10 yếu tố xếp hạng SEO hàng đầu trong năm 2020-2021

Chúng ta đều biết SEO là một lĩnh vực không ngừng phát triển. Google và các công cụ tìm kiếm khác thường xuyên tung ra các bản cập nhật thuật toán sẽ chuyển thành những thay đổi trong các yếu tố xếp hạng.

Vì vậy, các người làm Dịch vụ SEO như chúng tôi bắt buộc phải luôn cập nhật để theo kịp những phát triển mới nhất.

Mặc dù có hàng trăm yếu tố xếp hạng được Google sử dụng trong thuật toán xếp hạng hiện tại của họ, nhưng đây là 10 yếu tố quan trọng hàng đầu dựa trên kinh nghiệm của chúng tôi trong năm 2020 và tiếp tục được áp dụng cho năm 2021 sắp tới:

1. Chứng chỉ bảo mật trang web

Kể từ khoảng năm 2014, Google đã khuyến nghị các chủ sở hữu trang web chuyển từ HTTP sang HTTPS.

Cả HTTP và HTTPS đều là các giao thức cơ bản cho phép gửi và nhận thông tin dưới dạng một trang web và HTTPS (với chữ ‘S’ là viết tắt của ‘Secure’) được thiết kế để cung cấp thêm một lớp bảo mật bằng cách sử dụng một cái được gọi Chứng chỉ SSL (Lớp cổng bảo mật) để truyền dữ liệu một cách an toàn.

Mặc dù chuyển đổi sang HTTPS sẽ không trực tiếp tăng xếp hạng SERP của trang web của bạn, nhưng việc duy trì HTTP có thể khiến trang web của bạn bị giảm hạng. Trên thực tế, nếu bạn đang sử dụng trình duyệt Chrome, Google sẽ gửi cảnh báo “Không an toàn” nếu bạn đang cố gắng truy cập một trang web có HTTP, vì vậy điều này sẽ ảnh hưởng đáng kể đến tỷ lệ thoát của bạn.

Một cân nhắc quan trọng khác là Google Analytics hữu ích hơn nhiều với HTTPS vì Google sẽ không chỉ hiển thị các nguồn giới thiệu dưới dạng lưu lượng truy cập trực tiếp.

Nếu bạn chưa làm như vậy, việc di chuyển trang web của bạn từ HTTP sang HTTPS giờ rất đơn giản:

  • Mua chứng chỉ SSL, hầu hết các dịch vụ lưu trữ phổ biến hiện nay đều cung cấp chứng chỉ SSL miễn phí. Nếu không, nó hiện có giá rất phải chăng và có thể dưới $5/năm.
  • Cài đặt chứng chỉ SSL trên tài khoản lưu trữ của bạn nếu bạn chưa có
  • Sau khi di chuyển, hãy đảm bảo kiểm tra tất cả các liên kết đến và đi của bạn, các URL không được cập nhật từ HTTP sang HTTPS có thể bị hỏng.
  • Thiết lập chuyển hướng 301 từ các URL HTTP cũ của bạn sang các URL HTTPS mới. Điều này là để đảm bảo bất kỳ ai đã đánh dấu trang của bạn sẽ được tự động chuyển hướng đến địa chỉ mới và cũng để giúp Google lập chỉ mục.

2. Trang web thân thiện với thiết bị di động

Từ khoảng năm 2015 Google đã bắt đầu thể hiện việc ưu tiên các trang web thân thiện với thiết bị di động trên SERP của họ. Vì vậy, bạn phải đảm bảo trang web của mình thân thiện với thiết bị di động hoặc giao diện website được thiết kế đáp ứng (Responsive) với thiết bị di động để giúp cải thiện SEO.

Hiện nay, việc tạo trang web đáp ứng trên thiết bị di động giờ đây dễ dàng hơn bao giờ hết. Nếu bạn đang sử dụng WordPress, bạn có thể chỉ cần chuyển sang chủ đề đáp ứng cho thiết bị di động, hiện nay rất nhiều trong số chúng đều miễn phí.

Ngoài ra, hãy chú ý thêm đến nội dung của bạn. Đảm bảo rằng những nội dung trên website phiên bản di động sẽ giống với phiên bản dành cho máy tính để bàn. Bạn sẽ muốn đảm bảo rằng cả hai phiên bản đều có số lượng và chất lượng nội dung tương tự nhau.

3. Tốc độ tải trang

Tốc độ tải trang là thời gian cần thiết để hiển thị đầy đủ tất cả nội dung trên một trang cụ thể, không nên nhầm lẫn với ‘tốc độ trang web’. Tốc độ trang chỉ cho một mẫu lượt xem trang trên toàn bộ trang web và ‘thời gian tính đến byte đầu tiên’ , là thời gian cần thiết để load dữ liệu đầu tiên từ máy chủ.

Theo Google, nếu trang của bạn có thời gian tải hơn 3 giây, 50% người dùng sẽ thoát và tỷ lệ thoát cũng là một yếu tố xếp hạng quan trọng.

Bạn có thể theo dõi tốc độ trang của mình bằng Google’s PageSpeed Insights và cải thiện trang web của bạn dựa trên các đề xuất được cung cấp.

4. Yếu tố kỹ thuật

Đây thực sự là một tập hợp các yếu tố kỹ thuật tại chỗ khác nhau, bao gồm nhưng không giới hạn ở:

  • Sử dụng từ khóa mục tiêu trong tiêu đề trang / thẻ tiêu đề trong nội dung. Nguyên tắc chung là sử dụng từ khóa trọng tâm càng sớm càng tốt trên tiêu đề của bạn. Đây là nơi Google lập chỉ mục đầu tiên để xác định bối cảnh và mức độ liên quan của nội dung của bạn.
  • META description được diễn đạt tự nhiên và hấp dẫn đối với người đọc đồng thời bao gồm các từ khóa mục tiêu. Giữ cho META description một cách ngắn gọn và hiệu quả.
  • Sử dụng các thẻ tiêu đề (từ H1, H2, H3, v.v.) để nội dung được cấu trúc đúng cách, cho phép Google lập chỉ mục dễ dàng hơn và cũng để cải thiện khả năng đọc.
  • Sử dụng các từ khóa mục tiêu trong thẻ alt hình ảnh để cho Google biết rằng hình ảnh được sử dụng có liên quan đến nội dung. Ngoài ra, điều này có thể giúp tăng khả năng tiếp cận cho người dùng tìm kiếm bằng hình ảnh.
  • Triển khai đánh dấu dữ liệu có cấu trúc (schema.org) để Google có thể nhận dạng đúng tất cả các yếu tố khác nhau trên trang web của bạn. Đánh dấu lược đồ cũng sẽ cho phép trang của bạn đủ điều kiện cho các đoạn trích phong phú / nổi bật.

5. Chất lượng nội dung, độ dài và tối ưu hóa

Đây là một chủ đề rất phức tạp, nhưng nguyên tắc chung cần nhớ là hiệu suất SEO của bạn sẽ chỉ tốt như nội dung của bạn. Không có cách tối ưu hóa nào có thể giúp ích nếu nội dung của bạn có chất lượng thấp và không có giá trị / phù hợp với đối tượng mục tiêu của bạn.

Điều này càng đúng với thuật toán Google BERT gần đây cho phép Google hiểu ngữ cảnh của trang tốt hơn nhiều. Vì vậy, làm thế nào chúng ta có thể nói rằng một phần nội dung là chất lượng?

Mặc dù đây là một chủ đề rất rộng, nhưng các yếu tố chung là:

  • Nội dung có bao gồm thông tin mới, cập nhật hay không
  • Nội dung có đáp ứng được mục đích tìm kiếm của đối tượng mục tiêu hay không
  • ‘Được bình chọn’ bởi các trang web chất lượng khác ở dạng Backlink
  • Nhận được nhiều tương tác trên mạng xã hội (lượt chia sẻ, lượt thích, v.v.), mặc dù tín hiệu xã hội không phải là yếu tố xếp hạng trực tiếp

Luôn có nhiều ý kiến trái chiều về việc độ dài của nội dung có quan trọng hay không. Tuy nhiên, dựa trên các cuộc khảo sát và kết quả khác nhau, nội dung dài hơn có xu hướng hoạt động tốt hơn trong chiến lược tiếp thị nội dung SEO và nội dung trên 2.000 từ nhận được nhiều vị trí hàng đầu hơn trong SERP.

Tuy nhiên, đó không phải là một câu trả lời phù hợp với tất cả các lĩnh vực. Nếu chủ đề bạn đề cập không yêu cầu nội dung dài, thì đừng cố gắng để có nội dung dài. Việc duy trì chất lượng qua một nội dung dài hơn rõ ràng cũng khó hơn, vì vậy hãy cân nhắc điều này.

6. Tuổi miền, Authority và tối ưu hóa URL

Hơn 50% các trang web được xếp hạng trên trang đầu tiên của SERP là có lịch sử hoạt động từ ba năm tuổi trở lên, và rất ít trang web dưới một năm tuổi được xếp hạng trên mười vị trí hàng đầu.

Tuy nhiên, điều này sẽ không làm bạn nản lòng vì chắc chắn không thể xếp hạng ngay cả khi bạn là một trang web hoàn toàn mới. Tuy nhiên, thực tế vẫn là nếu bạn có một trang web lâu đời hơn, bạn có lợi thế hơn.

Tên miền đối sánh chính xác (tên miền bao gồm từ khóa mục tiêu trong URL) có thể giúp bạn xếp hạng miễn là trang web thực sự có liên quan và có giá trị với từ khóa mục tiêu. Hãy nhớ rằng Google đã thông báo rằng họ sẽ phạt các tên miền trùng khớp chính xác không có liên quan.

Authority của trang web cũng quan trọng, như được đề cập trong nguyên tắc E-A-T (Chuyên môn, Độ tin cậy, Độ tin cậy) của Google. Đó là, nội dung đến từ một trang web nổi tiếng được ưu tiên xếp hạng so với nội dung đến từ một trang web hoàn toàn mới.

Mặc dù bạn không thể làm gì nhiều về khía cạnh này nếu bạn là một nội dung hoàn toàn mới, nhưng việc tối ưu hóa trang web của bạn ngay từ đầu có thể hữu ích về lâu dài. Nếu trang web của bạn ‘trưởng thành’ với tư cách là một trang web được tối ưu hóa tốt với việc xuất bản nội dung chất lượng cao nhất quán, bạn có thể dẫn đầu trong lĩnh vực của mình.

7. Hồ sơ backlink

Đặc biệt là các Backlink của bạn, cấu trúc liên kết nội bộ và liên kết bên ngoài đều mang tính quan trọng như nhau.

Tất cả ba loại liên kết thường được dùng là Anchor text bằng từ khóa, ngữ cảnh giữa trang được liên kết và liên kết dạng văn bản cũng sẽ được tính.

  • Backlinks/ Inbound links

Backlink giống như ‘hệ thống bỏ phiếu’ của internet. Khi một trang web liên kết đến trang của bạn, trang web này nói rằng bạn là một nguồn thông tin đáng tin cậy. Đây là lý do tại sao các Backlink đã và vẫn là yếu tố xếp hạng quan trọng trong SEO.

Tuy nhiên, kể từ nửa thập kỷ trở lại đây, Google đã thay đổi thuật toán của mình, vì vậy chất lượng của các liên kết đến giờ đây quan trọng hơn số lượng. Ngoài ra, mức độ liên quan của nguồn liên kết ngược cũng rất quan trọng: nếu bạn là một trang web về Dịch vụ SEO nhưng bạn nhận được một Backlink từ một trang web chất lượng có nội dung về bóng đá, thì rất có thể nó sẽ không được tính.

  • Outbound links

Việc sử dụng các liên kết ra bên ngoài một cách tự nhiên đến các trang có liên quan đến nội dung của bạn cũng rất quan trọng. Điều này có thể cho Google biết rằng bạn đang nghiên cứu nội dung của mình.

  • Liên kết nội bộ

Cấu trúc liên kết nội bộ có thể giúp ích đáng kể trong việc lập chỉ mục. Nó sẽ cho Google biết về cấu trúc tổng thể của trang web của bạn và cũng chuyển một số quyền hạn giữa các trang. Nó cũng sẽ giúp khách truy cập trang web của bạn tìm kiếm thông tin họ cần để cải thiện trải nghiệm người dùng (UX).

8. Tín hiệu xã hội

Các tín hiệu xã hội nói chung là hơi khó hiểu trong SEO. Theo Google, chúng không phải là một yếu tố xếp hạng trực tiếp. Tuy nhiên, khi mọi người chia sẻ và tương tác với nội dung của bạn trên phương tiện truyền thông xã hội, các nghiên cứu đã gợi ý rằng chúng thực sự giúp ích cho xếp hạng SERP của bạn.

Có hai lý do chính cho việc này:

Khi nội dung của bạn được chia sẻ nhiều trên mạng xã hội, rất nhiều người sẽ truy cập trang web của bạn và xem nội dung của bạn. Điều này sẽ cho Google biết rằng nội dung của bạn có liên quan và cũng sẽ giúp ích cho các yếu tố trải nghiệm người dùng của bạn.

Nhiều người sử dụng nhiều nội dung hơn cũng có nghĩa là cơ hội nhận được các Backlink trỏ về cao hơn.
Vì vậy, hãy đảm bảo rằng bạn có thể dễ dàng chia sẻ nội dung của mình và tận dụng những tín hiệu xã hội này. Tuy nhiên, khả năng chia sẻ nội dung của bạn sẽ được xác định bởi chất lượng tổng thể của nó. Vì vậy, đảm bảo rằng nội dung của bạn có chất lượng cao và phù hợp là rất quan trọng.

9. Yếu tố trải nghiệm người dùng (UX)

Nhờ Google Rankbrain, thuật toán dựa trên AI thì hiện nay Google có thể theo dõi các yếu tố trải nghiệm người dùng trong thời gian thực và sử dụng thông tin để xếp hạng các trang web.

Google chủ yếu theo dõi ba yếu tố UX:

  • Tỷ lệ thoát: tỷ lệ số người nhấp vào kết quả SERP và sau đó thoát khỏi trang ngay lập tức. Nếu con số này cao, điều đó có nghĩa là trang của bạn không liên quan đến truy vấn tìm kiếm và có thể bị giảm hạng trong SERP.
  • Thời gian sử dụng website: liên quan đến tỷ lệ thoát, thời gian sử dụng là thời gian khách truy cập ở lại trang web của bạn sau khi họ nhấp vào kết quả SERP và truy cập trang web của bạn. Càng lâu, càng tốt.
  • Tỷ lệ nhấp: khá dễ hiểu, tỷ lệ phần trăm người nhấp vào kết quả SERP để truy cập trang web của bạn. Nếu nó thấp, thì bạn có thể bị giáng cấp.

Thời gian sử dụng và tỷ lệ thoát sẽ phụ thuộc vào nhiều yếu tố khác nhau. Tuy nhiên, chất lượng nội dung và trang web của bạn có hoạt động tốt hay không là hai yếu tố quan trọng nhất.

10. Thông tin doanh nghiệp chính xác

Điều này đặc biệt quan trọng đối với SEO Loccal. Tuy nhiên, bao gồm thông tin của doanh nghiệp trên trang web của bạn có thể giúp tăng uy tín và thẩm quyền cho trang web của bạn.

Điều quan trọng là phải bao gồm và tối ưu hóa những thứ như:

  • NAP: tên, địa chỉ và số điện thoại. Đảm bảo sử dụng thông tin hợp lệ
  • Liên kết với các tài khoản mạng xã hội
  • Tạo danh sách Google My Business của bạn
  • Nhận xét hoặc đánh giá từ người dùng hoặc khách hàng.

Lời kết thúc

Một lần nữa, hãy nhớ rằng 10 yếu tố này không phải là yếu tố xếp hạng SEO duy nhất sẽ ảnh hưởng đến hiệu suất SEO trang web của bạn trong năm 2020 trở đi. Tuy nhiên, chúng vẫn quan trọng nhất vào lúc này.

Trên bất cứ điều gì khác, điều quan trọng nhất là tạo nội dung chất lượng, có liên quan và đảm bảo trang web của bạn hoạt động tốt cả (trải nghiệm người dùng, tốc độ trang web, khả năng phản hồi trên thiết bị di động) và Google (khả năng lập chỉ mục, tối ưu hóa từ khóa, v.v. )

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *