Doanh nghiệp của bạn cần khách hàng để tồn tại và điều đó bắt đầu bằng việc để mắt đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Nếu bạn chưa bắt đầu triển khai SEO thì đó là cách tuyệt vời để xây dựng một nền tảng thành công trong tương lai. Tuy nhiên, mặc dù tìm kiếm tự nhiên là tuyệt vời nhưng cần có thời gian để thực thi và có kết quả. Đây là lúc quảng cáo và hiểu biết về các nền tảng quảng cáo trực tuyến tốt nhất phát huy tác dụng.
Trong bài viết này, chúng tôi sẽ chia sẻ 7 nền tảng quảng cáo trực tuyến tốt nhất và ai nên cân nhắc việc chạy quảng cáo trên chúng.
Nền tảng quảng cáo trực tuyến tốt nhất
Không có hai nền tảng quảng cáo nào giống nhau, cũng như không có hai doanh nghiệp nào giống nhau. Những gì hiệu quả với một doanh nghiệp có thể không hiệu quả với bạn hoặc đối tượng mục tiêu của bạn.
Nhưng điều quan trọng là phải biết các nền tảng quảng cáo trực tuyến tốt nhất, phổ biến nhất và cách chúng có thể hoạt động cho doanh nghiệp của bạn để tìm ra nơi bắt đầu.
Dưới đây là những nền tảng quảng cáo trực tuyến tốt nhất cho năm 2024:
1. Google Ads
Khi nói đến ông lớn về công cụ tìm kiếm, Google gần như lớn mạnh với 83% thị phần toàn cầu. Thông qua nền tảng Google Ads, bạn có thể chạy nhiều loại quảng cáo khác nhau, bao gồm quảng cáo tìm kiếm và quảng cáo hiển thị hình ảnh. Google sử dụng mô hình trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột (PPC), nghĩa là bạn chỉ trả tiền nếu có ai đó nhấp vào quảng cáo.
Quảng cáo tìm kiếm của Google được cho là được hưởng lợi nhiều nhất từ sự chia sẻ của Google. Quảng cáo tìm kiếm là kết quả tìm kiếm được tài trợ thường xuất hiện ở đầu trang kết quả bất cứ khi nào bạn tìm kiếm một cụm từ. Những quảng cáo chỉ có văn bản này giúp doanh nghiệp có cơ hội nói một chút về doanh nghiệp của mình trong khi kết hợp với tìm kiếm không phải trả tiền, như được thấy bên dưới.
Quảng cáo hiển thị hình ảnh của Google được hiển thị qua Google Display Network (GDN). GDN bao gồm hơn 2 triệu website thuộc vô số ngành công nghiệp. Những quảng cáo này có thể khác nhau, chỉ chứa văn bản và hình ảnh, chỉ hình ảnh hoặc video.
Quảng cáo hiển thị hình ảnh của Google cho phép bạn tiếp cận đối tượng của mình trong trải nghiệm duyệt web không phải trả tiền vì quảng cáo sẽ hiển thị trên nhiều website khác nhau khi người dùng đang duyệt. Bạn có thể giúp xác định nơi quảng cáo của mình hiển thị bằng cách sử dụng nhắm mục tiêu theo từ khóa, đặt cụm chủ đề hoặc thậm chí chọn các website cụ thể. Và hãy đảm bảo nắm bắt được cách Google Gemini (trước đây là Bard) có thể trợ giúp.
Ai nên chạy Google Ads?
Thị phần khổng lồ của Google khiến nó trở nên đặc biệt hấp dẫn và nó hoàn toàn đứng đầu gói nền tảng quảng cáo tốt nhất là có lý do. Nhưng khả năng tiếp cận thị trường rộng lớn của Google khiến nó trở thành con dao hai lưỡi.
Có, bạn có thể giới thiệu doanh nghiệp của mình trước nhiều người bằng cách sử dụng Google Ads, cho dù bạn đang sử dụng quảng cáo tìm kiếm hay quảng cáo hiển thị hình ảnh hay cả hai. Đồng thời, phạm vi tiếp cận rộng lớn của Google cũng có nghĩa là bạn thường ở trong một không gian cạnh tranh hơn, đặc biệt nếu bạn đang ở trong một lĩnh vực vốn đã đông đúc và cạnh tranh.
Tuy nhiên, quảng cáo Google vẫn lý tưởng cho mọi doanh nghiệp bất kể quy mô. Kiểm tra tình hình, đặt ngân sách nhỏ để bắt đầu và theo dõi chặt chẽ hiệu suất quảng cáo của bạn. Nếu bạn có thể thuê một chuyên gia quảng cáo thì số tiền đó có thể được chi tiêu hợp lý. Nếu không, hãy sử dụng phán đoán tốt nhất của bạn, tìm hiểu hiệu suất quảng cáo trung bình trong ngành của bạn và đừng ngại dừng quảng cáo nếu bạn không hài lòng với kết quả.
2. Microsoft Advertising
Microsoft Advertising, trước đây là Bing Ads, có nhiều dạng tìm kiếm và hiển thị. Microsoft Advertising được hiển thị trên đầu kết quả tìm kiếm Bing cũng như dọc theo các cạnh của trang kết quả. Microsoft Advertising cũng được hiển thị trong Microsoft Audience Network, nơi có một số doanh nghiệp cũng như đối tác thuộc sở hữu của Microsoft.
Microsoft Advertising không có phạm vi tiếp cận tương tự như Google Ads, nhưng chúng cho phép bạn tiếp cận đối tượng khác. Điều này phần lớn nhờ vào các mạng lưới khác mà quảng cáo Microsoft của bạn có thể hiển thị trên đó, bao gồm:
- Bing
- Yahoo
- DuckDuckGo
- AOL
- Ecosia
- Outlook
- MSN
Microsoft Advertising cũng được hưởng lợi từ mối quan hệ hợp tác gần đây của Microsoft với OpenAI, điều này đã giúp mở đường cho tìm kiếm được hỗ trợ bởi AI. Điều này cho phép người dùng đặt câu hỏi trên Bing và nhận được nhiều kết quả hơn, đồng nghĩa với việc có nhiều cơ hội hơn cho quảng cáo của bạn.
Ai nên chạy quảng cáo của Microsoft?
Microsoft Advertising sử dụng mô hình PPC như Google và có các định dạng quảng cáo tương tự. Vậy ai nên sử dụng chúng?
Microsoft Advertising là nền tảng quảng cáo phù hợp với hầu hết các doanh nghiệp. Chi phí mỗi lần nhấp chuột (CPC) của Microsoft thấp hơn Google đối với nhiều từ khóa, vì vậy Microsoft thậm chí có thể tạo ra một nền tảng thử nghiệm tuyệt vời. Nếu thứ gì đó hoạt động tốt trên Microsoft, hãy cân nhắc việc tăng gấp đôi và đặt giá thầu cho các điều khoản tương tự trên Google!
3. LinkedIn
LinkedIn, mạng xã hội kinh doanh và nền tảng việc làm phổ biến, có hơn 1 tỷ người dùng. Không giống như Microsoft và Google, LinkedIn mang lại cơ hội tập trung hoàn toàn vào đối tượng định hướng kinh doanh.
LinkedIn Ads khác với Microsoft và Google ở chỗ có rất nhiều định dạng:
- Quảng cáo quay vòng: Quảng cáo tương tác có nhiều trang trình bày mà người dùng có thể nhấp qua
- Quảng cáo hội thoại: Quảng cáo được gửi qua tin nhắn LI cung cấp cho người dùng nhiều lựa chọn
- Quảng cáo sự kiện: Quảng cáo được định dạng để quảng bá sự kiện
- Quảng cáo dành cho người theo dõi: Quảng cáo để quảng bá trang kinh doanh LI của bạn để tăng lượng người theo dõi
- Biểu mẫu tạo khách hàng tiềm năng: Quảng cáo dành cho tạo khách hàng tiềm năng quảng bá biểu mẫu điền sẵn cho nội dung của bạn
- Quảng cáo tin nhắn: Quảng cáo chứa tin nhắn viết sẵn, được gửi trực tiếp đến người dùng qua tin nhắn LI
- Quảng cáo một hình ảnh: Một hình ảnh có bản sao nhẹ xuất hiện trên nguồn cấp dữ liệu LI
- Quảng cáo việc làm đơn lẻ: Quảng cáo để quảng bá tin tuyển dụng, nhắm mục tiêu ứng viên
- Quảng cáo nổi bật: Quảng cáo tập trung vào sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể mà bạn chọn
- Quảng cáo văn bản: Quảng cáo PPC hướng lưu lượng truy cập đến website của bạn
- Quảng cáo video: Quảng cáo video xuất hiện dọc theo hoặc trong nguồn cấp dữ liệu của LI
Tuy LinkedIn Ads có quá nhiều định dạng quảng cáo để tìm ra một phương pháp phù hợp nhưng một trong những lợi ích của nhiều định dạng quảng cáo của LinkedIn là bạn có thể điều chỉnh trải nghiệm quảng cáo để phù hợp với nhu cầu của mình.
Nếu bạn không muốn thu hút ứng viên hoặc tổ chức bất kỳ sự kiện nào, bạn có thể loại bỏ ngay một số quảng cáo trên khỏi danh sách của mình và tập trung vào các định dạng khác.
Không giống như các nền tảng quảng cáo khác, quảng cáo LinkedIn cũng có thể được nhắm mục tiêu bằng cách sử dụng bộ lọc chức danh ngành và công việc. Điều này đặc biệt hữu ích cho các công ty B2B muốn bán hàng cho một ngành cụ thể. Và đối với những người có ít hoặc không có kinh nghiệm quảng cáo, LinkedIn đang thử nghiệm một loại chiến dịch mới là Accelerate, sẽ giúp bạn nhắm mục tiêu và tự động tối ưu hóa hiệu suất theo thời gian.
Ai nên quảng cáo trên LinkedIn?
Quảng cáo LinkedIn lý tưởng cho bất kỳ ai có đối tượng chuyên nghiệp và những người đang tìm kiếm các ứng viên tài năng mới cho công ty của họ. Nếu bạn đang hoạt động ở lĩnh vực B2B, quảng cáo LinkedIn đặc biệt tuyệt vời vì bạn có thể nhắm mục tiêu theo ngành và chức danh công việc.
LinkedIn cũng đi kèm với phần thưởng bổ sung là cho phép bạn đính kèm trang hoặc hồ sơ doanh nghiệp của mình vào mọi thứ. Điều này rất tốt cho việc kết nối, điều này sẽ giúp ích rất nhiều khi bạn là một doanh nghiệp nhỏ đang cố gắng phát triển.
4. YouTube
Khi nói đến video, YouTube là nền tảng hàng đầu. Trên thực tế, có hơn 2,7 tỷ người dùng hàng tháng trên YouTube. YouTube cung cấp một số loại quảng cáo:
- Trong luồng có thể bỏ qua (Skippable in-stream): Quảng cáo video có thể bỏ qua sau 5 giây
- Trong luồng không thể bỏ qua (Non-skippable in-stream) : Quảng cáo video dài 30 giây mà người dùng không thể bỏ qua
- Đoạn quảng cáo đệm (Bumper): Quảng cáo video có thời lượng từ 6 giây trở xuống, hiển thị trước, trong hoặc sau video
- Trong nguồn cấp dữ liệu (In-feed): Quảng cáo video xuất hiện trên nguồn cấp dữ liệu YouTube của người dùng
- Ngoài luồng (Outstream): Quảng cáo video chỉ dành cho thiết bị di động được hiển thị trên các website đối tác video của Google
Cùng với một số loại quảng cáo, YouTube còn cung cấp hai phương thức thanh toán. Đầu tiên là CPC, trong trường hợp đó bạn chỉ bị tính phí khi người dùng nhấp vào quảng cáo video để truy cập website của bạn. Mô hình còn lại là chi phí mỗi lần xem (CPV), mô hình này chỉ tính phí cho bạn khi ai đó xem toàn bộ quảng cáo của bạn.
YouTube thuộc sở hữu của Google và được hưởng lợi từ cùng một mạng lưới rộng lớn, nghĩa là quảng cáo YouTube ngoài luồng có thể hiển thị trên nhiều website khác nhau và tiếp cận nhiều đối tượng.
Ai nên quảng cáo trên YouTube?
Giống như Google Ads, YouTube Ads lý tưởng cho hầu hết các doanh nghiệp vì phạm vi tiếp cận và đối tượng rộng. Tuy nhiên, quảng cáo YouTube đòi hỏi nhiều nỗ lực hơn so với quảng cáo hiển thị hình ảnh thông thường vì bạn phải tạo video. Nếu hiện tại bạn không có ngân sách hoặc thời gian cho quảng cáo video thì YouTube có thể không phải là lựa chọn tốt nhất.
Tuy nhiên, nếu bạn có tài nguyên dành cho video thì quảng cáo YouTube là một cách tuyệt vời để tiếp cận khán giả của bạn theo cách đa phương tiện. Các hình thức thanh toán linh hoạt của YouTube cũng tăng thêm tính linh hoạt mà các nền tảng khác còn thiếu.
