, đây có thể là một trong những thay đổi quan trọng nhất trong hơn một thập kỷ qua.
Google sắp tung ra một bản cập nhật thuật toán tìm kiếm mới và lớn, được gọi là bản cập nhật nội dung hữu ích.
Bản cập nhật nội dung hữu ích sẽ nhắm mục tiêu đến các website có số lượng tương đối cao nội dung không hài lòng hoặc không hữu ích, nơi nội dung được viết cho các công cụ tìm kiếm chứ không phải cho con người.
Bản cập nhật này, sẽ sớm bắt đầu được tung ra, sẽ có tác động có ý nghĩa đến kết quả tìm kiếm, Google chia sẽ với Search Engine Land.
Bản cập nhật nội dung hữu ích là gì?
Bản cập nhật nội dung hữu ích mới của Google nhắm mục tiêu cụ thể đến “nội dung dường như chủ yếu được tạo ra để xếp hạng tốt trong các công cụ tìm kiếm hơn là để trợ giúp hoặc thông báo cho mọi người”.
Mục đích của bản cập nhật thuật toán này là giúp người tìm kiếm tìm thấy “nội dung chất lượng cao“. Google muốn thưởng cho nội dung tốt hơn và hữu ích hơn được viết cho con người và để giúp người dùng.
Nội dung được viết với mục đích xếp hạng trong các công cụ tìm kiếm – những gì bạn có thể gọi là “nội dung ưu tiên cho công cụ tìm kiếm” hoặc “SEO Content”, gần đây đã được viết thường xuyên và thảo luận trên các social media.
Nói tóm lại, những người tìm kiếm đang cảm thấy thất vọng khi họ truy cập vào các website không hữu ích có xếp hạng tốt trong tìm kiếm vì chúng được thiết kế để xếp hạng tốt.
Thuật toán mới của Google nhằm hạ thứ hạng các loại website đó trong khi đề cao các website hữu ích hơn, được thiết kế cho người dùng, sẽ có kết quả tốt hơn trên công cụ tìm kiếm.
Google cho biết đây là “nỗ lực không ngừng để giảm nội dung chất lượng thấp và giúp dễ dàng tìm thấy nội dung chân thực và hữu ích trong tìm kiếm”.
Khi nào bản cập nhật nội dung hữu ích của Google sẽ ra mắt?
Bản cập nhật sẽ bắt đầu được tung ra vào tuần tới. Google cho biết bản cập nhật nội dung hữu ích sẽ mất đến hai tuần để cập nhật đầy đủ.
Các thông tin mới nhất về bản cập nhật này chúng tôi sẽ có bài viết mới khi nó bắt đầu triển khai và hoàn thành ở trên Blog SEO. Google cũng sẽ đăng trên trang cập nhật của mình khi nó ra mắt và khi nó được triển khai xong.
Việc cập nhật nội dung hữu ích sẽ tác động đến những loại nội dung nào?
Mặc dù các thuật toán này không nhắm mục tiêu cụ thể đến bất kỳ thị trường ngách cụ thể nào, nhưng Google cho biết những loại nội dung này có thể bị ảnh hưởng nhiều nhất tới các lĩnh vực sau:
- Tài liệu giáo dục trực tuyến.
- Nghệ thuật và giải trí.
- Mua sắm.
- Liên quan đến công nghệ.
Điều này là do nội dung được viết trong những lĩnh vực đó trong lịch sử đã được viết cho các công cụ tìm kiếm nhiều hơn con người.
Dựa trên phân tích của Google, những lĩnh vực đó có thể bị ảnh hưởng nhiều hơn bởi bản cập nhật nội dung hữu ích này của Google so với các lĩnh vực khác.
Danny Sullivan yêu cầu Google cung cấp một ví dụ cụ thể về tìm kiếm mà nội dung cập nhật hữu ích sẽ tạo ra tác động. Đây là những gì Google nói với ông ấy:
“Nếu bạn tìm kiếm thông tin về một bộ phim mới, trước đây bạn có thể đã gặp các bài báo tổng hợp các bài đánh giá từ các website khác mà không thêm các quan điểm ngoài những gì có sẵn ở những nơi khác trên web. Điều này không hữu ích lắm nếu bạn muốn đọc một cái gì đó mới. Với bản cập nhật này, bạn sẽ thấy nhiều kết quả hơn với thông tin độc đáo, vì vậy, bạn có nhiều khả năng đọc những thứ mà bạn chưa từng thấy trước đây”.
Cập nhật nội dung hữu ích là một thuật toán ảnh hưởng tổng thể website
Không giống như nhiều thuật toán của Google được áp dụng trên cơ sở từng trang, bản cập nhật nội dung hữu ích mới này sẽ tác động toàn bộ website.
Điều đó có nghĩa là nếu Google xác định website của bạn đang tạo ra một lượng tương đối cao nội dung không hữu ích, chủ yếu được viết để xếp hạng trong tìm kiếm, thì toàn bộ website của bạn sẽ bị ảnh hưởng.
Điều này sẽ không chỉ ảnh hưởng đến các trang hoặc phần riêng lẻ trên website của bạn, mà còn tác động đến toàn bộ website.
Google sẽ không nói chính xác tỷ lệ phần trăm các trang trên website của bạn cần hữu ích so với vô ích để kích hoạt trình phân loại này nhưng họ đã nói rằng đó là toàn bộ website và sẽ ảnh hưởng đến toàn bộ website, ngay cả khi bạn có nhiều trang hữu ích.
Một lần nữa, nếu bạn có các trang hữu ích nhưng bạn có số lượng tương đối cao nội dung không hữu ích, thì ngay cả nội dung hữu ích hoặc các phần trên website của bạn cũng sẽ bị ảnh hưởng bởi bản cập nhật này.
Google cho biết “việc xóa nội dung không hữu ích có thể giúp xếp hạng các nội dung khác của bạn”.
Cách xây dựng nội dung ưu tiên người dùng – Lời khuyên từ Google
Google, giống như với các bản cập nhật trước đó như bản cập nhật Panda, bản cập nhật cốt lõi và bản cập nhật đánh giá sản phẩm, đã cung cấp danh sách các câu hỏi bạn có thể tự hỏi về nội dung của mình, để xây dựng nội dung được thưởng bởi bản cập nhật nội dung hữu ích.
Google đã chia sẻ những câu hỏi này xung quanh việc xây dựng nội dung ưu tiên người dùng:
- Bạn có đọc giả hiện có hoặc dự định cho doanh nghiệp hoặc website của mình sẽ thấy nội dung hữu ích nếu họ đến trực tiếp với bạn không?
- Nội dung của bạn có thể hiện rõ ràng kiến thức chuyên môn và kiến thức chuyên sâu (ví dụ: kiến thức chuyên môn đến từ việc bạn đã thực sự sử dụng sản phẩm hoặc dịch vụ hoặc đến thăm một địa điểm) không?
- Website của bạn có mục đích hoặc trọng tâm chính không?
- Sau khi đọc nội dung của bạn, ai đó sẽ cảm thấy rằng họ đã học đủ về một chủ đề để giúp đạt được mục tiêu của họ?
- Ai đó đọc nội dung của bạn có để lại cảm giác như họ đã có trải nghiệm hài lòng không?
- Bạn có ghi nhớ hướng dẫn của chúng tôi về các bản cập nhật cốt lõi và đánh giá sản phẩm không?
Và khi nói đến việc tránh nội dung đầu tiên của công cụ tìm kiếm, Google đã đặt ra những câu hỏi sau:
- Có phải nội dung chủ yếu để thu hút mọi người từ các công cụ tìm kiếm, thay vì dành cho người dùng không?
- Bạn có đang sản xuất nhiều nội dung về các chủ đề khác nhau với hy vọng rằng một số nội dung đó có thể hoạt động tốt trong kết quả tìm kiếm không?
- Bạn có đang sử dụng tự động hóa rộng rãi để sản xuất nội dung về nhiều chủ đề không?
- Bạn chủ yếu tóm tắt những gì người khác nói mà không thêm nhiều giá trị?
- Bạn viết về những thứ chỉ đơn giản vì chúng có vẻ thịnh hành chứ không phải vì bạn muốn viết về chúng cho khán giả hiện tại của mình?
- Nội dung của bạn có khiến người đọc cảm thấy họ cần phải tìm kiếm lại để có được thông tin tốt hơn từ các nguồn khác không?
- Bạn đang viết cho một số từ cụ thể vì bạn đã nghe hoặc đọc rằng Google có một số từ ưu tiên?
- Bạn đã quyết định tham gia vào một số lĩnh vực chủ đề thích hợp mà không có bất kỳ chuyên môn thực sự nào, mà thay vào đó chủ yếu là vì bạn nghĩ rằng bạn sẽ nhận được lưu lượng truy cập tìm kiếm?
- Nội dung của bạn có hứa hẹn trả lời một câu hỏi thực sự không có câu trả lời, chẳng hạn như đề xuất ngày phát hành sản phẩm, phim hoặc chương trình truyền hình khi một sản phẩm, phim hoặc chương trình truyền hình chưa được xác nhận?
Theo Google:
“Các website được xác định bởi bản cập nhật này có thể tìm thấy tín hiệu được áp dụng cho chúng trong khoảng thời gian hàng tháng. Bộ phân loại của chúng tôi cho bản cập nhật này chạy liên tục, cho phép nó theo dõi các website mới khởi chạy và các trang hiện có. Vì nó xác định rằng nội dung không hữu ích đã không trở lại trong thời gian dài, việc phân loại sẽ không còn được áp dụng nữa.”
Google đang sử dụng máy học để xác định nội dung không hữu ích
Google đang sử dụng một thuật toán machine learning mới có thể đánh giá và xác định nội dung không hữu ích.
Các thuật toán sẽ trở nên tốt hơn theo thời gian giữa các cải tiến machine learning tự động và các kỹ sư của Google điều chỉnh và cải thiện các thuật toán tổng thể một cách thường xuyên.
Google cho biết bản cập nhật nội dung hữu ích xem xét nhiều tín hiệu khác nhau về trang và website để xác định xếp hạng của một trang.
Và chắc chắn là Google sẽ không đề cập đến các vấn đề cụ thể chính xác tín hiệu nào được sử dụng thuật toán của họ như trước tới nay.
Người đánh giá chất lượng đã được xác nhận
Google cho biết họ đã xác thực những kết quả mới này với những người đánh giá chất lượng và xác nhận rằng việc sử dụng hệ thống này sẽ cải thiện chất lượng tìm kiếm của Google. Điều này được thực hiện cho hầu hết, nếu không phải tất cả, các cải tiến xếp hạng và trải nghiệm người dùng mà Google thực hiện cho tìm kiếm.
Một lần nữa, những người đánh giá chất lượng không trực tiếp ảnh hưởng đến xếp hạng mà giúp xác nhận với các kỹ sư tìm kiếm của Google xem các thuật toán có đang cải thiện chất lượng tìm kiếm tổng thể hay không.
Chỉ tìm kiếm bằng tiếng Anh
Bản cập nhật này ban đầu sẽ ra mắt cho các tìm kiếm bằng tiếng Anh trên toàn cầu.
Google có kế hoạch mở rộng sang các ngôn ngữ khác trong tương lai.
Chỉ tìm kiếm ngay bây giờ
Google cho Search Engine Land biết bản cập nhật này hiện chỉ nhắm mục tiêu đến tìm kiếm của Google. Tuy nhiên, Google có thể xem xét để bao gồm các sản phẩm bổ sung (ví dụ: Google Khám phá) trong những tháng tới.
Liệu bản cập nhật nội dung hữu ích có đáng kể như Panda không?
Đối với nhiều người làm SEO đã trải qua bản cập nhật Google Panda vào tháng 2 năm 2012, nó đã thay đổi mãi mãi cách các SEO khuyên bạn nên viết nội dung trong tương lai. Bây giờ Panda được tích hợp vào bản cập nhật cốt lõi, vì vậy nó vẫn đang được sử dụng cho đến ngày nay.
Bản cập nhật này nghe rất giống bản cập nhật Panda trước đây, những người làm SEO sẽ nhìn lại bản cập nhật nội dung hữu ích của Google và có thể nhận ra rằng nó đã gây ra sự thay đổi cơ bản trong chiến lược nội dung SEO. Thời gian sẽ trả lời và chúng ta sẽ thấy mức độ lớn của bản cập nhật này trong vài tuần tới.
Kết luận
Bản cập nhật nội dung hữu ích của Google có thể sẽ là một bản cập nhật quan trọng mà người làm SEO sẽ xem xét lại như là chất xúc tác thay đổi về mặt lời khuyên mà SEO cung cấp cho khách hàng khi xây dựng nội dung.
Được cho là còn quá sớm để cho biết bản cập nhật này sẽ có tác động lớn như thế nào đến kết quả tìm kiếm của Google, website của bạn hoặc các website của khách hàng của bạn.
Khi bản cập nhật ra mắt, hãy đảm bảo xem số liệu phân tích của bạn và nếu cần, hãy đánh giá lại chiến lược nội dung của bạn theo lời khuyên mà Google đã cung cấp ở trên.
