Trong thế giới của SEO, Keyword Difficulty (Độ khó của từ khóa) là một số liệu hữu ích giúp bạn hiểu mức độ khó xếp hạng cho một truy vấn tìm kiếm cụ thể.
Những người mới làm quen với SEO có thể nhầm lẫn giữa “Độ khó của từ khóa” với “Độ cạnh tranh” trong Công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google. ‘Cạnh tranh’ chỉ đề cập đến các kết quả tìm kiếm có trả tiền trong khi ‘Độ khó của từ khóa’ áp dụng cho các kết quả tìm kiếm từ SEO.
Keyword Difficulty là gì?
Keyword Difficulty (còn được gọi là “độ khó của từ khóa” hoặc “độ cạnh tranh của từ khóa”) là quá trình đánh giá mức độ khó khăn để xếp hạng trong kết quả tìm kiếm tự nhiên của Google đối với một thuật ngữ cụ thể.
Độ khó của từ khóa dựa trên một số yếu tố khác nhau, bao gồm cơ quan Domain Authority, Page Authority và chất lượng nội dung.
Tại sao độ khó của từ khóa lại quan trọng?
Tóm lại: đó là một phần siêu quan trọng của quá trình nghiên cứu từ khóa. Cùng với lượng tìm kiếm hàng tháng và các yếu tố khác, độ khó của từ khóa giúp bạn chọn từ khóa tốt nhất cho SEO.
Vấn đề duy nhất là mọi công cụ đo độ khó từ khóa khác nhau.
Trên thực tế, phân tích gần đây của chúng tôi về các công cụ nghiên cứu từ khóa phổ biến cho thấy điểm khó của chúng ở khắp nơi… ngay cả đối với cùng một từ khóa chính xác.
Vì vậy, nếu bạn muốn có được cảm giác THỰC TẾ về mức độ khó xếp hạng cho một từ khóa, thì bạn cần phải tìm hiểu sâu hơn những con số mà các công cụ đã đưa ra.
Cùng với đó, đây là cách tìm ra độ khó THỰC SỰ của từ khóa:
Bước # 1: Cài đặt MozBar
Có một thanh công cụ trình duyệt miễn phí giúp đánh giá độ khó của từ khóa nhanh hơn và dễ dàng hơn: MozBar.
Dưới đây là cách cài đặt và thiết lập nó:
Đi đến trang này. Và nhấp vào nút lớn màu vàng:
Và cài đặt và MozBar trên trình duyệt Chrome của bạn.
Bây giờ, bất cứ khi nào bạn thực hiện tìm kiếm trong Google, bạn sẽ thấy thông tin từ MozBar trong SERPs:
Bây giờ bạn đã thiết lập MozBar, đã đến lúc mở rộng quy mô cuộc thi dựa trên một số yếu tố khác nhau.
Bước #2: Xem Page Authority
Có một câu ngạn ngữ SEO cũ: “Google không xếp hạng website… nó xếp hạng các trang”.
Mặc dù cơ quan quản lý miền và sự hiện diện thương hiệu của một trang đóng vai trò quan trọng, nhưng yếu tố số 1 trong khả năng xếp hạng của một trang trong Google là Authority của trang đó.
Phép đo tốt nhất về Authority của một trang là Moz’s Page Authority.
(Bạn có thể dễ dàng kiểm tra Page Authority bằng cách xem số “PA” trong MozBar SERP Overlay 🙂
SERP có một vài kết quả PA cao trên trang đầu tiên là được. Đó là trường hợp của hầu hết các từ khóa có khối lượng trung bình hoặc cao.
Điều quan trọng là để ý các trang có PA thấp trong danh sách top 10. Những trang đó là mục tiêu tốt để bạn có thể chiếm lĩnh vị trí đó của họ khi bạn có tối ưu tốt hơn cho trang của mình. Nếu bạn thấy nhiều trong số này, hãy cân nhắc bật đèn xanh cho từ khóa cụ thể đó.
Bước #3: Kiểm tra Referring Domains
Về cốt lõi, Google là một công cụ thu thập phiếu bầu.
Trang càng nhận được nhiều “phiếu bầu” (dưới dạng backlink), thì trang đó có xu hướng xếp hạng cao hơn.
(Bạn nghĩ rằng liên kết không còn quan trọng nữa? Nghiên cứu về các yếu tố xếp hạng của chúng tôi cho thấy rằng số lượng Referring Domains có tương quan với thứ hạng cao hơn bất kỳ yếu tố nào khác).
Điều đó có nghĩa là số lượng Referring Domains là một chỉ số đáng để xem xét 100%.
Vì vậy, bạn có hai lựa chọn: bạn có thể sử dụng MozBar. Hoặc bạn có thể sử dụng Ahrefs.
Nói chung, chỉ mục liên kết của Moz không tốt bằng Ahrefs. Nhưng MozBar là một cách thuận tiện để đánh giá độ khó tổng thể của từ khóa mục tiêu của bạn vì nó hiển thị cho bạn dữ liệu từ ngay trong SERPs.
Bước #4: Xem xét Domain Authority
Tôi không cần phải nói với bạn rằng Google thích xếp hạng các trang từ các trang web có Authority lớn (như Wikipedia và Amazon).
Chắc chắn, một số trang từ các trang này xếp hạng dựa trên Page Authority và chất lượng nội dung của chúng.
Nhưng hầu hết các trang trên các trang web có Authority đều được hưởng lợi từ thực tế đơn giản là chúng nằm trên một miền có Authority lớn.
Điều đó có nghĩa là – khi bạn đánh giá mức độ cạnh tranh của từ khóa – bạn cũng muốn xem xét các trang web mà bạn đang cạnh tranh (không chỉ các trang).
May mắn thay, MozBar củng hiển thị Domain Authority trên SERP:
Nói chung, các tìm kiếm mà có các kết quả page hiển thị có PA và DA cao là siêu cạnh tranh.
Như bạn có thể mong đợi, bạn muốn xem nhiều kết quả trong số 10 kết quả hàng đầu với PA và DA thấp. Đây là những từ khóa mà bạn có thể dễ dàng xếp hạng.
Nói cách khác, Page Authority là quan trọng nhất… nhưng bạn cũng nên xem xét DA.
Đề phòng các thương hiệu lớn
Tín hiệu thương hiệu là một phần không được đánh giá cao trong việc tìm ra độ khó của từ khóa. Tín hiệu thương hiệu là gì? Chúng là những tín hiệu cho các công cụ tìm kiếm biết rằng một website là một thương hiệu lớn. Và những tín hiệu này ngày càng trở nên quan trọng hơn trong thuật toán của Google.
Có nghĩa là, khi nói đến độ khó của từ khóa, bạn cũng muốn xem xét quy mô của một thương hiệu. Ví dụ: các trang web như Amazon, ESPN.com và YouTube có lợi thế hơn so với các kết quả về thương hiệu nhỏ… ngay cả khi những thương hiệu nhỏ hơn đó có Page authority và Domain authority tương tự.
Bước #5: Đánh giá hồ sơ liên kết
Nếu bạn đã có kinh nghiệm làm SEO được một thời gian, bạn biết rằng số liệu liên kết có thể RẤT sai lệch.
Các website có hồ sơ liên kết spam đôi khi có DA và PA cao. Nhưng bởi vì họ đang sử dụng các liên kết spam, họ sẽ không ở lại trang đầu tiên về lâu dài.
Vì vậy, nếu có một từ khóa trông đặc biệt cạnh tranh, nhưng bạn cảm thấy có rất nhiều SEO mũ đen đằng sau kết quả, hãy kiểm tra ngay hồ sơ liên kết của 10 người hàng đầu.
Bạn cũng có thể muốn xem liệu có bất kỳ liên kết nào trong số 10 website hàng đầu có các liên kết thực sự, thực sự khó để bạn có được hay không (ví dụ: các liên kết đến từ các website báo chí và tin tức lớn).
Dù bằng cách nào, nếu bạn đang cố gắng để xếp hạng cho một từ khóa cạnh tranh nào đó, bạn nên có đánh giá lý do về cách mỗi website đạt được kết quả ở trang đầu tiên. Và cách tốt nhất để làm điều đó là kiểm tra hồ sơ liên kết của họ.
Bước #6: Kiểm tra các nội dung của họ
Bạn đã biết rằng SEO Onpage có thể ảnh hưởng rất nhiều đến khả năng xếp hạng của một trang web.
Đó là lý do tại sao bạn nên chú ý đến việc SEO Onpage nội dung các trang của các đối thủ cạnh tranh của bạn trong 10 kết quả hàng đầu.
Ví dụ: giả sử tôi muốn xếp hạng website của tôi cho từ khóa “Dịch vụ SEO“.
Chắc chắn rằng tôi sẽ xem xét cách mà 3 trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm này đặt tiêu đề của các trang như thế nào.
Tôi sẽ xem 3 trang này được tối ưu hóa tốt.
Để tìm hiểu sâu hơn, nhấp vào một trong các kết quả. Tiếp theo, nhấp vào biểu tượng “Phân tích trang” trong MozBar: (Ở đây tôi sẽ xem xét trang từ kết quả top 1).
Và điều này sẽ hiển thị thông tin về các thuộc tính cơ bản trên trang của trang:
Nếu từ khóa được bao gồm trong thẻ H1 / H2 và trong URL, hãy xem xét trang được tối ưu hóa tốt.
Mặt khác, nếu một trang có SEO Onpage chưa tốt mà nó vẫn có thể xếp hạng trên nội dung đó… khi nó có authority phù hợp.
Bước #7: Tìm kết quả “Mục tiêu dễ dàng”
Khi bạn nhìn thấy một hoặc nhiều Kết quả Mục tiêu dễ dàng trong top 10, đó là lúc bạn nên vui. Bạn vừa tìm thấy một từ khóa cạnh tranh thấp.
Dưới đây là các kết quả có xu hướng chỉ ra một từ khóa cạnh tranh rất, rất thấp:
- Yahoo! Câu trả lời
- Ehow.com
- Buzzle
- HubPages
- Blogspot (hoặc blog miễn phí khác)
- Các website cho viết bài
Bước #8: Đánh giá chất lượng nội dung
Các backlink và các chỉ số quan trọng của SEO trên trang cần xem xét khi xác định kích thước độ khó của từ khóa.
Trên thực tế, hầu hết các công cụ SEO chỉ nhìn vào hai số liệu này để tính điểm độ khó từ khóa của chúng.
Nhưng đừng quên rằng chất lượng nội dung của bạn là một phần LỚN giúp bạn lọt vào top 10.
Nói cách khác, nếu bạn muốn xếp hạng cho một từ khóa cạnh tranh, hãy chuẩn bị để phù hợp (hoặc đánh bại) chất lượng của 10 kết quả hàng đầu.
Mặc dù quá trình này là chủ quan, nhưng bạn thường có thể cảm nhận được loại nội dung bạn sẽ phải đưa ra bàn với một hoặc hai phút tìm hiểu.
Làm sao?
Chỉ cần tìm kiếm từ khóa của bạn và đọc nội dung được xếp hạng trong 10 kết quả hàng đầu.
Hãy xem xét một từ khóa ví dụ, “Lợi ích sức khỏe của chuối”.
Kết quả đầu tiên, từ Vinmec, là bài viết chất lượng cao được chia sẽ từ một website bệnh viện uy tín hàng đầu tại Việt Nam.
Thực sự, để cạnh tranh top 1 với bên Vinmec cho những từ khóa liên quan đến sức khỏe rất khó vì sự nổi tiếng của thương hiệu này trong lĩnh vực sức khỏe và chất lượng nội dung họ chia sẽ. Bạn cần phải có một nội dung tốt hơn họ và được chia sẽ trên website có thương hiệu tốt trong ngành sức khỏe được chứng nhận.
Xem xét các trang tiếp theo thì đa số các kết quả tiếp theo thì chúng ta thấy đối thủ có thể cạnh tranh về chất lượng nội dung với Vinmec là website Hellobacsi đang đứng top 2.
Bài viết này có nội dung gần giống như của Vinmec nhưng có thể không lên được top 1 do tính thương hiệu không thể cạnh tranh được vì đây là một website tổng hợp thông tin sức khỏe chứ không mang một pháp danh nên vì thế với cùng 1 chất lượng nội dung thì không thể thắng được Vinmec.
Các kết quả tiếp theo đa số từ các nội dung từ các báo chí và từ các sở y tế vì thế tiếm năng mà website của bạn có thể cạnh tranh top cho từ khóa này cũng có thể. Nhưng để làm được điều này ngoài nội dung bạn phải chất lượng thì website của bạn phải có tính thương hiệu và Authority cao trong ngành. (Ví dụ website của bạn từ một bệnh viện uy tín trong ngành chẳng hạn).