Thực hiện theo những cách đã được chứng minh dưới đây để cải thiện SEO website, đạt được thứ hạng tốt hơn trong các công cụ tìm kiếm và nhận được nhiều Organic traffic từ Google.
Một trong những câu hỏi phổ biến nhất mà tôi nhận được từ khách hàng là: “Làm cách nào để cải thiện thứ hạng SEO?”. Mặc dù câu trả lời đôi khi có thể phức tạp, nhưng bạn có thể thực hiện một số bước cụ thể trong bài viết này để cải thiện SEO website và thúc đẩy thứ hạng SEO của mình.
Đó là tất cả về “tối ưu hóa”
Tối ưu hóa công cụ Tìm kiếm là một phương pháp luận với các quy tắc để làm cho website của bạn thân thiện hơn với các công cụ tìm kiếm. Các quy tắc này có thể đóng một vai trò rất quan trọng, tức là bạn vô tình chặn quyền truy cập vào các bot của công cụ tìm kiếm và chúng không thể đọc và lập chỉ mục các trang của bạn, hoặc ít quan trọng hơn, tức là tệp sitemap của bạn bao gồm nhiều URL hơn nó cần.
Cho dù lớn hay nhỏ, tất cả các quy tắc đều liên quan đến một thứ và đây là tối ưu hóa. Trong ngữ cảnh SEO, ‘tối ưu hóa’ có nghĩa là hai điều:
- Làm cho website của bạn tốt hơn để hiển thị nhiều hơn trong các công cụ tìm kiếm.
- Làm cho website của bạn tốt hơn so với đối thủ cạnh tranh của bạn.
Hãy để tôi chứng minh bằng một ví dụ về ý nghĩa của việc tối ưu hóa.
Giả sử rằng hai website giống nhau đang cạnh tranh cho một vị trí xếp hạng đầu tiên trên Google, cho một từ khóa cụ thể. Một trong những website có SSL và trang khác thì không.
Những thứ khác ngang nhau, một website an toàn (SSL), sẽ xếp hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm so với một website không an toàn.
Tại sao vậy? Vì SSL là một phần của thuật toán xếp hạng của Google.
Điều này có nghĩa là nếu bạn có SSL cho website của mình ngày hôm nay, nó sẽ xếp hạng cao hơn một cách kỳ diệu trong SERP? Không, và điều này là do có ít nhất 200 yếu tố nữa mà Google tính đến khi xếp hạng các website và SSL chỉ là một trong số đó.
Tuy nhiên, vì bạn đã tối ưu hóa cho SSL, nên trang web của bạn có lợi thế hơn các trang web khác không có SSL.
Nói cách khác, một yếu tố đơn lẻ sẽ không mang lại cho bạn thứ hạng cao hơn nhưng nếu bạn làm việc trên website của mình và cải thiện SEO của mình trong một số lĩnh vực, cuối cùng bạn sẽ có được thứ hạng tốt hơn so với đối thủ cạnh tranh của mình.
Cách cải thiện SEO website
Dưới đây là 7 bước vững chắc cần làm theo để cải thiện SEO cho website của bạn:
1. Cung cấp cho công cụ tìm kiếm những gì họ cần
Công cụ tìm kiếm cần những gì? Những nội dung sẽ làm cho người dùng của họ hài lòng, mục tiêu của chúng chỉ đơn giản như vậy.
Làm một đánh giá trung thực nội dung website của bạn và nếu đó không phải là nội dung bạn muốn thấy khi tìm kiếm trên Google, thì tại sao Google lại phải hiển thị trang của bạn thay vì một số trang khác có nội dung tốt hơn?
Tôi biết rằng đây là cách đánh giá cơ bản, dưới đây là một số cách khác để đánh giá chất lượng nội dung của bạn.
Nó có độc đáo và nguyên bản không? – Bạn hiếm khi có thể tìm thấy một chủ đề mà người khác chưa viết một bài báo về nó. Nhưng điều đó không có nghĩa là bạn không thể tạo nội dung độc đáo và nguyên bản, ngay cả khi nó dựa trên nội dung đã được xuất bản trên web.
Lấy ví dụ bài viết bạn đang đọc bây giờ. Nếu bạn tìm kiếm trên Google với từ khóa “Cách cải thiện SEO website”, bạn sẽ tìm thấy hàng trăm bài viết khác nhau, nhưng đây vẫn là bài viết duy nhất trên website của tôi và là bài gốc vì nó có một góc nhìn khác về chủ đề với các bài viết đã xuất bản khác.
Có đủ dài không? Nghiên cứu này đến nghiên cứu khác xác nhận rằng độ dài nội dung quan trọng khi nói đến SEO và Social Sharing. Một kết quả gần đây của Hubspot cho thấy nội dung từ 2250-2500 từ hoạt động tốt hơn trong các công cụ tìm kiếm và nội dung trên 2500 từ hoạt động tốt hơn trên mạng xã hội.
Nó có thường xanh không? Evergreen content là một cách tốt để cải thiện hiệu suất SEO. Bạn có thể đọc bài viết trước của tôi giải thích chi tiết Evergreen content là gì. Nói tóm lại, bằng cách xuất bản nội dung mới, bạn có nhiều khả năng kiếm được nhiều organic traffic hơn cả trong ngắn hạn và dài hạn.
Nó có tươi mới không? Bạn đã bao giờ tưởng tượng có bao nhiêu website đã có sẵn trên Internet và tốc độ gia tăng lượng thông tin này sẽ được hiển thị trên tìm kiếm? Chắc chắn nó sẽ rất rất nhiều.
Các công cụ tìm kiếm quan tâm đến nội dung cũ nhưng mối quan tâm chính của họ là cung cấp cho người dùng nội dung cập nhật và đây chỉ là một trong những lý do tại sao website của bạn cần được cập nhật nội dung mới thường xuyên.
2. Giúp Công cụ tìm kiếm dễ dàng truy cập nội dung của bạn
Sau khi bạn đảm bảo rằng bạn có thể cung cấp cho các công cụ tìm kiếm loại nội dung phù hợp, bước tiếp theo là làm cho nó dễ dàng truy cập vào nội dung của bạn.
Đăng ký với Google Search Console – Google có một công cụ dành cho quản trị viên web. Đăng ký website của bạn và tìm hiểu những gì Google biết về website của bạn, bạn có bao nhiêu trang trong chỉ mục của họ, bao nhiêu liên kết trỏ đến website của bạn (mà google đã biết) và những từ khóa trên website của bạn đã được hiển thị trong Google SEPR và nhiều thông tin hữu ích hơn.
Kiểm tra file robots.txt của bạn – Chặn nội dung hoặc tài nguyên (tệp CSS, JavaScrip) khỏi công cụ tìm kiếm không phải là một phương pháp hay. Sử dụng tùy chọn ‘Tìm nạp như Google’ từ Search Console và trình kiểm tra robots.txt để đảm bảo rằng tất cả nội dung đều được các công cụ tìm kiếm truy cập.
Gửi sitemap và nguồn cấp dữ liệu RSS của bạn – Để giúp các công cụ tìm kiếm khám phá tất cả các trang từ website của bạn mà nếu không, chúng không thể tìm thấy, bạn có thể tạo và gửi một Sitemap XML. Cả Google và Bing (và các công cụ tìm kiếm khác) đều sử dụng Sitemap XML làm hướng dẫn khi lập chỉ mục một website.
Ngoài Sitemap, trong trường hợp của Google, bạn có thể tùy chọn gửi nguồn cấp dữ liệu RSS chỉ bao gồm những thay đổi mới nhất của bạn. Điều này giúp Google ưu tiên nội dung, đặc biệt là khi bạn có một website với hàng trăm trang trong chỉ mục của nó.
Thêm liên kết nội bộ vào nội dung – Liên kết nội bộ có xu hướng thúc đẩy SEO vì chúng phục vụ ba mục đích quan trọng:
- Chúng giúp trình thu thập thông tin của công cụ tìm kiếm truy cập nhiều trang hơn từ website của bạn.
- Có thể được sử dụng để ‘xác định chính xác’ các trang quan trọng trên website của bạn.
- Có thể giúp người dùng tìm thêm thông tin về một chủ đề mà họ quan tâm.
3. Luôn đồng bộ với những phát triển mới nhất trong SEO
SEO luôn thay đổi. Các kỹ sư công cụ tìm kiếm ở nhiều công ty khác nhau (Google, Microsoft, Yahoo) đang làm việc chăm chỉ để làm cho kết quả tìm kiếm của họ chính xác hơn, hữu ích hơn và nhanh hơn.
Vì mục tiêu này, họ đưa ra các quy tắc mới có thể có tác động trực tiếp hoặc gián tiếp đến xếp hạng website của bạn. Vì vậy, cần phải theo dõi những phát triển mới nhất trong SEO và hành động khi cần thiết.
Tính thân thiện với thiết bị di động: Một ví dụ điển hình là bản cập nhật thân thiện với thiết bị di động của Google (được Google giới thiệu vào năm 2015). Điều này liên quan đến cách Google xếp hạng các website trên thiết bị di động. Sau khi bản cập nhật được phát hành, bất kỳ website nào không thân thiện với thiết bị di động sẽ không xếp hạng tốt trên thiết bị di động, ngay cả khi nó có thứ hạng tốt trên PC.
Schema Markup: Một lĩnh vực khác đang dần trở nên phổ biến trong SEO là việc sử dụng dữ liệu có cấu trúc. Với đánh dấu dữ liệu có cấu trúc, bạn có thể mô tả ý nghĩa của dữ liệu của mình cho các công cụ tìm kiếm.
Các lược đồ làm cho website của bạn dễ hiểu hơn đối với các công cụ tìm kiếm và trong một số trường hợp, điều này mang lại cho bạn lợi thế bổ sung như một đoạn mã phong phú trong SERP, xếp hạng tốt hơn cho các tìm kiếm địa phương và các lượt xem quảng cáo Adwords của bạn hấp dẫn hơn.
Website an toàn (SSL): Bảo mật website, tức là bổ sung HTTPS, có một lợi ích nhỏ về SEO. Như đã giải thích ở trên, điều này có nghĩa là một website an toàn sẽ xếp hạng cao hơn một website không an toàn nếu những thứ khác ngang nhau.
Bảo mật thông tin là thứ sẽ trở nên quan trọng hơn trên Web trong những năm tới vì vậy bạn nên chuyển website của mình sang SSL càng sớm thì càng tốt. Nó liên quan đến việc thực hiện các thay đổi kỹ thuật và áp dụng SSL cho máy chủ của bạn nhưng đó là nhiệm vụ một lần đáng làm ngay bây giờ.
Tối ưu hóa SEO Local: SEO Local là một thuật ngữ được sử dụng để mô tả quá trình tối ưu hóa một website để xuất hiện cao hơn trong SERP khi mọi người đang tìm kiếm thông tin (cửa hàng, sản phẩm, dịch vụ, v.v.) trong một khu vực cụ thể.
Một ví dụ cơ bản là các tìm kiếm “gần đây” được thực hiện từ thiết bị di động, tức là “nhà hàng chay gần đây”.
4. Cải thiện trải nghiệm người dùng
SEO không chỉ là vấn đề tối ưu công cụ tìm kiếm mà còn về tối ưu người dùng. Trên thực tế, nếu bạn đặt mục tiêu để cho người dùng của mình hài lòng, các công cụ tìm kiếm cũng sẽ hài lòng.
Điều này có nghĩa là bạn cần quan tâm đến người dùng và trải nghiệm họ nhận được khi truy cập website của bạn. Cải thiện trải nghiệm người dùng đồng nghĩa với việc cải thiện SEO cho website của bạn.
Cải thiện tốc độ tải website: Thời gian tải website của bạn quan trọng rất nhiều. Google đang sử dụng tốc độ trong thuật toán xếp hạng của mình và một số nghiên cứu cho thấy tác động của tốc độ trang đến doanh số bán hàng và thời gian người dùng dành cho một trang web.
Các website nhanh hơn nhận được nhiều giao dịch hơn và nhiều lượt xem trang hơn các website chậm hơn.
Giảm tỷ lệ thoát website của bạn: Tỷ lệ thoát là số liệu cho biết phần trăm khách truy cập đã rời khỏi website của bạn mà không truy cập trang thứ hai. Một website có tỷ lệ thoát càng thấp thì càng tốt.
Mục tiêu của bạn là giảm tỷ lệ thoát càng nhiều càng tốt và điều này thường đạt được thông qua chất lượng nội dung cung cấp và thiết kế website của bạn.
5. Chứng minh kiến thức chuyên môn của bạn
‘Niềm tin’ đóng một vai trò rất quan trọng trong SEO. Bạn cần ‘sự tin cậy của Google’ để website của bạn có thứ hạng cao hơn trong kết quả của Google và bạn cũng cần ‘sự tin tưởng của người dùng’ để bạn có thể hoàn thành các mục tiêu kinh doanh của mình.
Đạt được niềm tin là một trong những mục tiêu chính của inbound marketing và cách tốt nhất là thể hiện kiến thức chuyên môn của bạn. Bạn có thể làm điều này bằng cách:
Đăng Guest post trên các website khác: Việc Guest posting được hiểu nhiều hơn với mục tiêu xây dựng liên kết nhưng lợi ích thực sự từ việc xuất bản nội dung của bạn trên các website khác còn nhiều hơn thế, miễn là bạn làm đúng cách.
Khi tìm kiếm cơ hội Guest posting, bạn nên:
- Tìm kiếm các website vượt trội hơn của bạn cả về lưu lượng truy cập và độ tin cậy.
- Các website này có chính sách Guest posting nghiêm ngặt và họ chỉ chấp nhận nội dung từ các chuyên gia trong lĩnh vực này, vì vậy việc xuất bản là một cách tốt để chứng minh kiến thức chuyên môn của bạn về một chủ đề và được công nhận là chuyên gia.
- Người dùng đọc bài đăng của bạn sẽ có nhiều khả năng truy cập website của bạn hơn và một số người trong số họ sẽ đăng ký nhận bản tin, mua sản phẩm hoặc trở thành khách truy cập thường xuyên.
Bằng chứng trên mạng xã hội: Một cách khác để thuyết phục người dùng rằng bạn là ai đó (hoặc một công ty) mà họ có thể ‘tin tưởng’ là đạt được “bằng chứng trên mạng xã hội”. Mặc dù điều này không ảnh hưởng trực tiếp đến SEO, nhưng việc có một lượng người theo dõi trên các mạng xã hội khác nhau là một tín hiệu tích cực đóng vai trò khi đánh giá độ uy tín của một website hoặc blog.
6. Đừng quên các nguyên tắc SEO cơ bản
Trong khi chúng ta nói về các yếu tố có thể gián tiếp thúc đẩy hiệu suất SEO của bạn, đừng quên những điều cơ bản.
Những thứ như tiêu đề và mô tả trang của bạn, cấu trúc URL, Alt text cho hình ảnh, thẻ H1 cho tiêu đề trang, canonical URL và một loạt các quy tắc khác, vẫn đóng một vai trò rất quan trọng khi tối ưu hóa website của bạn cho các công cụ tìm kiếm.
7. Không vi phạm bất kỳ quy tắc nào
Cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng, nếu bạn muốn cải thiện SEO của mình, bạn cần phải tuân thủ các quy tắc. Quên đi những lối tắt hoặc những cách kỳ diệu có thể giúp bạn có thứ hạng hàng đầu trên Google chỉ sau một đêm.
Mua liên kết, tham gia vào các việc trao đổi liên kết hoặc bất kỳ ‘thủ thuật SEO tăng thứ hạng nhanh chóng’ nào khác mà bạn tìm thấy trên Internet sẽ khiến bạn sớm muộn gì cũng gặp rắc rối.
SEO cần có thời gian để làm việc và bất kỳ thứ gì khó kiếm được bây giờ (như liên kết từ một website có thẩm quyền) sẽ mang lại cho bạn nhiều lợi ích và lưu lượng truy cập hơn trong tương lai.
Cải thiện SEO cần có thời gian
Lời cuối cùng, khi thực hiện bất kỳ loại cải tiến nào cho website của bạn, hãy nhớ rằng có thể mất một thời gian để các công cụ tìm kiếm tính đến những cải tiến này.
Một thay đổi bạn thực hiện hôm nay cho mục đích SEO có thể tạo ra kết quả tốt hơn trong một vài tháng, vì vậy hãy ghi lại những gì bạn làm, theo dõi vị trí xếp hạng và lưu lượng truy cập của bạn một cách thường xuyên và hãy kiên nhẫn trước khi quyết định xem một thay đổi có cải thiện được SEO của bạn hay không .