Tìm hiểu những gì cần thiết để tạo ra nội dung chất lượng hữu ích cho người dùng, xếp hạng tốt trong SERP và vượt qua các đối thủ cạnh tranh của bạn trong bài viết này.
Nội dung chất lượng là một vấn đề mang tính chủ quan. Một số người sẽ muốn có một bản tóm tắt nhanh về những yếu tố ở cấp độ người mới bắt đầu trong khi những người khác muốn có thêm thông tin chi tiết chuyên sâu và mở rộng hơn.
Nội dung chất lượng sẽ tốt hơn nội dung hiện có và người đọc sẽ thấy nó hữu ích, dễ nhớ và có khả năng chia sẻ nội dung đó.
Là những người làm SEO, tôi thường viết về những thứ mà mọi người đang tìm kiếm.
Điều này cũng vô tình làm cho nội dung hữu ích, nhưng nếu bạn đọc nhiều website xếp hạng hàng đầu, họ thường nói những điều giống nhau. Đọc một vài kết quả đầu tiên có thể cảm thấy như bạn đang đọc đi đọc lại cùng một nội dung.
Đó là một lợi thế cạnh tranh khi viết nội dung mới để hướng tới các chủ đề đó. Bạn có thể thấy những nội dung được xếp hạng đang viết thế nào và đó là khoảng mục tiêu mà bạn cần vượt qua.
Hãy xem cách thực hiện điều đó.
1. Cách tạo nội dung chất lượng
Tạo nội dung chất lượng là một phần khoa học và một phần nghệ thuật. Nó cũng đòi hỏi rất nhiều công việc về cách diễn đạt ngôn ngữ và kiến thức chuyên môn.
Người làm SEO có quyền truy cập vào rất nhiều dữ liệu. Chúng ta có thể nhìn thấy:
- Tất cả những thứ mọi người tìm kiếm với nghiên cứu từ khóa.
- Tất cả những thứ mà nội dung hàng đầu xếp hạng.
- Tất cả những điều mà nội dung hiện có đang nói về.
Nhiều người thực hiện truy vấn có ý định tìm thông tin cơ bản ở định dạng nhanh chóng và dễ dàng. Nội dung được sắp xếp, đơn giản hóa, dễ đọc và dễ quét rất hữu ích.
Phần lớn nội dung do SEO tạo ra nhằm mục đích xếp hạng trong các công cụ tìm kiếm, nhưng nó cũng hữu ích cho người dùng.
Tôi có xu hướng đề cập đến những gì người dùng đang tìm kiếm và trả lời các câu hỏi về chủ đề này. Đối với nhiều người dùng, loại nội dung đó tạo nên một phần giới thiệu tuyệt vời về một chủ đề.
Vấn đề là, trong nhiều trường hợp, chúng ta chỉ đang giả mạo chuyên môn hoặc chúng ta có những nhà văn đang giả mạo chuyên môn.
Để tạo ra nội dung chất lượng, bạn cần có chuyên môn thực sự.
Bạn có thể phân biệt nội dung của mình với nội dung hiện đang tồn tại bằng cách:
- Chia sẻ kinh nghiệm, câu chuyện và thông tin chi tiết của bạn.
- Bao gồm dữ liệu chỉ có sẵn cho bạn.
- Có một ý kiến, một quan điểm độc đáo hoặc một quan điểm khác.
Nhiều trang hiện đang xếp hạng có thể đã được xếp hạng trong nhiều năm. Họ có thể đã cập nhật và tinh chỉnh nội dung của họ trong thời gian đó để làm cho nó tốt hơn.
Nội dung hiện có cũng có thể có rất nhiều liên kết chất lượng và phù hợp. Có một hiện tượng là nội dung xếp hạng cao nhất có xu hướng nhận được nhiều liên kết hơn, khiến nó khó bị đánh bại.
Bạn phải rất nỗ lực để vượt qua nội dung như vậy. Và chắc chắn nó sẽ không dễ dàng.
Nếu bạn muốn đánh bại họ, bạn có thể cần một đội gồm nhiều người.
- Một SEO để thực hiện nghiên cứu.
- Một người có thể viết ra những nội dung độc đáo.
- Một chuyên gia hiểu biết sâu sắc về lĩnh vực cần viết.
- Một biên tập viên để sửa chữa bất kỳ vấn đề nào khi đăng web.
Mỗi người bổ sung những kỹ năng quý giá cần thiết để tạo ra nội dung chất lượng.
Việc tạo ra loại nội dung này tốn nhiều công sức hơn so với hầu hết các công ty sẵn sàng đầu tư vào. Nếu không cho thấy một số loại kết quả ban đầu, rất khó để có được lượt mua.
Khi bạn đã có một vài lần truy cập hoặc một số kết quả ban đầu, việc tranh luận về các nguồn lực cần thiết để tạo nội dung này có thể dễ dàng hơn nhiều.
Một cái bẫy mà tôi nhận thấy nhiều công ty rơi vào là tạo nội dung như một nhiệm vụ thực hiện một lần chứ không phải là một quy trình lặp đi lặp lại. Bạn luôn có thể cải thiện nội dung hiện tại của mình khi bạn có nhiều tài nguyên hơn và muốn đạt được kết quả tốt hơn.
2. Cách đo lường chất lượng nội dung
Đo lường chất lượng rất khó vì nó chủ quan. Nhiều người làm SEO sẽ xem xét những thứ như số lượng từ và mật độ từ khóa, nhưng đây là những số liệu không được đánh giá cao.
Một số truy vấn, chẳng hạn như tuổi của một người nổi tiếng nào đó, có thể được trả lời đầy đủ bằng một con số. Bạn không cần toàn bộ câu chuyện cuộc đời của họ.
Không có cách nào đúng để đo lường chất lượng.
Những người làm SEO có thể muốn xem:
- Ranking.
- Traffic.
- Links.
- Đề cập.
- Chia sẻ xã hội.
Các doanh nghiệp sẽ muốn đo lường:
- Chuyển đổi.
- Khách hàng tiềm năng.
- Doanh thu.
Bạn cũng có thể muốn xem xét những thứ như sự hài lòng của người dùng.
Các công cụ tìm kiếm gặp khó khăn trong việc tìm ra đâu là kết quả tốt cho nhiều người dùng khác nhau với nhiều mong muốn và nhu cầu khác nhau. Nói chung, họ có xu hướng hiển thị nhiều loại nội dung đáp ứng các mục đích khác nhau của người dùng để mỗi người có thể sẽ tìm thấy thứ gì đó hữu ích cho họ.
Hãy cùng xem một số hướng dẫn mà công cụ tìm kiếm đã cung cấp để tạo nội dung.
3. Cách công cụ tìm kiếm nghĩ về nội dung chất lượng
Google đã tạo ra nhiều thuật toán nhằm xác định nội dung nào là tốt nhất cho người dùng. Họ cũng cung cấp rất nhiều hướng dẫn về những gì họ đang tìm kiếm.
Một số thuật ngữ họ sử dụng để mô tả loại nội dung họ đang tìm kiếm là:
- Chuyên gia
- Có thẩm quyền
- Đáng tin cậy
- Liên quan
- Hữu ích
- Chất lượng cao
- Nguyên bản
- Toàn diện
- Thú vị
- Sâu sắc
- Thực tế
- Chi tiết
- Thu hút
- Đáng tin cậy
- Nhiều thông tin
- Mức độ quý giá
- Lấy người dùng làm trung tâm
- Thông tin thật
Hầu hết trong số đó là những tính từ chủ quan và rất khó để đo lường. Tuy nhiên, họ cung cấp rất nhiều hướng dẫn với các câu hỏi mà các kỹ sư của họ đang tự hỏi và thậm chí cả hướng dẫn mà họ cung cấp cho những người đánh giá chất lượng của họ.
4. Nguyên tắc về chất lượng quản trị web của Google
Google có các nguyên tắc về chất lượng, đó là:
Nguyên tắc cơ bản
- Tạo trang chủ yếu cho người dùng, không phải cho công cụ tìm kiếm.
- Đừng lừa dối người dùng của bạn.
- Tránh các thủ thuật nhằm cải thiện thứ hạng của công cụ tìm kiếm. Một nguyên tắc chung là liệu bạn có cảm thấy thoải mái khi giải thích những gì bạn đã làm đối với một website cạnh tranh với bạn hay với nhân viên của Google hay không. Một bài kiểm tra hữu ích khác là hỏi, “Điều này có giúp ích gì cho người dùng của tôi không? Tôi sẽ làm điều này nếu công cụ tìm kiếm không tồn tại? “
- Suy nghĩ về điều gì làm cho website của bạn trở nên độc đáo, có giá trị hoặc hấp dẫn. Làm cho website của bạn nổi bật so với những website khác trong lĩnh vực của bạn.
Cách tạo nội dung có giá trị từ Google
Sau đó, có phần này (được lưu trữ qua Wayback Machine) từ khóa học của Học viện quản trị trang web của Google, cung cấp hướng dẫn về cách “tạo nội dung có giá trị”.
Khi bạn bắt đầu tạo nội dung, hãy đảm bảo rằng website của bạn:
Hữu ích và nhiều thông tin: Nếu bạn đang khởi chạy một trang web cho một nhà hàng, bạn có thể bao gồm vị trí, giờ hoạt động, thông tin liên hệ, thực đơn và blog để chia sẻ các sự kiện sắp tới.
Có giá trị và hữu ích hơn các trang khác: Nếu bạn viết về cách huấn luyện chó, hãy đảm bảo rằng bài viết của bạn cung cấp nhiều giá trị hơn hoặc một góc nhìn khác so với vô số bài viết trên web về huấn luyện chó.
Đáng tin cậy: Thể hiện độ tin cậy của website của bạn bằng cách sử dụng nghiên cứu ban đầu, trích dẫn, liên kết, đánh giá và lời chứng thực. Tiểu sử tác giả hoặc lời chứng thực từ những khách hàng thực có thể giúp nâng cao độ tin cậy và danh tiếng cho trang web của bạn.
Chất lượng cao: Nội dung website của bạn phải độc đáo, cụ thể và chất lượng cao. Nó không nên được sản xuất hàng loạt hoặc thuê ngoài trên một số lượng lớn các trang web khác. Hãy nhớ rằng nội dung của bạn nên được tạo chủ yếu để cung cấp cho khách truy cập trải nghiệm người dùng tốt, chứ không phải để xếp hạng tốt trong các công cụ tìm kiếm.
Thu hút: Mang lại màu sắc và sức sống cho trang web của bạn bằng cách thêm hình ảnh về sản phẩm, nhóm của bạn hoặc chính bạn. Đảm bảo rằng khách truy cập không bị phân tâm bởi các lỗi chính tả, văn phong và thực tế. Quá nhiều quảng cáo cũng có thể gây mất tập trung cho khách truy cập. Thu hút khách truy cập bằng cách tương tác với họ thông qua các bản cập nhật thường xuyên, hộp nhận xét hoặc các tiện ích truyền thông xã hội.
Nguyên tắc đánh giá chất lượng của Google
Bạn nên đọc nguyên tắc xếp hạng chất lượng tìm kiếm của Google (nhiều lần). Tôi đã rút ra một số phần quan trọng cụ thể cho chất lượng ở đây:
4.1 Đặc điểm của các trang chất lượng cao
Các trang chất lượng cao tồn tại với hầu hết mọi mục đích có lợi, từ việc cung cấp thông tin để làm cho mọi người hài lòng đến việc mua sản phẩm hoặc dịch vụ trực tuyến.
Điều gì tạo nên một trang chất lượng cao? Một trang chất lượng cao phải có mục đích có lợi và đạt được mục đích đó tốt. Ngoài ra, các trang chất lượng cao có các đặc điểm sau:
• Mức độ chuyên môn cao, tính ủy quyền và độ tin cậy cao (E-A-T).
• Một lượng MC chất lượng cao thỏa mãn, bao gồm một tiêu đề mô tả hoặc hữu ích.
• Thỏa mãn thông tin trang web và / hoặc thông tin về người chịu trách nhiệm về website. Nếu trang chủ yếu dành cho mua sắm hoặc bao gồm các giao dịch tài chính, thì trang đó phải có thông tin dịch vụ khách hàng đáp ứng.
• Website tích cực danh tiếng cho một website chịu trách nhiệm về MC trên trang. Danh tiếng tích cực của người tạo MC, nếu khác với danh tiếng của trang web.
4.2 Lượng nội dung chính (MC) chất lượng cao thỏa mãn
Chất lượng của MC là một trong những tiêu chí quan trọng nhất trong xếp hạng Chất lượng trang và cung cấp thông tin cho E-A-T của trang. Đối với tất cả các loại trang web, việc tạo MC chất lượng cao cần một lượng đáng kể của ít nhất một trong những yếu tố sau: thời gian, nỗ lực, chuyên môn và tài năng / kỹ năng. Đối với các bài báo và trang thông tin, MC chất lượng cao phải chính xác về mặt thực tế đối với chủ đề và phải được sự đồng thuận của chuyên gia khi có sự đồng thuận đó.
Đối với mỗi trang bạn đánh giá, hãy dành một vài phút để xem xét MC trước khi đưa ra kết luận về nó. Đọc bài báo, xem video, kiểm tra hình ảnh, sử dụng máy tính, chơi trò chơi trực tuyến, v.v. Hãy nhớ rằng MC cũng bao gồm các tính năng và chức năng của trang, vì vậy hãy kiểm tra trang.
Ví dụ: nếu trang là trang sản phẩm trên website cửa hàng, hãy đặt ít nhất một sản phẩm vào giỏ hàng để đảm bảo giỏ hàng đang hoạt động. Nếu trang là một trò chơi trực tuyến, hãy dành vài phút để chơi nó.
Mục đích của trang sẽ giúp bạn xác định nội dung chất lượng cao có ý nghĩa như thế nào đối với trang đó.
Ví dụ: các trang thông tin chất lượng cao phải chính xác về mặt thực tế, được viết rõ ràng và toàn diện. Nội dung mua sắm chất lượng cao sẽ cho phép người dùng tìm thấy sản phẩm họ muốn và mua sản phẩm dễ dàng. Sự hài hước hoặc châm biếm chất lượng cao phải mang tính giải trí, trong khi độ chính xác thực tế không phải là một yêu cầu miễn là người dùng hiểu trang đó là sự châm biếm.
Số lượng nội dung cần thiết để trang đáp ứng được tùy thuộc vào chủ đề và mục đích của trang. Trang chất lượng cao về chủ đề rộng với nhiều thông tin có sẵn sẽ có nhiều nội dung hơn trang chất lượng cao về chủ đề hẹp hơn.
Google xác định nội dung hữu ích như thế nào?
Google cũng đã cung cấp các phương pháp hay nhất và các câu hỏi để tự hỏi bản thân về một số cập nhật thuật toán chính của nó – Panda, Core, Product Review và nội dung hữu ích.
Bạn có thể tìm thấy tất cả được tổng hợp trong bài viết này: Theo Google, nội dung hữu ích là gì.
Các thuật toán của Google và các tài nguyên liên quan:
Cách Microsoft Bing xem xét chất lượng nội dung
Microsoft Bing cũng cung cấp một số hướng dẫn chia nhỏ chất lượng nội dung thành ba “trụ cột”:
- Thẩm quyền: Chúng tôi có thể tin tưởng nội dung này không?
- Tiện ích: Nội dung có hữu ích và đủ chi tiết không?
- Trình bày: Nội dung có được trình bày tốt và dễ tìm không?
5. Kết luận
Tạo nội dung chất lượng cần có thời gian, công sức, nguồn lực và chuyên môn.
Bạn phải làm việc nhiều hơn, sáng tạo hơn và có nhiều kiến thức hơn những người đi trước bạn để tạo ra một cái gì đó tuyệt vời.
Nếu bạn có thể kéo nó ra, bạn có thể tạo ra một cái hào khiến người khác khó có thể vượt qua. Ngay cả khi họ vượt qua bạn, chỉ cần nỗ lực nhiều hơn một chút, bạn có thể giành lại vị trí đầu bảng từ họ.