Nếu bạn đang muốn hướng lưu lượng truy cập đến một trang cụ thể thì mô hình CPC là lý tưởng. Nếu bạn muốn nâng cao nhận thức và tăng lượng khán giả của mình thì mô hình CPV là phù hợp nhất.
5. Facebook Ads
Meta, trước đây chỉ là Facebook, là ngôi nhà chung của gần 4 tỷ người dùng hàng tháng. Quảng cáo Meta chạy trên Facebook, Instagram và Audience Network. Bạn có thể đặt ngân sách và giá thầu, giống như Google Ads và các nền tảng quảng cáo khác. Sau đó, bạn đặt xem bạn muốn trả tiền cho số lần hiển thị hay chuyển đổi.
Sẽ không có gì ngạc nhiên khi quảng cáo Meta có sẵn ở nhiều định dạng:
- Ảnh: Quảng cáo có hình ảnh và văn bản nhẹ nhàng, cùng với CTA
- Video: Quảng cáo video có độ dài khác nhau, từ ngắn gọn đến sáu phút
- Messenger: Quảng cáo trong ứng dụng nhắn tin, tập trung vào các cuộc trò chuyện
- Stories: Quảng cáo video toàn màn hình xuất hiện trên Stories của Facebook
- Slideshow: Trình chiếu chuyển động gồm hình ảnh, âm thanh và văn bản với CTA
- Playables: Quảng cáo Playables mang đến cho người dùng cơ hội dùng thử ứng dụng
- Bộ sưu tập: Giới thiệu bộ sưu tập sản phẩm trong một quảng cáo, kèm theo liên kết mua hàng
- Carousel: Hiển thị 10 hình ảnh hoặc video trở xuống, mỗi hình ảnh hoặc video có một CTA duy nhất
Mỗi loại quảng cáo trên có thể có hiệu quả khác nhau, tùy thuộc vào đối tượng, ngành và mục tiêu chiến dịch. Ví dụ: nếu bạn đang muốn quảng bá chương trình giảm giá thì một quảng cáo Carousel gồm nhiều dịch vụ hoặc sản phẩm khác nhau có thông tin giảm giá có thể hoạt động tốt hơn nhiều so với quảng cáo một hình ảnh.
Ai nên chạy quảng cáo Facebook?
Quảng cáo trên Facebook phù hợp cho hầu hết các doanh nghiệp, phần lớn là do có lượng người dùng lớn và nhiều loại quảng cáo đa dạng. Tuy nhiên, sự đa dạng của các loại quảng cáo cũng có thể đóng vai trò như một sự khó khăn vì cần phải thử nghiệm nhiều hơn để tìm ra loại quảng cáo nào hoạt động tốt nhất với khán giả/cho trường hợp sử dụng của bạn.
Dù thế nào đi nữa, hãy cân nhắc việc thử nghiệm quảng cáo Facebook cho doanh nghiệp của bạn. Chỉ cần đảm bảo bạn dành thời gian theo dõi hiệu suất và thử nghiệm các loại quảng cáo khác.
6. Instagram Ads
Instagram, trang mạng xã hội hình ảnh và video phổ biến, là ngôi nhà chung của hơn 1,3 tỷ người dùng.
Mặc dù quảng cáo Instagram được chạy thông qua Meta nhưng chúng tôi đã tách nó thành nền tảng quảng cáo riêng để nêu bật một số lợi ích và cơ hội ở đó.
Quảng cáo Instagram được cung cấp ở nhiều định dạng:
- Quảng cáo hình ảnh: Bài đăng hình ảnh trong nguồn cấp dữ liệu có văn bản và CTA
- Quảng cáo video: Quảng cáo video trong nguồn cấp dữ liệu có chứa CTA
- Quảng cáo quay vòng: Nhiều hình ảnh hoặc video mà người dùng có thể vuốt qua bằng CTA
- Story ads: Quảng cáo hình ảnh hoặc video xuất hiện khi người dùng cuộn qua các stories
- Quảng cáo bộ sưu tập: Quảng cáo hình ảnh giới thiệu nhiều sản phẩm bên dưới một hình ảnh
- Shopping Ads: Quảng cáo lấy từ danh mục mua sắm trên Instagram của bạn và đưa người dùng đến trang sản phẩm
- Quảng cáo khám phá: Quảng cáo xuất hiện trong phần Khám phá của Instagram
- Reels ads: Quảng cáo video ngắn hiển thị khi người dùng cuộn qua Reels
Vì Instagram thuộc sở hữu của Meta nên nhiều quảng cáo trên thậm chí có thể hiển thị trên Facebook. Điều này cho phép phạm vi tiếp cận thậm chí còn lớn hơn, nhưng hãy nhớ rằng điều này sẽ tốn ngân sách của bạn.
Nói về ngân sách, quảng cáo trên Instagram được định giá theo mô hình CPC hoặc giá mỗi lần hiển thị. Giá cả khác nhau tùy thuộc vào ngành bạn tham gia, đối tượng bạn theo đuổi, v.v.
Ai nên chạy quảng cáo Instagram?
Quảng cáo trên Instagram không có phạm vi rộng hoặc chung chung như Google, nhưng điều này không có nghĩa là bạn không nên sử dụng chúng. Đối với các doanh nghiệp nhỏ và doanh nhân, quảng cáo trên Instagram có thể tạo ấn tượng chân thực và gây được tiếng vang với khán giả tiềm năng. Điều này đặc biệt đúng nếu đối tượng khán giả của bạn có xu hướng trẻ hơn một chút, vì 61% người dùng Instagram ở độ tuổi 18-34.
Quảng cáo Instagram cũng là một ý tưởng tuyệt vời nếu bạn có cửa hàng thương mại điện tử vì quảng cáo mua sắm có thể lấy trực tiếp từ danh mục Instagram của bạn và cung cấp cho mọi người cách mua hàng nhanh chóng.
Cuối cùng, hãy nhớ rằng Instagram chủ yếu được truy cập thông qua thiết bị di động. Nếu bạn muốn tiếp cận khán giả của mình khi đang di chuyển thì đây là cách tốt nhất để làm điều đó. Tuy nhiên, nếu bạn có đối tượng không am hiểu về thiết bị di động thì Instagram có thể không phải là lựa chọn tốt nhất.
7. TikTok
TikTok, nền tảng truyền thông xã hội dựa trên video nổi bật, có lượng người dùng lớn ước tính khoảng 1,7 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng. Là nơi chứa các video về mọi thứ, TikTok cũng là một nền tảng quảng cáo trực tuyến mạnh mẽ.
TikTok hợp tác với Shopify, Ecwid, WooC Commerce và BigC Commerce, cho phép tích hợp liền mạch hoạt động mua hàng trực tuyến trực tiếp vào quảng cáo và hồ sơ doanh nghiệp của bạn.
Đối với bản thân quảng cáo, bạn có nhiều định dạng để lựa chọn:
- In-feed: Quảng cáo video dài tối đa 60 giây, hiển thị khi người dùng vuốt
- TopView: Quảng cáo tối đa 60 giây, hiển thị ở đầu trang “Dành cho bạn” khi người dùng mở ứng dụng
- Branded Effects: Các bộ lọc được gắn thương hiệu được tạo để người dùng tạo video bằng
- Branded Hashtag Challenge: Hashtag có thương hiệu được tạo ra với mục đích người dùng chia sẻ nó
- Brand Takeover: Quảng cáo toàn trang, có thể là hình ảnh hoặc clip dài ba giây
Mặc dù có nhiều định dạng nhưng hầu hết các quảng cáo trên đều hướng đến video. Hãy nhớ rằng TikTok là đối tượng khán giả yêu thích video nên hình ảnh tĩnh không thể hiệu quả như mong đợi trên nền tảng này.
Ai nên chạy quảng cáo TikTok?
Việc tích hợp TikTok với nhiều nền tảng thương mại điện tử khiến nó trở nên lý tưởng cho các cửa hàng B2C trực tuyến, vì bạn không chỉ có thể quan sát sản phẩm của mình mà còn cung cấp cho mọi người cách mua chúng nhanh chóng.
TikTok có hơn 100 mẫu dành cho người sáng tạo để giúp hợp lý hóa quy trình tạo quảng cáo. Nếu bạn không quen với nội dung video hoặc thiết kế xử lý thoải mái, điều này có thể khiến quảng cáo TikTok trở nên đặc biệt hấp dẫn.
Bắt đầu với nền tảng quảng cáo phù hợp cho doanh nghiệp của bạn
Việc tìm kiếm nền tảng quảng cáo trực tuyến tốt nhất cho doanh nghiệp của bạn không phải chuyện một sớm một chiều, nhưng những đề xuất trên sẽ giúp bạn đi đúng hướng. Hãy dành thời gian, ghi lại những gì hiệu quả và những gì không, đồng thời đừng sợ mắc một số sai lầm trong quá trình thực hiện.