Internal Link hay Liên kết nội bộ là các liên kết bên trong website trỏ đến nhau với mục đích điều hướng và cung cấp các thông tin liên quan cho người dùng. Internal Link cũng là một yếu tố quan trọng giúp website của đẩy cao thứ hạng.
Sử dụng từ khoá mô tả trong Anchor Text cho biết chủ đề hoặc từ khoá mà trang đích đang cố gắng nhắm mục tiêu xếp hạng.
1. Liên kết nội bộ là gì?
Liên kết nội bộ là quá trình liên kết đến các trang khác nhau trên website của bạn.
Không giống như liên kết bên ngoài (hoặc outlinks) là các siêu liên kết trỏ đến các trang trên các website khác, liên kết nội bộ có vai trò giữ người dùng trên website của bạn. Không nên nhầm chúng với “inlinks” (hoặc backlinks), là các liên kết từ các tên miền khác trỏ “vào” trang web của bạn.
Các liên kết nội bộ cũng tạo nên cấu trúc website của bạn. Nếu bạn nghĩ website của mình giống như một kim tự tháp, với trang chủ của bạn ở trên cùng, thì hồ sơ liên kết nội bộ của bạn sẽ tạo nên cấu trúc của kim tự tháp đó.
Tốt nhất, bất kỳ trang nào trên websote của bạn phải có thể truy cập được trong ba lần nhấp chuột hoặc ít hơn.
2. Các loại liên kết nội bộ
Có một số loại liên kết nội bộ mà bạn có thể có trên trang web của mình ngay bây giờ. Hiểu được sự khác biệt của chúng là rất quan trọng vì chúng đóng vai trò quan trọng trong hành trình của khách truy cập trang web của bạn.
2.1. Menu / liên kết điều hướng
Các liên kết nội bộ quan trọng nhất trên website của bạn là những liên kết trong menu điều hướng chính của bạn.
Đây là một phần cố định lâu dài trong tiêu đề website của bạn để giao tiếp với người dùng hệ thống phân cấp trang web của bạn. Thông thường, chúng được sắp xếp xung quanh danh mục sản phẩm, dịch vụ chính hoặc các lĩnh vực chủ đề chính.
Các liên kết nội bộ này tương tác với người dùng về các trang “quan trọng nhất tiếp theo” sau khi đến website của bạn. Chúng được gọi là liên kết điều hướng vì chúng hoạt động giống như một bản đồ, hướng dẫn người dùng đến nơi họ nên đến tiếp theo.
2.2. Footer
Giống như liên kết điều hướng, liên kết ở Footer vẫn nhất quán khi người dùng di chuyển qua các trang khác nhau trên website của bạn.
Họ phải trỏ đến các trang quan trọng khác trên twebsite của bạn mà người dùng có thể muốn tham khảo. Nếu người dùng không tìm thấy thứ họ đang tìm vào thời điểm họ cuộn xuống cuối trang, bạn muốn các liên kết nội bộ của mình ở chân trang giúp họ tìm thấy một nơi khác để nhấp vào.
Bạn thường sẽ tìm thấy các trang liên hệ, trợ giúp, câu hỏi thường gặp, về các trang và các trang loại tài nguyên tương tự được liên kết trong phần footer của các trang web.
2.3. Sitebar
Các liên kết Sitebbar thường là các liên kết theo ngữ cảnh cũng phục vụ mục đích điều hướng.
Một số website sử dụng liên kết nội bộ trong thanh bên của họ để hướng người dùng đến nội dung phổ biến hoặc có liên quan. Liên kết sitenar rất phổ biến đối với các website có nhiều nội dung, như website tin tức vì người dùng có thể không nhất thiết phải tìm kiếm một cái gì đó cụ thể mà chỉ đơn giản là duyệt từ trang này sang trang khác.
2.4. Trong văn bản
Liên kết trong văn bản là những liên kết xuất hiện trong phần nội dung của website. Chúng thường được sử dụng trong các bài viết trên blog.
Lợi ích của các liên kết nội bộ trong văn bản trỏ đến thông tin có liên quan mà người dùng có thể truy cập theo sở thích của họ.
3. Tại sao phải xây dựng liên kết nội bộ?
Bạn nên dành thời gian để thêm liên kết nội bộ trên các website của bạn có nhiều lợi ích. Hãy xem chúng giúp cải thiện chiến lược SEO của bạn như thế nào.
Cải thiện trải nghiệm người dùng
Đầu tiên và quan trọng nhất, các liên kết nội bộ có liên quan làm cho website của bạn trở thành một nơi tốt hơn cho người dùng. Điều này đặc biệt đúng đối với những người dùng truy cập website của bạn lần đầu tiên mà không có kiến thức trước đó về nội dung ở đó.
Giúp người dùng điều hướng dễ dàng hơn qua các website của bạn và tìm thấy những gì họ đang tìm kiếm một cách nhanh chóng, giữ trải nghiệm người dùng tích cực và củng cố hành trình của người dùng.
Giữ chân người dùng trên website của bạn lâu hơn
Các liên kết nội bộ giúp người dùng ít có khả năng chuyển sang website khác hoặc quay lại công cụ tìm kiếm để lấy thông tin mà họ tìm kiếm.
Điều đó có nghĩa là các phiên trang dài hơn và nhiều lượt xem trang hơn. Thời gian trên trang tăng lên cũng mang lại nhiều cơ hội hơn cho người dùng chuyển đổi, miễn là các CTA và hành động chuyển đổi của bạn được tối ưu hóa đúng cách.
Và nếu người dùng truy cập trang web của bạn từ tìm kiếm của Google (organic traffic) và ở lại trang của bạn lâu hơn, điều đó cũng thông báo với Google rằng người dùng đang tìm thấy thông tin họ tìm kiếm và nội dung đó có giá trị.
Giúp người đọc tìm hiểu thêm trong các bài đăng trên blog
Bằng cách liên kết đến các bài đăng blog có liên quan khác trên trang web của mình, bạn có thể giúp người dùng của mình nhận được nhiều thông tin hơn nữa về các sản phẩm, dịch vụ hoặc lĩnh vực chủ đề của bạn.
Nhiều liên kết nội bộ đến các bài viết chất lượng cao, chuyên sâu cũng có tác dụng to lớn trong việc nâng cao chuyên môn về thương hiệu của bạn trong mắt người dùng.
4. Lợi ích của liên kết nội bộ với SEO
Ngoài việc hướng người dùng trên trang web của bạn, các liên kết nội bộ đó cũng gửi các trình thu thập thông tin của công cụ tìm kiếm để thu thập thông tin và lập chỉ mục tất cả các trang khác nhau đó.
Khi trình thu thập thông tin di chuyển qua trang web của bạn, chúng có thể thu được nhiều thông tin hơn về nội dung của bạn có ảnh hưởng đến việc chúng có quảng bá các trang đó trong SERP hay không.
Vì thế, bổ sung thêm các liên kết nội bộ một cách chiến lược có thể có mang đến những lợi ích lớn đối với hiệu suất SEO của bạn.
Google dễ dàng thu thập thông tin và khám phá các trang mới hơn
Như đã đề cập ở trên, lý tưởng nhất là bất kỳ trang nào trên trang web của bạn phải được truy cập bằng ba lần nhấp chuột hoặc ít hơn từ trang chủ. Nếu không có liên kết nội bộ đến một trang trên trang web của bạn, trình thu thập thông tin của Google sẽ không nhìn thấy nó.
Đảm bảo rằng các trang web bạn muốn xếp hạng có thể dễ dàng phát hiện được bởi trình thu thập thông tin của công cụ tìm kiếm và do đó được thu thập thông tin và lập chỉ mục, là bước đầu tiên cần thiết để làm cho trang web của bạn hiển thị nhiều hơn trên SERP.
Mức độ liên quan của tín hiệu và bối cảnh
Google cũng dựa vào anchor text của các liên kết nội bộ để hiểu ngữ cảnh và mức độ liên quan đến các cụm từ tìm kiếm khác nhau.
Nếu Anchor text không phù hợp với nội dung trên trang được liên kết, Google sẽ ít có khả năng tin tưởng trang hoặc quảng cáo nó trong SERP cho các cụm từ khóa có liên quan.
Tuy nhiên, sử dụng anchor text phù hợp có thể giúp Google hiểu đầy đủ hơn về trang được liên kết.
Đây là lý do tại sao việc sử dụng từ khóa trong anchor text lại quan trọng khi xây dựng liên kết.
Phân phối Pagerank
Các liên kết nội bộ cũng giúp phân phối Pagerank trên các trang web.
Pagerank là một số liệu độc quyền của Google nói lên mức độ phổ biến của một trang web, được đo bằng tổng số liên kết trỏ đến trang đó.
Mỗi khi một trang liên kết đến một trang khác, nó sẽ chuyển theo một phần của Pagerank hoặc link equity.
Google sử dụng PageRank trong thuật toán xếp hạng của mình và trang càng có nhiều PageRank thì càng có nhiều khả năng xếp hạng tốt trong SERP.
5. Các mẹo và phương pháp hay nhất về liên kết nội bộ
Liên kết nội bộ là một phần không thể thiếu của tối ưu hóa trên trang. Tuy nhiên, việc thích nội bộ sai cách có thể làm giảm hiệu suất của bạn trong SERPs.
Vì vậy, làm thế nào để bạn thực hiện liên kết nội bộ với mục tiêu nâng cao tiềm năng xếp hạng của bạn?
Một số thông tin thêm về Internal Link.
5.1. Sử dụng Anchor texts
Việc sử dụng Anchor text để liên kết nội bộ là một biện pháp có hiệu quả cho SEO và giúp Google hiểu được nhiều vấn đề hơn nội dung đang được liên kết.
Nhưng việc sử dụng Anchor text trong Internal Link nên vừa phải vì chỉ cần sử dụng quá nhiều cùng 1 Anchor text giống nhau trong 1 trang thì đó sẽ được xem là một hành vi spam. Hành vi nhồi nhét từ khóa.
Cách tốt nhất để dùng Anchor text hiệu quả là sử dụng các biến thể Anchor text khác nhau nhưng liên quan để liên kết đến một trang đích.
Với chiến lược liên kết nội bộ vững chắc, bạn có thể hiển thị nội dung nào có liên quan và bài viết nào của bạn có nhiều thông tin có giá trị nhất điều này sẽ làm tăng cơ hội xếp hạng của bạn trên Google.
5.2. Sử dụng dofollow / nofollow
Để tận dụng sức mạnh của PageRank, các liên kết nội bộ của bạn sẽ cần phải dofollow. Dofollow là một chỉ thị tìm kiếm rô bốt cho các trình thu thập thông tin của Google biết rằng họ có thể theo dõi các liên kết trên trang thay vì bỏ qua chúng.
Có thể đôi khi bạn muốn sử dụng thẻ nofollow cho các trang không cần xếp hạng, như “Cảm ơn” hoặc các trang xác nhận. Thông tin thêm về điều này sau này, nhưng nếu bạn đang liên kết nội bộ đến một trang để nâng thứ hạng của nó, thì liên kết đó sẽ không có giá trị nếu không có thẻ robot dofollow.
5.3. Liên kết đến các bài viết cũ trong các bài đăng mới của bạn
Nói chung, không có bài đăng blog mới nào xuất hiện trực tuyến trên website của bạn mà không bao gồm các liên kết nội bộ đến nội dung có liên quan khác.
Tuy nhiên, hãy nhớ rằng đừng ép buộc các liên kết nội bộ nếu không có mối quan hệ tự nhiên giữa hai trang. Điều đó thực sự có thể gây hại cho hiệu suất SEO.
Nếu bạn chưa có nội dung phù hợp trên website của mình, hãy thêm nội dung đó vào lịch viết nội dung SEO của bạn. Liên kết nội bộ cho SEO trở nên dễ dàng hơn với nhiều phần nội dung chất lượng cao hơn tồn tại lâu dài trên trang web của bạn.
5.4. Liên kết đến các bài viết mới trong các bài viết cũ
Bạn cũng nên thêm các liên kết nội bộ trong các bài đăng cũ hơn hướng đến bất kỳ blog mới nào mà bạn xuất bản.
Đây là bước mà nhiều người quên, nhưng một lần nữa: Google không thể tìm thấy một trang nếu không có liên kết nào trỏ đến trang đó và đây là một cách tốt nhất để nhận được nhiều lưu lượng truy cập hơn từ nội dung thường xanh của bạn.
Vì vậy, sau khi xuất bản một bài viết mới, hãy biến nó thành một phần thường xuyên trong danh sách kiểm tra của bạn để tìm các bài đăng cũ hơn, có liên quan và cập nhật chúng bằng các liên kết nội bộ đến nội dung mới.
Trang mới của bạn càng nằm sâu trong cấu trúc trang web của bạn, thì trình thu thập thông tin sẽ mất nhiều thời gian hơn để tìm thấy nó, nhưng miễn là có các liên kết nội bộ đó, trình thu thập thông tin sẽ có cơ hội để lập chỉ mục.
Tùy thuộc vào tầm quan trọng và tiềm năng xếp hạng của trang mới, bạn có thể muốn liên kết đến trang từ các bài đăng cũ với nhiều backlink để chúng có thể chuyển qua nhiều liên kết hơn.
5.5. Theo dõi và sửa chữa các liên kết bị hỏng
Theo thời gian, các liên kết nội bộ có thể bị hỏng trên website của bạn khi bạn thêm nội dung mới, cập nhật nội dung cũ hoặc thay đổi đường dẫn url.
Một số hệ thống quản lý nội dung sẽ tự động thêm chuyển hướng khi bạn thay đổi các yếu tố chính này, nhưng không phải lúc nào cũng vậy. Điều quan trọng là bạn phải dành thời gian để thường xuyên lên lịch bảo trì liên kết trong chiến lược của mình và nhanh chóng xác định và sửa chữa mọi liên kết nội bộ bị hỏng.
Nếu không, bạn có thể đưa người dùng và trình thu thập thông tin của công cụ tìm kiếm đến các trang chết (Trang 404). Điều đó không chỉ làm gián đoạn trải nghiệm người dùng mà còn khiến trang web của bạn trông giống như không được chăm sóc thường xuyên, khiến Google ít có khả năng xếp hạng các trang từ trang web của bạn hơn.
5.6. Mở trong cùng một trang
Phương pháp hay nhất được coi là mở các trang được liên kết nội bộ của bạn trong cùng một tab sau khi nhấp vào. Người dùng có thể chỉ cần nhấn nút quay lại để tìm trang mà họ đã ở trước đó.
Điều này ngược lại với các liên kết bên ngoài, liên kết này sẽ mở trong một tab mới. Nếu không, các liên kết của bạn sẽ đưa người dùng rời khỏi website của bạn thay vì giữ họ trên đó.
6. Các chiến lược liên kết nội bộ nâng cao
Nếu bạn đã có các liên kết nội bộ rải rác khắp trang web của mình và muốn tận dụng chúng nhiều hơn nữa, thì đây là một số chiến lược nâng cao hơn cho liên kết nội bộ.
1. Trang cột & cụm chủ đề
Các trang cột là những phần nội dung cấp cao cung cấp thông tin rộng rãi về một chủ đề cốt lõi. Xuyên suốt các trang trụ cột là các liên kết nội bộ đến các bài viết toàn diện về các chủ đề phụ liên quan đến chủ đề cốt lõi đó.
Mặc dù không nhất thiết phải nâng cao về khái niệm, nhưng việc xây dựng các trang trụ cột và trên trang web của bạn cực kỳ tốn thời gian và tài nguyên.
Tuy nhiên, việc có nhiều cụm chủ đề sẽ củng cố hồ sơ liên kết nội bộ của bạn và thiết lập thẩm quyền chuyên đề của bạn trong mắt các trình thu thập thông tin của Google.
2. Tận dụng tốt PageRank
Tạo PageRank là quá trình tận dụng PageRank trên trang web của bạn một cách chiến lược hơn thông qua các liên kết nội bộ và thẻ nofollow.
Điều thường xảy ra là chủ sở hữu trang web gửi vốn chủ sở hữu liên kết đến các trang không cần xếp hạng! PageRank đã đủ khó để có được, vì vậy việc lãng phí thứ hạng này trên các trang không mang lại giá trị hoặc chuyển đổi người dùng là điều không hợp lý.
Mặc dù người dùng không còn có thể thấy PageRank của họ là gì, Google vẫn xem PageRank như một sự đảm bảo về quyền hạn và giá trị của các trang web.
Phần lớn PageRank của trang web của bạn sẽ được tập trung vào trang chủ của bạn, có nghĩa là các liên kết điều hướng và chân trang đó cực kỳ quan trọng.
3. Tối ưu hóa ngân sách thu thập thông tin
Google chỉ cho phép website của bạn một lượng ngân sách thu thập thông tin cụ thể. Các website doanh nghiệp với hàng nghìn trang có thể dễ dàng sử dụng hết ngân sách đó.
Điều đó có nghĩa là các trang web doanh nghiệp có thể có hàng nghìn trang thậm chí không có trong chỉ mục của Google.
Mặc dù là chiến lược nâng cao hơn, nhưng người làm SEO thường sử dụng kết hợp các liên kết nội bộ, sitemaps và thẻ Robots để đảm bảo rằng trình thu thập thông tin web của Google lập chỉ mục các trang có giá trị cao nhất, chuyển đổi cao nhất của họ.
Mặc dù các website nhỏ không cần phải lo lắng về việc tối ưu hóa ngân sách thu thập thông tin, nhưng các web lớn hơn nên biết về ngân sách thu thập thông tin của họ và lập chiến lược cho phù hợp.
7. Đừng bỏ qua liên kết nội bộ
Tóm lại, nếu bạn muốn nhận được nhiều lưu lượng truy cập hơn vào website của mình và cải thiện trải nghiệm người dùng, thì các liên kết nội bộ trên website của bạn không nên là điều nên làm!
Với một chút thời gian và kế hoạch, các liên kết nội bộ của bạn có thể giúp bạn xem nhiều trang hơn trong chỉ mục của Google và các vị trí xếp hạng tốt hơn.
Và tất cả những nỗ lực đó cũng sẽ mang lại lợi ích cho các bên liên quan quan trọng nhất là người dùng của bạn giúp họ khám phá nhiều nội dung của bạn hơn và chuyển đổi thường xuyên hơn.
