Xây dựng thương hiệu là một chiến lược Marketing quan trọng có thể giúp một công ty phân biệt mình với các đối thủ cạnh tranh bằng cách phát triển một tập hợp các đặc điểm dễ nhận biết độc đáo, bao gồm tên công ty, logo, phong cách và tiếng nói của biên tập viên.
Một thương hiệu khác biệt có thể giúp một công ty xây dựng mối quan hệ với khách hàng của mình. Một phần quan trọng của mối quan hệ này là mức độ tin cậy và uy tín thương hiệu mà công ty có thể xây dựng.
Trong bài viết này, chúng tôi chia sẽ những kiến thức về Brand Authority và cung cấp danh sách 8 chiến lược hữu ích mà các công ty có thể sử dụng để cải thiện uy tín thương hiệu của họ.
1. Brand Authority là gì?
Brand Authority (uy tín thương hiệu) là khả năng của một thương hiệu để thể hiện sự chuyên môn, tôn trọng và sự ảnh hưởng trong lĩnh vực hoạt động của mình. Đây là một khía cạnh quan trọng của xây dựng thương hiệu mạnh mẽ và đáng tin cậy.
Brand Authority không chỉ đề cập đến việc thương hiệu của bạn có tên tuổi hay không, mà còn liên quan đến cách mà người tiêu dùng, khách hàng và người trong ngành nhận thức về thương hiệu của bạn.
Nó có liên quan đến việc thể hiện kiến thức chuyên môn, cung cấp giá trị và thông tin hữu ích cho khách hàng, và thể hiện sự ảnh hưởng trong việc giải quyết các vấn đề liên quan đến ngành hoạt động của bạn.
Một thương hiệu có uy tín cao thường được xem là nguồn thông tin đáng tin cậy, được người tiêu dùng và người trong ngành tìm đến khi cần sự hiểu biết và giải pháp. Brand Authority giúp thương hiệu xây dựng mối quan hệ tốt hơn với khách hàng, tạo lòng tin và tạo ra sự kết nối sâu sắc hơn.
Cách để xây dựng Brand Authority bao gồm việc chia sẻ kiến thức và thông tin chuyên môn qua nội dung chất lượng, tham gia vào các diễn đàn chuyên ngành, thể hiện tầm ảnh hưởng qua việc hỗ trợ giải quyết vấn đề và tạo ra giải pháp đột phá.
Brand Authority không chỉ là việc xây dựng tên tuổi, mà còn là việc xây dựng sự tôn trọng và sự ảnh hưởng trong ngành và cộng đồng.
2. Tại sao Brand Authority lại quan trọng?
Brand Authority (uy tín thương hiệu) là một khía cạnh quan trọng và có ảnh hưởng mạnh mẽ đối với thành công của doanh nghiệp. Dưới đây là một số lý do vì sao Brand Authority quan trọng:
Tạo lòng tin và sự tín nhiệm: Khách hàng thường tin tưởng và lựa chọn các thương hiệu có uy tín cao. Brand Authority giúp xây dựng lòng tin và sự tín nhiệm từ phía khách hàng, khi họ biết rằng thương hiệu đó có kiến thức, sự chuyên môn và cam kết đáp ứng mong đợi của họ.
Tạo sự khác biệt: Trong môi trường cạnh tranh gay gắt, Brand Authority giúp thương hiệu của bạn nổi bật khỏi đám đông. Khả năng chứng minh rằng bạn là một người chuyên nghiệp và hiểu rõ về ngành của mình giúp bạn tạo ra một dấu ấn độc đáo.
Tạo giá trị thương hiệu: Brand Authority thể hiện sự giá trị của thương hiệu trong mắt khách hàng. Thương hiệu với uy tín cao thường có khả năng tích luỹ giá trị vượt ra khỏi sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể.
Tạo tầm ảnh hưởng và ảnh hưởng: Các thương hiệu có Brand Authority mạnh mẽ thường có khả năng tạo ra tầm ảnh hưởng và ảnh hưởng đối với khách hàng và cộng đồng. Điều này có thể thúc đẩy sự chia sẻ thông tin, sự tương tác và thậm chí là sự sẵn sàng hợp tác.
Thu hút khách hàng mới: Khách hàng thường tìm kiếm sự chuyên nghiệp và uy tín khi lựa chọn thương hiệu. Brand Authority giúp bạn thu hút khách hàng mới, đặc biệt là trong giai đoạn đầu tiên khi họ đang tìm hiểu về thị trường.
Giữ chân khách hàng cũ: Brand Authority giúp bạn duy trì và thúc đẩy sự tương tác với khách hàng cũ. Khi họ cảm thấy thương hiệu của bạn là một nguồn kiến thức và giá trị, họ có xu hướng tiếp tục ủng hộ và tương tác với bạn.
Thúc đẩy mối quan hệ dài hạn: Brand Authority giúp xây dựng mối quan hệ dài hạn với khách hàng và đối tác. Sự chuyên nghiệp và uy tín giúp tạo ra một cảm giác an toàn và bền vững cho mọi tương tác.
Hỗ trợ mở rộng thị trường: Khi bạn có Brand Authority, bạn có khả năng mở rộng thị trường sang các lĩnh vực mới hoặc mục tiêu khách hàng mới mà bạn có thể chưa từng thử nghiệm trước đây.
Tóm lại, Brand Authority không chỉ là về việc xây dựng tên tuổi, mà còn liên quan đến việc tạo ra sự tôn trọng, lòng tin và sự tương tác với khách hàng và cộng đồng. Điều này có thể tạo nên một sự khác biệt quan trọng trong việc xây dựng một thương hiệu mạnh mẽ và bền vững.
3. Các thương hiệu có Brand Authority tốt nhất thế giới
Dưới đây là một số ví dụ về các thương hiệu có Brand Authority mạnh mẽ trong các ngành khác nhau:
Apple: Được coi là một trong những thương hiệu có Brand Authority cao nhất trong lĩnh vực công nghệ, Apple đã xây dựng một tên tuổi mạnh mẽ thông qua sản phẩm chất lượng, thiết kế đột phá và trải nghiệm người dùng tốt.
Nike: Với sự kết hợp giữa thể thao, thời trang và phong cách sống, Nike đã xây dựng một thương hiệu có uy tín cao về chất lượng và hiệu suất trong sản phẩm thể thao.
Google: Google là một trong những công ty công nghệ có ảnh hưởng lớn nhất trên thế giới, với dịch vụ tìm kiếm và các sản phẩm khác như Gmail, Google Maps và Chrome. Độ tin cậy và sự phổ biến của Google đã tạo ra Brand Authority mạnh mẽ.
Coca-Cola: Là một trong những thương hiệu nổi tiếng và lâu đời nhất trên thế giới, Coca-Cola đã xây dựng một Brand Authority đáng kể trong lĩnh vực đồ uống và văn hóa tiêu dùng.
Tesla: Thương hiệu ô tô điện Tesla đã định hình lại ngành công nghiệp ô tô với thiết kế đột phá và công nghệ tiên tiến, tạo ra một sức ảnh hưởng lớn và Brand Authority mạnh mẽ.
Amazon: Là một trong những công ty thương mại điện tử lớn nhất thế giới, Amazon đã xây dựng sự tin cậy và uy tín trong việc cung cấp hàng hóa và dịch vụ chất lượng cho hàng triệu khách hàng.
McDonald’s: Nhãn hiệu thức ăn nhanh McDonald’s có mặt tại khắp nơi trên thế giới, tạo ra một sự nhận diện mạnh mẽ và Brand Authority trong ngành thực phẩm.
Microsoft: Với các sản phẩm như Windows và Office, Microsoft đã xây dựng một Brand Authority trong lĩnh vực phần mềm và công nghệ thông tin.
Disney: Thương hiệu giải trí Disney đã tạo ra một kế hoạch tiếp thị và xây dựng Brand Authority thông qua các bộ phim, sản phẩm và công viên giải trí.
Starbucks: Với sự phát triển của các cửa hàng cà phê trên khắp thế giới, Starbucks đã xây dựng một thương hiệu có ảnh hưởng mạnh mẽ về không gian cà phê và trải nghiệm người dùng.
Những ví dụ này chỉ là một phần nhỏ trong danh sách các thương hiệu có Brand Authority mạnh mẽ trên thế giới. Điều quan trọng là xây dựng một tên tuổi đáng tin cậy và uy tín trong ngành của bạn thông qua chất lượng sản phẩm, trải nghiệm người dùng và ảnh hưởng tích cực đối với khách hàng và cộng đồng.
4. Sự khác biệt giữa Brand Authority và Brand Awareness?
Brand Authority và Brand Awareness là hai khái niệm quan trọng trong việc xây dựng và quản lý thương hiệu, nhưng chúng có ý nghĩa và tác động khác nhau:
Brand Awareness (Nhận thức về thương hiệu):
- Brand Awareness là mức độ mà khách hàng hoặc người tiêu dùng nhận biết và nhớ đến thương hiệu của bạn. Nó đo lường sự tồn tại của thương hiệu trong tâm trí của khách hàng.
- Mục tiêu của Brand Awareness là tạo ra sự nhận diện và sự nhớ đến thương hiệu. Khi khách hàng nghĩ đến một sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể, thương hiệu của bạn phải xuất hiện trong danh sách lựa chọn của họ.
- Các hoạt động như quảng cáo, sự kiện thương hiệu, hoạt động truyền thông đều góp phần tạo nên Brand Awareness.
Brand Authority (Uy tín thương hiệu):
- Brand Authority là mức độ mà thương hiệu của bạn được coi là chuyên gia hoặc người có kiến thức về một lĩnh vực cụ thể. Nó liên quan đến uy tín, sự tôn trọng và sự chuyên nghiệp của thương hiệu.
- Mục tiêu của Brand Authority là xây dựng sự tin cậy từ phía khách hàng và người tiêu dùng. Thương hiệu của bạn không chỉ được nhớ đến mà còn được coi là nguồn kiến thức và giải pháp đáng tin cậy.
- Các hoạt động như chia sẻ kiến thức chuyên môn, viết blog, tham gia diễn đàn và sự tham gia trong việc giải quyết vấn đề cụ thể của khách hàng đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng Brand Authority.
Tóm lại, Brand Awareness tập trung vào việc làm cho thương hiệu của bạn được nhận biết và nhớ đến, trong khi Brand Authority tập trung vào việc xây dựng sự tin cậy, uy tín và sự tôn trọng từ phía khách hàng và cộng đồng. Hai yếu tố này thường đi cùng nhau để tạo nên một thương hiệu mạnh mẽ và ảnh hưởng.
5. 8 cách xây dựng uy tín thương hiệu
Các chuyên gia Marketing có thể xây dựng uy tín thương hiệu bằng các chiến lược sau:
1. Chọn một thị trường ngách
Tập trung vào một lĩnh vực thích hợp cụ thể có thể giúp một công ty nhanh chóng đạt được kiến thức chuyên môn về chủ đề thích hợp đó và luôn cập nhật những tin tức và cập nhật mới nhất.
Cũng có thể có ít công ty cung cấp kiến thức chuyên môn trong lĩnh vực đó, điều này có thể giúp một công ty xuất hiện như một chuyên gia hàng đầu trong ngành.
Khi chọn một thị trường ngách, hãy xem xét những lĩnh vực cụ thể nào phù hợp với sở thích của đối tượng mục tiêu của bạn và với sản phẩm của công ty. Điều này có thể giúp tạo ra khách hàng quan tâm đến các sản phẩm của công ty.
2. Tạo các bài viết blog chất lượng cao
Cung cấp nội dung tại chỗ, chất lượng cao là một cách hữu ích khác để nâng cao uy tín thương hiệu.
Ví dụ, các bài đăng trên blog có thể là một cách tuyệt vời để chia sẻ thông tin có giá trị với khách hàng và khách truy cập website. Cập nhật blog thường xuyên có thể giúp lôi kéo người đọc quay lại website của công ty thường xuyên. Họ cũng có thể chọn chia sẻ các bài đăng trên blog có liên quan với mạng của họ.
Để khuyến khích điều này, hãy nghĩ xem nội dung nào có khả năng thu hút đối tượng mục tiêu của bạn nhất. Xác định các câu hỏi phổ biến của khách hàng và sử dụng chúng làm cơ sở cho một số bài viết đầu tiên của bạn có thể là một chiến lược tuyệt vời để tạo nội dung có liên quan.
Khi tạo blog, hãy cân nhắc sử dụng giọng điệu giản dị, thân thiện để giúp kết nối với nhiều đối tượng khách hàng. Phong cách cũng rất quan trọng, vì bao gồm nhiều loại bài đăng có thể giúp thu hút hoặc duy trì sự quan tâm của khách hàng.
Một vài phong cách blog khác nhau để xem xét bao gồm danh sách top 10 hàng đầu, bài viết hỏi đáp, phỏng vấn, hồ sơ công ty, ý kiến hoặc bài viết về định nghĩa.
3. Thường xuyên đăng lên mạng xã hội
Các bài đăng thường xuyên và nhiều thông tin trên mạng xã hội cũng có thể là một cách hữu ích để đạt được sự tin tưởng và tôn trọng của khách hàng.
Đối với các bài đăng trên blog, hãy xem xét thông tin nào có thể có giá trị nhất đối với đối tượng mục tiêu của công ty và tạo chiến lược truyền thông xã hội bằng cách sử dụng các giá trị đó.
Các chuyên gia marketing có thể chọn đăng nội dung gốc trên phương tiện truyền thông xã hội hoặc chia sẻ các bài đăng trên blog của công ty để giúp họ tiếp cận nhiều đối tượng hơn. Social media cũng có thể là một cách hữu ích để kết nối với khách hàng, những người có ảnh hưởng và các tổ chức có uy tín khác trong ngành của bạn.
4. Liên kết với các thương hiệu đáng tin cậy khác
Liên kết với các thương hiệu đáng tin cậy khác có thể giúp một công ty có được lòng tin của khách hàng. Các chuyên gia Marketing có thể chia sẻ các bài báo hoặc bài đăng từ các thương hiệu có thẩm quyền trên social media hoặc cộng tác với một công ty có ảnh hưởng khác bằng cách viết một bài guest blog cho website của họ.
Điều này có thể khuyến khích khách hàng tin tưởng cả hai công ty như nhau. Một chiến lược liên kết thương hiệu khác liên quan đến việc tiếp cận với các nhà báo viết bài về ngành của bạn và đưa ra lời trích dẫn của chuyên gia. Điều này có thể giúp họ viết về ngành một cách chính xác và giúp công ty bằng cách liên kết ngành với một nguồn tin tức đáng tin cậy.
5. Thực hiện nghiên cứu để chia sẻ
Chia sẻ những hiểu biết mới về ngành với khán giả của bạn có thể giúp thiết lập hoặc cải thiện uy tín thương hiệu. Làm như vậy có thể giúp khách hàng coi công ty là nguồn thông tin chính, bên cạnh việc công ty chia sẻ những hiểu biết có giá trị từ các nhà lãnh đạo ngành khác.
Để tạo loại authority này, thật hữu ích khi thực hiện nghiên cứu ban đầu và chia sẻ kết quả với độc giả. Các marketer có thể chọn xuất bản các câu trả lời khảo sát hoặc nghiên cứu khách hàng. Họ cũng có thể đặt ra các câu hỏi nghiên cứu ban đầu và thuê các chuyên gia để đưa ra và hoàn thành một nghiên cứu khám phá câu hỏi đó.
Cuối cùng, nhóm marketing có thể tự công bố kết quả hoặc cung cấp thông tin cho một phương tiện truyền thông. Một trong hai chiến lược có thể giúp một công ty đạt được danh tiếng như một công ty có authority trong ngành.
6. Thu thập bằng chứng xã hội
Trong Marketing, bằng chứng xã hội là sự xác minh rằng các cá nhân khác tìm thấy giá trị trong một công ty hoặc sản phẩm.
Ví dụ: một khách hàng để lại đánh giá sản phẩm tích cực trên website của công ty có thể giúp chứng minh cho các khách hàng tiềm năng khác rằng công ty xứng đáng với thời gian, tiền bạc và sự tin tưởng.
Loại lời chứng thực này có thể giúp khách hàng coi công ty là một tín hiện Authority đáng tin cậy. Có nhiều loại bằng chứng xã hội mà một chuyên gia tiếp thị có thể nhìn thấy. Bao gồm các:
- Bằng chứng xã hội của chuyên gia: Đây là bằng chứng xã hội đến từ một người có tiếng nói trong ngành, bao gồm một nhà báo, blogger hoặc lãnh đạo doanh nghiệp nổi tiếng.
- Bằng chứng xã hội của người nổi tiếng: Bằng chứng xã hội của người nổi tiếng là sự chứng thực của người nổi tiếng. Điều này có thể liên quan đến việc một người nổi tiếng chia sẻ một bài báo, ủng hộ một sản phẩm hoặc đề cập đến công ty trực tuyến.
- Bằng chứng xã hội của người dùng: Loại bằng chứng xã hội này liên quan đến việc người dùng thường xuyên để lại đánh giá tích cực. Điều này có thể xảy ra dưới dạng nhận xét trên mạng xã hội, video hoặc đánh giá truyền thống.
7. Tham gia một sự kiện
Một cách tuyệt vời khác để liên kết với các công ty khác và xây dựng uy tín thương hiệu là tham gia vào các sự kiện chung. Đại diện công ty có thể tình nguyện tham gia hội thảo, chuỗi hội thảo hoặc hội nghị. Những sự kiện này có thể xảy ra trực tuyến hoặc trực tiếp.
Chúng có thể là một cách tuyệt vời để liên kết hơn nữa với các công ty có uy tín khác và thể hiện kiến thức chuyên môn của công ty trước một lượng lớn khán giả.
Thay vì tham gia vào một hội thảo hiện có, bạn cũng có thể chọn tổ chức sự kiện trong ngành của riêng mình. Đây có thể là một cách hữu ích để thiết lập uy quyền thương hiệu đối với những người tham dự hoặc các công ty tham gia.
Các công ty tham gia cũng có thể hưởng lợi từ việc tham gia sự kiện này, điều này có thể giúp củng cố mối quan hệ của bạn. Nếu bạn muốn điều phối một sự kiện tương đối đơn giản, bạn có thể hoặc tổ chức một hội thảo hoặc phiên hỏi đáp.
Nếu bạn quan tâm đến một dự án kinh doanh phức tạp hơn, bạn có thể tổ chức một chuỗi hội thảo hàng tuần hoặc một cuộc gặp gỡ và chào hỏi định kỳ trong ngành.
8. Mở rộng các kênh truyền thông
Các công ty đã chạy các blog và tài khoản truyền thông xã hội thành công có thể xem xét mở rộng các kênh truyền thông để cải thiện uy tín thương hiệu.
Ví dụ: podcast hoặc kênh video đều có thể là cơ hội hữu ích để công ty thể hiện giá trị và quyền hạn của họ đối với khán giả mới. Một cách để mở rộng sang các kênh truyền thông mới là tình nguyện làm khách mời trên một podcast khác hoặc loạt phương tiện truyền thông mới.
Các công ty có nguồn lực hoặc năng lực cũng có thể bắt đầu các kênh truyền thông mới của riêng họ. Đây có thể là một cơ hội tuyệt vời để kết nối mạng bằng cách mời các chuyên gia trong và ngoài ngành xuất hiện với tư cách khách mời và thảo luận thêm về các chủ đề quan trọng đối với đối tượng mục tiêu của bạn.
6. Làm thế nào để bạn đo lường Brand Authority?
Đo lường Brand Authority là một quá trình phức tạp và không có một cách tiếp cận duy nhất. Dưới đây là một số phương pháp mà bạn có thể sử dụng để đo lường mức độ uy tín của thương hiệu:
Số lượng và chất lượng của tài liệu chuyên môn: Đo lường số lượng và chất lượng các tài liệu chuyên môn, bài viết, sách, nghiên cứu mà thương hiệu của bạn đã đóng góp vào lĩnh vực cụ thể. Sự xuất hiện của thương hiệu trong các tài liệu uy tín có thể tăng đáng kể uy tín của thương hiệu.
Sự chia sẻ kiến thức: Đo lường mức độ mà thương hiệu của bạn chia sẻ kiến thức chuyên môn qua các kênh như blog, bài viết, video hướng dẫn, webinar và các tài liệu học thuật khác.
Sự tương tác và tham gia trong ngành: Đo lường mức độ tham gia và tương tác của thương hiệu trong cộng đồng chuyên môn. Điều này bao gồm sự tham gia vào diễn đàn, hội thảo, sự kiện ngành, và việc hợp tác với các chuyên gia khác.
Đánh giá từ khách hàng và người tiêu dùng: Sử dụng các khảo sát, phản hồi từ khách hàng, và đánh giá trên các nền tảng xã hội để đo lường sự thái độ và đánh giá của họ về sự uy tín và kiến thức của thương hiệu.
Sự xuất hiện trên các phương tiện truyền thông: Đo lường tần suất xuất hiện của thương hiệu trong các phương tiện truyền thông uy tín như báo chí, truyền hình, radio, podcast, và các trang web uy tín khác.
Lượt tìm kiếm và lưu lượng truy cập: Sử dụng các công cụ phân tích để đo lường lượt tìm kiếm và lưu lượng truy cập đến nội dung liên quan đến thương hiệu. Một sự tăng trưởng trong lượng tìm kiếm và lưu lượng truy cập có thể cho thấy thương hiệu đang được xem là nguồn thông tin uy tín trong lĩnh vực đó.
Sự kết hợp với các thương hiệu khác: Đo lường mức độ mà thương hiệu của bạn được kết hợp với các thương hiệu khác trong các hoạt động chung, sự kiện, hoặc dự án liên quan đến lĩnh vực cụ thể.
Tổng cộng, việc đo lường Brand Authority là một quá trình phức tạp và đa dạng. Bạn có thể sử dụng một hoặc nhiều phương pháp trên để đánh giá mức độ uy tín và sự tôn trọng của thương hiệu trong lĩnh vực cụ thể.