Hướng dẫn tìm kiếm AI mới của Google cho biết AEO và GEO vẫn là SEO và nêu tên các chiến thuật mà chủ sở hữu website có thể bỏ qua, bao gồm llms.txt, chunking và schema đặc biệt.
Google vừa công bố một trang tài liệu mới nhằm giúp các trang web tối ưu hóa các tính năng AI tạo sinh trong tìm kiếm, bao gồm AI Overview và AI Mode .
Trang “Tối ưu hóa trang web của bạn cho các tính năng AI tạo sinh trên Google Search” mở rộng tài liệu về các tính năng AI mà Google đã xuất bản năm 2025. Trang trước đó giải thích cách thức hoạt động của các tính năng AI, cách kiểm soát việc đưa vào và cách báo cáo hiệu suất. Hướng dẫn mới tập trung trực tiếp hơn vào các lời khuyên và chiến thuật tối ưu hóa mà Google cho rằng chủ sở hữu trang web có thể bỏ qua.
Có hai phần đặc biệt đáng chú ý. Google trực tiếp nêu tên các chiến thuật tối ưu hóa phổ biến mà họ cho là không cần thiết và định nghĩa lại cuộc thảo luận về AEO/GEO như một phần của SEO tiêu chuẩn.
Google khẳng định AEO và GEO vẫn là SEO
Google mở đầu bằng việc khẳng định rằng các nguyên tắc SEO cơ bản vẫn phù hợp với tìm kiếm tạo sinh bằng AI. Các tính năng AI của họ bắt nguồn từ hệ thống xếp hạng và chất lượng tìm kiếm cốt lõi và dựa vào việc tạo nội dung được tăng cường bằng truy xuất (RAG) và mở rộng truy vấn để hiển thị nội dung từ chỉ mục tìm kiếm.
Trong cuộc tranh luận về thuật ngữ, Google rất thẳng thắn. Họ định nghĩa AEO là tối ưu hóa công cụ tìm kiếm câu trả lời và GEO là tối ưu hóa công cụ tìm kiếm tạo sinh, sau đó nêu rõ:
“Từ góc nhìn của Google Search, tối ưu hóa cho tìm kiếm bằng AI tạo sinh cũng chính là tối ưu hóa trải nghiệm tìm kiếm và do đó vẫn là SEO.”
Điều này lặp lại quan điểm mà các nhân viên Google đã đưa ra tại các hội nghị. Gary Illyes và Cherry Prommawin đã nói với những người tham dự Search Central Live rằng GEO và AEO không yêu cầu các khung công tác riêng biệt. Quan điểm này hiện đã xuất hiện trong tài liệu chính thức của Google, cung cấp một nguồn tham khảo chính thức để trích dẫn.
Những điều Google nói bạn không cần làm
Hướng dẫn này bao gồm một phần giải mã những lầm tưởng về tìm kiếm tạo sinh bằng AI liệt kê các chiến thuật mà nó cho là không cần thiết đối với Google Search. Hướng dẫn này rõ ràng hơn trang tính năng AI trước đây của Google, đặc biệt là trong việc đặt tên cho llms.txt, phân đoạn từ khóa, đề cập không xác thực và AEO/GEO trực tiếp.
Hướng dẫn này cho biết chủ sở hữu trang web có thể bỏ qua những điều sau đây đối với tìm kiếm trên Google.
Đối với các tệp llms.txt và các định dạng đánh dấu đặc biệt khác, Google cho biết bạn không cần phải tạo các tệp có thể đọc được bằng máy, tệp văn bản AI, định dạng đánh dấu hoặc Markdown để xuất hiện trong tìm kiếm AI tạo sinh. Google có thể phát hiện và lập chỉ mục nhiều loại tệp ngoài HTML, nhưng điều đó không có nghĩa là các tệp đó nhận được sự đối xử đặc biệt.
Về việc chia nhỏ nội dung, hướng dẫn cho biết không có yêu cầu phải chia nhỏ nội dung thành nhiều phần nhỏ cho các hệ thống AI. Hệ thống của Google “có khả năng hiểu được sắc thái của nhiều chủ đề trên một trang và hiển thị phần nội dung phù hợp cho người dùng”. Danny Sullivan đã đưa ra những nhận xét tương tự vào tháng 1 năm 2026, nói rằng ông đã nói chuyện với các kỹ sư của Google và họ khuyên không nên chia nhỏ nội dung.
Về việc viết lại nội dung cho hệ thống AI, Google cho biết hệ thống AI có thể hiểu các từ đồng nghĩa và ý nghĩa chung. Chủ sở hữu trang web không cần phải nắm bắt mọi biến thể của từ khóa đuôi dài hoặc viết theo một cách cụ thể cho tìm kiếm tạo sinh bằng AI.
Về việc tìm kiếm những lời nhắc không xác thực, hướng dẫn thừa nhận rằng các tính năng AI có thể làm nổi bật những gì được nói về sản phẩm và dịch vụ trên các blog, video và diễn đàn. Nhưng hướng dẫn cho rằng việc tìm kiếm những lời nhắc không xác thực không hữu ích như người ta tưởng vì các hệ thống xếp hạng cốt lõi tập trung vào chất lượng trong khi các hệ thống khác chặn thư rác.
Về dữ liệu có cấu trúc, hướng dẫn cho biết nó không bắt buộc đối với tìm kiếm bằng AI tạo sinh và không cần thêm đánh dấu schema.org đặc biệt nào. Hướng dẫn khuyến nghị tiếp tục sử dụng dữ liệu có cấu trúc như một phần của chiến lược SEO tổng thể để đủ điều kiện hiển thị kết quả tìm kiếm phong phú.
Một số khuyến nghị trái ngược với lời khuyên xuất hiện trong một số hướng dẫn tối ưu hóa tìm kiếm bằng AI. Nhiều nguồn tài liệu về địa lý đã khuyến khích việc phân đoạn dữ liệu và dữ liệu có cấu trúc là những ưu tiên để tăng khả năng hiển thị trong tìm kiếm bằng AI.
Google khuyên nên tập trung vào điều gì?
Lời khuyên tối ưu hóa này tuân theo những nguyên tắc SEO quen thuộc, mặc dù Google đã điều chỉnh nó cho phù hợp với các tính năng AI.
Google đặc biệt chú trọng đến “nội dung không phải hàng hóa”. Họ phân biệt nội dung hàng hóa với một lựa chọn thay thế không phải hàng hóa. Sự khác biệt nằm ở chỗ liệu nội dung đó có cung cấp những hiểu biết độc đáo vượt ra ngoài kiến thức thông thường hay không.
Về mặt kỹ thuật, các trang phải được lập chỉ mục và đủ điều kiện để xuất hiện trong các tính năng AI tạo sinh. Google khuyến nghị nên tuân theo các thực tiễn tốt nhất về thu thập dữ liệu, sử dụng HTML ngữ nghĩa khi có thể, tuân theo các thực tiễn tốt nhất về SEO JavaScript, cung cấp trải nghiệm trang tốt và giảm nội dung trùng lặp.
Tóm tắt
Hướng dẫn này cung cấp những chỉ dẫn rõ ràng nhất từ Google về những điều bạn nên và không nên làm đối với các tính năng AI tạo sinh trong tìm kiếm. Nó tổng hợp các quan điểm trước đây nằm rải rác trong các bài thuyết trình hội nghị, chương trình podcast và bài đăng trên blog thành một tài liệu tham khảo duy nhất.
Phần bác bỏ những quan niệm sai lầm là phần quan trọng nhất. Google hiện đang khuyến cáo người dùng trong tài liệu của chính mình rằng nên bỏ qua các chiến thuật mà một ngành công nghiệp đang phát triển gồm các dịch vụ AEO/GEO đang quảng bá. Điều này không giải quyết được tranh luận đối với các nền tảng AI không thuộc Google như ChatGPT hay Perplexity, vốn có thể đánh giá tín hiệu theo cách khác nhau. Nhưng đối với các tính năng AI của riêng Google, hướng dẫn hiện đã được ghi lại.
Phần trải nghiệm tác nhân đưa các tác nhân trình duyệt và UCP vào tài liệu chính thức của Google dành cho chủ sở hữu trang web. Hướng dẫn này vẫn còn ở giai đoạn đầu và Google coi đây là tùy chọn đối với các doanh nghiệp mà việc truy cập tác nhân là cần thiết.
Tác giả bài viết
