John Mueller của Google đã xác nhận tại sự kiện Search Central Live NYC rằng Google tung ra hơn 4.700 bản cập nhật cho tìm kiếm mỗi năm
John Mueller đã giải thích trong một phiên họp của sự kiện Search Central Live NYC rằng họ thực hiện hơn 700.000 bài kiểm tra mỗi năm để theo kịp kỳ vọng của người dùng.
Giải thích của ông về lý do tại sao Google thực hiện rất nhiều bài kiểm tra và triển khai hàng nghìn thay đổi sẽ giúp các SEO hiểu được tốc độ thay đổi đang diễn ra tại Google và sẽ truyền cảm hứng cho các nhà xuất bản và SEO cân nhắc các cách mà họ cũng có thể thực hiện các bước để dự đoán kỳ vọng của người dùng và triển khai các thay đổi để đáp ứng kỳ vọng đó.
Các bản cập nhật không được thực hiện một cách riêng lẻ
Điều đầu tiên Mueller nói về các bản cập nhật là chúng không được thực hiện riêng lẻ mà sử dụng bên đánh giá thứ ba, một góc nhìn mới, để đánh giá các bài kiểm tra và bản cập nhật mới cho thuật toán của họ.
Mueller giải thích:
“Vì vậy, có rất nhiều hoạt động diễn ra trên web và chúng tôi cũng phải theo kịp hoạt động đó.
Tôi nghĩ cách chúng tôi xem xét mọi thứ khi nói đến các bản cập nhật có thể là một sự chuyển đổi hơi khó chịu ở đây, nhưng về cơ bản, khi chúng tôi thực hiện các thay đổi liên quan đến tìm kiếm, một trong những điều cốt lõi đối với tất cả các thay đổi mà chúng tôi thực hiện là chúng tôi không thực hiện chúng một cách riêng lẻ chỉ vì chúng tôi nghĩ rằng chúng tốt, mà thay vào đó, chúng tôi tìm cách thực sự kiểm tra để đảm bảo rằng chúng thực sự tốt.
Và một trong những cách chúng tôi thực hiện điều đó là hợp tác với những người được gọi là người đánh giá chất lượng.”
Số lượng bài kiểm tra và bản cập nhật đã ra mắt
Google tiến hành vô số thử nghiệm mỗi năm và tung ra hàng nghìn thay đổi (cập nhật).
Ảnh hiển thị số lượng cập nhật của Google mỗi năm
John Mueller đã nói (có kèm theo lời diễn giải):
“Khi nói đến những thay đổi mà chúng tôi thực hiện, con số này là từ năm 2023. Tôi cho rằng con số của năm ngoái cũng tương tự. Chúng tôi đã thực hiện hơn 4.700 lần thay đổi. Và những lần thay đổi này đến từ hơn 700.000 lần thử nghiệm và chúng tôi thực hiện thử nghiệm mọi lúc. Bạn có thể thử tính toán xem có bao nhiêu lần thử nghiệm đang diễn ra mỗi ngày. Nếu bạn cho rằng một lần thử nghiệm có thể diễn ra trong hai tuần trong suốt cả ngày, thì có rất nhiều lần thử nghiệm đang diễn ra song song.”
Google nói rằng tất cả là về kỳ vọng của người dùng
Mueller đưa ra lời giải thích về động lực thúc đẩy Google thực hiện nhiều thử nghiệm và tung ra hàng nghìn bản cập nhật cho kết quả tìm kiếm. Ông cho biết tất cả là để đáp ứng kỳ vọng của người dùng.
Đây là những gì ông ấy đã nói:
“Và điều đó cũng có nghĩa là khi mọi người xem kết quả tìm kiếm, đôi khi họ sẽ thấy những điều hơi khác biệt.
Theo quan điểm của chúng tôi, không phải chúng tôi đang thực hiện tất cả công việc này để liên tục tạo ra những thay đổi khiến mọi người khó theo kịp, mà là vì chúng tôi thấy rằng người dùng có kỳ vọng rất cao vào web và chúng tôi muốn đảm bảo rằng bất kỳ kỳ vọng nào họ có vào ngày mai, chúng tôi vẫn có thể đáp ứng được.”
Lời khuyên cho các nhà xuất bản và SEO
Google không chạy hàng trăm nghìn bài kiểm tra mỗi năm để gây nhầm lẫn cho các SEO và nhà xuất bản. Họ làm như vậy để nắm bắt trước những gì người dùng muốn trước khi người dùng biết họ muốn.
SEO theo kiểu truyền thống là phản ứng, nghĩa là các nhà tiếp thị tìm kiếm và nhà xuất bản đợi cho đến khi Google công bố bản cập nhật và sau đó họ chạy lại website của mình và “sửa” bất cứ thứ gì họ nghĩ là bị hỏng. SEO luôn để mắt đến Google khi họ thực sự nên suy nghĩ trước về cách người dùng hoặc khách truy cập web của họ già đi hoặc không còn đọc blog nữa và thói quen của họ có thể thay đổi. Bạn có phải đợi cho đến khi Google công bố bản cập nhật khả năng truy cập trước khi bạn kiểm tra xem website của mình có thể sử dụng được cho khách truy cập trên trình đọc màn hình không? Các website của khách hàng có thể sử dụng được cho những người mù màu hay bạn sẽ đợi bản cập nhật? Đó là phản ứng.
Một trong những lý do khiến Google trở thành số một trong nhiều thứ là vì họ không chờ đợi người khác làm trước. Trước GMAIL, tất cả các nhà cung cấp email đều cung cấp cho người dùng không gian email được đo bằng megabyte. Google đã giết chết đối thủ cạnh tranh của họ vì họ cung cấp cho người dùng gigabyte không gian miễn phí.
Vì vậy, có lẽ các SEO và nhà xuất bản nên cuộn lên và đọc lại những lý do mà John Mueller đưa ra để giải thích tại sao Google thực hiện hàng trăm nghìn bài kiểm tra và tung ra hàng nghìn bản cập nhật mỗi năm. Nếu bạn chưa chủ động thì tôi thực sự nghĩ rằng đây là năm bạn bắt đầu nghĩ về những cách để làm điều đó.
Bài học rút ra:
Khối lượng và tần suất thử nghiệm của Google
- Google thực hiện hơn 700.000 bài kiểm tra hàng năm.
- Chỉ tính riêng năm 2023, các bài kiểm tra này đã dẫn đến hơn 4.700 thay đổi đối với Tìm kiếm.
- Các bài kiểm tra thường chạy song song, với nhiều bài hoạt động cùng lúc.
- Khối lượng này phản ánh chu kỳ phát triển liên tục, tốc độ cao.
Tại sao Google chạy nhiều thử nghiệm như vậy
- Động lực của Google khi chạy nhiều thử nghiệm như vậy là để dự đoán kỳ vọng của người dùng.
- Bất chấp những thất bại của họ với AI, số lượng thử nghiệm và thay đổi là lý do tại sao Google vẫn là đối thủ đáng gờm.
Ý nghĩa đối với SEO và Nhà xuất bản
- Các Marketer và nhà xuất bản tìm kiếm muốn bắt kịp Google nên cân nhắc noi theo cách tiếp cận người dùng của Google và tìm cách dự đoán hành vi, kỳ vọng và xu hướng của người dùng.
- Hãy bắt đầu thử nghiệm và cải thiện ngay bây giờ thay vì chờ bản cập nhật của Google trước khi tính đến những thiếu sót.
- Hãy cân nhắc việc audit website bằng góc nhìn mới.
