Thương hiệu cá nhân và thương hiệu doanh nghiệp là hai loại nhận dạng về thương hiệu có thể ảnh hưởng đến sự tương tác của người tiêu dùng và nâng cao sự nhận biết trong ngành, nhưng giữa chúng có những khác biệt.
Hiểu sự khác biệt giữa thương hiệu cá nhân với thương hiệu doanh nghiệp có thể cho phép bạn tạo ra bản sắc phù hợp nhất với mục tiêu nghề nghiệp của bạn.
Trong bài viết này, SEO HOT sẽ đưa ra các định nghĩa đơn giản về thương hiệu cá nhân và thương hiệu doanh nghiệp, giải thích những điểm khác biệt chính giữa chúng và liệt kê các mẹo để xây dựng chúng.
Thương hiệu cá nhân là gì?
Thương hiệu cá nhân là bản sắc đại diện cho một con người. Nó có thể mang lại lợi ích cho những chuyên gia muốn người dùng công nhận họ là những người có tiếng nói trong lĩnh vực của họ.
Nói một cách đơn giản, thương hiệu cá nhân bao gồm tất cả những gì mọi người đánh giá ở một con người: Từ ngoại hình, tính cách, nghề nghiệp, thái độ sống đến các giá trị đóng góp cho xã hội, thành tựu bạn đạt được, v.v.
Ví dụ: một nghệ sĩ có thể phát triển thương hiệu cá nhân của họ để xây dựng cơ sở người hâm mộ để giới thiệu các tác phẩm nghệ thuật của họ và cho phép khách hàng tiềm năng tìm hiểu thêm về họ với tư cách là những người có thể thuyết phục người hâm mộ tiếp tục ủng hộ tác phẩm của mình.
Thương hiệu doanh nghiệp là gì?
Thương hiệu doanh nghiệp thường đại diện cho một công ty hoặc tổ chức.
Thương hiệu doanh nghiệp là tập hợp những nhận thức, cảm xúc và liên tưởng của khách hàng về một doanh nghiệp. Nó mang một bản sắc riêng biệt với những người sáng lập tổ chức và những nhân viên làm việc ở đó. Nó sử dụng thông tin hàng đầu về doanh nghiệp, có thể bao gồm các sản phẩm hoặc dịch vụ mà doanh nghiệp cung cấp.
Ví dụ: thương hiệu kinh doanh của một công ty bán giày có thể nhấn mạnh việc cung cấp giày thể thao độc quyền, chất lượng và cách họ phục khách hàng ra sao. Nó cho phép khách hàng tạo ra các liên kết tích cực với doanh nghiệp mà họ lựa chọn.
Sự liên kết giữa thương hiệu cá nhân và thương hiệu doanh nghiệp
1. Tăng cường nhận thức về thương hiệu
Khi một cá nhân có thương hiệu mạnh được kết nối với một doanh nghiệp, điều này có thể giúp nâng cao nhận thức về thương hiệu doanh nghiệp.
Ví dụ, nếu một người nổi tiếng được biết đến với việc sử dụng một sản phẩm nhất định, điều này có thể khiến nhiều người tò mò và muốn thử sản phẩm đó.
2. Nâng cao uy tín và niềm tin
Một thương hiệu cá nhân uy tín có thể giúp tăng cường uy tín và niềm tin cho doanh nghiệp.
Ví dụ, nếu một doanh nghiệp được điều hành bởi một người có uy tín trong ngành, điều này có thể khiến khách hàng tin tưởng hơn vào sản phẩm và dịch vụ của doanh nghiệp.
3. Thu hút khách hàng tiềm năng
Một thương hiệu cá nhân mạnh có thể giúp thu hút khách hàng tiềm năng đến với doanh nghiệp.
Ví dụ, nếu một người có ảnh hưởng trên mạng xã hội chia sẻ về một doanh nghiệp, điều này có thể khiến những người theo dõi họ quan tâm đến doanh nghiệp đó.
4. Tăng cường sự gắn kết với khách hàng
Một thương hiệu cá nhân có thể giúp doanh nghiệp kết nối với khách hàng ở mức độ cá nhân hơn.
Ví dụ, nếu khách hàng có thể tương tác với một người đại diện cho thương hiệu, điều này có thể khiến họ cảm thấy có mối liên hệ với thương hiệu hơn.
5. Tạo dựng văn hóa doanh nghiệp
Một thương hiệu cá nhân mạnh có thể giúp tạo dựng văn hóa doanh nghiệp tích cực.
Ví dụ, nếu một nhà lãnh đạo doanh nghiệp có những giá trị cốt lõi mạnh mẽ, điều này có thể truyền cảm hứng cho nhân viên của họ cũng có những giá trị tương tự.
Vậy, sự khác biệt giữa thương hiệu cá nhân và thương hiệu doanh nghiệp là gì?
Thương hiệu cá nhân và thương hiệu doanh nghiệp đều có thể có tác động tích cực đến sự nghiệp của bạn, nhưng chúng có thể phục vụ những mục đích khác nhau. Chúng bao gồm:
-
Sự thay đổi
Thương hiệu cá nhân có thể dễ thay đổi hơn thương hiệu doanh nghiệp. Là một người chuyên nghiệp, sở thích và ưu tiên của bạn có thể phát triển khi sự nghiệp của bạn tiến triển, điều này có thể làm thay đổi thương hiệu cá nhân của bạn.
Người hâm mộ bạn có thể hoan nghênh những thay đổi vì họ có thể hiểu rằng bạn có thể không là một người như vậy trong suốt quãng đời còn lại.
Việc thay đổi thương hiệu doanh nghiệp có thể là một khó khăn vì người tiêu dùng có thể thích sự nhất quán với các sản phẩm hoặc dịch vụ họ mua từ công ty. Việc sửa đổi thương hiệu cũng có thể ảnh hưởng đến nhận diện và danh tiếng của thương hiệu, đồng thời có thể yêu cầu công ty phải củng cố lại bản sắc của mình.
-
Tính cách
Vì thương hiệu cá nhân tượng trưng cho con người bạn nên bạn có thể thể hiện cá tính của mình.
Ví dụ: nếu bạn sở hữu một blog du lịch, bạn có thể nhấn mạnh tình yêu của mình đối với các hoạt động bên ngoài hoặc sự trân trọng đối với các nền văn hóa khác nhau trên thế giới. Người theo dõi có thể tin tưởng bạn vì bạn cũng là con người, giống như họ.
Còn thương hiệu doanh nghiệp đại diện cho một công ty, một vật mang tính vô tri nên tính cách có thể khó truyền tải hơn. Bạn có thể liên kết các giá trị với một công ty và cố gắng khơi gợi cảm xúc từ khách hàng, nhưng trung tâm của thương hiệu không phải là con người.
-
Phát triển
Một điểm khác biệt giữa thương hiệu cá nhân và thương hiệu doanh nghiệp là sự dễ dàng trong quá trình phát triển. Việc đại diện cho bản thân trước công chúng có thể dễ dàng hơn việc đại diện cho một công ty hoặc tổ chức.
Với thương hiệu cá nhân, bạn có thể biết tính cách và giá trị mà bạn muốn chia sẻ với khán giả của mình. Ngoài ra còn có nhiều loại vật liệu có thể giúp bạn củng cố thương hiệu của mình. Ví dụ: nếu bạn là một diễn viên, bạn có thể đăng những bức ảnh chụp chân dung chuyên nghiệp và tận dụng lượng người theo dõi trên mạng xã hội mà bạn có thể đã xây dựng.
Với một thương hiệu doanh nghiệp, bạn có thể nghĩ về bản sắc của nó từ góc độ khách hàng. Thay vì quảng bá những ý tưởng về bản thân, bạn có thể hướng đến việc tuyển chọn những ý tưởng miêu tả một thực thể không có cá tính. Nó có thể yêu cầu bạn thực hiện nghiên cứu về các doanh nghiệp cạnh tranh để đảm bảo thương hiệu bạn tạo ra phù hợp với ngành và truyền tải các sản phẩm và dịch vụ của ngành đó.
-
Mua bán thương hiệu
Trong khi thương hiệu cá nhân có thể linh hoạt hơn trong quá trình phát triển thì thương hiệu doanh nghiệp có thể dễ bán hơn. Nó tượng trưng cho chính công ty chứ không phải chủ sở hữu và các tài liệu bạn đã xuất bản có liên quan đến thương hiệu có thể thảo luận về các giá trị và dịch vụ của công ty. Nếu bạn quyết định bán doanh nghiệp, chủ sở hữu mới có thể nắm quyền kiểm soát thương hiệu bằng một quá trình chuyển đổi dễ dàng vì nhận dạng là trung tâm của doanh nghiệp.
Với thương hiệu cá nhân, bạn thường sử dụng tên riêng của mình để đại diện cho bản thân và những việc bạn làm. Bán danh tính có thể không mang lại lợi ích cho bạn vì người mua không thể sử dụng thương hiệu từ một người có tên khác.
Hy vọng những thông tin trên đã giúp bạn hiểu rõ hơn về sự khác biệt giữa thương hiệu cá nhân và thương hiệu doanh nghiệp.
Đọc thêm: