Với Topical Authority, bạn có thể tăng thứ hạng và cải thiện Organic traffic. Dưới đây là một số mẹo để giúp bạn bắt đầu xây dựng Topical Authority cho website của bạn.
Bạn có thể đã nghe thấy thuật ngữ “Authority (Thẩm quyền)” hay được sử dụng rất nhiều trong tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) hiện nay.
Nhưng chính xác thì nó có nghĩa là gì? Và nếu bạn đã biết nó là gì, thì bạn có thể đang nghĩ, làm cách nào để tôi có thể thêm nhiều nội dung có thẩm quyền hơn trên toàn bộ website của mình?
Hãy tưởng tượng bạn đọc được một tin sốc trên một tờ báo. Tin tức gây sốc đến mức bạn nghi ngờ độ tin cậy của nó. Yếu tố đầu tiên bạn tính đến để xem tin này là có thể tin tưởng hay đó là một tin câu view?
Tôi khá chắc chắn đó là tùy vào mức độ tin cậy của tờ báo.
Bây giờ, hãy phân tích điều gì tạo nên độ tin cậy của tờ báo trong nhận thức của bạn?
- Người viết tin này có thực sự là người uy tín
- Tờ báo này thường đưa tin chính xác trước đây?
- Danh tiếng của tờ báo này đã có uy tín những năm qua?
Câu trả lời là tất cả những điều trên. Với tư cách là một độc giả thường đọc tin tức, trước khi đi đến kết luận, bạn sẽ kiểm tra độ tin cậy của thương hiệu tờ báo trong tâm trí mình. Quá trình này bao gồm việc tính đến nhiều yếu tố khác nhau.
Điều tương tự cũng xảy ra với Google khi xếp hạng các trang trong SERP so với các truy vấn.
Một công cụ tìm kiếm như Google đặt rất nhiều yếu tố vào ngữ cảnh khi xác định mức độ có thẩm quyền của một nguồn (website) trên internet cho một chủ đề cụ thể và kết quả là những website có Topical Authority cao hơn sẽ được ưu tiên hơn.
Trong SEO, trang có Authority nhận thức càng cao thì càng có cơ hội xếp hạng tốt trong các Organic Search.
Nếu bạn muốn nội dung của mình xếp hạng cao trên Google, bạn cần tạo nội dung có thẩm quyền. Bằng cách tạo ra nội dung chất lượng, bạn đang xây dựng lòng tin với cả người đọc và Google.
Nội dung chất lượng giúp danh tiếng của bạn và tăng cơ hội được tìm thấy trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERPs).
Bài đăng này sẽ đi sâu vào mọi thứ bạn cần biết về Topical Authority. Hãy bắt đầu bằng cách hiểu về định nghĩa về Topical Authority.
1. Topical Authority là gì?
Authority là thước đo đánh giá mức độ đáng tin cậy hoặc uy tín.
Đối với các công cụ tìm kiếm, nó mô tả mức độ quan trọng đối với một trang hoặc website cụ thể. Ví dụ: Google sử dụng các tín hiệu của authority để xác định mức độ quan trọng của các trang nhất định đối với các tìm kiếm của người dùng.
Topical Authority là thước đo authority mà bạn kiếm được thông qua nội dung chất lượng. Các bài viết chất lượng cao, nhiều thông tin hơn có nghĩa là nhiều người sẽ tin tưởng website của bạn như một tài nguyên đáng tin cập về một chủ đề cụ thể.
Ví dụ: một bài viết trên blog về SEO được viết bởi một chuyên gia nổi tiếng trong ngành sẽ có sức nặng hơn một bài viết của một người mới bắt đầu hoặc một người chưa tự khẳng định mình là một chuyên gia có Authority về một chủ đề.
Topical Authority có ý nghĩa quan trọng vì nó cho thấy bạn hiểu độc giả của mình đến mức nào và họ đang tìm kiếm điều gì trên internet.
Topical Authority cũng là một thước đo để xếp hạng các website theo chất lượng thông tin mà họ cung cấp. Bạn có thể có được Topical Authority thông qua nội dung chất lượng cao, các liên kết chất lượng trỏ đến website của bạn và các chia sẻ trên mạng xã hội.
Khi chúng ta nói về SEO và Authority, điều cần thiết là phải phân biệt giữa hai thuật ngữ: Topical Authority và Domain Authority.
Trong khi topical authority đến từ chất lượng và tính độc đáo của một phần nội dung và tính tối ưu SEO Onpage của nó, thì Domain Authority hỗ trợ kỹ thuật SEO hơn, chẳng hạn như xây dựng liên kết.
2. Tại sao người sáng tạo nội dung nên quan tâm đến nó?
Như chúng tôi đã đề cập, Topical Authority giúp SEO và xếp hạng cao hơn cho các công cụ tìm kiếm hàng đầu.
Do đó, người tạo nội dung phải thêm Topical Authority vào chiến lược Marketing và sáng tạo nội dung của họ.
Nếu bạn quan tâm đến xếp hạng trên các công cụ tìm kiếm hàng đầu – như Google, thì bạn cần quan tâm đến Topical Authority.
Giả sử bạn tập trung vào việc tích hợp nhiều Topical Authority hơn trong các bài viết của mình. Trong trường hợp đó, họ sẽ nhận được nhiều nhấp chuột và lượt xem hơn từ những người đang tìm kiếm thông tin về các chủ đề đó.
Và điều tốt nhất về Topical Authority là bạn có thể kiểm soát nó miễn là bạn biết cách.
Vì vậy, bây giờ cùng tìm hiểu về cách hoạt động của Topical Authority trước khi tôi đưa ra một số chiến lược mà bạn có thể sử dụng để tối đa hóa Topical Authority trên website của bạn.
3. Topical Authority hoạt động như thế nào?
Topical Authority đã trở nên phổ biến khi thuật toán Hummingbird của Google ra đời vào năm 2013, biến đổi cách Google phân tích nội dung và tạo ra một chiến lược tốt hơn để hỗ trợ người dùng tìm kiếm thông tin từ thiết bị di động của họ.
Nó đã thay đổi cách xếp hạng nội dung, hiện được xếp hạng dựa trên mức độ liên quan đến truy vấn của người dùng.
Ngoài ra, Google hiện có thể phân tích nội dung người dùng từ nhiều quy trình suy nghĩ hơn dựa trên các tìm kiếm trò chuyện và nó có thể thực hiện điều này nhanh hơn nhiều.
Trước Hummingbird, các thuật toán của Google tập trung vào từ khóa. Từ khóa rất quan trọng vì chúng giúp Google hiểu những gì người dùng muốn xem khi tìm kiếm.
Google không thể hiểu hoặc xử lý ngữ cảnh đằng sau các truy vấn của người dùng. Ví dụ: nếu ai đó tìm kiếm [cách nướng bánh], Google có thể cho rằng họ muốn tìm hiểu một công thức.
Nhưng nếu bạn hỏi, [sự khác biệt giữa nướng và nấu là gì?], Bạn có thể mong đợi một câu trả lời khác.
Google chủ yếu dựa vào các inbound links và các yếu tố khác để xác định xem một trang có nên xếp hạng cao hơn hay không. Các yếu tố này bao gồm mức độ phổ biến của liên kết, số lượng trang mà nội dung được liên kết đến và tuổi của miền hoặc website.
Ngoài ra, các liên kết từ các miền có Authority ảnh hưởng đến xếp hạng SEO và điều quan trọng là phải tập trung vào nghiên cứu từ khóa.
Với Topical Authority, điều bạn cần làm là phải tạo ra nội dung chất lượng và kỹ lưỡng độc đáo với sự hiểu biết xác thực về các chủ đề được thảo luận trong một phần nội dung.
Ngoài ra, Topical Authority dựa vào SEO Onpage để xây dựng authority website của thương hiệu một cách hiệu quả và hữu cơ, điều này có thể giúp cải thiện tỷ lệ click.
Topical Authority đánh giá tối ưu hóa từ khóa và nhiều yếu tố SEO trên trang chính.
Nếu nội dung có Authority về chủ đề, người viết có thể sẽ đưa vào nhiều từ khóa hơn có liên quan đến chủ đề đó, cả cố ý và không chủ ý.
Và nó sẽ có khả năng đọc tốt hơn vì các phần nội dung được viết bởi những chuyên gia trong ngành có ảnh hưởng, những người hiểu sâu hơn về một chủ đề sẽ có thể nâng cao khả năng truyền đạt kiến thức.
Nội dung cũng sẽ được nhắm mục tiêu tốt. Một thương hiệu có authority trong lĩnh vực hoặc ngành của mình sẽ có thể xác định các loại nội dung sẽ tạo được ấn tượng với khách hàng và cung cấp câu trả lời cho các câu hỏi của họ.
Bây giờ chúng ta đã biết cách thức hoạt động của Topical Authority, hãy nói thêm về cách tạo Topical Authority trong nội dung.
4. Các chiến lược xây dựng Topical Authority
Khi cố gắng hiểu và xây dựng Authority theo chủ đề, Julia McCoy từ The Content Hacker đã nói tốt nhất rằng: “Authority là một từ thông dụng trong SEO và Content Marketing. Ai cũng muốn, nhưng không phải ai cũng biết cách lấy và giữ nó ”.
Vì vậy, làm cách nào để bạn tạo và duy trì uy tín các chuyên đề trên website của thương hiệu?
Thật không may, không có thành công trong một sớm một chiều khi nói đến chính quyền cấp trên. Một nhà chiến lược nội dung cần phải sẵn sàng thực hiện hành trình nghiên cứu và viết lách cần mẫn để xây dựng thẩm quyền chủ đề phù hợp cho trang web của thương hiệu.
Tôi đã tổng hợp một số chiến lược để giúp xây dựng Topical Authority.
4.1. Chiến lược nội dung
Tạo một chiến lược nội dung chi tiết và tập trung là rất quan trọng để xây dựng Topical Authority. Chiến lược này nên bao gồm một kế hoạch cho một luồng nhất quán các phần nội dung xây dựng Authority kết hợp các từ khóa và chủ đề mà bạn biết người đọc của bạn muốn tìm hiểu.
Tập trung vào việc giúp bạn đọc và chia sẻ kiến thức của bạn. Có thể là đánh giá những gì đang thay đổi trong ngành của bạn và tham gia, chia sẻ suy nghĩ về các chủ đề mà bạn đủ tự tin viết về nó cho website của mình.
Sử dụng những chủ đề ban đầu đó như một bước khởi đầu để tạo ra nhiều hơn hoặc xa hơn về các chủ đề trọng tâm trong ngành của bạn.
Bạn cũng có thể nghiên cứu những câu hỏi mà người dùng đang hỏi liên quan đến các chủ đề nhất định và sử dụng nó làm nguồn thông tin cho các phần nội dung.
Sau đó, hãy lên kế hoạch về thời gian tốt nhất để phát hành từng phần nội dung để đưa những người theo dõi và khách hàng của bạn đến với nhiều nội dung hơn trên website của bạn.
Cuối cùng, hãy nghĩ về cách bạn sẽ chia sẻ nội dung đó trên website, danh sách và hồ sơ Social media của mình.
4.2. Cụm chủ đề
Khi chọn chủ đề để viết, bạn nên tập trung nhiều hơn vào một vài chủ đề, biến chúng thành trụ cột cho website của bạn và trở thành chuyên gia viết về các chủ đề đó.
Biên soạn nội dung cho một chủ đề giúp tạo ra các cụm chủ đề cần thiết cho SEO.
Các cụm chủ đề cho các công cụ tìm kiếm biết rằng có nội dung có giá trị cho người tìm kiếm về các chủ đề cụ thể và rằng nội dung của bạn có chỉ số Authority hơn các đối thủ cạnh tranh.
Hãy nhớ rằng, Google hiện nay đang hiểu rõ hơn các từ đồng nghĩa, chủ đề phụ và câu trả lời cho các câu hỏi phổ biến trong ngành, không chỉ là từ khóa.
Cụm chủ đề là các nhóm nội dung trên một website tập trung vào cùng một chủ đề rộng. Một cụm chủ đề có thể giúp bạn trả lời tất cả các câu hỏi của khán giả về một chủ đề.
Mỗi cụm chủ đề bao gồm một trang trụ cột và nội dung cụm. Trang trụ cột là trang cấp cao nhất tập trung vào một lĩnh vực chủ đề rộng hơn và nhắm mục tiêu các từ khóa chung chung hơn.
Nội dung theo cụm khám phá các chủ đề phụ hoặc các câu hỏi phổ biến trong cụm chủ đề và nhắm mục tiêu các từ khóa ít cạnh tranh để kết nối với chủ đề chính.
Khi nói đến các cụm chủ đề, hãy tập trung vào ba thành phần sau:
- Xác định chủ đề trọng tâm.
- Tạo một trang trụ cột.
- Tận dụng các backlink.
4.3. Ý định của người dùng
Nhiều Content Marketer sử dụng chiến lược topical authority có liên quan tập trung vào mục đích của người dùng.
Google và các công cụ tìm kiếm khác có các thuật toán thông minh tập trung vào mục đích tìm kiếm của người dùng.
Khi người dùng đang tìm kiếm thông tin dựa trên từ khóa hoặc khi họ nhập thông tin về một chủ đề, các thuật toán của công cụ tìm kiếm sẽ cố gắng tìm ra mục đích của người dùng đằng sau một truy vấn cụ thể.
Các thuật toán có thể tập trung vào các diễn giải tiêu chuẩn và nhỏ về câu hỏi của người dùng. Để giải thích rõ hơn điều này, chúng ta có thể thảo luận về lý thuyết “Làm, Biết, Đi” khi nói đến cách người dùng đặt câu hỏi trên công cụ tìm kiếm:
- Câu hỏi “làm” có nghĩa là họ muốn có câu trả lời cho một câu hỏi cụ thể dẫn đến một hành động. Ví dụ: người dùng muốn mua một sản phẩm hoặc đặt một dịch vụ.
- Một câu hỏi “biết” có nghĩa là họ muốn biết điều gì đó về một chủ đề. Người dùng muốn nhận thông tin, cho dù đó là một câu hỏi đơn giản hay phức tạp.
- Và cuối cùng, một câu hỏi “đi” sẽ là một câu hỏi điều hướng, nơi người dùng muốn tìm một website hoặc vị trí cụ thể bằng cách tìm kiếm trên internet.
4.4. Cấu trúc web
Một chiến lược topical authority khác liên quan đến cấu trúc cho metadata giúp website xếp hạng tốt hơn.
Cấu trúc website nên kết hợp các chỉ số SEO, chẳng hạn như sử dụng các từ khóa mô tả nội dung của bạn. Điều quan trọng là phải nghiên cứu những từ khóa nào sẽ hoạt động tốt nhất cho các cụm chủ đề khác nhau và các phần nội dung cụ thể.
Các content marketer nên đưa từ khóa vào tiêu đề và meta descriptions của từng phần nội dung trên website thương hiệu.
Thêm các liên kết nội bộ có liên quan đến các trang khác trên website của bạn là một cách khác để thương hiệu xây dựng uy tín.
Cuối cùng, đối với cấu trúc website, thương hiệu nên tạo sitemap để các landing page và nội dung có ý nghĩa đối với hành trình của khách hàng.
5. Kết
Như bạn đã thấy, topical authority là tối quan trọng đối với xếp hạng của một website.
Và như đã chia sẽ, việc tạo ra một chiến lược topical authority thực sự hiệu quả có thể mất một khoảng thời gian. Những thứ mà liên quan đến chất lượng là cả một quá trình xây dựng chứ không phải có được sau 1-2 ngày.
Điều quan trọng cần nhớ, xây dựng liên kết và nội dung độc đáo, được viết tốt, trình bài tốt là những cách hiệu quả để giúp xây dựng Authority cho website.
