Podcast Search Off The Record của Google làm sáng tỏ các cập nhật và hệ thống xếp hạng đang phát triển của công cụ tìm kiếm.
Trong tập gần đây nhất của podcast “Search Off the Record” của Google, Người liên hệ tìm kiếm Danny Sullivan đã tham gia chương trình để thảo luận về một chủ đề kịp thời.
Trùng hợp với việc triển khai bản cập nhật thuật toán cốt lõi của Google vào tháng 8 năm 2023, Sullivan giải quyết các câu hỏi phổ biến và quan niệm sai lầm về hệ thống xếp hạng.
Bài viết này tổng quan về tập phim dài 34 phút, nêu bật những thông tin chi tiết phù hợp nhất.
Hệ thống xếp hạng của Google
Sullivan chỉ ra rằng hệ thống xếp hạng của Google không phải là một thuật toán mà là nhiều hệ thống hoạt động cùng nhau.
Ông ấy nói:
“A lot of people think, ‘Oh, there’s the Google algorithm, and that’s it, it’s this big giant thing.’ And of course, as we all know, there’s multiple systems that all come into play.”
Cập nhật xếp hạng so với hệ thống xếp hạng
Google đã thảo luận về sự thay đổi từ việc đề cập đến các bản cập nhật thuật toán của Google bằng tên cụ thể sang xem chúng như hệ thống xếp hạng đang diễn ra.
Ví dụ: bản cập nhật trước đây có tên là “Panda” hiện được coi là một phần không thể thiếu của hệ thống xếp hạng.
Điều này phản ánh cách những thay đổi thuật toán này được tích hợp đầy đủ và liên tục tối ưu hóa kết quả tìm kiếm của Google.
Hệ thống xếp hạng của Google được liệt kê trong một tài liệu chính thức, bao gồm các hệ thống hiện tại và đã ngừng hoạt động, cho thấy tìm kiếm đã phát triển như thế nào.
Tuy nhiên, tài liệu không liệt kê mọi hệ thống xếp hạng mà chỉ liệt kê một số ví dụ chính.
Về mục đích tài liệu của Google về hệ thống xếp hạng, Sullivan tuyên bố:
“Có vẻ như sẽ hữu ích nếu liệt kê nhiều thứ trong số này để mọi người hiểu chúng và đặc biệt là tôi nghĩ đối với những người làm SEO và người sáng tạo, để họ hiểu một số thứ liên quan đến việc xếp hạng một cách định kỳ.”
Các quan niệm sai lầm lớn nhất
Podcast đề cập đến niềm tin sai lầm của các chuyên gia SEO về cập nhật thuật toán xếp hạng.
Một quan niệm sai lầm là mỗi bản cập nhật mới đều cần phải thực hiện lại chiến lược SEO của bạn. Tuy nhiên, Sullivan không đồng tình với quan điểm này.
Về cách phản ứng với bản cập nhật xếp hạng mới, Sullivan nói:
“Nếu bạn nhận thấy sự thay đổi sau khi một trong những hệ thống này được khởi chạy hoặc một hệ thống cập nhật được khởi chạy thì đó có thể là dấu hiệu cho thấy có thể bạn không phù hợp với những gì những thứ này đang tìm kiếm, với những gì Google thường cố gắng tìm kiếm.”
Tính minh bạch ngày càng tăng của Google
Google muốn thông báo thường xuyên hơn về hệ thống xếp hạng của mình, nhưng Sullivan làm rõ rằng điều này không có nghĩa là Google đang thực hiện nhiều thay đổi hơn bình thường.
Khi được hỏi các chuyên gia SEO có thể phản hồi như thế nào về việc Google minh bạch hơn, Sullivan nói đùa rằng một số người có thể cố gắng thao túng mọi thứ để được xếp hạng cao hơn.
Tuy nhiên, ông làm rõ rằng Google cung cấp thông tin này để giúp mọi người cải thiện nội dung của mình cho mọi người chứ không chỉ chạy theo thứ hạng.
“Tôi nghĩ rằng tôi cảm thấy ngày nay sự thay đổi của chúng ta ngày càng ít tập trung vào những điều cụ thể này và phần lớn trong số này là những suy nghĩ mà bạn nên tuân theo.”
Sullivan cho biết nếu người làm SEO sử dụng các nguyên tắc này để tạo ra nội dung tốt hơn, hữu ích hơn thì điều đó không có vấn đề gì.
Tương lai của SEO: Nội dung xác thực
Cuộc trò chuyện kết thúc với việc Sullivan đưa ra lời khuyên sau: Tạo nội dung chân thực, hấp dẫn phù hợp với đối tượng mục tiêu của bạn.
Ông tin rằng những website thành công nhất là những website có thể tạo ra nội dung không chỉ để xếp hạng trong công cụ tìm kiếm mà còn cung cấp giá trị thực sự cho người dùng.
“Hơn bao giờ hết, việc có nội dung xác thực mà bạn tạo vì bạn có ý tưởng về khán giả thực tế mà bạn biết sẽ trực tiếp xem nội dung đó, đó là con đường phía trước của bạn khi bạn cố gắng điều hướng thế giới này về cách các hệ thống xếp hạng đang phát triển.”
Mặc dù việc cập nhật thông tin là điều cần thiết nhưng Sullivan cho biết hầu hết các cập nhật đều không yêu cầu thay đổi đáng kể cách tiếp cận SEO tổng thể của bạn.
Thông tin được cập nhật từ Search Off the Record: Let’s talk ranking updates
