Các yếu tố xếp hạng quan trọng của công cụ tìm kiếm

Khi bạn tiếp xúc với SEO, bạn thường được nghe hoặc có thể đã đọc rằng Google sử dụng 200 yếu tố xếp hạng trong thuật toán của họ.

Tuy vậy, bạn không cần phải thành thạo tất cả 200 yếu tố để thành công với SEO. Trên thực tế, bạn nên tìm hiểu tốt hơn về một nhóm nhỏ các yếu tố xếp hạng có tác động lớn nhất.

13 yếu tố xếp hạng công cụ tìm kiếm

Dưới đây là các tín hiệu xếp hạng quan trọng nhất trong thuật toán của Google ngay bây giờ (vào năm 2020).

Chất lượng nội dung

Nội dung chất lượng là yếu tố xếp hạng cuối cùng.

Bạn có thể có một trang web được tối ưu hóa hoàn hảo cho SEO. Nhưng nếu nội dung của bạn không đủ tốt, thì đơn giản là nó sẽ không được xếp hạng.

Câu hỏi là:

Vậy trong SEO thì “nội dung chất lượng” là như thế nào?

Kỷ lưỡng

Google muốn nội dung đó sẽ trả lời hoàn toàn truy vấn của một tìm kiếm nào đó.

Đó có lẽ là lý do tại sao một nghiên cứu trong SEO cho thấy nội dung dài hơn xếp trên nội dung ngắn:

Vì vậy, khi nhắc đến nội dung chất lượng thì hãy đảm bảo rằng nội dung của bạn phải thật kỹ lưỡng và đầy đủ.

Tính hữu ích

Nói cách khác:

Nội dung của bạn phải đáp ứng được những gì người dùng muốn khi họ quyết định thực hiện tìm kiếm trên Google.

Ví dụ: giả sử bạn tìm kiếm “Bài tập Crossfit”.

Một bài đăng liệt kê 10 bài tập Crossfit có thông tin hữu ích hơn RẤT NHIỀU so với những bài viết về giới thiệu hay nếu các thông tin tại sao các bài tập Crossfit lại rất tốt cho việc giảm cân.

Vì vậy, hãy đảm bảo rằng nội dung của bạn hữu ích và phù hợp với truy vấn đó.

Có cấu trúc

Cuối cùng, nội dung thân thiện với SEO phải nên có cấu trúc tốt.

Tại sao nó lại quan trọng?

Thứ nhất, nội dung có cấu trúc tốt sẽ dễ đọc. Điều đó có nghĩa là người dùng có thể nhận được câu trả lời cho câu hỏi của họ nhanh hơn.

Thứ hai, tổ chức nội dung của bạn thành các phần giúp Google hiểu nội dung của bạn là gì.

Vì vậy, hãy đảm bảo rằng nội dung của bạn có cấu trúc và được tổ chức tốt.

Tính độc đáo của nội dung

Có một phần nội dung hay, hữu ích và có cấu trúc là một điều tuyệt vời.

Nhưng nếu nó lấy lại thông tin đã có, nó có thể sẽ không được xếp hạng tốt.

Lý do là: Google đã có nội dung với cùng thông tin trong chỉ mục của nó. Tại sao họ lại xếp hạng của bạn trên những nội dung đã có?

Đó là lý do tại sao nội dung của bạn cần phải khác hoặc tốt hơn nội dung trên trang

Trang hoàn toàn có thể thu thập thông tin

Nếu bạn muốn xếp hạng, điều RẤT quan trọng là các công cụ tìm kiếm có thể thu thập thông tin đầy đủ và lập chỉ mục nội dung trên trang của bạn.

Nói cách khác:

Nếu các công cụ tìm kiếm bị chặn truy cập vào trang (ví dụ: từ Robots.txt), chúng sẽ hoàn toàn không lập được chỉ mục trang.

Và nếu họ không thể truy cập một số phần nhất định trên trang của bạn, điều đó cũng sẽ làm giảm khả năng hiển thị của công cụ tìm kiếm của bạn.

Bạn có thể dễ dàng kiểm tra xem trang của mình có hoàn toàn có thể truy cập được đối với các công cụ tìm kiếm hay không bằng cách sử dụng tính năng “Kiểm tra URL” trong Google Search Console:

Trang web được tối ưu cho thiết bị di động

Google đã nói rằng:

Các trang dành cho thiết bị di động cung cấp trải nghiệm kém cho người tìm kiếm có thể bị giảm thứ hạng hoặc hiển thị với cảnh báo trong kết quả tìm kiếm trên thiết bị di động”.

Nói cách khác:

Để xếp hạng tốt vào năm 2020, trang web của bạn CẦN hoạt động tốt trên mọi thiết bị. (Desktops, Mobile, tablets)

Với mong muốn trợ giúp các chủ website thì Google đã tạo ra một công cụ miễn phí tiện lợi được gọi là “Mobile-Friendly Test”.

Nó cho bạn biết liệu trang của bạn có được tối ưu hóa cho thiết bị di động hay không…

… Với các khuyến nghị cụ thể về cách để sửa chữa hoặc cải thiện nó.

Số lượng backlink

Một backlink giống như một phiếu bầu từ một trang web khác.

Các công cụ tìm kiếm như Bing và Google đo lường các phiếu bầu này. Và họ sử dụng chúng để tìm ra những trang nào xứng đáng được xếp hạng trong top 10.

Tóm lại: trang càng nhận được nhiều backlink thì trang đó sẽ xếp hạng tốt hơn trong các công cụ tìm kiếm.

Domain Authority

Một liên kết trỏ trực tiếp đến một trang sẽ giúp trang đó xếp hạng tốt hơn.

Ngoài ra, các liên kết này cũng giúp tăng Domain Authority tổng thể trang web của bạn.

Và Domain Authority của bạn càng cao, tất cả các trang trên trang web của bạn sẽ xếp hạng tốt hơn.

Cách tốt nhất để tăng Domain Authority của bạn là tạo một trang web chất lượng về cả nội dung và backlink.

Anchor Text

Google sử dụng Anchor Text để hiểu được nội dung của trang.

Ví dụ: ai đó gần đây đã liên kết đến trang web của tôi với Anchor Text: “dịch vụ SEO”

Anchor Text này cho Google biết: “Những người khác đang liên kết đến trang này bằng văn bản liên kết ‘dịch vụ SEO’. Trang này đang đề cập đến các “dịch vụ SEO – dịch vụ tối ưu tiếp thị tìm kiếm”.

Tốc độ tải trang web

Tốc độ tải trang web hiện tại là một yếu tố xếp hạng RẤT quan trọng trong bảng xếp hạng tìm kiếm.

(Đặc biệt là tốc độ tải trang của bạn trên thiết bị di động)

Trên thực tế, Google thậm chí đã nói rằng “tốc độ trang là một yếu tố xếp hạng cho các tìm kiếm trên thiết bị di động”.

Sử dụng Từ khoá

Nếu bạn muốn xếp hạng cho một từ khóa, bạn cần sử dụng từ khóa đó trên trang của mình.

Nếu không, Google sẽ không biết rằng trang của bạn là đang đề cập đến từ khóa đó.

Ví dụ: đây là một trang trên trang web của tôi được tối ưu hóa xung quanh từ khóa “Dịch vụ SEO Audit”

Như bạn có thể thấy, tôi sử dụng từ khóa “dịch vụ SEO Audit” ở đầu nội dung giúp khẳng định nội dung đang nói đến vấn đề đó và sử dụng lại một vài lần từ khóa này hoặc từ khóa liên quan đến nó trong nội dung của tôi.

Hình ảnh này chưa có thuộc tính alt; tên tệp của nó là su-dung-tu-khoa-1024x323.jpg

Tôi cũng nên lưu ý rằng tôi không nên lạm dụng và sử dụng từ khóa của mình quá nhiều lần. Đó được gọi là “nhồi nhét từ khóa”, có thể ảnh hưởng đến thứ hạng website của bạn.

Một điều khác cần ghi nhớ:

Bạn không cần phải sử dụng từ khóa chính xác của mình mọi lúc. Điều tốt nhất là sử dụng các biến thể của từ khóa chính vào nội dung của bạn.

Google RankBrain

RankBrain là một phần AI trong thuật toán của Google.

RankBrain quan trọng như thế nào?

Google đã xác nhận rằng RankBrain là một trong 3 yếu tố xếp hạng quan trọng nhất của họ:

Công việc chính của RankBrain là tìm ra những gì người tìm kiếm muốn… và cung cấp cho họ kết quả tốt nhất cho tìm kiếm đó.

Bởi vì RankBrain là một thuật toán máy học, nó luôn thay đổi để phù hợp với các nhu cầu thông tin. Điều này khiến việc tối ưu hóa trở nên khó khăn.

Cách tốt nhất để “tối ưu hóa” cho RankBrain là tạo nội dung chất lượng và hữu ích khiến người tìm kiếm hài lòng.

Bạn có thể tìm hiểu thêm Google RankBrain qua bài viết này.

Ý định tìm kiếm

Nội dung của bạn có phù hợp với những gì người tìm kiếm muốn tại thời điểm cụ thể đó không?

Nếu bạn đáp ứng được, bạn sẽ thấy mình sẽ được tăng thứ hạng.

Đó là bởi vì Google đang cố gắng hạ cấp các yếu tố xếp hạng truyền thống (như từ khóa và liên kết) để có lợi cho các yếu tố xếp hạng trả lời câu hỏi: “Nội dung này có cung cấp cho người tìm kiếm những gì họ đang tìm kiếm không?”.

Trên thực tế, Google sử dụng hàng nghìn “Người đánh giá chất lượng” để đo lường mức độ đáp ứng mục đích tìm kiếm của kết quả tìm kiếm.

Ví dụ?

Giả sử bạn muốn thực hiện tìm kiếm “SEO là gì”.

Nếu bạn nhấp từ các kết quả đầu tiên – và nhanh chóng trở lại kết quả tìm kiếm – thì đó là dấu hiệu cho thấy kết quả đó không làm bạn hài lòng.

Nhưng nếu bạn nhấp vào một kết quả khác và cảm thấy nội dung đó chính xác những gì bạn đang tìm kiếm, qua nhiều lần như vậy, Google sẽ đẩy kết quả đó lên đầu.

Google giám sát chặt chẽ cách bạn tương tác với kết quả tìm kiếm. (Hành động phản hồi kết quả được gọi là “Pogosticking”)

Cập nhật nội dung mới

Google KHÔNG muốn xếp hạng những thứ lỗi thời hay là những nội dung đã củ.

Đó là lý do tại sao bạn có thể nhận thấy rằng nội dung hoàn toàn mới được tăng thứ hạng tạm thời: (Thường trong một hoặc hai ngày)

Điều đó nói lên rằng, “Sự tươi mới” vẫn là yếu tố quan trọng hàng tuần hoặc vài tháng sau khi nội dung của bạn xuất hiện trực tuyến.

Cụ thể, Google muốn thấy rằng nội dung của bạn vẫn có liên quan và cập nhật.

Google đo lường độ tươi mới trực tiếp (họ kiểm tra xem nội dung đã được cập nhật kể từ khi bạn xuất bản nó chưa… và tần suất ra sao.)

Họ cũng sử dụng Tín hiệu trải nghiệm người dùng để xem liệu mọi người có bắt đầu tương tác với nội dung của bạn theo cách khác hay không (ví dụ: họ nhận thấy mọi người bắt đầu thoát khỏi trang ngay lập tức hay ở lại lâu hơn).

Đó là lý do tại sao điều quan trọng là bạn phải thường xuyên cập nhật nội dung của mình để nội dung luôn mới.

Ngay cả khi bạn không ở trong một ngành có những thay đổi nhanh như SEO, thì bạn cũng nên cập nhật nội dung của mình với tần suất mỗi năm một lần để giữ cho nội dung luôn mới mẻ trong mắt Google và người dùng.

E-A-T

Trạng thái Nguyên tắc về chất lượng tìm kiếm mới nhất của Google:

“thì Số lượng chuyên môn, uy tín và độ tin cậy (E-A-T)
là rất quan trọng ”.

Nói cách khác:

Google muốn quảng cáo nội dung được viết bởi các chuyên gia uy tín về chủ đề đó.

Dưới đây là 3 mẹo nhanh để giúp bạn tối ưu hóa cho E-A-T.

Xác định tác giả

Giúp Google dễ dàng biết ai hay người nào đã viết một phần nội dung cụ thể.

Minh bạch

Đảm bảo rằng người dùng có thể dễ dàng liên hệ với bạn (sử dụng biểu mẫu liên hệ hoặc địa chỉ email).

Danh tiếng

Những người đánh giá chất lượng của Google được hướng dẫn để xem xét danh tiếng bên ngoài trang web.

Nói cách khác:

Họ theo dõi những gì mọi người trực tuyến đang nói về trang web của bạn.

Và nếu trang web của bạn nổi tiếng về việc xuất bản nội dung hữu ích, đáng tin cậy, điều đó sẽ giúp xếp hạng của bạn một cách chính đáng

Tìm hiểu thêm:

200 yếu tố xếp hạng Google: Danh sách đẩy đủ 200+ tín hiệu (tiềm năng) mà Google sử dụng để xếp hạng các trang web.

SEO là gì: Các thông tin đầy đủ về SEO và các kiến thức cơ bản để tiếp cận SEO trong năm 2020.

Google RankBrain: Các thông tin khái quát về Google RankBrain và tác động của nó đến SEO.