Cách xây dựng chiến dịch SEO lên Top Google

Bạn đang quan tâm đến việc bắt đầu cách xây dựng chiến dịch SEO? Để có hiệu quả, bạn cần phải xem xét nhiều yếu tố, nhưng trước tiên bạn phải hiểu rằng cách tối ưu hóa công cụ tìm kiếm được thực hiện ngày nay khác nhiều so với những năm trước đây.

SEO là một cách để xây dựng nhận thức về thương hiệu, mối quan hệ với khách hàng và tăng quyền hạn trong ngành của bạn. Đó là một cách tuyệt vời để hoàn thành một số mục tiêu bao gồm nhận thức về thương hiệu, chuyển đổi, lưu lượng truy cập, trải nghiệm khách hàng, v.v.

SEO ngày càng trở nên quan trọng và chúng tôi ngày càng nhận thấy ngày càng có nhiều nhu cầu về nó. Cùng Dịch vụ SEO Hot điểm qua 8 bước tổng quan để bắt đầu xây dựng chiến dịch SEO lên Top Google hiệu quả và bền vững.

Bước 1: Đặt KPI & Mục tiêu

Trước khi bạn bắt đầu thực hiện bất kỳ chiến lược SEO nào, điều quan trọng là phải xác định mục tiêu của bạn và cách theo dõi chúng. Nếu bạn không tìm ra mục tiêu thành công như thế nào đối với công ty của mình, thì bạn sẽ không có cách nào để biết liệu chiến lược mà bạn đặt ra có hiệu quả hay không.

Mục tiêu đầu tiên của bạn nên nghĩ đến là một câu trả lời dễ dàng, chỉ cần đặt KPI đầu tiên là theo dõi thứ hạng từ khóa. Mặc dù điều này thực sự hiệu quả, nhưng đó là sai sót và không phải là thước đo chính cho sự thành công của bạn.

Mỗi kết quả tìm kiếm trên trình duyệt của mỗi người dùng là khác nhau. Điều này là do mỗi người đang tìm kiếm khác nhau hàng ngày. Google theo dõi lịch sử tìm kiếm của một người và sau đó cung cấp cho họ kết quả tốt nhất dựa trên những gì tìm kiếm cho họ biết.

Các loại KPI tốt nhất để đo lường là những gì mọi người tương tác khi họ truy cập vào website của bạn. Theo dõi hành vi của người dùng sẽ cho bạn biết liệu mọi người có đang truy cập website của bạn hay không và họ có thích nội dung của bạn hay không.

Bạn sẽ giải thích điều này bằng cách xem xét các phiên, người dùng, Landing Page, nhấp chuột, hiển thị và mức độ tương tác. Một số công cụ theo dõi như Google Analytics và Google Search Console sẽ giúp bạn hiểu tất cả những điều này có nghĩa là gì.

Nếu bạn muốn tạo các mục tiêu phức tạp hơn để theo dõi, bạn cũng có thể sử dụng Google Tag Manager. Bạn cũng có thể sử dụng Google Data Studio hoặc HubSpot để tạo trang tổng quan cho thông tin của bạn được hiển thị.

Một điều khác cần đề cập nếu bạn là một doanh nghiệp địa phương, Google cũng dựa trên kết quả của mỗi người dựa trên vị trí của họ và các yếu tố khác.

Kết quả tìm kiếm có thể khác nhau giữa các vị trí cụ thể (Quận, tên đường..) trong một thành phố. Bạn có thể tối ưu hóa tài khoản Google My Business, sẽ được thảo luận kỹ hơn ở phần sau, để tạo cơ hội xếp hạng cao hơn trong tìm kiếm Local.

Bạn cũng có thể sử dụng một công cụ như SEMRush hoặc BrightLocal để theo dõi cách bạn xếp hạng cho các từ khóa Local và Local pack.

Bước 2: Phân tích thiết lập website hiện tại của bạn

Bây giờ chúng ta đã có các KPI và mục tiêu, bạn cần biết thông tin cơ bản về website của mình. Dưới đây là những điều bạn cần tìm khi phân tích thiết lập của mình:

Nền tảng website của bạn là gì?

Bạn cần biết liệu website của mình được xây dựng dựa trên nền tảng thiết kế web hiện đại hay lỗi thời. Một nền tảng web hiện đại, chẳng hạn như WordPress sẽ giúp website của bạn chạy nhanh chóng, an toàn và dễ dàng tối ưu hóa hơn nhiều. Nó cũng linh hoạt hơn khi thiết kế và thực hiện các thay đổi nhỏ cho website của bạn.

Nếu nền tảng của bạn đã lỗi thời , tôi thực sự khuyên bạn nên chuyển sang một nền tảng khác hiện đại hơn như WordPress hoặc Marketo. Đôi khi, việc di chuyển các nền tảng sẽ có chi phí rẻ hơn so với việc trả tiền cho ai đó để tối ưu hóa một nền tảng đã lỗi thời.

Bạn có cần thay đổi thiết kế web hiện tại của mình không?

Đó có thể là một quyết định khó khăn khi quyết định bạn có cần thay đổi thiết kế web của mình hay không. Bạn có thể hoàn toàn gắn bó với thiết kế hiện tại của mình, nhưng nó có thể không phải là website thân thiện với người dùng nhất, được thiết kế tốt cho mục đích SEO, thân thiện với thiết bị di động hoặc hơn thế nữa.

Có rất nhiều lý do khiến một website có thể cần một thiết kế mới và điều quan trọng là bạn không nên quá gắn bó với thiết kế hiện tại của mình. Nếu bạn đang thay đổi sang một nền tảng web mới, đây có thể là một quá trình dễ dàng vì bạn thường có thể thay đổi website của mình thành một giao diện mới và tùy chỉnh nó theo cách bạn muốn.

Mục đích thay đổi này để làm gì?

Nếu website của bạn sử dụng thiết kế kém, nền tảng lỗi thời hoặc không thân thiện với người dùng, thì bắt buộc chúng phải được chăm sóc trước giai đoạn tối ưu hóa.

Một chiến dịch SEO sẽ có rất ít tác dụng với những vấn đề nếu một website không thân thiện với người dùng và công cụ tìm kiếm. Bạn cần nhiều hơn việc chỉ tập trung vào việc tối ưu nội dung cho từ khóa. Điều này đã không còn hiệu quả ở thời điểm hiện tại.

Bước 3: Tạo chủ đề & Nghiên cứu từ khóa

Như đã nói trước đó, điều rất quan trọng là chúng ta phải tối ưu hóa xung quanh các chủ đề hơn là các từ khóa đơn lẻ. Tuy nhiên, chúng ta vẫn cần thực hiện nghiên cứu từ khóa để xem loại từ khóa nào trong một chủ đề cụ thể mà chúng ta muốn tối ưu hóa.

Điều đầu tiên, chúng ta cần đưa ra các chủ đề mà chúng ta muốn tập trung cho chiến dịch. Chúng ta làm điều này trong một lần động não. Không có câu trả lời sai ở đây, việc sử dụng một buổi động não là để đưa mọi thứ ra khỏi đó.

Viết ra càng nhiều chủ đề bạn có thể nghĩ ra.

Nó có thể là một cái gì đó ngắn gọn như “Digital Marketing” hoặc “Giới thiệu về chúng tôi”. hoặc nó có thể là một chủ đề dài như “Dịch vụ SEO là gì” hoặc “Cách SEO từ khóa lên top Google” Hãy tự hỏi bản thân những điều sau để bắt đầu:

• Khách hàng của bạn đang tìm kiếm điều gì?
• Bạn cung cấp những sản phẩm / dịch vụ nào?
• Bạn muốn chuyển tải thông điệp nào?
• Bạn muốn viết về chủ đề gì?
• Hiện tại bạn viết về chủ đề gì?

Khi bạn đã phân tích danh sách từ khóa, hãy thu hẹp danh sách từ khóa càng nhiều càng tốt. Kết hợp các phần trùng lặp, loại bỏ những gì không liên quan / không cần thiết, chỉ chọn những gì bạn cảm thấy quan trọng nhất. Hãy nhớ rằng bạn luôn có thể xem lại điều này sau khi hoàn thành.

Sau khi các chủ đề đã được quyết định, đã đến lúc nghiên cứu những gì bạn muốn để tối ưu hóa website của mình. Tôi thường sử dụng Keyword Tool hoặc Google Keyword Planner để thực hiện cho việc này, nhưng có rất nhiều công cụ khác, như Moz hoặc Semrush có thể cung cấp cho bạn kết quả giống hoặc tương tự.

Để bắt đầu quá trình này, hãy theo dõi tất cả công việc của bạn và tách tất cả các từ khóa đã nghiên cứu của bạn theo các chủ đề.

Bắt đầu bằng cách xem xét những từ khóa bạn đang xếp hạng. Sau đó, xem xét đối thủ cạnh tranh của bạn đang xếp hạng những gì mà bạn không xếp hạng, phân tích khoảng cách từ khóa. Khi thông tin này được tính đến, bạn có thể sử dụng công cụ bạn chọn để nghiên cứu các ý tưởng bổ sung.

Khi nghiên cứu đã được thực hiện, tôi sẽ thu hẹp danh sách một chút để mỗi chủ đề được liên kết với một số từ khóa mục tiêu. Đó là một nguyên tắc chung để chọn từ khóa có lượng tìm kiếm cao hơn, tức là bạn đã xếp hạng tốt hoặc trong khoảng cách ấn tượng (vị trí 11-20) và điều đó sẽ có thể đạt được.

Bản thân độ dài của từ khóa không nhất thiết quan trọng nhưng chủ đề chung mà bạn sẽ thấy là các từ khóa đuôi dài có lượng tìm kiếm thấp hơn và dễ xếp hạng hơn. Trái ngược với các từ khóa đuôi ngắn có lượng tìm kiếm cao và độ khó của từ khóa.

Bây giờ chúng ta đã có các chủ đề mà chúng tôi sẽ dựa trên tất cả nội dung của chúng tôi xung quanh, cũng như các từ khóa mà chúng ta muốn tối ưu liên quan đến website.

Bước 4: Thiết lập chiến lược nội dung trụ cột

Nội dung là nền tảng cốt lõi của một website và nếu bạn không thực hiện chiến lược nội dung một cách chính xác, bạn có thể bỏ lỡ một số từ khóa có thể đạt thứ hạng trên công cụ tìm kiếm. Giống như thuật toán của Google, cách chúng ta tạo nội dung cho SEO khác với trước đây.

Khi bạn đã chọn chủ đề và từ khóa của mình, điều quan trọng là phải thực hiện nghiên cứu từ khóa đuôi dài để hình thành chiến lược nội dung. Những loại từ khóa này sẽ được sử dụng làm tiêu đề bài viết blog hoặc cho những gì được gọi là phần nội dung trụ cột. Cả hai phần nội dung này sẽ hoạt động song song để đạt được lưu lượng truy cập và thứ hạng từ khóa cao hơn.

Nội dung trụ cột là một phần nội dung dài xoay quanh mỗi chủ đề được chỉ định. Mục đích của loại nội dung này là tạo ra một phần nội dung dài để thu hút người dùng. Giữ người dùng tương tác sẽ khiến họ ở lại website lâu hơn và sẽ nhận được nhiều hơn những gì họ đang tìm kiếm.

Để hỗ trợ những phần nội dung trụ cột này, chúng tôi muốn tạo các cụm chủ đề. Chúng tôi sẽ sử dụng các từ khóa đuôi dài để viết các bài blog có liên quan quay lại nội dung này, như sau:

Bằng cách tìm kiếm các link trở lại nội dung, chúng ta nói với Google rằng trang trụ cột và các bài viết xung quanh nó, rất quan trọng đối với website của chúng tôi. Chúng ta chứng minh rằng những bài viết này giải thích chính xác những gì chúng ta cung cấp cho người dùng. Điều này cuối cùng sẽ giúp website xếp hạng cao hơn và nhận được nhiều Organic Traffic.

Bước 5: Thực hiện SEO Audit

SEO Audit là bước khởi đầu của chiến dịch, điều quan trọng là phải hiểu cách thực hiện SEO Audit. Đánh giá trang web sẽ giúp xác định các khu vực cần cải thiện liên quan đến SEO Onpage, nhưng cũng có thể giúp xác định điểm mạnh và điểm yếu của SEO Offpage của bạn. Bạn có thể thực hiện công việc này với một số công cụ SEO như SEMRush, Moz hoặc Ahrefs.

Mọi người thực hiện SEO Audit theo cách khác nhau, nhưng tại Dịch vụ SEO HOT, chúng tôi kết hợp sự kết hợp giữa tối ưu Onpage và đánh giá SEO Technical.

Audit bước 1 – Nhận khoảng không quảng cáo trang

Bạn có thể kiểm kê tất cả mọi thứ bạn cần thông qua một công cụ như Screaming Frog. Công cụ này sẽ giúp liệt kê tất cả URL, MetaData, mã trạng thái, chuyển hướng, v.v. Điều này cho phép chúng ta xem những gì cần làm từ quan điểm tối ưu hóa ban đầu.

Chúng tôi cần xem liệu các URL có phù hợp hay không khi Google thu thập thông tin website và liệu chúng có tuân theo các phương pháp hay nhất luôn thay đổi hay không. Ngoài ra, chúng ta nên xem những thẻ tiêu đề và Meta Description nào cần tối ưu hóa ngay để bắt đầu tối ưu hóa.

Audit bước 2 – Xem xét các vấn đề về khả năng tiếp cận

Điều quan trọng là phải xem xét các vấn đề về khả năng tiếp cận đang tồn tại và liệu chúng có cần được giải quyết hay không. Đối với phần kiểm tra này, Google Search Console sẽ được sử dụng. Công cụ này miễn phí và tạo danh sách các lỗi kỹ thuật đang tồn tại trên website của bạn.

Điều đầu tiên chúng tôi xem xét là tệp Robots.txt. Điều quan trọng là phải có tệp này trong trường hợp bạn muốn có một cái gì đó trên website của mình, nhưng không muốn các công cụ tìm kiếm tìm thấy nó. Điều này có thể tránh nội dung trùng lặp và cũng có thể được sử dụng với các trang Tag, Folder hoặc các trang của tác giả.

Mục đích chính của tệp robots.txt là giữ cho website của bạn không bị phình ra. Mặt khác, bạn cần kiểm tra nó để đảm bảo rằng nó không chặn bất kỳ trang quan trọng nào được nhìn thấy. Google Search Console sẽ cho bạn biết nếu có bất kỳ lỗi nào và cách khắc phục chúng.

Ngoài ra, chúng ta cũng nên xem xét File Sitemap. Đây là tệp được đính kèm vào thư mục gốc website của bạn (www.example.com/sitemap.xml), là một lộ trình để các công cụ tìm kiếm theo dõi và thu thập dữ liệu website của bạn.

Nó cũng giúp tăng tốc quá trình thu thập dữ liệu website của bạn để bạn không tạo ra độ trễ hoặc lãng phí thời gian dành cho việc thu thập thông tin của mình. Chúng ta sẽ gửi các sơ đồ trang web này tới Google Search Console nhằm cho Google biết cách thu thập dữ liệu website của bạn.

Công việc của bạn là đảm bảo tìm thấy sitemap của bạn và gửi nó cho Google. Sau khi nó được gửi, nó sẽ liên tục theo dõi nó và cho bạn biết nếu có bất kỳ vấn đề nào và cách khắc phục chúng.

Cuối cùng, chúng tôi xem xét các lỗi 404 tồn tại trên website. Nếu công cụ tìm kiếm và người dùng không thể truy cập một nội dung website của bạn, thì trình duyệt sẽ trả về lỗi 404.

Người dùng sẽ gặp phải lỗi này vì một số lý do khác nhau. Người dùng có thể có một trang được đánh dấu là không còn tồn tại hoặc họ đã nhập sai URL vào thanh tìm kiếm. Những lỗi này được lưu trữ trong Google Search Console và URL sẽ cần được chuyển hướng đến đúng trang để có trải nghiệm người dùng tốt hơn.

Nếu gần đây bạn đã chỉ mới thiết lập tài khoản Search Console cho website của mình, dữ liệu sẽ không đến ngay lập tức, vì vậy bạn có thể phải đợi. Phải mất thời gian để Search Console thu thập lỗi 404.

Ngoài ra, cách bạn tạo chuyển hướng phụ thuộc vào nền tảng website bạn đang sử dụng. Nếu bạn đang sử dụng WordPress thì sẽ có những Plugin chuyển hướng hỗ trợ bạn điều này.

Audit Bước 3 – Tổng quan về Tối ưu On-site

Để đánh giá tối ưu on-site, bạn sẽ chạy website của mình thông qua một trong những công cụ SEO all-in-one mà tôi đã đề cập dưới đây. Một số công cụ bao gồm:

• SEMRush
• Moz
• Ahrefs
• DeepCrawl

Hoặc bạn có thể tham khảo một số công cụ phân tích SEO tại 40 công cụ SEO tốt nhất 2021

Những công cụ này sẽ giúp bạn xác định bất kỳ lỗi tối ưu hóa nào tồn tại trên một website; bao gồm thiếu Alt text, vấn đề Meta Title, Meta Description, vấn đề cấu trúc URL, v.v. Đảm bảo kiểm kê tất cả các vấn đề mà bạn đã xác định trong quá trình kiểm tra này để đảm bảo chúng được khắc phục trong suốt quá trình tối ưu On-site.

Một điều cần lưu ý về các công cụ này là đảm bảo kiểm tra website được thiết lập đúng cách. Có nghĩa là phân bổ số lượng URL chính xác, trình thu thập thông tin chính xác, nếu bạn muốn tên miền phụ được thu thập thông tin hay không, v.v.

Bước 6: Khắc phục các vấn đề đã Audit

Khi chiến lược đã được tạo, mục tiêu của bạn đã được thiết lập và đang được theo dõi. Đã đến lúc bắt đầu quá trình triển khai.

• Bắt đầu bằng cách xem xét kiểm tra ban đầu đã được thực hiện trên website. Tìm ra những mục có tác động cao và ưu tiên hàng đầu là gì. Điều này có thể khác nhau và không có câu trả lời sai nhưng là một bước quan trọng cần tuân theo để tạo ra một kế hoạch và một chiến dịch thành công.
• Bước tiếp theo của bạn nên bao gồm việc xem xét mọi vấn đề về khả năng tiếp cận. Các mục hành động này nên bao gồm việc sửa các tệp Robots.txt và Sơ đồ trang web. Cũng như chuyển hướng bất kỳ lỗi 404 nào mà Google Search Console tìm thấy.
• Khi bạn đã xác định được vị trí của các mục hành động hàng đầu, hãy tạo tiến trình và kế hoạch thực hiện. Mục đích là để làm sạch và tối ưu hóa website của bạn.
• Sau khi hoàn thành việc này, bạn có thể nhìn lại công cụ SEO tất cả trong một mà bạn đã sử dụng trước đây và xem liệu nó có cung cấp bất kỳ chỉnh sửa tối ưu hóa nào có thể được thực hiện dựa trên các từ khóa mục tiêu của bạn hay không. Nó sẽ cung cấp cho bạn một số ý tưởng tối ưu hóa để có cơ hội xếp hạng tốt hơn.

Bây giờ website của bạn đã có thể hoàn toàn sạch lỗi và được tối ưu hóa tốt, trọng tâm được chuyển sang việc tối ưu nội dung trên trang của bạn cho các cụm chủ đề. Khi bạn đã chọn và tạo các trang trụ cột của mình, bạn sẽ muốn quay lại các bài viết blog cũ và tối ưu hóa chúng cho chiến lược trụ cột của mình. Điều này nghe có vẻ đáng sợ nhưng thực ra khá đơn giản, tất cả những gì bạn phải làm là làm theo các hướng dẫn sau:

• Liên kết trở lại các trang trụ cột có liên quan chặt chẽ nhất đến bài viết
• Chỉ nên sử dụng một liên kết nội bộ đến trang trụ cột
• Tối ưu hóa bài viết cho từ khóa mục tiêu trong chủ đề tương ứng
• Bằng cách làm theo các kỹ thuật tối ưu hóa này, bạn sẽ có một chiến lược On-site hoàn chỉnh.

Bước 7: Triển khai SEO Local

SEO Local cho phép các doanh nghiệp địa phương quảng bá dịch vụ của họ cho các khách hàng địa phương vào đúng thời điểm họ đang tìm kiếm loại hình kinh doanh của bạn. SEO Local sử dụng các công cụ tìm kiếm như Google và Bing hoặc các thư mục doanh nghiệp như Yelp để giúp sự hiện diện tại địa phương cho website của bạn tăng lên.

Bước đầu tiên trong SEO Local là đảm bảo rằng Bing Place và Google My Business của bạn được thiết lập đúng cách. Điều quan trọng nhất về những danh sách này là địa chỉ phải khớp chính xác với địa chỉ trên website của bạn. Sau đó, bạn sẽ đảm bảo tối ưu hóa danh sách bằng hình ảnh, mô tả, ảnh hồ sơ, dịch vụ, sản phẩm, v.v.

Khi tất cả những điều này được hoàn thành, điều quan trọng là bạn phải xác minh danh sách của mình. Điều này có nghĩa là bạn có quyền sở hữu duy nhất đối với chúng và không ai khác có thể chỉnh sửa nó trừ khi bạn cho phép họ.

Nếu bạn có một số lượng lớn các vị trí, bước này có thể gây chút khó khăn nhưng đây là bước quan trọng cần thực hiện. Khi các vị trí của bạn được xác minh, Google sẽ đặt nặng hơn vào chúng và chúng có khả năng xếp hạng cao hơn trong các gói địa phương.

Sau khi Bing và Google Local hoàn toàn được tối ưu hóa, đã đến lúc bắt đầu tạo các Local citations bổ sung, chẳng hạn như Yelp và Yellow Pages. Bạn có thể thực hiện việc này thông qua trình tạo trích dẫn như BrightLocal hoặc Citation Builder Pro hoặc bạn có thể tự tạo.

Những danh sách này sẽ giúp quảng bá danh sách Google và Bing của bạn và do đó, sẽ giúp bạn có thêm lưu lượng truy cập vào website của mình.

Bước 8: Thực hiện công việc Link Building

Backlink là khi ai đó liên kết trở lại website của bạn. Bạn càng có nhiều backlink chất lượng và phù hợp thì Domain rating của bạn càng cao.

Điều cực kỳ quan trọng là bạn nên tập trung vào chất lượng của các liên kết này hơn là số lượng. Nếu bạn có nhiều backlink chất lượng kém trong hồ sơ của mình, bạn có thể bị phạt, nếu điều này xảy ra, thứ hạng từ khóa của bạn có khả năng giảm mạnh. Điều rất quan trọng là phải xem ai đang liên kết với bạn và đảm bảo rằng website đó có liên quan.

Trước khi bạn bắt đầu xây dựng liên kết, hãy xem những người hiện đang liên kết với bạn và đảm bảo rằng họ không độc hại và sẽ không gây hại cho bạn về lâu dài. Bạn có thể thực hiện việc này bằng cách chạy báo cáo backlink trong một số công cụ check backlink mà tôi đã đề cập trong bài viết này.

Sau khi bạn đã xóa bất kỳ liên kết độc hại nào thông qua việc từ chối tại URL hoặc miền khác thông qua công cụ Disavow Link, đã đến lúc tạo thêm để xây dựng Authority cho website của bạn.

Có một số cách bạn có thể tạo backlink mà bạn có thể tham khảo ở bài viết Các cách xây dựng Backlink mà SEO thường làm mà tôi đã từng chia sẽ trước đây.

Tổng quan

Mục tiêu chính xuyên suốt của tất cả những điều này là đảm bảo rằng bạn đang bắt đầu với sự hiểu biết tốt và nền tảng về chiến lược của bạn sẽ trở thành gì và cách bạn muốn thực hiện chiến lược đó. Khi bạn đã xác định được chiến lược và mục tiêu, bạn có thể bắt đầu triển khai các tối ưu hóa Onsite và Offsite theo ý muốn của mình.

Một điều quan trọng cần nhớ là một chiến dịch SEO thực sự hiệu quả phải được quản lý cẩn thận và liên tục tối ưu hóa để có kết quả tốt nhất có thể.

SEO không phải là công việc chỉ thực hiện 1 lần. Đây là một kế hoạch trò chơi dài đang thực hiện và nó có thể bị áp đảo nếu bạn không có thời gian để làm mọi thứ bạn muốn. Có thể rất hữu ích khi nhờ công ty SEO của riêng bạn trợ giúp với những nỗ lực không ngừng của chiến lược SEO.

Tại Dịch vụ SEO Hot, chúng tôi có Dịch vụ SEO Overview – Giải pháp SEO tổng thể và SEO từ khóa có thể trợ giúp các công ty từ mọi ngành và mọi quy mô. Vui lòng liên hệ với chúng tôi để xem liệu chúng ta có thể làm việc cùng nhau hay không.