Link Building là gì? Xây dựng liên kết trong SEO là gì?

Trong SEO, Link Building hay xây dựng liên kết đóng một vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy Organic Traffic qua các công cụ tìm kiếm, đặc biệt là trong các ngành có tính cạnh tranh cao.

Khi được kết hợp với nền tảng SEO Technical mạnh mẽ, SEO Onpage tuyệt vời, nội dung chất lượng và trải nghiệm người dùng tốt, Link Building có thể siêu hiệu quả trong việc thúc đẩy lưu lượng truy cập tự nhiên hơn.

Ngày nay, nhu cầu về chất lượng, mức độ liên quan và tính uy tín chưa bao giờ quan trọng hơn thế.

Mặc dù các kỹ thuật xây dựng liên kết spam, chất lượng thấp có thể vẫn đang hoạt động, nhưng chúng sẽ không còn đóng một vai trò trong chiến lược SEO của một công ty đang xây dựng thương hiệu để đạt được thành công lâu dài về Search Organic.

1. Link Building là gì?

Link Building là quá trình thu thập các hyperlink từ các website khác về website của bạn. Hyperlink (thường được gọi là backlink) là một cách để người dùng điều hướng giữa các trang trên Internet.

Các công cụ tìm kiếm sử dụng các backlink để thu thập thông tin trên web. Họ sẽ thu thập thông tin backlink giữa các trang riêng lẻ trên website của bạn và họ sẽ thu thập thông tin liên kết trong toàn bộ website.

Không phải tất cả các backlink đều do SEO hoặc Marketer cố tình xây dựng. Nhiều backlink có thể được tạo ra theo một các tự nhiên, chẳng hạn như một nhà báo đưa tin và liên kết đến một nguồn tin uy tín hoặc một blogger SEO yêu thích một công cụ SEO và họ liên kết với website của công cụ đó để giới thiệu chẳng hạn.

Nói chung, có được các liên kết mà bạn không phải tác động để có được (Backlink tự nhiên) là mục tiêu của SEO.

Đó luôn là điều mà bạn nên phấn đấu và xây dựng về lâu dài. Bạn làm điều này bằng cách nỗ lực để làm cho website của bạn trở nên xứng đáng để có backlink, nó có thể là thông qua một sản phẩm hay dịch vụ tốt của bạn hoặc thông qua việc tạo ra nội dung tuyệt vời được các website khác dẫn nguồn tham khảo.

Cùng với cách tiếp cận dài hạn này, bạn cũng có thể tận dụng một loạt các kỹ thuật xây dựng liên kết cho phép bạn xây dựng quyền hạn của mình và tăng cơ hội xếp hạng tốt cũng như nhận được lưu lượng truy cập từ tìm kiếm không phải trả tiền.

1.1 Giải phẫu của một hyperlink

Để hiểu tầm quan trọng của việc xây dựng liên kết, điều quan trọng trước tiên là phải hiểu những điều cơ bản về cách một liên kết được tạo ra, cách các công cụ tìm kiếm nhìn thấy các liên kết và những gì họ có thể diễn giải từ chúng.

Thẻ bắt đầu của liên kết: Được gọi là thẻ liên kết (do đó là “a”), thẻ này sẽ mở thẻ liên kết và cho các trình duyệt và công cụ tìm kiếm biết rằng một liên kết đến một thứ khác sắp theo sau.

Vị trí giới thiệu liên kết: “href” là viết tắt của “hyperlink referral” và văn bản bên trong dấu ngoặc kép cho biết URL mà liên kết đang trỏ đến. Đây không phải lúc nào cũng phải là địa chỉ website; nó có thể là địa chỉ của một hình ảnh hoặc một file để tải xuống. Đôi khi, bạn sẽ thấy một cái gì đó không phải là URL, bắt đầu bằng dấu #. Các liên kết này đưa bạn đến một phần cụ thể nào đó trên trang.

Anchor text của liên kết: Đây là một đoạn văn bản nhỏ mà người dùng nhìn thấy trên trang và họ cần nhấp vào nếu họ muốn mở liên kết. Văn bản thường được định dạng theo một số cách để làm cho nó nổi bật so với văn bản xung quanh nó, thường nó có màu xanh lam và hoặc gạch dưới, báo hiệu cho người dùng rằng đó là một liên kết có thể nhấp được. (Tại SEOHOT thì chúng tôi sử dụng màu cam đối với các backlink)

Đóng thẻ liên kết: Điều này báo hiệu sự kết thúc của thẻ liên kết đến các công cụ tìm kiếm.

2. Sự khác nhau giữa Link Building và SEO Offpage

Mặc dù thuật ngữ SEO offpage thường được sử dụng thay thế cho việc Link Building, nhưng các khái niệm của chúng khác nhau:

• SEO offpage đề cập đến tất cả các chiến lược tối ưu hóa công cụ tìm kiếm được áp dụng bên ngoài các trang của website.
• Link Building bao gồm việc xây dựng một mạng lưới các backlink để tăng cường Authority của các trang.

SEO offpage bao gồm các backlink nhận được từ các trang khác, một phần của chiến lược Link Building. Nhưng nó cũng bao gồm các đề cập thương hiệu mà không có liên kết, một yếu tố xếp hạng bổ sung cho Google.

Do đó, Link Building chỉ là một phần của SEO offpage.

Kế hoạch Link Building để cho Google thấy mức độ liên quan của bạn bao gồm việc nhận các external links (một phần của SEO Offpage) và thêm Internal Link trên các trang của bạn (một phần của SEO Onpage).

Vì vậy, khi lập kế hoạch chiến lược xây dựng liên kết của bạn, bạn cần phải xem xét cả SEO Onpage và Offpage.

Hãy nhớ rằng một đặc điểm của SEO Onpage là nó nằm trong tầm kiểm soát của bạn – bạn có thể chỉnh sửa các trang và tối ưu hóa các liên kết nội bộ để phù hợp nhất với mục tiêu của mình.

Đối với SEO offpage, bạn có thể ảnh hưởng đến nó, nhưng quyết định liên kết và đề cập đến trang web của bạn không trực tiếp nằm trong tầm kiểm soát của bạn.

3. Backlink có ý nghĩa gì đối với các công cụ tìm kiếm

Có hai cách cơ bản mà các công cụ tìm kiếm sử dụng các liên kết:

• Để khám phá các website mới mà sau đó họ có thể sử dụng trong kết quả tìm kiếm của mình
• Để giúp xác định xem một trang sẽ xếp hạng tốt như thế nào trong kết quả tìm kiếm.

Khi các công cụ tìm kiếm đã thu thập thông tin các trang trên web, chúng có thể trích xuất nội dung của các trang đó và thêm nó vào để lập chỉ mục. Bằng cách này, họ có thể quyết định xem một trang có đủ chất lượng để được xếp hạng tốt cho các từ khóa có liên quan hay không (Google đã tạo một video ngắn để giải thích quá trình này).

Khi họ quyết định điều này, các công cụ tìm kiếm không chỉ nhìn vào nội dung của trang – họ cũng xem xét số lượng backlink trỏ đến trang đó từ các website bên ngoài và chất lượng của các website bên ngoài đó. Nói chung, càng có nhiều website chất lượng cao liên kết đến website bạn, bạn càng có nhiều khả năng xếp hạng tốt trong kết quả tìm kiếm.

Backlink là một yếu tố xếp hạng quan trọng của Google cho phép họ bắt đầu thống trị thị trường công cụ tìm kiếm vào cuối những năm 1990. Một trong những người sáng lập của Google, Larry Page, đã phát minh ra PageRank, thứ mà Google sử dụng để đo chất lượng của một trang một phần dựa trên số lượng backlink trỏ đến nó.

Số liệu này sau đó được sử dụng như một phần của thuật toán xếp hạng tổng thể và trở thành một tín hiệu mạnh mẽ vì đây là một cách rất tốt để xác định chất lượng của một trang. Bằng cách kết hợp điều này vào thuật toán của họ, Google đã có thể cung cấp các kết quả tìm kiếm hữu ích và phù hợp hơn nhiều so với các đối thủ cạnh tranh của họ vào thời điểm đó.

