Định vị Công cụ Tìm kiếm là gì?
Định vị công cụ tìm kiếm (Search Engine Positioning) là các hoạt động liên tục tối ưu hóa các trang web để đạt được kết quả cao hơn trong công cụ tìm kiếm cho các từ khóa cụ thể.
Nói cách khác:
Định vị công cụ tìm kiếm là một tập hợp con của việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, nó tập trung vào việc đạt được thứ hạng cao hơn cho các trang cụ thể.
Tại sao Định vị Công cụ Tìm kiếm lại quan trọng với SEO?
Một nghiên cứu của Backlinko cho thấy 3 kết quả hàng đầu nhận được tỷ lệ nhấp chuột tự nhiên cao hơn rất nhiều so với các kết quả còn lại ở trang 1 Google.
Nghiên cứu này chỉ ra rằng chỉ cần tăng một thứ hạng trên bảng xếp hạng, website của bạn có thể cải thiện CTR lên 30%.
Điều đó nói rằng, định vị công cụ tìm kiếm chỉ về việc đạt được thứ hạng cao hơn trong bảng xếp hạng của Google.
Hiện nay, trong bảng kết quả tìm kiếm của của Google không chỉ là danh sách 10 kết quả trả về nữa.
Thay vào đó, trang đầu tiên của Google hiện bổ sung thêm rất nhiều “Tính năng SERP” khác, bao gồm:
- Các đoạn trích nổi bật
- Hộp “Mọi người cũng hỏi”
- Sơ đồ tri thức
- Tin tức liên quan
- Kết quả video
Ví dụ, hãy xem kết quả này:
Bạn sẽ thấy có một hộp Đoạn trích nổi bật lớn ở đầu trang. kết quả video….
Điều đó có nghĩa là việc cải thiện vị trí công cụ tìm kiếm của bạn không chỉ là nâng cao một vài vị trí.
Đó cũng là việc tối đa hóa “không gian SERP” của bạn.
Điều này có nghĩa là website của bạn xếp hạng càng cao càng tốt.
Nhưng nó cũng có thể liên quan đến việc xếp hạng nhiều lần trên cùng một trang.
Hoặc nhận các đoạn mã chi tiết để trang web của bạn nổi bật so với phần còn lại của bảng xếp hạng.
Cùng với đó, hãy trình bày chính xác cách tối đa hóa vị trí công cụ tìm kiếm của bạn trong Google.
Bước # 1: Tối ưu hóa lại nội dung hiện có của bạn
Bước đầu tiên của bạn là đảm bảo rằng các trang hiện tại của bạn được tối ưu hóa 100% cho SEO. Đặc biệt là các trang đã được xếp hạng trên trang đầu tiên hoặc trang thứ hai.
Sao nó lại quan trọng?
Google đã nghĩ rằng trang web của bạn là một kết quả có liên quan cho từ khóa mục tiêu của bạn.
(Nếu không, bạn sẽ không ở bất kỳ đâu gần trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm)
Vì vậy, tất cả những gì bạn cần làm là thực hiện một số cải tiến về UX và SEO trên trang cho trang đó. Và bạn sẽ được ưu tiên cho thứ hạng cao hơn.
Search Console là cách tốt nhất để tìm các trang cần tăng một chút.
Trước tiên, hãy đăng nhập và đi tới phần “Hiệu suất” trên trang web của bạn.
Và sắp xếp các “Truy vấn” theo vị trí. Sau đó, cuộn xuống cho đến khi bạn thấy các từ khóa có vị trí trung bình khoảng 8.
Và sắp xếp các “Truy vấn” theo vị trí. Sau đó, cuộn xuống cho đến khi bạn thấy các từ khóa có vị trí trung bình khoảng 8.
Bạn muốn làm việc trên những trang đó trước tiên.
(Nếu bạn không chắc trang nào trên trang web của mình xếp hạng cho những từ khóa đó, hãy nhấp vào từ khóa đó. Sau đó, nhấn vào tab “trang”).
Bây giờ bạn đã tìm thấy các trang phù hợp để làm việc, tiếp theo là gì?
Nó phụ thuộc rất nhiều vào trang. Nếu bạn nghĩ rằng nó không được tối ưu hóa từ khóa tốt, thì bạn có thể muốn tập trung vào tối ưu hóa trên trang.
Hoặc có thể nội dung của bạn đã lỗi thời một chút. Sau đó, bạn muốn cập nhật nội dung đó.
Hoặc giả sử rằng trải nghiệm nội dung của bạn không quá tuyệt vời. Chà, bạn có thể cải thiện tốc độ trang của mình. Và sử dụng các tiêu đề phụ và phông chữ lớn để làm cho nội dung của bạn dễ đọc và dễ đọc hơn.
Lặp lại quy trình này cho mọi trang mà bạn muốn cải thiện.
Bước # 2: Sử dụng liên kết nội bộ
Bây giờ trang của bạn đã tốt hơn đáng kể, đã đến lúc tạo các liên kết nội bộ trỏ đến trang đó.
Cụ thể, bạn muốn thêm liên kết nội bộ trên các trang thẩm quyền trên trang web của mình. Và có những liên kết trỏ đến các trang cần tăng thứ hạng.
Bạn có thể đã biết các trang trên trang web của mình có cơ quan liên kết nhiều nhất.
Nếu không, bạn có thể sử dụng một công cụ SEO như Ahrefs để xác định các trang có thẩm quyền cao của mình.
Điều duy nhất khác cần ghi nhớ ở đây là bạn muốn sử dụng Anchor text giàu từ khóa trong các liên kết nội bộ của mình.
Đó là bởi vì văn bản liên kết bạn sử dụng giúp Google hiểu rằng trang của bạn là “về” từ khóa mục tiêu của bạn.
Bước # 3: Tối ưu hóa cho Tỷ lệ Nhấp chuột Không phải trả tiền
Google sử dụng tỷ lệ nhấp không phải trả tiền (CTR) để tìm ra kết quả nào là siêu phù hợp. Và từ khóa nào không phù hợp với từ khóa đó.
Ví dụ:
Theo Google Search Console, trang này trên trang web của tôi xếp thứ 8 trong Google. Và nó có CTR khoảng 3%.
Và nếu tôi có thể nhận được CTR này lên 5% hoặc thậm chí 7%, điều đó sẽ gửi một tín hiệu mạnh mẽ đến Google rằng mọi người THỰC SỰ muốn xem trang web của tôi. Và họ có thể sẽ làm cho tôi thấy một vài chỗ.
Nhưng nếu CTR của tôi giảm xuống 1%, điều đó sẽ gửi thông điệp ngược lại. Nó sẽ cho Google biết: “Mọi người không muốn thấy trang web này trong kết quả cho từ khóa này”. Vì vậy, Google có thể giảm thứ hạng trang web này xuống trang 2 hoặc 3.
Video này sẽ hướng dẫn bạn một số điều bạn có thể làm để nhận được CTR cao hơn trong Google.
Bước # 4: Cải thiện Core Web Vitals
Core Web Vitals là một báo cáo trong Search Console cho bạn biết “các trang của bạn hoạt động như thế nào dựa trên dữ liệu sử dụng trong thế giới thực”.
Nói cách khác: Google sử dụng dữ liệu Chrome để xem cách mọi người tương tác với trang web của bạn. Và họ chia sẻ dữ liệu đó với bạn.
Core Web Vitals không phải là một tín hiệu xếp hạng trực tiếp….
Mặc dù vậy, nó hoàn toàn xứng đáng để tối ưu hóa.
Tại sao?
Trải nghiệm người dùng không tốt có thể ảnh hưởng trực tiếp và gián tiếp đến việc định vị công cụ tìm kiếm của bạn.
Ví dụ: giả sử rằng trang của bạn tải chậm. Và nội dung của bạn khó đọc.
Người dùng Google sẽ làm gì khi họ truy cập vào trang của bạn?
Nhấn nút “quay lại” của họ nhanh nhất có thể. Điều này sẽ làm tăng đáng kể tỷ lệ thoát của bạn. Và làm ảnh hưởng đến thời gian hoạt động tổng thể của trang của bạn.
Theo một nghiên cứu về các yếu tố xếp hạng mà Backlinko thực hiện, các trang web có thời gian tải chậm có xu hướng xếp hạng thấp hơn trong kết quả của Google.
Nhưng đó chỉ là phần nổi của tảng băng chìm. Trải nghiệm người dùng không tốt cũng có thể gián tiếp làm tổn hại đến SEO của bạn.
Ví dụ: giả sử một blogger truy cập trang của bạn. Nội dung của bạn thật tuyệt vời. VÀ Core Web Vitals của bạn đã đúng.
Rất có thể blogger sẽ liên kết với bạn trong một bài đăng trong tương lai. Nhưng nếu trải nghiệm người dùng của trang web của bạn quá khủng khiếp? Cũng chính blogger đó có lẽ sẽ không ở lại đủ lâu để đọc nội dung của bạn.
Vì vậy, tôi khuyên bạn nên thường xuyên kiểm tra điểm Core Web Vitals của mình. Và cải thiện chúng nhiều nhất có thể.
Bước # 5: Nhận nhiều kết quả cho cùng một từ khóa
Đây chắc chắn là một chiến lược SEO nâng cao. Vì vậy, nếu bạn là thương hiệu mới đối với SEO, tôi sẽ tập trung nhiều hơn vào các bước # 1-4 ở đây.
Xếp hạng ở nhiều vị trí là một cách tuyệt vời để cải thiện vị trí trang web của bạn trong SERPs. Vì vậy, nó đáng làm. Đặc biệt là đối với những từ khóa siêu quan trọng đối với doanh nghiệp của bạn.
Có hai cách chính để xếp hạng ở nhiều hơn một vị trí.
Đầu tiên, bạn có thể đưa trang web của mình xếp hạng ở các vị trí liên tiếp, ví dụ:
Điều này tuyệt vời khi nó xảy ra. Nhưng thật khó để tối ưu hóa cụ thể cho.
Điều duy nhất mà tôi thấy được trợ giúp là có hai trang bao gồm các chủ đề tương tự. Và liên kết giữa hai trang đó. Điều này giúp Google thấy các trang này được liên kết chặt chẽ với nhau.
Nhưng như tôi đã nói, điều này không có nghĩa là bạn sẽ tự động xếp hạng cả hai trang. Đó là rất tốt hoặc bỏ lỡ.
Xếp hạng hai lần cho 1 từ khóa về cơ bản tăng gấp đôi vị trí công cụ tìm kiếm và cũng tăng tỷ lệ click vào website của bạn.
Thông tin được dịch từ Backlinko