Video dạng ngắn đang thống trị toàn cảnh mạng xã hội và nhiều Markter muốn có được một phần của hành động. Nhưng điều này để lại một câu hỏi quan trọng: nền tảng chia sẻ video nào xứng đáng để bỏ thời gian, công sức và tiền bạc của bạn – YouTube hay TikTok?
Mặc dù YouTube là nền tảng lâu đời và trưởng thành hơn, nhưng thật khó để bỏ qua TikTok – một nền tảng Social Media xu hướng mới. Để đưa ra quyết định đúng đắn, điều cần thiết là phải hiểu đối tượng, cơ hội Marketing và thuật toán duy nhất của họ.
Hãy cùng xem xét kỹ hơn những điểm khác biệt chính giữa YouTube và TikTok và cách chọn nền tảng phù hợp cho doanh nghiệp của bạn.
So sánh YouTube và TikTok
1. Nhân khẩu học
- YouTube
Với cơ sở người dùng toàn cầu hơn 2 tỷ người, thật đúng khi cho rằng tất cả khán giả mục tiêu mọi lĩnh vực đang ở trên YouTube. Hãy xem xét kỹ hơn cơ sở người dùng của nó.
YouTube có sự ảnh hưởng lớn đối với cả nam và nữ, gần như ngang nhau. Người dùng nam chiếm 53%, trong khi người dùng nữ chiếm 46%.
Nền tảng này cũng phổ biến trên các nhóm tuổi khác nhau. Không tính Trung Quốc, có đến 77% thế hệ Z, 75% thế hệ Y và 44% trẻ em vẫn truy cập YouTube hàng ngày. Cụ thể, nhóm 18-25 tuổi chiếm lượng khách lớn nhất.
Theo một báo cáo, YouTube thu hút khán giả toàn cầu, với hơn việc 95% dân số sử dụng Internet đã và đang sử dụng. Ấn Độ chiếm quy mô khán giả lớn nhất, tiếp theo là Hoa Kỳ và Indonesia.
- TikTok
TikTok được biết đến là nền tảng cho Gen Z và các số liệu thống kê xác nhận điều đó. Hơn một nửa người tiêu dùng Gen-Z đang sử dụng TikTok và 46% trong số 13-19 tuổi nói rằng họ sử dụng nền tảng này hàng ngày.
Tuy nhiên, TikTok cũng đang đi lên với các nhóm tuổi khác. Vào năm 2021, 36% người dùng TikTok ở độ tuổi từ 35 đến 54, tăng 10% so với năm trước.
Không giống như Youtube, cơ sở người dùng của TikTok chủ yếu là phụ nữ (57% trên toàn thế giới). Mặc dù cơ sở người dùng của TikTok ngày càng đa dạng, nhưng không thể phủ nhận sự phổ biến của nó đối với các khán giả nữ trẻ tuổi.
TikTok là một nền tảng toàn cầu có sẵn ở 154 quốc gia trên toàn thế giới và bằng 75 ngôn ngữ khác nhau. Hoa Kỳ chiếm cơ sở người dùng lớn nhất (120 triệu người dùng), tiếp theo là Indonesia, Brazil và Nga.
2. Tính phổ biến
YouTube thu hút lượng khán giả hơn hai tỷ người dùng hàng tháng – gần một nửa dân số sử dụng Internet. Không có gì ngạc nhiên khi 1/5 social media marketer có kế hoạch đầu tư nhiều nhất vào YouTube trong năm nay, theo báo cáo gần đây của HubSpot Blog.
Tuy nhiên, TikTok là một nền tảng tương đối mới với sự tăng trưởng đáng kinh ngạc qua từng năm. TikTok là ứng dụng được tải xuống nhiều nhất vào năm 2019 và 2020, đạt hơn ba tỷ lượt tải xuống cho đến nay. Nó cũng tự hào có 1,2 tỷ người dùng hàng tháng, mà các chuyên gia dự đoán sẽ đạt 1,5 tỷ người vào cuối năm 2022.
Ngoài ra, mặc dù TikTok không mang lại lượng người dùng hàng tháng như nhau, nhưng nó chắc chắn sẽ vượt trội hơn khi tương tác. Trên thực tế, TikTok là ứng dụng hấp dẫn nhất trong số tất cả các ứng dụng Social Media, với phiên người dùng trung bình là 10,85 phút. Kết quả là 52% Marketer sử dụng TikTok có dự định tăng đầu tư vào nền tảng này trong năm 2022.
3. Định dạng và độ dài nội dung
- YouTube
Không giống như các nền tảng truyền thông xã hội khác, YouTube đã trở thành ngôi nhà không chính thức cho nội dung video dạng dài. Ví dụ: bạn có thể tình cờ xem một video tập luyện dài 30 phút hoặc thậm chí một podcast dài 2 giờ trên YouTube.
Tuy nhiên, không thể phủ nhận mức độ phổ biến của nội dung video dạng ngắn. Trên thực tế, 31% Marketer hiện đang tận dụng video dạng ngắn và 29% có kế hoạch sử dụng nó lần đầu tiên trong năm nay.
Để đáp ứng nhu cầu xu hướng này, YouTube đã ra mắt Shorts – cho phép người dùng tạo video dài 15 giây với lớp phủ âm nhạc. Điều này cũng cho phép các Video Marketer sử dụng với các loại nội dung video khác nhau trên cùng một nền tảng.
- TikTok
Nói một cách dễ hiểu, TikTok là một “cường quốc” cho video dạng ngắn. Trên thực tế, ứng dụng này đã trở thành một thương hiệu mà mọi người thường nghĩ đến với các nội dung video vui nhộn, dễ tiếp cận, thu hút khán giả thế hệ Z và thế hệ Y.
Vì sao? Video dạng ngắn là định dạng truyền thông xã hội phổ biến và hiệu quả nhất vào năm 2022. Nhiều đến mức 50% các social media marketer có kế hoạch sử dụng video dạng ngắn lần đầu tiên trong năm nay và 95% những người đã sử dụng nó sẽ tăng hoặc duy trì đầu tư vào cái này.
Ban đầu, video TikTok chỉ có thể dài 15 giây. Tuy nhiên, ứng dụng đã mở rộng giới hạn lên 60 giây. Đối với các Marketer, điều này có nghĩa là có nhiều không gian và thời gian hơn để mở rông hơn việc thực hiện nội dung video. Tuy nhiên, điều này chỉ áp dụng cho các video được quay nguyên bản trên ứng dụng.
4. Định dạng Quảng cáo
- YouTube
Quảng cáo YouTube được cung cấp bởi Google. Bạn có một số định dạng quảng cáo để lựa chọn, bao gồm:
- Discover ads – quảng cáo xuất hiện trên trang chủ YouTube hoặc các trang kết quả tìm kiếm.
- TrueView ads – còn được gọi là quảng cáo có thể bỏ qua, đây là những quảng cáo phát trước video.
- Non-skippable ads – còn được gọi là quảng cáo không thể bỏ qua. Quảng cáo xuất hiện trước, ở giữa hoặc sau video.
- Bumper ads – quảng cáo 6 giây phát trước video.
- Overlay ads – quảng cáo banner xuất hiện ở cuối video.
YouTube cung cấp rất nhiều sự linh hoạt cho các Marketer để thử nghiệm với các định dạng quảng cáo khác nhau. Ví dụ: bạn có thể chọn quảng cáo nhanh, dài 6 giây ở đầu video hoặc quảng cáo không thể bỏ qua dài 30 giây ở giữa video.
- TikTok
Mặc dù có “tính mới”, TikTok đã trở thành một lựa chọn có thể hiệu quả cho các thương hiệu sẵn sàng sáng tạo với chiến lược Digital marketing của họ. Vì vậy, nó đã ra mắt TikTok for Business vào năm 2021, cho phép các Marketer tạo và quản lý các chiến dịch quảng cáo trên nền tảng này.
Ngoài ra, có nhiều cách khác nhau để quảng cáo trên nền tảng, bao gồm:
- TopView – quảng cáo xuất hiện ở đầu nguồn cấp dữ liệu của họ ngay sau khi mở ứng dụng.
- In-Feed Ads – quảng cáo xuất hiện trên trang khám phá của người dùng.
- Branded Hashtags – xây dựng một thẻ bắt đầu bằng # mà các doanh nghiệp quảng bá với hy vọng truyền cảm hứng cho các TikTokers tạo ra nội dung xung quanh nó.
- Brand Takeovers – một định dạng quảng cáo có thể bao gồm TopView, In-Feed và Hashtags được gắn thương hiệu cùng một lúc. Chúng cũng có thể là video, gif hoặc hình ảnh tĩnh.
Như chúng ta sẽ thảo luận ở phần sau, mỗi định dạng quảng cáo trên TikTok có một mức giá khác nhau – vì vậy ngay cả khi bạn có ngân sách nhỏ hơn, bạn có thể áp dụng để kết hợp với một chiến lược hiệu quả.
5. Chi phí Quảng cáo
- YouTube
YouTube tuân theo mô hình định giá theo giá mỗi lần xem. Mỗi lượt xem có thể có giá từ 0,10$ đến 0,30$, tùy thuộc vào ngành và từ khóa mục tiêu của bạn. Bạn chỉ trả tiền khi người dùng thực hiện hành động – chẳng hạn như xem toàn bộ quảng cáo của bạn hoặc nhấp vào quảng cáo.
Bạn có thể chi tiêu ít hoặc nhiều tùy ý. Tuy nhiên, hầu hết các doanh nghiệp đầu tư từ 10$ trở lên mỗi ngày để chạy chiến dịch quảng cáo trên YouTube. Nếu bạn đặt ngân sách hàng ngày, Google sẽ chỉ tính phí bạn cho đến khi đủ số tiền đó, khiến quảng cáo trên YouTube trở thành một khoản đầu tư tương đối an toàn.
- TikTok
Nếu bạn quyết định quảng cáo trên TikTok, bạn có thể chọn ngân sách hàng ngày hoặc trọn đời có thể được điều chỉnh bất kỳ lúc nào trong chiến dịch của mình. Tuy nhiên, ở cấp chiến dịch, bạn phải có tổng ngân sách hàng ngày và tối thiểu là 50$. Đối với cấp nhóm quảng cáo, ngân sách của bạn phải vượt quá 20$ hàng ngày.
Điều quan trọng cần lưu ý là TikTok không sử dụng giá mỗi nhấp chuột làm thước đo. Thay vào đó, nó sử dụng giá mỗi nghìn lần (CPM), có nghĩa là giá mỗi 1000 lượt xem. Quảng cáo TikTok bắt đầu ở mức 10$ cho mỗi CPM, vì vậy có thể tạo ra tác động với chi phí tương đối thấp.
Lưu ý: Chi phí được đề cập trong bài viết này đang áp dụng ở thị trường tại US, ở thị trường Việt Nam thì chi phí này có thể sẽ thấp hơn nhiều.
Vậy, nền tảng nào phù hợp với doanh nghiệp của bạn?
Câu hỏi chính của bài viết này vẫn chưa được giải quyết – vậy trong 2 nền tảng này thì cái nào tốt hơn cho doanh nghiệp của tôi? Cuối cùng, câu trả lời phụ thuộc vào một số yếu tố.
Đầu tiên, đối tượng mục tiêu của bạn là ai? Như bạn có thể thấy, cả YouTube và TikTok đều có lượng khán giả đa dạng, nhưng TikTok thu hút lượng khán giả trẻ hơn, chủ yếu là nữ. Mặt khác, YouTube phổ biến ở nhiều nhóm tuổi. Và rõ ràng, bạn nên ưu tiên nền tảng sẽ tiếp cận đối tượng của bạn.
Thứ hai, bạn muốn thực hiện loại nội dung nào? Nó có giúp ích nhiều hơn cho những video thú vị, hấp dẫn hay những video dài hơn, có chiều sâu hơn không? 15 giây có đủ dài để truyền tải thông điệp của bạn không, hay bạn cần thêm thời gian?
Cuối cùng, điều quan trọng là phải xem xét ngân sách của bạn. YouTube mang lại sự linh hoạt hơn trong việc chọn ngân sách hàng ngày. Vì nó tuân theo mô hình định giá chi phí mỗi lần xem, bạn chỉ trả tiền khi người dùng thực hiện hành động. Để chạy một chiến dịch trên TikTok, bạn phải cam kết ngân sách hàng ngày là 50 đô la, ngân sách này sẽ nhanh chóng tăng lên.
Với những câu hỏi này, bạn sẽ có ý tưởng tốt hơn về nền tảng nào phù hợp với doanh nghiệp của mình. Nhưng hãy nhớ rằng, Marketing là tất cả về thử nghiệm. Bạn không cần phải cam kết hay gắn bó với một nền tảng ngay lập tức. Trên thực tế, có thể hữu ích khi chạy các thử nghiệm phụ trên cả hai nền tảng để xem bạn nhận được kết quả như thế nào.
Tìm hiểu thêm:
