12 xu hướng SEO cần biết trong năm 2021

Bài viết dưới đây sẽ giới thiệu cho bạn thông tin chi tiết về một số xu hướng SEO phù hợp và kịp thời nhất để dự đoán cho năm 2021, nó giúp bạn có những chuẩn bị chiến lược SEO phù hợp cho mình trong năm tới.

Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) là một cách hiệu quả để thu hút người tiêu dùng đến với nền tảng trực tuyến của bạn – nếu bạn sử dụng đúng cách.

SEO liên tục phát triển và luôn cập nhật các bản cập nhật mới nhất có thể là một thách thức. Tuy nhiên, rất đáng để nỗ lực: Khoảng 70% đến 80% người dùng chỉ tập trung vào kết quả không phải trả tiền và bỏ qua danh sách trả phí. Hơn thế nữa, khoảng 28% số lượt tìm kiếm đó chuyển đổi, dẫn đến mua hàng.

Hiệu suất SEO xếp hạng cao nhất đòi hỏi phải chú ý đến nhiều chỉ số, bao gồm lưu lượng truy cập, backlink và chia sẻ xã hội – và những yếu tố khác.

Dưới đây là 12 xu hướng SEO cần theo dõi trong năm 2021

1. Trí tuệ nhân tạo sẽ đóng một vai trò lớn hơn trong SEO

Trí tuệ nhân tạo (AI) đang thay đổi cách mọi người tương tác với nội dung trực tuyến. Thuật toán AI của Google đặc biệt đáng chú ý.

Được tiết lộ cách đây vài năm, thuật toán RankBrain – đóng một vai trò quan trọng trong các yếu tố xếp hạng của Google đối với kết quả trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP).

Vì vậy, câu hỏi lớn là, làm cách nào để bạn tối ưu hóa SEO cho RankBrain?

Mặc dù Google không chia sẻ chi tiết về cách tối ưu hay những gì mà thuật toán này chú trọng tới, nhưng các chuyên gia tin rằng tín hiệu trải nghiệm người dùng là yếu tố quyết định chính.

Chúng có thể bao gồm các yếu tố từ tỷ lệ nhấp chuột đến thời gian trên trang. Bạn cần thu hút người đọc bằng nội dung hữu ích, được trình bày tốt.

2. Tìm kiếm bằng giọng nói sẽ ảnh hưởng đến các truy vấn tìm kiếm

Nhờ những cải tiến như Google Assistant, Apple’s Siri và Amazon’s Alexa, công nghệ tìm kiếm bằng giọng nói đã đi được một chặng đường dài. Khi công nghệ trở nên tốt hơn, nó cũng trở nên phổ biến hơn.

Trên thực tế, tỷ lệ hộ gia đình được dự đoán sở hữu một chiếc loa thông minh vào năm 2022 là 55%.

Để tối ưu hóa cho tìm kiếm bằng giọng nói, hãy xem xét các từ khóa của bạn. Xác định các cụm từ dài hơn mà mọi người sử dụng trong cuộc trò chuyện hàng ngày.

Tìm kiếm bằng giọng nói có xu hướng hoạt động tốt hơn với các từ khóa dài hơn, nghe tự nhiên hơn. Khi mọi người tìm kiếm bằng cách thông thường, họ có xu hướng viết ngắn gọn hơn.

3. Tính thân thiện với thiết bị di động sẽ ảnh hưởng đến xếp hạng tìm kiếm

Vào năm 2019, Google đã triển khai lập chỉ mục ưu tiên thiết bị di động, có nghĩa là công cụ tìm kiếm chủ yếu xem xét phiên bản di động của trang web, coi đây là phiên bản “chính” thay vì phiên bản dành cho máy tính để bàn.

Thay đổi này có ý nghĩa, vì gần 73% người dùng internet sẽ chỉ truy cập internet qua thiết bị di động vào năm 2025. Kiểm tra mức độ hiệu quả của trang web dành cho thiết bị di động của bạn với thử nghiệm thân thiện với thiết bị di động miễn phí của Google.

Tiếp theo, hãy xem qua báo cáo “khả năng sử dụng trên thiết bị di động” trong Google Search Console.

Để đảm bảo trang của bạn thân thiện với người dùng, bạn phải đảm bảo rằng Google có thể thu thập dữ liệu các URL của bạn.

Ngoài ra, hãy lưu ý rằng Googlebot sẽ không tải nội dung yêu cầu tương tác của người dùng, chẳng hạn như nhấp hoặc vuốt. Bạn phải đảm bảo rằng Google có thể nhìn thấy cái gọi là nội dung được tải chậm này.

Cuối cùng, hãy đảm bảo bạn sử dụng các thẻ meta robot giống nhau trên các trang web dành cho máy tính để bàn và thiết bị di động.

4. Nội dung đáp ứng Nguyên tắc EAT của Google sẽ xếp hạng cao hơn

Google đã nhắc lại rằng chất lượng nội dung rất quan trọng để xếp hạng tốt trên SERP.

Nhưng “chất lượng” có nghĩa là gì đối với Google?

Tham khảo nguyên tắc EAT: chuyên môn, thẩm quyền và đáng tin cậy. Những yếu tố này giúp xác định xem một trang web có nội dung chất lượng hữu ích hay không.

Nguyên tắc này đặc biệt có liên quan trong các website lĩnh vực “tiền của bạn, cuộc sống của bạn” (YMYL), chẳng hạn như các website về sức khỏe, y tế và tài chính.

Có một số cách để bạn có thể đảm bảo nội dung chất lượng.

Đầu tiên, hãy tạo tính cách người mua, cho phép bạn hiểu khách hàng của bạn đánh giá cao loại nội dung nào.
Thứ hai, tiến hành nghiên cứu mục đích tìm kiếm, giúp bạn vạch ra hành trình của người tiêu dùng.
Thứ ba, sử dụng thông tin này để tạo nội dung phù hợp với định dạng mà người dùng của bạn thích.

Ví dụ: nếu bạn phục vụ cho thanh thiếu niên, thì video có thể phù hợp hơn. Nếu bạn phục vụ khán giả lớn tuổi, video có thể kém hấp dẫn hơn.

Cuối cùng, hãy ghi nhớ EAT khi bạn tạo nội dung của mình. Sao lưu các tuyên bố với số liệu thống kê và dữ kiện.

Liên kết đến các trang web có uy tín, chẳng hạn như các liên kết từ website “.edu” và “.gov”. Có các trang web có thẩm quyền liên kết lại với bạn là một cách khác để chứng minh rằng bạn đáp ứng các tiêu chí EAT.

5. Nội dung dạng dài sẽ giúp cải thiện kết quả tìm kiếm

Theo Báo cáo trạng thái tiếp thị nội dung của SEMrush, những bài viết dài hơn 3.000 từ nhận được lưu lượng truy cập nhiều hơn gấp ba lần và số lượt chia sẻ nhiều hơn bốn lần.

Chúng cũng có số lượng backlink tự nhiên liên kết tới nhiều gấp 3,5 lần so với các nội dung chỉ có độ dài trung bình từ 901 đến 1.200 từ.

Bắt đầu tập trung vào nội dung dài để đạt được thứ hạng tìm kiếm cao hơn. Điều đó nói rằng, nội dung của bạn phải duy trì chất lượng. Mục đích là cung cấp cho người dùng thông tin có thể chia sẻ để giữ họ tương tác.

Làm thế nào để bạn đạt được điều này?

Trước tiên, hãy chia nội dung của bạn thành các phần với các tiêu đề phụ H2 và H3 để làm cho nội dung dễ quét hơn. Tiêu đề phụ đặc biệt quan trọng đối với các trang web di động.

Thứ hai, đảm bảo rằng bạn liên kết đến các nguồn có thẩm quyền, có liên quan với điểm số uy tín vững chắc.

Cuối cùng, hãy đảm bảo nội dung của bạn dễ chia sẻ. Bao gồm các liên kết chia sẻ mạng xã hội rõ ràng ở tiêu đề và một lần nữa ở phần kết để người đọc có thể chia sẻ bằng một cú nhấp chuột nhanh chóng.

6. Các đoạn trích nổi bật sẽ trở nên nổi bật hơn

Các đoạn trích nổi bật, được giới thiệu vào năm 2017, là một loại lối tắt để đạt được sự nổi bật trên Google – và chúng rất ngắn gọn.

Đôi khi, khi bạn tìm kiếm một vấn đề nào đó vào Google, bạn có thể nhận thấy một hộp ở đầu SERPs, phía trên kết quả thực tế. Đó được gọi là một đoạn trích nổi bật.

Các đoạn trích nổi bật hiển thị một lượng lớn thông tin, thường được cấu trúc dưới dạng Hỏi & Đáp hoặc gạch đầu dòng ngắn gọn, hướng dẫn cách thực hiện.

Ngoài ra còn có các đoạn mã phong phú, bao gồm hình ảnh, đánh giá dựa trên sao, giá sản phẩm và các thông tin tương tự.

Để tạo đoạn trích, hãy tập trung vào các truy vấn dựa trên câu hỏi và các từ khóa có liên quan. Bạn có thể sử dụng chức năng tìm kiếm của Google “mọi người cũng hỏi” để lấy thông tin.

7. Tìm kiếm dự đoán được thiết lập để cải thiện

Google Discover được ra mắt vào năm 2017, mở ra một loại tìm kiếm mới – một loại tìm kiếm thậm chí không yêu cầu người dùng truy vấn. Discover là một trong những công cụ hỗ trợ trí tuệ nhân tạo của Google.

Công cụ đề xuất nội dung xác định các mẫu hành vi của người dùng theo thời gian và dần dần học được những thói quen này. Với thông tin này, Discover có thể xác định nội dung chính xác nhất mà người dùng có thể quan tâm nhất.

Google Discover đã tuyên bố hơn 800 triệu người dùng đang hoạt động. Để xuất hiện, bạn không phải làm bất cứ điều gì đặc biệt. Nếu Google lập chỉ mục trang của bạn, nó sẽ được đưa vào.

Nội dung được xếp hạng dựa trên các thuật toán kiểm tra chất lượng nội dung và sự quan tâm của người dùng.

Mặc dù Google không thông báo về yếu tố chính xác nào, nhưng có vẻ như lịch sử vị trí, lịch sử duyệt web, sử dụng ứng dụng, lịch, lịch sử tìm kiếm cũng như vị trí nhà riêng và cơ quan đều có liên quan.

8. Một chiến lược SEO hiệu quả sẽ cần bao gồm video

Video trực tuyến dường như là tương lai cho việc phát triển nội dung theo hình thức trực quan. YouTube có hơn 1 tỷ người dùng. Nếu bạn chưa tạo nội dung video, bây giờ là lúc để bắt đầu.

Theo Cisco, các làm nội dung bằng video được dự đoán sẽ vượt qua tất cả các hình thức nội dung khác về lượng người xem.

Bạn có thể tối ưu hóa nội dung video đó bằng cách nào?

Đảm bảo tối ưu hóa tên và mô tả kênh video của bạn. Mô tả không nên chỉ nhồi nhét từ khóa mà hãy cung cấp cái nhìn tổng quan thân thiện với người dùng về nội dung kênh của bạn.

Ngoài ra, từ khóa rất quan trọng.

Ví dụ: nếu bạn đang tối ưu hóa cho YouTube, bạn có thể lấy cảm hứng từ tính năng tự động hoàn thành của nền tảng này. Bắt đầu nhập chủ đề video của bạn và xem những gì bật lên trong trường tìm kiếm, về cơ bản là danh sách các từ khóa được đề xuất, cho bạn biết chính xác những gì mọi người trên YouTube đang tìm kiếm.

9. Tối ưu hóa hình ảnh sẽ đóng một vai trò lớn hơn trong tìm kiếm

Tìm kiếm hình ảnh trực quan đã phát triển mạnh mẽ. Nó đã được sử dụng để mọi người chỉ có thể nhìn vào hình ảnh.

Trong tương lai, mọi người sẽ có thể sử dụng hình ảnh để mua sản phẩm, thu thập thông tin và hơn thế nữa.

Google từ lâu đã nhấn mạnh vào việc đánh dấu và tối ưu hóa hình ảnh phù hợp, vì vậy có thể nói đây là một phần trong kế hoạch dài hạn của họ.

Nếu hình ảnh trên trang web của bạn chưa được tối ưu hóa, hãy lưu ý đến nó ngay bây giờ. Sử dụng hình ảnh chất lượng cao, có liên quan và đảm bảo tùy chỉnh tên tệp, gắn nhãn tệp ảnh sao cho phù hợp với nội dung trên trang tương ứng.

Sử dụng thẻ alt, mà trình thu thập thông tin sử dụng để phân loại hình ảnh.

Cuối cùng, thêm hình ảnh vào sơ đồ trang web của bạn, nơi chúng dễ dàng được thu thập thông tin hơn.

10. Sẽ có nhiều tầm quan trọng hơn đối với các từ khóa có liên quan đến ngữ nghĩa

Các chuyên gia SEO thường tập trung nhiều vào các từ khóa chính. Tuy vậy, hiện nay thì chúng ta đã biết các từ khóa phụ cũng quan trọng không kém. Tìm kiếm theo ngữ nghĩa và tối ưu hóa ý định người dùng sẽ ngày càng nổi bật hơn nữa trong tương lai.

Google không chỉ xem xét các chuỗi từ nữa. Nó đang phân tích ngữ cảnh truy vấn và cố gắng phân biệt mục đích tìm kiếm của người dùng, nghĩa là càng cung cấp nhiều thông tin có liên quan – thông qua các từ khóa chính và phụ có liên quan về mặt logic – thì càng tốt.

Để thực sự giải quyết tìm kiếm ngữ nghĩa, hãy tạo nội dung được thiết kế để trả lời câu hỏi mà đối tượng mục tiêu của bạn sẽ đặt ra. Tối ưu hóa nội dung cho các cụm chủ đề thay vì chỉ tập trung vào các từ khóa.

Cuối cùng, sử dụng dữ liệu có cấu trúc để khai báo những nội dung hữu ích.

11. SEO Local sẽ đóng vai trò lớn hơn trong chiến lược SEO

Hiện nay, hầu hết mọi người sử dụng công cụ tìm kiếm để tìm hàng hóa và dịch vụ sẽ được địa phương hóa.

Ví dụ, người dùng muốn tìm kiếm một nhà hàng hải sản. Họ sẽ ưu tiên với những kết quả nhà hàng hải sản ở gần họ hơn.

SEO Local rất quan trọng – và nó đang phát triển theo thời gian. Sự phát triển này một phần là do sự gia tăng của các tìm kiếm không nhấp chuột – điều mà một số nhà Dịch vụ SEO 2021 đang coi là bình thường mới.

Trong tìm kiếm không nhấp chuột, truy vấn của người dùng được trả lời thông qua chính kết quả tìm kiếm. Do đó, họ không nhấp vào bất kỳ kết quả xếp hạng nào.

Một lý do giải thích cho sự gia tăng của các tìm kiếm không nhấp chuột là sự gia tăng của các đoạn trích nổi bật. Nhiều tìm kiếm không nhấp chuột là các tìm kiếm cục bộ hiển thị kết quả trên SERP trong cái được gọi là “Local Park”.

Làm thế nào để bạn đưa doanh nghiệp của mình vào gói địa phương đó?

Bắt đầu bằng cách tạo trang doanh nghiệp của bạn tại Google My Business. Backlink cũng là một yếu tố rất quan trọng giúp bạn có thể xếp hạng trong SEO Google Map tốt hơn.

12. Phân tích dữ liệu Analytics website sẽ trở thành ưu tiên hàng đầu

Phân tích dữ liệu cho phép bạn hiểu người mua, hình dung các chiến dịch và tạo thông điệp được nhắm mục tiêu. Analytics có thể giúp bạn xác minh URL nào đang được thu thập thông tin, xác định nguồn giới thiệu, kiểm tra thời gian tải trang, lập chỉ mục, chuyển hướng, lỗi phản hồi, tỷ lệ thoát, v.v.

Bạn cũng có thể sử dụng việc phân tích dữ liệu để xác định các trang mà bạn không muốn trình thu thập thông tin lập chỉ mục và xác định các nguồn lưu lượng truy cập bất thường, chẳng hạn như các trang web có khả năng spam (sẽ ảnh hưởng đến uy tín EAT của bạn).