Nó rất hiệu quả bởi vì nó dựa trên ý tưởng rằng một liên kết có thể được coi là một phiếu bầu tín nhiệm về một trang, tức là nó sẽ không nhận được liên kết nếu nó không xứng đáng. Lý thuyết là khi ai đó liên kết đến một trang web khác, họ đang nói rằng đó là một nguồn tốt.

Tuy nhiên, những người làm SEO đã sớm phát hiện ra cách thao túng PageRank và kết quả tìm kiếm cho các từ khóa đã chọn. Vào thời điểm này, Google đã tiên tiến hơn nhiều so với hầu hết các công cụ tìm kiếm, nhưng vẫn còn sơ hở để thao túng bởi vì nó không giỏi lắm trong việc phân biệt giữa một backlink chất lượng cao và một backlink chất lượng thấp.

Google bắt đầu tích cực cố gắng tìm cách khám phá các trang web đang thao túng kết quả tìm kiếm bằng cách xây dựng các liên kết chất lượng thấp và bắt đầu tung ra các bản cập nhật thường xuyên nhằm mục đích lọc ra các trang web không xứng đáng được xếp hạng do liên kết kém.

Điều này cũng dẫn đến việc Google bắt đầu giảm việc đánh giá một số kỹ thuật xây dựng liên kết đã hoạt động tốt trước đây; ví dụ, gửi trang web của bạn đến các web Directories và nhận lại một backlink. Đây là một kỹ thuật mà Google thực sự đã đề xuất tại thời điểm trước, nhưng nó đã bị các SEO lạm dụng quá mức, vì vậy Google đã ngừng việc đánh giá nhiều giá trị từ loại liên kết đó.

Trong những năm qua, Google đã tích cực trừng phạt xếp hạng của các trang web đã cố gắng lạm dụng các kỹ thuật này (thường được gọi là tối ưu hóa quá mức) trong việc xây dựng liên kết của họ. Điều này đã tạo ra một thuật toán vào năm 2012 với bản cập nhật đầu tiên trong số nhiều bản cập nhật, được gọi là Penguin.

Các bản cập nhật này nhắm mục tiêu vào các kỹ thuật Link Building cụ thể và việc xây dựng liên kết được cho là đã có sự thay đổi lớn. Từ thời điểm này trở đi, các kỹ thuật Link Building chất lượng thấp không chỉ lãng phí thời gian mà còn có thể gây tổn hại nghiêm trọng đến khả năng xếp hạng của website trong kết quả tìm kiếm tự nhiên. Đây là lý do tại sao chúng tôi khuyên bạn nên hiểu Nguyên tắc quản trị trang web của Google và xây dựng các chiến lược sẽ không bị phạt bởi Google.

Chúng tôi không biết thuật toán đầy đủ mà Google sử dụng để xác định kết quả tìm kiếm của mình – đó là “công thức bí mật” của họ. Mặc dù vây, sự đồng thuận chung giữa cộng đồng SEO và các nghiên cứu đã chỉ ra rằng các liên kết vẫn đóng một vai trò lớn trong thuật toán xếp hạng.

Người ta thường chấp nhận rằng, nếu tất cả các yếu tố khác bằng nhau, thì số lượng và chất lượng của các backlink trỏ đến một trang có thể tạo ra sự khác biệt ở các thứ hạng.

4. Google đánh giá các backlink như thế nào?

Thuật toán của Google sử dụng vô số yếu tố để xếp hạng các trang, bao gồm đánh giá liên kết.

Bây giờ chúng ta sẽ xem xét các yếu tố chính mà Google đánh giá trong hồ sơ liên kết của một trang. Đánh giá này vượt xa số lượng, còn xem xét chất lượng, dựa trên nhiều tiêu chí khác nhau.

Dưới đây là những yếu tố bạn nên xem xét trong chiến lược xây dựng liên kết của mình.

• Số lượng liên kết

Đây là yếu tố đầu tiên Google áp dụng. Nó hình thành cơ sở của Xếp hạng trang: một website càng nhận được nhiều liên kết thì website đó càng được coi là có liên quan. Số lượng liên kết đến một trang đã chứng tỏ mức độ phổ biến của nó trên web.

Ngày nay, tiêu chí này vẫn là một trong những yếu tố quan trọng nhất để đánh giá các liên kết của Google, nhưng nó không thể được xem xét một cách riêng lẻ.

Chẳng ích gì khi nhận được nhiều liên kết từ các website không liên quan và đáng tin cậy. Nó là cần thiết để phù hợp với số lượng với các yếu tố mà chúng ta sẽ thấy dưới đây.

• Đa dạng các liên kết

Bạn thử nghĩ xem cái nào có giá trị hơn: Một cá nhân nói rằng bạn tốt hay một nhiều người từng nói rằng bạn tốt như thế nào?

Càng nhiều người nói tốt về bạn, bạn càng được công nhận.

Google cũng nghĩ như vậy. Đối với công cụ tìm kiếm, một website thể hiện uy tín hơn khi nó nhận được các backlink từ một số miền khác nhau. Do đó, sự đa dạng liên kết cũng được đưa vào đánh giá.

• Liên kết ngữ cảnh

Google cũng có thể hiểu bối cảnh xung quanh backlink để đánh giá xem nó có thực sự liên quan hay không.

Đối với người mới bắt đầu, Google hiểu rằng các liên kết từ các trang web có liên quan đến cùng lĩnh vực với trang mục tiêu có giá trị hơn vì chúng có nhiều khả năng phù hợp với đối tượng của website hơn.

Google cũng đánh giá các từ xuất hiện xung quanh liên kết, được gọi là co-occurrences. Chúng giúp công cụ tìm kiếm hiểu chủ đề của trang và liệu liên kết có hợp lý trong ngữ cảnh hay không.

Ngoài các từ, Google cũng đánh giá các liên kết khác ở gần đó. Nếu chúng cũng là liên kết đến các website chất lượng, trang đó sẽ có mức độ liên quan cao hơn và truyền nhiều liên kết hơn.

Nhưng nếu bạn đã có một số lượng lớn các liên kết, trang của bạn có xu hướng nhận được ít liên kết hơn, vì trang này đã truyền quyền hạn của nó cho nhiều trang khác.

Bên cạnh đó, vị trí của các liên kết cũng được tính. Nếu đó là một phần của nội dung chính trên trang, thì rất có khả năng nó được chèn vào với mục đích biên tập, nhờ đó đạt được giá trị lớn hơn, đặc biệt là ở phần đầu tiên của văn bản.

Tuy nhiên, khi được tìm thấy trong đầu trang hoặc dưới chân trang, nó có nhiều khả năng đóng vai trò đơn giản là tạo ra một backlink và do đó được đánh giá thấp hơn.

• Anchor text

Anchor text – văn bản có thể nhấp của liên kết cũng nói lên rất nhiều điều về trang được liên kết.

Nó thường cung cấp một từ khóa hoặc mô tả ngắn về những gì người dùng sẽ tìm thấy trên trang khi nhấp vào liên kết. Do đó, Google sử dụng yếu tố này để lập chỉ mục các trang.

Ngoài ra, phân tích văn bản liên kết giúp xác định các trang web đang cố gắng đánh lừa công cụ tìm kiếm.

Sử dụng đối sánh từ khóa chính xác trong backlink anchor text là một cách để củng cố Authority cho thuật ngữ đó.

Tuy nhiên, khi được sử dụng quá nhiều lần trong tất cả các backlink thì Google sẽ thấy việc sử dụng là không tự nhiên này giống như việc sử dụng các kỹ thuật SEO mũ đen. Khi các backlink được kiếm một cách tự nhiên, các Anchor text có xu hướng đa dạng.

• Độ tin cậy

Một bước tiến trong thuật toán của Google là TrustRank. Khi yếu tố này được thêm vào thuật toán, công cụ tìm kiếm bắt đầu cân nhắc độ tin cậy của các website trong xếp hạng của nó.

Vì vậy, bạn càng ở gần các trang web đáng tin cậy, bạn càng xuất hiện đáng tin cậy hơn với Google và bạn sẽ nhận được nhiều liên kết hơn.

Các Trusted sites là những trang giúp xây dựng một trang web an toàn hơn và phù hợp hơn cho người dùng.

Để đánh giá độ tin cậy, thuật toán tìm kiếm sẽ xem xét các yếu tố như tuổi miền, việc sử dụng chứng chỉ bảo mật, chất lượng nội dung, và một số các yếu tố khác.

• Mục tiêu liên kết từ các trang khác đến website của bạn

Trong xây dựng liên kết, bạn có thể làm việc với các liên kết bên trong và bên ngoài. Nhưng điều quan trọng là phải biết cái nào có trọng lượng hơn trong bảng xếp hạng.

Để hiểu điều này, hãy xem xét những điều sau: Google có tin tưởng một website hơn dựa trên những gì nó nói về chính nó (Internal link) hay những trang web khác nói gì về nó (Outbound link)?

Những gì người khác nói có giá trị hơn, vì vậy các backlink từ các trang khác có xu hướng cân nhắc nhiều hơn trong đánh giá tìm kiếm.

• Các liên kết từ website của bạn đến các trang của nó

Các liên kết bạn chèn vào website của mình không phải là những backlink có giá trị, nhưng chúng giúp hiển thị thứ bậc trang của bạn cho Google.

Giả sử bạn có một công ty về Marketing có một bài đăng blog chuyên sâu giải thích Marketing là gì.

Vì ấn phẩm này là trọng tâm đối với doanh nghiệp của bạn, nên các bài đăng ngắn hơn bổ sung có thể hướng các liên kết đến nó, để Google hiểu rằng bài đăng chính này phải ở đầu hệ thống phân cấp blog.

• Liên kết từ website của bạn đến các website khác

Bên cạnh đó, các liên kết trong các trang của bạn dẫn đến các nguồn website bên ngoài cũng quan trọng trong xếp hạng.

Google đánh giá xem bạn có cung cấp liên kết đến các trang web phổ biến, đáng tin cậy và có thẩm quyền hay không, cùng với dòng “cho tôi biết bạn là ai và tôi sẽ cho bạn biết bạn là ai”.

• Tốc độ tăng liên kết

Trong những ngày đầu của SEO, backlink là một công cụ quan trọng của kỹ thuật SEO mũ đen sử dụng để đánh lừa các công cụ tìm kiếm.

Nhiều website đã tạo ra các trang trại liên kết hoặc sử dụng các kế hoạch mua và bán liên kết. Do đó, họ nhanh chóng có được các backlink.

Để chống lại điều này, Google đã cập nhật thuật toán của mình để xác định và xử phạt hành vi này. Một tài nguyên để đo lường điều này là tốc độ liên kết mà website của bạn kiếm được.

Nói chung, kiếm được nhiều liên kết trong một thời gian ngắn thường sẽ gây ra sự không an toàn vì nó thể từ các chiến lược SEO mũ đen, vì một hồ sơ liên kết tự nhiên có tốc độ tăng trưởng dần dần.

• Nofollow và dofollow

Một yếu tố khác mà Google đánh giá khi phân tích các liên kết trên một trang là thuộc tính nofollow.

Khi nó được đặt trong mã liên kết, trình thu thập thông tin web không biết phải xem xét xếp hạng của trang được liên kết.

Điều này có nghĩa là các liên kết nofollow không truyền dẫn chất lượng backlink.

Theo mặc định, tất cả các liên kết là dofollow là truyền dẫn chất lượng backlink. Khi bạn không muốn truyền quyền thông qua một liên kết, bạn chèn thẻ nofollow.

Tìm hiểu thêm:

• Các cách xây dựng Backlink mà SEO thường làm
• Cách chọn đúng dịch vụ xây dựng liên kết

5. Link Building mang lại lợi ích gì cho doanh nghiệp?

Link Building không chỉ mang lại lợi ích khi có thể giúp cải thiện thứ hạng và lưu lượng truy cập từ tìm kiếm tự nhiên mà còn có một loạt các lợi thế khác có thể mang lại lợi ích cho doanh nghiệp của bạn.

Cũng đúng khi nói rằng các liên kết đến một cách tự nhiên do kết quả của các hoạt động khác mà mục tiêu trung tâm có thể không phải là tạo ra các liên kết.

Ví dụ: nếu bạn ra mắt một sản phẩm mới chưa từng được thấy trước đây và thực sự mang tính cách mạng, kết quả là bạn có thể sẽ nhận được rất nhiều liên kết đến trang web của mình. Hoặc nếu bạn tạo một phần nội dung tuyệt vời được thiết kế để trở thành hướng dẫn tốt nhất trong ngành của bạn (và thực tế là như vậy!), Thì kết quả là bạn có thể nhận được các liên kết.

Cả hai hoạt động này, tạo ra một sản phẩm tuyệt vời và tạo ra một nội dung tuyệt vời, sẽ không được thực hiện vì lợi ích xây dựng liên kết, nhưng các liên kết tự nhiên là kết quả của hoạt động.

Đây là lý do tại sao chúng ta cần suy nghĩ về việc xây dựng liên kết không phải là một hoạt động độc lập, mà là một thứ gì đó kết nối với các bộ phận khác trong tổ chức của bạn và nơi lợi ích vượt ra ngoài chính các liên kết.

1. Xây dựng mối quan hệ

Link Building thường có thể liên quan đến việc tiếp cận với các website và blog có liên quan khác trong ngành của bạn. Sự tiếp cận này thường liên quan đến việc quảng bá thứ gì đó mà bạn vừa tạo, chẳng hạn như một phần nội dung hoặc một đồ họa thông tin.

Mục tiêu chung của hoạt động tiếp cận là để có được một liên kết, nhưng điều này còn mang lại nhiều lợi ích hơn thế nữa ngoài backlink: Tiếp cận có thể giúp bạn xây dựng mối quan hệ lâu dài với những người có ảnh hưởng quan trọng trong ngành của bạn.

Điều này sẽ giúp họ ghi nhớ đến bạn và có thể giới thiệu website của bạn đến các độc giả của họ trên các website và mạng xã hội cá nhân của họ.

Trong một số trường hợp, bạn có thể xây dựng mối quan hệ với các nhà văn hoặc nhà báo, những có thể liên hệ với bạn và yêu cầu sự giúp đỡ của bạn hơn là ngược lại.

2. Tạo ra lưu lượng truy cập giới thiệu

Chúng tôi đã nói về tác động của liên kết đến thứ hạng của bạn, nhưng còn tác động của liên kết đối với lưu lượng truy cập giới thiệu thì sao?

Một backlink tốt từ một website được truy cập nhiều cũng có thể dẫn đến tăng lưu lượng truy cập. Nếu đó là một website có liên quan, rất có thể lưu lượng truy cập cũng có liên quan và có thể dẫn đến việc tăng khách hàng tiềm năng hoặc doanh số bán hàng.

Trong tình huống này, giá trị của một liên kết không chỉ về SEO mà còn là về khách hàng. Nếu bạn có thể đặt các liên kết đến website của mình ở những website có sự quan tâm thực sự đến sản phẩm/dịch vụ của bạn, họ cũng có thể click vào để tìm hiểu thêm.

Chắc chắn, họ có thể mua hàng hay sử dụng dịch vụ của bạn ngay lập tức, nhưng giờ họ đã biết bạn là ai và bạn làm gì.

3. Xây dựng thương hiệu

Một chiến lược Link Building tốt có thể giúp cho việc thương hiệu của bạn có được phổ biến hơn trong thị trường của bạn.

Có một số kỹ thuật xây dựng liên kết, chẳng hạn như tạo nội dung chất lượng cao, có thể cho mọi người thấy kiến thức chuyên môn của bạn và điều này có thể giúp bạn xây dựng thương hiệu một cách lâu dài.

Bài viết sử dụng một số nguồn thông tin tham khảo:

moz.com/beginners-guide-to-link-building

rockcontent.com/blog/link-building/