Nhiều người trong chúng ta biết rằng liên kết nội bộ là vũ khí bí mật của nhiều người làm SEO và chúng có thể giúp tăng thứ hạng và khả năng hiển thị Organic Search. Tuy nhiên, chúng tôi hiếm khi thấy các khuyến nghị để tối ưu hóa các Outbound link.
Tối ưu hóa các Outbound link là một trong những chiến thuật xây dựng liên kết mà ngành SEO đang áp dụng; một số tin rằng chúng là một sự cân nhắc cần thiết, trong khi những người khác thì không.
Thực tế là chúng ta nên chú ý đến cách chúng ta liên kết ra khỏi nội dung của mình và có thể có nhiều điều để xem xét hơn chúng ta thường làm.
Và trong bài viết này, chúng tôi sẽ chỉ ra cho bạn mọi thứ bạn cần biết về các Outbound link.
1. Outbound Link là gì?
Outbound link là các liên kết trỏ từ website của bạn đến website khác. Chúng thường được sử dụng trong nội dung để bổ sung thêm ngữ cảnh và liên kết người đọc với một nguồn khác giúp bổ sung thêm thông tin cần thiết cho chủ đề mà bạn đang nhắc đến.
Một số gọi các Outbound link là ‘Authority Links’, đây là một khái niệm xuất phát từ thực tế là người viết thường sử dụng các Outbound link để sao lưu thông tin trong bài viết của họ và liên kết đến các nguồn uy tín.
Nếu bạn chịu trách nhiệm tạo nội dung như một phần trong nỗ lực Marketing của mình, thì rất có khả năng bạn cũng chịu trách nhiệm về bất kỳ Outbound link nào nằm trong những phần này.
2. Tại sao bạn nên sử dụng Outbound link
Nếu bạn chưa nghĩ về cách bạn có thể sử dụng các Outbound link trong nội dung của mình, thì bạn nên làm như vậy.
Mặc dù chúng không phải là điều đầu tiên mà hầu hết SEO nghĩ đến khi kiểm tra trang web của họ và lập kế hoạch SEO, nhưng có những lý do tại sao nó nên nhận được nhiều sự quan tâm hơn.
Tăng cường các tín hiệu chủ đề và thêm chiều sâu
Liên kết với nội dung có liên quan giúp củng cố các tín hiệu chủ đề của các website của bạn và giúp thêm ngữ cảnh để Google hiểu website của bạn tốt hơn.
Các Outbound link có thể giúp chứng minh chiều sâu của chủ đề mà bạn đang viết và có thể hướng người đọc đến các tài nguyên khác mà họ có thể sử dụng để tìm hiểu thêm về các khái niệm nhất định. Điều này đặc biệt quan trọng khi viết về các chủ đề phức tạp có thể phải giải thích nhiều hơn để hiểu những gì đang được tham chiếu đầy đủ.
Các Outbound link là một phần quan trọng của việc viết nội dung hay và thêm chiều sâu nội dung một cách tự nhiên; đừng ngại sử dụng những thứ này khi cần thiết và khi làm như vậy là hợp lý.
Thêm giá trị
Bạn sẽ không gây ra vấn đề bằng cách Outbound link, mặc dù bạn nghĩ gì về một số huyền thoại phổ biến (chúng tôi sẽ đề cập đến những điều đó ngay sau đây). Sử dụng chúng để nâng cao nội dung của bạn, thêm chiều sâu cho chủ đề và củng cố các tín hiệu chủ đề.
John Mueller của Google đã tuyên bố trong một trong những video giải thích của công cụ tìm kiếm rằng:
“Liên kết với các trang web khác là một cách tuyệt vời để cung cấp giá trị cho người dùng của bạn. Thông thường, các liên kết giúp người dùng tìm hiểu thêm, xem các nguồn của bạn và hiểu rõ hơn nội dung của bạn có liên quan như thế nào với các câu hỏi mà họ có.” John Mueller, Google.
Xây dựng lòng tin của độc giả của bạn
Hãy nhớ đã được nói ở trường học hoặc đại học rằng bạn phải sao lưu các trích dẫn, dữ kiện và số liệu thống kê với các nguồn?
Khi viết trên web, các Outbound link là cách bạn nên tham khảo các nguồn của mình. Đây là điều mà chính các nhân viên của Google đã xác nhận nhiều lần.
I'd think of linking as just part of proper attribution. You're a journalist. You write a story, you cite your sources. If those sources are online with more info for the reader, that cite should link to them. That's just good journalism. It should be standard....
— Danny Sullivan (@dannysullivan) October 16, 2019
Nếu bạn đang trích dẫn một nguồn (người hoặc nghiên cứu), hãy liên kết với đề cập thông tin. Bằng cách này, bạn xây dựng lòng tin của độc giả bằng cách tham khảo các nguồn của bạn và trình bày chúng cho độc giả của bạn.
Trong một thế giới mà tin giả đã quá phổ biến, thì việc trích dẫn các nguồn uy tín chưa bao giờ quan trọng hơn thế. Chỉ cần đảm bảo rằng bạn đang sử dụng các nguồn thông tin uy tín nhất, nếu có thể.
Bạn có thể dễ dàng bắt gặp một dữ kiện, số liệu thống kê hoặc một câu trích dẫn trên một website và nhanh chóng lấy đó làm nguồn gốc, nhưng thường thì điều đó được trích dẫn từ một nơi khác.
Luôn sử dụng phiên bản gốc khi bạn có thể làm như vậy, để thêm lớp tin cậy bổ sung đó.
Các Outbound Link thể hiện kiến thức chuyên môn
Có thể bạn đã nghe nhiều về EAT, chuyên môn, quyền hạn và độ tin cậy của một trang web.
Có bằng chứng cho thấy rằng các Outbound Link giúp chứng minh kiến thức chuyên môn của một tác giả bằng cách liên kết đến các nguồn có thẩm quyền.
Một người nào đó không phải là chuyên gia trong lĩnh vực của họ sẽ khó có thể biết các nguồn phù hợp để trích dẫn theo cách giống như một người thực sự có kinh nghiệm. Trong một bài đăng trên blog Trung tâm tìm kiếm của Google vào tháng 8 năm 2019, có đề cập đến việc trích dẫn các nguồn liên quan đến chuyên môn, được đề cập như một câu hỏi để tự hỏi khi phân tích nội dung của bạn:
“Nội dung có trình bày thông tin theo cách khiến bạn muốn tin tưởng, chẳng hạn như nguồn cung cấp rõ ràng, bằng chứng chuyên môn liên quan, thông tin cơ bản về tác giả hoặc trang web xuất bản thông tin, chẳng hạn như thông qua các liên kết đến trang tác giả hoặc Giới thiệu của trang web trang?“. Theo Blog quản trị trang web của Google.
Nếu Google coi việc trích dẫn rõ ràng các nguồn là bằng chứng chuyên môn, sẽ thật thiết xót nếu bạn bỏ qua tầm quan trọng của các Outbound Link.
3. Các Outbound Link có ảnh hưởng đến SEO không?
Các Outbound Link có ảnh hưởng đến thứ hạng tìm kiếm tự nhiên website của bạn hay không là một chủ đề đã được cộng đồng SEO tranh luận trong một thời gian dài.
Không thể tránh khỏi thực tế rằng việc liên kết đến các nguồn có thẩm quyền có thể giúp cung cấp ngữ cảnh cho nội dung của bạn và cũng có thể giúp người dùng tin tưởng các trang trên website của bạn.
Cũng như thực tế là các Outbound Link không tự nhiên có thể gây hại cho hiệu suất tìm kiếm website của bạn.
Nhưng một số SEO tin rằng các liên kết ngoài có thể có tác động đáng kể hơn hầu hết những gì bạn thấy và nghiên cứu này từ Reboot Online tuyên bố rằng “các liên kết bên ngoài vẫn là một yếu tố xếp hạng và là phương pháp hay nhất về SEO.“
4. Gỡ lỗi 2 lầm tưởng về Outbound Link phổ biến
Người ta thường nói rằng không nên sử dụng các Outbound Link vì làm như vậy có thể ảnh hưởng tiêu cực đến hiệu suất tìm kiếm tự nhiên của website.
Nhưng phần lớn điều này chỉ là tin đồn, được hỗ trợ bởi các cách tiếp cận lỗi thời và quan niệm sai lầm. Điều đó nói rằng, chúng ta phải lật tẩy những lầm tưởng phổ biến này và cung cấp cho bạn những hiểu biết sâu sắc cần thiết để hiểu liệu có sự thật nào trong những điều này hay không.
Bạn không nên liên kết đến website khác từ nội dung của bạn
Có một lầm tưởng lâu đời trong SEO rằng việc OutBound Link có thể gây hại cho thứ hạng trên công cụ tìm kiếm của website bằng cách làm loãng PageRank website của bạn. Điều này dựa trên suy nghĩ lỗi thời rằng các liên kết ra ngoài sẽ làm ‘rò rỉ PageRank.’
Nhưng đừng quên rằng PageRank dựa trên khái niệm chính xác về việc liên kết từ website này sang website khác; nó là nền tảng mà Google dựa trên.
Điều đó nói rằng, nhiều nhà xuất bản (và những người tạo nội dung khác) thường tránh liên kết ra ngoài vì lý do đơn giản là Google được biết là đưa ra hình phạt hành động thủ công cho “các liên kết không tự nhiên từ trang web của bạn.” Điều này đã làm cho họ sợ việc sử dụng các Outbound Link và có một quan niệm sai lầm rằng điều an toàn nhất cần làm là không sử dụng Outbound Link.
Nhưng trong hầu hết các trường hợp, điều này được đưa ra ngoài ngữ cảnh một cách ồ ạt; Google chỉ đề cập đến những người tham gia vào các kế hoạch liên kết. Google tham chiếu hành động này và nói rằng nếu họ đã “phát hiện thấy một mẫu liên kết ngoài tự nhiên, giả tạo, lừa đảo hoặc lôi kéo trên trang web của bạn.”
Họ cũng tiếp tục tuyên bố rằng hình phạt này chỉ áp dụng cho những người “mua liên kết hoặc tham gia vào các âm mưu liên kết để thao túng PageRank là vi phạm Nguyên tắc quản trị trang web của Google.”
Đối với đại đa số người sáng tạo nội dung, các Outbound Link nên được sử dụng để trích dẫn các nguồn mà không cần lo lắng hay lo lắng và việc tránh sử dụng chúng hoàn toàn không phải là cách làm đúng đắn.
Chỉ cần đảm bảo chọn cẩn thận người mà bạn liên kết và đảm bảo rằng liên kết đó sẽ tăng thêm giá trị cho nội dung và chủ đề mà bạn đang nhắc tới.
Các liên kết ra ngoài nên sử dụng thuộc tính rel = “nofollow”
Một sai lầm phổ biến khác là tất cả các Outbound link trên website thì nên sử dụng thuộc tính rel = “nofollow”. Đây là một cái gì đó khác mà nó xuất ra từ thực tế là Google đã được biết là phạt các website vì các Outbound link không tự nhiên.
Google không phạt các website liên kết với các nguồn thông tin gốc. Nhưng những thao tác thủ công này tồn tại để giúp giữ cho web sạch sẽ.
Nếu một website bị coi là bán liên kết đến các website khác hoặc đang gặp vấn đề trong đó nội dung do người dùng tạo (thường là comment) dẫn đến spam backlink (đặt các liên kết ngoài tự nhiên), những hành động này có thể xảy ra.
Một liên kết đến một website khác nên được đặt một cách chỉnh sửa vì tác giả của nội dung muốn trích dẫn một nguồn hoặc giúp người đọc điều hướng đến một nơi khác trên web. Vì lý do này, hầu hết các Outbound Link không cần sử dụng thuộc tính rel = “nofollow”.
Nhưng theo quy tắc đơn giản:
- Rel = “nofollow” nên được sử dụng khi các liên kết không được đặt chính xác và là kết quả của tài trợ, quảng cáo hoặc nội dung do người dùng tạo (UGC) trong nhận xét và diễn đàn.
- Rel = “sponsored” có thể được sử dụng thay thế cho rel = ‘nofollow ” khi một liên kết đã được thanh toán thông qua quảng cáo hoặc tài trợ.
- Rel = “ugc” có thể được sử dụng thay thế cho rel = ‘nofollow ” khi liên kết đến từ nội dung do người dùng tạo.
5. CheiRank và PageRank
Nói về PageRank thì chắc hẳn các bạn làm SEO ai cũng có thể đã biết và nghe qua.
Và mặc dù chỉ số PageRank của Google cho các website đã không được cập nhật công khai kể từ năm 2013, nhưng nó vẫn được sử dụng rất nhiều.
Nhưng khi nói đến Cheirank thì có lẽ bạn không quá quen thuộc và đang thắc mắc nó là gì? Trong khi PageRank là tất cả về các inbound link, Cheirank là tất cả về các Outbound Link.
Kevin Indig, nhà báo của chuyên mục SEMrush, phân tích vấn đề này bằng các thuật ngữ dễ hiểu hơn:
“Nếu ý tưởng của PageRank là để đo lường “sức mạnh” của các liên kết đến một trang, thì ý tưởng của CheiRank là đo lường sức mạnh của các liên kết đi từ một trang.“
6. Cách sử dụng tốt nhất về Outbound Link
Sau khi đọc về tầm quan trọng của các Outbound Link, rõ ràng là bạn cần phải suy nghĩ về chúng khi tạo nội dung.
Nhưng những cách sử dụng hay nhất mà bạn nên tuân thủ khi liên kết từ trang web của bạn với những website khác là gì?
Xem xét cẩn thận nơi bạn đang liên kết tới
Đừng chỉ sử dụng Outbound Link vì lợi ích của việc làm này.
Các liên kết trong nội dung của bạn không được tự nhiên; chúng nên được tự nhiên.
Các Outbound Link nên được sử dụng để trích dẫn các nguồn của bạn hoặc để cho phép người đọc của bạn điều hướng đến một website mà bạn tham khảo.
Điều quan trọng là bạn phải xem xét cẩn thận các website mà bạn liên kết đến và liệu chúng có phải là nguồn đáng tin cậy hay không.
Nếu bạn thấy rằng bạn cần buộc các liên kết vào nội dung của mình, thì có thể bạn đang tiếp cận điều này theo cách sai.
Nếu bạn viết một cách tự nhiên và ghi chú các nguồn mà bạn sử dụng trong khi nghiên cứu các chủ đề và khái niệm, thì thường các liên kết sẽ mang lại nhiều lợi ích và ý nghĩa.
Nếu bạn không tin tưởng vào website mà bạn đang liên kết, có lẽ tốt nhất là bạn không nên thêm Outbound Link vào.
Sử dụng rel = “nofollow” (hoặc rel = “sponsore” hoặc rel = “ugc”) khi Cần thiết
Không có gì sai khi kiếm tiền từ website hoặc blog của bạn bằng cách bán quảng cáo văn bản (hoặc banner) hoặc thậm chí chấp nhận thanh toán cho các bài đăng được tài trợ.
Influencer marketing là một ngành kinh doanh lớn hiện nay và nhiều thương hiệu đang hưởng doanh thu khổng lồ từ lưu lượng truy cập giới thiệu được gửi từ những người khác quảng cáo sản phẩm và dịch vụ của họ.
Điểm chính cần lưu ý ở đây là các liên kết này không được bán để xây dựng liên kết hoặc cải thiện thứ hạng tìm kiếm tự nhiên.
Nếu bạn chấp nhận thanh toán cho các liên kết, chấp nhận quà tặng để đổi lại một liên kết hoặc cho phép người dùng để lại nhận xét hoặc bài đăng trên diễn đàn, hãy đảm bảo sử dụng thuộc tính phù hợp.
Đọc thêm: