Đã hơn 8 tháng trải qua, nhưng chúng ta có thể nhận thấy rằng năm 2025 là một năm đầy biến động trong lĩnh vực SEO. Việc Google mạnh mẻ triển khai AI Overview và giới thiệu AI Mode đã khiến nhiều website chứng kiến sự gia tăng lượt hiển thị và giảm lượt nhấp chuột – lượng traffic thực tế vào website
Tuy vậy, cũng có một số lĩnh vực, chiến thuật và website phần lớn không bị ảnh hưởng bởi tất cả những thay đổi này.
Google chưa bao giờ chính thức tiết lộ các yếu tố xếp hạng của mình, nhưng đã chỉ ra rằng có ít nhất 200 yếu tố và chúng thay đổi theo thời gian (cả về danh sách và tầm quan trọng tương đối của các yếu tố).
Trong bài viết này, tôi sẽ giới thiệu cho các bạn những yếu tố quan trọng nhất mà bạn nên biết và tập trung tối ưu hóa trong năm 2025.
1. Authority và Link
Domain Authority, Backlink đến các trang cụ thể và liên kết nội bộ vẫn rất quan trọng trong tìm kiếm trên Google.
Trong một nghiên cứu gần đây, Semrush phát hiện ra rằng AI Overviews có sự trùng lặp đáng kể – khoảng 86% tên miền và 67% URL với kết quả tìm kiếm Google truyền thống.
Vì vậy, cho dù kết quả tìm kiếm của bạn có bị ảnh hưởng bởi AI Overviews hay không thì thẩm quyền và các liên kết đến website của bạn (có tác động lớn đến thứ hạng tìm kiếm tự nhiên truyền thống) vẫn quan trọng.
Xây dựng liên kết có thể được thực hiện thông qua một số phương pháp khác nhau. Một số phương pháp “vẫn hiệu quả” trong việc tác động đến nhóm yếu tố xếp hạng này bao gồm:
- Liên kết từ hồ sơ và trích dẫn địa phương trỏ đến tên miền của bạn và giúp Google hiểu rõ hơn về doanh nghiệp của bạn.
- Liên kết Digital PR và liên kết từ chiến dịch PR nói chung.
- Guest Post.
- Tiếp cận liên kết truyền thống.
Ngay cả trong những chiến thuật chung đó, vẫn còn nhiều cách tiếp cận cụ thể hơn (nghiên cứu, bài viết tập trung vào dữ liệu, nội dung cụ thể theo thành phố hoặc theo địa phương, v.v.), nhưng bất kể cách tiếp cận của bạn là gì, số lượng và chất lượng liên kết đến tên miền của bạn và đến các trang riêng lẻ trên website của bạn là một trong những yếu tố xếp hạng rất quan trọng cần ghi nhớ vào năm 2025.
2. Mức độ tương tác của người dùng
Google từ lâu đã khẳng định các yếu tố như tốc độ tải trang và mức độ thân thiện với thiết bị di động là các yếu tố xếp hạng. Trong những năm gần đây, thông qua các tài liệu bị rò rỉ, Google đã thừa nhận rằng các số liệu như tỷ lệ nhấp chuột và cách người dùng tương tác với trang kết quả tìm kiếm là các yếu tố xếp hạng của Google.
Điều này có nghĩa là việc tối ưu hóa vẫn rất quan trọng đối với:
- Các trang tải nhanh và thân thiện với thiết bị di động.
- Thẻ tiêu đề và heading tạo ra tỷ lệ nhấp chuột cao và thực hiện đúng như “lời hứa” trong thẻ meta title và descriptions của bạn.
3. Tốc độ trang và trải nghiệm trang
Bạn có thể sử dụng các công cụ miễn phí như công cụ PageSpeed của Google hoặc GT Metrix để nhận được các đề xuất nhanh về các tác vụ cần dọn dẹp để giúp trang của bạn tải nhanh hơn:
Nếu bạn là chủ doanh nghiệp, những điều này có thể không mấy quan trọng với bạn, nhưng một developer nên xem xét chúng và giải quyết những vấn đề đơn giản nhất, mang lại hiệu quả cao nhất. Thông thường, tôi thấy các website gặp phải những vấn đề như:
JavaScript cũ: Có thể là từ một công cụ mà bạn không còn sử dụng nữa hoặc một số mã code mà một developer đã thêm vào website của bạn trước đây mà không còn cần nữa, đây là một cơ hội tối ưu tốt vì nó không “tốn kém” gì về mặt hiệu suất của website và giúp tăng tốc mọi thứ.
Chặn hiển thị: Thông thường,website của bạn có thể có một công cụ cụ thể (như công cụ theo dõi hoặc một số mã cụ thể) không cần thiết để khách truy cập xem website ngay lập tức, nhưng bạn muốn tải chúng sau này. Bạn có thể tải các thành phần đó sau trong quá trình này và tạo ra trải nghiệm tốt hơn nhiều cho khách truy cập.
Những cơ hội này khác nhau tùy theo từng địa điểm, nhưng hầu hết các doanh nghiệp nhỏ đều sẽ có một số cơ hội như thế này.
Việc cải thiện thời gian tải đặc biệt có giá trị vì nó cũng có thể giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi của website của bạn.
Đọc thêm: 10 kiến thức SEO cơ bản mà một Developers nên biết
4. Cải thiện tỷ lệ nhấp chuột
Việc có các trang, đặc biệt là các trang phổ biến nhất thường xuyên được nhấp vào khi người dùng truy cập nhìn thấy chúng trong kết quả tìm kiếm sẽ có tác động lớn đến thứ hạng của bạn.
Tỷ lệ phần trăm số lần người tìm kiếm nhấp vào danh sách website của bạn chính là tỷ lệ nhấp chuột và bạn muốn tối ưu hóa tỷ lệ này cho các trang chính và cho tất cả các trang của mình. Cơ hội ở đây là bạn cần tối ưu lại thẻ meta title và meta descriptions của trang:
Làm sao để biết nên đưa nội dung gì vào meta title và meta descriptions? Hãy hình dung nó giống như bạn chèn văn bản quảng cáo trong quảng cáo trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột:
Hiểu cơ bản về Marketing: title và descriptions của bạn có đáp ứng được các truy vấn tìm kiếm mang lại lưu lượng truy cập nhiều nhất đến trang liên quan không? Người tìm kiếm thực sự đang tìm kiếm điều gì? Hãy cố gắng tìm cách:
- Bám sát những điều cốt lõi mà bạn cung cấp
- Hãy thực hiện theo cách khác biệt so với các website khác.
- Hãy đảm bảo bạn thể hiện (nội dung) đúng những điều đó trên trang.
Hãy xem SERP: Một nơi tốt để tìm kiếm và tham khảo ý tưởng chính là trong kết quả tìm kiếm. Thẻ tiêu đề của các website xếp hạng cao hơn trang của bạn là gì? Có thể có nhiều lý do khiến các website đó xếp hạng cao, vì vậy đừng chỉ sao chép tiêu đề và mô tả của họ một cách hoàn toàn, nhưng nó có thể cho bạn một số ý tưởng đáng suy ngẫm.
Tham khảo các công cụ AI: Thẻ meta title và meta descriptions là một lĩnh vực mà các công cụ như ChatGPT hoặc Perplexity rất giỏi trong việc lên ý tưởng và cung cấp cho bạn các định dạng có thể sử dụng. Hãy cung cấp cho công cụ càng nhiều thông tin càng tốt (thẻ tiêu đề của bạn, thẻ tiêu đề của các trang khác được xếp hạng, các thuật ngữ tìm kiếm mà trang của bạn hiển thị, v.v.).
Dữ liệu của riêng bạn: Hãy xem các trang của bạn trong Google Search Console. Nếu có những trang cụ thể có tỷ lệ nhấp chuột đặc biệt cao (ngoài trang chủ, vốn có thể hoạt động tốt nhờ lưu lượng truy cập thương hiệu vào website của bạn), thẻ meta title bạn sử dụng ở đó có thể là một thẻ mạnh để cân nhắc cho các trang khác tương tự.
Tương tự như vậy, nếu bạn có một website có vài trăm hoặc thậm chí vài nghìn lượt truy cập mỗi tháng, bạn không cần phải dành nhiều thời gian tối ưu hóa thẻ tiêu đề và mô tả meta trên toàn bộ website. Hãy tập trung vào một số trang có lưu lượng truy cập cao nhất từ tìm kiếm và công thức cho các tập hợp trang.
Ví dụ, nếu bạn có một website về dịch vụ SEO với một loạt các trang cung cấp dịch vụ SEO ở từng địa phương nhắm mục tiêu đến các từ khóa như dịch vụ SEO TPHCM, dịch vụ SEO Hà Nội, v.v., hãy xem tỷ lệ nhấp chuột vào các trang đó, xem xét các ý tưởng bạn có cho các trang có lưu lượng truy cập cao nhất ở đó, thực hiện các thay đổi trên các trang đó và đo lường cho phù hợp. Bạn cũng có thể thực hiện việc này định kỳ có thể khoảng sáu tháng một lần.
Website và các trang riêng lẻ của bạn càng có nhiều lượt truy cập thì bạn càng nên dành nhiều thời gian hơn để tối ưu hóa CTR, meta title và meta descriptions.
5. Tìm kiếm có thương hiệu
Google có bằng sáng chế về việc sử dụng lưu lượng tìm kiếm có thương hiệu làm thước đo độ tin cậy của một website. Đây có thể là một vấn đề khó “tối ưu hóa”, nhưng một số cách để xem xét vấn đề này bao gồm:
Public Relations (PR). Sử dụng các chiến dịch PR truyền thông và việc xuất hiện trên các tạp chí mà khách hàng tiềm năng của bạn thường xuyên đọc nhất là một cách tuyệt vời để thu hút mọi người tìm kiếm thương hiệu của bạn.
Biển hiệu, logo trên xe, v.v. Có biển hiệu cho doanh nghiệp của bạn, dán nhãn logo trên xe nếu doanh nghiệp của bạn có những biển hiệu này, v.v., là một cách khác để thúc đẩy tìm kiếm thương hiệu.
Quan hệ đối tác. Hợp tác với các doanh nghiệp có liên quan (trong trường hợp doanh nghiệp địa phương, có thể là các doanh nghiệp khác trong khu vực của bạn, đặc biệt là những doanh nghiệp mà khách hàng tiềm năng của bạn có thể sẽ sử dụng dịch vụ. Ví dụ: nếu bạn cung cấp các lớp học dạy đàn thì một cửa hàng bán nhạc cụ hoặc thậm chí các cửa hàng cung cấp hoạt động vui chơi cho trẻ em).
Việc tăng tìm kiếm thương hiệu có những lợi ích rất lớn, ở chỗ bạn sẽ nhận được nhiều sự chú ý hơn đến thương hiệu nói chung và giúp ích cho doanh nghiệp của bạn, không chỉ là thứ hạng tìm kiếm.
Một lưu ý ở đây: Mặc dù Google đã nói rõ rằng các đề cập có thương hiệu không phải là liên kết không phải là yếu tố xếp hạng, nhưng theo kinh nghiệm của tôi thì khi lượt tìm kiếm thương hiệu tăng thì thúc đẩy lượng traffic vào website, nó cũng là một phần gián tiếp để thúc đẩy độ trust và thứ hạng website.
Ngoài ra, các đề cập về thương hiệu cũng cho thấy chúng giúp tăng khả năng hiển thị của bạn trên các công cụ AI như ChatGPT, Claude, v.v. và các trích dẫn giúp cải thiện thứ hạng địa phương nếu bạn có doanh nghiệp tập trung vào SEO Local.
6. Sự liên quan của nội dung
Ý tưởng rằng bạn cần có một trang có liên quan đến truy vấn tìm kiếm là điều hiển nhiên, nhưng việc trở thành “chuyên gia có thẩm quyền về chủ đề đó” và tạo ra “nhóm chủ đề” cho SEO là một yếu tố bổ sung mà Google và các bằng sáng chế của Google đã tham chiếu nhiều lần.
Sau đây là một số điều Google đã nói về nhóm chủ đề và xây dựng thẩm quyền:
Google ưu tiên các cụm chủ đề: Các bằng sáng chế của Google sử dụng rõ ràng khái niệm “cụm chủ đề” khi đánh giá trọng số cho các liên kết. Ví dụ: một bằng sáng chế của Google về xếp hạng tài liệu lưu ý rằng “khi một cụm chủ đề liên quan đến tài liệu nguồn có liên quan đến một cụm chủ đề liên quan đến tài liệu đích, liên kết đó có khả năng được chọn cao hơn “. Nói cách khác, các liên kết giữa các trang cùng chủ đề (cùng một cụm chủ đề) được coi là có khả năng cao hơn (và do đó có giá trị hơn) so với các liên kết giữa các trang không liên quan.
Liên kết nội bộ rất quan trọng: Trong một bằng sáng chế khác của Google về on-site rating, Google mô tả cách các liên kết từ các trang trong cùng một website báo hiệu tầm quan trọng. Bằng sáng chế này giải thích rằng nếu “nhiều trang khác liên kết cùng một trang cụ thể ở trên cùng một tên miền, thì trang đó có thể có tầm quan trọng lớn hơn so với các trang khác trong cùng tên miền”. Điều này nhấn mạnh rằng các trang được liên kết nhiều bởi các trang khác trên cùng một website (thường là các trang có chủ đề liên quan) được coi là trung tâm hơn trong trang web đó.
Việc hợp nhất các trang liên quan sẽ rất hữu ích: John Mueller của Google đã nói về việc hợp nhất các trang liên quan để cải thiện mức độ liên quan. Ông giải thích rằng nếu bạn hợp nhất nhiều trang yếu hơn về một chủ đề chung thành một, trang kết quả sẽ trở thành “một trang mạnh hơn” vì “nhiều phần của website đề cập đến một nội dung duy nhất này, vì vậy nó có thể liên quan hơn những phần nhỏ riêng lẻ mà bạn đã có trước đó“. Điều này cho thấy việc liên kết nội bộ và hợp nhất nội dung có liên quan về mặt ngữ nghĩa sẽ làm tăng mức độ liên quan được nhận thức của nội dung đó.
Trọng tâm chủ đề là điều cần thiết: Mueller cũng cảnh báo không nên kết hợp các nội dung không liên quan. Ông lưu ý rằng việc gộp “hai trang hoàn toàn riêng biệt” về các chủ đề khác nhau sẽ buộc Google phải tự hỏi “Chủ đề chính của trang này là gì?“. Điều này ngụ ý rằng Google mong đợi một chủ đề rõ ràng, tập trung cho mỗi trang (và theo nghĩa mở rộng cho mỗi mục trên website), cho thấy một trang nên nhóm các chủ đề tương tự thay vì trộn lẫn chúng.
7. Khả năng truy cập nội dung
Việc giúp các công cụ tìm kiếm có thể truy cập các trang và nội dung là cách cơ bản nhất để bạn có cơ hội xếp hạng cho nội dung của mình.
Nếu website của bạn hiện không có traffic, bạn có thể chạy chẩn đoán và đảm bảo rằng bạn không gặp sự cố với các mục như thẻ noindex, chỉ thị robots.txt hoặc các sự cố kỹ thuật khác khiến nội dung của bạn không được thu thập, lập chỉ mục và sau đó được trả về trong kết quả tìm kiếm.
Google Search Console có các tính năng thông báo hữu ích để xác định xem các trang đã được phát hiện, thu thập thông tin hay lập chỉ mục hay chưa:
Tóm lại
Ngoài những yếu tố này, những điều cụ thể như sử dụng định dạng Schema, hiển thị nổi bật trong danh sách có đề cập đến thương hiệu và các yếu tố khác có thể giúp website của bạn hiển thị trong kết quả tìm kiếm AI cũng như SERP truyền thống.
Việc được liệt kê AI Overview và LLM có các yếu tố xếp hạng riêng và có nhiều điểm trùng lặp với các yếu tố xếp hạng SEO truyền thống (nó vẫn thúc đẩy phần lớn lưu lượng truy cập được giới thiệu từ tìm kiếm cho hầu hết các website).
Đọc thêm: Cách để xếp hạng trên AI Overview của Google
Tác giả bài viết
