Cách sử dụng Celebrity hiệu quả trong Marketing

Nếu bạn đang là một Marketer, đang tìm hiểu và làm việc trong lĩnh vực Marketing, đặc biệt là về loại hình Influencer Marketing chắc hẳn các bạn đã nghe đến các từ như Celeb, KOC, KOL nhưng thực sự chưa hiểu các từ này có nghĩa là gì.

Bài viết này sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về khái niệm “Celeb là gì” cung cấp thông tin về nguồn gốc và sự phát triển của từ này, cũng như đưa ra ví dụ về các “Celeb” nổi tiếng trên toàn thế giới.

1. Celeb là gì?

“Celeb” là viết tắt của từ “Celebrity“. Nó được hiểu là người đã đạt được một mức độ nổi tiếng hoặc danh tiếng lớn trong một lĩnh vực cụ thể như giải trí, thể thao, âm nhạc, điện ảnh, kinh doanh, nghệ thuật.

Các người nổi tiếng thường được biết đến rộng rãi bởi công chúng và có thể có sự ảnh hưởng lớn đối với xã hội và văn hóa. Họ thường xuất hiện trên các phương tiện truyền thông, tham gia vào sự kiện lớn, và có sự theo dõi lớn trên mạng xã hội.

Các ví dụ về Celeb có thể kể đến những cái tên trong nước như Mỹ Tâm, Sơn Tùng M-TP, Công Phượng… và phủ sóng quốc tế như Taylor Swift, Selena Gomez, Phạm Băng Băng…

Ai có thể trở thành Celeb

Bất kỳ ai, hoạt động trong bất kỳ lĩnh vực nào cũng có thể trở thành một Celeb. Tuy nhiên hành trình đó không dễ dàng và cần phải có sự kiên trì. Celeb là người có những hoạt động nổi bật cả về tài năng lẫn khối tài sản sở hữu, cũng như phải tạo được ảnh hưởng lớn trong cộng đồng.

Ngoài lĩnh vực nghệ thuật, thì trong các lĩnh vực khác như kinh doanh, chúng ta có thể bắt gặp những câu chuyện truyền cảm hứng từ những Celeb là doanh nhân hay doanh nghiệp start-up.

Được và mất khi trở thành Celeb

Trở thành một “celeb” (celebrity) có thể đem lại nhiều lợi ích, nhưng cũng đi kèm với một số rủi ro và hạn chế. Dưới đây là một số điểm về được và mất khi trở thành celeb:

• Được:

Khi đã trở thành người nổi tiếng, được nhiều người yêu mến, giá trị của Celeb càng cao. Từ đó, cơ hội kiếm tiền sẽ ngày càng nhiều, mức thu nhập tỉ lệ thuận với độ nổi tiếng của Celeb.

Chỉ cần sự xuất hiện của Celeb trong vài phút hoặc sản phẩm được xuất hiện cùng Celeb cũng có thể kiếm được vài chục đến vài trăm triệu. Khi đó, mọi hành động của Celeb sẽ được quan tâm nhiều hơn từ khán giả và báo chí.

• Mất:

Khi đã trở thành người của công chúng, người khác biệt thì bạn không thể làm những điều bình thường như bao người. Không còn sự tự do là điều chắc chắn. Họ phải luôn giữ hình tượng, hình ảnh đẹp trước mặt mọi người và ống kính của cánh nhà báo.

Từng động thái nhỏ, những vấn đề bình thường của Celeb cũng trở thành chủ đề bàn tán. Và chỉ cần một sơ suất nhỏ, không nhận được sự hài lòng của khán giả thì sự nghiệp có thể bị sụp đổ.

Việc trở thành celeb có thể đem lại nhiều lợi ích, nhưng cũng phải đối mặt với nhiều thách thức. Điều quan trọng là celeb phải duy trì sự cân bằng giữa công việc và cuộc sống riêng tư và biết cách quản lý sự nổi tiếng một cách có trách nhiệm.

2. Nguồn gốc và sự phát triển của từ celeb

Từ “celeb” đã xuất hiện và phát triển như một phần của sự phát triển của văn hóa truyền thông và truyền thông xã hội. Dưới đây là nguồn gốc và sự phát triển của từ “celeb”:

1. Nguồn Gốc:

• Từ “celebrity” trong tiếng Anh xuất phát từ tiếng Latin “celebritas,” có nghĩa là sự nổi tiếng hoặc danh tiếng. Từ này đã được sử dụng trong tiếng Anh từ thế kỷ 14 để chỉ sự nổi tiếng hoặc sự đáng chú ý của một người hoặc sự kiện.
• Từ “celeb” là một từ viết tắt không chính thức của “celebrity” và thường được sử dụng trong lối sống hàng ngày và trên các nền tảng truyền thông xã hội.

2. Sự Phát Triển:

• Sự phát triển của từ “celeb” có liên quan chặt chẽ đến sự thay đổi trong cách mà công chúng tiêu thụ thông tin và văn hóa truyền thông. Khi truyền thông xã hội và internet trở nên phổ biến hơn, việc tiếp cận và chia sẻ thông tin về người nổi tiếng đã trở nên dễ dàng hơn.
• Sự phát triển của các nền tảng truyền thông xã hội như Facebook, Twitter, Instagram và TikTok đã tạo ra một môi trường thích hợp cho sự xuất hiện của các “celeb” trực tuyến. Những người này thường có sự theo dõi lớn trên mạng xã hội và thường xuyên chia sẻ cuộc sống cá nhân, sở thích, và quan điểm của họ với người hâm mộ.
• Ngoài ra, các chương trình truyền hình thực tế và các dự án giải trí đã giúp tạo ra nhiều “celeb” mới, một số người đã trở nên nổi tiếng qua việc tham gia vào các chương trình này.
• Từ “celeb” đã trở thành một phần không thể thiếu của cuộc sống hàng ngày và văn hóa truyền thông, đặc biệt trong môi trường truyền thông xã hội hiện đại. Nó thường được sử dụng để ám chỉ các người nổi tiếng hoặc các cá nhân có sự nổi tiếng tạm thời và không nổi tiếng lâu dài.

3. Phân biệt Celeb và Influencer 

“Celeb” và “influencer” là hai khái niệm khác nhau trong thế giới của người nổi tiếng và truyền thông xã hội.

Celeb thường được nhận diện dựa trên thành tựu trong lĩnh vực chuyên môn và thông qua phương tiện truyền thông truyền thống, trong khi influencer thường xây dựng sự ảnh hưởng của họ trực tiếp trên các nền tảng truyền thông xã hội và tương tác với người theo dõi thông qua nội dung sáng tạo.

Dưới đây là một số đặc điểm riêng của từng loại:

Celeb (Celebrity – Người Nổi Tiếng):

• “Celeb” (celebrity) thường là một người nổi tiếng đã đạt được danh tiếng và sự nổi tiếng lớn trong một hoặc nhiều lĩnh vực như giải trí, thể thao, âm nhạc, điện ảnh, nghệ thuật, kinh doanh, và nhiều lĩnh vực khác.
• Celeb thường được biết đến rộng rãi và có sự theo dõi từ công chúng dựa trên thành tựu, sự nghiệp, hoặc tài năng của họ.
• Sự nổi tiếng của celeb thường dựa trên công việc chuyên môn hoặc thành tựu của họ trong một lĩnh vực cụ thể, và họ thường được nhận diện thông qua phương tiện truyền thông truyền thống như truyền hình, phim ảnh, và âm nhạc.

Influencer (Người Ảnh Hưởng):

• “Influencer” (người ảnh hưởng) là một người dùng truyền thông xã hội, thường trên các nền tảng như Instagram, YouTube, Facebook, hoặc TikTok, có một lượng lớn người theo dõi và có khả năng ảnh hưởng đến quyết định mua sắm và hành vi của họ.
• Influencer không nhất thiết phải có sự nổi tiếng rộng rãi ngoài mạng xã hội và không nhất thiết phải có kỹ năng chuyên môn trong một lĩnh vực cụ thể. Sự ảnh hưởng của họ thường xảy ra qua việc thể hiện cuộc sống hàng ngày, đánh giá sản phẩm, và tương tác với người hâm mộ trên các nền tảng trực tuyến.
• Influencer thường tạo ra nội dung sáng tạo để kết nối với người theo dõi và xây dựng sự tương tác trên mạng xã hội.

phân biệt KOL và Celeb

4. Cách sử dụng Celeb hiệu quả trong marketing

Để sử dụng “celeb” (celebrity) trong marketing để mang lại hiệu quả cao, bạn cần thực hiện một chiến dịch Marketing cẩn thận và chi tiết. Dưới đây là các bước và chiến lược quan trọng để đạt được hiệu quả cao:

• Xác Định Mục Tiêu Tiếp Thị

Đầu tiên, xác định rõ mục tiêu của bạn với chiến dịch tiếp thị. Bạn muốn tăng doanh số bán hàng, tạo sự nhận diện thương hiệu, hay đẩy mạnh sản phẩm/dịch vụ cụ thể?

• Lựa Chọn Celeb Phù Hợp

Chọn một người nổi tiếng có hình ảnh và giá trị phù hợp với thương hiệu của bạn. Hãy xem xét đối tượng mục tiêu của bạn và xem liệu celeb có thể kết nối với họ hay không.

• Thiết Lập Mục Tiêu Cụ Thể

Đặt ra mục tiêu cụ thể cho chiến dịch, ví dụ: tăng 20% doanh số bán hàng trong 3 tháng, tạo sự tương tác trực tuyến tăng 30%, hoặc tạo viral marketing qua sự tham gia của celeb.

• Tạo Nội Dung Sáng Tạo

Phát triển Content Marketing sáng tạo và độc đáo dựa trên sự tham gia của celeb. Cố gắng kể câu chuyện thú vị và hấp dẫn về sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.

• Kết Hợp Mạng Xã Hội

Sử dụng các nền tảng mạng xã hội để tạo sự tương tác và lan truyền nội dung của bạn. Sử dụng các hashtag và thẻ để kích thích sự tham gia từ cộng đồng mạng.

• Tối Ưu Hóa Landing Page

Nếu bạn đang chạy chiến dịch trực tuyến, đảm bảo rằng landing page của bạn đã được tối ưu hóa để chuyển đổi khách hàng thành người mua hàng.

• Sử Dụng Quảng Cáo Mục Tiêu

Sử dụng quảng cáo mục tiêu để đảm bảo rằng thông điệp của bạn được đưa đến đúng đối tượng mục tiêu. Sử dụng dữ liệu khách hàng để tùy chỉnh quảng cáo.

• Đo Lường và Theo Dõi

Đảm bảo bạn thiết lập các chỉ số quan trọng để đo lường hiệu suất chiến dịch. Sử dụng các công cụ như Google Analytics để theo dõi lưu lượng trang web, tỷ lệ chuyển đổi, và sự tương tác xã hội.

• Phản Hồi Tích Cực

Theo dõi phản hồi từ khách hàng và cộng đồng mạng. Ứng phó với các ý kiến phản hồi và tạo sự tương tác tích cực.

• Giữ Liên Hệ

Duy trì mối quan hệ với celeb sau khi chiến dịch kết thúc. Điều này có thể tạo cơ hội cho sự hợp tác trong tương lai hoặc tạo sự nhận diện thương hiệu liên tục.

Nhớ rằng việc sử dụng celeb trong marketing không phải lúc nào cũng đảm bảo thành công và cần được thực hiện cẩn thận. Để đạt hiệu quả cao, hãy tập trung vào việc kết hợp sự nổi tiếng của celeb với thông điệp và giá trị thương hiệu của bạn.

5. Khi nào doanh nghiệp nên sử dụng Celeb trong chiến dịch marketing

Sử dụng Celebrity trong chiến dịch marketing có thể mang lại lợi ích lớn cho doanh nghiệp, nhưng điều quan trọng là lựa chọn thời điểm và cách sử dụng celeb một cách thích hợp. Dưới đây là một số tình huống khi nào doanh nghiệp nên xem xét sử dụng celeb trong chiến dịch marketing:

• Ra Mắt Sản Phẩm Mới: Khi bạn ra mắt một sản phẩm hoặc dịch vụ mới và muốn tạo sự chú ý lớn từ đối tượng mục tiêu, sử dụng celeb có thể giúp tạo ra sự buzz và tạo sự tò mò.
• Nâng Cao Nhận Diện Thương Hiệu: Nếu bạn muốn tăng cường nhận diện thương hiệu của mình hoặc mở rộng thị trường của mình, celeb có thể giúp bạn tiếp cận một lượng lớn người hâm mộ và khách hàng tiềm năng.
• Tái Khởi Động Thương Hiệu: Khi doanh nghiệp của bạn đã trải qua khủng hoảng hình ảnh hoặc cần một sự tái khởi đầu, sử dụng celeb có thể giúp tái thiết hình ảnh thương hiệu và khôi phục lòng tin từ khách hàng.
• Chạm Tới Đối Tượng Mục Tiêu Mới: Sử dụng celeb có thể giúp bạn tiếp cận đối tượng mục tiêu mới, đặc biệt là khi họ có sự kết nối với celeb đó.
• Chiến Dịch Xã Hội và Tương Tác: Nếu bạn muốn tạo sự tương tác mạnh mẽ trên các nền tảng xã hội hoặc tạo ra các cuộc thảo luận trong cộng đồng, celeb có thể giúp bạn thu hút sự tham gia và chia sẻ từ người hâm mộ.

Tuy nhiên, cần lưu ý rằng sử dụng celeb cũng đi kèm với một số rủi ro và chi phí cao. Do đó, trước khi quyết định sử dụng celeb trong chiến dịch marketing, hãy xem xét kỹ lưỡng mục tiêu và lợi ích mà bạn muốn đạt được, cũng như khả năng tài chính của bạn và khả năng quản lý các rủi ro liên quan đến hình ảnh của celeb.

6. Các ví dụ về sự hiệu quả của việc sử dụng Celeb

Nike và Michael Jordan: Sự hợp tác giữa Nike và huyền thoại bóng rổ Michael Jordan là một trong những sự chứng thực lâu dài và mang tính biểu tượng nhất của người nổi tiếng. Dòng giày thể thao Air Jordan đã trở thành một hiện tượng toàn cầu, với việc hiệp hội Jordan mang đến hình ảnh chiến thắng, hiệu suất cao cho thương hiệu.

Samsung và BTS: Samsung hợp tác với nhóm nhạc K-pop nổi tiếng toàn cầu BTS trong nhiều chiến dịch khác nhau, tận dụng lượng người hâm mộ khổng lồ và mức độ nổi tiếng quốc tế của nhóm. Sự chứng thực này đã giúp Samsung thâm nhập vào thị trường giới trẻ, tạo ra sự tiếp xúc rộng rãi với thương hiệu và thúc đẩy doanh số bán hàng.

Mercedes-Benz và Lewis Hamilton: Nhà vô địch Công thức 1 Lewis Hamilton từng là đại sứ thương hiệu cho Mercedes-Benz, giới thiệu những mẫu xe sang trọng và tính năng hướng đến hiệu suất của họ. Sự liên kết của Hamilton với tốc độ, thành công và phong cách đã củng cố danh tiếng của Mercedes-Benz với tư cách là công ty dẫn đầu trong ngành công nghiệp ô tô.

Cardi B và Reebok: Rapper Cardi B hợp tác với Reebok để hợp tác nhằm tôn vinh cá tính và trao quyền cho phụ nữ. Tính cách sôi nổi và hình ảnh tiên tiến về thời trang của Cardi B rất phù hợp với nhận diện thương hiệu của Reebok, tạo được tiếng vang và thu hút khán giả trẻ.

Dwayne “The Rock” Johnson và Under Armour: Nam diễn viên và cựu đô vật chuyên nghiệp Dwayne Johnson hợp tác với thương hiệu trang phục thể thao Under Armour để cho ra mắt dòng trang phục thể dục và phong cách sống mang tên Project Rock. Sự cống hiến của Johnson cho việc tập thể dục, tính cách năng động và lượng người theo dõi trên mạng xã hội rộng lớn đã khiến mối quan hệ hợp tác này trở thành một điểm nhấn đối với những người đam mê thể hình.

Tìm hiểu thêm: 

• Influencer Marketing là gì? 5 lợi ích khi sử dụng Influencer
• Streamer là gì? Các nền tảng Streaming tốt nhất hiện nay
• 86% thương hiệu B2B tìm thấy thành công với Influencer Marketing
• OKR là gì? Khi nào nên sử dụng và cách sử dụng OKR
• Seeding là gì? Cách triển khai chiến dịch Seeding Marketing
• Buzz Marketing là gì? Làm cách nào để tạo Buzz Marketing?
• Viral Marketing là gì? 4 hình thức Viral Marketing phổ biến