Cùng nghe Gary Illyes của Google nói về các tín hiệu xếp hạng, nội dung AI, dữ liệu giọng nói trong GSC, Core Web Vitals, tầm quan trọng của liên kết và nhiều hơn thế nữa.
Gary Illyes của Google đã trả lời một số câu hỏi trong buổi AMA tại Pubcon Pro ở Austin vào chiều nay từ người điều hành Jennifer Slegg.
Dưới đây là một số điểm nổi bật của cuộc phỏng vấn.
1. Google có sử dụng dữ liệu nhấp chuột của người dùng trong xếp hạng không?
“Về mặt kỹ thuật thì đúng vậy” Illyes nói. Điều này là do dữ liệu tìm kiếm lịch sử là một phần của RankBrain.
2. Việc thay đổi và ra mắt các cập nhật mới xảy ra ‘rất nhiều’
Mọi thứ thay đổi rất nhiều trong xếp hạng tìm kiếm tại Google, Illyes nói. Điều gì đúng cho việc xếp hạng hôm nay có thể sai trong hai tuần nữa.
Google nổi tiếng với việc thử nghiệm tìm kiếm và lưu ý rằng rất khó để theo dõi các lần ra mắt và “không ra mắt”, đồng thời nói thêm rằng những lần ra mắt này xảy ra “rất nhiều”.
Điều này có ý nghĩa khi bạn biết rằng Google đã triển khai 5.000 thay đổi đối với tìm kiếm vào năm 2021 và chạy tổng cộng 800.000 thử nghiệm.
3. Các yếu tố, tín hiệu và hệ thống
Illyes cho biết, sự khác biệt chính giữa các yếu tố và tín hiệu chỉ là ngôn ngữ. Tại một thời điểm, họ muốn mọi người phân biệt giữa chúng.
Hệ thống xếp hạng phức tạp hơn, đây là khi Google lấy nhiều tín hiệu (ví dụ: từ việc thu thập dữ liệu và lập chỉ mục dữ liệu) và xếp hạng chúng. Illyes cho biết hệ thống xếp hạng cũng “ổn định hơn tín hiệu”.
4. Tại sao Google không lập chỉ mục mọi thứ
Nói tóm lại, Internet “cực kỳ lớn”, Illyes nói. Có thể có hàng trăm nghìn tỷ website mà Google đã xem, nhưng thậm chí còn có nhiều hơn thế mà Google không thể truy cập (ví dụ: nội dung đằng sau trang đăng nhập).
“Hầu như không có bộ nhớ nào mà bạn có thể sử dụng để lập chỉ mục cho tất cả chúng. Không thể lập chỉ mục theo cách bạn có thể phục vụ nó.” Illyes nói
5. Bạn không cần phải dán nhãn nội dung AI cho Google
Việc gắn nhãn nội dung AI là không cần thiết cho tìm kiếm của Google. “Tôi không nghĩ chúng tôi quan tâm” – Illyes nói. Nhưng anh ấy đề nghị dán nhãn nếu người dùng của bạn đánh giá cao nó.
Illyes lưu ý rằng con người có thể gây ra nhiều rắc rối hơn AI trong một số chủ đề nhất định. Ông nhắc lại một lần nữa rằng Google không quan tâm đến cách tạo ra nội dung bởi AI, con người hoặc cả hai.
“Chỉ cần tôi học được từ nó, tìm hiểu những thông tin chính xác thì điều đó có quan trọng gì?” Illyes nói.
6. Nội dung AI = không có lỗi chính tả
Một điều Illyes nhận thấy khi phân tích đầu ra của ChatGPT và các công cụ AI tổng hợp là nó không có lỗi chính tả.
Ông nói: “Máy tính không mắc lỗi trừ khi chúng được hướng dẫn làm như vậy.”
7. Tại sao các site niche lại bị ảnh hưởng bởi việc cập nhật nội dung hữu ích
Khi nói đến nội dung hữu ích, các website niche thường không thuộc danh mục mà Google đang muốn quảng bá. Nói rõ hơn, ở đây Illyes không đề cập đến tất cả các loại website niche, anh ấy chủ yếu nói về loại liên kết của các website niche có nhiều tiền.
8. Bạn có thể thấy lợi ích giữa các bản cập nhật cốt lõi
Nếu website của bạn bị ảnh hưởng bởi bản cập nhật cốt lõi của Google, bạn nên bắt đầu thực hiện những việc có thể giúp website của mình cải thiện và được đưa trở lại trong kết quả Tìm kiếm.
“Có thể bản cập nhật cốt lõi tiếp theo sẽ giúp ích cho bạn nhiều hơn. Đừng nghĩ đến các bản cập nhật một cách cô lập. Chúng tôi đang sử dụng hàng trăm tín hiệu để xếp hạng các trang,” Illyes nói.
9. Nhận xét có thể báo hiệu rằng một website có một cộng đồng tích cực
Trong khi nhiều website loại bỏ phần bình luận và diễn đàn trong 10 năm qua, Illyes cho rằng bình luận có thể tốt.
Illyes nói: “Đặc biệt nếu tôi biết website có quy tắc nghiêm ngặt về cách người dùng có thể cư xử trên website thì tôi sẽ tin tưởng thông tin từ những người dùng đó hơn”.
Illyes không nói bình luận là tín hiệu xếp hạng. Anh ấy nói điều này nhiều hơn từ quan điểm của riêng mình. Và đó là một thông tin chi tiết thú vị, đặc biệt khi xem xét các website do người dùng tạo được kiểm duyệt như Reddit và Quora đã đạt được lợi ích như thế nào sau các bản cập nhật gần đây của Google.
10. Google sẽ tiếp tục tung ra các bản cập nhật vào tháng 12
Google sẽ tiếp tục phát hành các bản cập nhật trong những ngày nghỉ lễ, Google đã từng tránh làm điều này, nhưng Illyes gọi đó là “chuyện cũ”.
“Vấn đề là ở khoảng thời gian đó, mọi người đều cố gắng thao túng kết quả tìm kiếm. Với những cập nhật này, chúng tôi đang cố gắng sửa chữa. Tôi không nghĩ chúng ta nên ngừng phát hành bản cập nhật trong khoảng thời gian đó. Thành thật mà nói, tôi hy vọng rằng các bản cập nhật sẽ thực sự giúp bạn xếp hạng tốt hơn nếu bạn không cố gắng thao túng kết quả tìm kiếm.”
11. Core Web Vitals = mức độ ưu tiên thấp
Ngắn gọn nhưng súc tích:
“Nếu bạn không có việc gì tốt hơn để làm trên website của mình, hãy truy cập Core Web Vitals. Hầu hết các website sẽ không thấy được lợi ích gì khi sử dụng nó,” Illyes nói.
12. Không có dữ liệu giọng nói trong GSC
Illyes cho biết quá khó để lấy dữ liệu tìm kiếm bằng giọng nói và không thấy lý do nào để thêm dữ liệu đó vào Google Search Console. Ông cho biết sẽ mất “một lượng thời gian kỹ thuật đáng kể” để tiết lộ dữ liệu đó.
13. Tín hiệu miền hết hạn không được kế thừa
Nếu một miền hết hạn và ai đó mua miền đó thì mọi tín hiệu mà website đã tích lũy sẽ không được chuyển cho chủ sở hữu miền mới. Google biết khi nào một tên miền hết hạn.
Vì vậy, nếu bạn mua một miền đã hết hạn và cố gắng xây dựng lại miền đó (ví dụ: bằng cách lấy tất cả nội dung từ Wayback Machine), bạn sẽ xây dựng website từ đầu, như thể đó là một miền mới.
14. Sử dụng thẻ H để truy cập
Theo quan điểm của Google, sẽ là “khá ngu ngốc” nếu dựa vào thẻ H1-6 để hiểu thứ tự và thứ bậc của nội dung, Illyes nói.
Anh ấy đề xuất sử dụng trình đọc màn hình trên website của bạn để đảm bảo nội dung không “đọc sai”. Illyes nói: Hãy sử dụng thẻ H ở nơi bạn cần sử dụng chúng, ở nơi có ý nghĩa.
15. Tầm quan trọng của liên kết được ‘đánh giá quá cao’
Illyes cho biết các liên kết không phải là tín hiệu xếp hạng “top 3” và đã không như vậy “trong một thời gian”, đồng thời nói thêm rằng thực sự không có top 3 mang tính tổng quát.
Illyes cho biết hoàn toàn có thể xếp hạng mà không cần liên kết, đồng thời trích dẫn ví dụ về một trang không có liên kết nội bộ hoặc bên ngoài mà anh biết đó là xếp hạng vị trí số 1 trên xe Porsche – và Google chỉ tìm thấy trang này thông qua sitemaps.
Nội dung vẫn là tín hiệu xếp hạng số một.
“Không có nội dung thì theo nghĩa đen là không thể xếp hạng. Nếu bạn không có từ trên trang thì bạn sẽ không được xếp hạng cho nó. Mỗi website sẽ có thứ gì đó khác nhau như 2 hoặc 3 yếu tố xếp hạng hàng đầu” Illyes nói.