Evergreen Content là một trong những phần hữu ích và hiệu quả nhất của chiến lược Content Marketing. Nó liên tục phù hợp và có thể thu hút sự quan tâm từ bất kỳ ai bất cứ lúc nào.
Nếu bạn đang sử dụng Marketing Online, Evergreen Content có thể mang lại cho bạn lợi thế cạnh tranh lớn. Nó luôn thú vị để có thể thu hút người đọc mới và bạn có thể quảng cáo nó bất cứ khi nào bạn muốn.
Nếu bạn không sử dụng Evergreen Content để mang lại sự phát triển không ngừng, thì rất có thể bạn đang bỏ lỡ lưu lượng tìm kiếm có giá trị.
Không thể phủ nhận tầm quan trọng của nội dung như một phần trong chiến lược SEO của bạn và trước đây nó đã được xác nhận là một trong ba yếu tố xếp hạng hàng đầu của Google cùng với Backlink và RankBrain.
Nhưng, ít nhất là khi nói đến việc thúc đẩy tăng trưởng tìm kiếm từ SEO, không phải tất cả các loại nội dung đều có thể đóng góp vào thành công theo cách giống nhau.
Tuy nhiên, Evergreen Content được xem là xương sống của một chiến lược Content Marketing thành công. Trong bài viết này, chúng ta sẽ đi tìm hiểu sâu vào loại nội dung quan trọng này.
Evergreen Content là gì?
Các chủ đề mà Evergreen Content bao gồm có mức độ quan tâm liên tục, bền vững và chúng không trải qua những đỉnh và đáy đáng kể về nhu cầu.
Bất kể tin tức, bất kể thời gian nào trong năm, luôn có những người muốn xem nội dung xung quanh những chủ đề này. Thông tin có trong các phần Evergreen Content luôn mới mẻ cho những độc giả đang tìm cách trả lời câu hỏi hoặc tìm hiểu thêm.
Loại nội dung nào không phải là Evergreen?
Thường có sự nhầm lẫn xung quanh việc những loại nào là Evergreen Content và những loại không thuộc danh mục này, và khi lập kế hoạch chiến lược nội dung, điều quan trọng là phải xác định hiệu quả loại nội dung mà bạn cần sản xuất để thúc đẩy thành công.
Vì vậy, những loại nội dung không được xem là Evergreen bao gồm:
- Các bài đăng và bài báo
- Thông báo sản phẩm
- Số liệu thống kê và xu hướng đã lỗi thời
- Nội dung theo mùa (liên quan đến Giáng sinh, Tết, các sự kiện cụ thể, v.v.)
- Nội dung về xu hướng hiện tại
Nếu một nội dung dự kiến sẽ giảm mức độ quan tâm và mức độ liên quan sau một khung thời gian đã định (giả sử sau khi một sự kiện kết thúc hoặc một kỳ nghỉ lễ kết thúc), thì nội dung đó không phải là thường xuyên.
Chúng ta có thể coi Evergreen Content bao gồm các chủ đề không có ngày hết hạn, nơi mà sự quan tâm sẽ không sớm giảm đi bất cứ lúc nào.
Tất nhiên, điều này không có nghĩa là nội dung theo mùa không có vị trí trong chiến lược của bạn bởi vì nó có. Nó chỉ phục vụ một mục đích khác và có các chiến thuật khuếch đại khác được đặt sau nó hơn là một nội dung Evergreen.
Các định dạng Evergreen Content phổ biến
Chúng ta đã xem xét những nội dung nào không phải là Evergreen Content.
Vậy thì các định dạng nội dung phổ biến nhất thuộc Evergreen bao gồm:
- Hướng dẫn cách thực hiện việc gì đó
- Danh sách
- Lời khuyên hàng đầu
- Đánh giá sản phẩm
- Hướng dẫn dạng dài thông tin
- Video
- Phỏng vấn
- Hướng dẫn mua hàng
- Bảng thống kê thuật ngữ
- Câu hỏi thường gặp
- Nghiên cứu điển hình
- Nghiên cứu
- Checklists
- Lời chứng thực
- Công cụ và Máy tính
Điều quan trọng cần nhớ là Evergreen Content có thể bao gồm nhiều định dạng khác nhau, mỗi định dạng có thể phục vụ một mục đích cụ thể như một phần của chiến lược toàn diện hơn của bạn.
Tuy nhiên, hãy nhớ rằng đây chỉ đơn giản là các định dạng. Bạn cần xác định các chủ đề thường xanh có liên quan trong ngành của mình và xác định định dạng hiệu quả nhất để sử dụng.
Tầm quan trọng của Evergreen Content với SEO
Nội dung Evergreen có thể giúp bạn thực hiện chiến lược xếp hạng cho các từ khóa cạnh tranh trên SERP và kiếm được Traffic bền vững.
Cần có thời gian để xếp hạng một phần nội dung trên SERP. Nội dung tuyệt vời của riêng nó hiếm khi đủ để đạt được thứ hạng hàng đầu (trừ khi chúng ta đang nói về các chủ đề dài dòng hoặc một thương hiệu rất có thẩm quyền đang xuất bản nội dung đó).
Đối với hầu hết các doanh nghiệp, họ cũng cần tích cực xây dựng các backlink đến nội dung của họ và quảng bá nó đến khán giả của họ. Điều này có nghĩa là thông thường sẽ mất thời gian để thấy một phần nội dung tăng khả năng hiển thị và đạt được hiệu suất cao nhất.
Thêm vào đó, Evergreen Content thường kiếm được nhiều link hơn do thực tế là bạn có thể tiếp tục quảng bá những nội dung này về lâu dài. Xếp hạng nội dung của bạn ở những vị trí hàng đầu và bạn sẽ được hưởng lợi lâu dài từ nó.
Marketing Insider Group đã tổng kết điều này một cách hoàn hảo, bằng cách cung cấp dữ liệu về tác động kép của Evergreen Content và tuyên bố rằng “nội dung hữu ích, có giá trị sẽ vẫn có liên quan theo thời gian và sẽ tiếp tục tạo ra lưu lượng truy cập và dẫn đầu sau ngày xuất bản“:
Trong một thế giới lý tưởng, đây là cách thức mà Evergreen Content mang lại sẽ trông như thế nào. Mặc dù các phần khác nhau sẽ luôn mang lại kết quả khác nhau, nhưng đây sẽ là điều cuối cùng bạn đang hướng tới … mục tiêu mà mỗi bài viết bạn xuất bản đều thúc đẩy lưu lượng truy cập và khách hàng tiềm năng.
Mẹo viết Evergreen Content
Bây giờ bạn đã biết Evergreen Content là gì và không, cùng với các loại định dạng hoạt động tốt nhất, sau đây là một số mẹo cụ thể để viết nội dung Evergreen:
- Chọn các từ khóa phù hợp. Chúng tôi đã đề cập ngắn gọn rằng các từ khóa đuôi dài có thể là tốt nhất. Ngay cả phần thường xanh lâu dài nhất cũng không có giá trị nhiều nếu mọi người không tìm kiếm chủ đề đó, vì vậy hãy nghiên cứu từ khóa của bạn.
- Tối ưu SEO. Khi bạn đã có từ khóa của mình (mỗi từ khóa một), đừng quên sử dụng các phương pháp hay nhất về SEO để tối ưu hóa trên trang. Thêm Anchor Text vào hình ảnh và đặt từ khóa vào tiêu đề, URL và trong toàn bộ nội dung – nhưng đừng cố gắng nhồi nhét từ khóa! Bạn cũng nên liên kết các bài viếtEvergreen liên quan với nhau để cải thiện thứ hạng SEO.
- Viết cho người mới bắt đầu: Bạn có thể cảm thấy cần phải chia sẻ kiến thức chuyên môn của mình, nhưng hãy làm như vậy theo cách phục vụ cho người mới bắt đầu. Các chuyên gia không có khả năng tìm kiếm về các chủ đề rộng và bạn muốn tạo nội dung mới cho một lượng lớn khán giả theo định kỳ.
- Tránh sử dụng ngôn ngữ kỹ thuật quá nhiều: Cũng giống như lưu ý trước, người mới bắt đầu thường không hiểu ngôn ngữ quá kỹ thuật, vì vậy hãy cố gắng tránh sử dụng ngôn ngữ đó bất cứ khi nào có thể.
- Sử dụng lại nội dung của bạn: Khi bạn tạo ra một phần nội dung tuyệt vời, có nhiều cách bạn có thể xoay chuyển nó và sử dụng lại những ý tưởng tuyệt vời của bạn ở nhiều định dạng khác nhau.
Cập nhật nội dung website thường xuyên
Chúng tôi muốn làm rõ một điều.
Chỉ vì nội dung của bạn Evergreen, điều đó không có nghĩa là bạn không cần cập nhật nội dung đó.
Bạn nên thường xuyên xem xét các phần Evergreen Content hiện có trên website của bạn và xem xét và cập nhật chúng. Tại sao? Bởi vì mặc dù các chủ đề có thể thường xanh, nhưng các chi tiết cụ thể của nội dung có thể sẽ thay đổi theo thời gian.
Ví dụ: Ai cũng có mối quan tâm thường xuyên đối với chi phí sửa một ngôi nhà, nhưng chi phí thực tế đó thay đổi hàng năm. Nếu bạn không cập nhật bài viết của mình, chúng sẽ nhanh chóng trở nên lỗi thời và mất đi sự phù hợp.
Đánh giá và cập nhật nội dung phải là nhiệm vụ định kỳ mà bạn thực hiện và là công việc giúp phân biệt nội dung hoạt động tốt nhất mà không bao giờ thực sự thu hút được.
Evergreen Content không phải là cách duy nhất để thành công
Evergreen Content là tuyệt vời, nhưng đừng nghĩ rằng mọi thứ bạn tạo ra cần phải (hoặc nên) luôn xanh. Các miếng đúng lúc và đúng thời điểm cũng rất quan trọng. Những phần này hoàn hảo cho các chiến dịch Marketing ngắn hạn khi bạn muốn thu hút nhiều lưu lượng truy cập và dẫn đầu trong một khoảng thời gian nhỏ.
Chiến lược Content Marketing tốt nhất bao gồm sự kết hợp của các bài đăng Evergreen lâu dài và các bài viết mang tính thời sự hoặc xu hướng.
Evergreen Content có thể giúp bạn tạo ra chiến lược SEO hiệu quả khi được tích hợp vào chiến lược nội dung tổng thể của bạn.
Nhưng để điều đó xảy ra, trước tiên bạn cần phải xác định nội dung nào Evergreen đối với thị trường cụ thể của bạn. Sau đó, bạn cần một quy trình có thể mở rộng và lặp lại mà bạn có thể sử dụng để thúc đẩy thành công gộp từng phần.
Tìm một số nội dung mới trong thị trường ngách hoặc ngành của bạn và bắt tay vào trả lời một số câu hỏi hoặc tìm kiếm mà mọi người đang tìm kiếm trong thị trường của bạn!
