Gary Illyes của Google đã xuất bản một video mới về How Search Works cung cấp cái nhìn sâu hơn về cách các truy vấn tìm kiếm được diễn giải và xếp hạng. Bài trình bày của Gary trình bày sơ lược về quy trình xếp hạng mà mọi SEO nên biết và hiểu.
Mục tiêu xếp hạng
Gary bắt đầu bài thuyết trình bằng cách nhấn mạnh rằng mục tiêu của tìm kiếm là cung cấp kết quả với các website có nội dung chất lượng cao, đáng tin cậy và có liên quan.
Ở phần sau của video, anh ấy tinh chỉnh ý nghĩa của từ liên quan bằng cách nhấn mạnh mức độ liên quan đến người dùng, điều này khác với mức độ liên quan về mặt ngữ nghĩa đơn thuần. Mức độ liên quan đối với người dùng có thể có nghĩa là cá nhân hóa, có thể là các tìm kiếm trước đó, tính thời sự và vị trí địa lý. Tôi sử dụng từ tính thời sự theo nghĩa một truy vấn mang tính thời sự, như trends.
Nhiều người làm SEO tập trung vào ý nghĩa ngữ nghĩa của từ nhưng một cách suy nghĩ khác về mức độ liên quan là liên quan đến người dùng, điều này có thể bao gồm rất nhiều yếu tố.
Phân tích truy vấn tìm kiếm
Tiếp theo, Gary chuyển sang bước đầu tiên về cách Google xếp hạng các website bằng cách diễn giải truy vấn tìm kiếm, bắt đầu bằng việc dọn dẹp truy vấn tìm kiếm bằng cách xóa các từ dừng, xác định các thực thể cần từ dừng và mở rộng truy vấn.
Các từ dừng là những từ như “and”, “in”, “is”, “on”, và “the” bị loại khỏi các truy vấn tìm kiếm vì chúng xuất hiện thường xuyên và không thêm bất cứ điều gì có ý nghĩa vào ý nghĩa của người dùng. Nói chung, cũng có một lý do thực tế để loại bỏ các từ dừng vì nó làm giảm sự cồng kềnh của cơ sở dữ liệu và sự vắng mặt của chúng giúp cải thiện thời gian xử lý.
Gary Illyes đã đề cập rằng một số cụm từ cần có từ dừng nên đó cũng là điều họ chú ý, lấy ví dụ về Statue Of Liberty, trong đó từ “Of” đóng vai trò quan trọng đối với ý nghĩa.
Mở rộng truy vấn
Đây là phần mà các truy vấn tìm kiếm được kết hợp với các truy vấn tương tự khác, sử dụng ví dụ về “car dealership” giống với “auto dealership”, nghĩa là một website về một đại lý xe ô tô có thể xếp hạng cho cả hai truy vấn ngay cả khi 1 trong 2 cụm từ đó không xuất hiện trên website.
Khi truy vấn được hiểu, truy vấn được phân tích cú pháp sẽ được gửi đến chỉ mục để xếp hạng
Xếp hạng
Gary nói rằng một lượng lớn các website phù hợp sẽ được gửi đến chỉ mục để được xếp hạng.
Ông đề cập đến những cân nhắc sau:
- Sự liên quan đến người dùng
- Hàng trăm yếu tố quyết định mức độ liên quan
- Nội dung website là yếu tố quan trọng nhất
- Các yếu tố khác bao gồm vị trí của người dùng, ngôn ngữ và loại thiết bị
- Chất lượng của webpage và website được xem xét xếp hạng
- Chất lượng = tính độc đáo của nội dung
- Tầm quan trọng tương đối của trang trên Internet
- Các tính năng tìm kiếm nổi phụ thuộc vào truy vấn
Sự liên quan đến người dùng
Gary đề cập rằng thứ hạng “phần lớn phụ thuộc vào mức độ liên quan của kết quả với người dùng”, đây là một tuyên bố đơn giản nhưng lại có rất nhiều ý nghĩa.
Như tôi đã đề cập trước đó, nhiều SEO tập trung vào mức độ liên quan về mặt ngữ nghĩa nhưng phần liên quan đến người dùng là cực kỳ quan trọng vì các truy vấn tìm kiếm có nhiều ý nghĩa và bối cảnh vượt xa mức độ liên quan về mặt ngữ nghĩa. Bài trình bày của Gary đề cập đến những cách hiểu khác về mức độ liên quan đối với người dùng.
Những điểm quan trọng mà ông đề cập đến là:
“Hàng trăm yếu tố quyết định mức độ liên quan…
…nội dung thực tế của trang là nội dung quan trọng nhất,”
…vị trí, ngôn ngữ và loại thiết bị của người dùng”
Đó không phải là một danh sách đầy đủ nhưng nó cho thấy cách xác định mức độ liên quan phức tạp hơn anchor text, phân tích thực thể, phân tích ý định người dùng và SEO từ khóa ngữ nghĩa.
Chất lượng của webpage và website
Điều thú vị là Gary chọn nhấn mạnh tính độc đáo của nội dung không chỉ là yếu tố chất lượng mà còn là yếu tố quan trọng. Nhiều người làm SEO giải thích từ “độc đáo” theo nghĩa đen là sự sao chép từng từ của nội dung khác. Nhưng độc nhất còn có một ý nghĩa khác theo nghĩa một thứ gì đó hoàn toàn không giống những thứ khác.
Tôi thấy những người làm SEO liệt kê những việc họ làm để tạo ra nội dung có thứ hạng cao và điều đó khiến tôi khó chịu khi họ đưa “phân tích đối thủ cạnh tranh” vào quá trình đó vì đó là bước đầu tiên trong việc tạo nội dung tương tự với nội dung đã có trong kết quả tìm kiếm, dựa trên với ý tưởng rằng đây là thứ mà Google xếp hạng nên hãy cung cấp cho Google nhiều hơn về nó. Nội dung thu được có thể hoàn toàn trái ngược với nội dung duy nhất và hoàn toàn không phải những gì Google đang tìm kiếm, dẫn đến chỉ định “được phát hiện không được lập chỉ mục” trong bảng điều khiển tìm kiếm.
Tính độc đáo là điều mà nhân viên Google đã nhấn mạnh trong nhiều thập kỷ và đó là điều cần phải suy nghĩ sâu sắc.
Tính năng tìm kiếm
Google hiển thị nhiều loại tính năng tìm kiếm khác nhau và Gary Illyes nói rằng chúng phụ thuộc vào truy vấn, nghĩa là các truy vấn khác nhau sẽ kích hoạt các tính năng khác nhau.
Anh ấy nói:
“Dựa trên truy vấn của người dùng, các tính năng Tìm kiếm xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm cũng có thể thay đổi.”
Điều rút ra ở đây là gì?
Gary đã đề cập đến rất nhiều chủ đề trong một video ngắn như một bản tóm tắt và phủ nhận tầm quan trọng của thông tin được chia sẻ trong đó.
Xem video phần trình bày của Gary: