Bạn sắp thực hiện thêm bước mới chiến lược tiếp theo trong Contents Marketing? Bạn đang tìm kiếm một số dữ liệu để gây ấn tượng với sếp của bạn hoặc giành chiến thắng trong cuộc tranh luận với đồng nghiệp?
Trong bài viết này, chúng tôi đã tuyển chọn, xem xét và phân loại danh sách 63 số liệu thống kê cập nhật cung cấp thông tin chi tiết về Contents Marketing.
Thống kê về Contents Marketing hàng đầu
Dưới đây là những thống kê thú vị nhất về Contents Marketing mà chúng tôi nghĩ bạn nên biết.
- 82% Marketer đang tích cực đầu tư vào Contents Marketing, 10% được báo cáo không sử dụng Contents Marketing và 8% không chắc liệu công ty của họ có sử dụng Contents Marketing hay không (HubSpot).
- 40% các marketer B2B có chiến lược Contents Marketing được ghi lại và 64% các marketer cho B2B thành công nhất có chiến lược Contents Marketing được ghi lại (Content Marketing Institute).
- 69% nhà tiếp thị tích cực đầu tư thời gian vào SEO ((HubSpot).
- 67% các nhà tiếp thị báo cáo rằng tiếp thị nội dung tạo ra nhu cầu/khách hàng tiềm năng (tăng 7% kể từ năm ngoái). Ngoài ra, 72% nhà tiếp thị nói rằng tiếp thị nội dung giúp giáo dục khán giả (tăng 2%) và 63% nói rằng nó giúp xây dựng lòng trung thành với khách hàng/khách hàng hiện tại (tăng 3%, CMI).
- Video là hình thức nội dung chính được tạo vào năm 2022, tiếp theo là blog (được hơn một nửa nhóm tiếp thị sử dụng) và hình ảnh (HubSpot).
- 73% mọi người thừa nhận đọc lướt qua các bài đăng trên blog, trong khi 27% xem chúng một cách triệt để (HubSpot).
- 51% doanh nghiệp đầu tư vào tiếp thị nội dung xuất bản nội dung mỗi ngày (The Manifest).
- Mặc dù 32% số người được hỏi nói rằng họ bị choáng ngợp bởi lượng nội dung có sẵn, nhưng phần lớn (44%) nói rằng họ thường xem từ ba đến năm phần nội dung trước khi tương tác với nhà cung cấp (DemandGen).
- 73% số người được hỏi thích tìm hiểu về sản phẩm hoặc dịch vụ từ một video ngắn (tăng 4% so với năm ngoái). 11% thích đọc một bài báo, trang web hoặc bài đăng dựa trên văn bản (giảm 7%). 4% thích xem đồ họa thông tin hơn. 3% thích tải xuống sách điện tử hoặc sách hướng dẫn. 3% thích tham dự hội thảo trên web hoặc quảng cáo chiêu hàng. 3% thích nhận cuộc gọi bán hàng hoặc bản giới thiệu (tăng 1%) (Wyzowl).
- 81% marketer xem nội dung là chiến lược kinh doanh cốt lõi (CMI).
Thống kê chiến lược Contents Marketing
Contents Marketing từ góc độ kinh doanh.
- Ba mục tiêu chính hàng đầu của việc tạo nội dung là thúc đẩy doanh số bán hàng, xây dựng mối quan hệ với khách hàng và nâng cao nhận thức về thương hiệu (eMarketer).
- Contents Marketing tạo ra nhiều khách hàng tiềm năng hơn gấp 3 lần so với Marketing bên ngoài và chi phí thấp hơn 62% (Demand Metric).
- 72% các Marketer thành công nhất ở Bắc Mỹ đo lường ROI của Contents Marketing của họ. (eMarketer).
- 83% các Marketer nói rằng nên tập trung vào chất lượng hơn là số lượng nội dung, ngay cả khi điều đó có nghĩa là đăng ít thường xuyên hơn (Hubspot).
Thống kê Contents Marketing cho B2B
Đây là những gì các marketing cho B2B nói về những nỗ lực Contents Marketing của họ.
- Chỉ 7% marketers B2B không có kế hoạch phát triển chiến lược tiếp thị nội dung (tăng 3% so với năm ngoái, CMI).
- Hầu hết các marketers B2B cố gắng phân biệt với đối thủ cạnh tranh bằng chất lượng nội dung (83%) và bao gồm các chủ đề/câu chuyện chưa được khai thác (72%) (CMI).
- Nội dung B2B hoạt động hiệu quả nhất vào năm 2021 và 2022 là các bài viết ngắn (dưới 3 nghìn từ), video và sự kiện ảo/hội thảo trên web/khóa học trực tuyến (CMI).
- 87% các marketers B2B ưu tiên nhu cầu thông tin của khán giả hơn các thông điệp bán hàng/quảng cáo (CMI) của tổ chức.
- LinkedIn được sử dụng bởi 96% các marketers nội dung B2B, CMI).
- Hầu hết các marketers B2B (67%) sử dụng các kênh phân phối nội dung trả phí (CMI).
- 78% các marketers cho B2B sử dụng nghiên cứu từ khóa cho SEO trong khi tạo nội dung (CMI).
Thống kê Contents Marketing cho B2C
Hãy xem các câu trả lời do các content marketers B2C đưa ra so với các đối tác B2B của họ như thế nào.
- Chỉ 5% các marketers B2C không có kế hoạch phát triển chiến lược tiếp thị nội dung (CMI).
- 65% các marketers B2C ưu tiên nhu cầu thông tin của khán giả hơn các thông điệp bán hàng/quảng cáo của tổ chức (CMI).
- Nội dung B2C hoạt động hiệu quả nhất vào năm 2021 và 2022 là các bài báo ngắn (dưới 3 nghìn từ), video và mô hình 3D/hình ảnh hóa dữ liệu (CMI).
- Các marketers B2C sử dụng các nền tảng truyền thông xã hội không trả phí báo cáo rằng Facebook (63%), LinkedIn (53%) và Instagram (39%) đã tạo ra kết quả contents marketing tổng thể tốt nhất (CMI).
- Chỉ 22% các marketers B2C không sử dụng các kênh phân phối nội dung trả phí (CMI).
- 73% các marketers B2C sử dụng nghiên cứu từ khóa cho SEO khi tạo nội dung (CMI).
Thống kê Organic search
Như chúng ta đã thấy, hầu hết các content marketers đều nghiên cứu từ khóa và đầu tư vào SEO. Nói cách khác, họ đầu tư vào tìm kiếm tự nhiên. Hãy xem những gì chúng ta có thể tìm thấy về kênh Marketing này.
- 90,63% trang không nhận được organic traffic từ Google (Ahrefs).
- 68% trải nghiệm trực tuyến bắt đầu bằng công cụ tìm kiếm (Brightedge).
- 71% các nhà nghiên cứu B2B bắt đầu nghiên cứu của họ bằng tìm kiếm chung chung thay vì tìm kiếm có thương hiệu (Google).
- 53% người mua sắm cho biết họ luôn nghiên cứu trước khi mua hàng để đảm bảo rằng họ đang đưa ra lựa chọn tốt nhất có thể (Google).
- Chỉ 5,7% số trang sẽ xếp hạng trong 10 kết quả tìm kiếm hàng đầu trong vòng một năm sau khi xuất bản (Ahrefs).
- Gần hai phần ba tìm kiếm trực tuyến toàn cầu đến từ thiết bị di động (Perficient).
- 69% marketer tích cực đầu tư vào SEO (HubSpot).
- Nói chung, một trang càng có nhiều backlinks thì càng nhận được nhiều organic traffic từ Google (Ahrefs).
- Trang xếp hạng số 1 trung bình cũng sẽ xếp hạng trong top 10 cho gần 1.000 từ khóa có liên quan khác (Ahrefs).
Thống kê blog
Số liệu thống kê được lựa chọn cẩn thận cho nền tảng của nhiều chiến lược nội dung.
- Mọi người hiếm khi đọc trực tuyến. Họ có nhiều khả năng lướt qua hơn là đọc từng từ. Họ chỉ muốn chọn ra những thông tin phù hợp nhất với nhu cầu hiện tại của họ (Nielsen).
- 70% mọi người thích lấy thông tin từ blog hơn là quảng cáo truyền thống (Demand Metric).
- Đến nay, có hơn 600 triệu blog trong tổng số 1,9 tỷ trang web trên thế giới. Các tác giả của họ chiếm hơn 6 triệu bài đăng trên blog hàng ngày, hoặc hơn 2,5 tỷ mỗi năm (hosting tribunal).
- Bài viết hướng dẫn là định dạng nội dung phổ biến nhất (77%), tiếp theo là tin tức và xu hướng (49%), hướng dẫn và ebooks (47%) (Statista).
- Chỉ một phần ba số người viết blog thường xuyên kiểm tra phân tích lưu lượng truy cập blog của họ (Statista).
- Tương tác bắt đầu sau 7 phút đọc (Medium).
Thống kê video
Theo báo cáo của Hubspot, video là loại nội dung chính được tạo vào năm 2022 (năm thứ ba liên tiếp). Có vẻ như tiếp thị qua video không còn là một thứ dễ sở hữu nữa.
- 70% người xem đã mua hàng của một thương hiệu sau khi xem thương hiệu đó trên YouTube (Google).
- 78% người nói rằng họ đã bị thuyết phục mua hoặc tải xuống một phần mềm hoặc ứng dụng bằng cách xem video (Wyzowl).
- YouTube là website được truy cập số 1 tại Hoa Kỳ theo chỉ số organic traffic (Ahrefs).
- Trung bình mỗi tuần, YouTube tiếp cận nhiều người từ 18 đến 49 tuổi hơn tất cả các mạng truyền hình cáp cộng lại (Google).
- Video dạng ngắn (TikTok, IG Reels) và phát trực tiếp là những định dạng hiệu quả nhất trên mạng xã hội vào năm 2022 (Hubspot).
- Người xem video nói rằng liên quan đến niềm đam mê của họ quan trọng gấp 3 lần so với nội dung có các diễn viên nổi tiếng (Google).
- Người xem video nói rằng liên quan đến niềm đam mê của họ quan trọng hơn 1,6 lần so với nội dung có chất lượng sản xuất cao (Google).
- 86% doanh nghiệp sử dụng video làm công cụ tiếp thị (Wyzowl).
- 96% mọi người đã xem video giải thích để tìm hiểu thêm về sản phẩm hoặc dịch vụ (Wyzowl).
- 88% người muốn xem thêm video từ các thương hiệu vào năm 2022 (Wyzowl).
Những thống kê thú vị khác
Nội dung trực quan có quan trọng không? Có điều gì giống như ngày tốt nhất để xuất bản không? Làm thế nào để mọi người quyết định nhấp vào liên kết nào? Tìm hiểu dưới đây.
- Những người làm theo chỉ dẫn có văn bản và hình minh họa làm tốt hơn 323% so với những người làm theo chỉ dẫn không có hình minh họa (W.H Levie, H.Lentz).
- Phần lớn các marketer được khảo sát nói rằng nội dung trực quan là một thành phần quan trọng trong chiến lược Marketing của họ. Không ai trả lời rằng nội dung trực quan không quan trọng đối với họ vào năm 2022 (Venngage).
- Không có “ngày tốt nhất” để xuất bản một nội dung mới. Chia sẻ xã hội được phân phối đồng đều giữa các bài đăng được xuất bản vào các ngày khác nhau trong tuần (Backlinko).
- Thời gian trung bình mà người đọc dành cho một bản tin sau khi mở nó chỉ là 51 giây. Những người tham gia nghiên cứu chỉ đọc đầy đủ 19% bản tin (Nielsen).
- Khi quyết định nhấp vào liên kết nào, người dùng chọn những liên kết có mùi thông tin cao nhất, đó là sự kết hợp của các tín hiệu họ nhận được từ nhãn liên kết, ngữ cảnh trong đó liên kết được hiển thị và trải nghiệm trước đó của họ (Nielsen).
Đọc thêm: